品牌的发展史 (2)
品牌的发展历程
品牌的发展历程 Prepared on 22 November 2020中国品牌的发展历程--------------------------------------------------------------------------------（发稿时间：2008-2-25 阅读次数：474）与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。
但随着中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。
1．中国品牌发展史早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名的大都市，它们有的盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，形成了区域品牌的雏形。
在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记，如果这些产品用来进行了交换，那就可以看成是早期商标和品牌的萌芽。
春秋战国时期，商业已经作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的产品。
于是，人们就开始根据口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。
为了明确自己的身份，宣传自己的产品，当时有固定营业场所的商人最常用的方法就是打出招牌和幌子。
在汉朝，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物招牌开始流行。
据史书《三辅决录》记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。
”这些品牌都是以能工巧匠的名字命名，说明当时的人们已经懂得用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值。
唐宋时期是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易繁荣，造纸业和印刷业开始广泛应用，品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费导向的广告作品开始出现，鲜明的带有品牌意识的招牌广告遍布城乡。
这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。
上海博物馆收藏了北宋时期的一章铜版雕刻广告，“认清门前白兔儿为记”的标签，此标签为“济南刘家功夫针铺”所制，图文并茂，很有代表性。
这可以说是我国品牌的启蒙。
中国品牌演变史
中国品牌演变史一、传统品牌在古代，中国就已经有了品牌的雏形。
许多手工艺人、商人和工匠都在自己的作品中留下了独特的标记，这些标记成为了他们所生产的产品的一种标志。
例如，瓷器、丝绸、茶叶等商品上都会留下特定的标记，这些标记代表着生产者对品质的承诺和保证。
随着时间的推移，传统品牌逐渐发展壮大。
一些知名的品牌，如茅台酒、五粮液、同仁堂等，都以其卓越的品质和独特的特色而闻名于世。
这些传统品牌不仅代表着中国的传统文化和工艺，也成为了中国的一张名片，向世界展示着中国的魅力。
二、近代品牌随着中国近代化的进程，品牌的概念也开始逐渐发生变化。
一些新兴的产业，如纺织、食品、机械等开始崛起，同时也催生了一批近代品牌。
这些品牌开始注重广告宣传和市场营销，通过提高产品的质量和信誉来赢得消费者的信任和支持。
在这个时期，一些知名的品牌如上海手表、北京自行车、天津照相机等成为了代表中国近代工业发展的标志性品牌。
这些品牌不仅在国内市场上取得了成功，也在国际市场上为中国赢得了声誉和地位。
三、现代品牌随着中国改革开放的深入推进和市场经济的快速发展，现代品牌也开始逐渐崛起。
这些品牌注重创新和科技含量，追求个性化、时尚化、高端化的发展方向。
例如华为、联想、海尔等国内知名品牌都是在这个时期逐渐发展壮大起来的。
同时，国际品牌也开始进入中国市场，如可口可乐、麦当劳、诺基亚等。
这些品牌的进入不仅带来了先进的品牌理念和管理经验，也为中国消费者提供了更广阔的选择空间。
四、互联网品牌随着互联网的普及和快速发展，互联网品牌也开始逐渐崭露头角。
这些品牌以年轻化、个性化、多元化为特点，通过互联网平台进行营销和推广。
例如小米、京东、阿里巴巴等都是国内知名的互联网品牌。
这些互联网品牌以其独特的创新精神和快速的市场反应能力赢得了年轻消费者的青睐和信任。
同时，互联网品牌也为中国经济的发展注入了新的活力，推动了传统产业的转型升级和新兴产业的发展壮大。
五、新兴品牌随着科技的不断进步和市场需求的不断变化，新兴品牌也开始逐渐崛起。
课件二：品牌发展简史
本上具 证 备了现
代品牌
的全部
外貌
品牌管理 Brand Management
世界及中国最早的品牌广告：北宋时期刘家功 夫针铺的“白兔” 品牌商标铜板
2.2品牌发展史：中国 品牌管理 Brand Management
品牌发展的进程
2.中国近代品牌的发展概况 ✓ 鸦片战争以后，殖民主义、帝国主义的枪炮打开了
品牌发展的进程
1.中国古代品牌发展
远古时期 战国时期 北周时期 唐朝时期 宋朝时期 元明清期
区别器 仅仅具 有以陶 生产的 刘家针 标记旨
物的标 有区别 器工匠 纸张已 铺的
在向顾
记，算 生产者 “郭彦” 使用水 “白兔” 客提供
是品牌 的单一 署名的 印暗纹 品牌基 信用保
历史的 源头
属性
“土定” 标记
2.2品牌发展史：中国 品牌管理 Brand Management
品牌发展的进程
3.新中国成立后品牌的发展概况 ✓ 1949年，中华人民共和国成立后，废除了帝国主义
在中国的商标特权和国民党政府的商标法令。 ✓ 1950年中华人民共和国中央人民政府政务院批准公
布了《商标注册暂行条例》，政务院财政经济委员 会公布了《商标注册暂行条例》及施行细则，与此 同时，还公布了《各地方人民政府商标注册证更换 办法》和《商标管理条例》。形成了新中国新的品 牌制度。这个品牌制度是为保护本国工业、促进生 产服务的。
西方国家品牌发展大致经历了四个时期：
(1)原始期。在1450年活字印刷术发明之前，品牌是在 一种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商 业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。当时随着 经济的繁荣和商业活动的增多，人们开始以口耳相传的 方式传播品牌。
品牌发展史
品牌发展史
品牌发展史是指一个品牌从建立到现在的历程。
下面是一个典型的品牌发展史：
1. 品牌的起源阶段：品牌创始人或者公司开始创建品牌，其产品和服务大多为本地市场所知。
2. 品牌的扩张阶段：品牌开始在全球范围内进行推广，这个阶段主要是扩大品牌在各地市场的认知度。
3. 品牌的巩固阶段：品牌开始在具备市场竞争力的产品和服务的基础上，加强了品牌形象的传播，同时进行品牌和业务的持续改进。
4. 品牌的高峰阶段：品牌进入到高峰期，成为业内公认的领军品牌，拥有庞大的客户群体，与社会实践紧密相应。
5. 品牌的成熟阶段：品牌已经成熟，在全球范围内拥有强劲的市场地位和产品销量。
同时品牌在社会上也有了更高的认可度和声誉。
6. 品牌的转型阶段：品牌在进入到转型阶段之后，需要重视未来趋势，进行业务布局和组织架构上的转型，向着更为全面的发展方向进行调整。
品牌发展史也可以说是品牌的生命周期，每个品牌都会经历不同的阶段，品牌管
理者需要了解品牌所处的生命周期，以更好地制定相应的品牌战略和营销策略。
品牌40年的发展史 例子
品牌40年的发展史起初的创建与初期发展品牌公司创立于40年前，当时的创始人拥有对于市场前景的准确预测和创新思维。
他们决定创建一家专注于生产高品质手表的公司，并将其命名为“TimePieces”。
起初，公司只有几位员工和有限的资金，但他们对自己的愿景充满了信心。
在初始阶段，TimePieces公司遇到了一些困难。
由于市场上竞争激烈，创始人们不得不致力于寻找独特的销售触点和市场定位。
他们决定将品牌的核心理念定为“经典与创新的结合”，并致力于推出设计独特、工艺精湛的手表产品。
创新与成功的突破通过不懈的努力和持续的创新，TimePieces公司开始取得一些成功。
他们将设计和制造的重点放在了精密机芯和优质材料上，并打造了一系列经典而时尚的手表产品。
同时，他们积极拓展了国内外市场，通过建立合作伙伴关系和开拓新的销售渠道，逐渐拓展了品牌影响力。
另外，TimePieces公司还注重了市场营销和品牌推广。
他们通过参展国内外的手表展览、赞助体育赛事以及明星代言人的合作，将品牌的美誉度和知名度提升至一个新的高度。
这些举措不仅吸引了更多消费者的关注，还进一步巩固了品牌的市场地位。
持续发展与多元化扩张经过几年的努力，TimePieces公司逐渐成为行业内的领军企业。
然而，创始人们并没有满足于此，而是继续为品牌的发展制定了新的战略目标。
首先，他们决定进一步扩大公司的生产规模，并在国内外建立了更多的生产基地。
这一举措不仅有助于提高生产效率和降低成本，还能够更好地满足市场需求。
同时，他们还加大了研发投入，推出了更多功能和风格各异的手表系列。
其次，为了进一步拓展市场份额，TimePieces公司开始探索其他产品领域的发展。
他们相继推出了配饰产品、眼镜和皮具等，以满足不同消费者群体的需求。
这种多元化战略使得品牌能够在激烈的市场竞争中更具竞争力。
社会责任与未来展望除了商业发展，TimePieces公司始终将社会责任作为企业发展的重要组成部分。
农夫山泉的品牌发展史
农夫山泉的品牌发展史引言概述：农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，经过多年的发展，已经成为中国饮用水市场的领军品牌之一。
其品牌发展历程充满着传奇色彩，值得我们深入了解和分析。
一、创立初期1.1 创始人背景农夫山泉的创立者是浙江省温州人钟睒睒。
他在创立农夫山泉之前曾经在国外留学，并在国内从事过多个行业，积累了丰富的经验。
1.2 初期产品定位农夫山泉创立之初，定位为高端矿泉水品牌，主要面向城市消费者。
产品以自然、健康、纯净为主打卖点，深受消费者喜爱。
1.3 品牌推广策略农夫山泉在创立初期通过赞助体育赛事、广告宣传等方式进行品牌推广，迅速提升了品牌知名度。
二、品牌快速发展期2.1 市场拓展农夫山泉在品牌快速发展期积极开拓市场，逐步进军全国各大城市，并不断扩大销售网络。
2.2 产品创新农夫山泉不断进行产品创新，推出多款新品，满足不同消费者的需求，提升品牌竞争力。
2.3 品牌形象建设农夫山泉通过与国内外知名企业合作、参加各类展会等方式，不断提升品牌形象，树立了良好的品牌形象。
三、品牌危机处理3.1 品质问题农夫山泉曾经因为产品质量问题遭受危机，但通过及时处理和公开道歉，成功挽回了消费者信任。
3.2 市场竞争随着市场竞争加剧，农夫山泉面临着来自国内外各大品牌的竞争压力，但通过不断提升产品品质和服务水平，成功应对挑战。
3.3 品牌升级农夫山泉在危机处理过程中进行了品牌升级，重新树立了品牌形象，赢得了更多消费者的认可。
四、国际市场拓展4.1 海外市场农夫山泉在国内市场占有一席之地后，开始积极拓展海外市场，进军东南亚、欧美等地区。
4.2 品牌定位农夫山泉在国际市场上将品牌定位为高端矿泉水品牌，强调中国传统文化和健康理念，受到海外消费者的欢迎。
4.3 国际合作农夫山泉通过与国外企业合作、参加国际展会等方式，加强与国际市场的联系，促进品牌在海外的发展。
五、未来发展展望5.1 品牌创新农夫山泉未来将继续进行产品创新，推出更多健康、绿色、环保的产品，满足消费者需求。
品牌的发展史
品牌的发展史品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。
在商业领域，品牌思想是企业管理的一个重要思想。
品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。
如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。
如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。
一、品牌的诞生品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生，以及多品牌管理思想的诞生。
这三个故事已经有了100多年的发展历程。
通过这三个故事可以帮助我们理解品牌，逐步走进品牌时代的商业社会。
品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛马身上的烙印。
在古代，人们为了证明牲口的所有权，就在牲口的屁股上打上烙印。
所以，在1865年之前，brand只是用来指代烙印，根本没有品牌的含义。
品牌的诞生就带有了一定的偶然性，同时也是一个必然的过程。
19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提这个港口城市。
码头各种各样的货物堆积成山。
辛辛那提很快成为了当时全美最大的屠宰基地。
很多客商来到辛辛那提不进城就直奔码头将所需之肉装入船舱，立刻运往全国各地。
正是在这样的一个产业背景下，相关的肉制品深加工行业得到了迅速的发展，宝洁公司就是在这样一个得风得雨的商业环境中茁壮发展。
经过20年的发展，1867年宝洁成为了一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业。
宝洁在品牌的发展过程中有一件轶事。
当时宝洁公司跟其他的肉制品企业一样将产品堆在码头上，为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。
客商在订货的时候，打开帆布查验货物。
如果客商认同货物，就把货物运走。
但是这样会花费大家很多的时间，偶尔还会遇到一个问题记不清自己的产品在哪里。
因为码头的货物全用帆布盖着，所以业务人员要花很长时间来寻找自家的产品。
外国品牌发展史
在这一历史时期，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命，
因而理所当然地成为世界品牌和广告活动中心。到了19世纪，由 于美国的崛起，中心的地位逐渐转移到了美国。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
这个时期品牌发展的最大特点就是注册意识的觉醒和广告公司的 大量涌现。真正意义上的品牌也是在此时出现的。 美国内战结束之后，在曾经到处都是美洲野牛的西部草原上，加 利福尼亚州的畜牧业迅猛发展。农场主们要将成群的牛赶到集市
栏，品牌传播才在大众传媒18世纪中期，英国及其他欧洲国家出现了一批广告画家，在周刊
上屡屡刊登插图广告，推动了品牌设计和广告水平的提高。其中
最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告， 广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃
惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
17.5cm、宽12.5cm。
品牌的发展史
品牌的发展史品牌发展史1 品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段（20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20 世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段（20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志）。
1 •古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次, 从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。
（1）20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念;②Gardner和Levy（1955）发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯瑞夫斯（20世纪50年代初）提出的独特销售主张理论（USP）。
该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本。
20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP,继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手模仿”勺速度也很快。
(2) 20世纪60年代。
主要的代表性成果有:①Ligh和King(1960)对品牌内涵和外延进行的规范性研究。
②曼弗雷布鲁恩(20世纪60年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
品牌发展史概述(共70张PPT)
音乐播放MP3 MP4多功能 这些年手机继续向着轻薄和时尚方向发展，2004年发布的Motorola Razr v3将这种设计提高到了一个新的水平，它具有超级苗条的曲线和金属质感的外观，Razr很快成为了很多人 的掌上物。
• 世界上的第一台手机
DynaTAC 8000X
• 1983年10月13日，Ameritech 公司的高管鲍 伯?巴内特把车停在了芝加哥Soldier Field 体育 场外，拨通了美国有史以来第一个商用手机电话， 它的型号为DynaTAC 8000X是由摩托罗拉生产 的，重2磅，通话时间半小时，销售价格为3995 美元，是名副其实的最贵重的砖头，这也就是我 们常说的“大哥大”的雏形。
第三节 中国品牌发展的特 点
• 一、品牌发展受限于经济文化的发展
• 二、品牌管理以西方品牌理论为指导
第一台折叠手机 摩托罗拉 328c
• 三、品牌管理实践发端于改革开放的基本国策之后 3年后，它仍然是市场上最受欢迎的手机之一。
双频其实就是指GSM技术再不同频带上的应用，更加直白的说是在原来的900MHZ基础上增加对于GSM网络1800MHz频带的支持，从而使得手机变成双频手机，这样的好处是经 销商从理论上获得多一倍的用户，而消费者则应有更大的网络支持，一举两得。 音乐播放MP3 MP4多功能
音频：单一 视频：无 娱乐： 形态： 附件：
• 模拟移动电话时代手机的功能往往仅仅 只是局限于通话功能，而且受到技术、材料 各方面的限制，款式上相当单一，缺乏变化， 大可称为手机的史前时代。
第一台折叠手机 摩托罗拉 328c
• 掌中宝”这个词在很多国内第一代手机用户心目中可 以说是拥有着不可动摇的地位，摩托罗拉328c是大家接触 到的第一款折叠造型手机。它的出现彻底改变了大家对手 机的传统印象。除了体积更加小巧之外，其多彩的颜色也 成为了大家关注的焦点。而它的出现也奠定了摩托罗拉在 折叠造型手机领域不可动摇的统治地位，2000年上市的 V998可以说是摩托罗拉V系列的巅峰时期。
第二章品牌发展中国品牌发展史PPT课件
分子开始涉足广告领域，一批有内涵、有个性的品牌自此诞生。
明嘉靖九年，即1530年，京城酱菜铺的老板请严嵩为其品牌“六必居” 题名，以此防止自家酱菜被他人假冒，自此“六必居”扬名天下，至 今昌盛不衰。这是自品牌现象出现后，我国第一个有明显品牌保护意 识的注册防伪行为。虽然此时的注册还不是严格意义上的具有法律效 应的注册，但是无论是从品牌保护意识还是市场竞争意识来看，“六 必居”无疑开了一代风气之先。
鸦片战争后---中国门户洞开，开放了广州、厦门、福州、宁波、上海五个
通商口岸，西方列强开始对中国进行大规模的经济人侵和政治控制。外国人 大量投放广告，企图摧毁中国的民族工业和品牌。于是，近代的品牌首先在
这几个口岸发展起来。当时的广告品牌以洋品牌居多，如汇丰银行、贾立费
洋行、华英大药房、大英火轮船公司等。 由于经济和技术的发展，品牌之间竞争激烈，广告投放量最大的当数香烟和 药品。 品牌的载体也扩展到橱窗、路牌、霓虹灯、交通工具、广播等媒介。广播在 品牌的传播和扩散中发挥的功能得到了广泛的认可，各大电台的广告业务量 扶摇直上，由广播捧红的品牌也日益增多。
1.中国古代社会的品牌雏形
4）、唐宋元时期--A 唐朝，是我国封建社会的鼎盛时期，商人众多，集市星罗棋布， 商业贸易也异常繁荣。品牌意识在这个时期内得到了充分的张扬， 特色叫卖、酒幌、幡旗、铭牌、挂饰、灯笼、刻碑…… 品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，大量使用幌 子作为品牌标志，这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。 幌子----也称“酒幌”、“青帘”、“酒帘”，周围呈锯齿状的 长条旗子，最初多用青白二色布制作，长约一尺，后来发展到用 五彩酒旗绣上图案或店名，悬于门头，招揽顾客。
美丽牌香烟在旧上海非常的出名，不仅因为它的香烟，更 因为它的广告，仕女图和明星照交相辉映，给人留下深刻 印象。出产美丽牌香烟的是华成烟草公司，是我们早期民 营卷烟厂之一
品牌的发展历程
CI在90年代风靡一时 价格战——技术战、品质战、
服务站、品牌战
1.1 理解品牌 1.2 品牌的发展历程
1 \ 品牌意识启蒙阶段 2 \ 企业形象发展阶段 3 \ 品牌形象发展阶段 4 \我国的品牌发展概况
1 \ 品牌意识启蒙阶段
品牌的英文单词为“Brand”，源出古挪威文“Brandr”， 意思是“烧灼”。人们用这种方式来标识家畜等私有财产。
Branding
品牌个性
将品牌进行人格化的优势在于通过拟人化的手法将内容驳杂、类型繁 多的品牌理论变得条理清晰。好的品牌如同个性鲜明的人，独特而又 令人记忆深刻。
品牌联想
品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出 对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等。
4 \ 我国的品牌发展概况
1 品牌意识 启蒙阶段
3 \ 品牌形象发展阶段
品牌定位
是指为品牌寻找一个适当的市场位置，塑造其在消费者的心目中的特 定概念，使之与其他产品区分开来。
品牌识别
品牌识别落实到具体的品牌视觉形象上，导入一整套高度统一的应用 设计，将其投放到与消费者接触的点，这就是视觉识别系统(VIS: Visual Identity System)。
“Firmalampen”(工厂灯） 是罗马时代第一批大规模 生产的产品之一。
据史书《三辅决录》记载： “夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。”
唐宋时期山东济南刘家功夫 针铺的“白兔商标”
2 \ 企业形象发展阶段
企业形象（Corporate Identity，简称CI）
起源于20世纪初的欧洲
70年代在日本形成热潮 陆
发展于20世纪50年代的美国 80-90年代被引入到中国大
品牌发展历程
品牌发展历程
品牌发展历程，是指一个品牌在不同时间段内所经历的各种变化和发展过程。
一般而言，品牌发展历程可以分成以下几个阶段：
1. 初创期：在这个阶段，品牌还处于萌芽状态，品牌知名度较低。
该阶段的关键是建立品牌形象和口碑，吸引第一批忠实粉丝。
2. 增长期：在这个阶段，品牌已经开始发展壮大，销售额和市
场份额逐渐上升。
该阶段的关键是提升品牌知名度和市场占有率，扩大品牌影响力。
3. 成熟期：在这个阶段，品牌已经成为市场上的领先品牌，销
售额和市场份额处于稳定状态。
该阶段的关键是保持品牌形象和口碑，不断创新和提升品牌价值。
4. 衰退期：在这个阶段，品牌已经开始衰退，销售额和市场份
额逐渐下降。
该阶段的关键是寻找新的增长点和机会，重新定位和提升品牌形象。
总之，品牌发展历程是一个不断转变和创新的过程，只有不断适应市场和消费者的需求，才能不断发展壮大。
- 1 -。
国内外品牌发展历程
商周时期
汉朝时期
明清时期
鸦片战争
形成了区 域品牌的 雏形
用具有鲜明 特征的品牌 来体现商品 的卓越价值。
品牌的注册 管理纳入法 制轨道，品 牌开始成为 具有法律效 应并受到法 律保护的商 业行为。
民族品牌只 在第一次世 界大战的间 隙得到了发 展的机遇。
中国品牌的发展阶段
中国的品牌发展真正兴起于二十世纪八十年代，源 自于改革开放和市场化经济的发展。
成熟期
• 18世纪末和19世纪初，或者说工业革 命之后，西方国家经济发展迅速，产品 增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长 期或称商标期。这一时期品牌发展的最 大特点就是企业普遍重视商标注册。
国外品牌发展历程
品牌的形式化阶段
在品牌发展阶段中，首先 是品牌的形式化。从形式 角度来看品牌，品牌是一 种符号。
品牌的法律化阶段
品牌的法律化其意义在于 品牌的商标化，品牌成为 了知识产权的组成部分。
四个阶段
品牌的名牌化阶段
商品品牌的名牌化成为各 个企业发展品牌的目标和 方向。
品牌的商品化阶段
品牌就是商品，品牌具有 了商品的一般属性和特征 ，品牌发展进入了品牌商 品化的时代。
中国品牌发展史
与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存 环境不容乐观。但随着中国企业和企业家们品牌意识的 增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。
第二阶段 发展时期 第一阶段 启蒙时期 第三阶段 国际化酝 酿时期
第四阶段 国际化融 入时期
L/O/G/O
谢谢观看!
萌芽期
工业革命之前，品牌发展处于萌芽阶段，那 时主要是重视产品或生产者的标记，所以又 称为标记期。例如在美国西部，最早的企业 家们(即大农场主)在牲口的臀部烙上该公司 的标志，用这样一个无法擦去的标记来表明 他对牲口这一资产的所有权。自此，品牌具 有了与别人的商品区别开来的功能。
服装企业品牌发展历程（推荐五篇）
服装企业品牌发展历程（推荐五篇）第一篇：服装企业品牌发展历程中端品牌消费者的需求是可以选择性的，选择一个服装品牌只是为了完善自己的衣橱，A品牌的外套好、B品牌的毛衫好…….不会拘泥某一个品牌的特点，而是忠实于款式的消费!如此消费选择与多比较虽然麻烦，但是长期的购物经验慢慢也会锻炼一副火眼金睛，逐渐驾驭自己的各服装穿着需要。
低端品牌的消费者的需求只会侧重一两个点，要么是功能、要么是款式、要么是价格，他们没有多少条件允许他们在服装上投入过多经济和时间，自然消费品牌的概念只是跟跟风罢了。
如上，品牌的概念细分析起来原来不是给消费者要的，品牌的理念是给那些服装渠道经营者看的，让经营者在品牌理念里获得更多的经营信心，间接让品牌商更多获利!尽管这些形形色色的理念并没有市场认知度。
而我们能做的就是管理好消费者的对应需求。
如何通过终端销售模式，根据不同的品牌定位和消费者需求来建立更人性化的品牌价值观。
可见终端销售模式也是品牌营销行为!品牌‘绑架’不了消费者，消费者却能‘绑架’品牌。
只认大牌、国际品牌的影响下的消费时代将会慢慢成为过去，取而代之的是更多元化品牌细分和更多元化消费需求!瞳孔时尚主要为服装客户提供服装摄影、服装画册、商业摄影、产品摄影、淘宝摄影、商业广告摄影、服装店面设计、品牌定位、品牌策划、品牌视觉营销、媒介宣传、活动推广等全案服务。
瞳孔服装摄影方面拥有国内顶尖的硬件配置,数千平米的时尚服装摄影影棚,国际顶级灯光布朗灯,瑞典顶级哈苏相机等近年来，瞳孔时尚签约了众多国外摄影师,从服装摄影师,化妆师,服装搭配师,等拥有完整的国外服装摄影运作团队！第二篇：品牌建设发展历程1．从1992年开始中国企业品牌建设的萌芽阶段，从时间上界定为从新中国建立到1992年邓小平南巡讲话为止。
这个阶段是中国企业品牌建设经历时间最长、品牌数量最少、名牌最稳定、企业在无意中建立了自己的企业产品品牌。
整个品牌的表现形式以商标为主要特征，没有形成品牌个性与品牌文化。
品牌的发展史
新
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
夏新电子成立于1981年8月,1997年5月设立厦门夏新电子股份有限公司,同年6月夏新电子股票在上海证卷交易挂牌上市,2003年8月5日更名为夏新电子
夏新市场占有率在20%左右
夏新推出多媒体:双核芯及智能系列与微软公司合作,产品走向为中高端客户群
产品由镜片.显示屏.前后壳.主板.电池.充电器组成,材质选用环保无污染材质,均符合国家标准,电池来自漳州优科能源有限公司,外壳由万利达视成有限公司监制,主板采用韩国进口主板
首次充电12到14个小时，尽量用专用插座充电，避免手机进水，摔打，挤压屏幕。定时到售后清洗。
万利达全线产品质量较稳定,维修率为10%
飞
利
浦
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
1891年杰拉德在欧洲荷兰创建公司，以生产灯炮为主。
1920年进入中国市场
1985年在上海设立第一家合资企业公司
在中国市场占有率为5%
飞利浦最主要的特点及卖点是超长待机和节电模式，这两项均获国家专利。
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
2001年开始运行总部设在伦敦，创始人井原滕美，副总裁杨怀博，董事长柯德川，索尼爱立信于2002年8月12日成立，在中国公司总裁是罗杰。
是全球四大品牌之一，位居第三，占有率为17.3%
索爱手机不管外观、功能设计都非常人性化，娱乐性功能比较强大，共分三大类型手机：智能商务机、拍照手机、音乐手机。
品牌的发展史
品牌发展史1品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段(20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段（20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志）。
1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等.（1)20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念；②Gardner和Levy(1955)发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯·瑞夫斯(20世纪50年代初）提出的独特销售主张理论（USP）。
该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本。
20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP，继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性,使之变得所向披靡,势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。
（2）20世纪60年代.主要的代表性成果有：①Ligh和King(1960）对品牌内涵和外延进行的规范性研究.②曼弗雷·布鲁恩（20世纪60年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
品牌发展历程
Chanel品牌故事◆香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
◆香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿 (CHANEL) 创办人可可·香奈儿(Coco Chanel) 小姐，原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，1883年出生于法国的Auvergne。
香奈儿 (CHANEL) 小姐6岁时母亲离世，父亲便丢下她和另外四名兄弟姊妹。
自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在香奈儿 (CHANEL) 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。
在这段歌女生涯中，可可·香奈儿(Coco Chanel) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
结交达官贵人，令可可·香奈儿(Coco Chanel) 有经济能力开设自己的店。
1910年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿 (CHANEL) 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
香奈儿 (CHANEL) 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。
当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿 (CHANEL) 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。
短短一年内，香奈儿 (CHANEL) 小姐的生意节节上升，于是可可·香奈儿(Coco Chanel) 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿 (CHANEL) 总部所在地。
外国品牌发展史
刀片大王坎普·吉列创造了男人的帝国。一个触摸的瞬间，产生了 一个难忘的灵感，从而有了一个"世界上最有名气的一张脸"。做了 连续24年的推销员，一直到他40岁的时候，他的人生还没有任何 起色。直到有一天，当他手托下巴陷入沉思的时候，那刮不干净 的胡须扎了一下他的双手，同时也刺激了他的思绪：每个男人都 需要刮胡子，而刮胡子就需要剃须刀。一想到剃须刀，他顿时高 兴地跳起来，联想到自己修面整容时的很多不便以后，他暗暗下 定决心，一定要开发出一种"用完即扔"的剃须刀，来实现自己的发 财梦想。
印刷术发明之后，传播科技的水平得 到了显著提高，品牌的发展也由此迈 入一个新时期。
标志着人类广告史从原始古代的口头 、招牌、实物广告传播时代进入印刷 广告的时代。
(2)品牌的发育与发展
1472年，英国第一个出版人威廉•坎克斯印制了一份宣传宗教书 籍品牌的广告，品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起了。
(2)品牌的发育与发展
17世纪，英国首先出现了广告代理商，专门负责与品牌有关的设 计策划事宜。
1610年，英国国王詹姆斯一世令两个骑士在伦敦成立了世界上第 一家广告代理店;
两年以后，法国也出现了一家名为“高格德尔”的广告代理店。 广告代理职业的出现，说明随着社会经济的发展，品牌对广告的 需求在不断增加，品牌越来越需要专业水准的咨询和策划维护。 在这一历史时期，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命， 因而理所当然地成为世界品牌和广告活动中心。到了19世纪，由 于美国的崛起，中心的地位逐渐转移到了美国。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
19世纪初，法国出现了世界上最早的有关商标的法律条文， 1857年法国制定的(关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标
品牌历史回顾
品牌历史回顾1.汽车品牌的发展史汽车发展史——早期（1）：汽车发展史早期蒸汽车的黄金年代（一） 18世纪末在欧美各国，出现了一个研究和制造蒸汽汽车的热潮，各种途的蒸汽汽车相继问世。
汽车的车身和其它机构也在迅速改进。
到了19世纪期，出现了一个蒸汽汽车的全盛时期。
1801年，理查德·特雷威蒂克制造了英国最早的蒸汽汽车。
两年后，代又制成了形状类似公共马车的蒸汽汽车。
这辆公共汽车能乘坐8个人，创造了在平路上时速为9.6km/h，坡道上时速为6.4km/h的世界纪录。
（2）：早期蒸汽车的黄金年代（一） 1828年，哈恩格克制成了比嘉内的汽车性能更好的蒸汽公共汽车，并开始了公共运输事业的企业化。
他的车可以乘载22名乘客，时速32km/h，营运后很受欢迎。
1834年，发展成立了世界上最早的公共汽车运输公司--"苏格兰蒸汽汽车公司"。
（3）：汽车发展史早期蒸汽车的黄金年代（二） 1805年，美国人艾文思首次制造了装蒸汽发动机的水陆两用汽车。
这种水陆两用汽车是费城港当局为了疏通费城港，委托艾文思负责制造的，原来打算是制造疏浚船，不料船制成以后，因发列作业场地不在海岸边，于是不得不考虑将这艘蒸汽船运送到有港口的地方。
艾文思在船底装上了四个车轮，用船上的蒸汽发动机驱动。
这样便把船运到了港。
因此疏浚船成了水陆两用车。
它也成为现代水陆两用汽车的鼻祖。
（4）：汽车发展史早期蒸汽车的衰落在蒸汽车的最初发展时期，它们的设计都很简单，就是把一个蒸汽机装上底架和轮了。
为了达到一定的输出功率，就要有个尽可能大的锅炉；为了达到一定的行程，又要备有充足的水和煤；车身重了，就要求有一副结实的底架和坚固的车轮。
就这样，恶性循环，车越来越笨重，操纵越来越困难。
所以，这些大型蒸汽车仅适用于定班的往返行驶，路线固定，沿途又有煤、水供应。
即便如此，仍有许多不可避免的缺陷，如制动困难，车太重，车轮窄，惯性大，转向不灵敏。
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品牌发展史1品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段（20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段(20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志)。
1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。
(1)20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念；②Gardner和Levy(1955)发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯·瑞夫斯(20世纪50年代初)提出的独特销售主张理论(USP)。
该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本。
20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP，继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。
(2)20世纪60年代。
主要的代表性成果有：①Ligh和King(1960)对品牌内涵和外延进行的规范性研究。
②曼弗雷·布鲁恩(20世纪60年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
③Ogilvy(1963)提出的品牌形象理论。
该理论有三个原则，即随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱；人们同时追求功能及情感利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益；任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资。
④随着对品牌内涵的进一步挖掘，20世纪6o年代，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本的小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而“品牌个性理论”(Brand Character Theory)逐渐形成。
该理论认为，在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，个性是最高的层面；为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子(找出品牌的价值观、外观、行为、声音等特征)⋯⋯”；塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性；寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。
(3)20世纪70年代。
主要的代表性成果有：①Trout和Ries（1972，1979)提出的品牌定位理论，该理论有三条法则，即“聚焦法则”、“牺牲法则”和“延伸法则”。
“定位”的概念最早是从解决品牌市场传播效率的角度提出来的。
由于企业品牌推广的任何活动都具有传播品牌信息的功能，因此，为了提高品牌的市场传播效率，就必须对品牌定位进行系统的管理。
这样，“定位”的概念就由单纯的传播方法演变为对产品或品牌进行战略管理，增加品牌资产的一种系统管理工具。
定位的本质，是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。
品牌定位方法主要有三种，即抢先占位、关联定位、为竞争对手重新定位；②Tauber(1979)在发表的论文《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》中，首次提出了品牌延伸的思想问题。
(4)20世纪80年代。
主要的代表性成果有：①Tauber，Boush，Allen，Bragg，Fiske，Broniarczyk，Aaker，Keller，Park，Sunde，Rangaswamy，Loken，Bottomley，Smith，Barone等学者对品牌延伸理论的构建。
这些研究主要集中在消费者对原品牌的态度、原有品牌与延伸品牌的关系、品牌联想对延伸品牌的影响、消费者评价延伸产品的过程、品牌延伸对原品牌的影响、品牌延伸对市场份额和广告效率的影响等方面。
②西方广告学界从品牌管理角度提出了“品牌权益(Brand Equity)”概念。
当时，西方许多国家都面临着经济不景气，企业不得不采取各种方法降低成本提高利润，广告费成为被削减的对象，企业频繁使用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售的增长，但却损害了品牌形象和企业长期发展的利益。
广告学界认为这样做是非常危险的，为了提醒企业重视品牌对于企业长期发展的重要作用，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，于是提出了品牌权益这个概念。
与此同时，多起金额巨大的、以品牌为主要目标的并购案也使人们对品牌的财务价值(Brand Asset)有了更为直观的认识。
《品牌发展史22.现代品牌理论阶段现代品牌理论阶段是品牌学理论的深化发展阶段，主要包括品牌权益(资产、价值)理论、品牌权益(资产、价值)管理理论和品牌权益(资产、价值)管理运作模型等三个方面的内容。
(1)品牌权益(资产、价值)理论。
20世纪80年代末、90年代初开始，品牌权益(资产、价值)理论研究成为了新的、重大的学术热点领域。
目前，在国外文献中，有Brand Asset(品牌资产)、Brand Equity (品牌权益)和Brand Value (品牌价值)等几个与品牌资产有关的概念。
总体来说，它们之问的关系为：品牌资产是从资产分类的财务会计角度对品牌的静态描述，属于结果性概念；品牌权益描述的是品牌资产形成的动态过程以及各个影响因素之间的相互作用，属于过程性和关系性概念；而品牌价值是从哲学和经济学本源上描述品牌资产能够存在的根本原因，为品牌资产和品牌权益的研究奠定理论基础，属于原因性概念。
①Brand Asset研究主要集中在品牌资产财务价值评估(Brand Valuation)，也就是品牌资产的价格评估上。
这种方法是仿照企业其他无形资产评估的方法对品牌资产的价格进行估算。
在公司并购、品牌使用许可与特许、合资谈判、侵权诉讼索赔等产权交易活动中都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展出许多评估方法，主要有成本法、市场法和收益法等。
该领域的研究代表有Hill，Lederer和Keller(2001)，Davis(1999、2002)Franklin(2003)等学者；(2)品牌权益(资产、价值)管理理论。
随着对品牌权益、资产和价值概念及其理论研究的深入，人们认识到，为保证品牌权益、资产或价值的有效形成和长期发展，必须设专门的组织和规范的指南进行管理。
为此，品牌权益、资产和价值管理理论研究应运而生。
这方面的主要研究成果有：Aaker的著作《管理品牌权益》(1991)、Kapferer的著作《战略品牌管理：创造和测评品牌权益的新方法》(1998，2004) 、Keller的著作《战略品牌管理》(1998，2002)及论文《品牌报告卡》(2000)、Davis的著作《品牌资产管理：通过自主品牌驱动利润增长》(1999，2002)、Nilson的著作《竞争性品牌塑造：通过增加品牌价值赢得市场地位》(1998) 、Hill和Lederer的著作《无限的资产：管理品牌以建立新价值》(2001)、Ellwood的著作《品牌必备书：100余种增加品牌价值的技巧(第2版)》(2002) 、Mozota的著作《设计管理：使用设计以建立品牌价值和公司革新》(2004)、Haig的著作《品牌忠诚：世界品牌100强如何繁荣和生存》(2004、2006) 、Durkin的著作《忠诚的优点：使公司、消费者和品牌富有活力的必备步骤》(2005) 、Lehu的著作《品牌维护：如何通过对品牌的保护、强化和增加价值以防止品牌衰老》(2006) 、Turkel的著作《建立品牌价值：利润传递的七个简单步骤》(2006) 等(3)品牌权益(资产、价值)管理运作模型。
在上述品牌权益、资产和价值管理碑论研究的基础上，实践界特别是咨询界，围绕如何做好品牌权益(资产、价值)管理实践，提出了不少运作模型。
典型的有奥美的“品牌管家(Brand Stewardship)”，所谓360度就是：（1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；（2）每一个接触点都能准确地传达信息；（3）经验更加容易获取、信息更加丰富。
累积品牌资产，要从六方面去努力：（1）产品（2）声誉（3）顾客（4）卖场通路（5）视觉识别（6）形象此外，还有萨奇的“全球品牌策略”、电通的“品牌传播”、达彼思的“品牌论(Brand Whee1)”、智威汤逊的“整体品牌建设(Total Branding)”等。
总体来说，在此阶段，品牌开始上升为公司战略和管理中重大的新兴领域。
3．当代品牌理论阶段当代品牌理论阶段是品牌学理论的全面发展阶段，除古典品牌理论、现代品牌理论进一步创新、完善和相互渗透之外，主要包括品牌关系和品牌力理论、品牌塑造方法、战略性品牌管理理论、范畴性品牌理论(源于品牌的外延不断扩展)及其他新兴品牌思想等几个方面的内容。
(1)品牌关系和品牌力理论。
20世纪90年代中期以来，随着对营销认识逐渐由职能论、交易营销向过程论、关系营销的转变和对品牌权益(资产、价值)形成机理的深层反思以及受新兴战略管理论(如利益相关者、组织生态系统等)的交叉渗透，学术界开始出现了以“品牌关系”为研究中心的热潮”。
纵览品牌关系理论的研究范式和发展历程，大致可概括为“两类型”、“三阶段”和“五层面”，即物理型品牌关系和生态型品牌关系，传统品牌关系阶段、深层品牌关系阶段和生态型品牌关系阶段，品牌与产品/市场之间的关系层面、品牌与相关品牌之间的关系层面、品牌与顾客/利益相关者之间的关系层面、品牌与资源之间的关系层面、品牌与环境之间的关系层面。
其中，前两个阶段的思想根源，主要是基于“物理”的片面思维和视角。