价格理论与实务

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价格理论与实务习题.doc

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名词解释:(一)价格:价格机制:表价职能:(二)第一种含义的社会必要劳动时间第二种含义的社会必要劳动时间(三)价格构成:生产成本:经营成本:流通费用:(四)价格体系:商品差价:淡旺季节差价:储存季节差价:(五)定价目标:竞争导向型目标:(六)增量成本:可避免成本:边际贡献:独特价值效应:转化成本效应: 对比困难效应: 价格-质量效应: 支出效应分担成本效应: 公平效应:进入遏制价格:(七)渗透定价:撇脂定价:适中定价:(八)认知价值定价法需求差别定价法:竞争导向定价法:成本导向定价法:目标成本加成法:选择:(一)当一切商品的价值共同表现在充当一般等价物的商品上时,此时的价值形式就是()A.简单价值形式 B.扩大价值形式 C.一般价值形式 D. 货币价值形式各种商品价格之间相互衔接、相互联系的特征称为价格的()A.同一性 B.相关性 C.运动性 D. 分配性广义商品价格一般包括()A.工农商品价格 B.无形商品价格 C.服务商品价格 D. 要素商品价格工业企业向商业企业及其他企业单位销售工业品的价格,习惯称为()A.收购价格 B.出厂价格 C.批发价格 D. 零售价格(二)在商品价值不变的情况下,价格与货币价值变动的关系是()A.成正比 B.成反比 C.同比例变动 D. 不相干供求与价格的关系是()A.供求影响价格 B.价格影响供求 C.二者互为因果 D. 二者互不影响简单商品生产时期价格运动的轴心是()A.平均价值 B.市场价值 C.生产价格 D. 使用价值资本主义社会初期价格运动的轴心是()A.平均价值 B.市场价值 C.生产价格 D. 使用价值资本主义成熟阶段价格运动的轴心是()A.平均价值 B.市场价值 C.生产价格 D. 使用价值(三)工业品生产成本由下列()和()构成A.制造成本 B.管理费用 C.期间费用 D. 财务费用计入商品价格中的成本费用称为()A.生产成本 B.经营成本 C.定价成本 D. 财务成本工业品生产成本中的期间费用不包括()A.制造费用 B.管理费用 C.财务费用 D. 销售费用流通费用是企业在经营管理过程中发生的各项费用,一般包括()、()和()三项A.运杂费 B.经营费用 C.商品损耗 D. 管理费用 E. 财务费用F.包装费用流通企业在整个经营环节所发生的经营费用包括()A.运杂费 B.保管费 C.商品损耗 D. 管理费用 E. 财务费用 F.包装费用(四)工业消费品产地批发价格与出厂价格之间的差额称为()A.批零差价 B.进销差价 C.批量差价 D. 地区差价小王去昆明旅游,为女朋友买了99枝玫瑰,因为昆明的玫瑰比当地的便宜,这种价格差异是()A.批零差价 B.进销差价 C.批量差价 D. 地区差价(五)企业定价包括以下程序()A.制定具体价格 B.确定定价方法 C.分析成本、顾客和竞争因素 D. 运用定价策略E. 选择战略定位F.收集定价资料某企业以“今年将本企业市场份额提高到35%”为定价目标,该定价目标属于()价格目标A.利润导向性 B.销售导向性 C.竞争导向型 D. 提高企业形象型某企业以“今年实现15%的投资收益率”为定价目标,该定价目标属于()价格目标A.利润导向性 B.销售导向性 C.竞争导向型 D. 提高企业形象型某企业以“保持企业市场份额不低于上年15%的水平”为定价目标,该定价目标属于()价格目标A.利润导向性 B.销售导向性 C.竞争导向型 D. 提高企业形象型(六)以下一定属于增量成本的项目有()A.产品的原材料费用 B.产品研发费用 C.包装设计费 D. 机器折旧费用芳芳蛋糕坊对蛋糕进行促销,结果现有的两个烤箱产量没法满足每天市场所需量,因而又购入了一个烤箱投入使用,则新烤箱的折旧费为()A.变动成本 B.沉淀成本 C.增量成本 D. 固定成本老王打算跑运输花45万元购入了一辆卡车,但车没跑两天,老王就因为酒驾被吊销驾照,并处6000元罚款,无奈之下,老王将卡车折价成42万元转卖给了老张,此事件中可避免成本为()A.45万元 B.42万元 C.3.6万元 D. 3万元以下属于随着价格变动而影响利润水平的相关成本有()A.增量成本 B.沉淀成本 C.可避免成本 D. 平均成本超市里各种牙膏品牌的包装份量各不相同,其目的在于产生()来降低消费者的价格敏感性A.转化成本效应 B.认知替代品效应 C.独特价值效应 D. 对比困难效应张小磊平日里素以节俭出名,绝对不打超过3元的菜,但周六老乡请吃饭,小磊同学居然要了好几盘价值40元以上的菜,你认为是()决定了小磊那时的价格敏感性A.转化成本效应 B.价格—质量效应 C.分担成本效应 D. 对比困难效应你逛超市时看到光明酸奶价格标价5元一盒,你心想“这么贵呀”;可前两天你在一酒店吃饭时问服务生要光明酸奶,服务生告诉你10元一盒你也欣然接受,()可以解释你的两种态度。

价格理论与实务案例(ppt252张)

价格理论与实务案例(ppt252张)
案例:总目录
导言、章绪论:案例 价格信息:一 价格理论:二 价格杠杆:三
其他(最新加入案例目录)

四十七 成都油价进入7元时代 四十四 海南琼海辣椒滞销 农民忍痛倾倒(组图)
案例一: 价格调整 信息折射出价格的特征与职能
案例一: 价格调整信息折射出价格的特征与职能(教材2页) 经国务院批准,国家发展改革委员会决定自2006年3月26日 起,适当提高成品油价格水平,同时建立对部分弱势群体和公 益性行业给予适当补贴的机制。随着我国经济的持续快速发展, 国内石油消费的对外依存度不断提高。2003年以来,国内市场 原油价格持续大幅度上涨(2003年国际市场原油平均价格为每 桶31美元左右,2004年涨到41美元左右,2005年又上涨到56美 元左右,目前仍在75美元左右的高位徘徊)。目前国内成品油 价格大幅度低于国际市场价格,与原油价格严重倒挂,不利于 调动炼油企业生产积极性、保障成品油市场供应和促进石油资 源的节约,影响经济的平稳运行。
资料来源: 陈俊.《中国价格鉴证通论》,北京,中国物价出版社
案例三: 运用价格杠杆实现政策调控目的
案例三: 运用价格杠杆实现政策调控目的
2004年6月,国家发展改革委员会将电解铝、铁合 金、电石、烧碱、水泥、钢铁6个高耗能行业区分成淘 汰类、限制类、允许和鼓励类企业,并对其试行了差 别电价政策。对允许和鼓励类企业,电价随各地工业 电价统一调整;对限制类和淘汰类企业,电价在工业 电价的基础上再分别提高2分钱和5分钱。2004年6月下 发差别电价政策后,截至2005年8月20日,全国除西藏、 吉林外,其余29个省(区、电价电量1817亿千瓦时,占外购电量 的13%。2003年,江苏省将峰谷比价由原来的3:1调整为5:1后, 年累计转移高峰负荷90万千瓦,约有3.8个百分点的峰段平段用 电量转移至低谷时段,2003年8月至年底减轻企业电费负担3.7 亿元,减轻居民用户电费负担4500万元。上海市执行季节性分 时电价使夏季高峰电力负荷下降约30万千瓦,2003年减少居民 电费支出2.75亿元。四川省全面执行分时电价的5年时间里,负 荷率提高了7个百分点,相当于在不增加发电装机的情况下,新 增了70万千瓦的供电能力。 (资料来源:东南价格信息网,《电价形成机制发生深刻变 革》,2006.2.5)

第11章 价格管理 《价格理论与实务》PPT课件

第11章 价格管理 《价格理论与实务》PPT课件
的法律依据是《中华人民共和
国价格法》以及与价格行为有关的其他法规。
第二节 企业内部的价格管理
企业价格管理是指企业对自身生产经营的商品价格和 收费标准的制定、调整及监督检查的一系列活动的总称。
1.企业价格管理的机构与任务
企业价格管理的机构设置——由于企业的性质、规模、业 态、条件、特点等方面的差别,其价格管理机构的设置也不尽 相同。
企业价格管理的任务主要是: (1)正确执行国家的价格方针、政策,遵守国家的价格法 律、法规。 (2)严格执行政府定价的商品价格和收费标准。 (3)科学制定和调整自主定价的商品价格和收费标准。 (4)建立和健全企业的各项价格管理制度 (5)适时开展企业价格检查,并配合政府价格管理部门做 好专项价格检查工作。
第一节 政府对价格的管理
1.政府价格管理的形式与手段
➢ (1)价格管理的经济手段。价格管理的经济手段是指政府为 影响价格的形成和运行,控制价格水平的变动,而采取的一系列 配套的经济政策和经济措施。
第一节 政府对价格的管理
1.政府价格管理的形式与手段
(2)价格管理的行政手段
价格管理的行政手段是指政府依靠行政组织、运用行政命令 或行政法规,下达统一的价格或实行带有强制性的措施、方法以 及相应建立的一整套行政管理制度的总称。
第二节 企业内部的价格管理
3.企业价格管理制度
1)工业企业内部价格管理制度
(1)价格管理岗位责任制度 (2)价格档案管理制度
2)商品流通企业内部价格管理制度
(1)商品编号制度 (2)商品价格登记制度 (3)商品价格联系制度 (4)价格检查和监督制度
3)明码标价制度 4)价格自检和奖励制度 5)价格保密制度
各种价格管理手段的比较
第一节 政府对价格的管理

价格理论与实务课件 (1)

价格理论与实务课件 (1)
确我国市场经济体制下价格形成的主体和方式。 p 能力目标:能够运用所学的知识分析价格的变动趋势。
2.1价格形成的基础
p 2.1.1价格形成基础的内涵 p 2.1.2价格形成基础的历史演变
ü 1)在简单商品生产时期价格运动的轴心是平均价值 ü 2)在资本主义社会初期价格运动的轴心是市场价值 ü 3)在资本主义成熟阶段价格运动的轴心是生产价格
ü 2)国家经济政策对价格形成的直接影响
2.2影响价格形成的因素
p 2.2.4国际市场价格
ü 1)国际市场价格对价格形成的外在影响与内在融合 ü 2)国际市场价格水平影响价格形成
• (1)国际市场价格影响国内市场价格。 • (2)国际市场价格波动,会对国内价格形成带来重大影响。
2.2影响价格形成的因素
第2章 价格形成
东北财经大学出版社
目录
p 学习目标 p 2.1形成的主体与方式
学习目标
p 通过本章的学习,你应该能够达到以下目标: p 知识目标:明确价格形成基础的内涵,了解价格形成基础的
历史演变,认识价格形成的基础是价值或其转化形态。 p 技能目标:理解并掌握影响价格形成和运动的主要因素,明
2.2影响价格形成的因素
p 2.2.2供给与需求
ü 1)供求与价格的关系 ü 2)供求对价格形成的影响
• (1)供求对价格的形成基础——价值的影响。 • (2)供求对价格的影响。
2.2影响价格形成的因素
p 2.2.3国家经济政策
ü 1)国家经济政策对价格形成的间接影响 • (1)工资政策对价格形成的影响 • (2)科技发展政策、折旧政策对价格形成的影响 • (3)财政政策对价格形成的影响 • (4)货币政策对价格形成的影响。
2.3价格形成的主体与方式

第9章 定价策略 《价格理论与实务》PPT课件

第9章 定价策略 《价格理论与实务》PPT课件
一般适合于一些耐用品的销售。 3)返券
这是当购买数量达到规定金额时向顾客返还购物券的一种 折扣。
第二节 价格调整定价策略
4. 差别定价策略
差异定价,也称“价格歧视”,是指企业用两种或多种 价格销售一个产品或一项服务,尽管价格差异并不是以成本 差异为基础得出来的。差别定价策略主要有以下几种:
1)顾客细分定价 2)产品形式定价 3)地点定价 4)时间定价
(三)产品束定价策略:是指厂商经常将几种产品组合成一束,
降价或涨价出售的策略。价格捆成应有助于促进这些产品的销售, 即组合后的产品价格必须足够低,能吸引顾客来购买产品束。
使用条件: 1. 产品的产量变动幅度要大于价格的变动幅度; 2. 有增产可能,以便能够适应不断扩大的销售量; 3. 增产后扣除应纳税金的销售纯收入增长应大于成本费用 的增长;
第二节 价格调整定价策略
2.心理定价策略
心理定价策略是指企业在制定产品价格时,运用心理学 原理,根据不同类型消费者的购买心理来制定价格。-般有 以下几种:
2. 初期的高价格能给消费者以产品是高档的、质量是可信 的印象,因而使顾客认为高价格是合理的。
3. 适用于创新性产品,高价格树立了产品的高质量形象。
第一节 新产品定价策略
2. 渗透定价策略
➢ 渗透定价策略是指在厂商推销新产品或打入新的某一市场 时,把价格定得很低,以希望由此进入该产品的市场,占据 较大的市场份额。它是一种为了实现长期目标而牺牲短期利 润的定价策略。 ➢ 厂商在采用这一策略之前应该充分考虑到低价格迅速打开 市场的可能性,如果最终低价不能打开市场或遇到强有力的 竞争对手时,将会造成重大损失。 【同步思考9—1】 什么情况下企业可以采用渗透定价策略?
【同步思考9—2】

价格理论与实务课件 (7)

价格理论与实务课件 (7)
p 8.2.1认知价值定价法 p 8.2.2价值定价法
8.2需求导向定价法
p 8.2.3需求差异定价法
ü 1)以顾客为基础细分定价 ü 2)以产品式样为基础定价 ü 3)以形象为基础定价 ü 4)以地点为基础定价 ü 5)以时间为基础定价
Hale Waihona Puke 8.2需求导向定价法p 8.2.4反向或可销价定价法
ü 出厂价=市场可销零售价×(1-批零差率)×(1-进销差率)(8.7)
ü 边际成本=(计算期总成本-基期总成本)÷(计算期产量-基期产 量)
ü =计算期总成本增量÷计算期产量增量 (8.4)
p 8.1.5收支平衡定价法
ü 收支平衡保本单位价格=应摊固定成本÷总产量+单位变动成本 (8.5) ü 保本产量=企业应摊固定成本÷(单位产品价格-单位产品变动成本)
(8.6)
8.2需求导向定价法
8.3竞争导向定价法
p 8.3.1通行价格定价法 p 8.3.2密封投标定价法
第8章 定价方法
东北财经大学出版社
目录
p 学习目标 p 8.1成本导向定价法 p 8.2需求导向定价法 p 8.3竞争导向定价法
学习目标
p 通过本章的学习,你应该能够达到以下目标: p 知识目标:认识定价方法是公司为了配合其营销策略所采取的一种具体行
动,熟悉成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法的应用条件、 内容和可能对市场营销所产生的影响。 p 技能目标:掌握成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法中关 于产品价格计算的具体方法。 p 能力目标:能够灵活地应用上述定价方法,并通过定价方法的选择和实施 为实现公司的营销目标服务。
8.1成本导向定价法
p 8.1.1成本加成定价法

价格理论与实务课件 (3)

价格理论与实务课件 (3)

4.3价格构成中的税金和利润
ü 3)增值税 • (1)增值税一般纳税人应纳税额的计算 • (2)增值税小规模纳税人应纳税额的计算 ü 4)关税 ü 5)资源税
4.3价格构成中的税金和利润
p 4.3.2价格构成中的利润
ü 1)工业利润 • (1)资金利润率 • (2)销售利润率 • (3)成本利润率 ü 2)农产品纯收益 ü 3)商业利润
4.1价格构成概述
p 4.1.1价格构成
ü 1)ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品在生产环节价格的构成,即生产者价格的构成: ü 2)商品在流通环节价格的构成,即经营者价格的构成:
p 4.1.2价格构成与价值构成的关系
4.2价格构成中的成本
p 4.2.1生产成本
ü 1)生产成本的含义和构成 • (1)工业品生产成本的构成。 • (2)农产品生产成本的构成。 ü 2)定价成本与财务成本的关系
4.2价格构成中的成本
p 4.2.2经营成本
ü 1)经营成本的含义与构成 ü 2)流通费用的构成与核算 • (1)经营费用。 • (2)管理费用 • (3)财务费用
4.3价格构成中的税金和利润
p 4.3.1价格构成中的税金
ü 1)消费税 • 消费税的计算方法有三种: • (1)从价定率计税方法 • (2)从量定额计税方法 • (3)从量定额和从价定率相结合的计税方法 ü 2)营业税
第4章 价格构成
东北财经大学出版社
目 录
p 学习目标 p 4.1价格构成概述 p 4.2价格构成中的成本 p 4.3价格构成中的税金和利润
学习目标
p 通过本章的学习,你应该能够达到以下目标: p 知识目标:认识价格构成的各个要素及其在各环节价格中的 组成状况,明确价格构成与价值构成的关系。 p 技能目标:掌握企业生产成本、流通费用、税金、利润的构 成及计算方法。 p 能力目标:能够从价格构成的角度为企业价格决策提供依据。

价格理论与实务(第五版)第五章价格体系

价格理论与实务(第五版)第五章价格体系
第五章 价 格 体 系
第五章 价 格 体 系
本章重点 第一节 价格体系的内容 第二节商品比价 第三节 商品差价 第四节 价格总水平
本章重点
了解价格体系的涵义和内容;掌握商品比价、商品差 价的种类;明确价格总水平的含义及计量指标,了解 通货膨胀与通货紧缩的表现、成因及对经济的影响。
掌握各种商品比价、差价的计算方法。
Thank you
第一节 价格体系的内容
1.价格体系
➢ 价格体系是指各种商品价格及其构成之间相互联系、相互 制约的有机整体。价格体系,从市场体系来考察,首先可以 分为两大体系,即生产要素商品价格体系与工农业商品和服 务商品价格体系。
第二节 商品比价
1.商品比价与三种比价关系
➢ 商品比价是指同一市场、同一时间,不同商品价格之间的 比例关系。 ➢ 各种商品价格之间广泛存在着比价关系,从而形成比价体 系。其中对经济活动影响较大的比价关系主要包括农产品比 价、工业品比价和工农业商品比价。
过度的通货膨胀有危害,长 期的通货紧缩也有危害,主要表 现在: (1)不利于资源的优化配置。 (2)打击投资信心,导致生产 萎缩。 (3)不利于国际收支平衡。
4)造成财政收支状况恶化。 (5)加大贫富差距。
第三节 商品差价
【教学互动5—2】 互动问题:在网上或图书馆中搜集相关信息,比较中美 两国同种商品的价格水平高低,并探讨形成的原因。 互动要求:同“教学互动1—1”。
3.工业品比价
所谓不同工业品,主要是指在生产上或消费上有关联的产 品。工业品比价是指在同一市场,同一时间,不同工业品价格 之间的比例关系。现阶段研究的工业品比价主要有以下几种:
(1)原材料、燃料、动力与加工工业品的比价。 (2)零部件与整机、主机与配件、半成品与成品之间的 比价。 (3)代用品之间的比价。 (4)新老产品之间的比价。 (5)一般消费品与高级消费品比价。 (6)进口商品与国产商品比价。 工业品比价一般只计算单项比价。

第4章 价格构成 《价格理论与实务》PPT课件

第4章 价格构成 《价格理论与实务》PPT课件
1. 生产成本及其构成
第二节 价格构成中的成本
2. 业在商品经营活动中用 以支付购买商品的货款和各项费用之和,是商品流通 企业在商品购进、销售中所垫付的资金量。
第三节 价格构成中的税金和利润
1.价格构成中的税金
税金是国家凭借政治权力,按法定标准对企业和个人创造 的一部分社会产品进行强制、无偿征收的财政收入。税收按 照征税对象的不同,可以分为流转课税、所得课税、资源课 税、财产课税、行为课税等五大类。作为独立要素计入价格 的税金即价格构成中的税金,主要是流转课税的各种税及资 源税。其中流转课税是以商品销售额和非商品营业额为征税 对象的各种税的总称。我国现行流转税主要包括四个税种, 即增值税、消费税、营业税和关税。
第三节 价格构成中的税金和利润
2、价格构成中的利润
(一)工业利润 工业利润是工业品生产者价格即出厂价格的组成部分,计入出 厂价格中的利润通常是通过利润率来计算的,具体方法是(1) 资金利润率;(2)销售利润率;(3)成本利润率。
(二)农产品纯收益 农产品纯收益是农产品生产者价格的组成部分,是农产品生产
第三节 价格构成中的税金和利润
2. 价格构成中的利润
利润是价格构成中的一个要素,是商品价格超过 生产成本、流通费用和税金的余额,是生产经营者的 纯收入。商品价格中的利润按其所在环节可分为生产 利润和商业利润。生产利润又可分为工业利润、农业 纯收益;商业利润按照商品的流通过程又可分为批发 利润、零售利润等。
第四章 价 格 构 成
第一节 价格构成概述
1.价格构成
➢ 价格构成,是指构成价格的各个要素及其在价格中的组成 状况。
第一节 价格构成概述
2.价格构成与价值构成的关系
➢ 所谓价值构成,是指构成商品价值的各个组成部分及其在 商品价值中的组合状况。

第3章 价格弹性 《价格理论与实务》PPT课件

第3章 价格弹性 《价格理论与实务》PPT课件

第一节 需求价格弹性
1、需求价格弹性的概念与计算
(一)概念
需求价格弹性是指需求量对商品自身价格变动的反应灵敏 程度。
(二)计算公式
点弹性公式:
E p(d )
Q / Q P / P
Q P
P Q
其中,EP为供给价格弹性系数,Q 代表供给量,P 代表价格。
ห้องสมุดไป่ตู้
弧弹性公式: Ep(s)
Q / Q1 Q2
Ep(d)
第一节 需求价格弹性
3、需求价格弹性与企业销售收入的关系
弹性类别 系数值
提价的影响 降价的影响
富有弹性
E p(d) 1 销售收入减少 销售收入增加
缺乏弹性
E p(d) 1 销售收入增加 销售收入减少
单元弹性
E p(d) 1 销售收入不变 销售收入不变
第一节 需求价格弹性
4、影响需求价格弹性的因素
第三章 价格弹性
第一节 需求价格弹性
一.价格弹性
➢价格弹性是指供求量对价格变动的反应程度或敏 感程度,用公式表示为:
➢ Ep
Q / Q P / P
Q P
P Q
Ep
Q / Q P / P
Q P
P Q
第一节 需求价格弹性
二、需求价格弹性
需求价格弹性的内容 1.需求价格弹性的概念与计算 2.需求价格弹性的类型 3.需求价格弹性与企业销售收入的关系 4.影响需求价格弹性的因素
第三节 其他弹性
三、其他弹性
(二)需求交叉价格弹性:是指某种商品的需求量对相关商品 价格变动的反应灵敏程度。分为以下三种类型:交叉正弹性 (EP(x,y)>0);交叉负弹性(EP(x,y)<0);交叉无弹性 (EP(x,y)=0)

价格理论与实务说课稿

价格理论与实务说课稿

《价格理论与实务》说课稿一、说教材1、教材分析选择了东北财经大学出版社出版的翟建华主编的《价格理论与实务》作为教材,此教材是全国高职高专通用教材,是十一五规划教材,内容全面充实,有许多案例资料,理论联系实际,比较符合高职高专教学实际。

《价格理论与实务》是市场营销专业的核心课程之一,主要研究一个问题——价格,其特点要求理论实践的一体化。

本课程主要讲述了价格概述、价格形成、价格弹性、价格构成、价格体系、定价程序、定价分析、定价方法、定价策略、价格信息与价格预测、价格管理等内容。

本课程的内容比较重要,学好本课程是学习其他课程(市场营销、市场营销策划)的前提和基础,是学习和运用本专业其他知识的基础和工具。

2、教学目标根据高等职业教育以就业为导向,以能力为本为,以技能为核心的指导思想,将培养学生的关键能力为重点,结合学生认识事物的规律,将教学目标确定如下:(1)知识目标:了解价格的机制及职能、价格的形成;掌握价格弹性、价格构成、价格体系、定价程序、定价分析、定价方法、定价策略和价格信息与价格预测等知识。

(2)技能目标:能够运用价格学知识为企业进行定价分析,按照科学的定价程序确定定价方法和策略,进行最终的定价;能运用价格学理论为企业定价决策及相关决策服务。

(3)德育目标:考虑到市场营销专业学生从事工作的特殊性,要求通过本课程的教学要能激发学生学习和关注价格知识的兴趣,激励学生从事营销工作的积极性和主动性。

3、教学重点和难点(1)教学重点:价格弹性、价格构成、价格体系、定价程序、价格信息与价格预测等。

(2)教学难点:定价分析、定价方法、定价策略等。

4、课时安排:一学期二、说教法大家知道教学方法选择的恰当与否直接影响教学效果,考虑到本节课的内容特点,准备采用以下几种教学方法:1、案例教学法:新课开始,以案例导入或讲课过程中或课程讲完之后引入案例,激发学生学习的积极性。

2、启发式讲授法:用此法讲授本课程的基本理论和知识,引导学生边听边思考。

价格理论与实务第1章

价格理论与实务第1章

(二)价格机制的构成
价格形成机制(价格决定机制) 价格运行机制 价格约束机制 价格调控机制
二、价格职能
价值表现职能(表价职能) 效益核算职能 经济调节职能 信息传递职能 收入分配职能
(一)价格的本质
价格是商品价值的货币表现,是商品与货币交换的比例
商品价值 价格= 货币价值
价值是内容实体,价格是表现形式,货币是衡量价格的尺度
(二)价格的特性
同一性
运动性 相关性
分配性
四、价格的一般分类
价格
狭义价格
工农业商品价格 买价 成交价 卖价 工 农 业 商 品 价 格
广义价格
服 务 商 品 价 格 要 素 商 品 价 格
价格学
政府最重视
的企业家才是真正的企业家
利润=单价*销量-成本 扩大销量 受到市场环境的巨大制约 降低成本 成本是客观存在的,我们不可能 把成本砍到零 合理定价 是给企业家最大自主权的一种武 器,只要市场接受,只要产品的价值得到认 可,价格可以随着你的想象和胆量一起起飞!
第1章
价格概论
第一节 价格概述
一、价格的表象:一个数值加上货币单位的名 称
二、价格的起源
简单价值形式(偶然的物物交换阶段) 扩大的价值形式(扩大的物物交换阶段) 一般价值形式(一般等价物为媒介的商品交 换阶段) 货币价值形式(以货币为媒介的商品交换阶 段)
三、价格的本质与特征
出厂价(收购价) 批发价 零售价
买价 自由价格
成交价
卖价 自由价格
管制价格
管制价格
第二节 价格机制与价格职能
一、价格机制 (一)价格机制的含义
机制用来表述事物运动中各 组成部分的结构、功能和运行 方式,以及它们之间相互联系、 相互制约的关系。 价格机制是指价格形成及其运 行的内在规律,以及人们运用其规 律,以及人们其规律管理价格、调 节社会经济活动的过程与形式。

第七章 定价分析 《价格理论与实务》

第七章  定价分析  《价格理论与实务》

第二节 顾客分析
3.经营分析
所谓的经营分析就是分析顾客的主观评判效应对于产品的 价格弹性是如何影响的。那么,在实践中如何对产品的价格弹 性进行经营分析呢?
1)认知替代品效应分析 2)独特价值效应分析 3)更换成本效应分析 4)比较困难效应分析 5)价格—质量效应分析 6)支出效应分析 7)最终利益效应分析 8)分担成本效应分析 9)公平效应分析 10)存货效应分析
第一节 财务分析
2.财务分析的内容
➢ 财务分析就是要通过核算、分摊成本,提出降价或提价多 少才能收回成本并达到利润目标。
第二节 顾客分析
顾客分析就是要充分理解价格在顾客购买 决策中的作用,预测和影响顾客对定价决策的 反应,并根据不同顾客的反映来细分市场。
第二节 顾客分析1Fra bibliotek 经济品定义厂商顾客生产和提供产品和服务称之为经济品,它既包 括有形的产品,又包括无形的服务,并有两个最基本的特性: 有用性和交换性。
第三节 竞争分析
第三节 竞争分析
2.竞争优势的获得
一般说来,可以通过两种方式来获得竞争优势。一是成本领 先,即提供与其竞争者相同的服务或产品,但却是以一种较低的单 价生产它们,这里的单价指的是产品单位成本;二是产品分化,当 一个企业生产一种受顾客偏爱的产品或服务时,这一分化便产生了。 其具体方法是:
第一,创造一种比其竞争者的质量更好的产品或服务; 第二,提供竞争者不提供的创新性的产品或服务; 第三,选择一个优越地点—其顾客更容易接近的地点; 第四,促销和包装其产品以制造质量更高的外部印象,等等。
第二节 顾客分析
2. 理解经济价值
“顾客的经济价值”首先来自于同类产品中被顾客认为是 最佳选择的产品成本,其次还将来自于顾客心目中你提供的 产品与相关产品之间的差异价值(优势的或劣势的)。有人 称前者为参考价值,称后者为差异价值。

第八章 定价方法 《价格理论与实务》

第八章  定价方法  《价格理论与实务》
密封投标定价法的关键在于掌握报价和中标概率之间的关系, 报价应该选择中标概率大、报价又高于成本的区间,其选择的指 标主要是预期利润。
第八章 定 价 方 法
第一节 成本导向定价
1.价格构成
➢ 成本导向定价方法是以产品成本为定价的中心依据来制定 价格的方法,是企业最基本、最常用的定价方法。 ➢成本导向定价法隐性缺陷极大,它过于自我中心主义,不顾 外部环境,“闭门造车”的结果常常是白忙一场,拿出去就 面目全非,必须重新调整。 ➢具体方法包括:
(1). 成本加成定价法 (2). 目标利润定价法 (3). 目标贡献定价法 (4). 边际成本定价法 (5). 收支平衡定价法
第一节 成本导向定价
1.成本加成定价法
➢ 这是最基本的定价方法,是在产品的成本基础上加一个标 准的加成。计算公式为:
单位价格=单位成本×(l十加成率) 在不同的商品之间加成变化很大。季节性强的产品加成往 往较高(以弥补无法售出的风险),特殊品、周转慢的产品 、储存和搬运费用高的产品以及需求弹性低的产品也需加成 较高。 这一方法一般适用于卖方市场。
第一节 成本导向定价
2.目标润定价法
能带来它正在追求的利润的定价方法。其计算公式是: 目标利润价格=单位成本十目标利润×投资成本/销售量
3.目标贡献定价法
所谓目标贡献,是指预计的销售收入减去变动成本后的收 益。这种定价方法是企业仅计算成本中的变动成本,不计算固 定成本,而以预期的目标贡献适当补偿固定资本。如果这个目 标贡献不能完全补偿固定成本,就会出现亏损。
第二节 需求导向定价
3.需求差异定价法
以不同时间、地点、消费者群、产品的差异作为定价的主要依据。 差别定价有以下几种形式:
1)以顾客为基础细分定价 2) 以产品式样为基础定价 3) 以形象为基础定价 4)以地点为基础定价 5)以时间为基础定价

第一章 价格概论 《价格理论与实务》

第一章  价格概论  《价格理论与实务》

第二节 价格机制与价格的职能
1.2.2 价格的职能
3. 经济调节职能
价格的经济调节职能是指价格对各种经济活动进行自动调 节的功能。价格的这种职能是建立在表价职能基础上, 通过价格与价值的一致或偏离来实现的。当商品价格高 于价值,利润增加时,会促使生产规模扩大,导致供给 增加而需求减少;反之,如果商品价格下降,甚至低于 价值,利润减少,以致亏损,会使生产规模缩减,从而 供给减少而需求增加。价格就是这样通过自身的涨跌来 调节生产和消费,使之不断符合社会需要,并推动经济 向前发展,引导资源配置趋于优化。
第二节 价格机制与价格的职能
1.2.2 价格的职能
2. 效益核算职能
价格的效益核算职能是指价格被用来计量和核算经济效益 的功能。在市场经济条件下,生产和经营必须讲究经济 核算,经济核算通常是用实物指标和价值指标来进行的, 其中价值指标更能综合反映经济效果情况。由于价值无 法直接计算,而价格又具有表价职能,价格就必然成为 经济核算的工具,企业利用价格计算成本、利润、税金、 评价微观经济效益;政府也利用价格确定各种经济指标, 制定经济发展规划,核算宏观经济效益。
第二节 价格机制与价格的职能
6. 价格各个职能之间的相互关系
价格的各个职能之间既是统一的、相互联系的,又是独立的、相 互制约的。具体表现在以下几个方面: (1)价格的各个职能不是并列的。其中价值表现职能是最基本的 职能,其他职能是在这一基本职能的基础上派生的。 (2)价格的各个职能是统一的。统一的基础是同一种商品的同一 种价格,即任何一种价格都同时具备上述五项职能,只是由于具 体价格及外在条件的差异,各项职能的表现程度不完全一致,但 不会出现这种价格有这一职能、那种价格有那一职能的情况。 (3)价格的各个职能又是相互制约的。表现在某些时候价格的各 个职能之间是相互对立的,从而起到相互制约的作用。比如表价 职能和核算职能都 要求价格尽可能符合价值,而经济调节职能往 往需要价格背离价值甚至大幅度地背离价值,它们之间是对立的, 但这种对立又总受到对方的约束,使其尽快回归。所以,它们总 是处于对立统一的运动之中。。
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7.通货膨胀的含义?
答:在货币流通条件下,由于纸币供应量大大超过流通需要的货币量而导致的价格总水平持续明显上涨的现象。
8.什么是价格体系?它有哪两种大体系组成?
答:价格体系是指各种商品价格及其构成之间相互联系、相互制约的有机整体。
组成体系:
a,生产要素商品价格体系
b,工农业商品和服务商品价格体系
3.叙述通货膨胀对生产经营者的影响?
答:a,使市场价格信号失真,对社会资源的配置起误导作用。
b,扰乱社会经济正常运行秩序,使既定的经济计划、合同难以实现。
c,破坏正常的债权债务关系,使债权人蒙受损失。
d,造成个人收入分配的不公平,使不同地区、不同收入方式的人员收入差距拉大。
9.定价目标可以分为哪几类?
答:a,利润导向型
b,销售导向型
c,顾客导向型
d,竞争导向型
论述题:
1.人民币升值对我国进出口有何影响?
答:有利影响:
a,人民币升值有利于我国产业结构调整和产业升级。
b,人民币升值可以优化对外贸易的商品结构。
c,人民币升值可以改善贸易条件。
d,人民币升值有利于缓解我国与主要贸易伙伴的争端和摩擦,减少反倾销诉讼。
6.价格体系:
是指各种商品价格及其构成之间相互联系、相互制约的有机整体。
7.商品比价:
是指在同一市场、同一时期内的不同商品价格之间的比例关系。
8.利润最大化:
是指确定的价格使边际收入尽可能地大于边际成本。
9.销售最大化目标:
不考虑利润、竞争以及营销环境,而注重销售量的增加。
负面影响:
a,人民币升值会促进进口进一步增强,对国内相关企业造成巨大的冲击,大大消弱其国际竞争力。
b,人民币升值过快过猛将造成我国出口的大幅度缩减,影响国民经济平稳增长。
c,人民币快幅升值挫伤外商对我国投资的积极性。
d,人民币升值影响我过大型成套设备的出口。
2.运用价格弹性原理叙述“谷贱伤农”。
名词解释:
1.价格:
是商价格:
一定时期内消费者对一定量的某种商品愿意并能够支付的价格。
3.生产价格:
商品的部门平均成本加上社会平均利润。
4.价格的弹性:
是指供求量对价格变动的反应程度或敏感程度。
5.需求价格弹性:
是指需求量对商品自身价格变动的反应灵敏程度。
b,政府制定价格---政府定价
c,政府与企业共同定价---政府指导价
5.第一种含义的社会劳动时间是指什么?
答:在社会正常生产条件下,在平均劳动熟练程度和强度下,生产商品的社会必要劳动时间。
6.何为生产成本?
答:是指工业企业或农民生产一定数量的某种商品所耗费的物质资料和支出的劳动报酬的总和,是商品价值中物化劳动和劳动者自己的劳动所创造的价值的货币表现。
10.外汇:
以外国货币表示的,并用于国际结算的信用平等和支付平等。
11.汇率:
又称汇价。是一个货币与另一个货币交换的比例。
简答题:
1.价格有哪些特性?
答:a,同一性
b,运动性
c,相关性
d,分配性
2.什么是价格机制?
答:指价格形成及其运行的内在规律,以及人们运用其规律管理价格,调节社会经济活动的过程与形式。
3.价格形成的基础是什么?
答:价格形成的基础是价值。其中包括:
a,价格形成的质的基础是凝结在商品中的一般人类劳动,这是商品价值的实体。
b,价格形成的量的基础是由生产商品的社会必要劳动时间所决定的价值量。
c,价格运动的轴心是商品价值或其转化形态。
4.价格形成的方式有几种?
答:a,市场形成价格---市场调节价
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