长沙关于成立婴儿服装生产公司可行性报告

长沙关于成立婴儿服装生产公司可行性报告规划设计/投资分析/产业运营报告摘要说明婴儿服装（infant'swear）是指适合年龄在12个月以内的婴儿穿着的服装。

要注意婴幼儿服装不可干洗，纽扣、拉链及金属附件表面的光洁度、款式设计的安全性、甲醛的处理。

xxx科技公司由xxx公司（以下简称“A公司”）与xxx投资公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资1320.0万元，占公司股份77%；B公司出资400.0万元，占公司股份23%。

xxx科技公司以婴儿服装产业为核心，依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx科技公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xxx科技公司计划总投资20519.69万元，其中：固定资产投资14301.41万元，占总投资的69.70%；流动资金6218.28万元，占总投资的30.30%。

根据规划，xxx科技公司正常经营年份可实现营业收入42622.00万元，总成本费用33102.80万元，税金及附加362.75万元，利润总额9519.20万元，利税总额11194.94万元，税后净利润7139.40万元，纳税总额4055.54万元，投资利润率46.39%，投资利税率54.56%，投资回报率34.79%，全部投资回收期4.37年，提供就业职位684个。

随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。

这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。

第一章总论一、拟筹建公司基本信息（一）公司名称xxx科技公司（待定，以工商登记信息为准）（二）注册资金公司注册资金：1720.0万元人民币。

（三）股权结构xxx科技公司由xxx公司（以下简称“A公司”）与xxx投资公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资1320.0万元，占公司股份77%；B公司出资400.0万元，占公司股份23%。

（四）法人代表侯xx（五）注册地址xx经济开发区（以工商登记信息为准）长沙，别称星城，湖南省省会，国务院批复确定的中国长江中游地区重要的中心城市；全国两型社会综合配套改革试验区、中国重要的粮食生产基地，长江中游城市群和长江经济带重要的节点城市。

也是综合交通枢纽、国家物流枢纽，京广高铁、沪昆高铁、渝厦高铁在此交汇，。

长沙地处中国华中地区、湘江下游、长浏盆地西缘、湖南东部偏北，东邻江西省宜春、萍乡两市，南接株洲、湘潭两市，西连娄底、益阳两市，北抵岳阳、益阳两市。

截至2018年，全市下辖6个区、1个县、代管2个县级市，总面积11819平方千米，建成区面积567.32平方千米。

截至2019年，实现地区生产总值11574.22亿元，常住总人口839.45万人，城镇化率为79.56%。

长沙是首批国家历史文化名城，历经三千年城名、城址不变，有屈贾之乡、楚汉名城、潇湘洙泗之称。

有马王堆汉墓、四羊方尊、三国吴简、岳麓书院、铜官窑等历史遗迹。

凝练出经世致用、兼收并蓄的湖湘文化。

长沙既是清末维新运动和旧民主主义革命策源地之一，又是新民主主义的发祥地之一。

走出了黄兴、蔡锷、刘少奇等名人。

长沙是中国（大陆）国际形象最佳城市、东亚文化之都、世界媒体艺术之都。

打造了电视湘军、出版湘军、动漫湘军等文化品牌。

长沙有高等学校51所，独立科研机构97家，两院院士73名，国家工程技术研究中心14家，国家重点工程实验室15个；有杂交水稻育种、天河超级计算机、国内首台3D烧结打印机等科研成果。

（六）主要经营范围以婴儿服装行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介xxx科技公司由A公司与B公司共同投资组建。

本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。

公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。

“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。

公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。

以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。

多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。

未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。

我们将不断超越自我，继续为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx科技公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明根据规划，依托xx经济开发区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以婴儿服装为核心的产业示范项目。

儿童及婴幼儿服装（以下简称童装）是指为满足儿童或婴幼儿穿着需要而设计、生产、销售的各类服装。

童装按适穿的年龄划分，一般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装，将适合36个月及以下穿着的称为婴幼儿服装；儿童服装又可细分为小童装（4--6）岁、中童装（7-12）岁、大童与少年装（13岁以上）；婴幼儿服装又可细分为婴儿装（0--1）岁、幼儿装(1--3）岁。

按功能划分为：内衣和外衣，其中内衣主要有贴身衣裤、睡衣、睡裤等；外衣主要有衬衫、T恤衫、连衣裤、连衣裙、背带裤、背带裙、罩衫、茄克、外套、大衣、圆领运动衫等。

城镇婴幼儿人群是品牌婴幼儿产品的主要消费者，据相关数据显示，2008年至2012年我国每年新生婴儿约1,600万，0-3岁的婴幼儿约6,400万。

随着中国城镇化率的提高，中国城镇家庭0-3岁婴幼儿的人数逐年上升，从2007年的2,389.95万增加到2012年的3,214.27万。

据Frost&Sullivan预测，随着我国城市化率的进一步提升，以及2014年我国政府对于单独二孩政策的放开，未来几年中国城镇0-3岁婴幼儿数量会保持一定增长速度，2012-2016年均复合增长率将达到5.4%，并在2016年超过3,900万人。

第二章公司组建背景分析一、婴儿服装项目背景分析儿童及婴幼儿服装（以下简称童装）是指为满足儿童或婴幼儿穿着需要而设计、生产、销售的各类服装。

童装按适穿的年龄划分，一般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装，将适合36个月及以下穿着的称为婴幼儿服装；儿童服装又可细分为小童装（4--6）岁、中童装（7-12）岁、大童与少年装（13岁以上）；婴幼儿服装又可细分为婴儿装（0--1）岁、幼儿装(1--3）岁。

按功能划分为：内衣和外衣，其中内衣主要有贴身衣裤、睡衣、睡裤等；外衣主要有衬衫、T恤衫、连衣裤、连衣裙、背带裤、背带裙、罩衫、茄克、外套、大衣、圆领运动衫等。

近三十年来，随着我国改革开放步伐加大，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加人WTO后，为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。

童装市场日趋成熟，童装行业得到了快速发展，品种不断增加，质量不断提高，较好地适应了广大人民群众的消费需求，但也要看到童装市场与日益扩大的消费需求还没有很好的融合，仍然存在较大的提升空间。

主要表现在以下几方面：童装的产品结构不合理。

从款式来讲，幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少；从价格来讲，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。

童装的设计水平比较低。

缺乏专业设计人才，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，表现出服装尺码与同龄儿童的身材差距大，童装款式成人化，各品牌“千牌一面”等现象。

追逐时尚而轻视安全。

时尚化是未来发展的趋势，为了装饰美化、突出儿童活泼可爱的天性，绳带、饰品、小附件等纷纷使用在童装上，却忽略了不牢固的小纽扣易被孩子误吞，饰品上的胸针可能刺伤孩子，绳带超长可能致意外伤害，艳丽的LOGO涂层可能含有重金属或增塑剂等有害物质。

重金投入品牌宣传却压缩质量成，很多童装品牌在过度的品牌宣传上，投入了巨额的成本，相比直接决定产品质量的生产环节却极其薄弱，于是纷纷选择外包生产，忽略了生产过程中的品质控制，与此同时在服装面料及配件等材质的选择上则尽量压缩成本，不惜降低产品质量以弥补在宣传上占据的成本支出。

童装新型面料的研发能力有待加强。

随着生活水平的日益提高，人们追求高品质的童装产品，加上国外品牌的环保理念和童装健康理念的加人，人们对面料的功能性要求也更高：如面料的吸湿排汗、防臭抗菌、抗紫外线等功能。

儿童的肌肤娇嫩，所以童装的选择也就更讲究健康与舒适。

二、婴儿服装项目建设必要性分析随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。

这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。

中国婴幼儿消费品市场是一个快速发展的市场，而且具备了浓厚的中国特色：一方面，中国处于经济的快速发展期，使得消费者的购买力和购买意愿都大大增强;另一方面，中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为4-2-1，一个孩子成为了三个家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。

随着“80后”开始成长为新生儿父母的主体，中国婴幼儿相关的消费潜力将被进一步激发。

童装品牌产品多集中在中大童(4～12岁)和婴幼童(0～3岁)，青少年装(12～16岁)涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。

但是就青少年装来说，做得比较好的是外来品牌阿迪达斯，其他国内品牌很少涉及。

价格集中在中高档。

中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。

主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。

国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。

整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。

销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主，90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。

很多品牌童装也开始开拓网络渠道，而且在网络渠道销售的增速非常快。

在设计方面，童装需要突出时代的潮流感，融合儿童的审美需求。

个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。

因此，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也是打造童装品牌的一种思路。

随着阿迪达斯、耐克、GAP等国际品牌进入中国童装市场，国内的童装企业还将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。

这种竞争不单体现在价格或生产制造能力上，更多则体现在品牌的全面竞争上。