4S店新店广告投放方案
奥迪奥昌新店开业推广方案
1、大众传播——整合广播电台、户外围城媒体强势资源，广泛传播，形成传播最强音！
覆盖面广、精准、高端——广播电台
■ 云南音乐台（FM97）
□ 频道定位：华语·状态音乐频道 □ 节目定位：伴随听众一天的生活状态和节奏；在特定时刻引导听众情绪、提醒听众行为； 用多元化、经典潮流的音乐引起听众共鸣。 □ 受众定位：面向社会高学历、高收入、高话语权人群，以25-44岁都市精英人群为主要受众， 他们爱好音乐，崇尚高品质生活，注重品牌，是最具含金量的社会消费主流。 推荐理由：1、收听率多年位列前三，更多人听，更多人知道；2、省级电台，全省覆盖，覆盖面广；3、面向三高人 群，受众优质，与奥迪受众特性相符合；4、编排合理，可赠送更多软性资讯配合宣传。
系列预热稿公关、口碑传播效果加强 4S店到店率提升
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“品质”
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老客户转介
奥迪车主的社交圈往往也具有同等水平消费能力，也是奥迪的潜在客户。因此，发动老客户的积极性， 扩大转介绍的影响力，是开业推广的有效手段之一。 相关政策：9月-11月期间，老客户介绍新客户到店成功购车，新客户享受*****优惠政策，老客户获得 一年期2次免费保养。
►
开业前周边市场开拓
9月-10月期间，由销售经理及市场部经理共同制定周边5公里范围内重点市场开拓计划，如：新亚洲体
育城、世纪城、世纪金源大酒店、金源购物中心、新螺蛳湾国际商贸城、万尚百货等。进行点对点电话
拜访、上门拜访、关系跟踪维护，以期开业消息广而周知，为后期营销工作打下坚实基础。
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2014-3-5
FM101.7 闲来找找茶 1017车看台 《春城晚报》
赠送 赠送
开业告知、促销内容、展 厅活动信息发布 开业预热 开业预热 开业告知 开业告知 开业告知、后续活动
汽车4S店开业推广方案
汽车4S店开业推广方案第一篇：汽车4S店开业推广方案汽车4S店开业前广宣计划一、背景二、目的三、推广计划概要四、实施细则1、前期推广2、开业典礼3、后续效应二、目的1、使XXXX4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体；2、为XXXX4S店开业庆典做提前预热准备；3、为公司开业前累积订单；4、为开业后高保养率奠定基础；5、在同品牌4S店中做到后来者居上，成为业内一匹黑马。
三、计划概要本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应1、前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、电梯海报）宣传为主，新兴媒体（云媒体电视、优酷视频网）、短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。
2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。
3、后结效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开结合节庆（春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。
四、实施细则1、前期推广：媒体选择电视媒介：云媒体电视广播媒体：江苏交通广播101.1、南京交通广播102.4、南京音乐电台FM103.5 网络媒体：汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频网平面媒体：《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《东方卫报》电梯海报312国道高炮广告牌114号码首查银行短信1、前期推广：新媒体介绍云媒体电视：由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”，2011年8月1日在南京正式上线。
这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。
仅在互联网浏览方面，已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站；在电视阅读方面，首批提供近百种报纸和近50份杂志。
具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“云媒体电视”，让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。
新开4s店推广方案
新开4s店推广方案一、方案背景当前，汽车市场竞争激烈，为了增强品牌影响力，提升销售业绩，我公司决定新开设一家4S店。
为了顺利开展业务并吸引更多潜在顾客，我们制定了以下推广方案。
二、市场调研与目标人群定位在开始推广之前，我们进行了市场调研，了解了潜在顾客的需求以及竞争对手的状况。
经过调研分析，我们将主要目标定位在年龄区间在30-50岁之间，有购车意愿且有相对较高消费能力的中层以上人群。
三、线下推广措施1. 促销活动：通过开展促销活动，如限时特价、购车礼包、赠送保养等，吸引顾客前来试驾及购买车辆。
2. 车展展示：参与各类车展，展示最新款车型，吸引潜在顾客的目光，并提供免费试驾服务。
同时，可以邀请明星或专业车手进行现场演示赛道性能，增加趣味性和吸引力。
3. 合作推广：与当地企事业单位合作，如员工福利、购车优惠等方面，为他们提供专享优惠，并通过合作企业内部渠道宣传推广，提高品牌知名度。
4. 传统媒体广告：通过在当地电视台、广播电台、报纸等传统媒体上投放广告，增加品牌曝光度。
重点宣传新店开业、促销活动等信息。
四、线上推广措施1. 建设网站与APP：建设公司官方网站和APP，为顾客提供在线浏览车型、预约试驾、车辆报价等服务。
同时，通过APP推送促销活动及优惠信息。
2. 社交媒体宣传：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上开设官方账号，发布新车上市、试驾活动、用户故事等内容，吸引用户关注并分享。
3. 搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站内容和关键词，提高搜索引擎排名，增加网站流量与曝光度。
4. 网络广告投放：融入视频网站、新闻网站及汽车专业媒体等渠道，投放品牌形象广告、促销活动广告等。
五、客户关系管理措施1. 建立用户数据库：通过线上渠道收集顾客信息并建立数据库，便于后续的精准营销和客户关系维护。
2. 客户回访与服务：通过电话、短信等方式进行客户回访，了解购车后使用情况，并提供专业的售后服务。
3. 会员制度：推出会员制度，为长期购车用户提供积分、降价优惠等激励措施，增加粘性和忠诚度。
4s店开业前期宣传方案范文模板
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亚鑫4s店的推广方案
亚鑫4S店的推广方案一、基础准备工作1、挖掘顾客需求通过多渠道了解汽车行业顾客的需求，从而有针对性的策划可行有效的方案建议方式:1、来店内顾客问卷调查（有奖调查)；2、请调研公司进行杭州/浙江市场汽车行业调研与分析2、透彻的分析竞争对手3、SWOT分析根据市场调查与竞争对手的分析，可以结合自身的分析对我司全面的分析,我司到底优（以上基本信息需到贵公司再了解与开展）二、营销策略对于汽车4S店建立自有品牌已刻不容缓，因此在依托厂家品牌的基础上必须树立自身的品牌形象与知名度，培养自己的顾客忠诚,提供超质服务。
1、市场定位:比附型的老二策略（市场挑战者）亚鑫4S店作为汽车行业的竞争者之一，我们现阶段只有跟紧对手,与其做贴身的肉搏竞争战术企图有所斩获达到与对手划江而食的目的，进而超越对手，因此需提出购BYD的新选择推广口号，其目的在于引导消费者在购买BYD车不是仅有的一家,从现在开始有了比较和选择，不妨到本店看看，你会有超质的收获.2、品牌定位：人性化、专业化、标准化人性化就是我们必须建立以消费者为中心的服务思想，来到我们的4S店犹如回家的轻松感觉，不仅要满足他们现在的需求,更要提供其未能想到的服务，如建立客户档案在其生日的时候寄上一张问候的卡片、一句温馨的问候等等，客户的感动将会为我们带来其他客户，一家人的第一辆车是销售人员大成的，第二辆甚至第三辆是售后人员达成的.专业化就是必须所有的工作人员经过专业化的训练,用最专业化的知识和技能为客户提供专业化的服务，解决客户的每一个问题，哪怕这个问题是微不足道的。
标准化就是我们必须制定标准的工艺流程，为客户提供标准化的服务,不能因为任何原因随意更改，只有规范化的服务才能建立我们4S店的良好形象.3、关系建立与口碑营销A、建立会员俱乐部通过交易所产生的关系，即会员关系，包括以前购买的顾客新建立会员体系架构:会员等级（可以根据购买的车型与介绍买车条件定级别：普通会员、金卡会员、白金会员）、会员卡、会员积分及兑换服务、会员特价、会员基本权益、会员活动策划等B、互动交流通过会员关系，力求通过手机、电子邮件、网络、集客活动等给会员的福利，建立起互动交流的关系网，与客户零距离沟通的平台，通过这个平台更深层的了解市场，发现、创造、维护客户，挖掘客户潜在的需求;同时客户通过这个平台获得个性需求的满足，及让顾客认可与接受我们店，从而达到形成良好差异化的感受三、推广策略1、传播策略：在确定整体形象策略之后，针对亚鑫4S店整体宣传构想,初步提出形象塑造“四化战术”：A 主题系列化对亚鑫4S店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。
汽车宣传门店方案策划书3篇
汽车宣传门店方案策划书3篇篇一汽车宣传门店方案策划书一、策划背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车宣传门店作为汽车销售的重要渠道之一，其作用越来越受到重视。
为了提高汽车宣传门店的知名度和影响力，吸引更多的潜在客户，我们制定了本方案。
二、策划目标1. 提高汽车宣传门店的知名度和美誉度。
2. 增加门店的客流量和销售量。
3. 提升客户满意度和忠诚度。
三、策划内容1. 门店装修（1）对门店进行重新装修，打造现代化、时尚化的展厅环境。
（2）设置展示区、洽谈区、休息区等功能区域，为客户提供舒适的购车体验。
（3）在门店内外张贴宣传海报、悬挂横幅等，营造浓厚的宣传氛围。
2. 产品展示（1）在展厅内展示多款热门车型，包括轿车、SUV、MPV 等。
（2）设置车辆展示台，展示车辆的外观、内饰、配置等特点。
（3）为客户提供试驾服务，让客户亲身体验车辆的性能和舒适度。
3. 促销活动（1）制定优惠政策，如购车优惠、贷款贴息、赠品等。
（2）举办主题促销活动，如新车上市发布会、节日促销活动等。
（3）与厂家合作，开展联合促销活动，提高活动的影响力和效果。
4. 客户服务（1）培训专业的销售顾问，为客户提供专业、热情、周到的服务。
（2）建立客户档案，定期回访客户，了解客户的需求和意见。
（3）提供售后服务，如维修保养、配件更换等，为客户解决后顾之忧。
5. 线上宣传（1）建立门店官方网站，展示门店的产品和服务。
（2）利用社交媒体平台，如、微博等，发布门店的促销活动和产品信息。
（3）开展线上营销活动，如网络广告投放、搜索引擎优化等，提高门店的知名度和影响力。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-2 个月）（1）完成门店装修和产品展示工作。
（2）制定促销活动方案，准备促销物料。
（3）培训销售顾问，提高服务水平。
（4）建立客户档案，开展客户回访工作。
2. 第二阶段（3-4 个月）（1）举办主题促销活动，吸引客户关注。
（2）开展线上宣传活动，提高门店的知名度和影响力。
4S店新店广告投放方案ppt课件
精选版课件ppt
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主要宣传手段
框 架 广 告1
框 架 广 告2
售后服务活动
售后服务活动
售后服务活动
店内市场活动
店内市场活动
框架广告3
慕名而来的售后服务维修客户
精选版课件ppt
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通过有效宣传后，应达到的客户数量比例示意图
5km范围内大 部分维修客户 10-20km范围慕名维修客户
余慈地区的品牌潜在购车客户
通过有效宣传后，应吸引5km范围内大部 分维修客户的注意力，20km范围内一部分售后 客户及余慈地区潜在购车用户的注意力。
精选版课件ppt
可以选择的框架广告有小区内道路广告牌，楼宇空间广告。投放时间均不宜过短，单 小区投放时间最少持续一季度。投放地点经市场抽样调查后进行选择。
卖场广告，卖场广告是近年来新兴的广告投放方式，可以用作提高局部知名度。
局部宣传辅助手段 （目的：提高主要宣传手段的宣传效果）
选择有框架广告投放的小区进行小区市场活动、卖场市场活动，辅助提高宣传效果。
其中，辅助宣传手段的目的是以改善公司形象为出发点，不能用于提高宣传效果。双 簧式网络炒作是口碑传递的网络宣传途径，炒作使用措辞应以公司实际情况为标准，不能 夸大其词以免引起公关危机。
精选版课件ppt
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广域宣传二
电台、报纸是传统的广域宣传手段。
传统媒体主要宣传手段： （目的 ：提高知名度）
余姚日报或慈溪日报汽车专版工商广告投放。在销售旺季进行广告投放，可以选择读 者群较年轻化的余姚慈溪地区主流报纸。以栏目合作形式在广播电台投放广告，可以取得 非常显著的宣传效果，而普通的插播广告可以选择调频96.6及106.4两个频道播出，时间选 择在上下班高峰时期。
汽车4S店开业推广方案
汽车4S店开业前广宣计划一、背景二、目的三、推广计划概要四、实施细则1、前期推广2、开业典礼3、后续效应二、目的1、使XXXX4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体；2、为XXXX4S店开业庆典做提前预热准备；3、为公司开业前累积订单；4、为开业后高保养率奠定基础；5、在同品牌4S店中做到后来者居上，成为业内一匹黑马。
三、计划概要本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应1、前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、电梯海报）宣传为主，新兴媒体（云媒体电视、优酷视频网）、短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。
2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。
3、后结效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开结合节庆（春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。
四、实施细则1、前期推广：媒体选择电视媒介：云媒体电视广播媒体：江苏交通广播101.1、南京交通广播102.4、南京音乐电台FM103.5网络媒体：汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频网平面媒体：《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《东方卫报》电梯海报312国道高炮广告牌114号码首查银行短信1、前期推广：新媒体介绍云媒体电视：由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”，2011年8月1日在南京正式上线。
这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。
仅在互联网浏览方面，已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站；在电视阅读方面，首批提供近百种报纸和近50份杂志。
具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“云媒体电视”，让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。
汽车4s店开业庆典以及广告宣传推广方案（5篇）
汽车4s店开业庆典以及广告宣传推广方案（5篇）第一篇：汽车4s店开业庆典以及广告宣传推广方案Luckystar945 丰田汽车4s店开业庆典以及广告宣传推广方案开业庆典策划一、前言经过大家紧张认真的前期筹备工作，我丰田汽车4S店暂定于XX 年XX月XX日正式开业。
基于现在人民的生活以及消费水平越来越高，汽车行业拥有相当美好的前景，我店决定抓住机遇在此有利时机开展业务。
由于行业自身的特殊性，此次庆典我们确定的方案基调是：抓住机遇，渲染气氛，重在宣传，迎接挑战。
二、活动目标1．经过众人辛勤筹备我店才能开业，是一件值得庆贺的事情，举办庆典可以促使工作人员身心愉快，提高信心，拥有愉悦的心情，提高工作积极性，增强集体凝聚力。
2．通过庆典上一系列活动的影响扩大我店在附近区域的知名度，吸引大量潜在顾客前来参加活动，体验我店的热忱服务。
3．通过开业庆典活动给予广大爱车人士一个体验丰田车的良好机遇，向他们介绍各种车型的优势，并由工作人员针对有兴趣的来访者进行针对分析提出购车建议，提高丰田汽车在消费者心中的形象。
4．利用此次机会和媒体多一些联系，增强其在社会上的优良影响，努力扩大我店的客户服务区域以及在业内的知名度。
5．利用开业庆典进行折扣以及购车送礼的活动吸引最近准备购车的人群前来店里，开展营销业务。
三、庆典时间待定。
推荐在周末并且带有8或6的日子，客流量较多，也便于邀请嘉宾媒体等出席，并有吉祥的象征意义。
四、庆典地点丰田汽车4s店五、庆典主要形式1．布置符合汽车4S店的特点，（视资金情况而定是奢华还是简约），但力求隆重、喜庆。
Luckystar945 2．邀请行业领导前来祝贺以及发表讲话（最好是汽车行业协会的重要人员），邀请知名嘉宾进行剪彩活动。
3．邀请知名地方媒体前来进行报道。
4．给前来的客人提供礼品袋，里面提供纪念品（4S店以及丰田车的目录以和简绍，纪念水杯或日历等）。
5．邀请汽车模特产品进行现场展示，进行互动活动，并邀请进店客人进行丰田车的各种体验。
门店投放策划方案
门店投放策划方案1. 背景介绍本次门店投放策划方案是针对一家汽车4S店进行制定。
该4S店位于城市中心，周边有较多竞争对手。
此次投放的目的是提高品牌知名度和吸引更多潜在客户到店。
2. 目标受众本次投放的目标受众是该城市的汽车消费者，特别是那些对高档车型有需求的人群。
3. 策略本次门店投放策划方案主要采用以下两种策略：3.1. 促销活动为提高顾客的关注度和促进销售，可以设置促销活动。
以下是具体活动方案：•免费试驾：提供给顾客试驾，让他们全面了解汽车的性能和舒适度。
•赠品活动：在购买汽车时，可以赠送一些高价值的附属品，如行车记录仪等。
•优惠券：设置消费金额返现或者赠送价值一定额度的优惠券，增加顾客的购买欲望。
3.2. 网上投放广告针对目标受众群体，可以在相应的网站和社交网络平台上投放广告，增加品牌的知名度和提高成交量。
具体的广告投放方案如下：•汽车门户网站投放Banner广告。
•在微信公众号上投放广告，将广告链接转化为H5页面展示。
•利用社交媒体平台，如微博、微信朋友圈，通过关键字精准定位目标客户。
4. 实施计划本次门店投放策划方案将在以下时间段内实施：•活动方案实施时间：每月第一周到第二周。
•广告投放方案时间：每天早上9点到晚上10点。
5. 反馈管控在投放期间，需要定期进行数据监控和反馈分析，及时发现投放效果不佳的广告位，并进行调整。
同时管理好活动期间评价和投诉渠道，加强与客户沟通互动，引导顾客参加活动，提高其满意度。
6. 结论综上所述，该门店投放策划方案的主要目标是提高品牌知名度和销售成交量。
通过促销活动和网上投放广告两种策略相结合，该4S店将有望吸引更多的顾客前来，从而在高度竞争的市场中脱颖而出。
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年度
1万
24篇
2.4万
57.4万元
合计广告费用预算
项目 企业形象 市场活动
服务营销
活动
预算（万元）
合计
小计
媒体广告 物料制作
62.4
57.4 5
社区巡展
4
展厅活动
4
20
试驾活动
4
产品促销
8
节日活动
5
季节检测
8.5
2
户外服务
1.5
合计:
Q1 15.35
1.5 1 0.1 2 1 0.5 0.25
预算分配（万元）
针对我们现在的实际情况我们要进行最少为期一年的立体化市场宣传。
在提高销售业绩的同时，吸引店面周边的售后服务客户。
作为一家开业不久的4s店，我们在宣传时需要从销售及售后服务两方 面进行考虑：
1、销售角度。2、售后服务角度。
消费群
本品牌消费者 其他品牌消费者
周边购车用户 慕名而的来购车用户 周边售后服务维修客户
在局部宣传方法中，辅助宣传手段与主要宣传手段相互配合极为重要，如果配合恰当， 不但能够提高宣传效果，还能降低宣传成本。但局部宣传的选择是建立在市场调查精准度 的基础上的。
主要宣传手段
框 架 广 告1
框 架 广 告2
售后服务活动
售后服务活动
售后服务活动
店内市场活动
店内市场活动
框架广告3Байду номын сангаас
售后服务活动
售后服务活动
可以选择的框架广告有小区内道路广告牌，楼宇空间广告。投放时间均不宜过短，单 小区投放时间最少持续一季度。投放地点经市场抽样调查后进行选择。
卖场广告，卖场广告是近年来新兴的广告投放方式，可以用作提高局部知名度。
局部宣传辅助手段 （目的：提高主要宣传手段的宣传效果）
选择有框架广告投放的小区进行小区市场活动、卖场市场活动，辅助提高宣传效果。
网站
信 息 发 布
专业汽车网站1 专业汽车网站2 专业汽车网站3
搜 索 引 擎
读者
文章转载
门户 网站
3、框架广告
效 果
投放时间、投放量
分析： 框架广告的相对较高的宣传成本能够带来区域的广告精准投放，并且能够在一定时间内有效提高单
店的知名度。 但其缺点是：1、必须长时间进行广告投放，投放时间越长，其宣传效果也会越明显。 2、需要进行大量投放才能显现效果，宣传效果与投放量有直接联系。 3、在投放地点的选择上，需要非常精准。 一般情况下，框架广告的投放时间最短为半年，投放数量因地区而异，在地点选择上由于掌握的信
慕名而来的售后服务维修客户
通过有效宣传后，应达到的客户数量比例示意图
5km范围内大 部分维修客户 10-20km范围慕名维修客户
余慈地区的品牌潜在购车客户
通过有效宣传后，应吸引5km范围内大部 分维修客户的注意力，20km范围内一部分售 后客户及余慈地区潜在购车用户的注意力。
广域宣传二
电台、报纸是传统的广域宣传手段。
传统媒体辅助宣传手段 （目的：提高主要宣传手段的宣传效果）
活动信息发布、公关软文发布、报纸主办的经销商评选活动、倾向性专访。
辅助宣传以活动信息发布为首选手段，经销商评选活动为辅助手段。但活动信息发布 应有持续性。
局部宣传
框架广告投放、车辆外展、小区服务活动等均为局部宣传手段。
局部宣传主要手段 （目的 ：提高知名度）
Q2
Q3
15.55
11.15
5
1.5
2
1
2.5
1.9
0.5
2
2
1.5
1.5
0.5
0.5
0.5
0.5
90.9
Q4 15.35
1 2 1.5 2 1 0.5 0.25
另附市场调查分析表供参考
谢 谢
2019SUCCESS
POWERPOINT
2019/6/13
2019SUCCESS
THANK YOU
2019/6/13
渠道
投放媒体名称
网上车市
Google搜索网络搜索 汽车之家易车网万车网
楼宇空间
高档公寓
电话导航
114
公关软文发布 渠道发布
合计:
规格 车市首页报价
关键词 关键词 推荐经销商 报价 - 门户网 金万车会员
— 电话导航
—
周期
金额
年度
8万元
年度
1万元
年度
1万元
年度
7万元
年度
6万元
年度
3万元
7*月度
28万元
传统媒体主要宣传手段： （目的 ：提高知名度）
余姚日报或慈溪日报汽车专版工商广告投放。在销售旺季进行广告投放，可以选择读 者群较年轻化的余姚慈溪地区主流报纸。以栏目合作形式在广播电台投放广告，可以取得 非常显著的宣传效果，而普通的插播广告可以选择调频96.6及106.4两个频道播出，时间选 择在上下班高峰时期。
店内市场活动
公关软文6篇
公关软文8篇
公关软文4篇
汽车网站
搜索引擎
公关软文6篇
1
2
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4
5
6
7
8
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11
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电台广播 试乘试驾
外展活动
外展活动
电台广播
试乘试驾+抽奖
网络地图 外展活动
电台广播 短信营销 电话导航
试乘试驾
外展活动 电台广播
试乘试驾+礼品赠送
电台广播
辅助宣传手段
广告预算分解：媒体广告
项目 媒体广告
新店广告投放市场方案
本品牌潜在客户获取经销商信息的主要渠道：
本品牌消费者
通过口碑传递 通过互联网查询
通过其他渠道
报纸杂志等平面媒体
本地区进行的各种宣传 ①框架广告：小区路牌、楼宇空间等。 ②宣传单：DM宣传单等。 ③本地区的市场活动。
广播、电视等媒体
其他信息渠道
各种宣传渠道效果示意图： 1、口碑传递
息量过小，而导致无法精确掌握。
4、本地区的市场活动
分析： 目前的市场活动趋于形式化，活动形式更不能引起人们的兴趣。如果单一的选择使用市场活动作为
宣传手段的话，宣传效果将并不明显。 市场活动是厂家考核经销商市场宣传行为的主要手段。
以上宣传方法中最主要的几种，如果单一进行其中一种宣传，并不能 达到预期效果。
分析： 在美国传销理论中，口碑传递被誉为精准且高效的宣传途径。 汽车行业经销商对口碑传递的定义是：口碑传递是“良果滞后、恶果立显”的，潜在客户普遍选择
的一种获取经销商信息的宣传渠道。 口碑传递可以分为被动宣传和主动宣传，其中被动宣传可以理解为客户之间针对经销商做出的主观
评价，即提高客户满意度能提高经销商的知名度。主动宣传则与一些传统宣传模式相似，是一种类似于 炒作的宣传方法。