中国游戏市场分析报告

2010年8月中国游戏市场分析报告

概述：

2010年8月中国游戏市场中，动作冒险类游戏的整体关注度提升，电脑平台依然是玩家的首选，单机游戏和网络游戏在市场中占据八成以上的关注份额。随着月底魔兽世界新版本的上线，网络游戏在市场中将呈现出回暖的态势。游戏机行业中，索尼的PS系列主机在国内市场继续保持优势，尤其在掌上游戏机市场中，PSP在国内的关注份额远高于NDS。

报告摘要：

整体游戏市场中动作冒险类游戏升温。

网络游戏市场地下城与勇士回归榜首。

PSP游戏市场火影忍者居高不下。

游戏机市场索尼关注份额扩大。

一、游戏市场整体情况——动作冒险类游戏升温

1、游戏类型关注比例分布

2010年8月国内游戏市场中，动作冒险类游戏的关注份额与7月份相比提升了7.5个百分点，以微弱的优势超过了原本处于第一位的角色扮演类游戏，成为国内游戏市场中关注度最高的游戏类型。

排在第二位的是角色扮演类游戏，关注比例为25.1%，比动作冒险类游戏低0.3个百分点，这两类游戏在国内游戏市场中一直处于主导地位。第三名是即时战略类游戏，关注比例为11.3%，去动作冒险和角色扮演共同构成了国内游戏市场的三大主流游戏类型。

其他关注比例较高的游戏类型还包括第一人称射击、竞速、益智休闲、格斗、策略战棋等，十大关，占据国内游戏市场的绝大部分。95.3%注度最高的游戏类型的关注比例之和为

(图) 2010年8月中国游戏市场不同类型游戏关注比例分布

2、游戏平台关注比例分布

游戏平台方面，8月份电脑单机游戏的关注比例有明显提升，由58.5%上升至63.6%，在各平台中更加突出。网络游戏的关注比例在8月份有所下降，但随着月底魔兽世界新版本的上线，未来网络游戏将出现一定程度的回暖。

掌机方面，PSP游戏的关注比例为3.8%，下降了0.5%。NDS游戏的关注度走势保持平稳，关注比例保持在1.1%，与7月份相比没有显着变化。

游戏机方面，PS2和PS3游戏的关注比例合计为4.6%。XBOX系列游戏的关注比例合计为1.3%，。从游戏角度来看，索尼平台游戏在国内市场中占据主流地位。0.9%平台游戏的关注比例为Wii

(图) 2010年8月中国游戏市场不同平台游戏关注比例分布

二、电脑游戏关注情况——地下城与勇士回归榜首

1、单机游戏

电脑单机游戏市场中，侠盗飞车：罪恶都市的关注比例大幅回升，关注份额升至16.8%，重新占据排行榜的榜首。红色警戒2：尤里的复仇依然在市场中拥有6.3%的关注份额，排在第二位，并且与7月份相比，其关注比例存在明显的提升。

第三名至第五名分别是魔兽争霸3：冰封王座、暗黑破坏神3和流星蝴蝶剑，关注比例分别为5.9%、5.3%和4.0%，与7月份相比，除了魔兽争霸3：冰封王座的关注比例下降1.7个百分点以外，另外两个游戏的关注比例均有不同程度的提升。

侠盗飞车：圣安地列斯、极品飞车10：卡本峡谷、大富翁8、三国志11等游戏于8月再度进入前十。49.9%名。关注度最高的十个单机游戏的关注比例之和为

(图) 2010年8月中国游戏市场电脑单机游戏关注排名

2、网络游戏

网络游戏市场中，地下城与勇士重回榜首，关注比例为7.4%，与7月份相比上升了1.3个百分点。反恐精英OnLine以极小的差距排在第二名，但其关注比例与7月份相比呈下降走势。跑跑卡丁车排在第三名，关注比例为7.1%，比7月份提高了3.8%。

第四名与第五名分别是网球宝贝和梦幻西游，二者的关注份额较7月份均有所下降，其中网球宝贝的下降幅度相对较大，名次也随之下降了三位。

其他进入前十名的网络游戏还包括劲舞团、QQ炫舞“麻辣学堂”、穿越火线等，关注比例在4.1%至。4.1%月份再度冲入前十名，关注比例为8之间。七龙珠在

4.9%．

(图) 2010年8月中国游戏市场网络游戏关注排名

三、掌机市场关注情况——火影忍者居高不下

1、掌机市场分布

8月中国掌机市场中，索尼PSP所占的关注份额为84.1%，与7月份相比上升了0.5个百分点。任天堂NDS的关注份额为13.1%，与7月份相比下降了0.8%。

神游科技的关注份额为2.8%，与7月份相比上升了0.3个百分点。

国内掌机市场依然以索尼为主，任天堂次之，神游科技的市场关注份额一直维持在2至3个百分点之间，这一格局目前没有任何改变的迹

象。．

(图) 2010年8月中国掌机市场品牌关注比例分布

2、PSP游戏

PSP游戏中，火影忍者3居高不下，并且在8月份获得了5.5%的关注份额，升至了PSP游戏的首位。NBA实况2010排在第二名，关注比例为5.1%，与7月份相比下降了1.9个百分点。家庭教师以4.5%关注比例排在第三名，比7月份上升了1.8%。

山脊赛车2、机动战士高达SEED联合VS扎夫特、侠盗车手：罪恶都市故事等游戏排在第四位至第十位，关注比例在1.9%至4.2%之间，8月份没有新进入前十名的PSP游戏，关注份额最高的十个PSP游。35.5%戏的关注比例之和为

(图) 2010年8月中国游戏市场PSP游戏关注排名

四、游戏机市场关注情况——索尼主机关注份额扩大

1、游戏机市场分布

在游戏机市场中，索尼PS2、PS3等平台的关注份额占市场的39.5%，与7月份相比出现了3.0个百分点的回升。微软XBOX系列的关注份额为34.0%，与7月相比上升了0.8%。任天堂Wii 系列在8月份下降较为严重，关注比例与7月相比下降了3.8个百分点。

从7月至8月的变化来看，国内游戏机市场中索尼重新夺回了一定的优势，与微软之间的差距已升至5个百分点以上。任天堂的关注份额降幅比较明显，与微软之间的差距扩大至7.5%。

另外，联想eBox预计在年底发布，并于2011年正式上市销售，这一变化对国内游戏机市场，尤其是其中同属于体感产品的任天堂将会产生强烈的冲

击。．

(图) 2010年8月中国游戏机市场品牌关注比例分布

2、X360游戏

X360游戏中，侠盗飞车4的关注比例虽然与7月份相比出现了近5个百分点的下滑，但是依然领先于其他同平台游戏。狙击手幽灵战士与光环3分别排在第二名和第三名，关注比例分别为8.4%和8.0%。这两款游戏中，狙击手幽灵战士的关注比例与7月份相比上升了4.6%，光环3上升了0.4%。

第四名与第五名分别为真三国无双5和死或生4，关注比例分别为4.9%和4.7%。其中真三国无双5的关注比例下降了2.8个百分点死或生4上升了0.8%。其他进入前十名的X360游戏还包括僵尸围城、生死四人组、生与死：沙滩排球2等，关注比例在1.9%至4.5%之间。关注份额最高的十款X360游戏的关。54.0%注比例之和为