雀巢咖啡广告脚本分析1
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雀
巢
咖
啡
广
告
脚
本
分
析
专业:广告学
学号:091410213
姓名:李雪敬
雀巢咖啡广告脚本分析
一、概念脚本
广告主题:活出敢性
品牌想要表达的调性:积极、充满活力、勇于创新、激发灵感
创意思路的深层阐述:
通过对一个人的成长过程的描述,渲染出主角勇敢、永不放弃、执著的追求的积极地生活态度。以及对人生,信念和梦想的把握,活出内在真实的一面,释放更完美的自己,活出生活的感性。
每个人用心去感受生活就像品一杯雀巢咖啡一样,拥有自己独特的味道,用心感受生活中每一刻真实的精彩,鼓舞着主角不断向前,敢性面对真实的自己,活出自己的味道。
广告文案
以前做事喜欢离经叛道,
挑战一成不变后便觉得异常兴奋
现在做事常常思前想后,
也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦
不顾一切是成长的必经,
珍惜当下是成熟的必需
无论你跟谁说过了一辈子,
就算吵架旅行徒步都要用心去感受
爱可以有很多
生活却是自己的
在你未来的生活之旅
雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去
活出敢性的自己,活出自己的味道——雀巢咖啡
二、故事脚本
故事分析:这个故事主要就是讲述了一个人从青涩到成熟的成长过程,这个过程经历了很多,爱过、放弃过、迷茫过、成功过,也改变了很多,可是每一步的走来都是用心在感受,就像品一杯雀巢咖啡一样,不管我们经历了怎样的生活,都要勇敢执着的追求我们想要的,敢性的去面对生活,活出自己的味道。
故事脚本
镜头一:运用近景主要是想表现出广告主是雀巢咖啡,男主人公闲暇之余喝着咖啡望着窗外,不禁想起以前的一些美好的时光。
镜头二:以前做事喜欢离经叛道,
想起了年轻时的年少轻狂,喜欢音乐不喜欢被约束,用这样一个场景来表现出主角曾经的离经叛道的勇敢。
镜头三:挑战一成不变后便觉得异常兴奋
想起以前一些志同道合的朋友聚在一起,快快乐乐无忧无虑。自由自在不用一成
不变,可以很好释放自己。
这是现在的我,成熟稳重。
镜头五:也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦
描述一个男人的工作过程,是很好的表现男人成熟的标志,一个男人在认真工作的时候最迷人。
镜头六:不顾一切是成长的必经
男主角穿一身运动衣在跑道上不顾一切的奔跑
镜头七:珍惜当下是成熟的必需
这两个场景描述男主角当下的生活,美好而满足值得珍惜。
镜头八:无论你跟谁说过了一辈子
在如此美好的黄昏午后,男孩和女孩手牵手表现其一辈子走下去的决心。
镜头九:生活总会有磕磕绊绊尤其是爱情,所有的一切都是生活的必经,都是是人生的过程。
镜头十:就算吵架旅行徒步都要用心去感受
这些生活场景的描述,能表现出主人公在用心的生活,用心的去感受爱情,感受生活,感受旅行的意义。
镜头十一:爱可以有很多
有这三样爱才是完整的生活,每一种爱都必不可少。
镜头十二:生活却是自己的
再一次强调主题。很好的体现出品一种生活就像品一杯雀巢咖啡,都需要用心才能品出其真正的味道。
镜头十三:在你未来的生活之旅
蔚蓝的天空有飞机飞过,用望着天空的动作,来表现自己对未来的憧憬与期望。
镜头十四:雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去
用这样的表现手法来突出,未来的生活有雀巢咖啡的陪伴
镜头十五:最后说出广告的主题,以及广告语,强调雀巢咖啡的定位,引起生活的共鸣,加深在观众心目中的印象。
三、分镜头脚本及其创意分析
镜号景
别
画面描述画面示意
图
文案字幕音效时间备注
1 中
景一年轻的男主
角端着一杯雀
巢咖啡,伫立在
窗前。
无3s
2 全
景一群年轻人穿
着高中校服组
成一个乐队,在
人来人往的大
街上歇斯底里
的演奏。
以前做事喜欢
离经叛道
4s
3 全
景他们把演奏挣
来的钱,买好多
吃的喝的坐在
楼顶兴奋地庆
祝
挑战一成不变
后便觉得异常
兴奋
4s
4 特
写会议室里男主
角穿着很整齐
的西服,
现在做事常常
思前想后
2s
5 近
景男主角在给大
家在安排接下
来的工作。
也能体会到悬
崖勒马后感叹
并未触底线的
喜悦
6 远
景男主角穿一身
运动衣在跑道
上不顾一切的
奔跑
不顾一切是成
长的必经
7 特
写回到最初,男主
角品着一杯雀
巢咖啡,表情平
静满足又不缺
少坚定
珍惜当下是成
熟的必需
8 近
景男主角牵着一
个男轻女孩子
的手,走在路
上,只拍背影。
无论你跟谁说
过了一辈子
9 近
景这句画外音要
表现出好几个
场景。男女主角
就算吵架旅行
徒步都要用心
去感受