广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)
24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案
最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案100%通过考试说明：《广告文案》形考共有4个任务，任务1至任务4是客观题，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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01任务01任务_0001一、填空题（共 3 道试题，共 20 分。
）1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。
它意在形先，即文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先；以意托形，即文案内容托起并点活广告情景画面。
因此，广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的水平审美和记忆程度。
2. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。
找到了这一关联，就有了产品销售的目标群，找到了针对性，找到了切入点，找到了突破口，也就找到了文案的着力点。
3. 产品理念的认知与进入，可以有针对性地宣传产品的理念，产品新在何处？好在何处？性价比如何？与同类产品相比其独特的优势在何处？在提高生活质量、引领社会时尚上的独到之处是什么？文案的创意才会更新颖，更吸引人，才能将产品理念与消费者的需求融合在一起并激发起消费者的共鸣，增加购买欲望。
这样的文案才更有眼光，更有说服力。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 广告文案（狭义）狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。
2. 广告文案的主题广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心、广告创意的基础。
3. 品牌忠诚品牌忠诚，是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。
4. 广告文案的理念广告文案的理念，是对产品营销策略及其所要表现的文化内含的高度概括。
三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。
23秋国家开放大学新媒体广告形考任务1-4参考答案
国家开放大学《新媒体广告》形考任务1-4参考答案《新媒体广告》课程是国家开放大学广告学专业（本科）的一门重要的专业课必修课。
共计4学分，课内学时72学时，开设1学期。
课程编号.04220阶段学习测验11.新媒体最核心的特质体现在以人为本、开放融合、（互动智能）、分享协作。
2.美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年出版的《基础营销》中提出了营销的四大要素，也被称为营销4P，指的是产品、价格、（渠道）、促销。
3.20世纪90年代，美国营销专家罗伯特·劳特朋提出用新的4C体系取代4P体系，4C指的是顾客、（成本）、便利、沟通。
4.2001年，美国营销学学者唐·舒尔茨在营销4C理论的基础上提出了4R 营销组合体系。
4R指的是关联、反应、（关系）、回报。
5.新媒体时代，媒体领域呈现出了层出不穷、交错融合、（联动发展）这三个特点。
6.场景营销中的“场景”通常被理解为一种人为建构且“被建立”的环境，它由（空间与环境）、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围这四个基本要素构成。
7.我国新媒体广告的第一部自律守则是（中国互动网络广告行业自律守则）。
8.营销是一项有组织的活动，它包括创造、传播和传递顾客价值与（管理顾客关系）的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。
9.超链接是网络信息传播中的一个特殊手段，指在一个计算机文档的特定区域能引入其他文档或（程序）。
10.媒体是企业向目标消费者传播（价值）的主要工具。
11.关系营销——是指企业吸引、保持和增强与消费者、企业内部成员、渠道合作伙伴等利益相关者之间的承诺、信任、相互依赖等关系，从而达到促进销售增长、提升客户忠诚度与口碑。
达成与利益相关者的合作等营销目的。
12.内容营销——是指企业在聆听消费者需求的基础上，通过制作和发布多种形式的，对消费者有价值、有针对性、能使其产生共鸣的品牌化内容，如电子杂志、报告、微博、视频等，将内容的访问者和浏览者转变成营销的参与者、购买者，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略。
国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案(试卷号：2460)
国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）一、选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．我国广告的监督管理机关是()。
A．县级以上人民政府工商行政管理部门B．国家工商行政管理局C．广告监督管理司D．中国广告协会2．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部的前提条件可分为哪几类？() A.-般环境B．竞争情况 C．广告公司所处的市场D．要素市场3．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是()。
A．按职能设置的组织结构B．按客户设置的组织结构 C．按产品或服务设置的组织结构D．按矩阵设置的部门组织结构4．北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是()。
A．评估及发展计划B．自我评估 C．主管人员评估及发展计划D．成长评估5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是()。
A．人员B．公司的作品 C．资金D．公司的利润6．以下各项中，属于广告讯息调查的是()。
A．广告主题的调查B．媒体特性调查 C．广告概念的调查D．广告运动效果测定7．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在()完成的。
A．创作部B．媒介部 C．客户服务部D．市场调研部 8．在广告公司对客户的新业务提案中，应该注意()。
A.观点要集中B．提案过程富有戏剧性、容易记忆 C多谈广告公司自己D．内容应集中在潜在客户的业务上 9．广告公司管理客户的方法有哪些？( ) A．建议客户合理地利用调查B．坚持财务上的开放 C．不断给客户灌输一些广告观念D．建议客户为广告运动而精简机构 10.广告公司有两类基本的沟通：外部沟通和内部沟通，外部沟通的主要对象是( A．新闻界B．客户 C．公司员工D．潜在员工二、填空题（每空1分，共10分）11.广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。
广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
上传附件2.广告策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写广告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。
(8)实施，监控，反馈及调整。
二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。
考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。
而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。
形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。
(2)武断拨款法。
(3)实验法。
(4)竞争法。
(5)目的与任务法。
(6)资本投资法。
2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：广告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。
电大《广告学概论》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。
A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。
A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。
A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。
A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
专科广告学概论形成性考核01-04任务试题+参考答案-国开电大
形考
电大专科广告学概论形成性考核01-04任务试题+参考答案
01任务
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方。
国开电大 广告文案 形考任务作业1-4答案
国开电大广告文案形考任务作业1-4答案形考任务作业1题目1：吸引力是广告成功的前提条件，但能不能说广告的第一目的就是尽可能多地引起人们的注意呢？实际上，有两种情况：一是当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信息的理解时，其吸引力是积极的；二是增强吸引力的表现手法与广告信息无关时，就会分散受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标，适得其反。
因此，吸引力只是手段而不是目的。
广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度，最后付诸行动。
对消费者而言，广告的目的就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。
研究表明，认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。
注意对广告说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念，广告中信息论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。
如果增强吸引力的手段与广告中的品牌信息有关，同时又能引起消费者积极的认知反应，那么增强吸引力的种种手法才能取得预期的效果。
虽然明确的受众意识是从接受的角度，特别是受众的接受心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的意义。
题目2：狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。
这一广告中“神一般的输入法”的文字表达，着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表情，以及表达技巧中夸张（表情）手法的运用。
把神速这一抽象的难以表现的主题表现得异常具体可视可感淋漓尽致。
这些都很好地突出了Lumia 920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，达到了广告的宣传效果。
形考任务作业2题目随机，请使用Ctrl+F组合键查找题目答案题目：标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。
正确答案：错题目：不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于____ 的学科范围。
2．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3．在广告市场活动中，市场三方____ 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以____ 为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4．在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为____ 调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为____调查研究。
5．在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，____ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过____ 实现的。
7．在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的____ 目标市场。
8．般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、____ 部、媒体部和市场调研部。
9．广告管理的主要对象，是广告主、____ 、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．下列广告中属于非商业性广告的有( )。
A．公益广告 B．产品广告C．竞选广告D．企业形象广告2．以下各项表述中，正确的是( )。
A．英国是近代印刷广告的诞生地B．廉价报纸出现于19世纪30年代C．霓虹灯广告最早出现在法国D．摄影广告最早出现在英国3．广告调查中的传播调查主要涉及( )。
国开电大广告学概论#形考任务1参考答案
实地调查法
问卷调查法
数据分析法
文献法
【答案】
实地调查法
·题目、
招贴广告创作首先开始的步骤是（）
·选项、
确定内容
确定广告位
确定画面
确定主题
【答案】
确定主题
·题目、
运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）
·选项、
产品确有独特品质
产品价格低廉
品牌影响力大
广告受众喜欢
【答案】
产品确有独特品质
·题目、
·选项、
《路牌广告史》
《广告学》
《广告的历史》
《广告构图》
【答案】
《广告的历史》
·题目、
为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）
·选项、
通俗
幽默
醒目
简短
【答案】
醒目
·题目、
在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）
·选项、
彩色光
白光
道具
Байду номын сангаас高速闪光灯\
【答案】
彩色光
·题目、
对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）
·选项、
经济广告
社会广告
文化广告
名人广告
【答案】
名人广告
·题目、
广告策划的主体是（）
·选项、
广告主
广告媒体
广告经营单位
广告市场
【答案】
广告经营单位
·题目、
根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）
·选项、
烟酒广告
药品广告
医疗器械广告
电大专科广告学概论形成性考核02任务参考答案
电大专科广告学概论形成性考核02任务参考答案电大专科广告学概论形成性考核02任务参考答案标签：电大广告学概论形成性考核参考答案一、填空题1. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。
2. 广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性原则。
3. 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者状况。
确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
4. 做媒体选择时的三个重要考评指标是到达率、暴露频次、毛评点。
力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯。
5.韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。
二、多项单选题1.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是_D_。
A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论2.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是_A_。
A 文案人员B 广告调查C 创意人员D 策划人员3.麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和_BCD_。
A 公众舆论B 价格C 渠道D 促销4.根据教材观点，广告调查包括_ABCD_等。
A 消费者调查B 市场调查C 竞争状况调查D 产品调查5.关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_ACD_。
A 奥威格B 詹姆斯?韦伯?扬C 肯罗曼D 珍曼丝三、名词解释1.广告策划答:广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
国开形成性考核00575《广告学概论》形考任务(1-4)试题及答案
国开形成性考核《广告学概论》形考任务（1・4）试题及答案（课程ID : 00575 ,整套相同，Ctrl + F直找更快捷，祝同学们取得优异成绩!）
形考作业（1）
试题1、通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广
告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）
答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定
形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰。
最新中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案知识点复习考点归纳总结
三一文库（）*电大考试*中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案考点归纳总结01任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于 60 年代提出的。
2. 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
3. 广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
5. 策划，归根结底是人思维活动。
6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。
7. 传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
8. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。
10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容—广告策略。
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（D）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（A）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（CD）筹划与打算。
A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（ABCD）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（A） P65A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（B）A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（D）______________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
电大《广告学概论》网上作业04任务答案.doc
电大《广告学概论》网上作业04任务答案广告学概论网上作业（）4任务答案一、填空题（共4道试题，共15分。
）1.广告代理业机能的演进人体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期。
2.专业广告组织的机构可按基木职能、按地区、按客户等几个方面来设置。
3.媒体广告组织的作用主耍体现在承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服务几个方面。
4.广告组织主耍可分为三大类，即广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织。
二、多项选择题（共5道试题，共10分。
）1.冃前我国广告公司的主耍类型有—ABCD__oA.人型的、综合性的B.合资的C.中小型的D.广告作业机构2.一般广告公司最基本的业务部门是__BCDEA.公关部B.客户部C.创作部D.媒体部E.市场调査部3.广告行政管理的主要职能是___ACD__OA.控制和协调B.道徳监督C.监禅和检查D.指导和服务4.广告行政管理的主要依据是_ABC __________ 。
A.法律B.法规C.相关政策5.广告管理的主要内容是__ABCD___oA.对广告主的管理B.对广告代理公司的管理C.对广告媒介单位的管理D.对广告信息的管理三、名词解释（共3道试题，共15分。
）1. 广告管理广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。
在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。
2.广告行业口律广告行业白律是指广告行业组织，通过制订相关的占律守则和条文, 所实行的行业自我管理、控制和约束。
3.广告代理制广告代理制是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
四、简答题（共2道试题，共3（）分。
）1.阐述我国目前的广告审查程序和方法。
答案要点：（1）广告发布前的审查内容有两方面，一是对发布广告的广告主的主体资格的审查；二是对广告内容和广告表现形式的真实性和合法性审查。
最新国家开放大学电大广告学概论期末题库及答案.doc
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广告学概论题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括。
A.互联网B．报纸C．广播和电视D．杂志2．广告市场的构成要素包括。
A.广告主B．广告代理公司C．广告媒介D．消费者3．广告策划书的主要内容包括。
A.摘要B．背景分析C．广告目标D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有。
A．大型综合性广告公司B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案
电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案标签：电大广告学概论形成性考核参考答案一、填空题（共4 道试题，共15 分。
）1. 报纸媒体刊登的广告，主要有（商业广告、公告、声明启事、分类广告）四种类型。
2. 对广告效果的预测，必须建立在（科学）的基础上，通常采用的方法有（广告作品测试）和（广告发布的样本市场）。
3. 广告受众的心理活动过程，一般包括（认知过程、情绪过程、意志过程）三个阶段。
4. 广告预算的一般方法有比率法、（武断拨款法、实验法、竞争法、目的任务法、资本投资法）。
二、多项选择题（共 5 道试题，共10 分。
）1. 报纸属于_ABC________。
A. 大众传播媒体B. 印刷媒体C. 诉诸视觉的媒体D. 直效广告媒体2. 电影和电视属于___ABD_______。
A. 大众传播媒体B. 电子媒体C. 长期媒体D. 诉诸视听觉的媒体3. 霓虹灯属于__A________。
A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体4. 电视和广播广告的主要类型有___ABCD_______。
A. 提供节目广告B. 插播广告C. 电台广告节目D. 报时广告5. 电视和广播广告的主要规格有_ABCD_______。
A. 60秒B. 30秒C. 15秒D. 5秒三、名词解释（共 3 道试题，共15 分。
）1. 广告媒体广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。
2. 广告预算广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。
3.广告传播效果广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面，心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为，以及表现购买欲望的行为。
最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业（任务四）试题及答案
最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业（任务四）试题
及答案
最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务四)试题及答案任务四
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）
1. 品牌发展的前景是名牌。
名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
（）
A. 错误
B. 正确
2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。
（）
A. 错误
B. 正确
3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
（）
A. 错误
B. 正确
4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
（）
A. 错误
B. 正确
5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
（）
A. 错误
B. 正确
6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
（）
A. 错误
B. 正确
7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
（）
A. 错误
B. 正确
8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。
（）
A. 错误
B. 正确
9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
（）
A. 错误
B. 正确
10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。
（）
A. 错误
B. 正确。
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广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。