曲美家具市场调研报告

合集下载

家具市场调研报告总结

家具市场调研报告总结根据对家具市场的调研，总结如下：一、市场规模和趋势家具市场是一个庞大且不断增长的市场，与人们的生活水平和消费习惯息息相关。

根据调研数据显示，近年来家具市场规模不断扩大，销售额逐年增加。

这与人们对生活品质的追求、房地产市场的繁荣以及消费升级的趋势有关。

未来，随着我国城市化进程的加快，家具市场有望继续保持增长。

二、市场竞争格局家具市场竞争激烈，市场上有大量的家具品牌和企业。

国际品牌和本土品牌共同竞争，在市场份额上存在着一定的差距。

国际品牌在品质和设计上具有较大优势，但本土品牌依靠自己的渠道和价格优势也能在市场上站稳脚跟。

同时，网络销售的兴起为小型品牌提供了发展机会。

三、消费者需求和趋势消费者对于家具提出了更高的要求，不仅关注品质和价格，还注重设计和品味。

消费者越来越倾向于购买个性化、独特的家具，以满足自身的审美需求。

同时，耐用性和环保性也成为消费者选择家具的重要考虑因素。

伴随着经济的发展，一些高端消费者开始追求奢侈的家具品牌，这也为市场提供了新的增长点。

四、互联网对家具市场的影响互联网在家具市场中发挥着越来越重要的作用。

消费者通过网络可以获得更丰富的信息，方便进行比较购物。

一些家具品牌也通过互联网渠道进行销售，降低了中间环节成本，提高了市场竞争力。

另外，近年来，一些电商平台也开始涉足家具市场，通过线上线下融合，为消费者提供更便捷的购物体验。

五、市场发展前景和建议家具市场的发展前景较好，但同时也存在一些问题和挑战。

首先，品质和服务是企业获得消费者信任的关键。

企业应该加强品质控制和服务提升，满足消费者的需求。

其次，创新和设计能力是企业在激烈竞争中脱颖而出的重要因素。

企业应该注重研发和设计，推出具有市场竞争力的产品。

最后，企业应该积极拓展线上线下渠道，结合互联网和实体店铺的优势，提供个性化的购物体验。

综上所述，家具市场是一个不断发展和变化的市场，消费者需求的变化和互联网的发展都对市场产生了重要影响。

家具市场调研报告总结

家具市场调研报告总结家具市场调研报告总结本次调研报告主要对家具市场进行了深入分析和研究，总结如下：一、市场规模和发展趋势：本次调研显示，家具市场规模庞大且不断增长，年复合增长率超过10%。

家具市场的发展趋势主要表现为：设计个性化和差异化的需求增加、智能家具和绿色环保家具的兴起以及线上线下融合销售模式的发展。

二、消费者需求分析：消费者对家具的需求主要体现在舒适性、质量和价格方面。

现代消费者越来越注重家居生活的品质，对家具的材料、健康性和环保性要求更高。

此外，年轻一代消费者更喜欢具有设计感和个性化的家具，而老年人更关注家具的实用性和便利性。

三、产品竞争分析：家具市场的竞争主要来自于品牌、设计、质量和价格。

消费者愿意为有知名品牌、创新设计和良好质量的产品支付更高的价位，但对价格敏感的消费者更倾向于购买中低价位的产品。

此外，服务质量和售后服务也是消费者选择产品的重要因素之一。

四、渠道分析：目前，家具市场的销售渠道主要包括实体店和电子商务。

实体店依然是主流销售渠道，消费者可以亲自感受和试用商品，但运营成本较高。

随着电子商务的发展，越来越多的消费者倾向于在网上购买家具，由于便捷、价格优势明显，电子商务渠道的份额在不断扩大。

五、品牌认知度和影响力分析：通过调研数据可以发现，知名品牌在家具市场中具有较高的品牌认知度和影响力。

而且，消费者对品牌的选择更倾向于那些品牌形象良好、口碑好的企业。

此外，通过线上线下融合销售模式和社交媒体营销，品牌可以进一步提升其品牌认知度和影响力。

在未来，家具市场的发展趋势将继续朝着个性化、智能化和绿色环保方向发展，品牌竞争将更加激烈，消费者对品质和服务的要求会更高。

家具企业应该合理布局销售渠道，注重产品研发和创新，提高品牌形象和影响力，以满足不同消费者的需求，并不断提升市场竞争力。

这样才能在家具市场中获得更大的市场份额和利润。

家具市场调研报告范文

家具市场调研报告范文《家具市场调研报告》一、市场概况随着城市化和人们生活水平的提高，家具市场也呈现出蓬勃发展的趋势。

家具作为家居装饰的重要组成部分，消费者对于家具的选择也更加注重品质和风格，引领了整个家居行业的发展。

二、市场需求根据调研数据显示，消费者对于家具的需求更加注重舒适度、环保与实用性。

对于不同年龄段的消费者，他们对于家具的需求也存在差异。

例如，年轻人更注重时尚和个性化，而老年人更注重舒适和便利性。

三、主要竞争对手在当下的家具市场中，家具品牌众多，竞争激烈。

主要竞争对手主要来自于大型家具连锁店、国际知名品牌以及一些本土的家具制造商。

他们通过不同的推广手段和产品特色，吸引了不同类型的消费者。

四、发展趋势家具市场的发展趋势主要表现在产品创新、品牌建设、智能化与定制化。

产品创新是家具企业发展的核心，通过新材料、新工艺、新设计，不断推出吸引人的家具产品。

另外，家具品牌建设也是家具市场发展的重要方面，通过品牌推广和营销，提升自身的市场竞争力。

同时，随着科技的发展，智能化家具也逐渐成为消费者购买的热点。

最后，定制化家具满足了消费者个性化的需求，逐渐成为家具市场新的增长点。

五、发展建议针对当前家具市场的发展趋势，企业应该加强产品创新，不断提高产品质量和服务水平，提升消费者的购买体验。

同时，加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度。

另外，注重智能化家具的研发和定制化服务，顺应市场的需求，满足消费者不同的购买需求。

最后，加强渠道建设和市场开发，拓展家具市场的销售渠道，提高企业的市场份额。

六、结语家具市场作为家居行业的重要组成部分，随着时代的变迁和消费者需求的不断提升，发展趋势也在不断变化。

我们相信，在不断创新和努力下，家具市场一定会迎来更加辉煌的发展前景。

家具市场调查报告三篇

家具市场调查报告三篇家具市场调查报告三篇篇一：家具市场调查报告家具行业是人们的必须消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。

而住宅条件的日益改善，使得中国居民在家居装潢上舍得投资，其购买家具的能力正在不断增强，整体市场发展迅速。

2009年，在限额以上批发零售业零售额中，家具类零售额300.4亿元，增长23%。

虽然在2008年可能受房地产市道影响，以至增长有所放缓，但过去5年的升幅平均每年达30%；在2010年上半年仍然录得20%的升幅。

中国家具市场发展空间巨大。

业内人士估计，未来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。

就现有住宅的重新装修而言，城市约有1.2亿个家庭，住宅面积20亿平方米。

而中国未来仍处于住宅改善期，每年约有10%的家庭需要装修和添置家具。

未来10年内中国住宅建设将突破60亿平方米，年均6亿平方米。

目前，中国家具市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家具，酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。

家具产业的结构如何？是否存在进入机会就从以下个几方面来分析中国家具市场。

一、行业背景分析：2010年中国家具十大品牌：曲美家具，华丰家具，皇朝家具，联邦家具，红苹果家具，华日家具，全友家具，双虎家具，宜家家具，月星家具。

从品牌认知度也可看出，高点、华伦迪高是欧美系代表，国产品牌是宜家、红苹果。

在市场上只要提及买国产的家具，基本上是介绍宜家、红苹果，人气也是最旺。

但看排名表，里面进入家具市场首先给人应该是一个专业形象。

二、家具用途分类分析：按功能分类：主要有民用家具，酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。

1.民用家具：指城镇居民在家庭住宅使用的家具，包括家用沙发、电视柜、桌椅、厨房家具、卧室家具等。

这类家具是最常见于大型百货零售商店的家具，随着我国每年新建住宅的增加，居民对民用家具的需求会显着增加。

2.酒店宾馆家具：指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家具等。

在我国加大发展旅游业的前景下，新建的酒店宾馆会有所增加，用于新建酒店宾馆所需和更新所用的家具数量将会增加。

家具市场调研报告总结

家具市场调研报告总结1. 引言本报告是对家具市场进行的调研的总结和分析。

家具是人们日常生活必不可少的消费品，随着经济的发展和人民生活水平的提高，家具市场发展迅速。

本报告旨在提供家具市场的概况和趋势分析，对家具企业和消费者有一定的参考价值。

2. 调研方法在本次调研中，我们采用了以下的方法进行数据收集和分析：1.问卷调查：我们设计了一份针对家具消费者的问卷，通过互联网和实地访问的方式进行调查。

问卷主要包括家具购买习惯、价格偏好、消费动机等内容。

2.网络搜集：我们收集了大量的家具相关的数据和信息，包括市场规模、品牌排名、产品种类等。

3.实地观察：我们对一些家具市场进行实地观察，了解消费者的购买行为和市场竞争情况。

3. 市场概况根据我们的调研，家具市场呈现以下的特点：1.市场规模稳步增长：随着人民生活水平的提高和家庭消费意识的增强，家具市场规模逐年增大。

根据统计数据显示，过去五年内，家具市场年均增长率超过10%。

2.高端品牌占据主导地位：在家具市场中，高端品牌占据着主导地位。

消费者对品质和设计要求越来越高，高端品牌凭借其独特的设计和优质的材料在市场中受到瞩目。

3.家居定制市场快速增长：家居定制市场在近年来呈现出快速增长的态势。

消费者越来越注重个性化和舒适感，家居定制能够满足他们的个性化需求。

4.线上线下融合发展：随着互联网的兴起，家具市场线上线下融合发展成为一种趋势。

线上购物便捷性高，而线下实体店可以提供更好的产品体验和售后服务，两者相互融合可以更好地满足消费者的需求。

4. 消费者需求与行为分析根据我们的调查，我们对消费者的需求和行为进行了分析：1.功能性与舒适性是消费者购买家具的主要考虑因素。

消费者更关心家具的实用性和舒适度，而不仅仅是外观美观。

2.消费者偏好购买环保和可持续发展的产品。

随着环境保护意识的增强，越来越多的消费者更关注家具的环保性能和材料来源。

3.大部分消费者更倾向于线上购买家具，因为线上购物更为便捷，而且产品种类和价格更多样化。

家具市场调研报告总结

家具市场调研报告总结
《家具市场调研报告总结》
家具市场是一个竞争激烈的行业，消费者对家具品质和设计的要求不断提高，市场需求也日益多样化。

为了更好地了解家具市场的发展趋势和消费者需求，我们进行了一次市场调研，并整理了以下报告。

在调研中我们发现，家具市场的竞争主要集中在品牌、设计和价格等方面。

消费者对品质和设计要求更加注重，尤其是年轻一代的消费者更加追求个性化和时尚的家具。

因此，家具企业需要不断创新，推出更符合消费者需求的产品。

另外，我们还发现了家具市场的需求分化趋势。

随着家居装饰风格的多样化，消费者对家具的需求也越来越个性化。

一些消费者更偏爱原木家具，而另一些消费者则更偏向于简约现代风格的家具。

因此，家具企业需要根据市场需求，不断调整产品结构，推出更符合不同消费者需求的产品。

此外，价格也是影响消费者购买决策的重要因素。

我们发现，消费者更愿意选择性价比更高的产品，而不是仅仅追求价格低的产品。

因此，家具企业需要在保证品质的前提下，努力控制成本，以更有竞争力的价格吸引消费者。

总的来说，家具市场呈现出多样化、个性化和价格敏感的趋势。

家具企业需要不断创新，提高产品品质和设计水平，同时更加
注重消费者需求，以满足不断变化的市场需求。

希望我们的报告对家具企业的发展和市场分析有所帮助。

家具市场调研报告范文

家具市场调研报告范文家具市场调研报告一、调研目的及背景家具市场是一个巨大的市场，众多消费者对家具的需求日益增长。

因此，本报告通过调研家具市场的发展情况，分析市场的竞争格局和消费者需求，以便为家具企业的发展提供参考和建议。

二、调研方法本次调研采用问卷调查法和实地走访相结合的方法，分为两个阶段进行。

首先，通过设计问卷并随机抽样，调查了家具购买者的消费行为、购买偏好以及对家具市场的评价。

其次，为了更全面地了解市场情况，我们还实地走访了多家家具商店，观察不同店面的销售情况、产品种类和价格。

三、市场概况根据调研结果，家具市场呈现出以下几个特点：1. 市场规模大：家具市场的规模庞大，消费者对家具的需求量很大。

2. 品牌竞争激烈：市场上有许多家具品牌，品牌之间的竞争非常激烈。

3. 消费升级：随着人们生活水平的提高，对家具的需求也在不断升级，越来越多的消费者注重家具的品质和款式。

4. 电商崛起：电商渠道已经成为一个重要的家具销售渠道，越来越多的消费者选择在网上购买家具。

四、消费者需求分析通过对消费者的问卷调查，我们发现了以下几个消费者需求：1. 品质：消费者对家具品质的要求非常高，认为品质是他们购买家具的重要因素。

2. 功能性：消费者对家具的功能要求也很高，他们更倾向于购买具有多种功能的家具。

3. 购买渠道：消费者购买家具的渠道以实体店为主，但电商渠道也受到了一部分消费者的青睐。

4. 价格：消费者购买家具时比较注重价格，一定程度上会影响他们的购买决策。

五、市场推荐基于市场调研的结果，我们向家具企业提出以下几点建议：1. 提升产品质量：加强家具的品质控制，提高产品的耐用性和舒适性，以满足消费者对品质的高要求。

2. 创新产品设计：开发具有多种功能和智能化设计的新型家具，满足消费者对家具功能性的需求。

3. 多元化销售渠道：发展电商渠道并与实体店相结合，以满足不同消费者的购买需求。

4. 国际化布局：对于规模较大的家具企业，可以考虑拓展国际市场，提升品牌影响力和竞争力。

家具市场的调研报告

家具市场的调研报告
《家具市场调研报告》
1. 背景
随着经济的不断发展，人们对生活品质的要求越来越高，家具作为必需的生活用品，市场需求量逐渐增加。

因此，对家具市场进行调研可以帮助我们了解市场需求和潜在机会，为企业制定合理的发展战略提供依据。

2. 调研目的
本次调研旨在了解家具市场的整体情况、消费者需求、竞争格局以及未来发展趋势，为企业的市场定位和产品研发提供参考。

3. 调研方法
采用问卷调查、访谈和实地走访的方式收集数据，涵盖了不同区域的家具市场，包括家具卖场、家具定制店等。

4. 调研结果
（1）市场整体情况
家具市场整体需求量较大，消费者对于家具的品质和设计越来越重视。

高端家具市场持续增长，中低端市场竞争激烈。

（2）消费者需求
消费者对于家具的环保性、功能性和舒适性有较高需求，在购买家具时更注重品牌、服务和售后保障。

（3）竞争格局
家具市场竞争激烈，品牌效应较为显著。

一线品牌在市场竞争中占据较大优势，而中小型家具企业则在品牌建设和产品创新方面面临较大挑战。

（4）未来发展趋势
家具行业将朝着高品质、定制化和智能化方向发展，消费者对于个性化定制家具的需求将增加。

同时，电子商务渠道的发展将对传统家具行业带来挑战。

5. 结论和建议
根据调研结果，我们认为家具市场存在较大的发展机会，企业应该注重产品品质和设计，积极开拓高端定制市场，加强品牌建设和服务体验，同时结合电子商务渠道拓展销售渠道，以适应市场变化和满足消费者需求。

综上所述，通过本次调研我们对家具市场的发展趋势有了更深入的了解，将为企业的战略制定和产品研发提供有力的支持。

曲美家居调研报告

曲美家居调研报告【调研报告】曲美家居调研报告一、调研目的本次调研旨在了解曲美家居企业的发展现状，以及对其市场竞争力，品牌形象和产品质量的评估。

二、调研方法采用问卷调查和市场观察的方式进行调研。

共发放问卷300份，回收有效问卷270份。

三、调研结果分析1. 市场竞争力a. 产品定位方面，曲美家居以中高端家居为主打产品，能满足市场不同消费群体的需求。

b. 市场份额方面，曲美家居在当地市场拥有较高的市场份额，是该地区的领先品牌。

c. 和竞争对手相比，曲美家居在创新产品以及定价方面具备较强的竞争力。

2. 品牌形象a. 产品质量方面，曲美家居以高品质、环保的产品为卖点，深受消费者的认可。

b. 客户服务方面，曲美家居注重售前和售后服务，为消费者提供全方位的服务支持。

c. 市场知名度方面，曲美家居在当地具有较高的知名度和良好的口碑。

3. 产品质量a. 调研结果表明，大部分消费者对曲美家居产品的质量表示满意或非常满意。

b. 曲美家居产品经久耐用、外观设计新颖，并且符合消费者对产品质量的要求。

四、建议与改进方向1. 继续加强产品创新，满足不同消费群体的需求。

2. 提升售后服务水平，增加消费者的满意度。

3. 加强品牌宣传和推广，提高市场知名度和竞争力。

4. 针对市场反馈的问题，及时改进产品设计和质量控制。

五、总结通过本次调研可以看出，曲美家居在市场竞争力、品牌形象和产品质量方面都有相对优势，但仍存在一些需要改进的地方。

希望曲美家居能够进一步提高产品质量和服务水平，持续提升其在市场的竞争力和知名度。

曲美家具市场调研报告 2000字

三一文库（）〔曲美家具市场调研报告 2000字〕曲美家具市场调研报告叶允宁2011259111级艺术设计四班长沙曲美卖场分析曲美家具集团作为国内为数不多的集设计、生产、销售于一体的规范化家具集团，在多年稳健的发展过程中，始终以传播家具文化、发展中国家具为己任，在“差异化品牌”战略的带动下，一直是市场竞争中的领先者。

长沙曲美家具旗舰店位于芙蓉南路浦沅立交桥南，正对中南大学铁道校区西大门，拥有临街独栋4层楼营业面积，每层在1000平方米以上，是目前湖南最大的家具单品牌独立专营店。

长沙曲美家具旗舰店为消费者提供十六个系列三万余种产品，涵盖普通家用家具、办公家具、儿童青少年家具、家居饰品等诸多品种，满足消费者的不同需要。

品牌理念：曲美现代家具欧洲原创设计，将世界多元文化和中国传统文化相融合，在为国人开创更美好的居家环境和生活方式等方面而不懈努力着。

企业宗旨：心怀高远脚踏实地品牌风格：简约、时尚、现代品牌定位：价格实惠、定位年轻态秉承百年的经典作品——古诺凡希天然木材的自然纹理、圆润边角等细节，以唯美气韵和文化内涵，折射您高雅、贵族的气质。

设计理念：圆弧的边角设计，盈溢着纯净与自然的气息精雕细刻，巨匠天成感受细节，彰显人文长沙曲美家具旗舰店采用了曲美经典的黑色和红色搭色调，场内产品无一不体现出曲美家具“曲美现代家具，欧洲原创设计”的风格。

家具展区采用自然木纹与天然光线结合盈溢着纯净与自然的气息产品设计阳光，时尚，回归于自然。

展区环境人工灯辅助设计展区连接采用——流线型，自在空间，灵动空间。

以及轻松随意的组合没什么比“古诺凡希”的家乡更奇妙的了——它来自童话王国丹麦。

古诺凡希现代,作为欧洲实木家具的经典代表，它代表着传承与积淀，也诠释着对自然的独特理解及表达方式。

把古诺凡希现代带回家，感受百年积淀的魅力。

曲美家具案例分析报告

“曲美家具：面对市场的挑战”市场营销案例分析报告班级：市场营销一班姓名：艾海哲学号：201215104042市场营销案例分析报告一、企业基本情况简介曲美家具有限公司创建于1987年，经过近20年的发展，已发展成为国内为数不多的集设计、生产、销售于一体的规范化家具集团。

曲美家具（集团）以传播家具文化、发展中国家具为己任，在“差异化品牌”战略的带动下，曲美一直在精心打造和维护自己的品牌。

曲美家具（集团）公司目前拥有注册资金8000万元、固定资产2.2亿元，在职员工2000名，3个家具生产基地，共占地26万平米，生产车间占地约l5万平米。

曲美家具已经在全国范围内建立了广泛的销售网络，拥有400多家专卖店，其中面积在3000平米以上的独立店有十余家，年平均销售额4.5亿元。

曲美在海外市场也有良好的声誉，产品远销东南亚、美国、法国、德国、丹麦、加拿大、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚等许多国家，年出口额可达1000万美元。

二、曲美家具市场营销环境分析（一）宏观环境分析近几年中国家具产业走上了高速发展的运行轨道，其市场容量和发展潜力非常可观。

众多企业在这片肥沃的市场上犹如雨后春笋般成长起来。

但是，在行业快速发展的同时，家具业也面临着多方面的风险。

第一，木材价格上涨。

第二，家具需求减少。

第三，美国对中国木制家具的反倾销政策加强，导致家具出口贸易严重缩水。

第四，宜家等国际巨头的入驻我国。

这些因素都迫使中国家具业出现了供过于求的局面，并且致使国内竞争愈演愈烈。

（二）微观环境分析在家具行业中，曲美家具的市场表现十分出众，有希望挑战家居行业的市场领导者。

曲美是国内首家生产弯曲木家具及配套家具的企业，在产品开发设计上已经形成独特的风格。

曲美是国内第一家买断外国设计师的家具企业。

曲美家具也是首家荣获“绿色选择家具产品标志”称号的企业。

三、曲美家具营销中存在的问题虽然曲美已经成为国内为数不多的集设计、生产、销售于一体的规范化家具集团，但在产品，服务，宣传策略和渠道建设等各方面还存在着很多有待改进的地方。

曲美市场效果及消费者调查的基本情况-媒介建议

调查目标
了解曲美市场的现状和竞争格局，掌握目标消费者的需求和购买行为，分析市场机会和挑战，为企业的营销策略提供数据支持。
02
调查方法与样本
调查方法选择
01
定量调查
通过问卷调查收集消费者的意见和行为数据，以便进行统计和分析。这种方法可以快速获取大量信息，但可能存在回答不真实的问题。
02
定性调查
感谢您的观看
THANKS
合理分配预算
根据目标受众和媒体特点，合理分配广告预算，避免过度依赖某一媒体或某一时段。
多样化广告形式
采用多种广告形式，如视频广告、图片广告、文字广告等，以满足不同受众的需求。
定期评估与调整
根据广告效果评估数据，定期调整广告策略，以优化广告效果。
社交媒体营销策略与建议
确定社交媒体平台
曲美产品质量评价
曲美产品在消费者群体中拥有良好的产品质量评价，其特点为口感好、使用效果好、安全性高等。消费者普遍认为曲美产品在改善身体健康方面具有良好的效果。
曲美产品功效评价
消费者对曲美产品的功效评价较高，主要体现在减肥、塑形、增强身体机能等方面。部分消费者还认为曲美产品在改善睡眠、减轻压力等方面也具有一定的功效。
制定内容计划
运用短视频和直播
建立KOL合作
抖音等）。
制定内容计划，包括发布频次、内容类型、互动策略等，以提高内容质量和传播效果。
短视频和直播具有直观、有趣的特点，可提高用户参与度和粘性。可通过短视频展示产品特点、制作过程和使用效果，或邀请意见领袖进行直播推广。
03
部分消费者对价格敏感，会对比不同品牌的价格后做出购买决策。
使用频率与满意度
01

欧亚达曲美卖场市场调查报告

卖场市场调查报告考察地点：欧亚达家具广场考察项目：竞争对手卖场情况考察时间：2011年5月4日主要考察对象：曲美家具考察项目概括：一:卖场位置的选择；二：销售渠道；三：客户新体验；四：卖场道具展示；五：LOGO在商品和展厅中的运用；以下是具体的情况的分析：一、卖场位置的选择：在欧亚达家具广场和居然之家两个大型卖场的中，曲美家具的地理位置都是非常显眼的，在乘坐电梯到达板式家具的楼层时，第一眼看到的就是这个品牌的家具，如果一个客户想在几个大型卖场作比较时，品牌出现的频率以及顺序会产生很大的作用。

因此卖场中占据有利位置就成为良好品牌形象展示的第一大关。

占据了地利之便。

二、销售渠道:随着网络在我们生活中的普及，网购已经渐渐开始取代逛街在市民消费方式中的比重了，而网购的对象已经不在局限在服装、食品等小件物品上，大型的器材，家具也进入了网购的大队伍中，曲美家具在全国各地的实体店销售方式之上更是增加了网络商城这样一个版块，五折的优惠活动更是让消费者爱不释手，在调查的过程中，就有不少顾客是从网络上获取产品信息，然后到实体店来体验实物的，由此可以看到这一版块的增加是得到了人们的认可。

三、客户新体验：这次市场调查我是一个给客户挑选家具的设计师的身份，带着户型图到曲美的卖场，当导购知晓我的来意后，在给我推荐家具的同时也用他们公司自行研发的一个软件，按照我提供的户型图的尺寸现场画起了效果图，虽然没有设计公司提供的效果图那么精细，但能够在很短的时间内给客户预览家具放入自己的家后的大体效果，所以能够让客户更加放心的购买。

从而更有助于销量的增加。

四、卖场道具展示：曲美的家具也做到了一款多色的弹性组合，那怎样让顾客挑选这些板材颜色和布料也成为了曲美的一个细节精彩的地方，布料有专门的展示架，在展架内暗藏灯带，让顾客能够更加清晰的看清楚布料的图案和纹理，这些小小的细节只是这个商场中的一部分，但无数个用心的细节，就能够让客户在参观展厅，挑选家具的时候不断的为品牌加分了。

曲美调研

餐厅组合
餐椅的设计灵感来源于郁金香，灵动优雅，配以欧式风格的亮面餐桌，一种亲近自然
创新独特的蜂巢造型，甜蜜、温柔，而舒适合体的餐椅，简约精致的餐桌，更是营造了一种随心用餐、交流的闲适氛围！
“自在空间”系列取意于自然山水的神韵，结合精致优雅的现代设计风格，混搭的产品特性，突破刻板的限制，使居室的协调和变化实现有机的统一，传达出时尚、雅致的现代都市精英生活理念。
豌豆公主
“豌豆公主”休闲椅的设计灵感源于豌豆公主的童话，活泼的豌豆造型弧线简洁明快，充满趣味。它依然延续了曲美精湛的弯曲木技术。在自在空间的产品里，很多产品的设计特点的展示正是基于弯曲木的工艺技术来实现。
乐山居
“乐山居” 沙发将中国山水画意境融入当代的生活意趣之中，可随意移动的山形靠垫的三维曲线优美舒适，让坐卧和交谈都轻松自由。
工作成绩
“自在空间”系列属于曲美家具的高端系列。采用全新“混搭”方式呈现“自在”的主题，阐释一种“自在、轻松、舒格融合，强调设计 “无国界”，而把居者的实际喜好和功能需求无限放大。“自在空间”的设计突破刻板的限制，让居室的协调和变化实现有机的统一，亲切却不平凡。

曲美市场效果及消费者调查的基本情况媒介建议

分析
消费者对肥胖的危害了解较少，减肥意识薄弱，减肥市场有大量的潜在消费者，市场空间较大。
路漫漫其悠远
分析
减肥类产品的知名品牌较多，尤其是减肥保健品，很多老品牌都具有较高的知名度。曲美作为药品后来居上，品牌知名度甚至高于保健品。而同属于药品行列的澳曲轻、可秀、塞尼可则知名度较低。消费者对肥胖可引发的疾病的认知情况分析
路漫漫其悠远
曲美市场效果及消费者调查的基本情况媒介建议
➢ 制作目的
根据曲美广告投放的效果反馈与评估，建议调整媒介策略，抢夺旺季市场，建立与维护曲美天津第一品牌市场地位。
路漫漫其悠远
曲美市场效果及消费者调查的基本情况媒介建议
➢ 制作说明 ✓ 此次提案从定量及定性两方面进行分析说明，定量分析依据客观的媒体投放数据及市场调查数据，定性分析依据频繁的市场走访及实际的市场效果反馈，以期使本建议案客观、严谨与实用。 ✓ 提案中的消费者的认知现状，基于小规模的市场调研，样本总数为20人。 ✓ 所用信息来源：三和监播公司12频道、29频道、17频道、6频道四台监测资料（2001年1-4月）；太阳广告报纸广告监测数据库；AC—尼尔森收视调查；消费者市场调查；市场及经销商反馈信息。
➢ 报纸
✓ 从今晚报的读者群来看，男女比例较均匀，年龄段分布广阔，由于其在报纸媒体中具有较高的接触率及倚重率，说明了选择此媒体的合理性。
✓ 从投放的千人成本来看，各品牌相差不多，曲美在今晚报具有合理的投放成本。
路漫漫其悠远
曲美市场效果及消费者调查的基本情况媒介建议
➢ 整体来看，曲美目前在电视上的媒介及载具选择较合理，但投放成本较高。建议今后的电视广告中减少剧前广告的投放量，加大两集剧间段位的选择，降低投放成本。

603818曲美家居2023年三季度行业比较分析报告

曲美家居2023年三季度行业比较分析报告一、总评价得分40分，结论较差二、详细报告（一）盈利能力状况得分37分，结论较差曲美家居2023年三季度净资产收益率(%)为-9.29%，低于行业较差值-5.0%，高于行业极差值-10.5%。

总资产报酬率(%)为0.85%，低于行业平均值1.0%，高于行业较差值-1.8%。

销售(营业)利润率(%)为-6.25%，低于行业平均值3.2%，高于行业较差值-6.8%。

成本费用利润率(%)为-5.95%，低于行业较差值-4.2%，高于行业极差值-7.8%。

资本收益率(%)为-33.83%，低于行业极差值-11.9%。

盈利能力状况（二）营运能力状况得分70分，结论良好曲美家居2023年三季度总资产周转率(次)为0.56次，低于行业平均值0.6次，高于行业较差值0.4次。

应收账款周转率(次)为7.96次，高于行业平均值4.2次，低于行业良好值9.1次。

流动资产周转率(次)为1.91次，高于行业平均值1.1次，低于行业良好值2.1次。

资产现金回收率(%)为9.63%，高于行业优秀值7.8%。

存货周转率(次)为3.29次，低于行业平均值4.4次，高于行业较差值3.1次。

营运能力状况（三）偿债能力状况得分35分，结论较差曲美家居2023年三季度资产负债率(%)为69.74%，劣于行业较差值68.6%，优于行业极差值83.6%。

已获利息倍数为0.19，低于行业极差值0.8。

速动比率(%)为94.77%，高于行业平均值63.1%，低于行业良好值96.5%。

现金流动负债比率(%)为12.62%，高于行业优秀值10.9%。

带息负债比率(%)为67.4%，劣于行业极差值64.1%。

偿债能力状况（四）发展能力状况得分19分，结论极差曲美家居2023年三季度销售(营业)增长率(%)为-18.88%，低于行业极差值-9.5%。

资本保值增值率(%)为97.38%，低于行业平均值102.6%，高于行业较差值95.6%。