中国菏泽牡丹文化节策划方案

中国菏泽牡丹文化节策划方案
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实践内容：□专业实习□社会调查
□策划方案□活动心得
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目录
1、序言
2、举办牡丹文化节的目的及意义
3、牡丹文化节主题内容
4、牡丹文化节的受众拓展及宣传
5、活动招商策略
6、附件
一、序言
菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。

现有栽培面积5万亩，九大色系，600多个品种，行销北京、天津、上海、广州、深圳等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。

菏泽牡丹雍容华贵，色艳香浓，在99昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。

牡丹在世界各地享有很高的荣誉，因此中国国画牡丹在改革开放的春风下走出国门走向世界。

在中国传统文化中，牡丹雍容华贵，端庄富丽而引发人们诸多联想，派生出与之相关联的文化象征意义，并形成牡丹文化的基本内涵。

在人民群众的心目中，牡丹是美的化身，纯洁与爱情的象征。

国尊繁荣昌盛，家重富贵平安，人喜幸福吉祥，这些特点和寓意，牡丹兼而有之。

菏泽市在发展工业、农业的同时，更注重内在资源的开发，借助自身的的资源优势，通过招商引资发展经济，发展旅游业已经成为菏泽经济的重要组成部分，在国民生产总值中占有相当的比重，与此同时牡丹在旅游资源开发中就尤为占优势，举办文化节就更有必要。

(一)国家繁荣昌盛的象征
牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。

牡丹是我国的国花，代表着我国的整体形象，国画是一个国家的象征，体现着民族精神，它不仅仅是对内更是对外交流的重要代表物质媒介。

花开时节万物生机勃勃形象的反应了国家的经济开放的整体面貌。

国家的繁荣昌盛是我国改革开放、经济腾飞的重要目标，更是社会更加和谐的必备条件。

经济政治借助文化的力量迅猛发展，牡丹在菏泽经济中扮演了重要角色。

(二)对富裕生活的期盼与追求
牡丹花姥紫婿红，富丽堂皇，从气质上给人以富贵之感。

自宋以来，牡丹即被称为“富贵花”。

此说起自宋哲学家周敦颐，他在《爱莲说》中写道：“自李唐以来，世人甚爱牡丹”、“牡丹，花之富贵者也”。

从此，牡丹与“富贵”二字紧
密联系在一起。

在历代绘画及各种工艺美术作品中，牡丹作为富贵的象征，与其他花鸟、山石的不同组合，就表现出与富贵结合在一起的不同的寓意。

(三)劲骨刚心、不畏权贵的高风亮节
人们喜爱牡丹，赋予了牡丹能代表中华民族精神力量的优秀品格。

不畏权贵的高风亮节的品质代表着当代人的奋斗面貌。

二、活动目的及意义
1、推广牡丹园，让更多的人了解牡丹园，认识牡丹，吸引更多各地的游客。

带动经济的发展，提高人们的收入，增加就业促进社会和谐。

2、树立牡丹园文化节的品牌形象，将品牌影响力通过大众媒体传播推广出去。

3、传播牡丹文化、牡丹精神，让大众感受牡丹富贵典雅的美丽，领略牡丹园城市的独特风光及精神面貌，以此来吸引更多的人落户菏泽，吸引更多的资金，让旅游为菏泽的经济发展树立一面新的独特旗帜。

经济、政治、文化三驾马车共同为菏泽这座城市提升它的地位而起作用。

牡丹文化充当了三者的的转换物，借助文化节的举办提升城市形象。

4、通过牡丹文化节宣传牡丹的高风亮节、不畏权贵的精神气质，从而规范人的行为规范，提升人们的整体素质精神面貌，为创建更具体更现代的文明城市做准备。

5、借助于文化节的影响力来宣传企业，为参展商的宣传提供空间及平台，文化节不仅推动全市文化事业的繁荣，他所产生的综合效益也将会显现。

文化节不仅带来了扩大开放、合作发展的新机遇，而且通过游客的宣传，也将带动旅游、餐饮娱乐、交通运输、现代物流、金融服务、特色农业等相关产业的发展，也将在更广范围发挥文化软实力的重要作用。

三、主题活动内容
（一、）活动主题：风韵牡丹，魅力菏泽
（二、）活动内容
1、牡丹文化节开幕式
2、牡丹园的对外放
3、举办艺术长廊----牡丹花作品展
4、举办牡丹花摄影风采展
5、举办牡丹文化交流座谈会
6、相关牡丹品牌的推广宣传活动
7、菏泽饮食文化趣街
8、举行闭幕式晚会
四、活动推广与宣传
运用广泛的宣传载体，宝库电视、报纸、网站、户外大型荧屏、海报等多种宣传模式结合，最大程度的提高人们的认识，最大化的告知群众。

1、造势宣传之举行新闻发布会
活动内容：
一、邀请菏泽市各大领导，此次牡丹文化节与政府配合紧密相连
二、邀请菏泽主流媒体对此次文化节进行全程的跟踪报道
三、邀请各大艺术界大师去园内游玩，同时征集艺术作品
2、造势宣传之牡丹文化节会徽征集
一、在各大网络媒体网站上发布会徽征集信息
二、征集会徽者的奖金，这样不仅能吸引更多的参赛者对本次文化节的关注，因此加大了此次活动的宣传力度，使得受众增多。

三、免费邀请参赛者参加游园活动
3、造势宣传之媒体宣传
电视媒体、平面宣传、广播媒体、网络媒体、户外宣传、公交广告、短息群发告知游行车体宣传、园区周围宣传
五、活动招商策略
由于本次牡丹文化艺术节的价值，主要依托了菏泽市以及牡丹区周边的价值。

因此在市场推广中，应充分整合品牌旅游价值，从而开发独特的投资价值。

一、各个阶段的招商目标
1、初期———内部摊位登记招租阶段
2、公开招商强势期——摊位正是招租阶段
3、持续招租阶段----根据活动开展进行招商
二、赞助企业招商
以冠名此次文化节的企业为赞助企业，通过在开幕式上对赞助企业进行宣传外，还在园内的出现文化节的地方打出赞助商的标语，同时在通过媒体宣传牡丹文化节节的时候，为企业宣传。

六、附件。