试论平面设计中应用中国传统文化元素的方法和意义

试论平面设计中应用中国传统文化元素的方法和意义
正文2000字，
摘要：在平面设计中整合中国传统元素，能更好地展示民族个性和传统文化内涵。

本文论述了平面设计与中国传统文化元素整合的意义和方法，探讨了在平面设计如何形成具有中国民族风格的设计思路和理念。

关键词: 平面设计，传统元素,意义和方法
1.平面设计的概念与发展需求
平面设计一般是指用手绘或电脑软件为手段，将设计者所要表达的信息或思想以平面图形或组合图案的方式表达出来，其实质是以轮廓线在二维空间上描绘形象，传达信息。

根据目前平面设计的市场需求，一般可以分为以下类别：海报设计、包装设计、DM广告、POP广告、媒体广告、书籍设计、网页设计、刊物设计、VI设计等等。

无论哪种类型的平面设计，其基本要求是一致的，那就是要求和谐、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏、韵律，也就是说，平面设计要求集概念元素、视觉元素、关系元素、实用元素为一体。

在中国，平面设计是从上个世纪80年代才开始兴起，并随着艺术设计的发展而不断发展和完善。

在如此短的发展历程中，虽然新的技术和手段我们可以速成，但是，我们的平面设计作品缺乏自己独有的文化内涵，缺少属于自己的民族特色，这也正是我们在平面设计水平方面与西方发达国家的重要差距。

随着社会的进步，人们的欣赏水平的提高，众多的平面设计从业人员认识到在现代设计中融入中国传统文化的重要性，这不但是提高我们的现代设计水平的标致，也是促进社会发展，在世界设计界中提高中国设计水平、参与世界竞争的时代需求。

2.中国传统文化对于平面设计的意义
中华民族的历史源远流长，我们的文化传统也是一脉相承，这是一个不争的事实。

相信每一个中国人都对我们的传统文化难以割舍或者是情有独钟。

事实上，我们的传统文化也正是在社会进步、经济发展等方面起了巨大和深远的促进作用。

这种促进作用，表现在艺术设计方面，更是不可缺失的重要方面。

纵观近些来成功的平面设计作品，可以发现，平面设计作为一种流行与时尚的表达手段，在全新的设计元素中，传统的审美意念始终在起着重要的影响。

以平面设计的需求和标准来衡量传统文化元素，这二者之间不但没有任何冲突，而且能相互融合显得相得益彰：平面设计因为注入了传统元素而增添了文化感和厚重感，传统文化则通过时尚表达从而得以继承和发扬。

在当今时代，“越是民族的，就越是世界的”，这种设计理念越来越受到人们的重视。

要想让中国凭借高速发展的经济实力活跃在国际舞台上，就必然离不开自己的文化背景。

因为让“中国制造”、“中国设计”等蔚然成风，才能彰显我们的创新实力，中国的发展才能具有长远的活力，才能让全世界认识中国的文化思想和发展潜力。

在一个时期以来，由于西方国家的各种思潮泥沙俱下，不断涌入和渗透到我们的社会和生活中，在不同程度上影响我们的审美观和价值观的同时，平面设计作品也出现了越来越偏离传统文化的趋势。

如果设计人员忽视对民族传统文化元素的扬弃和利用，必将会影响我们的平面设计的良好发展，甚至会导致停滞不前。

如何在平面设计应用中国传统文化的元素，使传统文化与平面设计融合更加完善，是所有平面设计从业人员所面临的新课题。

3.平面设计应用中国传统文化的方法
中国的传统文化元素可以说是一座丰富的宝库，要想在平面设计中把这些传统元素得到恰当地体现，既要考虑平面设计实现流行与时尚的目标，又要考虑传统元素的类型及风格。

下面分别从书法、传统图案、民族色彩等几个方面加以说明。

3.1书法在平面设计中的应用
汉字可以说是中国文化中最富特色的核心与灵魂，不但富于形态、意境和神韵，而且凝结了劳动人民几千年的智慧，具有特殊的空间美、运动感和时间性。

书法字体历经不同时代的发展，形成了篆、隶、楷、行、草等不同的风格，再加上中国人对书法有着深厚的兴趣和接受能力，同时，汉字本身也是表达、传递信息的有效方式，所以，书法艺术几乎成为平面设计中处处可见的传统元素之一。

在北京2008奥运会会徽上面，“中国印•舞动的北京”就是借用了中国书法形式，集文字、篆刻和书法等表面形式于一体，并且以印章的形式来体现，体现
出了厚重而且深刻的中国文化底蕴。

特别是其中的“京”字，通过艺术处理，使其巧妙地幻化成一个奔跑、舞动、欢呼的人形，完整体现了“新奥运”的意境和理念。

由此可见，要想在平面设计中利用汉字，首先要要考虑汉字图形的创意，注重汉字所具有的意义底蕴以及其强大的信息表达能力和艺术感染能力。

同时，还需要从汉字图形与书写形式等方面去加以抽象、演化，力求突破汉字在书写方面的局限，发挥其图形方面的特征，使设计展示出汉字所蕴含的民族气韵和优雅品格，向世界人们传递出中国文明的文化思想和人文特质。

在平面设计中应用汉字艺术，一方面有利于我们的平面设计在国际设计舞台上进行推广，另一方面，对于促进汉字图形化本身的研究也是非常有益的。

恰当地使用书法，能使我们的设计发挥独特的艺术魅力。

3.2 传统图案在平面设计中的应用
在中国民间艺术传统中，积累了丰富的的吉祥图案，这些图案都是来源于生产、生活，并经过历代传承和不断丰富和完善，是人们表达向往幸福、吉祥的重要方式。

在平面设计中，如果有效地利用这些传统图形，就会产生浓厚民族特色和意蕴。

例如，上海老凤祥金店是著名的百年老店，其标志以吉祥图案中的“凤凰”为基础，进行了适当的演化，表达了飞黄腾达、好运连连等丰富而又深远的寓意，不但拉近了商店与消费者的距离，而且大大提升了金店的品牌效应。

吉祥图案应用于平面设计中，适宜采用象征、谐音等寓意，例如用梅花鹿、桃等图案代表“福禄寿”等。

同时，这些传统图案也要注意进行恰当的抽象和演化，体现出美感，表达出让人赏心悦目。

3.3 传统的民族色彩在平面设计中的应用
五行观念是中国影响大的观念之一，而青、赤、黄、白、黑，这五种颜色被称为五行色，分别有独特的象征意义，分别象征着纯净、朴素、希望、吉祥智慧等不同的象征。

作为民族文化发展的视觉表达形式，这五种色彩已经成了绘画、宗教、伦理等文化传统中必不可少的个性化色彩。

在平面设计中应用传统色彩，可以有效地借鉴和传承民族文化的精髓。

比如，中国银行就采用“结了红绳的古钱币”作为其标志，其中钱的方孔和红色的绳形
成“中”这一汉字。

既有中国的红色基色，又有金融行业的特点，给人视觉上强劲有力的印象，表现了一种力量、开拓、稳重的企业内涵。

在现代平面设计合理地利用中国传统色彩，能有效地发掘出传统文化的底蕴，在人们的内心产生了强烈的共鸣。

4.结论
总之，在平面设计中应用传统文化元素，不能不加选择地照搬照抄，需要对传统文化元素有一个完整、正确的理解、吸收以及再创造的过程，才能真正体现出中华民族的优秀特色和深远的文化内涵，才能使我们的平面设计水平以真正民族化的风格屹立于国际舞台。

参考文献：
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