雀巢咖啡广告脚本分析1

雀

巢

咖

啡

广

告

脚

本

分

析

专业：广告学

学号：091410213

姓名：李雪敬

雀巢咖啡广告脚本分析

一、概念脚本

广告主题：活出敢性

品牌想要表达的调性：积极、充满活力、勇于创新、激发灵感

创意思路的深层阐述：

通过对一个人的成长过程的描述，渲染出主角勇敢、永不放弃、执著的追求的积极地生活态度。以及对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，活出生活的感性。

每个人用心去感受生活就像品一杯雀巢咖啡一样，拥有自己独特的味道，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着主角不断向前，敢性面对真实的自己，活出自己的味道。

广告文案

以前做事喜欢离经叛道，

挑战一成不变后便觉得异常兴奋

现在做事常常思前想后，

也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦

不顾一切是成长的必经，

珍惜当下是成熟的必需

无论你跟谁说过了一辈子，

就算吵架旅行徒步都要用心去感受

爱可以有很多

生活却是自己的

在你未来的生活之旅

雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去

活出敢性的自己，活出自己的味道——雀巢咖啡

二、故事脚本

故事分析：这个故事主要就是讲述了一个人从青涩到成熟的成长过程，这个过程经历了很多，爱过、放弃过、迷茫过、成功过，也改变了很多，可是每一步的走来都是用心在感受，就像品一杯雀巢咖啡一样，不管我们经历了怎样的生活，都要勇敢执着的追求我们想要的，敢性的去面对生活，活出自己的味道。

故事脚本

镜头一：运用近景主要是想表现出广告主是雀巢咖啡，男主人公闲暇之余喝着咖啡望着窗外，不禁想起以前的一些美好的时光。

镜头二：以前做事喜欢离经叛道，

想起了年轻时的年少轻狂，喜欢音乐不喜欢被约束，用这样一个场景来表现出主角曾经的离经叛道的勇敢。

镜头三：挑战一成不变后便觉得异常兴奋

想起以前一些志同道合的朋友聚在一起，快快乐乐无忧无虑。自由自在不用一成

不变，可以很好释放自己。

这是现在的我，成熟稳重。

镜头五：也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦

描述一个男人的工作过程，是很好的表现男人成熟的标志，一个男人在认真工作的时候最迷人。

镜头六：不顾一切是成长的必经

男主角穿一身运动衣在跑道上不顾一切的奔跑

镜头七：珍惜当下是成熟的必需

这两个场景描述男主角当下的生活，美好而满足值得珍惜。

镜头八：无论你跟谁说过了一辈子

在如此美好的黄昏午后，男孩和女孩手牵手表现其一辈子走下去的决心。

镜头九：生活总会有磕磕绊绊尤其是爱情，所有的一切都是生活的必经，都是是人生的过程。

镜头十：就算吵架旅行徒步都要用心去感受

这些生活场景的描述，能表现出主人公在用心的生活，用心的去感受爱情，感受生活，感受旅行的意义。

镜头十一：爱可以有很多

有这三样爱才是完整的生活，每一种爱都必不可少。

镜头十二：生活却是自己的

再一次强调主题。很好的体现出品一种生活就像品一杯雀巢咖啡，都需要用心才能品出其真正的味道。

镜头十三：在你未来的生活之旅

蔚蓝的天空有飞机飞过，用望着天空的动作，来表现自己对未来的憧憬与期望。

镜头十四：雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去

用这样的表现手法来突出，未来的生活有雀巢咖啡的陪伴

镜头十五：最后说出广告的主题，以及广告语，强调雀巢咖啡的定位，引起生活的共鸣，加深在观众心目中的印象。

三、分镜头脚本及其创意分析

镜号景

别

画面描述画面示意

图

文案字幕音效时间备注

1 中

景一年轻的男主

角端着一杯雀

巢咖啡，伫立在

窗前。

无3s

2 全

景一群年轻人穿

着高中校服组

成一个乐队，在

人来人往的大

街上歇斯底里

的演奏。

以前做事喜欢

离经叛道

4s

3 全

景他们把演奏挣

来的钱，买好多

吃的喝的坐在

楼顶兴奋地庆

祝

挑战一成不变

后便觉得异常

兴奋

4s

4 特

写会议室里男主

角穿着很整齐

的西服，

现在做事常常

思前想后

2s

5 近

景男主角在给大

家在安排接下

来的工作。

也能体会到悬

崖勒马后感叹

并未触底线的

喜悦

6 远

景男主角穿一身

运动衣在跑道

上不顾一切的

奔跑

不顾一切是成

长的必经

7 特

写回到最初，男主

角品着一杯雀

巢咖啡，表情平

静满足又不缺

少坚定

珍惜当下是成

熟的必需

8 近

景男主角牵着一

个男轻女孩子

的手，走在路

上，只拍背影。

无论你跟谁说

过了一辈子

9 近

景这句画外音要

表现出好几个

场景。男女主角

就算吵架旅行

徒步都要用心

去感受