包装设计的构思与设计的色彩构成

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包装设计的构思及理念

包装设计的构思及理念

包装设计的构思及理念
包装设计的构思和理念是根据产品的特点和目标市场需求来进行创意和规划,并以最佳方式呈现产品的形象和价值,以吸引消费者的注意,并使其在购买和使用过程中得到愉悦的体验。

以下是一些常见的包装设计构思和理念:
1. 创新和与众不同:包装设计应该具有创新性和与众不同的特点,以与竞争对手区分开来,并吸引消费者的眼球。

可以通过使用独特的形状、材料、图案和色彩等来实现。

2. 简洁和清晰:包装设计应该简洁明了,并能够清晰地传达产品的信息和价值。

可以通过简单的标志、字体和图像来实现,并避免过多的文字和复杂的设计元素。

3. 与品牌一致性:包装设计应与品牌形象和价值观保持一致,以建立品牌识别度和忠诚度。

可以通过使用相同的颜色、标志和字体等元素来实现。

4. 环保和可持续性:包装设计应考虑到环境保护和可持续发展的因素,以减少对环境的影响。

可以使用可回收材料、减少包装的使用量和采用可再利用的包装设计等方式来实现。

5. 个性化和定制化:包装设计应根据不同的目标市场和消费者群体需求进行个性化和定制化的设计,以创造独特的购物体验和满足消费者的个性化需求。

总而言之,包装设计的构思和理念应该以产品特点和目标市场
需求为基础,并注重创新、简洁、品牌一致性、环保和可持续性、个性化和定制化等要素,以最佳方式展现产品价值和吸引消费者。

包装设计的构思与设计的色彩构成

包装设计的构思与设计的色彩构成

包装设计的构思与设计的色彩构成鑫雅尚品2014.03.13一、构思与表现构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。

要解决这两个问题,也就是从以下二点去构思:表现重点与表现手法。

重点是攻击目标、是突破口,手法是战术、是武器,任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。

1.1表现重点所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。

包装设计的画面是有限的,这是空间的局限。

同时,产品也要在很短的时间内为消费者所认可,这是时间的局限。

由于时间与空间的局限,我们不可能在包装上做到脸普全集----面面俱到,会么都去表现,也等于什么都没表现。

就是要我们在设计时要把握重点,在有限的时间与空间里去打动消费者。

包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系,从而有利于提高商品的销售。

对于一些大的、有很高知名度的企业,我们可以用商标或品牌号为表现重点:具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点…….只有重点突出了,才能让消费者在最短时间内了解产品,产生购买欲总之不论如何表现,都要以传达明确的内容和信息为重点。

1.2表现手法包装装潢,主要就是应想方设法去表现商品(内容物)或其某种特点。

因为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。

所以我们若要表现一种事物,表现某一个对象,就有两种基本方法:一是直接表现对象的一定特征,另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。

前者称为直接表现或直叙法,后者称为间接表现或借助表现法。

1、直接表现法,可采用如下几种方式来进行:(1)、运用彩色、黑白摄影的方式。

(2)、运用绘画的方式。

绘画又可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。

归纳的手法是对主体形象加以简化的处理,对于形体特征较为明显的主体,经过归纳概括,使主体形象的主要特征更加清晰。

在处理方法上,对主体的形和色都可以进行概括与归纳。

包装设计中的色彩对比与色彩调和

包装设计中的色彩对比与色彩调和

包装设计中的色彩对比与色彩调和色彩作为商品包装设计中的重要元素,不仅起着美化商品包装的作用,而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。

要正确处理好商品包装的色彩,首先在很大程度上取决于色彩对比与色彩调和的熟练运用,因为色彩对于烘托主题、美化产品以及让消费者识别商品都起着非常重要的作用。

我们生活在一个充满色彩的世界中,大自然为我们提供了取之不尽、用之不竭的色彩,色彩的视觉性效果,要求达到功能与形式的内在统一,在两者有机融合的条件下,将商品的内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。

调查表明,顾客对商品的感觉首先是色,其次才是形,顾客在无人销售的超市里自己选购商品,在最初接触商品的几秒钟内,色彩的注意力为80%,形体的注意力为20%。

购物者观察每一种商品的时间内只有这几秒钟,在这么短的时间内必须迅速吸引住消费者选购商品的视线,这一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意,进而产生好奇和购买欲望。

所以商品包装必须以“色”夺人。

由此看来,色彩可以离开包装而独立存在,包装则永远离不开色彩,色彩关系处理得好,不仅有强烈的视觉冲击力,还能给人带来很大的视觉享受,引起购买者对商品的关注,从而决定是否要购买此商品,提高企业商品在销售市场中的占有率和竞争力。

一、通过色彩对比强调重点对比能够有效地烘托主题,在包装色彩的具体运用中,色彩对比并不是孤立地运用,而是结合其它形式要素来综合考虑的。

缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性,从而形成了各自的特点,将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。

色彩对比是指两个以上的色彩,以空间或时间关系相比较,能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。

对比的方式主要有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比。

色相对比表示将两个不同的色相并列在一起所产生的对比效果。

在包装设计中,运用色相对比能使设计的整体效果鲜明、突出、明快,有较强的视觉冲击力。

类似色相的色相弱对比用于包装上色彩柔和耐看。

包装视觉传达设计的构图

包装视觉传达设计的构图
二、构图的基本要求
由于包装设计是在方寸之地作文章,这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中,用一个或一组要素来发挥主题的作用,称之为主要形象。并通过各种手段,如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现,就像文章没有重点,电影故事里没有主角,其结果就可想而知了。
一般来说,图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 (1)具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态,在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现,在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象,也可有局部特写形象,同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征,简化层次,使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上,强调变形,对形象的特征加以夸张变化,使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性,以及具有审美的艺术性,同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则,使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外,文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系,还要注意行与行,组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑,使之形成一种趋势或特色,而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
(3)意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源: 1885年,英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉,首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点: 保护性能优越 价格低廉,成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保,可回收再利用

利用色彩构成中的色彩搭配原理,红枣产品包装设计

利用色彩构成中的色彩搭配原理,红枣产品包装设计

利用色彩构成中的色彩搭配原理,红枣产品包装设计包装设计对于产品来说非常重要,红枣也不例外,红枣包装盒设计有一些讲究,本文讲讲红枣包装设计中的色彩运用。

色彩的客观联想色彩的客观联想是说从看到的颜色,想到生活中和其对应事物的一种心理反应,包括具体联想和抽象联想。

具体联想是说看见的颜色,会让人想到对应的食物。

例如:看到红色,就会联想到辣椒、西红柿、肉食等食品;看到黄色会使人联想到香蕉、玉米等。

抽象联想是说色彩会使人们对嗅觉、味觉等和食物相关表现的感官联想。

例如:红色易使人产生香甜的嗅觉与味觉联想;绿色给人以新鲜美味、营养丰富的质感联想。

以红枣包装为例,红色为主色调的包装,给人香甜可口的味觉感受,以绿色为主色调的包装则给人带来新鲜、爽口的味觉享受。

论包装设计中的色彩与情感

论包装设计中的色彩与情感

年月(下)论包装设计中的色彩与情感盖迅达(天津工业大学,天津市300384)[摘要]在包装设计的各要素中,色彩是最先进入人的视觉器官的,色彩以其象征性对人的心理、情感和行为产生着深刻的影响,在产品包装设计中具有不可低估的的作用。

[关键词]包装设计;色彩;情感;心理远看是色,近看是花,自古以来人们就意识到色彩具有先声夺人的效果。

在产品包装中,色彩是最先进入人的视觉器官的设计元素,能够引导和激发人们的情感和行为。

在包装设计中,如果能巧妙地运用色彩情感的规律,充分发挥色彩的作用,就可以唤起人们的积极的情感,引发人们的兴趣,影响人们的购买决策和购买行为。

包装色彩的设计情感,是指在包装设计之前设计师在构思、选题、选材等一系列过程中的心理活动,与纯艺术领域的创作有很大的差别,不可能天马行空,放任自由,它要受到各种因素的制约,既在设计之上亦在设计构思之中进行更加理性的艺术加工。

设计师在设计过程中,应将不符合市场定位的因素除去,以最适合的形式寻求商品特征与受众心理之间的相融点,并在设计中最大限度地满足受众生理和心理的需要。

这一切,决定了设计师的设计心理特点是在限制中求创造,在规范中求设计。

大众对色彩都有一定的基本认识和心理感受,对色彩生理作用的理解虽然有时是抽象的、模糊的,但它所产生的色彩情感可以使消费者对包装产生不同的联想。

比如说红色活泼热情、黄色光明高贵、绿色滋养清爽、蓝色清新宁静、白色纯洁轻快以及黑色庄重沉稳等。

然而,在设计师的眼里,色彩不仅具有基本色相的不同,还有明度、纯度、冷暖、面积等方面的差异。

就是同一种色相也具有情感的多面性,如红色的活泼、热情、欢乐是它积极的一面;动荡、血腥、危险则是它消极的一面。

色彩的情感还具有变化性,同样一种色相构成的因素改变了,随着色彩的调配、原有情感强度的变化,色彩情感就会随之改变甚至走向反面。

所以说色彩具有的多面性和变化性是极其丰富的,足以表现和传达设计师丰富的内心情感。

色彩在包装设计中的作用

色彩在包装设计中的作用

浅谈色彩在包装设计中的作用摘要:包装设计中的色彩要素是商品包装的最重要的元素之一。

本文探讨了包装设计的色彩的运用,在商品包装设计中,色彩元素的运用十分重要,这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映,从而引起不同的心理活动。

在包装设计的各个视觉元素中,色彩是其中最为活跃、影响力最为显著的因素。

商品包装中应用恰当的、鲜明的色彩,能使商品在促进销售的同时,起到很好的广告宣传效应,并体现其独特性和品牌性。

关键词:包装设计;商品;色彩中图分类号:j524 文献标识码:a文章编号:1005-5312(2011)35-0079-01在构成商品包装的所有元素中,色彩最为重要。

经研究表明,存在于人脑海当中的印象最深的是色彩。

因此,需要具有强大货架冲击力的商品来说,色彩具有举足轻重的作用。

好的商品包装的主色调会格外引人注目,不仅诱导消费者通过色彩和谐的商品包装联想到商品的精美动人之处,还会直接刺激消费者的购买欲望。

因此,包装中色彩的作用被越来越多的企业及包装设计师所重视,这就要求我们的包装设计师要恰当运用符合商品身份的、能迅速抓住消费者眼光的色彩,以提高商品在销售中的竞争力。

一、包装设计中的色彩的运用在商品包装设计中,色彩的运用十分重要,这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映,从而引起不同的心理活动。

例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉,绿色、蓝色给人以轻的感觉,所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方;分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。

美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比较。

结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同——绿色杯内的咖啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。

在系列试验的基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。

色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。

商品包装设计中,要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩,这样将有助于人们识别各种商品。

论色彩在药品包装设计中的运用

论色彩在药品包装设计中的运用

论色彩在药品包装设计中的运用在药品包装设计中,色彩的运用是至关重要的。

色彩不仅仅是为了美化包装,更是为了引起消费者的注意、增强药品的品牌识别度,甚至是为了传达药品的特定属性。

色彩在药品包装设计中的运用需要综合考虑药品的特性、目标受众的喜好以及市场竞争情况,以达到最佳效果。

1. 色彩在药品包装中的重要性在药品包装设计中,色彩的重要性不言而喻。

色彩是包装设计中最直观的元素之一,能够引起人们的注意。

在竞争激烈的药品市场中,吸引消费者的眼球至关重要,而色彩鲜明、充满活力的包装往往能够更快地吸引消费者的兴趣。

色彩还能够传达药品的特定属性,比如蓝色常常被用于感冒药品包装上,表示清凉、镇静的效果;红色则常常被用于止痛药品包装上,表示热烈、激情的效果。

色彩在药品包装设计中扮演着非常重要的角色。

2. 色彩选择的考量在药品包装设计中,色彩选择需要考虑多个因素。

首先是药品本身的特性。

不同种类的药品需要传达的信息不同,如感冒药需要清凉舒爽的色彩,止痛药需要舒缓疼痛的色彩。

其次是目标受众的喜好。

不同芳龄、性别、文化背景的消费者对某些颜色有着不同的喜好和联想,因此需要根据目标受众的特点选择合适的色彩。

最后是市场竞争情况。

在同类药品中脱颖而出,吸引消费者眼球需要一定的差异化,因此在选择色彩上需要进行综合考量,不仅仅追求与众不同,更要确保符合市场趋势。

3. 我对色彩在药品包装设计中的理解在我看来,色彩在药品包装设计中不仅仅是一种视觉元素,更是一种信息的传达。

通过恰到好处的色彩搭配,在不言而喻的情况下传达药品的属性和效果。

对于消费者来说,也是一种便于辨识的标志,让他们在众多药品中快速找到自己需要的产品。

而这一点,也是当前市场竞争激烈的情况下尤为重要的。

色彩在药品包装设计中的运用是必不可少的。

它不仅仅是为了美化包装,更是为了引起人们的注意、传达药品的特定属性、甚至是为了在市场中脱颖而出。

在进行药品包装设计时,需要对色彩的选择进行深入的思考和研究,以确保最终的包装设计能够达到预期的效果。

包装设计的构思

包装设计的构思

包装设计的构思1. 简介在产品销售的过程中,包装设计扮演着非常重要的角色。

一个吸引人的包装设计不仅能吸引消费者的眼球,还能传递产品的特点和品牌形象。

包装设计的构思是包装设计师在开始设计之前所进行的一系列准备工作和创意思考。

本文将讨论包装设计的构思过程,以及一些常见的构思技巧和方法。

2. 包装设计的目标在进行包装设计的构思之前,首先需要明确设计的目标。

包装设计的目标可以从以下几个方面考虑:•吸引消费者的注意力•传递产品的特点和品牌形象•方便携带和使用•保护产品的完整性和品质3. 了解产品在进行包装设计构思之前,需要对产品本身有充分的了解。

包装设计师需要了解产品的特点、功能、目标消费者群体等信息,以便更好地传达这些信息到包装设计中。

通过与产品经理、营销团队等进行充分的沟通和交流,包装设计师可以更好地把握产品的核心卖点,以此来确定包装设计的方向。

4. 研究竞争对手在进行包装设计构思之前,包装设计师还应该对竞争对手的包装设计进行研究和分析。

通过分析竞争对手的包装设计,可以了解行业的设计趋势和常用的设计风格,从而更好地找到自己的创新点。

同时,研究竞争对手的包装设计还可以找到他们的缺乏之处,从而更好地突出自己产品的优势。

5. 创意思考在进行包装设计的构思过程中,创意思考是非常重要的一步。

包装设计师可以通过以下几种方式进行创意思考:5.1. 大脑风暴大脑风暴是一种集体创意思考的方法,可以通过集思广益来获得更多的创意点子。

包装设计师可以邀请团队成员一起进行大脑风暴,通过集思广益来获得更多的包装设计构思。

5.2. 参考其他领域的设计包装设计师可以参考其他领域的设计,如服装设计、建筑设计等,从中寻找灵感。

不同领域的设计可以带来不同的视觉效果和创意思路,从而为包装设计带来新的元素和突破。

5.3. 绘制草图和模型通过绘制草图和制作模型,包装设计师可以更直观地展现自己的构思和创意。

草图和模型可以帮助包装设计师更好地把握尺寸、比例和形状等因素,从而更好地实现设计构思。

栏目包装的风格与设计

栏目包装的风格与设计

栏目包装的风格与设计关键词:片头;风格;设计电视栏目包装即栏目片头是集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术,随着媒体技术在电视节目制作领域的广泛应用,电视栏目片头的艺术创作发生了质的飞跃;通过技术手段把电视栏目片头的创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术等元素融合在一起、构成和谐统一的整体,创作出美轮美奂的艺术作品,真正实现了技术与艺术的完美结合,最大程度地满足观众对电视作品的审美需求。

1.档目片头的基础知识片头的原意是指电影、电视栏目或电视剧开头,用于营造气氛、烘托气势、呈现作品名称、开发单位、作品信息等一系列信息的影音材料。

随着计算机的普及,特别是多媒体技术的发展,目前片头的概念已经延伸到社会生活的各个领域,如多媒体展示系统、网站、游戏。

各类教学课件、DV资料等,都离不开片头的制作。

由于片头给观众留下的是第一印象,从总体上展现了作品的风格和气势,展现了作品的制作水平和质量,因此,片头对整个系统具有非常重要的影响,片头的设计是一种将构思以枧觉形式明确地表现出来的创作活动。

片头制作是通过光影、颜色、文字、图形、图像和动作等要素来表达一定的思想和信息,是属于视觉传达的一种艺术。

片头展示技法,展示方略是片头的思想内涵与“灵魂”,是具有感染力和说服力的要素,是制作片头成功与否的关键所在。

片头的展示没有固定的规律可循,要依片头的种类、客观文化背景及科学技术发展等多重因素而定。

随着高新技术的不断进步,人们审美水平的不断提高,社会经济文化的不断发展,未来的片头设计只有从片头的内涵出发,在意境上下功夫,特别是注重个性化的专业总体形象设计,注重个性形象展示,才能以差异化的形象战略赢得观众更深层次的情感认同。

2栏目设计风格2.1 电视栏目片头设计的风格电视栏目片头设计的风格可谓丰富多彩、五花八门,而且依然在不断地创新与发展。

纵观目前包装的设计风格,大致有以下几种类型:实拍与CG技术结合、三维风格、二维风格、其他风格。

包装设计的构思

包装设计的构思

包装设计的构思构思是设计的灵魂。

在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。

创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。

构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。

回答这两个问题即要解决以下四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。

如同作战一样,重点是攻击目标,角度是突破口,手法是战术,形式则是武器,其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

一、表现重点重点是指表现内容的集中点。

包装设计有限画面内进行,这是空间上的局限性。

同时,包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。

这种时空限制要求包装设计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。

重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,选择的基本点是有利于提高销售。

下面将确定重点的有关项目列出,以供参考。

该商品的商标形象,牌号含义;该商品的功能效用,质地属性;该商品的产地背景,地方因素;该商品的集卖地背景,消费对象;该商品与现类产品的区别;该商品同类包装设计的状况;该商品的共它有关特征等等。

这些都是设计构思的媒介性资料。

设计时要尽可能多地了解有关的资料,加以比较和选择,进而确定表现重点。

因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。

积累越多,构思的天地越广,路子也越多,重点的选择亦越有基础。

重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。

一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点:一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。

其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地,这一点后面另作探讨。

总之不论如何表现,都要以传达明确的内容和信息为重点。

二、表现角度这是确定表现形式后的深化,即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。

如以商标、牌号为表现重点,是表现形象,或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。

包装设计的视觉表现

包装设计的视觉表现
色彩
采用冷色调,如蓝色、银色等,传递 出科技、未来之感。
图案
运用简洁的线条、几何图形等元素, 展现出产品的现代科技感。
字体
选择专业、严谨的字体,突出品牌的 专业性。
结构
采用环保材料和可回收设计,强调环 保意识,同时保持包装的实用性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
特点
01
以简洁的线条、形状和色彩构成,去除多余的装饰,强调功能
性。
常见元素
02
黑白灰、线条、几何形状。
适用范围
03
现代、极简主义的产品包装。
自然风格
特点
模仿自然元素,如使用天然材料、色彩和图案,给人以亲近自然的 感觉。
常见元素
植物、动物、山水、木质材料。
适用范围
有机、环保、健康的产品包装。
复古风格
持包装的实用性。
案例二:某品牌酒类包装设计
色彩
采用深色调,如黑色、深蓝色 等,传递出酒的沉稳、高贵之
感。
图案
运用抽象的艺术元素,如几何 图形、线条等,展现出酒的现 代感。
字体
选择独特、有艺术感的字体, 突出品牌个性。
结构
采用硬纸盒包装,保护酒瓶不 受损坏,同时增加包装的质感

案例三:某品牌零食包装设计
包装设计的视觉表现
目录
• 包装设计的基本原则 • 视觉元素在包装设计中的应用 • 包装设计的视觉表现风格 • 包装设计的视觉表现案例分析
01 包装设计的基本原则
功能性原则
01
02
03
保护商品
包装应具备足够的保护性 能,确保商品在运输、储 存和销售过程中不受损坏。
方便使用

色彩构成在现代设计中的应用

色彩构成在现代设计中的应用

色彩构成在现代设计中的应用色彩构成,作为现代设计中的核心要素,其重要性不言而喻。

它不仅是一门基础学科,更是激发设计灵感、传递情感的重要手段。

色彩构成在现代设计中扮演着举足轻重的角色,为各种设计领域提供了丰富的视觉体验和情感表达。

首先,在平面设计领域,色彩构成是创作过程中不可或缺的一环。

通过精心挑选和巧妙搭配色彩,平面设计师能够赋予作品独特的视觉魅力和深层的意义。

例如,在海报设计中,利用鲜明的色彩对比,可以迅速抓住观众的眼球,引导他们深入了解海报的主题。

渐变色的运用则能使画面更加自然流畅,营造出一种动态的美感。

其次,色彩构成在包装设计中也占据着至关重要的地位。

在琳琅满目的商品中,包装的色彩往往决定了消费者对产品的第一印象。

因此,设计师需运用巧妙的色彩搭配,使产品在货架上脱颖而出。

例如,对于儿童用品的包装,采用明快、活泼的色彩能够激发孩子们的好奇心,促使他们产生购买的欲望。

而对于高端产品,则往往采用简洁、高雅的色彩来突显其品质和格调。

此外,在环境艺术设计中,色彩构成同样具有不可替代的作用。

不同的色彩搭配能够营造出截然不同的空间氛围和风格。

暖色调如红、黄、橙等能够营造出温馨、舒适的室内环境,使人们感受到家的温暖;而冷色调如蓝、绿、紫等则能创造出清新、自然的室外环境,使人们感受到大自然的宁静与和谐。

综上所述,色彩构成在现代设计中具有广泛的应用前景和重要的作用。

通过深入学习和实践,设计师可以不断发掘色彩的无穷魅力,为现代设计事业注入更多的创新与活力。

而随着科技的不断进步和设计的不断演变,色彩构成无疑将继续在各个设计领域中发挥其独特的作用,为我们的生活带来更多美好的视觉体验。

简析色彩构成与包装设计的联系

简析色彩构成与包装设计的联系

简析色彩构成与包装设计的联系在信息资讯业发达的当今时代,商业竞争异常激烈,人们的生活节奏也随之加快。

心理学家的实验证明,人的视觉在1.5分钟之内对画面的视觉可形成记忆。

要在尽量短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起关注并形成记忆,在视觉效果诸元素中,色彩扮演着举足轻重的角色。

特别在包装设计中,色彩的画面构成即各色块的对比调和关系的处理,能产生强烈的视觉冲击力,刺激观者的感官。

画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力,唤起消费者的购买欲。

一色调的含义单纯一块颜色在不与其他色块发生关系时是无所谓美或丑的,色彩的美不是孤立的,它存在于各色块之间的互相对比与调和之中,色彩的美是色彩关系的协调统一的整体美。

比如从锡管里面直接挤出来的纯净红色把它放置在一张完整的画面中时,它就是丑的,因为它破坏了原画面已经形成的色彩关系的协调性;反之,从调色板上刮下来的“脏”颜色,把它放置于适宜的颜色关系中就会成为一块很美的灰色。

由此可以说:色调就是画面上各色块所构成的相互适应关系。

其一指画面各色彩之间所形成的总趋势,其二指画面矛盾的色彩之间所形成的总平衡。

色调释义的误区:其一,当观者用一块蓝色的玻璃放置在眼睛前方看自然风景时,就形成蓝色调的画面,因为画面上所有的色彩都加进了蓝色成分。

这种说法不能解释对比色调的丰富多彩的色调关系,把色调的含义片面化,进入单调的狭窄的死胡同。

其二,盲目追求自然色彩表达的“准确”性。

实际上所谓的准确是相对的,绝对的准确是不存在的,刻意的摹写自然色彩反而无法找到自然色彩客观存在的协调美感。

一个合格的包装设计师,应该具有极端性色调的处理能力,就是把复杂混乱的色彩关系处理得有序协调,把枯燥单一的色彩关系处理得丰富多变。

二包装设计中色彩的对比调和关系1.色性的对比调和同类色的调和:同类色指色环上相连接的相同颜色,如红色类、黄色类、蓝色类……同类色因都属于同一色相,在色性上没有矛盾,只有明度和纯度的差别。

设计采用同类色调给人带来单纯和柔和的美感,设计时应注意在明度和纯度上加大对比关系,在单一中求变化,使其画面丰富耐看。

包装设计包装设计的用色和构图技巧

包装设计包装设计的用色和构图技巧

包装设计包装设计的用色和构图技巧包装设计:包装设计的用色和构图技巧一个好的包装构图和用色最重要,这就是技巧掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢?这里主要有三点:一是色彩技巧的把握;二是构图技巧的把握;三是文化内涵的把握。

一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。

这两点是色彩运用中的关键所在。

(一)、色彩与包装物的照应那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。

使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。

对于这个问题,笔者曾多次在过去的文章中提到过,但是如果我们能走进商店往货贺上一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。

使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。

当然,也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。

正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;(1)从行业上进,食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。

当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。

从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。

尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。

这应该是大家们的得意之作。

有些服装的包装和一些化妆的包装,甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。

包装设计师国家职业标准

包装设计师国家职业标准

包装设计师国家职业标准一、职业概况1.职业名称包装设计师2.职业定义具有良好的包装设计相关知识,从事包装装潢设计、包装造型设计、包装结构设计等工作的专业人员。

3.职业等级由低到高分为四级:包装设计师(五级)(国家职业资格五级)、包装设计师(四级)(国家职业资格四级)、包装设计师(三级)(国家职业资格三级)、包装设计师(二级)(国家职业资格二级)。

4.职业环境条件室内、外,常温。

5.职业能力特征具有设计表现能力,平面、空间想象能力,计算机应用设计能力,色觉正常,手指手臂灵活,良好的沟通能力。

6.基本文化程度高中毕业(或同等学历)。

7.鉴定要求(1)适用对象从事或准备从事本职业的人员。

(2)申报条件参照《上海市职业技能鉴定申报条件》执行。

(3)鉴定方式包装设计师(五级)、包装设计师(四级)采用非一体化鉴定方式:分为理论知识考试和操作技能考核两部分。

理论知识考试采用闭卷笔试方式,操作技能考核采用现场实际操作和实践课题方式。

理论知识考试和操作技能考核均实行百分制,成绩皆达60分以上者为合格;包装设计师(三级)、包装设计师(二级)采用一体化鉴定方式,将理论知识考试融合在操作技能的考核中,分模块进行鉴定。

实行百分制,各个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。

(4)鉴定场所设备理论知识考试:采光、照明良好的教室。

操作技能考核:计算机、绘图软件、图形输出设备、包装材料及制作工具。

二.工作要求本标准对包装设计师(五级)、包装设计师(四级)、包装设计师(三级)和包装设计师(二级)的技能要求依次递进,高级别包括低级别的要求。

(1)包装设计师(五级)(2)包装设计师(四级)。

论色彩构成在包装设计中的运用

论色彩构成在包装设计中的运用
文学与艺术
第 一卷
第九期
论色彩构成在包装设计 中的运用
彭艳 云
( 娄底 职业技 术 学院
【 要 】 文从 色彩 构成 的 角度 出发 , 摘 本 首先着重 分析 了
包装 色彩 的特 性和功 能 , 包装 色彩 具有识 别性 、 象性 、 感 形 情 性、 象征性 、 宜人 性和差异性等特 点 , 根据这 些特征 , 色彩构成 在 包装设计 中的运 用要 注意 色彩 心理知识 、 色彩三要 素、 比 对
湖 南娄底
470 ) 100
6差异性 Leabharlann 、具有独 特性 、差异性 的色彩效果能够 使包装在 品牌竞 争 与多样 化的展示 中脱颖 而出 , 以严谨 的色彩设计 , 区别不 同内 容的产 品。 如利用包装 图案的同时并 列 , 制造波浪形 的连续 图 色 以及 调 和 色 的 运 用 。 案, 以达 到强 烈的视觉效果。 从上 面的分析 中,我们可 以看到色彩 的应用首先 要考虑 【 关键词 】 ; ; 色彩 构成 包装设计 ; 用 运 到的是色彩 的视觉 与功能性 , 在包装 中, 同的色彩代 不 同的 不 感情, 此外 , 同的地 域 、 同的 民族 对色 彩 的认识 和喜 好都 不 不 包装色彩的视 觉与 功能性 色彩 的视觉性 效果,要求 达到功能与形式 的内在统一 , 在 不 一样 , 其象征意义也各 自不 同 , 所以在色彩的运用上 , 切不可 两者有机融合的条件下, 品性内容与销售策略巧妙 地以色 “ 将商 按方抓药” 应该灵 活运用并要注意象征的准确性 。 , 彩展示出来 。 二、 色彩构成在包装设计 中的运 用 l 识别性 、 色彩构成是从 人对色彩 的知觉 和心理效 果出发 ,用 科学 包装 的色彩计 划实施应配合企 业识别系 统或品牌识 别系 的分析方法 , 研究 色彩 的心理知 识、 理知识 、 理知识 及色 生 物 统 的色彩计划 , 成为决定竞争 品牌彼此差异性 的重要 因素 , 如 彩三要素 、 色彩的对 比与调和等 。 如何利用色彩构成原 理中诸 合理配 置 、 产品包 装更趋 于完 美 , 使 更具 使 消费者提高色 彩识别能力与巩 固记忆力 。在世界 名牌胶 卷 关 系进行综 合考虑 、 中, 柯达 的黄色 、 富士 的绿 色 、 尼卡 的蓝 色 、 菱的红 色等 , 魅力 。 引起 消费者 注意 , 柯 三 是 博得消 费者 的欢心 , 激起 购买欲 的 包 均是 利用色彩来扩 大彼此的差异 , 进了各 自独特 的视觉作 关键 。因此 , 装设计 中色彩构成十分重要 。 增 1色彩 心理 知识在包装设 计 中的应用 、 用 。还有快餐食 品中肯德基 的红 色 , 当劳 的黄 色, 已经成 麦 都 为 品牌 识别 的标志 , 特别是企业 在选用这两种颜 色时 , 其强烈 色彩对 人的视觉 的刺 激可使人产生心 理变化 ,引起感情 的诱 目性与辨认性 , 效地提高 了消费者对其 的认识 能力 。因 联想 。比如不 同色相 、 有 明度及纯度 的色彩会使人产生不 同的感 涨缩感 、 重感 、 轻 软硬感 、 丽感 、 素感、 华 朴 冷暖 此利用 色彩的识别性 , 并进行明确差异 化的包装设计 , 强化 觉。如进退感 、 可 产品特性 。【】 - 感等。在包 装设计 中要善于利用这些规 律, 把色彩的功能和商 2 形象性 、 品的包装统 一起 来 ,这样 才能 唤起不 同消 费者 对不 同产品的 由于人们 日常接触到 的许 多物体本身具 有 自然丰 富的色 购买欲 。比如甜 甜的面包 , 采用 有温暖 感 、 味感 的黄 色( 甜 中 调, 因此根据 这个特点 , 某些商品 , 几乎 是一看到包装 的色彩 , 黄、 橘黄 ) 就可 以唤起 人们的食欲 , 夏天吃 的雪糕 包装往往 , 而 便知道是什 么产品 , 如 , 例 在食 品包装 色彩设计 中有一个 非常 用 白色 、 蓝色 、 油色等 冷色 , 奶 因为这样 能使 人感 到惬意 的凉 普片 的规 律 : 味食品多用 粉红 、 黄等色词来 表现 ; 味食 爽 。 甜 橘 酸 品多用融人黄色 的绿色调或融入 绿色 的黄色调来表 现 ;苦 味 2 色彩 三要素在包装设计 中的应用 、 食 品常用灰褐色 、 黑色调表现 , 如茶饮料 、 咖啡 等 ; 辣味食 品多 色 彩三要素是指色 相、 明度 、 纯度 。它们在包装 设计 中有 用红色调表现 。包 装色彩与商 品内容及品质性格有 着相互 依 着重要 的作用 。比如色相 , 它是指 色彩的相貌 , 每一种颜 色都 存 的内在联系 ,各类 产品都在 消费者心 目中产生根 深蒂 固的 有其具体 的相貌特 征。若在包装设计 中很好地应用 不 同色相 “ 概念色” “ 、 惯用 色 ” “ 与 想象色 ”色彩 的形象化就直 接影 响到 的颜 色来包装一个 系列 的不同产 品,消 费者就会感 受到产 品 , 消费者对商 品内容的判定。 1 丰富 , 同时也 容易区别 各种不同性质的产品 。 3 情感性 、 3 对 比色 的在包装设计 中的应 用 、 色彩本身无 固定的情感 内容 ,但它能 引起 人们 的心 理活 现代包装设计 对色彩 的应用 多种多样 ,其 中应用 较多 的 动, 人们的联想 、 习惯 、 审美 意识 等诸多 因素都会 给色彩 披上 是对 比色。 比色指在色环上相差 10 对 2 度的色彩 。 其特点是能 情感 的面纱 。例如 , 色是 一种刺激性较 强的颜色 , 红 因此 常被 产生 比较效果 , 甚至发生错觉 , 它包括 明度对 比, 色相对 比, 纯 人认为是 斗争 、 明 的象征 , 红色 面积过 多 , 光 但 色彩 过纯 又给 度对 比, 积对 比及冷 暖对 比。对 比色能 丰富包装的色 彩 , 面 可 人恐惧感和危险感 , 因此 在众 多的警示标志中采用了红色 。 蓝 以呈 现 出新 的色彩 效果 , 达到包装 、 化产 品的作用 , 以可 美 所 色是 色彩 中最 含蓄的颜色 , 人以纯洁透 明的感 觉, 给 黑色 给人 以在许 多包装设计中经常用到。例如, 浅对 比 、轻重对 比” “ 深 恐怖忧 伤的印象 , 同时又能象征权利 和威严 。 以在包装设计 所 轻重对 比 ,常用轻淡 素雅 的底色上衬 托出凝重 深沉 的主 中应 该充分 利用好 色彩的情 感性 , 例如绿 色象征 自然 、 生命 , 题图案, 在凝重深沉 的主题 图案 中( 或 多以色块 图案为重) 。表 富士胶 卷的包装采 用绿色 ,大概 暗含 富士胶卷拍 出的照片 逼 现 出轻淡 素雅 的包装 物的主题与名称, 以及商标或 广告语等 。 真、 然。 自 另外也有用 大面积 的凝重深沉 的色素铺 底。或用轻 淡素雅 的 4 象征性 、 色调或集 中一点某个 色块中或全面装饰 一些 纹案 。轻重对 比 色彩 的个 性与产 品及企 业的特点能 够相通 ,并借 助人们 中, 一般 色调有协 调色对 比和冷暖 色对 比, 协调 色对 比的手 法 的观念 、 识和共 同的心 理联想所能 理解 的颜色 , 认 运用 包装和 往 往是淡绿 色对深 绿; 黄色对 深咖啡 ; 红对大 红等, 淡 粉 而冷 企业形象( 志) 标 的设计 , 这类颜色称 为象 征色。 , 【 】 暖色的对比则多为黑 色与 白, 红与蓝等。另外 还有色彩的点面 5 宜人性 、 对 比, 简对 比: 繁 这种对 比, 主要在一个 包装 画 面的设计 过程 色彩的运用有一个是否宜人 的问题 。 的机体包 括身体 、 使 用色彩上从 一个 中心或集 中点 到整体 画面 的对 比、即小范 人 心理 、 情绪 和精 神 , 是一个 协调 的整体 。色彩对人机体 的影响 围和大范围画面间 的对 比。 包装 的色彩对 比构成 中还有: 反差 将涉及 到各个方 面 , 因此 , 进行 包装 , 色彩 还应根据 消费者 不 对 比: 反差对 比实质上是 由多种 色素 自身的不同而相互间形 同的习俗, 档次需求以及年龄 、 性别差异 , 强调色彩的宜人性 。 ( 下转 第 7 页) 8

探究形态构成在现代包装设计中的运用

探究形态构成在现代包装设计中的运用
素 )建立“ , 图形、 图识 、 图理” 的图形 意识 。
上 。包装 的造 型结构及 所形 成的容器 都
包装 上 必须合理 安排 图形 、 商标 、 文 字 等 内容 , 如果 安排 不 当, 就容 易形成填
充式设计 , 使画面杂乱无章 。因此包装上 图形 的设计 需要 正确处理 好变化 与统 一 的关 系 , 同时画面 的安排要疏 密得 当, 切 忌 密不通风 、 平均对待。构 图同样讲 究对
包 装 的重点。形 态构成 中还有许 多珍贵 的东西 可 以被发掘 、 用到包装 设计 中, 运
从 而使包 装具有 更耐人寻 味的 内涵和更 高的审美趣 味。
注释:
知觉上 的美感 效能 , 而且 要把 它建 立在构
造、 材料 、 艺 、 术 等 一 系列物 质基 础 工 技
分 , 抽象形 的创造 中注入较 多的感 性因 在
软硬 的对 比、 光滑 与粗糙 的对 比 , 明材 透
的材料 、 造型 、 图形 语言 以提 高商 品的竞 争力 , 商品包装诱 导消费者 , 让 因此需要 选 择最有效 的视觉识别 方式设 计产 品包
装。
料 与不透 明材料 的对 比 , 等等 。对 比是
最 富 有 表 现 力 的 一种 手 段 , 既 可 强 化 它
义 的三个 原理 。构 图代表集体 主义意识 形 态和视 觉造 型 的统 一 ; 质感 的意 思是 材 料 性 质和 它们 怎样 被 用 在 工 业 生产 上; 结构标 志制作 过程 和视 觉组 织法 则
92
包装造 型 的结构美 以及如何传达 产 品的 信 息 。不 同的包 装造 型各具 特 色 , 它们
的个性特征。 如今 包装装潢设计越来越多元化 、 流 行化 , 变化 的周期也 日趋短 暂, 是无论 但 如何 变化 , 包装形 态中的几个要 素仍然是
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包装设计的构思与设计的色彩构成鑫雅尚品2014.03.13一、构思与表现构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。

要解决这两个问题,也就是从以下二点去构思:表现重点与表现手法。

重点是攻击目标、是突破口,手法是战术、是武器,任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。

1.1表现重点所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。

包装设计的画面是有限的,这是空间的局限。

同时,产品也要在很短的时间内为消费者所认可,这是时间的局限。

由于时间与空间的局限,我们不可能在包装上做到脸普全集----面面俱到,会么都去表现,也等于什么都没表现。

就是要我们在设计时要把握重点,在有限的时间与空间里去打动消费者。

包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系,从而有利于提高商品的销售。

对于一些大的、有很高知名度的企业,我们可以用商标或品牌号为表现重点:具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点…….只有重点突出了,才能让消费者在最短时间内了解产品,产生购买欲总之不论如何表现,都要以传达明确的内容和信息为重点。

1.2表现手法包装装潢,主要就是应想方设法去表现商品(内容物)或其某种特点。

因为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。

所以我们若要表现一种事物,表现某一个对象,就有两种基本方法:一是直接表现对象的一定特征,另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。

前者称为直接表现或直叙法,后者称为间接表现或借助表现法。

1、直接表现法,可采用如下几种方式来进行:(1)、运用彩色、黑白摄影的方式。

(2)、运用绘画的方式。

绘画又可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。

归纳的手法是对主体形象加以简化的处理,对于形体特征较为明显的主体,经过归纳概括,使主体形象的主要特征更加清晰。

在处理方法上,对主体的形和色都可以进行概括与归纳。

归纳是以简化、概括来求得主体特征的清晰鲜明,而夸张的手法是以变化求得主体的鲜明突出。

二者的共同点都是要对主体的形象作一些改变。

夸张不但要有所取舍,而且还要有所强调,使主体形象虽然不合理,但却合情,使表现手法富于浪漫的情趣。

但应该注意包装装潢中的夸张一般要具有可爱、生动和有趣的特点,而不宜采用丑化的形式。

(3)、包装盒开窗的方式能够直接向消费者显露出商品的形象、色彩、品种、数量及质地,使消费者从心理上产生对商品放心、信任的感觉。

开窗的形式及部位可以多种多样,不拘一格。

例如有一种童装的包装盒设计,是在所绘声绘儿童图形的服装处进行开窗,使盒内所装服装的纹样、色彩质地等信息显露出来,不仅向消费者传达了内装童装的大部分信息,还与包装一起,起到了装饰作用,成为包装不可分割的一部分。

又如《笛歌牌高级西装》包装、礼品酒包装、酒心巧克力及什锦巧克力包装、日用品包装等,都是很好的开窗形式,其开窗的形式各不相同,多姿多彩。

(4)、透明包装方式这是采用透明包装材料(或与不透明包装材料相结合)对商品进行包装,以便向消费者直接展示商品,其效果及作用与开窗式包装基本相同。

例如日本的立体声耳机的包装及“不倒鸡玩具”包装,就是两种透明包装的实例。

以上四种直接表现商品的方式除了可以独立运用外,还可以运用一些辅助性方式为其服务,可以起到烘托主体、渲染气氛从而锦上添花的作用。

但应切记,作辅助性烘托主体的形象,在处理中不能够喧宾夺主。

辅助方式一般有如下二种:①、衬托衬托可以使主体得到更充分的表现。

起到衬托作用的形象可以是具象的,也可以是抽象的。

例如成套玩具包装,运用彩色摄影的方式,背景的图形,强烈地衬托着商品(玩具),就好象一群可爱逗人的小动物,正在森林的花草丛中快活地玩耍、歌唱,背景所喧染起来的气氛,更使人觉得动物小玩具的亲切动人。

又如《宽频带立体声耳机》的包装,其作为衬托的形象则是抽象的平面构成图案,因为“立体声”是无法从视觉上直接表现的,所以通过抽象的平面构成图形造成几何形立体感来表达“立体”这一层意思,再加上波纹状的同心圆,从而完整地体现了“立体声”的意境,说明了商品的功能、衬托了主体,并美化、装饰了画面。

②、对比这是衬托的一种转化形式,可以叫做反衬,即采取从反面衬托的方式(如大与小、粗与细、密与疏、浓与淡、曲与直、高与低、长与短、软与硬、干与湿、平整与散乱、光洁与粗糙、色彩的对比等等)使主体在反衬对比中得到更为强烈的表现。

对比部分可以是具象的,也可以是抽象的。

如《露美》系列化妆品的包装,一组淡灰色的细直线条从反面衬托了牌名“露美”两个书写体大字,使其更具书法艺术的感染力。

2、间接表现间接表现是比较内在的表现手法,是一种较为含蓄的表现手法。

即包装画面上不直接展示商品的形象,而采取借助其它与商品相关联的事物(如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物)来间接表现该商品。

间接表现也有几种方式:(1)、联想法:即借助于某种形象引导消费者的认识向一定的方向集中,由消费者自己头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西。

比如我国的戏剧艺术,演员在表演时舞台上不可能出现真船真马,而通过演员手中的一支船桨、一根马鞭的舞蹈动作,便使观众感受到了行船、走马的情景,这就是联想的运用。

联想法所借助的媒介形象可以是具象的,也可以是抽象的,它们都能引起人们一定的联想:从具象的鲜花联想到幸福,由落叶联想到秋天,由流水联想到逝去的时光,由抽象的水平直线联想到无垠的大海,由红色联想到鲜血,由绿色联想到草原和森林等等。

例如江西樟树制药厂出品的《阿胶》包装,运用中国画的传统表现形式,绘出了张果老倒骑毛驴的情景,就使人联想到阿胶是用驴皮熬制而成,张果老是位仙人,从而起到了向消费者传达商品功效的信息。

我们在前而曾提到过的《宽频带立体声耳机》的包装,作为衬托作用的背景——抽象几何图形,也正是运用间接的手法使消费者产生“立体声”的联想,这是运用联想的间接表现手法,向消费者传达难以直接通过视觉形象来表达意念的例子。

也有的包装,本来可以直接在画面上展示商品的形象,但为了追求与众不同的新貌,(也就是创新)因而采用间接表现使人产生联想的手法。

例如《牡丹牌MD35A型照相机》的包装,即采用了抽象的平面构成图形,使人产生从图形——照相机快门——照相机的概念联想,画面简洁、构思巧妙,具有强烈的现代气息,符合商品的属性,与同类产品包装装潢相比,具有明显的自我特色,与众不同,突出了差别性。

运用文字装饰画面进行联想,也是间接表现法之一,但这一定要有相当的基础,比如知名度较高等才行。

例如我国的《郎酒》包装,画面上主要突出了一个“郎”字,人们就能从中体会到全国十大名酒之一的郎酒之全部价值。

(2)、寓意法:寓意法包括比喻、象征这两种手法,也是对不容易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法,能使画面更加生动活泼及多样化。

①、比喻法:比喻表现手法在我国民间传统艺术中有许多生动的例子,例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻宝贵、荷花比喻清明廉洁、鸳鸯比喻爱情、松鹤比喻长寿等等,而“喜庆”、“富贵”、“清廉”、“爱情”、“长寿”等概念是无法用视觉形态直接表现出来的,但是借助形象化的动、植物等就能得到充分的体现。

这是通过表现商品内在的“意”,即表现它精神属性上的某种特征来传达商品信息的一种手法。

例如日本的几种香烟小包装,其中一种是以凤凰的装饰纹样比喻富贵、吉祥;一种是以寿字纹样和“万”字结(音意“万事吉”)形象比喻万事大吉、长命百岁;还有一种是以丹顶鹤的特写形象及鹤嘴里啣着的一根松枝比喻长寿的;再一种是以竹梅纹样作衬托,印上一只纸折叠成的仙鹤形象比喻友好情谊天长日久。

②、象征法:是以某个地区、某个国家或某种事物所特有的形象作为代表。

因此,作为象征的媒介形象在做含义的表达上应当具有一种不能加以任何变动的永久性。

例如长城、天安门及其门前的华表、黄河、中国传统的石狮图形,都是中国的象征;而金字塔及狮身人面像象征埃及;埃菲尔铁塔象征法国;枫叶象征加拿大;红十字象征生命和健康;红色象征兴奋、革命的胜利的意念;白鸽与橄榄枝象征和平等等。

例如我们所共知的“中华牌绘图铅笔”包装,就是以华表的图形作为商标,象征着“中华”这一做含义的。

又如曾在我国举行过的第十一届亚洲运动会的会标,就是以象征中国的长城图形变化为英语字母“A”来表达第十一届亚运会在中国举行这一含义的(“亚洲”的英语译法为“ASIAN”,第一个字母为“A”)。

作为寓意法的比喻、象征与联想法的不同之处在于它所赖以表达媒介形象在含义上应该是为人们所公认的,因此是一种既富于生活气息又富于浪漫色彩的表现形式。

直接表现法和间接表现除了可以通过以上所述的手法来达到外,还可以互相结合运用。

例如前面曾提及过的《宽频带立体声耳机》包装就是直接与间接表现相结合运用的实例。

另外,还可以采用“特写”的手法,所谓特写,就是大取大舍,以局部表现整体的手法,使主体的特点得到更为集中的表现。

例如女性化妆品头发油系列包装及冰晶花插系列包装等,都是运用“特写”这一手法,直接或间接地表现内容物商品这一主题的。

另外,在间接表现方式上,还有不少包装,尤其是一些高档礼品包装、化妆品包装、药品包装等往往不直接采用联想或寓意手法,而以纯装饰性的手法(即无任何含义)进行表现。

采用纯装饰性的手法时,也应注意装饰的一定倾向性,用这种倾向性来引导观者的感受。

例如日本一种消除眼睛疲劳的药水包装及羟氨苄青霉素包装,即采用纯装饰性的抽象图形作装饰,给人以现代化产品之感受。

又如南朝鲜的一种巧克力包装、日本的“洒”酒包装等,也都是采用纯装饰性手法的范例。

包装设计的创意构思的确定了表现手法之后,接下去就要考虑表现形式的问题,这仍然属于如何表现的范围。

手法是内在的“战术”问题,而形式是外在的“武器”,是设计表达的具体语言,是具体的视觉传达设计。

表现形式是多种多样的,很难说得清有多少种。

由于电子、化学等科技领域内的技术发展,新的表现形式层出不穷。

但是,不管表现形式有多少种,在运用之时一定要考虑到期商品的属性(是属于何种性质的商品?是食品类还是药品类?是日用商品还是工具类商品?是文体用品还是玩具类商品?是电子产品还是机械产品?是低档、中档、中高档或者是高档商品?销售对象是谁?等等),要运用得恰到好处,才能充分地表现商品,更好地向消费者传达商品的信息。

表现形式通常有:水彩画、水粉画、中国画、喷绘、摄影、书法、版画、烙画、彩绫装裱、天然材料加工、电脑制作等等。

另外还有烫印电化铝、压印凹凸的形式,也是经常使用的。

这些形式的使用,也都要视商品的属性和档次而定,切不可予以滥用。

前面我们讲述了设计创意构思的问题。

总而言之,在回答“表现什么”和“如何表现”这两个问题中,要注意信息传达力和形象感染力为两个方面。

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