欧洲视觉营销实践的发展
视觉营销设计岗位的学习阶段计划
视觉营销设计岗位的学习阶段计划视觉营销设计岗位的学习阶段计划引起了全世界的关注。
许多发达国家采取积极措施，优先发展视觉营销设计岗位的学习阶段计划。
他们在普及视觉营销设计岗位的学习阶段计划和提高视觉营销设计岗位的学习阶段计划质量方面做了大量投资。
视觉营销设计岗位的学习阶段计划正在实施科教战略，大力推进素质教育。
视觉营销设计岗位的学习阶段计划作为教育体系的基础，应优先发展。
但事实上，无论视觉营销设计岗位的学习阶段计划是在社会还视觉营销设计岗位的学习阶段计划是教育领域，视觉营销设计岗位的学习阶段计划都存在着忽视甚至严重忽视视觉营销设计岗位的学习阶段计划发展的现象。
对许多人来说，这与他们缺乏对个人早期发展和视觉营销设计岗位的学习阶段计划规律的现代和科学的理解密切相关。
本文旨在通过对视觉营销设计岗位的学习阶段计划幼儿发展与教育、心理发展与脑科学的大量研究，论证和阐述视觉营销设计岗位的学习阶段计划的重要价值。
一、视觉营销设计岗位的学习阶段计划对于人的发展的价值（一）视觉营销设计岗位的学习阶段计划对于人的社会性、人格品质发展的重要性社会和人格素质视觉营销设计岗位的学习阶段计划是个体素质的核心组成部分，在社会化过程中逐步形成和发展。
视觉营销设计岗位的学习阶段计划是个体社会化的初始阶段和关键时期。
在环境和教育的影响下，幼儿在与周围人交往的过程中逐渐形成和发展人，物，事的初始和基本情感和态度，为人类的行为和行为奠定基础。
个性和个性。
研究和事实表明，“在12岁之前视觉营销设计岗位的学习阶段计划是人类行为习惯，情感，态度和人格形成的基本时期，这视觉营销设计岗位的学习阶段计划是孩子们发展良好的社会行为和礼貌，友谊，帮助，分享和人格特质。
”谦虚，合作，责任，慷慨，活泼和快乐视觉营销设计岗位的学习阶段计划是孩子们发展良好社会行为和人格特质的重要时期，如礼貌，友谊和帮助。
学前儿童可以帮助儿童适应环境，顺利适应社会生活，从而有助于儿童未来的发展方向，社会性和人格性质和水平。
营销中的视觉营销
营销中的视觉营销在现代商业社会中，营销越来越成为企业生存和发展的关键因素之一。
而在营销的各种手段中，视觉营销作为其中最重要的一种手段，一直在帮助企业实现品牌塑造、产品推广等目标。
本文将从视觉营销的定义、优势和实践三个方面出发，探讨营销中的视觉营销。
一、视觉营销的定义视觉营销，即以图像、图片、视频等视觉元素为主要传播媒介，触发目标用户的视觉感官，通过视觉的艺术性、创意性等手段，来实现品牌推广、产品宣传、营销促销等目标的一种营销方式。
二、视觉营销的优势作为一种广泛应用于各行各业的营销形式，视觉营销具有以下优势：1.充分利用人的视觉感官相比其他传播媒介，视觉营销更能迅速引起人们的注意并产生共鸣。
根据统计，人类大脑中60%的神经元都与视觉有关。
因此，营销过程中充分利用人的视觉感官，可以更好地传递信息和引发共情。
2.提升品牌形象和产品印象有针对性的视觉营销手段可以帮助企业树立品牌形象、传递品牌价值观和企业文化，同时又可以演示产品的特征和性能，增强用户对产品或服务的印象，进而引起购买欲望。
3.能够创造出更具艺术性与创新性的营销内容在营销过程中，视觉元素可以作为空间、颜色、形状等多种方式的艺术表现，结合创意可以创造出更加新鲜、令人难忘的广告、宣传画面或视频，进而引起更多的用户关注和传播。
三、视觉营销的实践在实践应用过程中，视觉营销通常采取以下几种形式：1.品牌形象设计品牌形象设计是企业进行地标志性的视觉营销手段之一。
企业通常根据品牌的定位、特点和目标用户，设计具有代表性的标识、字体、色彩等元素，进而在各种营销活动中使用。
2.广告宣传广告是视觉营销的一个重要形式之一。
企业可以通过印刷、电视、网络广告等方式，采用创意的图片或视频等手段，来展示产品或服务的特点、优势，进而引起用户的兴趣和购买愿望。
3.宣传画册宣传画册是一种常用的营销手段，通常包括产品介绍、品牌宣传、企业文化展示等信息。
设计出色的宣传画册，可以为企业打造出更具品质感、专业性的形象，提升企业与产品在用户心中的价值。
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用1. 引言1.1 电子商务时代的视觉营销电子商务时代的视觉营销在当今数字化经济环境中扮演着至关重要的角色。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们越来越倾向于通过视觉形式来获取信息和进行购物。
对于电子商务平台来说，视觉营销已经成为一种不可或缺的营销手段。
通过精心设计的视觉元素和吸引人的图像，电子商务平台可以吸引更多的目标客户，增加用户的停留时间和转化率。
在电子商务时代，消费者往往受到大量信息的干扰和影响，因此视觉营销的重要性不言而喻。
优秀的视觉营销可以让消费者在短时间内获得商品信息，产生购买欲望，并提升品牌形象。
通过视觉营销，电子商务平台可以更好地传达品牌定位和产品特点，吸引目标客户群体，并建立起与消费者之间的情感联系。
电子商务时代的视觉营销已经成为一种趋势和必然。
只有不断创新，利用视觉元素吸引用户，提升用户体验，电子商务平台才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
重视视觉营销，不断优化用户体验，已经成为电子商务平台必须要重视和努力的方向。
1.2 视觉营销的重要性视觉营销在电子商务时代中扮演着非常重要的角色。
在一个信息爆炸的时代，人们的注意力被不断分散，而视觉营销能够通过图像、视频等视觉媒介形式吸引用户的注意力，传达产品或服务的信息。
视觉营销不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以潜移默化地影响消费者的购买决策。
研究表明，人们对视觉信息的处理速度是文字信息的60,000倍，一个吸引人眼球的图像或视频能够更有效地吸引用户的注意力，增加他们对产品或服务的兴趣。
视觉营销也是用户体验优化的重要组成部分。
一个好的网站设计需要考虑用户的视觉感受，通过视觉元素提升用户的浏览体验，增加用户停留时间。
在社交媒体平台上，视觉传播更是至关重要，因为社交媒体用户往往更容易被生动有趣的图像或视频吸引，从而增加内容的传播效果。
视觉营销在电子商务时代下扮演着至关重要的角色，它不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以影响消费者的购买决策。
视觉营销学年论文模板
学年论文视觉营销策略研究The Research on the Visual Merchandising strategy摘要目前出现了一种新的营销理论，叫做视觉营销。
视觉营销作为终端销售中一种有效的营销手段，对于促进产品销售、形成差异化优势、树立终端品牌形象、传达企业文化有着极为重要的意义。
视觉营销在各行各业引起了越来越多的关注。
本文的目的，是对视觉营销进行关注。
实施状况的分析，找出菲伯利尔品牌在鞋类零售中实施视觉营销策略所存在的问题，并从品牌视觉识别、卖场设计与布局，产品的设计与开发，陈列道具的开发与应用，专业陈列人才的培养，其他途径的视觉冲击等方面提出合理的视觉营销建议，从而完善菲伯利尔品牌的视觉营销体系，为其促进产品销售、树立良好的品牌形象提供策略。
全文共分为四个部分：第一部分，视觉营销理论概述，全面地阐述了视觉营销的发展历史和理论内涵；第二部分，国内外实施视觉营销策略的现状，真实地反映了视觉营销的发展现状；第三部分，菲伯利尔品牌在零售中实施视觉营销策略的现状，客观地分析了菲伯利尔实施视觉营销策略所处的内外部环境及其实施视觉营销策略的必要性；第四部分，菲伯利尔在零售中实施视觉营销的改进对策分析，详尽地指出了菲伯利尔品牌在终端零售中实施视觉营销策略所存在的问题以及相应的改进对策。
全文系统地研究了菲伯利尔在鞋类品牌零售中的视觉营销策略，提出了具有建设性的改进对策。
同时，也为国内其他鞋类品牌提供了参考。
关键词：鞋业品牌视觉营销陈列形象AbstractShoemaking industry as a typical labor-intensive industries, in the development of our country has a long history. Although shoemaking industry is our traditional advantage industry, but along with the market economy and rapid development, more and more problems appear: brand homogeneity phenomenon serious, the product style of a single, marketing idea scarce, Original product lack, price competition is fierce, etc.Visual Merchandising as an effective marketing tool in the terminal sales has a very important significance for promoting a product sales, forming differentiation advantage, setting up the terminal brand image, convey enterprise culture. Visual marketing in all trades and professions caused more and more attention.This article through understanding of FBL's marketing situation, analyzing of Its Visual Merchandising implementation condition, Finding FBL executing Visual Merchandising strategy's problem in the terminal sales, And from the brand's visual identification, store design and layout, product design and development, the development and application of display props, professional display talents, other ways of visual impact put forward reasonable Suggestions, Thus improving FBL Visual Merchandising system, to promote the product sales and establish brand image providing strategy.The whole is divided into four parts: the first part, introduction to the theory of visual marketing, expounds the development of visual marketing history and theory connotation completely; The second part, Domestic and foreign implementation of Visual Merchandising the status quo, reflects the current situation of the development of the Visual Merchandising truely; The third part,FBL executing Visual Merchandising strategy of the status quo in the retail, objectively analyzes the internal and external environment of FBL and The necessity of implementing Visual Merchandising strategy; The fourth part, the improved countermeasure analysis ofFBL implementing Visual Merchandising in the retail, exhaustively pointed out the problems and the improvement countermeasures on FBL executing visual Visual Merchandising in terminal retail. The whole systematically studys in the Visual Merchandising strategy of FBL in shoe brands retail, puts forward the constructive improvement countermeasures. Meanwhile, it also provides reference for other domestic shoe brands.Key Words：Shoemaking industry Brand Visual Merchandising Display Image目录摘要____________________________________________________________ I Abstract _________________________________________________________ II 绪论____________________________________________________________ 1 1 视觉营销理论概述_______________________________________________ 2 1.1 视觉营销的含义_________________________________________________ 21.2 视觉营销的特点和优势___________________________________________ 42 国内外实施视觉营销策略的现状 ___________________________________ 7 2.1 国外服饰行业实施视觉营销策略的积极影响_________________________ 72.2 国内服饰行业视觉营销发展的良好势头_____________________________ 73 视觉营销策略的实施对策 _________________________________________ 9 3.1 产品好看_______________________________________________________ 9 3.2 环境好看_______________________________________________________ 9 3.3 营销好看_______________________________________________________ 9结论___________________________________________________________ 11致谢___________________________________________________________ 12参考文献_________________________________________________________ 13绪论近几年，国内鞋类品牌面对越来越激烈的“战争”，开始将经营重心由生产和设计转向营销策略，从而更有效地与消费者对话。
2023视觉营销工作总结
2023视觉营销工作总结引言视觉营销是指通过图像、色彩、文字和布局等视觉元素来传达品牌形象和宣传信息的营销方式。
在2023年，我们团队在视觉营销方面取得了许多成果和经验。
本文将总结2023年的视觉营销工作，包括工作目标、工作内容、成果展示以及面临的挑战和倡议。
工作目标在2023年，我们的视觉营销工作的主要目标是：1.提升品牌形象：通过视觉设计和营销策略的结合，提升品牌的知名度和形象。
2.提高营销效果：通过视觉营销工作的优化和改进，提高市场营销活动的效果和回报率。
3.探索新的创意和趋势：关注行业的新趋势和创新，不断尝试新的视觉设计和营销策略。
工作内容为了实现上述目标，我们团队在2023年开展了以下工作内容：品牌视觉形象设计我们对公司的品牌形象进行了全面的视觉设计和改进。
通过修订和更新公司标志、标识和品牌色彩，我们实现了品牌形象的统一和协调。
我们还设计了一系列与品牌形象相符的营销物料，如宣传册、海报和名片等。
网站和移动应用界面设计我们重点关注了公司网站和移动应用的用户界面设计。
通过优化界面的布局、色彩和功能设计，我们提高了用户体验和页面流量。
我们还通过数据分析工具对网站和应用的使用情况进行了跟踪和评估，以进一步优化设计。
社交媒体视觉营销我们在社交媒体平台上扩大了品牌的曝光和影响力。
通过设计吸引人的内容和广告，我们增加了粉丝和关注者的数量。
我们还定期更新社交媒体上的视觉内容，以保持用户的兴趣和参与度。
数字营销素材设计我们为数字营销活动设计了各种素材，包括横幅广告、邮件营销模板和推广图片等。
通过精心设计的素材，我们提高了广告点击率和转化率。
我们还利用A/B 测试对不同设计方案进行比较和优化。
活动现场视觉设计我们为公司举办的各类活动进行了现场视觉设计。
无论是展览、会议还是产品发布会，我们都通过设计展示墙、背景板和宣传物料等，增加了活动的视觉吸引力和宣传效果。
我们还与其他部门密切合作，确保视觉设计与活动主题和目标一致。
视觉营销在品牌服装中意义的探讨与研究
视觉营销在品牌服装中意义的探讨与研究1. 引言1.1 背景介绍品牌服装是当今社会中一种重要的消费品，随着时尚产业的蓬勃发展，人们对品牌服装的需求和关注度越来越高。
随着互联网和社交媒体的普及，视觉营销在品牌服装领域中扮演着越来越重要的角色。
通过视觉营销，品牌可以通过图像、视频等视觉元素来传达品牌形象、产品特点和品牌理念，吸引消费者的注意力，建立品牌的认知度和忠诚度。
本文将重点探讨视觉营销在品牌服装中的作用，分析品牌服装的视觉营销策略，探讨视觉传达的重要性，通过时尚界的视觉营销案例分析，观察视觉营销的发展趋势。
通过对品牌服装中视觉营销的探讨与研究，我们可以更好地认识视觉营销对品牌服装的重要性，为品牌的推广提供启示，并展望未来发展方向。
1.2 研究目的研究目的是通过探讨视觉营销在品牌服装中的作用和重要性，分析品牌服装的视觉营销策略以及视觉传达的重要性，进一步研究时尚界的视觉营销案例，探讨视觉营销的发展趋势，从而揭示品牌服装中视觉营销的重要性，为品牌推广提供启示，指引未来发展方向。
通过本研究，旨在深入探讨视觉营销在品牌服装中的作用和意义，为品牌服装企业提供更准确、更有效的视觉营销策略，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌在消费者心目中的形象和认知，实现品牌的长期可持续发展。
1.3 研究意义引言：视觉营销在品牌服装中扮演着至关重要的角色。
随着消费者对品牌形象和视觉传达的重视程度不断提高，品牌服装企业需要借助视觉营销来塑造品牌形象、传递品牌价值以及吸引消费者关注。
研究品牌服装中视觉营销的意义具有重要的现实意义和理论价值。
通过深入探讨视觉营销在品牌服装中的作用，有助于企业更好地了解消费者的视觉需求和喜好，进而设计出更具吸引力和影响力的视觉营销策略。
研究品牌服装的视觉营销策略，可以为企业提供指导，帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
对视觉传达的重要性进行分析，有助于企业认识到视觉元素在品牌传播中的关键作用，从而改善品牌形象和传播效果。
视觉营销的未来发展
外贸•营销视觉营销时赤来发展视觉营销，也属于一种营销技术，是指通过视觉的效果能够促进产品的营销或者是对自己的品牌进行推广，即在产品宣传推广的过程中，通过视觉的冲击刺激顾客的审美视觉感官，使其对产品充满兴趣，以起到服务或者是产品推广的目的。
在当前的营销手段运用过程中，视觉营销运用的越来越广泛。
一、视觉营销发展历程视觉营销作为营销技术中的一种，最早起源于70年代的美国，对大众来说是一种比较直观的视觉呈现，能够借助大众宜观的视觉广告实现产品的营销，从7阵代的美国发展到今天的视觉营销。
在当前各个领域中，视觉营销运用的非常的广泛，比如说在当前的电子商务平台、品牌营销等，尤其是在电商行业中，利用图像和文字造成的冲击力刺激顾客的感官，激发顾客的购买欲望，最终实现商品的销售，无论是在传统商业中还是在电商网店和实体店铺中视觉营销都得到了广泛地应用。
上世纪的70年代，一些西方国家比如美国将一些特定的广告内容投放到车站和大型的物业上面实现对产品的宣传和推广，从而引起社会群众的关注和重视，产生购买和消费的目的，实现产品的营销，在之后十年的发展过程中，美国的一些广告商逐渐的借助这样的方式向社会心传递产品的宣传信息，还有一些企业借助媒介的形式进行宣传，引起了外界的注意,相继开始学习，视觉营销的模式□浙江宁波汪郑连就此开始发展起来。
在当时引起剧烈反响的是美国汉堡王发起的一个广告，成为了视觉营销代表性的宣传，他是用美女纤细的腰为主要的创意元素，突破了传统的表现手法，在这个广告发出的时候，基本上90%的用户都感到非常惊叹，之后虽然因为图片中所出现的文化受到了墨西哥和印度等国家的抵制，但还是对用户的视觉造成了极大地冲击。
纵观中国的视觉营销的发展历史，类似于旗帜和标语都是一种信息的传播途径。
在当前能够看见的海报、标识都是一种视觉上面的呈现，从最开始的纸质和实体，之后随着科学技术手段和互联网技术的创新和发展，实现了虚拟的互联网眼球，这也是一种视觉的体现，其实我们可以理解视觉营销不只是一种营销，而是一种可见的文化体现。
欧洲视觉营销实践的发展90492
欧洲视觉营销实践的发展文：Gwenola Guide/编译：李玉杰/图片：杨青销售的进化已经从根本上改变了其自身的形态，同时使消费者对越来越精美的销售环境习以为常。
时值今日，何种视觉营销适合何种战略？视觉营销的各类手段又有何发展？视觉营销源于盎格鲁－萨克森国家（英语国家，译者注），随着大批量销售（超市，低价位专卖店、多品牌店等，译者注）时代的来临而出现，最先是在食品行业，为了满足“提高自选式货架陈列的有效性”这一需求，进而产生了技术性的视觉营销。
接着服装行业（更广义地讲，涉及到“个人装备”的大概念）对视觉营销发生浓厚兴趣，并将相关技术加以改造，使之适合了服装商品的特点。
就品牌来讲，例如Gap或Next，成为视觉营销领域的先锋。
如今，国际品牌林立，竞争加剧，消费者不断追求消费的乐趣，在这种大环境下，正确地、目标明确地选择和执行视觉营销策略已经变得必不可少了！1但是就整个欧洲各个国家来说，某些销售形式在某些国家更为先进。
例如在英国，销售总是围绕着大商场和百货商店，并取得了令人瞩目的成绩，不论与欧洲整体销售或其它销售形式相比。
意大利则在其销售结构中保留了传统的独立零售商形式，并成为服装销售发展的空间。
尽管整个欧洲范围内的销售方式各有不同，但不论是形象品牌还是概念品牌，从销售点到代理商特许经营连锁店，近年来都强烈地意识到了视觉营销在市场营销战略中举足轻重的地位。
越来越多的形象品牌和概念品牌，包括设计师品牌开始确定自身理念，装备道具以提高店铺的吸引力，在形象与利润间保持平衡。
分公司连锁店的影响分公司连锁店目前是目前唯一得到发展的销售方式。
这个新的游戏规则对其它的销售方式、特许经营连锁店和零售商集团来讲是一个沉重的结果，分公司连锁店越来越频繁地被采用以替换其他销售方式。
自有店的扩张和成倍地增长，目的和优势在于提高利润空间，有利于及时更新，提供在卖场严格落实视觉营销设计的可能性，并更易于控制视觉营销地实施。
2建立品牌特性对于连锁店来说是生命攸关的，而建立品牌特性主要是通过销售点完成的，因为销售点提供了宣传1通常对于视觉营销的定义为：一系列的措施和手段，其目的在于激活卖场的商品，显示其价值。
视觉营销在服装卖场当中的作用
绪论从视觉营销的历史、视觉陈列师的职责、商店设计、橱窗展示、店内陈列、模特衣架的使用及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解，内容翔实。
视觉营销被欧洲服饰行业称为“21世纪最主要的商业零售经营模式，”视觉陈列师在零售业界正发挥着日益重要的影响力。
视觉营销是一种全新的营销形式和营销理念，在房地产、超市零售、电子信息、日用化工、食品饮料、文化传媒、旅游、服饰等行业有着良好的应用。
视觉营销倡导由策略性设计带来的营销力，从而有效地与竞争品牌形成差异化识别，为企业节约宣传成本。
视觉营销把艺术的灵感，以创意的思维，找出设计与市场结合中的最佳契合点，实现企业与品牌文化的沉淀、提升、视觉化，创造出一种更为杰出的品牌形象。
一、VMD的概念产生在市场营销活动中，着眼于“商品计划、商品策略”，并重视顾客直接接触商品本身的店头陈列，这些便是VMD概念产生的源头。
市场营销和MD都是由顾客担任主体，标准时顾客的眼光、顾客的接受方式。
但是，由于卖场的展示方法决定了与顾客交流成功与否，因此对MD的理解和展示的表现逐渐为人们所重视。
从SHOW&SELL向HOW TO SHOW（如何展示）&HOW TO SELL（如何去卖）推移，就是向VMD发展的阶段。
(一)VMD商品视觉陈列设计VMD的原意是“将MD的视觉表现传达作为经营的课题来研究”VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉的表现系统，是指在舒适的卖场环境中，准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售和展示的手法，它对于卖场的运营及商品的组织起着重要的作用，所以也是一种企业的经营管理活动。
（二）VMD分类1、店铺设计（SD）店面设计包括以下三个方面设计：招牌设计，店门设计，橱窗设计，外部照明设计，壁面照明。
店面设计是店面给人的整体感觉，能够体现店面的档次和个性。
从整体风格来看，可分为现代风格和传统风格。
现代风格的外观给人以时代的气息和现代化的心理感受。
视觉营销策略研究
视觉营销策略研究随着社会的不断发展，品牌的宣传方式也随之不断更新换代。
其中，视觉营销策略成为了一个备受关注的话题。
眼睛是人类最重要的感官之一，视觉印象将对消费者的购买决策产生重要影响。
因此，企业需要通过视觉营销策略，来使其品牌与产品在消费者心目中形成深刻的印象，从而增强品牌与产品的竞争优势。
一、视觉营销的概念与发展视觉营销是指利用视觉元素，如颜色、图形、图像和排版等，来传递信息、提高产品或服务的形象以及增加消费者购买欲望的一种营销策略。
这种营销方式非常适合现代社会人类的视觉特征，可以说是“图像化”时代的产物。
视觉营销的发展经历了几个阶段。
80年代中后期，随着计算机图形软件的迅速发展，许多企业开始利用视觉元素来设计产品包装、广告和网站等，同时越来越多的人开始从事这方面的工作。
到了90年代初，随着数字化、网络化和全球化的发展，视觉营销策略进一步得到了普及和应用。
而在21世纪初，随着社交媒体等新媒体的兴起，视觉营销也开始更深的打入到公司的各个领域。
二、视觉营销的原则1、简洁明了在进行视觉营销的设计时，应该尽量保持简单、直观。
消费者往往无法容忍一个过于复杂的视觉表现，对于大多数消费者来说，越简单的设计通常越好印象。
2、与品牌相符对于视觉营销设计，品牌特点应该是首要考虑的因素之一。
营销策略要符合品牌形象，并能够稳定传达商品或服务特点。
一旦建立起视觉形象，企业就需要始终如一地维护它，以便消费者始终认同品牌。
3、具有感知性在设计视觉营销策略时，设计师不仅需要考虑形状、颜色、字体等元素，还需要考虑这些元素会为消费者带来什么感受。
在企业的视觉营销策略中，设计师应该将消费者的感受作为设计的出发点，这样才能在瞬间撼动消费者的心。
三、视觉营销的应用1、商标和标识符号商标和标识符号是企业与消费者之间最直接的视觉联系。
一个很好的标志图像会快速传达出企业的品牌信息。
因此，商标的设计需要符合企业业务特点和文化风格，才能有效传播品牌形象。
视觉时代的营销
视觉时代的营销视觉时代的营销■文/本刊记者周再宇发自北京国际奥委会在评选申办城市时，除了看各申办城市的文字材料外，还有一项重要的工作就是观看时长大约为5分钟的申奥宣传片。
在张艺谋导演的2008年北京申奥宣传片中有这样一个画面：少女亲吻斑点狗―与之对比的是1993年中国申奥宣传片中老人哼着京味儿十足的曲子，提着鸟笼悠然遛弯儿的画面。
两个镜头在中国人看起来也许没什么区别，甚至后者更能体现中国“气质”，但是在西方人眼中却大不相同。
遛鸟画面当时令众多国际评委产生厌恶之感―怎么能把鸟儿关在笼子里？在西方世界的观念里，那是对动物与自然的不尊重。
而“少女亲吻斑点狗”画面，则改变了评委们对中国的印象。
不过是个一闪而过的镜头，却沟通了中西方文化，这正是视觉传播的效力。
画面有着文字不具备的共通性。
人类的生存环境由三类环境构成：自然环境、社会体制环境和符号环境。
著名传播学者麦克卢汉认为，媒体是人的延伸，某种意义上说，是各种符号系统通过传播构筑了社会现实。
海德格尔在上世纪30年代也曾说过：我们正在进入一个“世界图像时代……世界被把握为图像了。
”但是一直以来，视觉在商业营销中的应用通常被企业归入战术范畴，作为传播技巧之“术”，无法与定位、4C等营销战略并重，视觉传播长期不受重视。
定位理论创始人艾•里斯的继承人劳拉•里斯（艾•里斯的女儿）曾经乘车穿过上海陆家嘴，面对车窗外密密麻麻的餐饮招牌，她想不明白为何中国连锁品牌的店招都倾向于用文字而非图案？“中国古老的文字是象形文字，同时中国历史上有非常杰出的美术成就，中国文化是典型的更习惯于以图形思考的右脑文化。
按理说，中国消费者应该更容易受视觉而非文字的影响。
中国品牌要取得成功，不仅需要‘语言的钉子’（定位），更需要‘视觉的锤子’。
”劳拉做出有力的挥手动作强调说。
因此，她关于“视觉锤”的思想开始形成。
定位理论对中国企业的影响极为深远，越来越多的中国企业意识到自己的品牌在目标消费人群心智中占据位置的重要性。
金德漫斯手工巧克力店视觉营销术
金德漫斯手工巧克力店视觉营销术在高密度广告洪流的冲击下，消费者的注意力越来越分散，能记住的品牌越来越少。
怎样才能让消费者和品牌之间建立磁铁一般的联系呢？研究发现，正是来自五官的刺激，让人们记住了某些品牌。
浪漫的法国人有一句经商谚语：“即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。
”于是，上世纪70年代“视觉营销”最先在欧美国家的食品行业呼之欲出。
随之，此番星星之火，呈现出燎原之势，在很多领域被逐渐运用，且不乏把该营销手段把玩于掌心之中的集大成者。
有人说，视觉营销的精髓就是从细小的地方体贴顾客，使他们在感受陈列环境、店铺设计、物什摆设等视觉元素的同时，愿意逗留并购买产品。
据统计，如果能较好地运用视觉营销，销售额可以在原有基础上提高10%以上。
当前，百利而无一害的“视觉营销”术，正在被多个国家的商业弄潮儿所运用。
四大制胜法则“7秒法则”：行走的顾客在经过店铺7秒之前（一般顾客行走的速度在1米/秒，在距离店铺7 - 8米时，也就是7秒的可视距离），不能判断“什么店铺”时，会不能引起兴趣而略过此店。
因此，展示区就很重要，产品的摆放角度，最好与走过来的行人产生对视感，加强交流，吸引顾客走过去。
“3秒法则”：当顾客走到店铺前方3秒的距离时，如果没有好的指引，让顾客对具体商品提起兴趣，那么也无法让更多的顾客进店。
掌握的重点在于，顾客不擅长一次性掌握过多的商品信息，要有突出的单个商品，并在色彩上跳脱出视线中的背景，让人第一眼看到展示的商品。
“规律性”：某一类产品的展示区，切忌给人造成“堆砌”印象，那样就仿佛在说“我在甩卖”。
同时，例如每种产品适合的展示量都不一样，过多会眼花缭乱无从下手，过少会缺乏丰富度而放弃。
“中心线”：人的视觉原理都是以中心线为最初关注点，然后再从中心线往两旁看过去。
因此，中心线在帮助理清主题也发挥了关键作用。
不仅是视觉上要有颜色的中心线，店铺内设计的动线也需要有中心线。
视觉营销在品牌营销的应用
视觉营销在品牌营销的应用进入21世纪后，随着信息技术的高速发展，新媒体已经成为视觉传达的一种新载体，并且在整个设计领域迅速崛起。
新媒体环境下的视觉营销也随之彰显出更为新颖的、有利于消费者与产品之间建立联系的发展方向。
传统的视觉营销通常利用图形、文字、色彩等营造视觉冲击力来刺激用户感官，使其产生想象、兴趣、欲望，最终达到认可、购买和并认知品牌的目的。
随着经济、技术的高速发展，人们已不再满足于静态的视觉设计手段，在新媒体环境下，人们可以非常容易地接触到动态视图，甚至是交互式信息传达，使得消费者更容易接受产品信息，也更具时效性和亲密性，从而达到更有利的品牌营销效果。
一、视觉营销在品牌整合传播中的应用价值视觉营销是借助视觉方式表达并传播品牌理念的一种营销手段。
可以通过对商品的合理摆放、布局、展示，结合整体造型、结构、色彩及音效等进行高效搭配，在视觉上对消费者产生一定的冲击，继而获得消费者的青睐。
新媒体技术的发展与普及，使得视觉营销对消费者消费过程中的影响力越来越大，不但有效推进了信息传递的效能，更加深了受众对品牌文化的关注度，营销内容变得更有趣味性，使得品牌与消费者之间的沟通和交流变得自然顺畅。
视觉营销对于品牌塑造具有极强的针对性，具体表现为：（一）信息高效传播。
这是一个“信息爆炸”的时代，电视、广播、广告、网络等新旧媒体的大量互动稳步向前推动着社会的快速发展，信息准确有力的传达，加速了产、供、销流通渠道的良性循环，促进了商品经济的更好发展。
在海量的品牌营销过程中，如何将有价值的品牌信息快速高效地传递给消费者，使消费者对品牌产生根深蒂固的记忆，是品牌营销中的首要问题。
研究表明，视觉体验远远高于其他感官对人的影响，图像传递信息的效率远远高于文字，大脑处理视觉信息内容时的速度要比处理文字时快60000倍。
另外，相对于传统媒介，数字化的信息在新媒体传输中快速且精准，新技术手段使得受众感受到更多感官刺激，可以有效辅助视觉语言的表达，释放出具有针对性的营销信息。
服装店视觉营销与橱窗陈列发展现状
服装视觉营销与陈列发展的过程其实是服装产业发展与变化的必然产物，世界现代服装产业发源于欧美，因此欧美也是视觉营销与陈列最为系统和先进的地区，日本则做为后来者逐渐赶上，并形成了自己风格的视觉营销体系和陈列设计特点。
每一种视觉营销与陈列的特点，都带有各个地区与国家的文化和艺术特点，但做为一种营销体系，在营销策略方法与管理方法上基本是一致的，各个地区都有着共同的特点。
欧美国家的视觉营销与国内最大的区别在于对视觉营销的基础认识不同。
这种不同决定了国内与欧美在视觉营销发展成熟度上的差异。
特别是在服装业，国内的企业将陈列等同于视觉营销。
欧美视觉营销体系的发展建立在营销理念的进步与改变的基础上。
欧美国家对视觉营销与陈列的认识是建立在营销理念进步与改变的基础上的，陈列被认为只是一种实现视觉营销的手段或展示技术。
上世纪80年代开始的视觉营销，其实是欧美营销理念转变的一个体现，传统的营销理念是4P，而后又转到4C，而到90年代后期，美国提出了3C5E营销理论，它是指Comfort、Convenienc、Coordinates，5E是指Easy to fina，Easy to see，Easy to selet，Easy to put to gether，Easy to buy。
从这5个Easy我们可以看出，视觉营销的观念是从消费者出发，从商品的设计、到商品的展示、再到展示道具（模特电动旋转盘、模特道具、塑胶花束）的选择等等都全方位的考虑顾客的实际需求。
所以对于服装业的视觉营销，更多的从店铺入手，真正地体贴、照顾顾客，使顾客在购物的同时也感受到一种生活享受。
因此视觉营销的出发点便是我们的顾客。
图1在欧美发达国家，服装视觉营销与陈列做为服装产业必不可少的组成部分，在整个营销的体系中占据着相当重要的作用，视觉做为比文字信息接收更快的优点，越来越多的被运用到服装业中。
在这些国家，视觉营销成为独立的行业，有着专门的机构、部门和先进的展示技术做为支持。
欧洲画廊运营方案
欧洲画廊运营方案一、概述画廊是一种专门展示艺术作品的场所，通常会展示绘画、雕塑、摄影等艺术作品。
欧洲作为艺术的发源地之一，拥有众多世界著名的画廊，如卢浮宫、大英博物馆等。
在欧洲运营一个画廊，需要考虑到艺术市场的特点和特色，以及欧洲的文化传统和法律法规。
本文将从市场分析、运营策略、风险控制等方面进行分析，提出一套适合欧洲的画廊运营方案。
二、市场分析1. 欧洲艺术市场欧洲艺术市场是全球艺术市场中最具影响力的之一，拥有众多的艺术收藏者和藏品。
艺术品交易也是欧洲文化产业的重要组成部分，艺术交易的规模不断扩大，市场需求旺盛。
在此市场中，画廊作为拓展艺术品交易的平台，扮演着至关重要的角色。
2. 欧洲画廊的现状欧洲拥有大量的画廊，每个国家都有自己独特的画廊文化。
画廊通常以展览、销售藏品为主要业务，同时也会举办一些艺术活动和教育推广。
但由于欧洲艺术市场的竞争激烈，画廊之间的差异化不明显，导致画廊之间的竞争加剧。
3. 机遇与挑战在欧洲艺术市场中，画廊面临着机遇和挑战。
机遇在于市场需求旺盛，艺术品交易规模持续扩大；挑战在于市场竞争激烈，画廊之间存在同质化现象，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，是画廊经营者需要思考的问题。
三、画廊运营策略1. 定位策略画廊的定位是画廊在市场中对自己的定位，包括艺术品定位和服务定位。
在欧洲的画廊市场中，艺术品定位可以包括国际艺术品、本土艺术品、当代艺术品等。
服务定位可以包括画廊的展览、销售、艺术推广等服务。
画廊需要通过定位策略，找到自己在市场中的定位，从而为客户提供具有竞争力的产品。
2. 艺术家资源开发画廊的核心资源是艺术家资源，如何开发和管理艺术家资源，对画廊的运营至关重要。
画廊需要与各类艺术家建立稳定的合作关系，保证画廊的艺术品来源和质量。
此外，画廊还可以在艺术家的培养和推广方面发挥积极作用，通过画廊的平台，为艺术家提供更多的展示和销售机会。
3. 艺术品销售策略艺术品的销售是画廊的主要收入来源，因此销售策略对画廊的经营至关重要。
世界橱窗发展史
顾客在凝视一件商品的时间大概是7秒左右，在这七秒的时间内，就可以决定到底要买不买这种商品。
这是视觉表现力的效果陈列设计起源很古老，它的发展历程大致可以分为四个阶段：第一阶段，１９００年欧洲商业及百货业开始发展，橱窗设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。
第二阶段，也就是上世纪２０年代到４０年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。
第三阶段，上世纪４０年代到６０年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，并使之愈加专业化。
商场已不再是简单的布置而是开始向视觉营销方向转变。
第四阶段，上世纪９０年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。
品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围，通过这样的形式来向消费者进行传导。
商品陈列技术特别是橱窗展示设计无疑是商业经济时代进步的一种标志。
经过百余年的发展，橱窗展示已经成为推动商业发展的一种常非常实用的方法。
长久以来，由于有中国商业企业的经营始终无法与西方国家比肩，尤其是服饰行业，各国之间差异巨大。
中国加入ＷＴＯ后，外商纷纷抢占中国市场，它们之所以能够在中国市场迅速占领一席之地，陈列装饰技术所起到的视觉制胜作用不首饰橱窗陈列展示设计的探讨2009-03-17 中华室内设计网摘要自古以来，珠宝首饰是女士的追求，是男士地位的象征。
她的璀璨夺目，她的气质华贵，还有她那不斐的身价，令所有崇尚奢华的人们为之倾倒。
从Swarovski、Catier到Tiffany，到Bulgari、Chirstian Dior，这些世界一流的品牌首饰吸引着人们的视线，不断刺激着人们对奢侈品的渴望。
她们的魅力不仅仅源自于她们与身据来的价值，更是后天的雕琢造就了她们非凡的气质，是艺术家们的灵感赋予了她们新的生命。
视觉营销基础及实践心得
一、引言随着互联网和电子商务的快速发展，市场竞争日益激烈，企业如何吸引消费者的注意力，提高产品销量成为关键。
在这个背景下，视觉营销作为一种重要的营销手段，逐渐受到广泛关注。
本文将从视觉营销的基础知识入手，结合实践心得，探讨视觉营销的应用策略。
二、视觉营销基础1. 视觉营销的定义视觉营销是指通过视觉元素（如图片、视频、色彩、字体等）来传达品牌信息、吸引消费者注意力、激发购买欲望的一种营销手段。
2. 视觉营销的特点（1）直观性：视觉营销通过直观的视觉元素，使消费者快速理解产品特点和品牌形象。
（2）感染力：优秀的视觉营销能够激发消费者的情感共鸣，提升品牌好感度。
（3）易传播：视觉元素具有易于传播的特点，能够迅速在社交媒体上形成病毒式传播。
3. 视觉营销的要素（1）色彩：色彩是视觉营销中最直观的元素，不同的色彩能够传达不同的情感和品牌形象。
（2）构图：构图是视觉营销中的核心要素，合理的构图能够提升视觉冲击力，吸引消费者注意力。
（3）图片：高质量的图片能够提升产品的品质感和可信度，从而增加消费者购买欲望。
（4）视频：视频是一种动态的视觉元素，能够更好地展示产品功能和品牌故事，提升消费者体验。
三、视觉营销实践心得1. 确定目标受众在进行视觉营销前，首先要明确目标受众，了解他们的喜好、需求，以便在视觉元素的设计上更具针对性。
2. 打造品牌形象品牌形象是视觉营销的核心，通过统一的色彩、字体、图案等元素，打造具有辨识度的品牌形象。
3. 创新视觉元素在视觉元素的设计上，要敢于创新，运用新颖的构图、色彩、图片等，提升视觉冲击力。
4. 注重用户体验在视觉营销过程中，要关注用户体验，确保视觉元素能够引导消费者关注产品特点和购买路径。
5. 跨媒体整合将视觉营销与社交媒体、电商平台、线下活动等渠道进行整合，实现全渠道营销。
6. 数据分析通过数据分析，了解视觉营销的效果，为后续优化提供依据。
四、案例分析以某家居品牌为例，该品牌在视觉营销方面主要采取了以下策略：1. 品牌形象：以简约、舒适的风格打造品牌形象，使用统一的色彩、字体、图案等元素。
视觉营销的几种方式
视觉营销的几种方式
视觉营销是英文（Visual merchandising）的中文简写，归属营销技术的一种方法，更是一种可视化的视觉体验；指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。
视觉营销作为一种营销技术，是一种视觉呈现，大众最直观的视觉体验表现方法，最初起源于70-80年代的美国，通过大众直观的视觉广告进行产品的营销，从而发展到“视觉营销”。
在发达国家视觉营销的方式包含以下：
空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围。
平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应。
传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念。
陈列：完成内部的构造变化。
造型：来完善形象的优化整合。
视觉营销的结论：
在视觉化商品营销中，Merchandising（商品计划）的比例占80%，Visual（视觉）占20%，从比例中可以看出，视觉营销非常强调商品的重要性。
打造一个让目标顾客容易看，容易选，容易买的卖场让商品与销售额产生直接连动就是VMD的目的。
对于顾客的角度来说：容易看到、看懂，容易选择与顾客容易购买有直接的联系。
如果从品牌店铺的角度来说：就是容易在终端产生销售的意思。
如果从导购员的角度来说：即是商品容易看，容易拿取，容易尝试也是直接与容易销售相联系的。
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欧洲视觉营销实践的发展文：Gwenola Guide/编译：李玉杰/图片：杨青销售的进化已经从根本上改变了其自身的形态，同时使消费者对越来越精美的销售环境习以为常。
时值今日，何种视觉营销适合何种战略？视觉营销的各类手段又有何发展？视觉营销源于盎格鲁－萨克森国家（英语国家，译者注），随着大批量销售（超市，低价位专卖店、多品牌店等，译者注）时代的来临而出现，最先是在食品行业，为了满足“提高自选式货架陈列的有效性”这一需求，进而产生了技术性的视觉营销。
接着服装行业（更广义地讲，涉及到“个人装备”的大概念）对视觉营销发生浓厚兴趣，并将相关技术加以改造，使之适合了服装商品的特点。
就品牌来讲，例如Gap或Next，成为视觉营销领域的先锋。
如今，国际品牌林立，竞争加剧，消费者不断追求消费的乐趣，在这种大环境下，正确地、目标明确地选择和执行视觉营销策略已经变得必不可少了！1但是就整个欧洲各个国家来说，某些销售形式在某些国家更为先进。
例如在英国，销售总是围绕着大商场和百货商店，并取得了令人瞩目的成绩，不论与欧洲整体销售或其它销售形式相比。
意大利则在其销售结构中保留了传统的独立零售商形式，并成为服装销售发展的空间。
尽管整个欧洲范围内的销售方式各有不同，但不论是形象品牌还是概念品牌，从销售点到代理商特许经营连锁店，近年来都强烈地意识到了视觉营销在市场营销战略中举足轻重的地位。
越来越多的形象品牌和概念品牌，包括设计师品牌开始确定自身理念，装备道具以提高店铺的吸引力，在形象与利润间保持平衡。
分公司连锁店的影响分公司连锁店目前是目前唯一得到发展的销售方式。
这个新的游戏规则对其它的销售方式、特许经营连锁店和零售商集团来讲是一个沉重的结果，分公司连锁店越来越频繁地被采用以替换其他销售方式。
自有店的扩张和成倍地增长，目的和优势在于提高利润空间，有利于及时更新，提供在卖场严格落实视觉营销设计的可能性，并更易于控制视觉营销地实施。
2建立品牌特性对于连锁店来说是生命攸关的，而建立品牌特性主要是通过销售点完成的，因为销售点提供了宣传1通常对于视觉营销的定义为：一系列的措施和手段，其目的在于激活卖场的商品，显示其价值。
即在一个正确的场所。
以最优良的质量和最合适的价格销售好的商品。
生产商和销售商必须在这一相同目标下紧密合作。
2《Journal du Textile》，No.1448 （《纺织周报》·法国，1448号）和沟通的可能性。
3在此背景下，视觉营销和其技巧成为“新分公司主义者”理论的核心部分。
但曾经视觉营销理念的发展仅仅根植于技巧的改进，它只能起到使品牌形象更“光鲜”而已。
作为对这种现象的反应，很多“分公司主义者”如今已经远离了大众化的视觉营销理念，尽管这种“大众化”曾经使它们走向成功，但是这种模式化的视觉营销已经成为使品牌“平庸化”的一个现实的危险。
他们也经常因情况改变战略，如开设与独立零售商店铺类似的小面积销售点，或扩大产品品类和推出短生命周期但更独特的产品。
4这类战略的变革特别是在概念品牌的运作上更为常见，如西班牙品牌ZARA或瑞典品牌H&M，在这类品牌的卖场中，产品品类的深度和广度是以系列标牌区分的，每个系列标牌代表一个不同的市场（客户）细分。
由此，销售点的组织结构更类似于一种“伪”多品牌店。
空间的安排90年代开始，消费者的流动性越来越强，不愿意被某一种销售模式或某个档次的产品俘虏，他们更愿意被“吸引”。
80年代的炫耀之风，将品牌或设计师名号大加彰显的时代已经过去了，新的消费模式取而代之，从此我们消费的目的只是为了“自己”，为了让自己愉悦，我们更希望在这个危机的年代多些安全感而不是显示社会地位。
由此，家（更广义地说是生活圈）成为我们注意的中心。
以同一种形式，消费者可以用雪亮的眼睛看出商店和公共场所传达的信息。
服装形象品牌和概念品牌的卖场要满足两方面地要求以刺激消费：产品品类区分的便捷性和美感。
在德国科隆举行的Euroshop国际商店设备展是一个聚集了销售、市场营销和卖场布臵专业人士的场所，根据展会的调查就消费者而言，60%的消费决定是在进入卖场时完成的，服装市场上的冲动性消费依然占据重要地位。
卖场布臵设计的生命周期越来越短，因此成本越来越高，品牌对每个卖场投入的资金也就越来越受限制。
在此情况下对一种视觉营销设计的重复使用成为降低成本的一个途径。
举例来说，品牌Et Vous，圣诞节时Royale大街专卖店的布臵费用在1995年从以往地15000法郎每平米降到了10000法郎每平米，因为公司把设计推广到了其它的销售点。
Euroshop国际商店设备展通过调查发现天然材料的运用是最普遍的：木材或复合板材、玻璃、金属和石头。
彩粉被大量用于颜色的表现，占主导地位。
总而言之，“反璞归真和多样化是如今店铺设计的重点”。
此外，所有的人都意识到了照明的重要性以及其在卖场中的主导作用。
3Analyse du merchandising d’un groupe d’enseignes comparables （《可比较形象品牌集合之视觉营销分析》4Le merchandising dans les boutiques franchisé et les grands magasins （《特许经营专卖店和大商场的视觉营销》）例如我们可以运用相应的灯光影响消费者的行程路径，使某件产品独立于其它产品以提高其价值，或使试衣区更具隐秘性。
4、5年前灯光成本不到陈列总成本的10％，而现在已经达到近四分之一。
新技术在不远的将来可能会被大量运用，商业场所的环境会被进一步改造，L’Ehi在其研究报告中指出“电脑、影音多媒体系统、内部广播、监控器和电子货架将在购物场所被大量使用以利促销”。
店铺陈列的进步以分公司自营店形式经营的概念品牌越来越多，为了适应市场的变化，视觉营销技巧也得到进一步提升，设计也更为制度化。
因此，空间布臵发展的同时，店铺陈列也在同时进步——也就是说产品展示更严谨，这并不是指单纯的店铺建筑设计。
如今我们努力提高的两个方面是商品分类和货架（包括货架、人台、挂架、仓位等摆放商品的空间，译者注）的饱和度。
以主题进行商品分类以商品或商品种类进行分类的方式源于大批量销售，与自选式销售伴随至今。
相反，以主题进行分类则通常用于体现线条为目的的服装专卖店。
这样的分类实际上是更具组织性的视觉营销的体现，是更富心力的“系列化”，是视觉营销负责人与消费者之间的互动协调。
尽管与前一种分类方式相比，以主题进行分类在设计和执行上更有难度，但是这种分类方式越来越多地被使用，不论在何种档次地服装品牌和产品中。
整体空间饱和度越来越低货架饱和度（以每平米衣架数计算）是视觉营销战略中的一个商品指数标准。
一个高的货架饱和度表明商品更重视量，同时传递给消费者的信息是“我们提供尽可能多的选择”。
这个战略并不把产品放在第一位（而是价格，译者注）。
另一个极端，一个低的货架饱和度表明产品的价值希望被最大化。
这样的选择特别适用于高档产品品牌，分公司自营店在这方面收到很大启发，开始降低空间饱和度。
何种视觉营销适合何种战略？随着竞争越来越激烈，差异化经营凸现其重要性（对概念性品牌来说），目的在于调动消费者光顾和再次光顾的兴趣。
多种战略可以达到这一点，要知道没有万能药，每个品牌要找到适合自己的道路。
讲一个故事致力于在卖场创造一个真实的氛围，利用产品的效果，配合叙事因素（装饰、材质、色彩、灯光、室内家具等），每个概念性品牌都可以描述自己的故事。
条件是提供一个清洁的场所、注意保持空间和品牌的和谐。
这个技巧不可以以损害产品为牺牲，要为产品增加价值，切不可通过邪恶的效果摧残产品。
通过实行有组织的视觉营销为产品增加价值是必要的，当然是对所有档次的产品而言，尽管其源头源自设计师品牌。
我们还记得80年代初的一些设计给我们带来很强的冲击力，具有代表性的是Thierry Mugler, Jean-Paul Gaultier 或Comme des Garçons。
对品牌来说唯一可能的新忧虑：确保公司各销售点间的设计的一致性，不论专卖店是在纽约、新加坡或米兰。
正是由于对品牌特性一致性的担忧，Emanuel Ungaro决定投入50万美元重新设计品牌的各个方面：形象、LOGO，代表色彩和家具。
同时，Yves Saint Laurent也重新考虑其品牌战略，目的在于“在遍布各个角落的激烈竞争中展示强烈和广阔的形象，应对竞争”。
最终决定所有专卖店均已Yves Saint Laurent这一统一形象出现，同时根据不同的地域和客户水准调配产品系列。
从此，600平米的专卖店在Madison大街落户，将同一品牌名Yves Saint Laurent下的高级时装、男装、女装、配饰和香水集合到一个世界。
这一策略是地理上非常遥远的销售点保持一致，已经在国际性奢侈品品牌中被普遍采用，同时开始影响并进入其他国际性品牌的战略当中，例如：Gap, Next 或Zara。
迎接生活化卖场Next，1982年成立的英国品牌，在1995年在Créteil（巴黎某地，译者注）开设了其在法国的第一个销售点。
其创始人，Georges Davis，被公认为一种新销售模式的发明者，这种销售模式特别针对英国有活力的年轻一代。
Next可能是最先提出“生活化卖场”的公司之一，在同一卖场里混合了通常意义的卖场、咖啡馆、花店和报刊厅。
建立于1969年，北美最大的连锁服装店、美国第二大服装品牌，Gap，1991年进入法国，如今已经拥有1700个销售点（分布于美国、加拿大、英国、法国和（自1995年起）日本），其视觉营销不论在那里都是一致的。
基于基本款精神的产品分类每6周更新一次，Gap的视觉营销设计系统化的在全世界范围内推广（涉及产品分类或店铺陈列）。
其特点是对推荐的款式的介绍极为明确。
其品牌形象遵循面向拥有相同生活方式的都市青年的原则，不论他们的文化、国籍还是语言。
另一个美国连锁店则在生活风格上下功夫：Esprit，创立于1979年，这个品牌有规律地更新卖场设计，充分信任每次合作的杰出的设计师（E. Sottsass，N.Foster）。
Esprit努力将其客户聚集到他们的强烈主张周围，如追求视觉个性等。
最终所有对品牌的公众讨论都返回到消费者自身，新的客户群体形成了。
附加值的猛增再看另一个例子，西班牙品牌Zara，1990年进入法国，以奢侈品专卖店的形象销售低价位的产品。
最初设计大量使用了木结构，1996年开始采用了更有冲击力的材料，白色大理石。
装饰方面几近奢侈品店。
这一进步背后是Zara领导层大力的推动，他们认为每四年设计就要被重新审核。
毫无疑问销售市场被触动了，竞争也是水涨船高。