重庆垫江牡丹文化节发展现状及对策分析

重庆垫江牡丹文化节发展现状及对策分析

陈艳容

重庆文理学院旅游学院重庆永川402168

[摘要]垫江历史悠久，以牡丹为龙头的旅游资源更加丰富，吸引着广大

游客。通过调查区内牡丹文化节历史、规模、品牌、政府参与度、观众参与度以及产业结合现状等要素，对活动存在的问题进行分析，并提出相应对策，以此促进垫江县牡丹文化节更好的发展。

[关键词]垫江；牡丹文化节

一、垫江牡丹文化节举办影响分析

（一）提高举办地知名度

知名的节事活动能够增强城市的旅游吸引力，旅游者能够通过节

事活动对城市有了更深的了解，从而推动和促进城市的经济发展。举办

地在节事活动中进行大规模的宣传引发社会的普遍关注，可以使更多的

人对举办地留下深刻的印象，加强了人们的认知感。垫江县牡丹文化节

经历了16个春秋，不仅发扬了牡丹文化，打造了垫江精品旅游，而且提

升了垫江的品牌形象。垫江的牡丹文化节作为垫江一个标志性的节事活动，它为垫江的招商引资、经济发展都做出了重大的贡献。

（二）促进产业联动

节事活动的举办，会给举办地带来直接的经济增长，取得良好的经

济效益。节事活动期间游客们都会进行消费，尤其是吃住行方面，这为

举办地带来的直接的经济效益，大量的游客在拉动了旅游业发展的同

时，还带动了饮食、交通、酒店等相关产业的发展，促进了举办地整个产业链的发展。垫江县牡丹文化节第一届至第十一届，共签订合作项目共111个，引进资金129亿元，引进了一系列的集团、公司、企业进驻垫江。2004年至2009年，牡丹文化节期间共接待游客248.6万人次，旅游总收

入6.73亿元。

（三）突出地域特色

地域特色是节事活动的核心，只有表现出地域特色的节事活动才

能在市场上具有吸引力和竞争力。独特的区位、地方特色等，才能形成

节事活动在社会公众心目中留下深刻的印象。如重庆金佛山的冰雪节、

重庆永川的国际茶竹文化、巫山红叶节以及潼南菜花节，这些都是充满

地域特色的节事活动。充满地域特色的节事活动能够展示地区文化与

特色资源，它就像是一个城市的活招牌。

二、垫江县牡丹文化节发展现状

(一)历史悠久，经验丰富

垫江县牡丹的种植历史悠久，有史可查就有1500年以上，被称为华

夏牡丹源。公元前400多年在明月山中就生长有野牡丹，也就是说历史可以追溯到公元前。生态旅游区内景点众多,历史底蕴丰厚,众多名人结缘

于垫江牡丹，特别是旅游区内的东晋时期著名画家顾恺之当年观赏牡丹

的山峰恺之峰,百灵仙姑故事发生地百灵山,为牡丹吸引而到太平镇定居

直至死去的南宋辛乙公主的坟莹等景点成了著名景点,现已成为旅客必

游之地。从2000年起开始举办垫江县牡丹文化节，至今已经举办16届。尤其是从第三届开始，规模一届比一届大，档次一届比一届高。第一届牡丹节引资300多万元,第二届牡丹节引资1000多万元,第三届牡丹节引资

2.875亿元,引资额年年直线性上升。近几届，垫江县对外宣传力度进一

步扩大，影响范围进一步扩宽，吸引了更多的企业乃至外商的投入。(二)规模宏大，品种多样

垫江县的牡丹广泛分布于明月山、精华山、黄草山海拔450米至850

米之间内槽一带的矿子黄泥和冷沙黄泥土，是世界上都堪称一绝的“山

地牡丹”，栽培面积达10000余亩。牡丹开放时初看品种单一，盛开时

漫山红遍，颇为壮观。细看风格独特，按品种分有太平红、凤山白、凤丹粉、紫斑白、凤丹、大通墨玉等6个品种；按花色、花型及本地传统方法分，名称有太平红、富贵托金、紫斑白等20个，花色不仅有红花、白花、粉红花、粉紫花、紫花、粉绿二乔，而且有一株自然开两种甚至三种的品种。垫江牡丹不仅能够作为观赏价值的存在，而且还以药用为主，它不

需要连根拔起，只需要每窝选择发育良好的幼苗（每窝都发有2-4株幼苗），这种无性繁殖的方法，很好地保留了原生牡丹的基因。

三、垫江牡丹文化节存在的问题

（一）景区规划欠佳

垫江县牡丹文化节的景区打造是比较粗糙的，基础设施不完善，配

套功能不齐全，大多数重门票收入，轻管理设施投入，景区的饮食、住宿、游览对于满足高峰期旅游的需要是比较吃力的，且条件相对较差。

旅游景区的公路条件较差，中型客车不能直接进入景区，游客的意见很大，在节日高峰期常常出现拥堵情况，造成游客游览积极性降低，更没

有明年再来的想法。而且景区的购物、停车场、厕所、人行通道等设施

都不是很完善。休闲娱乐区没有特色，不能体现牡丹文化。景区从业人

员素质较低，讲解不生动，不能充分向游客展现牡丹文化。

（二）宣传力度较弱

一个成功的节事活动与它的宣传力度是分不开的，节事活动通过媒

介的传播，向外发布信息，以扩大节事活动的影响，建立它的知名度。垫江县的牡丹节它通过新闻发布、宣传短片、垫江县本台的宣传及其他网

络媒体的传播来向社会传达它的信息，可是据了解，很多人只是知道这

个节日，对于它的详细信息知道的并不充分，只是知道有这个节日，但是时间、地点、形式都不是很清楚，比如牡丹节配套的有牡丹文化节及文

艺演出等。垫江县牡丹节参与的大多是当地或者距离不远的居民。当地

居民和普通游客的参与度不高，这也从侧面反映出牡丹节的宣传力度不够。

（三）经济文化契合度欠缺

重庆垫江牡丹文化节其活动形式多是文艺表演，此种同类型的活

动在其他城市中已经存在，且大多形式相同。在活动具体执行过程中，

观众只能走马观花的看一下节目，节目的文化内涵被忽视，同时节目也

没有体现牡丹节的这一特点，既然是牡丹花节，更多的就要以牡丹为主题。牡丹文化包含各个学科，构成非常广泛，包含哲学、宗教、文学、教育、民俗风情等，垫江种植牡丹已经2000多年了，其中必然有许多牡丹诗词歌赋、传说故事、音乐、戏剧等牡丹文化，可是历届牡丹节只注重请明星，却忽视了请名人、名家，对牡丹文化的挖掘不够。

（四）资金科技投入较少

国家对垫江牡丹的资金投入较少，县里安排的专项经费不足，种植