浅析优衣库服装卖场的色彩运用_宋珊
浅析优衣库服装卖场的色彩运用(发表)
不同波长的色彩作用于人的视觉器官，通过神经传入大脑之后，经过人的思维以及以往的经验所产生联想，从而形成一系列的色彩心理感受。色彩本身并无冷暖差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感受的心理联想。人看到红色、橙色等暖色调时会具象联系到太阳，光等物象，同时会产生热情，温暖，活泼等抽象感情。见到蓝色，蓝紫色等冷色时，会联想到冰雪，海洋等物象，产生平静，理智，寒冷等感觉。根据冷暖色调的作用，优衣库采用白色来表现整个卖场，通过服装本来的色彩来体现冷暖关系，这也符合了前面所提到的主次分明的概念。优衣库的服装因为强调简约，百搭，所以在服装色彩上有多种选择性，比如夏季的POLO衫，针织衫都是以色彩丰富来体现，而白色能够最佳的衬托出这些缤纷的色彩。职业装需要突出庄重，理性感，所以职业装的色彩普遍为偏冷的色彩，因而在职业装区域所呈现的主要是冷色调。家居服区域为了体现家居的温馨氛围，在服装上多采用米白色，粉色等粉暖调，所以在家居服区域为暖色表现。这种通过服装本身的色彩来将区域的冷暖进行划分，达到了分区明显，色调明确的作用。
参考文献：
《色彩心理探析》（日）小林重顺著，南开大学色彩与公共艺术研究中心译人民美术出版社
《店面设计——室内空间设计丛书》韩国建筑世界出版社著北京科学技术出版社
个人简介
姓名：宋珊
性别：女
学校：重庆大学
学历：2011级 艺术学院 硕士研究生
年级：2011级
专业：风景园林
电话：13883084985
邮寄地址：南岸区南滨路弹子石街道大佛段(求新村4号)23栋2804
对于消费者来说，最直观的就是服装卖场的整体风格，那么卖场的风格表现是根据品牌自身的文化而来，第一，优衣库公司是FAST RETAILING，由“快速”和“零售”来体现企业文化，由此产生了“衣服是配角，穿衣的人才是主角。”的强调人为主体的穿衣理念。根据这样主次分明的想法，北城天街的优衣库卖场整体风格也很明确什么是主，什么是次。其次优衣库的英文UNIQLO的全称为UNIQUE CLOTHINGWAREHOUSE，内在涵义为抛弃一切不必要的装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式。第三，优衣库的消费对象定位为：以家庭购买为主，品种多样，女士，男士，儿童均有，还有休闲装，家居装和职业装的区分。在这样的卖场里，以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸。”①为目标，因而需要面积较大的及能够快速找到所需商品的卖场。优衣库也正是紧紧围绕着品牌的理念及顾客的切身体验来打造属于自己的个性卖场。
服装色彩陈列 浅析服装陈列中的色彩的作用
《服装色彩陈列浅析服装陈列中的色彩的作用》摘要：(2)华丽奔放感的色彩，(2)运用对灯光照明的强弱的控制，可以在展示空间突出重点，使色彩拉开层次，5结语随着消费者生活方式向多元化方向发展，服装的售卖已从单纯的销售转为通过展示陈列表达产品信息以及设计概念的宣传推广形式随着市场经济的不断发展，陈列设计的重要性日益凸显，生产企业及百货业越来越关注如何利用陈列艺术在销售终端提高商品附加值及品牌价值，整个服装行业对产品陈列的需求日益强烈。
陈列是一种宣传手法，一种与顾客交流、沟通的方式。
服装陈列艺术起源于欧洲商业及百货业早期，据今已有一百多年的历史。
涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科。
引用法国人的一句谚语，“即使是水果蔬菜也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。
”说的就是服装陈列发展过程中用艺术的形式表现服装的美感，以实现它的价值。
1 色彩与陈列艺术的关系：色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素其色彩设计的成功与否直接影响着陈列的成功与否。
好的展示色彩设计具很强的视觉吸引力能充分体现展示服装的艺术魅力。
著名的七秒钟色彩“理论指出：人们对于一个人或一种商品的认识可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。
色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。
参观者第一感觉主要是由色彩营造出的展览氛围所决定的。
色彩作为产品最重要的外部特征决定着产品对消费者的吸引力。
只要将色彩巧妙成功的运用到陈列中，便能焕发出新的光彩，新的时尚元素，营造更强的文化氛围，吸引更多的消费者。
(图1图2图3图4) 2 色彩表情在陈列中的影响：色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验。
一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。
色的情绪很丰富，在陈列中的影响自然不同。
(1)热情，活泼感的色彩。
熟练运用颜色为服装店添彩
熟练运用颜色为服装店添彩色彩是对顾客带来的最有冲击性的装修元素，充分研究并恰当运用色彩，在店铺规划中是必不可少的，常常可以起到非比寻常的效果。
从心理感受上，不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。
就颜色的搭配而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。
这些会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。
下面将重点介绍服装店装修的颜色搭配问题：1．多色熟练搭配很多服装店里的衣服颜色多样，款式不一，此时，很多店主为了突出所经营服装的多变特色，往往喜欢多种颜色一起运用。
此时，首先要定一种主色调，在选定颜色后，确保服装店里的每一种颜色饱和度相似：即柔和色与其他淡色调相配，鲜亮的颜色搭配同样鲜亮的色彩，以达到视觉平衡的效果。
另一个方法是选用一种主导色调，然后第二种颜色用得少一些，第三种颜色用得更少，依此类推。
实在拿不定主意的话，可以从墙壁或其他面积较大的颜色开始着手。
颜色较为靠近的色彩不会冲突，组合起来可以营造出协调、平和的氛围。
2．暖色和冷色搭配暖色调包括黄色、橙色和红色，冷色调包括紫色、蓝色、青色、绿色。
天气炎热时，人们倾向于选择蓝、绿、灰等冷色，如果是在夏季装修，或者是在南方开实体服装店可以选择冷色调。
在北方冬季，太阳光线减弱，使用黄色调能最大限度地制造出活泼的效果，与红色、橙色结合起来使房间显得更温暖。
3．中性色中性色是含有很大比例的黑色或白色的色彩，如沙色、石色、浅黄色、灰色、深灰色、棕色等，这些色彩可以作为宁静的背景色，在上面点缀鲜明的色彩，还可以展现出石头、木头等天然材料的纹理，达到极好的效果，目前流行自然风，很多店铺的装修都采用了这种效果。
这里有几个可以借鉴的定律：一般可以用鲜亮的暖色如红、黄、红褐和金色来搭配较暖的沙色、米色、浅黄色等中性色；用冷色如蓝色、绿色和紫色来搭配较冷的深蓝灰色、灰白色等中性色。
浅析服装设计中色彩元素的应用
浅析服装设计中色彩元素的应用关键词：服装设计；色彩；应用引言色彩是服装设计的首要因素，在服装设计活动中占据重要地位。
当前，关于色彩在服装设计中运用的研究不少，但是内容却多有重复，笔者在借鉴相关经验的基础上，力图提出有关色彩在服装设计中的运用的新见解。
一、色彩运用在服装设计中的重要性1、彰显着装者个人魅力纵观现代服装设计的发展趋势，不难发现，人们在追求服装产品质量的同时，更加关注服装产品的外观，其中首先抓住人们眼球的就是色彩这一重要元素。
色彩除了发挥自身的作用外，还可以对服装的外观有修饰作用。
比如，红色、绿色、黄色等比较鲜亮色彩的服装可以使着装者看上去更有活力，而黑色等深色系的服装则会使着装者看上去更加稳重，而且可以达到修饰身形的效果。
由此可见，将色彩合理地运用与服装设计活动可以有效地修饰着装者的体型，达到映衬肤色、提升气质的作用，进而彰显穿着者独特的个人魅力。
2、赋予服装产品情感对于服装设计来讲，色彩本身是没有任何情感特质的，但是却能通过视觉被赋予一定的情感。
比如，看到红色会很容易联想到火，给人带来温暖的感觉；看到绿色会联想到树木、草等，给人一种清新的感觉；看到白色则会联想到白雪，给人一种纯洁的感觉。
由此可见，每种色彩都在透过服装设计这个媒介向人们传达着独特的情感。
3、凸显服装商业价值随着社会化进程的日益加快，人们对于服装产品的审美需求也在不断提升，这就要求服装设计者要不断提升服装设计的附加值，凸显商业价值。
色彩是影响服装产品销售成效的重要因素之一，具有低成本高成效的优势。
因此，将色彩运用于现代服装设计活动，可以有效地提升服装产品的附加值，凸显服装商业价值。
二、色彩在服装设计中的四个应用原则1、和谐性原则和谐性原则是将色彩运用于服装设计活动应该遵循的首要原则。
和谐性原则是指设计师在对服装进行选色时应该符合人的视觉美感和精神境界需求，可以通过色彩搭配实现对服装色彩的合理运用，从而增强服装的和谐性。
浅析色彩在服装设计的运用
浅析色彩在服装设计的运用摘要：色彩在服装设计上是一种重要的情感载体和表达形式，是服装设计师的有力工具。
随着时代的变迁，人们的生活水平逐渐提高，对于美的追求也相应提高，色彩就是在美的原则下进行搭配和使用的。
本文将对色彩在服装设计中的搭配原理、必要性以及应用情况进行探究。
关键词：色彩；室内设计；色彩设计随着社会经济水平的提高，人们对于精神世界的需求也逐渐提高。
服装设计是在美学的原则下进行的，色彩最为最为显眼、最直接的表现方式，人们对于一件服装的首要印象就是对于色彩的感受，它可以带给人强烈的视觉冲击。
可以说色彩是服装的外在产品，在服装设计中是重要的一部分。
服装设计者经常根据自己的风格进行服装的设计，来表达自己的情感，创造美的感受提高服装的市场竞争力和社会价值。
本文将对色彩在服装中如何进行搭配以及其在服装中的应用情况进行阐述。
一、服装设计中色彩的介绍1.色彩的定义色彩，顾名思义，分为色和彩两个方面。
所谓色，在自然界中的单一颜色，包括很多种，赤橙黄绿青蓝紫等等。
彩即各种颜色混合色，是两种以及两种以上的颜色混合形成的。
色彩从某种意义上说，是某种颜色混合搭配形成的能够带来美的享受的“彩”色。
色彩能够反映美感，但有的时候，色彩搭配如果使用不合理的话，带来的就不是美的享受了。
也因此，在服装设计中应用色彩是服装设计师的基本功，是对他们的考验。
2.在服装设计中使用色彩的必要性这个世界上，如果没有了色彩将无比枯燥，以时代变迁为例，二十世纪五六十年代的中国当时的人们身上的服装颜色匮乏的可怜，处于饥饿的年代，人们的温饱都难以满足，更遑论服装中颜色的使用。
进入改革开放，人们的物质水平得到了提高，生活开始走向小康，人们对于精神世界的富足的追求开始萌芽。
尤其是随着社会的发展，如今人们身上的服装已经很少见单一的颜色，色彩成了服装设计的主力军，这也证实了服装设计中色彩使用的重要性和普遍性。
此外，从色彩使用理论上说，服装设计中的色彩搭配与穿的人的气质相合，展现出了使用者的自身气场。
服装陈列中的色彩应用
服装陈列中的色彩应用大家好：今天我为大家简单介绍一下服装陈列中的色彩应用。
俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。
另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。
不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。
色彩的这些特性，使它在卖场陈列中担负着重要的作用。
我想大家也希望了解一些能拿来就用的万能陈列方法。
而对枯燥的色彩原理往往难以接受，其实一些应急的方法只能解决一部分的问题，它往往很难做到举一反三。
卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。
学习卖场的色彩陈列，首先必须掌握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。
下面我给大家介绍一下：一．卖场色彩的基本原理和特点1．色彩基本原理：卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。
（首先我为大家讲解一下）A．色彩的相关名词及解释：1].色相、明度、纯度。
（即：色彩的三要素；）色相（色相是什么含义呢？）色相就是指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。
明度明度是指色彩的明暗程度，即色彩的深浅差别。
明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。
纯度纯度色彩的纯净程度，又称彩度或饱和度。
某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。
2].冷色、暖色、中性色。
冷色、暖色是指色彩给人以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。
中性色也称无彩色、由黑、白、灰几种色彩组成。
中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛，善于使用中性色，对服装陈列将起到事半功倍的效果。
3].类似色和对比色：色彩根据色彩环上的相邻的位置不同，一般分四种色彩：同类色、邻近色、对比色、互补色。
浅谈服装色彩对服装品牌的影响
浅谈服装色彩对服装品牌的影响服装色彩不仅能够传达品牌的理念和情感，还可以塑造品牌形象。
一个品牌的形象是由消费者对其的认知和印象所构成的，而服装色彩是影响消费者印象的重要因素之一。
通过运用不同的色彩，品牌可以传达不同的形象和特点，比如清新自然、高贵典雅、时尚前卫等等。
服装品牌要想在市场上获得成功，就需要在色彩的运用上下功夫，打造出独具特色的品牌形象。
4服装色彩影响销售市场的开拓最后，服装色彩对于销售市场的开拓也具有重要的影响。
在市场竞争激烈的今天，品牌要想吸引更多的消费者，就需要通过色彩来打造出独特的形象和特点，从而在市场上获得更多的认可和关注。
同时，色彩的运用也可以帮助品牌开拓新的市场，比如针对不同性别、年龄、地域等消费者群体的需求，通过不同的色彩来满足其需求，从而扩大销售市场。
总之，服装色彩在服装品牌中的作用不可忽视。
它不仅能够传达品牌的理念和情感，塑造品牌形象，还可以影响销售市场的开拓。
因此，企业在设计和生产服装时，一定要认真研究服装的功能性，恰当运用色彩，打造出独具特色的品牌形象，从而在市场上获得更多的认可和成功。
文化程度和文化俗对服装颜色的评价和喜好有着重要影响。
在确定消费对象后，我们需要具体分析其对色彩的喜好。
不同的受教育程度和文化层次会有不同的审美方式和情趣。
服装品牌常用的保守色彩组合包括黑白、红黑、灰黑或红、黑黄等。
这些无彩色的组合简单而实用，给人端庄、典雅的感觉。
无彩色是服装用色中不可或缺的部分。
通过陈列强化的色彩冲击力可以提高服装品牌的吸引力。
在卖场上，商家会在服装陈列上下功夫，利用不同的品种、款式、颜色、面料等，通过综合运用艺术手法展示出来，吸引顾客注意，最大限度地引起消费者的购买欲望。
色彩的运用对于陈列来说，起着主导作用，有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力。
服装色彩决定着服装品牌的命运。
正确把握服装品牌的色彩定位，把握和引导市场流行趋势，不仅能使企业顺利实现营销目标，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。
浅谈服装专卖店装修在色彩上的运用规则
如果你第一创业失败了，失败的原因何在，那就换个项目重新开始，如果你的二次创业选择的是开一家服装店，那就要在服装加盟专卖店的装修好好下功夫，那是因为服装专卖店装修很是重要，这是前期的一种无形的促销，也是吸引消费者的最大卖点。
今天渠道网就浅谈下开服装店是如何应用色彩的。
一、色彩的功能
色彩在服装专卖店装修设计中，能够帮助设计者把服装店的理念和设计风格融入整个构想计划中，协调整个服装专卖店装修环境气氛，对整体设计具有统一、整理使其一致的功能。
商品的颜色取决于其固有色和光源的影响，因此，商品的色彩还与照明有很大的关系。
?
二、色彩的作用
服装专卖店装修用色时，注意色相对感情的作用，不同的颜色会让人产生不同的感觉，而且颜色也会因为使用习惯不同而有差异。
纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。
三、色彩对气氛的营造色彩设计首先就是服务于卖场气氛的营造，而色彩能够做到这一点，就在于它的感性特点和丰富的表情。
人们对于色彩非常敏感，在服装专卖店装修中，色彩给人的感受主要会产生体积感和重量感，产生兴奋和宁静的感觉等等。
四、颜色的搭配技巧
所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以有机地组合，从而使具有反差或不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达到和谐一致的目的。
所以在服装专卖店装修中，整个空间的颜色搭配要与整体统一，达到和谐一致的目的。
文章来源：浅谈服装专卖店装修在色彩上的运用规则
（/4023515.shtml）。
基于色彩艺术的服装营销范文.docx
基于色彩艺术的服装营销范文一、色彩营销在服装营销中的运用1.通过色彩的运用提高品牌辨识度根据调查显示，人体在观察服装的最初20秒，色彩感知占据了80%。
由此可见，色彩可以在第一时间吸引消费者对于服装的注意力，与消费者产生情感上的共鸣。
很多品牌都是通过醒目的色彩来传达企业经营理念，提高品牌的辨识度。
例如：迪奥的商标就是黑色，传达出一种高贵、神秘、时尚的色彩；优衣库的品牌商标是红色，传达着热情、青春、力量与自由，这也与优衣库自然舒适的服装风格相一致。
色彩不仅能够传达品牌服装的内涵还能够强化品牌的视觉形象，形成一种无形的凝聚力。
2.通过色彩的陈列传达一种韵律陈列是服装的一种营销方式，通过一定的陈列来向消费者展示服装的造型，传达服装的内涵，可以说陈列展示是服装企业与消费者之间的一个桥梁。
广泛意义上来说，服装的陈列需要注意四个要点：季节系列、体现商品自身特色、彰显美学的原理、能够激起消费者的购买欲。
而在这四点之中，三点都与色彩相关。
卖场在进行服装陈列时要做到主次分明，色彩协调，乱中有序。
卖场可以根据不同的情况采取不同的陈列方式，如颜色比较多时采用彩虹排列法比较合适。
在主打产品的陈列中，可以采用对比搭配法来对服装的亮点进行点缀。
同时，颜色还可以用来规划卖场的空间，不同颜色的间隔给人以一种交错的韵律感，使得单色的衣服不再单调。
3.色彩展示着品牌的内在文化品牌服装是一个整体，从款式到颜色都要与品牌的文化相契合。
例如主打青春可爱风格的淑女屋，都是以白色调为主，辅以柔和的灯光，自然传达出一种纯洁、可爱、恬静的气质。
这种色彩的运用成功地传达了品牌的文化，让消费者一看到这样的色彩运用就能够想到淑女屋，一想到可爱、轻松的服装就能联系到淑女屋。
4.色彩在品牌包装中的运用包装是服装的外在形象之一，有着先声夺人的效果。
走在大街上，看着各式各样的购物袋，最先对消费者产生冲击的不是服装自身，而是包装。
消费者往往会通过包装的色彩来判断品牌的定位，耀眼的色彩往往传达着个性、热情，而高纯度的鲜亮色则是童装的标志，时尚的色彩更能够吸引眼球。
试论服装行业中色彩营销的应用
试论服装行业中色彩营销的应用色彩是人类感官中的重要元素之一，在服装行业中，色彩营销被广泛用来传达品牌的形象、吸引消费者、提高销售额。
服装色彩的选择不仅仅是为了满足个人审美品味，更是通过搭配适当的颜色来营造出独特的视觉效果，使品牌和产品在市场中与众不同。
本文将从色彩心理学的角度探讨色彩在服装行业中的应用，并分析不同颜色的效果。
色彩对消费者的情感产生了直接的影响。
根据色彩心理学的研究，不同的颜色会引发人们不同的情绪和心理反应。
红色通常被认为是充满活力和热情的颜色，适用于表达力量和活力的品牌。
橙色被视为积极、乐观和友好，适合用于吸引年轻人的品牌。
蓝色则被认为是冷静、稳重和可靠的，适合用于传递专业和信任的形象。
在服装行业中，通过选择适合品牌形象的颜色，可以激发消费者的情感，增加品牌的吸引力。
色彩对于引起消费者的兴趣和注意力也非常重要。
亮丽、鲜艳的颜色往往能够在商店陈列中快速引起人们的注意，吸引他们进一步了解商品。
当路过一家精品店，一件色彩明亮的衣服往往比其他衣服更容易吸引顾客走进店铺。
服装品牌可以利用色彩来突出自身和竞争对手的差异，吸引消费者的目光，增加销售机会。
色彩还可以传达品牌的定位和价值观。
不同的颜色代表着不同的文化和意义。
在国际间，红色代表喜庆和吉祥，通常与中国传统文化联系在一起。
在中国市场，很多服装品牌都会在春节期间推出红色系列，以吸引消费者的注意。
相反，在西方文化中，黑色通常被视为高贵和时尚的象征。
很多奢侈品牌会选择黑色作为主要色调，以突出产品的品质和高端定位。
通过选择适合文化和品牌定位的颜色，品牌可以更好地传达自己的价值观和特点来与消费者建立联系。
不同颜色的搭配也可以产生不同的视觉效果。
亮色和暗色的搭配可以产生对比效果，使服装更加醒目和引人注目。
类似颜色的搭配可以产生连贯和和谐的效果，使服装看起来更加舒适和平衡。
在服装设计中，色彩的选择和搭配需要根据品牌形象和目标消费者来进行调整，以实现最佳的视觉效果。
试论服装行业中色彩营销的应用
试论服装行业中色彩营销的应用【摘要】在服装行业中，色彩营销是一种常见且有效的营销策略。
本文从色彩在服装行业中的重要性、色彩对消费者心理的影响、色彩营销策略以及品牌案例分析等方面展开讨论。
色彩在服装设计中扮演着至关重要的角色，能够传达品牌形象和产品特性。
色彩能够影响消费者的情绪和购买决策，不同颜色具有不同的心理暗示和意义。
服装品牌通过巧妙运用色彩营销策略，能够更好地吸引目标受众并提升销售业绩。
通过品牌案例分析，可以更直观地了解色彩营销在实际中的应用和效果。
色彩营销在服装行业中具有重要意义，对于品牌的推广和产品销售至关重要。
【关键词】服装行业，色彩营销，消费者心理，品牌案例分析1. 引言1.1 引言在服装行业中，色彩营销是一种非常重要的营销策略。
色彩作为视觉的元素，能够直接影响消费者的购买决策和情感体验。
通过巧妙地运用色彩，品牌可以传达特定的品牌形象和情感，吸引消费者的注意力，提升产品的吸引力和销售额。
在服装行业中，色彩营销既可以突出品牌的特色和个性，也可以引起消费者的共鸣和情感共鸣，使消费者对产品产生强烈的购买欲望。
本文将从色彩在服装行业中的重要性、色彩对消费者心理的影响、色彩营销策略和品牌案例分析等方面进行探讨，以帮助读者更加深入地了解服装行业中色彩营销的应用与实践。
通过对色彩在服装行业中的重要性和作用进行研究和分析，可以为服装品牌提供更有效的营销策略和方向，提升品牌形象和市场竞争力。
愿读者在阅读本文后能够对服装行业中色彩营销有更清晰的认识，进而提升品牌的市场表现和销售业绩。
2. 正文2.1 色彩在服装行业中的重要性色彩在服装行业中的重要性无法被忽视，因为色彩在服装设计中扮演着至关重要的角色。
色彩是服装设计过程中的灵感来源，它可以传达设计师的创意和情感。
不同色彩会给人不同的感觉和情绪，所以选择适合的色彩是设计一个成功服装的关键因素之一。
色彩在服装行业中也是产品定位和品牌形象的重要元素。
通过巧妙运用色彩，品牌可以传达出不同的形象和理念，吸引目标客户群体。
优衣库的颜色应用原理
优衣库的颜色应用原理1. 背景介绍优衣库(Uniqlo)是一家日本服装品牌，以其简约时尚的设计风格深受全球消费者喜爱。
优衣库在产品设计中，对颜色的应用十分重要。
本文将介绍优衣库的颜色应用原理，探讨其在产品设计中的重要性以及创造独特风格的方法。
2. 颜色对产品设计的影响颜色是产品设计中非常重要的一个元素，它能够传达出独特的情感和信息。
优衣库深知颜色对于衣物的影响力，因此在产品设计中非常注重对颜色的选择和运用。
以下是颜色在产品设计中的几个方面影响：•视觉吸引力：鲜艳的颜色能够吸引消费者的注意力，让产品在衣架上脱颖而出。
•情感传达：不同颜色会在人们心中引起不同的情感共鸣，红色代表激情和活力，蓝色代表稳重和冷静，灰色代表低调和内敛等等。
•品牌辨识度：优衣库的颜色应用也体现了品牌的风格和特点，形成了独特的品牌辨识度。
3. 优衣库的颜色设计原则优衣库在颜色设计中遵循以下原则，以确保产品的独特性和质感：•简约风格：优衣库的颜色设计以简约为主，追求简洁、清爽的感觉。
淡雅的颜色和中性色是其产品设计中的主要选择。
•大胆尝试：虽然以简约为主，但优衣库也会大胆尝试一些亮丽而富有个性的颜色，以凸显产品的独特之处。
•季节变化：优衣库会根据季节的变化调整颜色的选择，以适应消费者的需求和时下的流行趋势。
例如，春季会采用明亮的色彩，冬季则偏向于深沉和温暖的色调。
•配色搭配：优衣库在产品设计中注重颜色的搭配，以创造出和谐而丰富的视觉效果。
主色和辅助色的搭配配合得当，可以营造出独特的氛围。
4. 创造独特风格的颜色应用方法优衣库通过独特的颜色应用方法，为其产品创造出独特的风格，以下是一些值得注意的方法：•单色设计：优衣库经常使用单色设计，将一种颜色应用到整个产品中，以传达出简约、纯粹的感觉。
这种设计方法尤其适用于T恤等简单的服装。
•强调细节：优衣库在产品设计中经常通过将一些细节部分的颜色进行突出，以吸引注意力和增加亮点。
例如，在一件灰色外套中添加红色的细节装饰，可以提升整体的时尚感。
浅析服装设计中的色彩与运用.doc
浅析服装设计中的色彩与运用【摘要】：现代服装中色彩在设计里占了很大的成分，人们开始以不同的服装风格、颜色来装饰自己，色彩是最吸引人眼球的一部分，同样也影响着人们的情感，服装的美是是人类表现的一种状态美，因而出现了不同的颜色运用和服装风格。
文中总结了服装设计中色彩的合理搭配，结合自己和对毕业设计中的理解，来描述服装设计中色彩和其它因素的意义。
【关键词】：色彩服装设计运用Analysis of Color and Application inFashion DesignAbstract：Color is a big part of the design in modern clothing, people begin to decorate themselves with different clothing styles, and color is the most eye-catching, which also affect people’s emotions. The beauty of clothing is a kind of beauty of human performance, so it has different colors and styles. In this paper, the author sums up the reasonable collocation of color in fashion design, and describes the meaning of color and other factors in costume design.Key words：color, clothing; design; application;目录弓I胃 (1)1.服装色彩的理念 (1)1.1色彩在服装中的情感因素 (1)1.2色彩在服装屮的重要性 (1)1.3色彩在服装中的作用 (2)1.3.1色彩和服装面料的配色 (2)1.3.2色彩和人体特征结合进行配色 (2)1.3.3色彩中的流行色 (3)2.色彩在毕业设计屮的表现 (4)2.1毕业设计的灵感来源-抽象画 (4)2.2毕业设计中的色彩运用 (5)2.3毕业设计中的样式设计 (7)3.服装色彩搭配基本原理 (10)3. 1纯色和高级灰的应用 (10)3.2色彩在不同季节的表现 (11)3.3服装中色彩搭配技巧 (11)€ i吾 (13)#^2献（ (14)a w (14)引言色彩自身不存在美丽和丑陋，每一种颜色都有白身的特点。
浅析色彩感觉在服饰搭配中的应用
浅析色彩感觉在服饰搭配中的应用作者：任珊来源：《智富时代》2017年第10期【摘要】本文从色彩感觉的角度出发，分析不同色彩给人的不同视觉感受，并将此运用于日常服饰搭配中。
以期为消费者在服饰色彩搭配方面给予一些指导意见。
【关键词】色彩感觉；配色；搭配随着社会经济水平的提高，人们对于精神世界的需求也逐步提高。
人们对于着装的要求也越来越高，很多人对于如何进行日常服饰搭配表现出极大的需求。
所谓“远看色，近看花”，说的是从较远距离观察一个人的着装最先看到的是色彩，走近以后才可以看到具体的服装款式和图案。
这说明了色彩对于服饰搭配的重要性。
一、色彩的联想和感觉（一）色彩的联想不同的色彩能给人带来不同的感觉，也常常会左右我们的情感。
红色是强有力的色彩，代表着热烈和冲动的色彩。
红色也表示危险、愤怒、血液，让人联想到火焰，战争；也可以在政治上象征革命；或是与盛大事件相关，如颁奖典礼上的红地毯。
橙色，又称橘色，为二次颜料色，是红色与黄色的混合。
橙色是一种充满生气和活力的颜色，是暖色系中最温暖的颜色。
黄色给人轻快，充满希望和活力的感觉。
绿色是黄色与蓝色的合成色，有青涩、幼稚、健康、放松、安全、同行、镇静、和平、清新、新鲜。
绿色象征着新的开始和成长，意味着新生和富饶。
蓝色是各国都容易接受的颜色，代表着和平、理性、科技、智慧、广阔、镇定、清新、包容、雄性、信任、忠诚。
紫色都与高贵、浪漫、亲密、奢华、神秘、幸运、贵族、华贵等有关。
黑色是一种很强大的色彩，它可以表示力量、高雅、庄重、严谨、热情、信心、力量，但也表示悲哀、死亡、罪恶、腐坏、邪恶、抑郁、绝望、孤独。
白色通常代表着干净、整洁、圣洁、纯洁、公正、端庄、正直。
在极简风格的搭配中，白色用的最多。
（二）色彩的感觉色彩会带给人不同的心理感受，比如色彩会使人对时间的快慢感觉发生混淆。
灯光照明就是其中一个例子，在青白色的荧光灯下，人会感觉时间过得很快，在温暖的白炽灯下就会觉得时间过得很慢。
浅析企业品牌设计中的色彩策略
浅析企业品牌设计中的色彩策略作者：金凌豪何星池来源：《商情》2020年第14期【摘要】在經济全球化的局面下，国际服装品牌向中国市场进军，使我国服装品牌行业遭受了巨大的冲击，如何打造良好的品牌形象来提升企业的竞争力成为服装企业关注的焦点。
而视觉作为获得外界信息最重要的感觉，其主要靠色彩做出判断。
因此，色彩策略对于打造企业品牌形象而言有着决定性的作用。
本篇文章列举优衣库品牌设计中展览会的举办、LOGO的设计以及推出的联动系列的案例来论述其在品牌设计中使用的色彩策略，分层总结出其中独到、先进的经验，以期能在品牌设计的色彩策略上为我国服装行业带来一些启示与借鉴。
【关键词】优衣库; 色彩策略; 自然生活; 色彩寓意; 潮流时尚一、引言在经济水平日益快速的发展中，国际服装品牌伴随着经济全球化的新局面向中国市场进军，使我国服装品牌行业遭受了巨大的冲击。
企业只有打造出良好的品牌形象才能在激烈的竞争中去争夺属于自己的立足点。
视觉作为获得外界信息最重要的感觉，其中百分之八十是依靠色彩做出的判断。
定夺色彩联系的情感与其特有表现力的运用对于打造企业品牌形象而言，是起决定性作用的一环。
同时，优衣库作为日本迅销公司的核心品牌，能从当年的一家小服装店到如今的国际知名服装品牌，离不开它在品牌设计上下的血本。
本文基于此，依据优衣库品牌设计中的案例论述其在品牌设计中使用的色彩策略，分层总结出其中独到、先进的经验，以期能在品牌设计的色彩策略上为我国服装行业带来一些启示与借鉴。
二、基于品牌的色彩分析（一）从生活中提取色彩灵感色彩在我们的生活中扮演着不可替代的角色。
从自然界中提取的色彩颜料无论是对服饰的染色、场景的装饰，还是对事物的描绘，其都发挥了相当重要的作用。
同时，古往今来的众多文人雅士、艺术创作者们的灵感都在生活中的事物里与自然界的风景中获得源源不断的补给，可见从生活中提取色彩灵感的重要性。
服装企业的品牌设计也是如此，能够从生活中提取色彩灵感并将其巧妙的融入企业的服装设计中不失为色彩策略中的一计良策。
浅析服装店面色彩设计
浅析服装店面色彩设计
彭华
【期刊名称】《魅力中国》
【年(卷),期】2010(0)12X
【摘要】店面是服装企业的形象,店面色彩又是人们对服装企业的第一视觉感觉,企业要建立良好的企业文化,提高销售额,增强其竞争力,必需要有一套完备的店面色彩设计密码。
【总页数】1页(P44-44)
【关键词】色彩设计;店面;企业;文化
【作者】彭华
【作者单位】重庆市龙门浩职业中学校
【正文语种】中文
【中图分类】TU247;TU115
【相关文献】
1.浅析服装设计中对服装色彩的设计 [J], 黄淑娴
2.服装品牌整合营销传播与店面设计研究浅析 [J], 阎欣怡
3.探析互联网时代下的服装店面色彩陈列设计 [J], 鲍礼媛;王珺
4.色彩概念在不同风格服装店面设计中的应用 [J], 幺金道[1]
5.探析互联网时代下的服装店面色彩陈列设计 [J], 鲍礼媛;王珺
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大 众 文 艺大
60摘要：在众多国际服饰品牌的竞争中，日本休闲品牌UNIQLO
（优衣库）是如何取得成功的？服装卖场是品牌风格呈现的重要环节，在卖场风格的营造中，除了装潢的风格，材料的使用以外，卖场色彩也是非常重要的一部分，有效的色彩设计表现能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌的独特魅力与个性。
关键词：优衣库；简约；心理感受；色彩
如今服装行业市场竞争激烈，品牌众多，各个消费层次的需求都能够得到满足，作为一个面向大众消费水平，并且在速销行业中取得了成功，与欧美大众品牌HM，ZARA等品牌共同分蛋糕的日本休闲品牌UNIQLO（优衣库）是如何取得成功的？除了品牌自我的理念定位外，卖场的整个氛围也为该品牌做出了功不可没的表现。
对于消费者来说，最直观的就是服装卖场的整体风格，那么卖场的风格表现是根据品牌自身的文化而来，第一，优衣库公司是FAST RETAILING，由“快速”和“零售”来体现企业文化，由此产生了“衣服是配角，穿衣的人才是主角”的强调人为主体的穿衣理念。
根据这样主次分明的想法，北城天街的优衣库卖场整体风格也很明确什么是主，什么是次。
第二，优衣库的英文UNIQLO的全称为UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，内在涵义为抛弃一切不必要的装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式。
第三，优衣库的消费对象定位为：以家庭购买为主，品种多样，女士，男士，儿童均有，还有休闲装，家居装和职业装的区分。
在这样的卖场里，以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”。
①为目标，因而需要面积较大的及能够快速找到所需商品的卖场。
优衣库也正是紧紧围绕着品牌的理念及顾客的切身体验来打造属于自己的个性卖场。
服装贩卖空间的营造应根据品牌文化来打造，体现品牌风格，同时引起消费者对品牌的关注，吸引消费者进入这个空间并做出停留的打算。
在卖场的营造中，色彩相较于文字图形更快作用于人的感官反应。
有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌的独特魅力与个性。
在优衣库的服装卖场里，色彩营造的感受体现了品牌年轻，简约，百搭的个性。
色彩在卖场和人心理上产生的影响有三点：1.色彩营造的空间轻重感开和放感；2.色彩造成的冷暖感；3.灯光所营造的色彩效果。
一、色彩营造的空间轻重感开和放感
色彩的柔和或沉稳，明丽或暗淡，都能强化或弱化整个卖场的空间的开放感。
比如墙面颜色用明度较高，纯度较低的粉色调色彩会让人感觉轻柔；用明度低，纯度低的灰调能使人感觉沉稳。
一般而言，色彩不要杂乱才能使人感到清爽。
优衣库卖场内部基本色调为明度高的白色调，天花板，地板，墙面，货架都是富有简约和现代感的白色。
浅色具有膨胀空间的作用，使用白色还可使空间在视觉上得到更宽广的感受。
并且白色带来的整洁感使得即使在人流较多的情况下，顾客也能在卖场中体会到放松整洁的心理感受。
轻重感是如何通过色彩来体现的呢？根据色彩理论，明度高的色彩带来轻的感受，产生轻柔，灵活的感受。
在这个白色的卖场里顾客会更加感觉轻盈舒适。
二、色彩所造成的冷暖感受
不同波长的色彩作用于人的视觉器官，通过神经传入大脑之后，经过人的思维以及以往的经验所产生联想，从而形成一系列的色彩心理感受。
色彩本身并无冷暖差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感受的心理联想。
人看到红色、橙色等暖色调时会具象联系到太阳、光等物象，同时会产生热情、温暖、活泼等抽象感情。
见到蓝色、蓝紫色等冷色时，会联想到冰雪、海洋等物象，产生平静、理智、寒冷等感觉。
根据冷暖色调的作用，优衣库采用白色来表现整个卖场，通过服装本来的色彩来体现冷暖关系，这也符合了前面所提到的主次分明的概念。
优衣库的服装因为强调简约，百搭，所以在服装色彩上有多种选择性，比如夏季的POLO衫，针织衫都是以色彩丰富来体现，而白色能够最佳的衬托出这些缤纷的色彩。
职业装需要突出庄重，理性感，所以职业装的色彩普遍为偏冷的色彩，因而在职业装区域所呈现的主要是冷色调。
家居服区域为了体现家居的温馨氛围，在服装上多采用米白色，粉色等粉暖调，所以在家居服区域为暖色表现。
这种通过服装本身的色彩来将区域的冷暖进行划分，达到了分区明显，色调明确的作用。
三、灯光所营造的色彩效果
光线和色彩是一对创作空间氛围的重要因素，光线和色彩的变化引起空间气氛的变化，灯光已经从单纯的照明功能上升到了具有装饰功能的艺术上。
灯光在室内能够很好的烘托气氛，可以提升服饰卖场的审美品味，根据服装的特色来进行灯光的设计，能够改变空间带给人的感受，明亮的灯光给人清新感，昏暗的灯光给人神秘感。
灯光的设计是一个立体的设计工程，空间带给人的感受可以利用光线来表达，灯光亮度高，空间就显得宽广。
优衣库作为一家综合性的服装卖场，需要实现宽广的卖场效果，除了实际店铺面积的大小外，还根据自身卖场的需求，采用了和基本色调一致的白色日光灯作为基础光源，既使得店内色调保持统一一致，又使得店铺的光线得到延展。
优衣库的卖场采用了了冷光源的射灯，在LOGO的色彩上用了从后部照明的方式，仍然是白色日光灯光效果配合了红色的LOGO。
这样的灯光设计主次分明，效果突出。
和其他渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果的店铺不同，优衣库打造的是方便快捷，简约的风格，所以在灯光色彩上保持和店铺色彩一致的白色冷光源，优衣库的辅助照明主要集中在主打季节产品上，采用暖光照明，在基本是白色背景和冷色光源的照射下，色彩冷暖关系得到了体现。
优衣库服装卖场围绕品牌理念在色彩的运用上干净整洁，主次分明，很好地来烘托了卖场氛围。
针对消费者心理，采用了适合大众化的，简洁的色彩设计，突出展示出服装本身的特点，通过这样的隐喻的艺术化的处理方式将商品的特点传达出来，使顾客能够更好的理解品牌的文化魅力。
注释：
①百度百科/view/1739362.htm
参考文献：
1.《色彩心理探析》（日）小林重顺著，南开大学色彩与公共艺术研究中心 译人民美术出版社.
2.《店面设计——室内空间设计丛书》韩国建筑世界出版社 著 北京科学技术出版社.
浅析优衣库服装卖场的色彩运用
宋 珊 （重庆大学 重庆市 400061）
理论研究・设计。