品牌战略工作实施意见

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2022城市品牌建设指导意见

2022城市品牌建设指导意见为贯彻落实省经济工作会议提出的‘争做品牌大省’‘‘‘’的要求，贯彻《*市2004-2007年商标品牌工程实施规划》，进一步推动*产业升级，提高*综合竞争力，制定*品牌建设实施意见。

一、指导思想聚焦实施‘工业立市’主战略，牢固树立和认真落实科学发展观，大力推进品牌战略实施，支持原创与支持引进、消化、吸收并举，鼓励企业提高自主开发、二次创造和融合创造能力，培育自己的企业品牌，发展一批具有*特色的品牌；通过并购等。

我们将整合国内外资源，促进企业间优势互补，推动组织创建xx，加快打造一批国际国内知名品牌，推动产品结构调整和产业结构优化，增强企业竞争力，提升*城市功能和形象。

二、总体目标形成一个体现城市综合竞争力和形象的大品牌需要3到5年的时间，其中省内有两个有影响力的品牌，国内外有两个有影响力的品牌。

到2010年，争取中国驰名商标和xx产品；Xx省级商标和省级品牌产品；Xx商标为10000件；*企业使用自有商标的产品或服务占工业总产值、利润和出口总额的60%以上。

三.主要任务目前，*拥有市级xx商标210个，省级xx商标63个，省级xx产品3个，驰名商标3个，中国xx产品3个。

但*品牌的发展与企业的发展不相适应，代表*经济发展水平和城市形象的大品牌需要突破。

一是企业创建和推广品牌的意识有待增强；二是品牌的技术含量有待提升，拥有核心技术和自主知识产权的品牌相对较少；第三，品牌应用领域不广，不知道如何利用商标策略扩大市场，占领市场。

四是品牌建设后劲不足，部分培育对象规模较小，部分企业成名后忽视品牌维护。

品牌建设要围绕“四要素”，xx要推进“四个批次”。

聚焦“四要素”:一是质量。

质量是品牌建设的突破口，是品牌的重要基础，是品牌的竞争力。

第二，依靠技术。

科技创造xx是提升品牌价值的源泉。

在先进标准和xx技术的支持下，可以打造领先品牌。

第三，依靠市场。

通过市场竞争检验品牌，加强品牌规划、建设、管理和运营，扩大品牌的市场影响力和市场份额。

黔东南州人民政府关于进一步推进品牌建设的实施意见

黔东南州人民政府关于进一步推进品牌建设的实施意见文章属性•【制定机关】黔东南自治州人民政府•【公布日期】2011.06.14•【字号】黔东南府发[2011]36号•【施行日期】2011.06.14•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】商务综合规定正文黔东南州人民政府关于进一步推进品牌建设的实施意见（黔东南府发〔2011〕36号）各县市人民政府，凯里经济开发区管委会，州政府各部门、各直属机构：为加速我州经济发展，促进产业优化升级，提升我州企业及产品的市场竞争力，推动“工业强州”战略实施，经州人民政府研究，现就实施我州品牌建设提出如下意见。

一、品牌建设工作的意义品牌是无形资产，是公众对产品的一种评价和认知，是一个国家或地区经济发展质量和水平的重要标志。

实施品牌建设是我州经济社会发展的迫切需要，是实施“工业强州”战略的重要举措和提升我州企业市场竞争力的重要途径。

面对当前市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，面对产业升级和经济增长方式转变的新要求，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，我州品牌建设工作与省内外的差距越来越大。

截止目前，我州仅有中国驰名商标2个、贵州名牌产品4个、贵州著名商标25个，远远落后于毗邻地区。

因此在“十二五”期间必须充分发挥我州区域经济的特色和优势，着力培育、扶持、保护和发展一批品牌产品，不断增强企业竞争力和区域综合实力，推动我州经济又好又快更快更好发展。

二、品牌建设工作指导思想推进实施品牌建设要以科学发展观为统领，发挥企业的主体作用，突出政府的引导帮扶作用。

把培育品牌产品与培植支柱产业、改造传统产业相结合，培植与引进相结合，突出科技创新和技术进步，通过市场手段推动各种生产要素向品牌企业、品牌产品聚集，提高区域经济核心竞争力，促进经济的快速发展。

三、品牌建设工作的目标（一）实施品牌建设的总体目标。

到2015年，初步形成品牌培育、发展、激励和保护机制，品牌数量明显增加，产品质量明显提高，企业质量责任明显加强，社会质量意识明显提高，品牌建设对我州经济社会发展的推动作用显著增强。

国务院国有资产监督管理委员会关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见

国务院国有资产监督管理委员会关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见文章属性•【制定机关】国务院国有资产监督管理委员会•【公布日期】2017.11.17•【文号】国资发综合〔2017〕191号•【施行日期】2017.11.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】国有资产监管其他规定正文关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见国资发综合〔2017〕191号各中央企业：品牌是企业竞争能力和国家综合实力的集中体现。

质量是品牌的生命线，是品牌建设的基础。

加强质量品牌工作是提高有效中高端供给和全要素生产率的重要手段，是塑造企业形象、提高品牌溢价能力的有效途径。

为加强中央企业质量品牌工作，推动转型升级提质增效，加快培育具有全球竞争力的世界一流企业，特制定本指导意见。

一、总体要求（一）指导思想。

深入贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党中央、国务院关于质量品牌工作的有关部署要求，大力推动中央企业增品种、提品质、创品牌，加快实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

到2020年，中央企业质量管理和品牌建设能力显著增强，产品、服务和工程质量水平明显提升，有效中高端供给大幅增加，高附加值和优质服务供给比重进一步提高，打造一批质量水平世界一流的公司，培育一批世界知名的自主品牌。

（二）基本原则。

坚持企业主体。

强化企业在质量品牌建设中的主体地位和作用，激发企业内生动力，运用新技术、新业态、新模式，提高企业质量品牌建设能力。

坚持分类指导。

遵循质量品牌发展内在规律，结合生产制造、运营服务、工程建筑等行业企业特点，找准突破口和着力点，对质量品牌建设工作进行分类推进。

坚持统筹推进。

统筹推进质量和品牌工作，注重质量和品牌的系统性、整体性、协调性，发挥合力，多措并举，实现叠加效应。

坚持循序渐进。

立足当前，谋划长远，加强质量品牌建设工作前瞻性战略部署，循序渐进，分步实施，形成长效机制。

甘孜藏族自治州人民政府关于加强品牌建设工作的实施意见

甘孜藏族自治州人民政府关于加强品牌建设工作的实施意见文章属性•【制定机关】甘孜藏族自治州人民政府•【公布日期】2016.08.08•【字号】甘府发〔2016〕22号•【施行日期】2016.08.08•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】市场规范管理正文甘孜藏族自治州人民政府关于加强品牌建设工作的实施意见甘府发〔2016〕22号各县（市）人民政府，州级各部门：为全面加强我州自主品牌建设，增强我州产业竞争力，不断提高经济增长的质量和效益，根据《国务院质量发展纲要（2011-2020年）》、《四川省人民政府关于印发促进经济稳定增长和提质增效推进供给侧结构性改革政策措施的通知》等文件精神，结合我州实际，现就加强品牌建设工作提出以下实施意见。

一、工作目标力争到2020年，我州四川名牌产品总数达到4个、四川服务名牌总数达到2个、四川省知名品牌创建示范区达到1个、四川省著名商标总数达到10件、地理标志产品总数达到10个、地理标志商标总数达到8件、农产品“三品一标”总数达到200个、农产品地理标志核心示范区总数达到3个、有机产品认证示范区总数达到1个，国家5A级景区总数达到2个、4A级景区总数达到8个，国家级旅游度假区总数达到1个，国家级生态旅游示范区总数达到3个，三级医院总数达到2家。

动员全社会各方面积极参与和推动品牌建设，形成政府推动、企业为主、社会参与、促进有力的品牌建设机制。

二、重点任务（一）加快推进“圣洁甘孜”区域品牌建设。

全面落实《中共甘孜州委、甘孜州人民政府关于实施圣洁甘孜区域公用品牌发展战略的意见》（甘委发〔2015〕8号），着力打造“圣洁甘孜”农产品品牌、旅游品牌、文化品牌，提升区域综合实力和核心竞争力。

（二）加快推进知名品牌创建示范区建设。

围绕旅游业、生态能源业、矿产业、高原特色现代农牧业、特色文化业和特色中藏医药业六大产业，以产业集聚区、工业园区、开发区、4A级以上旅游景区等为重点，积极开展全国知名品牌创建示范区和四川省知名品牌创建示范区建设，制定和完善相应的推进机制和制度，规范产业发展，提升区域竞争力。

关于加强农产品品牌建设工作的实施意见

关于加强农产品品牌建设工作的实施意见实施意见一、背景与目的在加强农产品品牌建设工作的背景下，为促进农产品品牌建设工作的深入推进，提升农产品品牌的知名度和竞争力，制定本实施意见。

二、总体要求（一）加强组织领导，形成全员参与的工作格局。

（二）优化农产品品牌建设政策，提供有力支持和保障。

（三）加强市场监管，维护农产品品牌形象和质量安全。

（四）加强宣传推广，扩大农产品品牌影响力和市场占有率。

（五）推动农产品产业链、供应链和价值链深度融合，提高农产品附加值和市场竞争力。

三、加强组织领导（一）成立农产品品牌建设工作领导小组，负责统筹协调和推动各项工作。

（二）加强农产品品牌建设工作队伍建设，提升专业能力和水平。

（三）建立农产品品牌建设信息共享平台，加强信息沟通和交流。

四、优化农产品品牌建设政策（一）完善支持农产品品牌建设的财政和资金政策，加大财政投入力度。

（二）加强知识产权保护，提高农产品品牌的创造力和市场竞争力。

（三）推动农产品品牌与地理标志相结合，提升品牌溢价能力。

（四）鼓励农产品企业进行品牌战略布局，提高品牌管理水平。

五、加强市场监管（一）建立健全农产品品牌质量安全监管体系，加强监测和抽检。

（二）严厉打击农产品品牌侵权行为，保护正当经营者的合法权益。

（三）改善农产品品牌的包装和标识，提高消费者的辨识度和选择权。

（四）促进农产品品牌与电商平台的合作，提升电商销售渠道的品牌价值。

六、加强宣传推广（一）制定农产品品牌宣传推广计划，争取新闻媒体的广泛报道。

（二）举办农产品品牌宣传推广活动，增强品牌认可度和美誉度。

（三）利用互联网和社交媒体平台，扩大农产品品牌信息传播范围。

（四）组织农产品品牌推广培训，提高农产品品牌运营和推广能力。

七、推动产业链深度融合（一）加强农产品品牌与农业生产链的对接，提高农产品供给能力。

（二）推动农产品品牌与农业加工链的深度合作，提升加工技术和效益。

（三）推动农产品品牌与农产品流通链的协同发展，提升市场覆盖面和销售能力。

品牌管理的战略规划与实施

品牌管理的战略规划与实施品牌管理是企业在市场竞争中取得优势的关键要素之一。

良好的品牌管理可以提升企业形象，增加市场份额，创造经济效益。

本文将从战略规划和实施两个方面，探讨品牌管理的要点。

一、战略规划1. 品牌定位品牌定位是品牌管理的基础。

企业需要明确品牌想要在目标市场中占据的位置，以及所提供的价值和差异化特点。

定位策略可以根据目标市场的需求、竞争对手的特点和自身资源优势来确定。

在定位过程中，企业需明确品牌的目标受众、核心竞争力和市场沟通策略。

2. 目标设定企业需要设定明确的品牌目标，以便指导后续的品牌管理工作。

目标可以包括市场份额的增长、品牌认知度的提高、产品线的扩展等。

目标设定应具备可行性、量化性和可衡量性，以便监控品牌管理的进度和效果。

3. 市场调研市场调研是战略规划的重要环节。

通过调研，企业可以了解目标市场的需求、竞争格局和消费者的态度。

市场调研可以采用定性和定量的方法，例如通过问卷调查、访谈和竞品分析等手段获得数据。

调研结果将为品牌管理提供依据，帮助企业了解市场趋势和消费者需求。

4. 品牌策略制定根据品牌定位和市场调研结果，企业需要制定相应的品牌策略。

品牌策略可以包括产品特点的突出、市场推广的选择、品牌形象塑造等。

品牌策略应与企业整体战略相一致，充分发挥品牌在市场竞争中的优势。

二、实施阶段1. 品牌传播品牌传播是实施品牌管理的核心。

企业可以采用多种渠道和手段进行传播，如广告、公关活动、媒体合作等。

传播内容应与品牌定位和策略一致，能够吸引目标受众的注意力，塑造企业形象，提高品牌认知度和美誉度。

2. 品牌体验品牌体验是建立消费者品牌忠诚度的重要环节。

企业需要提供优质的产品和服务，以满足消费者的需求并营造良好的消费体验。

通过提供独特的产品特点、良好的售后服务和愉悦的购物环境，企业可以赢得消费者的青睐，形成品牌口碑。

3. 品牌监测与调整品牌管理是一个动态过程，需要进行监测和调整。

企业应定期评估品牌管理的效果，通过市场调研、竞争对手分析和消费者反馈等手段，了解品牌在市场中的表现。

宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见-甬政办发〔2015〕212号

宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见甬政办发〔2015〕212号各县（市）区人民政府，市直及部省属驻甬各有关单位：为深入实施我市商标品牌战略，引导鼓励企业加强商标品牌建设，发挥商标品牌在实施创新驱动发展中的积极作用，进一步提升区域经济竞争力，根据《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020）》（国办发〔2014〕64号）、《浙江省人民政府关于全面实施“三名”工程的若干意见》（浙政发〔2013〕58号）和《浙江省人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的意见》（浙政办发〔2014〕14号）等文件精神，结合我市实际，经市政府同意，特制定如下意见。

一、总体要求认真贯彻《国家知识产权战略纲要》，全面实施“三名”工程，着力推进“质优宁波”建设，按照激励创造、有效运用、科学管理、依法保护的方针，充分运用商标对资源的集聚力和市场的影响力，不断推动产业、产品结构调整优化，提升企业商标管理能力，优化商标品牌发展环境，推进商标品牌战略与区域经济转型升级相结合，形成一批在国内外具有较大影响的品牌优势企业。

推动构建政府引导、企业主体、市场裁判和社会参与的品牌竞争和发展协同共治机制，促进我市自主商标品牌的质和量、附加值和美誉度持续提升，充分发挥我市作为国家首批商标战略示范城市的引领作用，进一步增强我市企业自主创新能力和综合竞争实力，不断提升宁波制造、宁波服务、宁波产品声誉。

二、发展目标力争到2020年，我市国内注册商标数突破18万件，通过马德里体系国际注册商标数达1300件，地理标志商标总数30件以上。

济宁市人民政府关于加强品牌建设共建共享“好品山东”推动高质量发展的实施意见

济宁市人民政府关于加强品牌建设共建共享“好品山东”推动高质量发展的实施意见文章属性•【制定机关】济宁市人民政府•【公布日期】2021.12.19•【字号】济政字〔2021〕75号•【施行日期】2021.12.19•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标使用与管理正文济宁市人民政府关于加强品牌建设共建共享“好品山东”推动高质量发展的实施意见济政字〔2021〕75号各县（市、区）人民政府，济宁高新区、太白湖新区、济宁经济技术开发区、曲阜文化建设示范区管委会（推进办公室），市政府各部门，各大企业，各高等院校：为贯彻落实省政府《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》（鲁政字〔2021〕25号）精神，深入推动质量强市及品牌战略，全面提升品牌影响力、竞争力和美誉度，推动我市企业发展和产业升级，现就加强品牌建设，共建共享“好品山东”，推动高质量发展提出如下实施意见。

一、坚持“统筹为要”，形成“好品山东”工作合力坚持市场主导、政府推动、质量至上、诚信为本、创新驱动、统筹规划、分类指导，围绕高质量发展主题，聚焦全市重点行业和重要业态，大力实施质量强市及品牌战略，提高我市“好品山东”品牌美誉度和品牌竞争力，推动全市经济社会高质量发展。

发挥政府推动作用，优化政策供给；发挥市场决定性作用，激发市场主体活力，提升品牌培育动力。

完善品牌协同推进机制，加快横向部门合作、纵向属地联动，形成“好品山东”建设强大合力。

持续深化“放管服”改革，加快政府流程再造升级，树立品牌服务意识，优化营商环境。

到2025年，打造市场有效、政府有为、企业有利的良好生态。

（责任单位：市市场监管局、市质量强市及品牌战略推进工作领导小组各成员单位，各县市区政府、管委会，排在第一位的为牵头单位，下同）二、坚持“产业为核”，推动全产业链协同发展以“231”先进制造业产业集群为核心，把实施品牌战略作为推动产业转型升级的重要切入点，加快品牌培育进程，助力突破制造强市。

青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知

青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知文章属性•【制定机关】青海省人民政府•【公布日期】2008.04.21•【字号】青政[2008]39号•【施行日期】2008.04.21•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】发展规划正文青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知（青政[2008]39号）西宁市、各自治州人民政府，海东行署，省政府各委、办、厅、局：《青海省进一步推进品牌战略实施意见》已经省人民政府同意，现印发给你们，请结合各自实际认真执行。

青海省人民政府二○○八年四月二十一日青海省进一步推进品牌战略实施意见（二○○八年四月）为认真贯彻党的十七大精神，全面落实科学发展观，深入实施品牌战略，切实转变经济发展方式，优化产品结构，促进产业升级，提高自主创新能力，不断增强我省的经济综合实力和市场竞争力，经省政府研究，现就推进我省品牌建设提出如下意见。

一、充分认识进一步推进品牌战略的重要意义品牌是企业形象、文化、管理水平、科技水平、产品竞争力和市场占有率等的综合体现，是企业核心竞争力的重要标志和参与市场竞争的重要手段。

品牌的总体发展水平反映了地区经济实力和综合竞争力的强弱。

在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，实施品牌战略，是支持企业增强自主创新能力、提高产品竞争力，形成优势产业集群、优化产业结构的一项重要举措，也是转变经济发展方式，增强经济发展后劲的客观要求。

从目前我省品牌培育发展的现状来看，中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、青海省著名商标、青海名牌和出口品牌近年来虽然有较快的发展，但由于起步较晚，基础薄弱，数量不多，在一定程度上影响了我省产品在国际、国内市场上的竞争力。

积极培育和发展具有国际国内领先水平的品牌，不仅能有效提高我省企业的市场竞争力，而且对于我省发展品牌经济，提升区域经济实力具有积极推动作用。

为此，各级政府及相关职能部门要从落实科学发展观的高度，充分认识实施品牌战略的重要性，增强责任感和紧迫感，积极引导支持企业改变粗放式经营的发展模式，以品牌求效益，靠品牌促发展，在创立青海品牌、中国品牌等方面加大扶持力度，形成我省的优势品牌群。

山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见

决蕹鱷芎山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见鲁政发[2016] 24号各市人民政府，各县(市、区）人民政府，省政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发 [2016]44号），大力实施品牌强省战略，推动供给侧结构性改革，加快转变经济发展方式，提高经济发展质量和效益，促进经济文化强省建设，现就加快推进全省品牌建设提出以下意见：一、总体要求(一）指导思想。

按照党中央、国务院关于加快推进供给侧结构性改革的总体要求，以党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神为指导，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，以市场为导向，以企业为主体，以创新为动力，夯实质量基础，突出驰名商标，构筑品牌培育、保护机制，增强品牌建设能力，完善品牌建设环境，着力壮大品牌数量，优化品牌结构，提高品牌竞争力，提升品牌国际化水平，建设品牌强省，促进经济文化强省建设。

(二）基本原则。

----坚持市场主导与政府推动相结合。

遵循市场规律，强化企业主体地位，弘扬企业家精神，增强企业品牌建设原动力，激发品牌创新活力，创造品牌发展动能。

强化政府服务意识，加强战略规划与引导，完善法律法规和政策体系，提高公共服务水平，加大知识产权保护力度，形成建设品牌强省的强大合力。

—坚持品牌培育与结构调整相结合。

把实施品牌战略作为推动转型升级的重要切入点，以品牌建设提升传统产业竞争力，促进新兴产业发展。

充分发挥品牌引领作用，推动企业重组，整合产业链条，优化资源配置，提高产业发展质量和效益，通过品牌建设推动产业水平向中高端迈进。

—坚持优化供给与引导消费相结合。

通过品牌引领，增加品种，提升品质，为市场提供更多优质优价高效供给。

把握消费升级趋势，创造新需求，拓 • 10•展市场空间，提倡优质消费，引导消费者提高对自主品牌的认知度和信任度，保障优质优价，为品牌发展创造良好消费环境。

政府实施品牌战略实施方案

政府实施品牌战略实施方案随着全球化的加速和市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业竞争力的重要组成部分。

政府作为国家经济的管理者和推动者，也需要加强品牌建设，提升国家形象和竞争力。

因此，政府实施品牌战略实施方案显得尤为重要。

首先，政府需要制定明确的品牌战略目标。

这包括对国家形象的定位、对外宣传的重点和方式、品牌形象的塑造等方面。

政府需要明确国家形象要传达的核心价值观，以及如何通过品牌建设来实现这些价值观的传播和传承。

同时，政府还需要明确国家形象的目标受众群体，以便有针对性地进行品牌推广和宣传。

其次，政府需要加大对品牌建设的投入。

品牌建设需要资金、人力和时间的支持，政府需要在预算中增加对品牌建设的投入，同时加强对品牌建设工作的组织和管理。

政府可以通过设立专门的品牌建设机构或部门，统筹规划和推动品牌建设工作，确保品牌战略的顺利实施。

同时，政府还需要加强与企业和社会组织的合作。

品牌建设需要各方的共同努力，政府可以通过与企业和社会组织的合作，共同推动国家形象和品牌形象的塑造和传播。

政府可以通过政策引导、资源整合等方式，促进企业和社会组织参与国家形象和品牌建设，共同推动品牌战略的实施。

此外，政府还需要加强对品牌战略实施效果的监测和评估。

品牌战略的实施需要不断地进行监测和评估，以便及时发现问题并进行调整。

政府可以通过建立监测指标体系，定期对品牌战略的实施效果进行评估，及时发现问题并采取相应的措施，确保品牌战略的顺利实施。

综上所述，政府实施品牌战略实施方案需要明确品牌战略目标、加大对品牌建设的投入、加强与企业和社会组织的合作，以及加强对品牌战略实施效果的监测和评估。

只有这样，政府才能顺利实施品牌战略，提升国家形象和竞争力，推动国家经济的持续发展。

品牌发展战略规划及实施细则

品牌发展战略规划及实施细则品牌发展战略规划为贯彻落实《中国卷烟品牌发展纲要》，充分发挥市局（公司）在烟草供应链中的核心和经营主体地位，培育全国重点骨干品牌，促进重点骨干企业由大变强，不断提升中国烟草整体竞争实力，特制订本规划。

一、指导思想本规划以科学发展观为指导思想，坚持中式卷烟发展方向，以市场为导向，确立科学的卷烟品牌战略。

通过市场机制和政策引导，以“百牌号”卷烟和省局推荐品牌目录为基础，着力提高品牌集中度，进一步提高卷烟经营的市场化水平。

真实反映并充分满足市场需求，营造公平合理的品牌市场竞争环境，保持行业平稳发展。

二、基本原则1.市场导向原则：在“统一领导、垂直管理、专卖专营”体制前提下，发挥市场机制作用，尊重市场选择，不断满足消费者的需求。

2.效益优先原则：充分体现效益优先的原则，建立科学合理的品牌评价体系。

综合考虑品牌的规模效益、经济效益和资源合理利用等因素，着力培育综合效益高的全国重点骨干品牌，引导企业提高获利能力。

3.精简整合原则：继续推进品牌整合，在“百牌号”基础上，进一步整合牌号，精简规格，为全国重点骨干品牌扩张腾出发展空间。

同时，进一步明确全国重点骨干品牌市场定位，强化主导规格，逐步压缩、淘汰非主导规格。

三、目标任务本规划坚持“中式卷烟”发展方向，建立系统的品牌引进、培育、维护和退出机制。

做好品牌定位工作，向消费者有效地传递品牌的价值，充分展现品牌的核心价值。

将品牌规格（含低档烟）数量整合到80个左右，采取“进一退一”的原则，逐渐引进全国卷烟销量前10名品牌的主导规格。

着力培育高档价位的全国重点名优品牌和中档价位的全国性大品牌。

培育2个年销量过1千箱的200元价位卷烟牌号，培育2个年销量过2千箱的100元价位卷烟牌号，培育2个年销量过1万箱的50元价位卷烟牌号。

为了实现上述目标，主要任务如下：1.做精做优高档价位的全国重点名优品牌。

高档价位的全国重点名优品牌不仅是中国加入XXX后提升烟草行业整体竞争实力的主要力量，也是行业提高形象、效益和核心竞争力的领军品牌。

(新)品牌战略管理的实施措施

品牌战略管理的实施措施企业要实施好自身的品牌战略管理工作，需要了解与其相关不同方面的内容。

品牌培育和发展过程，一个成熟品牌需要长时期和持续性培育过程，在每一阶段核心战略明确的情况下，必须同步实施相关的配套战略。

品牌战略制定流程，品牌战略制定的初始点应是全面、充分、客观、准确、及时的市场调研，包括企业及产品调研、竞争对手调研等。

企业品牌战略管理不能走进误区，它不单纯是简单的营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，这种方法只是停留在低层次上的品牌战略管理方法，更不是做好日常的营销广告工作就能自然地打造出一个高价值品牌来。

创造品牌必须进行战略规划与严格的科学管理，使企业的价值活动紧扣品牌建设的目标，才有可能创建强势大品牌。

打造美誉度高与忠诚度强的大品牌，关键是对品牌进行长期的战略管理，有不少业内人士认为品牌战略管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，但科学地讲，任何一个企业品牌战略都有其自身的研究范畴，企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。

那么，企业品牌战略管理的职责与工作内容究竟是什么呢？简而言之，企业品牌战略管理的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动，展现在消费者面前的是营销传播活动；同时，优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值，并且最大限度地合理利用品牌资产，以挖掘品牌的潜在效益潜力。

资深品牌专业研究机构的研究表明，要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线做好企业的品牌战略管理工作。

一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播1．进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

2．在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。

新疆维吾尔自治区人民政府关于加快推进农产品品牌建设工作的意见

新疆维吾尔自治区人民政府关于加快推进农产品品牌建设工作的意见文章属性•【制定机关】新疆维吾尔自治区人民政府•【公布日期】2010.04.24•【字号】新政发[2010]45号•【施行日期】2010.04.24•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】农产品质量安全正文新疆维吾尔自治区人民政府关于加快推进农产品品牌建设工作的意见（新政发〔2010〕45号）伊犁哈萨克自治州，各州、市、县（市）人民政府，各行政公署，自治区人民政府各部门、各直属机构：为加快实施农产品品牌战略，大力开拓农产品市场，推进我区现代农业从生产型向市场经营型转变，提升全区现代农业市场化、产业化水平和产业经营层次，有效促进农业增效和农民增收，现就加快推进农产品品牌建设提出如下意见：一、农产品品牌建设工作的指导思想和目标任务（一）指导思想。

以科学发展观为指导，以市场为导向，以促进现代农业发展和农民持续增收为目标，以提高农产品质量和效益为核心，以企业为主体，强化政府引导扶持，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好和辐射带动力强的新疆优势特色农产品知名品牌，全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进我区从特色农产品大区向强区转变。

（二）目标任务。

力争用5年时间，初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，加快形成“创建一批、提升一批、储备一批” 的农产品品牌滚动发展良好局面；基本完成瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品的商标注册申报和绿色食品认证申报工作，培育一批拥有自主知识产权的注册商标，农产品商标得到广泛注册和使用；发展做大一批传统农产品品牌，整合做强一批同类农产品品牌并形成区域性名牌，培育2个以上中国驰名商标、地理标志、中国名牌产品和中国农业名牌产品，5个以上新疆著名商标、新疆名牌产品和新疆农业名牌产品，形成各层次有机结合的品牌集群；培育形成一批以品牌农产品生产为主的规模化生产基地和加工龙头企业，农产品质量明显提高，品牌农产品产值和市场占有率大幅提高；全行业的质量观念和品牌意识不断增强，逐步形成“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的良好机制，探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路。

商标品牌战略实施方案

商标品牌战略实施方案一、背景分析。

随着市场竞争的日益激烈，企业的商标品牌战略显得尤为重要。

一个成功的商标品牌战略可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升产品或服务的竞争力，增强市场份额，实现可持续发展。

因此，制定并实施一套有效的商标品牌战略显得至关重要。

二、目标定位。

企业的商标品牌战略实施的首要目标是提升品牌知名度和美誉度。

其次是拓展市场份额，增加销售额和利润。

最终目标是建立起具有竞争力和持续发展潜力的品牌。

三、实施方案。

1. 品牌定位。

首先，企业需要明确自身的定位和目标受众，确定品牌的核心竞争力和独特卖点。

通过市场调研和分析，找到适合自身的定位，为品牌树立明确的形象和定位。

2. 品牌传播。

在品牌传播方面，企业需要选择合适的传播渠道和方式，如广告、公关活动、社交媒体等，以提升品牌知名度和美誉度。

同时，要注重品牌故事的讲述，让消费者更加深入地了解品牌的文化和理念。

3. 产品品质。

产品品质是品牌的基础，企业需要不断提升产品的质量和性能，以满足消费者的需求和期望。

只有优质的产品才能赢得消费者的信任和认可，从而建立起良好的品牌形象。

4. 品牌管理。

品牌管理是商标品牌战略实施的关键环节。

企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌标识、品牌形象、品牌文化等方面的管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。

5. 品牌联合。

通过与其他品牌的联合合作，可以扩大品牌的影响力和市场份额。

企业可以选择与具有相似目标和价值观的品牌进行合作，共同推动品牌的发展。

6. 品牌维护。

品牌维护是商标品牌战略实施的持续性工作。

企业需要不断监测市场反馈和消费者意见，及时调整品牌策略，确保品牌形象的稳定和持续发展。

四、风险应对。

在商标品牌战略实施过程中，企业还需要考虑到可能面临的风险和挑战，如市场竞争的激烈程度、消费者需求的变化、外部环境的不确定性等，制定相应的风险应对方案，以降低风险对品牌的影响。

五、总结。

商标品牌战略的实施是一个系统工程，需要全面考虑品牌定位、传播、产品品质、管理、联合和维护等各个环节。

武汉东湖新技术开发区商标战略实施意见

武汉东湖新技术开发区商标战略实施意见为充分发挥商标对产业创新和技术进步的引领和促进作用，通过企业主导和政府推进相结合的方式，提高企业的商标意识，培育一大批自主创新的产品和品牌企业，全面提升东湖国家自主创新示范区企业的自主创新能力和核心竞争力，特制定本办法。

一、明确战略目标到2015年，建立体系完备、运行顺畅的商标培育、管理、运用和保护工作机制，形成注册及时、使用规范、保护有力、服务到位的商标发展环境，打造一批在国际和国内市场上知名的产品或服务商标，围绕光电子信息产业、生物制药产业、环保节能产业、高端装备制造业、高技术服务业等五大优势产业，培育自主品牌，带动产业链条，形成商标品牌集群，使武汉东湖新技术开发区(以下简称“东湖高新区”)成为全国的商标品牌强区。

到2015年，力争全区注册商标数量达到5000件；武汉市著名商标达100件；省著名商标达50件；拥有中国驰名商标超过10件，重点培育一批拥有自主核心技术的中国驰名、省（市）著名商标，形成一支拥有自主知识产权、具有较强市场竞争力的知名商标品牌和企业梯队。

二、加强组织领导成立东湖高新区“推进光谷商标战略工作领导小组”(以下简称“领导小组”)，组长由管委会领导担任，成员由管委会办公室、经发局、财政分局、工商分局、质监分局、知识产权分局、国税局、地税局、公安分局、法院、检察院等单位相关负责人组成。

领导小组办公室设在东湖高新区工商分局，负责日常工作。

领导小组每半年召开一次商标战略实施会议，总结分析商标战略实施进展情况，研究解决商标战略实施工作中遇到的重大问题。

三、加大支持力度（一）奖励对象。

未来5年内，东湖高新区管委会在财政预算中增列“光谷商标战略”专项资金。

“光谷商标战略”专项资金由领导小组办公室管理，每年对在东湖高新区注册、纳税的品牌企业给予奖励。

（二）奖励原则。

按照“政府出资，企业受益”的原则，东湖高新区根据企业申报“中国驰名商标”、“湖北省著名商标”、“武汉市著名商标”的实际所需费用给予奖励，基本实现企业注册商标零费用。

工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见

工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见文章属性•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销)•【公布日期】2017.05.17•【文号】工商标字〔2017〕81号•【施行日期】2017.05.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标综合规定正文工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见工商标字〔2017〕81号各省、自治区、直辖市、计划单列市及副省级市工商和市场监督管理部门，总局机关各司局、直属单位：2009年商标战略实施以来，我国商标工作取得了显著成效，实现了商标战略的阶段性目标。

当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设作出了一系列新的重大部署。

在新形势下实施商标品牌战略，是对商标战略的深化和发展，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。

为深入实施商标品牌战略，提出如下意见。

一、总体思路深入实施商标品牌战略，要全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，进一步理顺政府、企业和市场的关系，立足职能，优化服务，以深化商事制度改革为契机，以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升中国品牌竞争力为目标，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进经济社会持续发展。