节事活动策划与实施方案(PPT 97页)

青岛国际啤酒节
• 青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青 岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕， 为期16天。节日由国家有关部委和青岛市 人民政府共同主办，是融旅游、文化、体 育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
• 青岛国际啤酒节作为亚洲最大的啤酒盛 会，历届都有数十个国家和地区及国内的 啤酒厂家参加，并且吸引了数百万游客前 来参观。
• 大型娱乐娱乐文化活动也是城市热衷举办 的事 件之一，这类活动给城市带来巨大的 经济效 益。
• 例如：影视界的盛典“奥斯卡”颁奖晚会 ， 金鹰文化节、北京国际艺 术节、全国青 年歌手大奖赛等都属于这类活动。
• 以文化为主题的节事活动常常以举办地独 特的文化现象为承载如陕西策划的司马迁 文化节、山西运城的关帝节等
• 5、以“自然景观”为主题的节事活动
• 这类节事活动除了突出自然景观的主 体地 位之外，通常还有很多观众参与的活 动作 为陪衬。类似的节庆活动有： 中国哈尔滨 国际冰雪节、张家界国际森林节、 中 国吉 林雾凇冰雪节、北京香山红叶节、 桂林山 水旅游节等。
• 哈尔滨国际冰雪节是我国历史上第一个以冰雪活 动为内容的国际性节日，持续一个月，中国哈尔 滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬 季狂欢节和挪威滑雪节并成世界四大冰雪节。
• 3、以“文化”为主题的节事活动
• 从1990年开始，每年十月都要举办一届 中 国瓷都--景德镇国际陶瓷节 ，至今已成功 举办了12届。
• 陶瓷节的法定节日为10月12 日。陶瓷节各 项活动从10月1日起至10月31 ，为期一个 月。
• 4、以“民俗风情”为主题的节事活动
• 这类节事活动常常与当地特色文化物质 载 体相结合，结合观光和旅游，开展多种 丰 富多彩的活动。 如中国国际淄博聊斋文化 节、杭州国际运河节、安阳殷商文化节、 福建湄洲妈祖文化节等。
• 这类节事活动的举办是依托于游客对佛教 、 道教等宗教的信仰而创办的， 例如各类 庙会、开光节、寺庙奠基节、五台山国际 旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛教文化 节、伊斯兰教的开斋节等就是属于这一类 。
• 7、大型体育赛事 • ▼奥林匹克体育盛会 • ▼世界杯足球赛 • ▼ F1(一级方程式赛车)
• 8、大型娱乐文化活动
• 节事活动的影响力，还有蝴蝶效应。蝴蝶效应是气象学家 洛伦兹提出来的，大意是：一只南美洲亚马孙河流域热带 雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后引起美 国德克萨斯引起一场龙卷风。把这个理论用来描述节事活 动的影响力，一方面是对节事活动事前事后影响力的认可 ，同时也是对节事活动效果的前景期待。牵一发而动全身 ，科学合理地运营节事活动，可以扩展节事活动的影响， 将节事活动纳入到城市的可持续发展进程当中。
• 自1985年1月5日创办以来，智慧、勤劳、勇敢的 哈尔滨人化严寒为艺术、赋冰雪以生命，将千里 冰封、万里雪飘的北国冬天，创造成融文化、体 育、旅游、经贸、科技等多领域活动为一体的黄 金季节。成为世界著名的冰雪盛会。经地方立法 ，1月5日已成为哈尔滨人的盛大节日。
• 6、以“宗教”为主题的节庆活动
• 因此，在 今天传统节日活动仍具有很重要的社会 意义和精 神意义。如中国最为隆重的传统节日之 一春节， 春节的历史很悠久，千百年来人们过春 节的习俗 一直沿用至今；元旦、清明节、端午节 、元宵节等都是现代人们经常庆祝的传统节日。
• 2、以“商品产品和物产特产”为主题的节 事 活动
• 这类节事活动以某地区特有的商品或物 产 为依托，类似的活动有大连国际服装节、 中国青岛啤酒节、北京西单购物节、 中国 青岛啤酒节、重庆国际茶文化节、景德镇 国际陶瓷节等。
事活动 • 3、以“文化”为主题的节事活动 • 4、以“自然景观”为主题的节事活动
• 5、以“民俗风情”为主题的节事活动 • 6、以“宗教”为主题的节庆活动 • 7、大型体育赛事 • 8、大型娱乐文化活动 • 9、综合性节事活动
• 1、以传统节日为主题的节事活动
• 中国传统节日作为中华传统文化中的重要组成部 分和表现形态，千百年来绵延不绝，历久弥新， 是中华传统美德代代相传的重要载体。
• 9、综合性节事活动
• 这种节庆一般持续的时间较长，规模较大 ， 投入较多，取得的经济效益也较好，在 我 国许多大城市都有此类活动。如杭州西 湖博览会、辽宁生态旅游节等。
二、节事活动的意义
• 1、提升城市文化品位 • 节事活动可以促进城市的硬件建设，促进
城市的交通、通讯、城建、绿化等基础设 施建设的步伐，优化城市环境。 • 昆明世博会结束后，世博园就成为昆明市 重要的城市景观；为北京奥运会建设的鸟 巢和水立方也成为了北京市的新地标。
• 节事活动的举办城市，可以借助节事的影 响力，来提高城市的知名度、美誉度和影 响力。
• 4、促进区域经济发展 一个节事，带动一个城市，带动一个地区 ，已经不是神话。法国南部的戛纳小城， 就是因为戛纳电影节的举办，才使得这个 小城成为社会关注的焦点，戛纳的城市发 展也被电影节激活起来。
• 5、拓展节事活动的蝴蝶效应
• 2、推进城市文明建设
• 比如上海世博会筹备期间，上到市政府， 下到普通的市民，都在进行相应的世博文 化教育，争取以崭新优化的形象出现在世 界面前，“世博有你，文明先行”等活动 也让每个上海市民参与到世博工作的筹备 当中来，这对整体市民的素质提升有着非 常大的促进作用。
• 3、提升城市品牌形象
节事活动策划wk.baidu.com实施
框架
节事活动 策划
第一节 节事活动概述 第二节 节事活动的策划 第三节 节事活动的组织实施 第四节 节事活动的评估
要求： 1、熟悉节事活动策划的原则和内容 2、重点掌握节事活动的筹备和组织实施
第一节 节事活动概述
一、节事的类型
• 1、以传统节日为主题的节事活动 • 2、以“商品产品和物产特产”为主题的节
• 河南省节事活动最多的类型是休闲娱乐型， 其次是地方民俗型和运动体验型，如洛阳牡 丹花会、开封菊花花会、郑州国际少林武术 节、宝丰十三马街书会。
三、节事活动的特点