RIO鸡尾酒广告项目策划书
rio广告策划书
rio广告策划书【rio广告策划书】尊敬的客户，您好！感谢您选择我们公司作为您的合作伙伴，我们致力于帮助您实现广告策划目标，提升品牌知名度和市场影响力。
以下是我们为您准备的rio广告策划书，希望能满足您的需求。
一、项目背景rio (虚拟公司名称)是一家创新的时尚品牌，专注于提供高品质的时尚产品给年轻消费者。
随着市场竞争日益激烈，rio意识到广告宣传的重要性，希望借助一次全面而创意的广告策划活动，提升品牌认知度，拓展目标受众群体。
二、目标受众1. 年龄段：20-35岁的年轻消费者，他们追求时尚、个性与品质。
2. 地理范围：尚未进入国际市场，希望在国内市场建立起较高的品牌声誉和认可度。
3. 兴趣爱好：对时尚、自由、多元文化感兴趣，活跃在社交媒体平台上。
三、广告策略1. 品牌定位：通过描绘自由、时尚、多元文化的品牌形象，吸引年轻消费者。
2. 媒体选择：我们将采用多渠道广告传播，包括电视、杂志、户外广告、社交媒体等，以覆盖更广泛的目标受众。
3. 品牌故事：通过故事性广告，展现rio品牌与日常生活的联系，激发消费者情感共鸣。
4. 社交媒体营销：借助微博、微信等社交媒体平台，与粉丝互动，传播品牌理念，扩大品牌影响力。
四、广告内容1. 主题活动：设计“时尚之旅”主题活动，参与者需要在指定时间内完成一系列任务，如拍摄时尚照片、分享潮流心得等，通过活动在社交媒体上引发话题，增加品牌曝光度。
2. 广告语：简洁而富有力量的口号能够将品牌核心价值传递给受众。
例如：“发现你的风格”，“时尚从rio开始”等。
3. 视觉表达：采用清新明亮的色彩、时尚元素和多元文化符号，打造与年轻消费者审美趣味相契合的广告形象。
4. 品牌大使：与有影响力的时尚博主或艺人合作，让他们成为rio品牌的代言人，增加品牌关注度和认可度。
5. 用户参与：通过用户生成内容，鼓励消费者分享使用rio产品的照片和心得，增强品牌口碑。
五、广告投放计划1. 时间安排：我们将根据品牌策略和预算限制，在一年内分阶段实施广告推广活动，确保投放效果最大化。
Rio广告计划书
Rio鸡尾酒的广告计划书组别: 11组总监: 孙晓彤（1230020124 ）成员：毛堃宇（1230020115),司玉娇（1230020120 ）, 胡凯（1230020215),李哲(1230020216），刘树林（1230020221）2014年1月3日一、广告的市场分析（一）企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年,自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。
上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
2003年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。
2005年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。
2007年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局,次年,RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。
2010年,与国际知名广告公司形成战略合作,标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。
2011年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。
2013年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO(锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人.2014年,产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。
2014年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢（RIO DE JANEIRO）”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介：RIO（鸡尾酒)是ALCOHOL(酒精）与POP（流行）的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
Rio鸡尾酒的广告策划
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胡巴组：
08李佩雯（组长） 27 李小环（演讲） 11 叶景芬（评委） 43 郑丽娇 37 邓碧华 02 陈丽宋
水果都吃得开 伏特加真有一手！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
伏特加绝不是闷酒，它的随便从 不缺水果，红石榴、凤梨、樱桃、 芒果、西柚„„多种超乎想象的 果汁口感混合，彼此辉映，络绎 不绝，融合成意想不到的绝妙滋 味。 ---混合水果味白兰地预调鸡尾酒
产品竞争对手调查分析
通过调查与分析，我们发现锐澳的主要竞争对手是百 加得冰锐预调鸡尾酒，其次还因为社会大众对RIO鸡尾 酒的错误认知，将锐澳与碳酸饮料和啤酒混为一谈， 使得啤酒饮料业成为了锐澳的竞争对手 （1）鸡尾酒：冰锐预调鸡尾酒 拉蒂尔鸡尾酒„„
爱情篇
画面一：你还记得和他第一次牵手？他 说了什么话让你那么感动？你们后来有 没有再遇见，还是又做回了朋友？紫葡 萄、青柠、加RIO，一起来追忆初恋的 味道！
画面二：第一次和她去游乐园，平时 明明是女汉子今天…...好像格外漂亮。 糟糕！心跳得有点快，该说点什么好 呢……最后，还是选择先给她一支她最 爱的蜜桃味RIO，然后顺势牵起她的手！
画面二：每次的生日聚会上，桌面上少不了锐澳，用灯光照 在不同颜色的锐澳上面，美丽极了。
友情篇
画面三：（毕业后难 得的一次相聚）毕业 了，我们都有不同的 工作，见面却成为一 件奢侈的事情，才发 现原来我们从未变过。 无论晴天还是暴雨， 那些年我们一起疯过 的大学操场。挥洒汗 水，放肆奔跑……青春 不转弯！ 结束语：当果汁邂逅 美酒,带来前所未有的 味觉体验，Rio, Real love。
画面二：热化了，忙疯 啦！来一支冰冰凉的锐 澳给身体降降温，翻翻 书让大脑和心灵都静静 ~一个人也能很精彩。
Rio广告计划书模板
Rio鸡尾酒的广告计划书组别： 11组总监：孙晓彤（1230020124 ）成员:毛堃宇（1230020115),司玉娇（1230020120 ），胡凯（1230020215）,李哲(1230020216）,刘树林（1230020221）2014年1月3日一、广告的市场分析（一)企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年,自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。
上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方,经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场.2003年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳)预调鸡尾酒正式诞生。
2005年， RIO（锐澳)预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳)预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。
2007年,完成以上海为中心,辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场;以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO(锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。
2010年,与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO(锐澳)正式进入品牌运作阶段.2011年,RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。
2013年,国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO(锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。
2014年,产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。
2014年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来:RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢（RIO DE JANEIRO)"的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介：RIO(鸡尾酒）是ALCOHOL(酒精）与POP(流行）的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则，只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我.（二)产品分析1、产品特色缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。
rio策划方案
rio策划方案1. 背景介绍Rio（即为：Relief in One）是一个旨在提供紧急援助和救灾支持的项目。
在自然灾害、人道主义危机或其他紧急情况下，Rio项目将通过动员资源、协调行动和提供救援物资，帮助受灾地区的人们重建家园和恢复正常生活。
本文档旨在详细介绍Rio策划方案，包括项目目标、主要策略、执行计划以及预期成果等内容。
2. 项目目标Rio项目的主要目标是在紧急情况下及时、有效地为受灾地区提供救援支持，并通过协调多方合作的方式，帮助受灾人群重建家园和恢复正常生活。
具体目标如下：•提供人道主义援助：通过调动国际和本地资源，迅速向受灾地区提供紧急救援物资，包括食品、饮用水、庇护所等。
•协调行动：与政府、非政府组织、志愿者和其他相关方合作，协调援助行动，确保资源的高效分配和利用。
•重建家园：支持受灾地区的长期重建工作，包括基础设施的修复、重建，社区的重建等。
•提供心理支持：为受灾人群提供心理援助和支持，帮助他们重新建立信心和积极的态度。
3. 主要策略为了实现项目目标，Rio项目将采取以下主要策略：3.1 救援物资储备在灾害发生之前，Rio项目将建立一个救援物资储备中心，存储各类救援物资，包括食品、饮用水、药品、庇护所设备等。
储备中心将定期检查和更新物资，并确保其质量和有效性。
当灾害发生时，储备中心将及时提供救援物资。
3.2 快速响应机制Rio项目将建立一个快速响应机制，以确保在灾害发生时能够及时行动。
该机制包括预先建立紧急救援团队，并制定详细的工作计划和流程。
当灾害发生时，快速响应机制将立即启动，团队成员将迅速前往受灾地区，展开救援行动。
3.3 多方合作与协调Rio项目将与政府、非政府组织、志愿者和其他相关方建立合作关系，实现资源共享和协调行动。
项目团队将与各地区的救援机构和当地社区合作，制定合理的行动计划，并确保资源的高效分配和利用。
3.4 长期重建支持Rio项目将为受灾地区提供长期重建支持，包括基础设施修复、社区重建和经济重建等。
锐澳策划书
锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。
（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。
Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。
而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。
（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。
由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。
（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。
因此Rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。
rio强爽策划书3篇
rio强爽策划书3篇篇一《rio 强爽策划书》一、市场分析1. 目标市场：年轻消费者，尤其是大学生和年轻上班族，他们追求时尚、个性化的饮品，喜欢尝试新事物。
2. 竞争对手：主要竞争对手包括其他酒类品牌和饮料品牌，如啤酒、白酒、碳酸饮料等。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，低酒精饮品市场呈现出快速增长的趋势。
二、产品定位1. 产品特点：rio 强爽是一款低酒精饮品，具有口感清爽、果香浓郁、酒精度数低等特点。
2. 产品定位：定位为年轻消费者的时尚饮品，强调个性化和多样化。
三、品牌推广1. 品牌形象：打造时尚、个性、活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
2. 广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销活动，增加品牌曝光度。
4. 赞助活动：赞助年轻人喜欢的音乐、体育、时尚等活动，提高品牌影响力。
四、销售渠道1. 线下渠道：通过超市、便利店、酒吧、餐厅等线下渠道进行销售。
2. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行线上销售。
五、促销活动1. 节日促销：在重要节日和纪念日进行促销活动，如情人节、圣诞节、国庆节等。
2. 新品促销：推出新品时进行促销活动，吸引消费者尝试。
3. 折扣促销：定期进行折扣促销活动，提高产品销售量。
4. 赠品促销：购买产品时赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
六、客户服务1. 建立客户关系管理系统：记录客户信息，了解客户需求，提供个性化的服务。
2. 快速响应客户投诉：及时处理客户投诉，提高客户满意度。
3. 定期进行客户满意度调查：了解客户对产品和服务的满意度，不断改进和提高。
七、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 促销活动费用：[X]万元。
3. 客户服务费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 销售数据分析：定期分析销售数据，了解产品销售情况和市场占有率。
2. 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对产品和服务的满意度。
锐澳鸡尾酒营销策划方案
锐澳鸡尾酒营销策划方案1. 概述锐澳鸡尾酒是一款深受年轻人喜爱的鸡尾酒品牌，以其独特的口感和创新的调制方式赢得了市场的青睐。
本营销策划方案旨在进一步提升锐澳鸡尾酒的品牌知名度和市场份额，通过一系列的营销活动来吸引更多的消费者。
2. 目标市场分析锐澳鸡尾酒的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和时尚青年等。
这些人群具有较高的消费能力和社交需求，他们追求时尚、娱乐和品味，在社交场合中更容易接受新鲜事物并表达个性。
3. 竞争对手分析锐澳鸡尾酒面临着来自其他鸡尾酒品牌的竞争，主要竞争对手包括百威英博、波尔多、角落、马天尼和马蒂尼等。
这些品牌在市场中占据了一定的份额，拥有一定的品牌忠诚度和消费者基础。
4. 定位和品牌形象锐澳鸡尾酒的定位是时尚、年轻和创新，旨在为消费者带来与众不同的鸡尾酒体验。
品牌形象应该是时尚、活泼和有趣的，与年轻人的个性和价值观保持一致。
5. 营销策略（1）品牌宣传通过线上和线下渠道展开全方位的品牌宣传活动，提高品牌知名度和曝光度。
可以通过社交媒体平台，例如微博、微信公众号和抖音等，开展话题讨论、推广活动、抽奖活动等，与消费者进行互动，并推广锐澳鸡尾酒的品牌形象。
（2）产品创新持续进行产品创新，推出新口味和新搭配方案，增加产品的多样性和消费者的选择空间。
可以与知名调酒师合作，推出定制化的鸡尾酒配方，并通过限量版的形式推出，提高产品的独特性和收藏价值。
（3）社交活动定期举办与年轻人兴趣相关的社交活动，例如派对、音乐节和艺术展等。
可以邀请知名DJ 或音乐人进行表演，打造独特的音乐氛围，与锐澳鸡尾酒的品牌形象相契合。
同时，在现场设置鸡尾酒调制区域，让消费者亲身体验调制过程，增加参与感。
（4）线下渠道合作与酒吧、餐厅和夜店等线下渠道合作，推广锐澳鸡尾酒的消费体验。
可以提供特别的促销活动和优惠，吸引消费者选择锐澳鸡尾酒作为首选饮品。
同时，在合作的餐饮场所设立锐澳鸡尾酒专柜，提供专业的调制服务和产品展示。
Rio广告计划书
Rio鸡尾酒的广告计划书组别: 11组总监: 孙晓彤 (1230020124 )成员:毛堃宇(1230020115),司玉娇(1230020120 ),胡凯(1230020215),李哲(1230020216),刘树林(1230020221)2014年1月3日一、广告的市场分析(一)企业与品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年,自成立伊始,专注于RIO(锐澳)预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。
上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方,经过多年发展,如今旗下RIO(锐澳)预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
2003年,满足中国消费者需求的RIO(锐澳)预调鸡尾酒正式诞生。
2005年, RIO(锐澳)预调鸡尾酒全面开拓市场,RIO(锐澳)预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。
2007年,完成以上海为中心,辐射长三角;以广州为中心,辐射华南、华中市场;以北京为中心,辐射华北、西南市场的大三角营销布局,次年,RIO(锐澳)品牌覆盖中国80多个城市。
2010年,与国际知名广告公司形成战略合作,标志着RIO(锐澳)正式进入品牌运作阶段。
2011年,RIO (锐澳)预调鸡尾酒官方微博正式上线,行业内率先进入数字营销时代。
2013年,国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO(锐澳)预调鸡尾酒首位色彩代言人。
2014年,产品覆盖全国200多个主要城市,完成了产品线全方位布局。
2014年,与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作,全面进入大营销时代品牌由来:RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介:RIO(鸡尾酒)就是ALCOHOL(酒精)与POP(流行)的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵与“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它就是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
rio鸡尾酒广告策划书
rio鸡尾酒广告策划书篇一：Rio营销策划20XX级12班Rio营销策划案辅导教师：刘淑华制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶Rio市场营销策划书目录1.1行业分析 (4)1.2Rio现状分析 (4)1.3产品分析 (5)1.4消费者分析 (6)1.5竞争状况分析 (9)1.6SwoT分析 (10)2.1营销目标 (12)2.2营销主题 (12)2.3营销对象 (12)2.4营销地区 (12)2.5营销策略 (13)3.1活动一“唱响Rio之音” (16)3.2活动二“Rio非诚勿扰” (18)3.3活动三“Rio欢乐行” (19)4.1活动广告 (21)4.2媒介投放广告 (23)5.1媒介策略 (28)5.2媒体组合策略 (29)1.1行业分析 (4)1.2Rio现状分析..41.3产品分析 (5)1.4消费者分析 (6)1.5竞争状况分析..91.6SwoT分析 (10)1.1行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
1.2Rio现状分析目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据Rio对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之Rio在中国市场多年的经验，Rio正在不断引领市场格局。
cocKTaiL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，Rio瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
rio广告策划书
rio广告策划书一、背景分析rio是一家新成立的高端时尚品牌，致力于为年轻人提供时尚、品质与创意并重的产品。
随着市场竞争的加剧，rio希望通过广告宣传来提升品牌知名度，吸引更多的目标消费者，同时传达品牌核心价值和独特魅力。
二、广告目标1. 增加品牌知名度：通过宣传广告，让更多的人了解和认识rio品牌。
2. 塑造品牌形象：传递rio高端、时尚、品质和创意的品牌形象。
3. 吸引目标消费者：吸引年轻人、时尚人群成为rio品牌的忠实消费者。
三、目标受众分析1. 年龄段：18-35岁的年轻人，主要关注时尚潮流，追求个性与独特的生活方式。
2. 地域：主要覆盖一、二线城市，以及国内知名旅游城市。
3. 兴趣爱好：对时尚有一定的敏感度，喜欢追求品质、个性和创新的产品。
4. 收入水平：中等以上收入水平，有一定的购买力。
四、策略与切入点1. 创意与创新：通过广告传达rio品牌的创造力和独特性，吸引目标消费者的关注。
2. 情感共鸣：通过故事化的广告手法，引发消费者的共鸣和情感共振，增强品牌认可度。
3. 联合营销：与时尚杂志、明星代言人等进行合作，提高品牌知名度和触达目标受众。
五、广告内容与传播途径1. 视频广告：制作创意的品牌宣传短片，以时尚感和艺术感营造品牌形象。
通过线上平台进行传播，如视频网站、社交媒体等。
2. 杂志广告：在时尚杂志中刊登具有视觉冲击力的广告，吸引目标受众的眼球。
3. 明星代言：邀请时尚界的知名人士或影视明星作为品牌代言人，借助其影响力传播品牌形象。
4. 网络营销：通过社交媒体、微博、微信等渠道开展品牌推广活动，与目标受众建立互动和沟通。
六、预算与时间安排1. 预算：根据市场调研和广告平台的不同，制定合理的广告投放预算。
2. 时间安排：根据市场营销计划，合理安排广告宣传时间，确保与其他市场推广活动的协同进行。
七、效果评估与调整1. 市场推广效果评估：根据广告投放后的市场反馈数据，进行市场推广效果监测和分析。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016年4月13日目录1．广告的市场环境分析 (5)1.1宏观环境分析 (5)1.2行业分析 (5)1.3对手分析 (6)1.4产品分析 (7)1.5消费者分析 (8)1.6SWOT分析 (10)2．广告策划 (11)2.1广告目的 (12)2.2目标市场 (12)2.3广告定位 (12)2.4广告卖点 (12)3.广告活动 (13)3.1终端促销活动 (13)3.2公关推广活动 (14)3.3新媒体营销活动 (15)4.广告创意作品 (16)4.1广告视频脚本 (16)4.2平面广告设计图 (18)5.媒介策划 (19)5.1媒介分析 (19)5.2媒介目的 (22)5.3媒介选择与组合 (22)5.4媒介排期 (28)5.5媒介投放表 (28)5.6媒介投放排期 (29)6.费用预算 (31)6.1活动经费预算 (31)6.2媒介广告费用 (32)7.广告效果评估 (33)8.结束语 (33)9.附录 (34)9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
RIO鸡尾酒策划案全解
RIO鸡尾酒策划案全解娃哈哈激活π营销策划案目录一、公司及产品简介 (4)（一）公司简介 (4)（二）产品简介 (5)二、市场调研 (6)（一）市场背景 (6)（二）活动目标 (7)（三）自身分析 (7)（四）竞争者分析 (8)（五）消费者分析 (8)（六）SWOT分析 (9)三、活动策划方案 (11)四、效果评估 (15)五、总结 (16)公司及产品简介公司及产品简介公司简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。
24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。
23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。
集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。
公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。
在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。
24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。
娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。
RIO微醺系列鸡尾酒广告提案
不断为消费者形成视觉重复， 让消费者对于RIO产生深刻印 象。让消费者对产品形成反应 。
活动经费预算
活动 校园比赛
活动时间
2020年10月12月
活动内容
活动经费预算
（元）
摆摊、海报、 100000
宣讲会人员工
、奖金、奖状
等
ONE联合营销 2020年11月 微博、微信抽 80000
奖、文字收集
金等
终端活动促销 2020年7月-12 赠品礼物（挂 200000
月
件、杯子）、
优惠券等
合计：280000
媒介广告费用
媒介类型
手机APP
具体媒介
微信、今日 头条、
媒介运用方 式
朋友圈视频 广告、页面
开启广告
经费（万元 ） 100
网页类 淘宝、RIO 首页广告、
30
官网
弹窗广告
户外平面广 公交、地铁 平面广告
成为RIO微醺代言人。开启征收RIO微醺系列故事的话题。 • 小红书营销： • 以小红书平台建立RIO微醺故事采集，邀请小红书较为有名气的广告微视KOL
（情侣类、故事类、测评类微醺）以及素人为RIO拍日常广告，根据具体播放 量给予相对应报酬。营造众人代言RIO微醺的气氛。 • B站营销： • 邀请美食区UP主、鬼畜搞笑类视频UP主、日常Vlogger为RIO拍摄宣传视频。
类型 移动媒体 网络媒体 自媒体
户外媒体
内容 微信、新浪微博的互动
目的 和消费者互动、增加企业产品 亲和力和用户粘度，使消费者 感受到RIO的品牌文化和理念 ，树立良好的企业形象。
微信、QQ、今日头条
通过微信朋友圈视频广告、QQ
、今日头条对RIO微醺系列进 行曝光，扩大RIO的知名度。
rio鸡尾酒策划书
rio鸡尾酒策划书娃哈哈激活π营销策划案目录一、公司及产品简介 ............................................................. . (4)（一）公司简介 (4)（二）产品简介............................................................5 二、市场调研 ............................................................. . (6)（一）市场背景 (6)（二）活动目标 (7)（三）自身分析 (7)（四）竞争者分析 (8)（五）消费者分析 (8)（六）Sl，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0%蓝玫瑰+威士忌：搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。
品名：蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒，产品容量：275ml ，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0%香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味…...活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维C鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。
俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋……品名：橙味伏特加鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0%青柠+朗姆：朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!大众情人——朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，化为一丝幽酸。
或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!品名：青柠味朗姆鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0%宾治+伏特加：什么水果都吃得开，伏特加真有一手!社交动物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果! 多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远远超越了传统宾治的境界，引燃激情百分百。
rio的广告策划案
RIO广告策划案一、背景介绍RIO是一家新兴的创意公司，专注于提供创新的广告解决方案。
为了帮助公司扩大业务，并与潜在客户建立联系，我们需要制定一套高效的广告策划方案。
二、目标受众我们的目标受众是中小型企业主，他们希望通过广告来提升品牌知名度并吸引更多客户。
我们将重点关注在IT、电子商务、咨询等行业的企业。
三、竞争分析在制定广告策划方案之前，我们需要先了解竞争对手的情况。
我们的主要竞争对手是其他创意公司，如XYZ广告公司和ABC广告公司。
他们都有丰富的经验和一系列成功的案例。
四、目标我们的目标是在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的中小型企业主选择我们的服务。
为了实现这一目标，我们将采取以下步骤：1. 定义品牌形象首先，我们需要确定RIO的品牌形象。
我们希望呈现出一种年轻、创新和专业的形象，以吸引年轻的企业主。
2. 制定定位策略根据我们的品牌形象，我们需要制定一个明确的定位策略，以便与竞争对手区分开来。
我们将强调我们的创新能力和个性化的客户服务。
3. 确定核心信息在制定广告方案时，我们需要确定RIO的核心信息。
我们将强调我们的专业团队、成功案例和客户满意度。
4. 确定广告渠道根据目标受众的特点，我们将选择合适的广告渠道。
我们将重点关注在线广告平台、社交媒体和行业展会等渠道。
5. 设计创意广告内容我们将设计一系列创意的广告内容，以吸引目标受众的注意力。
我们将使用有趣、生动的图像和文字来传达我们的核心信息。
五、执行计划为了确保广告策划方案的成功执行，我们将制定以下执行计划：1. 确定时间表我们将制定一个详细的时间表，以确保每个步骤都能按时完成。
我们将设定明确的截止日期，并与团队成员共享时间表。
2. 分工合作我们将明确每个团队成员的角色和职责，并确保每个人都清楚自己的任务和工作重点。
我们将保持定期的沟通和协作。
3. 测试和优化在广告方案实施之后，我们将进行测试和优化。
我们将根据数据和客户反馈来调整广告内容和渠道选择，以获得更好的效果。
rio产品营销策划方案
rio产品营销策划方案一、背景分析Rio是一个以健康为核心价值的生活品牌，致力于为消费者提供优质的健康产品和服务。
随着人们对健康生活的需求增加，健康产业也迅猛发展。
Rio作为一个新兴品牌，面临激烈的市场竞争，需要制定全面的营销策划方案，以提高品牌知名度、拓展市场份额，实现长期发展。
二、目标市场1. 目标消费者（1）年龄群体：20-45岁的健康意识较高、追求高品质生活的人群。
（2）性别：男女均有，但以女性为主要消费群体。
（3）地域：一线城市及发达地区的中高收入人群。
2. 目标市场定位（1）核心定位：健康、高品质、个性化。
（2）差异化定位：为消费者提供专业、个性化的健康产品和服务。
三、竞争环境分析1. 主要竞争对手（1）国内品牌：A品牌、B品牌、C品牌。
（2）国际品牌：D品牌、E品牌。
2. 竞争优势分析（1）产品：Rio产品独特的技术和设计，满足消费者对高品质、个性化产品的需求。
（2）品牌：Rio以健康为核心价值，注重品牌文化的传播和打造。
（3）渠道：通过线下实体店和线上电商平台相结合的销售渠道，提供更便捷的购物体验。
四、营销目标1. 品牌目标：在目标市场中树立Rio作为健康生活品牌的形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 销售目标：在一年内实现销售额1000万人民币的目标。
3. 市场份额目标：占据目标市场的10%的份额。
五、市场营销策略1. 产品策略（1）产品创新：继续加大研发投入，推出更具创新性和独特性的产品，满足消费者不同需求。
（2）品质保证：严格控制产品质量，确保每个产品都达到高品质标准。
（3）个性化定制：针对消费者个体差异，提供个性化定制服务，增加产品的附加值。
2. 价格策略（1）高品质定价：将产品定价略高于竞争对手，突出高品质的定位。
（2）时段促销：在生活节日或特定时段进行促销活动，提供折扣或套餐优惠等。
（3）会员制度：建立会员制度，提供会员专享的折扣和礼品等优惠。
3. 渠道策略（1）线下实体店：在一线城市中心区域开设专营店，打造高端、舒适的购物环境。
rio鸡尾酒广告策划
rio鸡尾酒广告策划背景介绍rio鸡尾酒是一款新推出的鸡尾酒品牌，以其独特的口味和精致的包装在市场上受到了广泛的关注。
为了进一步提升品牌知名度和销量，我们决定进行一次全新的广告策划活动。
广告目标1.提升rio鸡尾酒品牌的知名度；2.增加rio鸡尾酒的销量；3.塑造rio鸡尾酒的时尚、品质形象。
目标受众1.年龄在25-40岁之间的都市白领；2.对时尚、品质有追求的消费者；3.喜欢参加派对和社交活动的人群。
广告创意1. 主题：夏日派对针对目标受众的特点，我们将rio鸡尾酒与夏日派对的场景相结合，打造出一个充满活力、时尚感的广告。
通过展示派对中人们享受rio鸡尾酒的快乐与激情，吸引目标受众的注意力。
2. 角色设定在广告中，我们将邀请一些有影响力的青年艺术家、设计师和时尚博主等，他们将作为rio鸡尾酒的代言人，展示出rio鸡尾酒的时尚与品质。
3. 场景设置广告场景以现代化的城市派对为背景，使用明亮的色彩、时尚的服饰和流行的音乐，为观众营造出夏日派对的独特氛围。
4. 故事情节广告以一群年轻人参加夏日派对为线索，通过展示他们在派对上享受rio鸡尾酒的场景，传递出rio鸡尾酒的时尚、品质和快乐。
5. 语言表达广告中使用简洁明了的文字表达，结合有趣的元素和幽默感，增加观众对广告的记忆和共鸣。
广告传播渠道1. 电视广告通过在电视台购买广告时间，将广告播放在夜间和周末等目标受众观看率较高的时段，提高广告的曝光率。
2. 社交媒体利用微博、微信等社交媒体平台，与目标受众建立互动，发布广告视频和相关内容，引发用户的评论和分享，扩大广告的传播范围。
3. 线下活动与一些夜店、酒吧合作，举办rio鸡尾酒派对，吸引目标受众的参与，创造话题，并加强rio鸡尾酒与派对文化的关联。
4. 网络广告在一些流行的网站和APP上购买广告位，增加广告的曝光量和点击率。
广告效果评估1. 销售数据通过销售数据的监测和分析，评估广告活动对销量的影响，以及提供相应的调整策略。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016 年4 月13 日目录1．广告的市场环境分析 (5)1.1宏观环境分析 (5)1.2行业分析 (5)1.3对手分析 (6)1.4产品分析 (7)1.5消费者分析 (8)1.6 SWOT分析 (10)2．广告策划 (11)2.1广告目的 (12)2.2目标市场 (12)2.3广告定位 (12)2.4广告卖点 (12)3.广告活动 (13)3.1终端促销活动 (13)3.2公关推广活动 (14)3.3新媒体营销活动 (15)4.广告创意作品 (16)4.1广告视频脚本 (16)4.2平面广告设计图 (18)5.媒介策划 (19)5.1媒介分析 (19)5.2媒介目的 (22)5.3媒介选择与组合 (22)5.4媒介排期 (28)5.5媒介投放表 (28)5.6媒介投放排期 (29)6.费用预算 (31)6.1活动经费预算 (31)6.2媒介广告费用 (32)7.广告效果评估 (33)8.结束语 (33)9.附录 (34)9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
Rio广告计划书模板
Rio 鸡尾酒的广告计划书组别 : 11 组总监：孙晓彤（ 1230020124 ）成员：毛堃宇（1230020115），司玉娇（ 1230020120 ），胡凯（ 1230020215），李哲（ 1230020216），刘树林（ 1230020221）2014年 1月 3日一、广告的市场剖析（一）公司和品牌剖析上海巴克斯酒业有限公司成立于 2003 年，自成立伊始，专注于 RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开辟。
上海巴克斯酒业有限公司组建包含中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，现在旗下 RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
2003 年，知足中国花费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式出生。
2005 年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开辟市场， RIO（锐澳）预调鸡尾酒快速在都市年青人中广为认知。
2007 年，达成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO（锐澳）品牌覆盖中国 80 多个城市。
2010 年，与国际有名广告公司形成战略合作，标记着 RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。
2011 年， RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内领先进入数字营销时代。
2013 年，国际有名影星周迅小姐正式签约成为 RIO （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。
2014 年，产品覆盖全国 200 多个主要城市，达成了产品线全方向布局。
2014 年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来： RIO 锐澳鸡尾酒源于巴西有名城市“里约热内卢 (RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时髦、热忱、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介：RIO(鸡尾酒) 是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其解说了后现代混淆风格的内涵和“放弃游戏规则 , 只需人人都 HIGH”的精神；它是属于年青人的时髦至酷，代表不羁与个性、反叛与张扬、任性与单纯、独立与自我。
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广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级： 15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016 年 4 月 13 日目录1．广告的市场环境分析 (5)1.1宏观环境分析 (5)1.2行业分析 (5)1.3对手分析 (6)1.4产品分析 (7)1.5消费者分析 (8)1.6 SWOT分析 (10)2．广告策划 (11)2.1广告目的 (12)2.2目标市场 (12)2.3广告定位 (12)2.4广告卖点 (12)3.广告活动 (13)3.1终端促销活动 (13)3.2公关推广活动 (14)3.3新媒体营销活动 (15)4.广告创意作品 (16)4.1广告视频脚本 (16)4.2平面广告设计图 (18)5.媒介策划 (19)5.1媒介分析 (19)5.2媒介目的 (22)5.3媒介选择与组合 (22)5.4媒介排期 (28)5.5媒介投放表 (28)5.6媒介投放排期 (29)6.费用预算 (31)6.1活动经费预算 (31)6.2媒介广告费用 (32)7.广告效果评估 (33)8.结束语 (33)9.附录 (34)9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。
4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
（三）对手分析：RIO鸡尾酒的竞争对手主要集中在相同市场定位的预调酒，例如百加得冰锐五粮液的德古拉、拉蒂尔、以及碳酸饮料饮品，在这里我们节选了加百得冰锐以及百事可乐与可口可乐作为对手进行分析：加百得冰锐优势：1. 进入市场的脚步迅速，早早占住市场。
2. 在二三线城市及中小城市市场占有率及品牌知名度高。
3. 产品种类多，消费者选择空间大。
4.在同类产品中酒精含量最高，更符合“酒”的定位。
劣势：1.品牌产品创立时间短，不具有历史文化品牌优势。
2.相比同类品牌，没有率先进入中国市场，在一线城市覆盖率和知名度较低。
3.国民存在误区，大陆饮料市场主要以非酒精饮品为主流，酒精饮品在未被国人纳入日常饮料。
可口可乐跟百事可乐：优势1.全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。
2.核心产品之神秘配方处于极度保密，使其流行100年后而不衰。
3.通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并拥有快餐业的强大销售通路。
4.作业流程标准化，具创新及高度研发能力。
5.产品拥有便利性(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道等特色。
劣势1.组织庞大、控制不易。
2.消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
3.桶装饮料通路遍布广泛，消费者最后所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形)。
（四）产品分析：“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。
2003年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒，深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。
“RIO预调鸡尾酒”突出产品功能：“预调鸡尾酒”让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。
（五）消费者分析消费者定位：18～28岁以大学生群体为代表的追求个性、时尚、潮流的，敢于冒险尝试的年轻人。
消费需求:(1)买品牌:消费者有一定消费能力,在公关场所,群体消费讲究品牌。
消费者购买鸡尾酒主要是买心理满足感、自豪感。
(2)买情节:鸡尾酒作为娱乐休闲饮品,消费者一般会在酒吧, KTV,朋友聚会等轻松愉快的氛围中饮用。
(3)买品位:该阶段的消费者消费特点多为非理性购买,讲求品位,鸡尾酒相对于啤酒档次较高, 更能凸显品位。
(4)买包装:消费者处于追求时尚、个性的时代,磨砂半透明的外套,婀娜的身姿, 绚烂的色彩等产品特点带有极大的吸引力。
小结: 通过对消费者心理和行为分析, 锐澳应准确把握消费者的购买心理从而改变其购买行为。
消费行为从上面的两个表格我们可以看出：1.酒类购买量与购买频率分析:购买量不大,购买频率较低。
2.品牌忠诚度分析:对酒类的品牌忠诚度持续时间较短,但会形成短期的购买倾向。
3.媒介接触习惯: 目标消费群体多以手机, 网络等方式获得信息。
并且媒体类型主要有:手机新闻类,生活类app，视频,购物类网站。
(六）SWOT分析1、优势：（1）开创预调酒市场，前景好。
（2）有一定知名度，在预调酒市场占有率较高。
（3）包装新颖多彩，口味丰富，选择性多。
（4）酒精度低，不易醉。
（5）生产专业，技术保障。
2、劣势：（1）渠道铺货不完善。
（2）口感有待提高。
（3）二次购买度低。
（4）情景消费占有率较低。
3、威胁：（1）同品类品牌变多，品牌辨识度降低。
（2）市场刚起步，市场开拓缓慢。
（3）酒品市场环境复杂、趋于多样化。
（4）消费者忠诚度不够。
（5）啤酒市场成熟，对情景消费形成垄断。
4、机会：（1）预调酒发展前景好，市场潜力大。
（2）人们追求生活品质，对外来文化接受程度更高。
（3）年轻人娱乐消费比重加大。
（4）消费者对酒消费概念的理解转变，酒承担的功能日趋多样。
SWOT分析图二、广告策划1、广告目的：短期目标: 提高锐澳鸡尾酒的认知度, 知名度, 使其在品类市场中竞争中占据优勢。
长期目标:创造并传播“时尚多彩、敢于尝试”的鸡尾酒文化,树立锐澳多彩、阳光的品牌形象,引发消费者品牌联想。
2、目标市场从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中灯收入的群体，通过对中等收入人群分析可以得出以下几点：（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以30岁以下的人居多， rio官方统计显示，购买RIO的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
（3）35岁以下的年轻人以及学生是rio的主要消费者。
这个年龄段容易出于对新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）女性多于男性，虽然是酒饮料，但是较低的酒精含量与炫丽的包装吸引到了很大部分的女性消费者。
3、广告定位从诞生之日起，RIO就定位于中端市场，走年轻路线，而且一直沿着这个路线进行品牌塑造和推广。
广告定位于年轻时尚、有独特的眼光和乐于接受新鲜事物的胆量80、90后年轻时尚群体以及乐于接受鸡尾酒的其他年龄群体。
3、广告卖点与其他品牌主攻瓶装相比，RIO在上市伊始就同步推出了罐装，并且根据市场的后续反应从一开始的三个口味（白桃白兰地、西柚伏特加、青柠朗姆）增加为现在的四个。
相对于瓶装各种各样的条件限制，罐装的一大卖点就在于“便携性”，针对大学生这类主要消费群体，将酒类固有的饮用地点（包括酒吧、餐饮店等）进一步扩大，不论是玩出游玩还是野餐聚会，随时随地都能来上一罐，更符合其酒精饮料的特点。
然而，针对瓶装，RIO也根据其特色对其卖点进行了开拓，例如推出“发光瓶”。
虽然不过是普通的瓶装RIO加上发光底座，但是一经推出即受到热烈反响，为什么？依旧是针对年轻人这类主要消费对象容易被新鲜事物吸引的特点，并且加上“可以用来表白”“可以用来布置婚礼”等创意点进行着重宣传，在给人留下深刻印象的同时，也扩大了特定销售对象，在抢占市场方面夺得先机。
三、广告活动1、终端促销活动（1）折价赠券发放抵充购买RIO鸡尾酒指定款的赠券，可以当街发放可以用邮寄、附在其它产品上或插在广告印刷内等方式送出。
（2）多买多送将产品以组合包装（比如不同颜色的鸡尾酒）的方式降价促销，也可直接将优惠劵贴在产品组合包装上。
（3）减价优惠即可以将鸡尾酒原定价格打一折扣优惠，其方式有三中：单瓶减价；多瓶减价；搭配减价。
（4）赠品当购买某特定RIO鸡尾酒时以极低价格销售或免费赠送产品来鼓励购买另外一瓶不同颜色的RIO鸡尾酒。
（5）抽奖或竞赛活动比如购买一定量的RIO鸡尾酒后可以获得抽奖机会，奖品以带有RIO 鸡尾酒LOGO的小物品（例如笔、相框、公仔之类）为主，控制成本，100%中奖，扩大品牌影响。
2、公关推广活动活动对象: 2016届大学毕业生活动时问: 2016年5月20日活动地点:北京、上海、广州、成都、武汉、西安、郑州等城市的大学校园活动实施:前期准各:1、在目标城市的高校选取一对典型的情侣作为新人, 锐澳为新人全程策划校园婚礼;2、制作精美婚礼创意请柬,在校园内发放,造势宣传;3、场地布置:设置路标引导(用锐澳酒瓶贴纸制作) ;场景布置(见效果图) ; 活动现场酒品为锐澳鸡尾酒;4、大头贴机器: 用于婚礼现场互动活动一一定制结婚证。
活动过程:现场婚礼: 由婚礼司仪主持进程程, 并邀请校方负责人进行证婚。
(具体过程略) 现场互动:1、捧花祝福:在婚礼过程中,抛出捧花(按支抛送) ,接到花的同学可与新人合影并免费获得锐澳鸡尾酒一箱;2、“考个结婚证”:现场观众可与自己的男女朋友、同学闺蜜等(每组2人) ,参与“敢不敢和我一起考结婚证"活动,现场拍摄合照大头贴, 即时得到定制结婚证一本。