新车型上市计划书模板

XXX新车型

上市计划书

LOGO

所在区域：XXX

申报单位：XXXXX有限公司

申报时间：20XX年XX月XX日

联系人：XXX ___________ 电话：XXXX-XXXXXXX 传真:XXXX-XXXXXXX手机：XXXXXXXXXXX

方案主报：XXXXX品牌咅E

方案抄报：XXX XXX、XXX、XXX、XXX XXX

1、背景及目的分析

1.1国内主要品牌销量分析

分析图

图1-1

从图1-1中可以看出，目前国内XXX市场主要由XXXX XXXX XXXX所占领，且畅销品牌偏向中低端，用途多为XXXX而XXXX主要竞品XXX XXX和XXX等销量不高，XXX领域具有较大市场潜力。

1.2高端XXX市场前景

分析图

图1-2

XX月全国XXX市场累积销售约XXXX较去年同期相比增长XXX其中高端市场的增长率为XXX中端市场为XXX低端市场为XXX XXX高端市场发展迅速，前景广阔。

1.3目的

通过此次预售宣传及上市活动提升XXXX的企业影响力及XXX的品牌知名度，刺激市场需求，提升

员工信心；

XXX是XXXXX，XXX将继XXX成为XXX畅销产品之后，进一步在商务XXX领域抢占市场份额；

此次上市将按照计划书逐步开展，为XXX在XX区域的销售做好充足的准备；

2、展厅布置及广宣计划

2.1XXXX 布置

主题区一将以展新车为核心，以突出高端、商务、品牌为宗旨，铺设地毯，摆放旅行箱并借助视频、产品展板、卡台、雕刻字、标志雕刻字及背景画面等烘托主题区气氛。

效果图

图2-1

展厅一入口处及客户休息室摆放产品X展架及宣传单页，方便客户随时对车型具体配置进行了解。展厅外张贴宣传海报，大幅单透，并于展厅和维修站悬挂横幅，对XXX进行全方位宣传，营造新车上市气氛。

效果图

费用预算:

2.2广告传播计划

此次上市将在XX主流媒体进行广告传播，主要分为预售准备、预售-上市、全国上市、XX区域上市准备四大阶段，分别在XXXX微信公众平台、官方微博、汽车之家、易车网、官方网站和汽车音乐电台XXX等媒体分阶段发布XXX相关宣传信息，提升XXX产品知名度，逐步积累潜客，为XX区域正式上市营造良好的氛围，促进后续成交。

3、潜客邀约计划

此次XXX预售潜客邀约主要针对XXX基盘客户、行业潜客和竞品客户开展，具体如下：

XXX基盘客户一将XXX现有客户转化为XXX潜客，促使购买第二辆车或者现有升级—通过邀约到店，试乘试驾XXXXX，使其有直观体验

邀约方式：电话、短信、邀请函等

行业潜客一从商务行业中挖掘潜客（具体行业见表3-1）

邀约方式：上门拜访、电话、短信、邀请函等

竞品客户一针对XXX XXX XXX等竞品客户和XXX战败客户进行专门性拜访并邀约邀约方式：上门拜访、电话、短信等

XXX预售目标客户邀约计划客源目标：XX个

备注A :咨询过XXX并留下资料的客户

B:购买XXX3-5年以上客户，并有更换升级的需求

C: XXX等竞品客户

4、XXX新车品鉴会暨试乘试驾体验会

此次新车品鉴会暨试乘试驾体验会是XXX在XXX传播的深度和广度的持续渗透，通过将前

期积攒潜客邀约到店进行新车品鉴并试乘试驾，展示XXX的产品核心、品牌理念和卓越性能, 提升客户等级，从而促进订单的有效达成。

时间：

主题：XXXXXXX

地点：展厅一一试驾场地

客源邀约：

内容：1、XXXXX产品核心亮点介绍、产品讲解、互动游戏

2 、试驾场地进行新车试驾，主要试驾体验科目如下

5、上市活动

上市发布会时间：

主题：

地点：

表5-1

活动流程:

合计:

5.2商场外展活动

时间：主题：

目的：为消费者提供更加真实的品牌体验为经销商提供与客户更直接的联系与交流为正式上市预热，同时为线上推广提供话题支持地点：

客户收集目标：人活动费用：

6、巡展活动试乘试驾车到店后将安排2次巡展，安排如下（具体时间据试驾车到店时间进行适当调整）：

7、费用合计

8、总结

本计划书包含XXX上市预热及正式上市后的相关活动安排，包含背景及目的分析、展厅布置及广宣计划、潜客邀约计划、新车品鉴会暨试乘试驾体验会、上市活动（上市发布会、商场外展活动）、巡展活动六部分。通过本计划的实施，逐步展开对XXX线上、线下的同时宣传，

提升XX区域内XXX品牌知名度，达成积累潜客XX人，订单XX台的目标，为后续的销售工作做好充足的准备，望领导支持。