《汽车市场调研与预测》试题

《汽车市场调研与预测》试题（A ）

专业： 汽车技术服务与营销 年级：

试题说明：

1.本试卷满分共计100分，考试时间120分钟。

2.本试卷共3页，七个大题。

一、填空题（共14空，每空1分，共14分）

1.自填式问卷是指向被调查者进行询问，由被调查者自己 的调查问卷。

2.描述性调查是指进行事实资料的收集、整理，把市场的客观情况如实的加以 和反映。

3.调查误差是指调查的结果和客观实际情况之间的偏差，一般以 和 两种形式存在。

4.询问调查法简称询问法或直接访问法。是指调查者以 的形式向被调查者搜集市场调查资料的方法。

5.汽车市场调查资料的整理是对汽车市场调查获得的信息进行 ，为汽车分析研究准备数据。

6.一份完整的书面市场调研报告一般包括 、目录、概要、正文、 、附件等六部分内容。

7.文案调研法是收集已经加工的 ，而不是对原始资料的收集。 8.结构图用于反映总体中各部分与总体的 ，可适用于饼图。 9.归纳分析法是我们使用最广泛的一种方法。分为 和 。

10.在市场定性预测方法中，经常采用的方法有 、领先指标法、 。

二、单项选择题（每小题只有一个正确答案，请将符合题目要求的选项选出，

并将选项代码填入对应题号的方格内；共15小题，每小题1分，共15分）

1.一般把作为影响因素的变量称为（ ）。

A.自变量

B.因变量

C.相关系数

D.回归系数 2.（ ）是整个调查过程的开始，其地位十分重要。

A.调查方案

B.抽样方案设计

C.访问实施方案设计

D.调查方案设计 3.抽样调查的目的在于（ ）。

A.计算好控制误差

B.了解总体单位情况

C.用样本来推断总体

D.对调查单位做深入的研究 4.下列哪种方法不同于观察调查法？（ ）

A.参加商品博览会

B.商场安装摄像机记录顾客的购物行为

C.参加展销

D.询问商场营业员商品的销售情况 5.座谈会主持人对一小组人以自由交谈方式进行集体面谈的购买动机调查方法是指（ ）。 A.深度访谈法 B.投影法 C.焦点座谈会

D.词语联想法

6.由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法属于（ ）。 A.判断抽样 B.等距抽样 C.简单随机抽样 D.随意抽样

7.下列关于移动平均法的类型分类不正确的是（ ）。

A. 一次移动平均法

B.二次移动平均法

C. 指数移动平均法

D.加权移动平均法 8.对调查问卷问句设计的基本原则描述正确的是（ ）。 A.尽量提一般性的问题 B.尽量使用引导性的提问 C.问句应避免具体 D.避免提断定性的问题

9.在二手资料的收集过程中许多资料需要采用经济手段获得。此种企业外部资料的获得方式

为（ ）。

A.无偿调查

B.有偿调查

C.直接调查

D.间接调查

10.观察法是调查者到现场利用（ ）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。

A.感官

B.仪器

C.录像机

D.感官或仪器 11.时间序列预测法属于（ ）。

A.定性市场预测

B.定量市场预测

C.单项商品预测

D.商品总量预测

密 封 线 内 不 准 答 题

12.在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。

A.统计图

B.统计表格

C.统计曲线

D.统计地图

13.在市场预测资料中，直接对预测对象进行实地调查所得到的资料是（）。

A.历史资料

B.一手资料

C.二手资料

D.加工资料

14.实验调查成功的关键是（）。

A.提出研究假设

B.合理科学的实验设计

C.选择实验对象

D.确定实验方法

15.当企业对调查问题不清楚时可先通过（），进行初步调研来发现问题。

A.预测性调查

B.因果关系调查

C.描述性调查

D.探索性调查

三、多项选择题（每小题有两个或两个以上的正确答案，请将正确答案的标号填在题中括号内；共6小题，每小题2分，共12分）

1.成为一个营销调研员所需要的条件是（）。

A.创造性的思维能力

B.逻辑地思考问题的能力

C.把分散资料连贯成素材的能力

D.详细地陈述问题的能力

E.与所有人交流的能力

2.统计资料的审核主要包括审核统计资料的（）。

A.完整性

B.准确性

C.时效性

D.适用性

E.真实性

3.文案调研的缺点为（）。

A.具有不可得性

B.具有不可预见性

C.缺乏准确性

D.所收集资料具有不充分分析性

E.文案调研难度非常大，操作性差

4.德尔菲法的基本特征是（）。

A.匿名性

B.程序性

C.反馈性

D.收敛性

E.控制性

5.下列哪些属于访谈员的失职行为（）。

A.擅自变更，未按原计划进行访问

B.改动了问卷上的一些答案

C.由于未找到被访者，访谈员自行填制了问卷

D.访谈员诱导性的发问

E.访谈员未按照被访者的心里活动进行访谈

6.概率抽样的组织形式为（）。

A.简单随机抽样

B.等距抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

E.配额抽样

四、判断题（如果观点正确，请在对应题号的方格内用“√”表示，反之，用“×”表示；共9小题，每小题1分，共9分）

1.市场调查采用的方法不同，所需的费用也不同。

2.市场调查资料的分析就是将资料进行简单处理，把资料表现显示的内容表达出来，以便于调查结论。

3.探索性调查、描述性调查和因果关系调查在作用和方法上没有明显区别。

4.我国的人口普查数据提供了详细的人口状况，这是一种非常典型的二手资料。

5.“神秘顾客”是公开观察的一种方法。

6.精确性是数据整理的生命，也是整个市场调查获得成功的决定性因素

7.任何事物的发展在时间上都具有连续性。

8.定性预测是基于数量模型而不是仅仅依靠经验、知识、技能、判断和直觉来做出预测的原则方法。

9.加权平均数可以体现预测者的重要程度和信息资料的时间差异。

五、名词解释（共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查

2.问卷

3.数据审核

4.测量误差