市场调查与分析课程设计报告.docx

前言

步入大学，我们都不再是中学里衣食住行全部都由父母来承担的孩子，离开了家庭，面对一个人的生活，就要学着照顾自己。现在社会的进步是无法预计和形容的，我们作为新一代的希望，同时也背着多重的身份站立在这个社会中，其一就是消费者。

在大学里，我们的消费观念的塑造和培养，消费结构是否合理，消费水平如何，对我们今后的人生发展都起着至关重要的作用，所以，关注我们大学生的消费状况，洞察我们大学生的消费心理和行为特征，及时培养在消费上正确的观念和方法，成为了当代各界人士相当关注的话题。

因此，此次特地做了以“大学生消费状况调查”为主题的问卷调查，调查对象是重庆市各大高校的在校大学生，我以问卷调查的方法记录了在校大学生的生活消费实际情况，并整理分析成文。

关键词：大学生；消费调查概况；消费调查状况分析；对策及建议；

一，调查概况

为了更好地了解重庆市大学生整体的消费现状，帮助同学们树立正确的消费观, 我们从消费水平、消费来源、消费结构、消费方式等方面进行调查。在2012年11月25日到12月13日期间，我从重庆各大高校的众多学生中，采用随机抽样的形式进行此次问卷调查（调查问卷见后面附件），本次调查发出问卷50份，实际收回问卷48份，有效问卷为48份，回收有效率达96%。其中，男生19人，女生31人。具体情况如下：

二，调查状况分析

（一）大学生消费基本情况

1.消费水平

从下图数据显示中我们可以知道月平均消费金额在800元以下的学生占55.0%， 800—1200元（包含800元）占25.0%，1200-1800（包含1200元）占

14.0%，1800—2500（包括1800元）的占4.0%，2500元以上占2.0%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为800元以下，每月消费金额超过1200元的只占20.0%，层次性较为明显，而且是逐层替减的，不过由此也可知社会上一些舆论认为大学生代表着高消费，代表着奢侈浪费的看法是片面的。

2.经济来源

通过调查，我们发现在日常消费经济来源方面，70.0% 的学生生活费主要由父母供给，课余打工占17.0%，参加学校勤工俭学占8.0%，奖学金占2.0%（大多因奖学金直接抵用学费，而不能作为生活费），其它占 3.0%。由此可见，大部分的学生的生活费都是来自家庭的支持，学生不能自力更生去寻求经济来源，经济独立能力较弱。但也有部分同学是自己打工赚钱作为自己的生活费主要来源的，这值得肯定，不过我认为学生应以学业为重，花在做兼职的时间应该适度，不要因为兼职而影响学习。

55.0%25.0%14.0%

4.0% 2.0%

月平均消费额

800元以下

800—1200

1200—1800

1800—2500

2500以上

3.消费方式

要理性消费就应先学会计划性消费。大学生在消费时选择有计划消费的占44.0%，.能省则省的占33.0%，毫不在乎肆意挥霍的占6.0%，选择其他的占17.0%。可见大学生的消费方式总体上是比较稳定，有计划性的。但也有部分学生是毫不在乎肆意挥霍，对于这部分学生我们有必要进行正确的消费观教育。

4．学生消费顾虑

从下图数据我们可以知道学生消费时担心钱不够用的占44 %，对于商品的

0.0%10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

8.0%17.0%70.0%

2.0%

3.0%生活费主要来源

生活费主要来源

选择占33%，心疼父母的血汗钱的占23%。从中我们可以看出大学生的消费计划做得还不够好，还会有钱不够用的问题。从中我们还可以看出部分大学生在消费的同时能体会父母劳动的艰辛，消费是比较理性的。

5．消费结构方面

每月的通讯费用：50元以内占22 %，50—100元的占50%，100—150元的占28%。从数据中可知大多数大学生的电话费支出在50—100元之间，这是比较合理的。但也有一部分学生通讯费是超过100元的，据我们了解有些是因工作需要，但也有学生是因为远程恋爱或同学朋友在外地的，煲电话粥是经常的事，这导致他们的通讯支出超过了平均水平。也就是说，在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在的。

每学期花费在护肤着装等形象的费用：2000元以下占61%，2000—3000元占33%，3000元以上占6%，这说明大学生花在形象上的费用还是比较合理的。大学生基本上是一个纯消费群体，过高的消费追求会加重父母的经济负担，由此可见，普遍大学生还是有此意识的。每学期花费请客送礼等面子消费方面的费用：300元以内的占33%,300—500占元22%,500—800元的占22%,800—1000元的占23%。从数据中可知现在的大部分学生的人情消费都占了挺大的比重，请客吃饭和聚会成为大学校园的一种特殊的文化。随着社会经济水平的提高,学生们的人情消费已经成为了一个不可忽视的问题, 现在这种支出呈现一种上升趋势,让人

0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%33.0%44.0%

23.0%消费顾虑

消费顾虑

忧心。

6．当钱不够用时的解决办法

自己存钱的占55%，直接向父母要钱占33%，向别人借了再说占11%。从上面的数据中可知大学生的自控能力还是挺强的，当没钱时不会毫无节制的花，大部分会自己攒钱，还是挺体贴父母的。但也有一部分大学生在没钱时直接向父母要或向别人借，说明他们的储蓄观念淡薄，虽然不能批评他们的不对，但学会控制自己的消费也是非常必要的。

7. 消费水平的自我评价

认为自己的消费水平刚刚好的占44%，认为自己的消费水平偏高的占33%，认为自己的消费水平非常低的占15%，认为自己的消费水平偏低的占6%，认为非常高的占2 %。由此可见，大部分学生都认为自己的消费水平是适度的，但也有好大一部分学生认为自己的消费超出自己可接受的范围，另有小部分同学则认为自己的消费水平低得无法接受。

33.0%

55.0%11.0%

1.0%

钱不够用时的解决方法

向父母要钱

自己存钱

向别人借了再说

其他