如何做广告策划书教学总结
广告策划书期末总结
广告策划书期末总结一、引言广告策划书是一份全面、详尽的计划，旨在为广告活动提供方向和指导。
通过细致的分析和策划，可以帮助企业实现广告活动的成功和目标。
本篇文章旨在总结广告策划书的主要内容和实施过程，并对本学期所学的知识和经验进行总结和反思。
二、理论知识回顾在本学期的课程中，我们学习了广告策划的基本理论知识和相关概念，如广告传播理论、消费者行为、市场调查和广告创意等。
通过学习这些理论，我们了解到广告是企业重要的营销手段之一，广告策划的种种因素会直接影响广告活动的效果和成功。
三、广告策划书内容一份完整的广告策划书应包含以下内容：1.项目背景和目标：对广告活动的背景和目标进行分析和说明，明确广告活动的目的和实施的动机。
2.目标市场和目标消费者：通过市场调查和消费者分析来确定广告活动的目标市场和目标消费者群体，准确定位广告受众。
3.竞争对手和差异化优势：通过分析竞争对手的广告策略和市场份额，找出企业的差异化优势，并制定相应的对策。
4.广告定位和信息传达：通过有效的定位和信息传达策略，确保广告活动对目标消费者产生吸引力和影响力。
5.媒体选择和预算分配：根据目标受众和市场调查结果，选择合适的媒体渠道来传播广告信息，并合理分配广告预算。
6.广告创意和执行计划：制定创意和具体执行方案，包括广告主题、视觉设计、文案撰写以及广告时间表等。
7.效果评估和优化：设定合理的效果评估指标，并根据评估结果对广告活动进行优化和调整。
四、实践经验总结在实际的广告策划过程中，我们掌握了许多实践经验：1.深入市场调研：在广告策划之前，深入了解市场和消费者需求是非常重要的。
通过市场调研和消费者分析，我们可以更准确地把握市场趋势和目标受众的需求。
2.创意理念独特：广告活动需要有独特的创意理念才能吸引目标消费者的注意。
我们通过团队的合作和头脑风暴，不断尝试创新的创意理念，并结合市场调研结果进行选择和优化。
3.多样化媒体渠道：广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、互联网等。
广告策划总结
广告策划总结广告策划总结在这次广告策划的过程中，我负责的是整个广告项目的策划与执行工作。
通过这次经验，我收获了很多，并且在实践中逐渐发现了一些成功的策略和方法。
以下是我对这次广告策划的总结。
首先，在策划过程中，明确目标是非常重要的。
我们需要清楚地知道广告的目的是什么，是为了增加销售量还是提升品牌知名度。
只有明确了目标，才能制定出相应的策略和计划。
在本次策划中，我们的目标是增加销售量，并且通过广告来传达产品的优势和特点，吸引目标客户的注意力。
因此，在策划过程中，我们将重点放在了创意和具有吸引力的广告设计上。
其次，要确定目标受众群体。
在广告策划中，我们需要明确我们的目标受众是谁。
我们需要了解他们的年龄、性别、兴趣爱好等信息，以便我们能够制定出更加符合他们喜好的广告策略。
通过调研和分析，我们发现我们的目标受众群体主要是年轻人，他们对潮流时尚比较关注。
因此，在广告设计中，我们采用了年轻化的风格，强调产品的时尚性和个性，以吸引年轻人的注意。
另外，创意是广告策划中至关重要的因素。
一个有创意的广告可以吸引人们的注意力，并且留下深刻的印象。
在这次广告策划中，我们进行了大量的头脑风暴和创意讨论，最终确定了一个独特而有趣的创意。
我们将产品和趣味元素结合在一起，形成了一个引人注目的广告形象。
这个创意不仅代表了产品的特点，还给人们留下了难忘的印象。
最后，执行力也是广告策划中不可忽视的因素。
一个好的广告策划需要得到有效的执行，否则所有的努力都是徒劳的。
在本次广告策划中，我们制定了详细的执行计划，并与广告制作公司进行了密切的合作。
我们密切监督了广告的制作过程，确保广告的展示效果和时间都符合我们的计划。
通过高效的执行，我们成功地将广告展示给了目标受众，并且取得了良好的销售效果。
在这次广告策划中，我受益良多。
我学会了如何明确目标、确定目标受众、发挥创意和高效执行。
这些经验将对我的未来工作产生积极的影响。
同时，我也认识到广告策划是一个需要团队协作的过程，每个人都需要充分发挥自己的能力和专长。
广告策划期末总结
广告策划期末总结一、引言广告是企业宣传产品和服务的一种重要手段，对于企业的发展具有非常重要的作用。
广告策划是广告活动实施的核心环节，一个成功的广告策划能够使广告创意得到最大程度的发挥，从而达到提升品牌形象和销售业绩的目标。
在本学期的广告策划课程中，通过学习广告策划的基本理论和实际案例，我对广告策划的各个环节有了更深入的了解，在实践中也取得了一定的收获。
本文将对本学期学习的内容进行总结，并提出今后在广告策划中应该注意的问题，以期在未来的实践中能够做得更好。
二、广告策划的基本概念广告策划是指广告宣传活动的策划和组织，旨在通过科学合理的方式达到宣传和推销产品或服务的目的。
广告策划主要包括目标确定、目标市场分析、广告创意制定、传播渠道选择、预算安排等环节。
在广告策划过程中，需要充分了解产品或服务的特点和市场需求，针对目标受众制定相应的广告创意和传播策略，以确保广告的有效传达和接收。
三、广告策划的重要环节广告策划的关键环节包括目标市场分析、广告创意制定和传播渠道选择等。
（一）目标市场分析目标市场分析是广告策划的第一步，也是最关键的一步。
在进行目标市场分析时，需要对目标受众的特征、需求、购买力等方面进行细致的研究和分析。
通过准确把握目标受众的特点，可以制定更有针对性的广告创意和传播策略，提高广告的传达效果。
（二）广告创意制定广告创意制定是广告策划的核心环节。
在制定广告创意时，需要考虑产品或服务的特点、目标受众的需求以及市场竞争等方面的因素。
一个成功的广告创意应该能够吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并最终促使他们采取购买行动。
因此，在广告创意制定过程中，需要注重创新和差异化，与竞争对手进行差异化定位，以脱颖而出。
（三）传播渠道选择传播渠道的选择对于广告的传达效果具有重要的影响。
在选择传播渠道时，需要根据目标受众的特点和媒体特点进行综合考量。
一般来说，传统媒体如电视、广播、报纸等适合大范围传播，而新媒体如互联网、社交媒体等适合精准传播和互动传播。
广告策划期末教学总结
广告策划期末教学总结一、导论广告策划是广告业中的重要组成部分，也是整个广告活动的核心。
通过对产品、市场、目标群体等的调研和分析，制定合理的广告策略，并通过创意的广告创作，达到提升品牌知名度和销售业绩的目的。
本学期的广告策划课程围绕广告策划的基本原理、策略制定和创意发展等内容展开。
通过理论学习和实践案例分析，给予学生全面的广告策划知识和技能培养。
以下是本学期广告策划课程的总结。
二、课程内容1. 广告策划的基本原理广告策划的基本原理包括：（1）品牌定位：通过对品牌属性、竞争对手等的分析，确定品牌在市场中的位置。
（2）目标群体分析：对目标群体的特点、需求进行深入的调研和分析，为后续的广告策略制定提供依据。
（3）市场调研：对市场的行业、竞争对手、消费者行为等进行全面的调查和研究，为广告策略制定提供数据支持。
（4）定位和定位传达：通过对产品特点和目标群体需求的匹配，确定产品的定位，并将定位传达给消费者。
（5）传播媒介选择：根据目标群体的特点和媒体的覆盖率、影响力等选择合适的传播媒介，提高广告传播效果。
2. 广告策略制定广告策略制定是根据广告策划的基本原理，采取一系列策略手段，制定出有效的广告方案。
广告策略制定的核心包括：（1）信息传递策略：通过广告传达产品的核心信息和价值，吸引消费者的注意力和兴趣。
（2）情感引导策略：通过情感化的手法，让消费者对产品产生情感认同和好感，建立品牌忠诚度。
（3）品牌文化策略：通过对品牌文化的营造和传达，打造具有独特品牌形象和文化内涵。
（4）创新策略：通过创新的广告方案和创意，打破传统广告形式，吸引消费者的眼球。
3. 创意发展创意发展是广告策划的重要环节，通过创意的广告内容和形式，提高广告的吸引力和影响力。
创意发展涉及以下几个方面：（1）创意构思：通过收集信息、开展头脑风暴等方式，形成创意构思。
（2）创意评估：对创意构思进行评估，筛选出最具创意和执行能力的方案。
（3）创意表达：通过文字、图像、视频等形式，将创意表达给消费者。
广告策划书总结报告3篇
广告策划书总结报告3篇篇一一、引言二、策划背景（一）市场分析对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求和行为等进行了详细分析。
（二）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、广告策略和市场份额等进行了研究。
（三）目标受众分析确定了目标受众的特征、兴趣爱好、购买行为和媒体使用习惯等。
三、广告策略（一）品牌定位明确了品牌的核心价值和独特卖点，确立了品牌形象和定位。
（二）广告目标制定了具体的广告目标，如提高品牌知名度、增加销售额、提高消费者忠诚度等。
（三）广告创意设计了一系列具有吸引力和创新性的广告创意，包括广告口号、广告画面、广告文案等。
（四）广告媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯，选择了合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、执行过程（一）广告制作按照广告创意和设计要求，制作了高质量的广告作品。
（二）广告投放根据广告媒体选择方案，按时、按量投放广告，确保广告的覆盖面和曝光率。
（三）广告监测对广告投放效果进行实时监测和评估，及时调整广告策略和投放方案。
五、效果评估（一）品牌知名度通过市场调研和数据分析，评估了广告对品牌知名度的提升效果。
（二）销售额对比广告投放前后的销售额数据，评估了广告对销售的促进作用。
（三）消费者忠诚度通过消费者反馈和调查，评估了广告对消费者忠诚度的影响。
六、改进建议（一）广告创意进一步提高广告创意的吸引力和创新性，以更好地吸引消费者的注意力。
（二）广告媒体选择根据市场变化和消费者需求的变化，及时调整广告媒体选择方案，提高广告的效果。
（三）广告投放时间和频率合理安排广告投放时间和频率，避免过度投放和投放不足的情况发生。
七、未来展望（一）继续加强品牌建设（二）拓展市场份额加大市场推广力度，拓展市场份额，提高产品的市场占有率。
（三）加强与消费者的互动通过社交媒体、线下活动等方式，加强与消费者的互动和沟通，提高消费者的参与度和忠诚度。
八、结论通过本次广告策划活动，我们成功地提高了品牌知名度、促进了销售和增强了消费者忠诚度。
广告策划书总结报告3篇
广告策划书总结报告3篇篇一一、前言本次广告策划旨在为[产品/服务名称]推广宣传，提高品牌知名度和销售量。
经过深入市场调研和分析，我们制定了一系列广告策略和方案，通过多种渠道进行宣传推广，以达到预期的广告效果。
二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的广告策略和市场份额]3. 市场趋势：[探讨当前市场的发展趋势和机会]三、广告策略1. 广告目标：[明确广告的长期和短期目标]2. 广告定位：[确定产品/服务在目标市场中的定位]3. 广告创意：[提出有吸引力的广告创意和主题]4. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络等]四、广告计划1. 广告时间：[安排广告的发布时间和持续时间]2. 广告预算：[制定广告预算，并合理分配费用]3. 广告效果评估：[建立评估指标，定期对广告效果进行监测和评估]五、执行计划1. 广告制作：[负责广告的制作和设计，确保质量和创意]2. 广告发布：[与广告投放渠道合作，确保广告按时发布]3. 广告监测：[建立监测机制，及时发现问题并进行调整]4. 广告效果评估：[按照评估指标对广告效果进行数据分析和评估]六、结论通过本次广告策划，我们有信心提高[产品/服务名称]的品牌知名度和销售量，达到预期的广告效果。
同时，我们将根据市场反馈和评估结果，不断优化广告策略和执行计划，以提高广告的效果和投资回报率。
篇二一、前言过程中，我们深入研究了市场、目标受众和竞争对手，制定了一系列有效的广告策略和宣传方案。
二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的广告策略和优势]3. 市场趋势：[探讨当前市场的趋势和发展方向]三、广告策略1. 广告目标：[明确广告的长期和短期目标]2. 广告主题：[确定广告的核心主题和宣传口号]3. 广告创意：[提出有吸引力的创意和表现形式]4. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]四、宣传方案1. 促销活动：[设计有吸引力的促销活动，如打折、赠品等]2. 公关活动：[策划相关公关活动，提高品牌形象]3. 口碑营销：[鼓励用户分享使用体验，促进口碑传播]4. 线上推广：[利用社交媒体、搜索引擎优化等手段进行线上推广]五、执行计划1. 时间安排：[制定详细的执行时间表]2. 预算分配：[合理分配广告预算，确保各项活动的顺利进行]3. 团队协作：[明确各部门的职责和协作方式]六、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的关键指标]2. 数据监测：[建立有效的数据监测体系，及时跟踪和分析数据]3. 调整优化：[根据评估结果进行调整和优化，提高广告效果]七、结论通过本次广告策划，我们有信心提高[产品/服务名称]的知名度和销售量，达到预期的广告目标。
广告策划实训课程总结报告
一、前言随着我国市场经济的高速发展，广告行业在我国国民经济中的地位日益重要。
为了更好地适应市场需求，提升自身的专业技能，我参加了为期一个月的广告策划实训课程。
通过这次实训，我对广告策划有了更深入的了解，以下是对本次实训的总结报告。
二、实训目的与意义1. 目的本次实训旨在通过实际操作，让学生掌握广告策划的基本流程、策略和方法，提高学生的实战能力，为今后从事广告行业打下坚实基础。
2. 意义（1）提高学生的专业素养，使学生具备一定的广告策划能力。
（2）培养学生的团队协作精神，提高学生的沟通协调能力。
（3）拓展学生的视野，使学生了解广告行业的最新动态和发展趋势。
三、实训过程1. 实训内容（1）广告策划基础知识：了解广告的定义、作用、分类、发展历程等。
（2）市场调查与分析：学习市场调查的方法、工具和技巧，分析市场环境、消费者需求等。
（3）广告策划流程：掌握广告策划的步骤、方法、技巧和注意事项。
（4）广告创意与文案：学习广告创意的方法、技巧和文案撰写。
（5）广告媒介选择与投放：了解各种广告媒介的特点、优势和适用范围。
2. 实训形式（1）课堂讲授：由讲师讲解广告策划的理论知识，并结合实际案例进行分析。
（2）小组讨论：学生分组进行讨论，分享广告策划经验，互相学习。
（3）实战演练：学生分组进行广告策划项目，从市场调查、策划方案制定、文案撰写到媒介选择等环节进行实际操作。
四、实训成果1. 提高了学生的专业素养：通过本次实训，学生对广告策划有了更深入的了解，掌握了广告策划的基本流程、策略和方法。
2. 培养了学生的团队协作精神：在实战演练过程中，学生需要分工合作，共同完成广告策划项目，培养了团队协作精神。
3. 拓展了学生的视野：通过学习广告行业的最新动态和发展趋势，学生了解了广告行业的未来发展方向。
4. 增强了学生的实战能力：在实战演练过程中，学生实际操作广告策划项目，提高了自己的实战能力。
五、实训心得体会1. 实践是检验真理的唯一标准：通过本次实训，我深刻体会到理论知识和实践操作相结合的重要性。
广告词策划活动总结范文(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业对广告宣传的需求也越来越大。
广告词作为广告宣传的核心要素，其策划与创意的重要性不言而喻。
为了提升企业品牌形象，提高市场竞争力，我公司于近日成功策划并实施了一场广告词创意大赛。
现将本次活动总结如下：二、活动目标1. 提升企业品牌形象，增强市场竞争力。
2. 激发员工创新意识，提高团队凝聚力。
3. 拓展广告词创意思路，为企业提供更多优质广告词。
4. 为行业提供有益借鉴，推动广告词策划行业的创新发展。
三、活动策划1. 活动主题：创新驱动，广告词赢未来2. 活动时间：2021年X月X日至2021年X月X日3. 活动对象：公司全体员工4. 活动形式：广告词创意大赛5. 活动流程：（1）宣传阶段：通过公司内部公告、微信群、邮件等形式，广泛宣传活动主题、目的、流程及奖励措施。
（2）报名阶段：员工自愿报名，填写报名表，提交广告词创意作品。
（3）评选阶段：成立评审团，对提交的作品进行评选，评选出优秀广告词作品。
（4）颁奖阶段：举办颁奖典礼，对获奖者进行表彰，并公布获奖作品。
四、活动实施1. 宣传阶段：通过多种渠道，加大活动宣传力度，提高员工参与度。
2. 报名阶段：报名人数达到预期目标，提交作品质量较高。
3. 评选阶段：评审团认真负责，严格按照评选标准进行评选，确保评选结果的公正性。
4. 颁奖阶段：颁奖典礼圆满成功，获奖者表示对活动给予高度评价，并表示将继续为公司的发展贡献力量。
五、活动成果1. 提升了企业品牌形象，增强了市场竞争力。
2. 员工创新意识得到激发，团队凝聚力显著提高。
3. 收集到一批优质广告词创意作品，为企业的广告宣传提供了有力支持。
4. 活动得到了行业内的广泛关注，为推动广告词策划行业的创新发展提供了有益借鉴。
六、活动总结1. 活动组织有序，流程清晰，确保了活动的顺利进行。
2. 员工积极参与，充分发挥了创新意识，为活动提供了丰富多样的广告词创意。
广告策划的总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告策划作为企业宣传推广的重要手段，越来越受到重视。
本报告旨在对本次广告策划活动进行总结，分析策划过程中的亮点与不足，为今后的广告策划工作提供参考。
二、策划背景本次广告策划活动针对我国某知名品牌智能手机，旨在提升品牌知名度，扩大市场份额。
在策划过程中，我们充分考虑了市场环境、竞争对手、目标受众等因素，制定了全面、有效的广告策略。
三、策划目标1. 提升品牌知名度，让更多消费者了解并关注该品牌智能手机；2. 增强品牌形象，树立高品质、创新、时尚的品牌定位；3. 提高产品销量，实现市场份额的增长。
四、策划策略1. 市场调研：通过对目标市场的深入调研，了解消费者需求、竞争态势等，为广告策划提供有力依据。
2. 广告定位：结合品牌特点，将广告定位为“创新科技，引领时尚”，突出产品创新、品质保障等特点。
3. 广告主题：围绕广告定位，提炼出“突破未来，智领生活”的广告主题，强调产品带来的美好生活体验。
4. 广告创意：采用故事化、情感化的广告创意，展现产品在实际生活中的应用场景，引发消费者共鸣。
5. 媒体策略：选择电视、网络、户外等多种媒体渠道，实现广告全覆盖，提高广告曝光度。
五、策划实施1. 制定详细的时间表和任务分配，确保广告策划顺利进行。
2. 拍摄广告片：邀请知名导演、演员，打造高品质广告片。
3. 媒体投放：在电视、网络、户外等媒体渠道进行广告投放，扩大广告覆盖面。
4. 线上互动：开展线上活动，与消费者互动，提升品牌好感度。
六、策划效果1. 品牌知名度显著提升，市场占有率有所增长。
2. 消费者对品牌的好感度明显提高，品牌形象得到巩固。
3. 线上互动活动参与度高，提升了品牌与消费者的互动性。
七、不足与改进1. 策划过程中，部分创意未能充分体现品牌特点，需在今后策划中加强创意与品牌的结合。
2. 媒体投放策略有待优化，提高广告投放的精准度。
3. 线上互动活动形式较为单一，需创新互动方式，提升用户参与度。
广告方案策划课程总结范文
随着信息时代的飞速发展，广告已成为企业宣传和品牌推广的重要手段。
经过一段时间的广告方案策划课程学习，我对广告策划的理论知识、实践操作以及创意思维等方面有了更为深刻的认识。
以下是我对本次课程的学习总结：一、广告策划的基本概念与理论1. 广告策划的定义：广告策划是指以广告主的需求为核心，通过对市场、竞争对手、目标受众等进行分析，制定出具有针对性的广告方案，以达到提高企业知名度、美誉度、市场份额等目的的活动。
2. 广告策划的原则：广告策划应遵循真实性、创新性、针对性、实效性等原则，确保广告内容真实可信、具有吸引力、符合目标受众需求，并取得良好的宣传效果。
二、广告策划的流程与方法1. 市场调研：通过市场调研，了解行业现状、竞争对手、目标受众等，为广告策划提供数据支持。
2. 广告定位：根据市场调研结果，明确广告的目标市场、目标受众、广告主题等。
3. 广告创意：结合广告定位，运用创意思维，设计出具有独特魅力的广告文案、画面、声音等。
4. 广告媒介选择：根据广告目标、预算等因素，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络等。
5. 广告效果评估：通过广告投放后的市场反馈、数据统计等，评估广告效果，为后续广告策划提供参考。
三、课程收获与体会1. 提升了市场分析能力：通过学习广告策划，我对市场调研、竞争对手分析、目标受众分析等方面有了更深入的了解，提高了自己的市场分析能力。
2. 增强了创意思维：课程中，老师引导我们运用多种创意思维方法，如头脑风暴、逆向思维等，使我在广告创意方面有了新的认识。
3. 学会了广告策划的实战技巧：课程结合实际案例，讲解了广告策划的实战技巧，使我能够在实际工作中更好地运用所学知识。
4. 拓宽了职业视野：通过学习广告策划，我对广告行业有了更全面的了解，为自己的职业发展奠定了基础。
总之，本次广告方案策划课程使我受益匪浅。
在今后的工作中，我将不断运用所学知识，提升自己的广告策划能力，为企业创造更多价值。
广告策划课程总结
篇一：广告策划课程小结广告策划课程小结在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。
广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。
广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。
在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。
在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。
广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。
它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。
广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。
广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。
2、广告目标确定。
广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。
广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。
3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。
4、广告传播区域确定。
5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。
6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。
7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。
8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。
9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。
广告策划书的总结格式3篇
广告策划书的总结格式3篇篇一一、引言二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场描述]，包括[具体细分市场]。
这个市场具有[市场特点和趋势]，对[产品或服务]有较高的需求。
（二）竞争对手我们分析了主要竞争对手的广告策略、品牌形象和市场份额。
通过比较，我们发现了竞争对手的优势和劣势，并确定了我们的差异化竞争策略。
（三）消费者洞察通过消费者调研，我们了解了目标受众的需求、偏好、购买行为和决策过程。
这些洞察为我们的广告创意和传播策略提供了有力的支持。
三、广告目标（一）提高品牌知名度（二）增加销售通过广告宣传，促进[产品名称]的销售增长，达到[具体销售目标]。
（三）塑造品牌形象树立[产品名称]的[品牌形象描述]，提高品牌美誉度和忠诚度。
四、广告策略（一）创意策略我们提出了一系列创意概念和表现形式，以吸引目标受众的注意力并传达广告信息。
这些创意将突出产品的特点和优势，同时与目标受众的情感和需求相契合。
（二）传播策略我们选择了多种传播渠道，包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等，以确保广告信息能够广泛传播到目标受众中。
同时，我们还制定了相应的传播计划和预算。
（三）执行策略我们制定了详细的执行计划，包括广告制作、投放时间、投放地点等。
同时，我们还将对广告效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、广告效果评估（一）评估指标我们将使用一系列评估指标，包括品牌知名度、销售增长、市场份额、消费者满意度等，来评估广告效果。
（二）评估方法我们将采用定量和定性相结合的评估方法，包括问卷调查、焦点小组、销售数据分析等，以确保评估结果的准确性和可靠性。
六、结论通过本广告策划书的实施，我们有信心提高[产品名称]的品牌知名度、促进销售并增加市场份额。
同时，我们将不断优化广告策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
篇二一、前言（一）背景（二）目标（三）时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）消费者分析三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现四、广告预算（一）预算分配（二）预算控制五、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、结论（一）广告策划的成果（二）广告策划的不足（三）改进建议篇三一、项目背景简要介绍广告策划的背景和目标，包括产品或服务的特点、目标受众、市场竞争情况等。
广告策划课程总结
广告策划课程总结：在这门广告策划课程中，我学到了许多有关广告行业的知识和技能。
通过这个总结，我将逐步展示我在课程中学到的内容和我的思考过程。
第一步：理解广告策划的基本概念和目标广告策划是指通过制定广告宣传计划和策略，以达到客户的营销目标。
在这门课程中，我们首先学习了广告策划的基本概念和目标。
广告策划的关键是要了解目标受众和客户的需求，然后根据这些信息来制定广告宣传计划。
第二步：进行市场和竞争对手分析为了制定有效的广告策略，我们必须首先进行市场和竞争对手分析。
在课程中，我们学习了如何收集市场数据和竞争对手信息，并利用这些信息来评估市场趋势和竞争环境。
通过这些分析，我们能够更好地了解目标受众和客户的需求，并为他们提供有针对性的广告信息。
第三步：制定广告宣传策略在了解了市场和竞争环境之后，我们需要制定广告宣传策略。
这包括确定目标受众、确定核心信息和传达目标，并选择适当的媒体渠道来传达广告信息。
在课程中，我们学习了不同的广告宣传策略，例如品牌建设、产品推广和销售促销等。
通过选择合适的策略，我们能够更好地吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
第四步：设计广告创意和内容制定了广告宣传策略之后，我们需要设计具有吸引力和创意的广告内容。
在这门课程中，我们学习了如何使用文字、图像和音频等元素来设计广告，并通过这些元素来传达核心信息和品牌形象。
我们还学习了一些常用的广告创意技巧，例如情感营销、故事叙述和幽默等。
通过这些技巧，我们能够更好地吸引目标受众的兴趣，并保持他们对广告的记忆。
第五步：评估广告效果最后一步是评估广告的效果。
在课程中，我们学习了如何使用各种指标和工具来评估广告的效果，例如曝光率、点击率和销售增长等。
通过评估广告效果，我们能够了解广告的影响力和回报率，并根据这些信息来调整和改进广告策略。
通过这门广告策划课程，我深入了解了广告行业的运作方式和策略。
我学会了如何进行市场和竞争对手分析，制定广告宣传策略，设计吸引人的广告创意和内容，以及评估广告的效果。
广告策划课程总结
广告策划课程总结课程概述在此次广告策划课程学习中，我们学习了广告策划的基本流程和技巧。
课程分为以下三个部分：1. 广告策划概述在这个部分，我们了解了广告策划的定义和基本流程。
此外，我们还学习了如何设定广告目标和听众分析的方法。
2. 广告创意设计这个部分主要介绍了广告创意的概念和设计流程。
我们学习了如何通过头脑风暴和创意矩阵的方法产生创意，并了解了如何将这些创意进行筛选和优化。
3. 广告投放与效果评估在这个部分，我们学习了广告投放的渠道和方式，以及如何进行效果评估。
我们还了解到如何利用数据分析和常规的市场研究方法来评估广告的效果。
学习体会在此次课程学习中，我们主要学习了广告策划的基本流程和技巧。
我认为这个课程非常实用，并且能够为我未来的职业生涯提供帮助。
首先，我学会了如何设定广告目标和分析听众。
在广告策划的过程中，设定正确的广告目标非常重要。
只有理解听众需求并且准确把握他们的心理状态，才能够设计出能够吸引他们的广告创意。
因此我认为，听众分析是广告策划非常关键的一个环节。
其次，我通过头脑风暴和创意矩阵等方法学会了如何产生创意，并将这些创意进行筛选和优化。
广告的创意对于广告的成功非常重要。
只有通过优秀的创意设计，才能够达到吸引消费者的目的。
最后，我认为课程实例的设置很好。
在实际广告策划过程中，每个环节都涉及到大量的数据和实务操作。
在教学过程中，老师将理论和实践相结合，通过实际案例来加深我们对广告策划的理解。
学习收获本次课程对我个人十分实践。
我对于广告的策划和设计有了更加深入的理解，在今后的生活和工作中能够更好地运用相关知识。
在课程学习中，我还掌握了一些数据分析和研究方法。
这些方法对于我以后的职业生涯也非常有用。
总的来说，在此次广告策划课程中我获得了很多有价值的知识，这些知识对于我的职业生涯具有非常重要的意义。
广告学生在学习中的广告策划总结
广告学生在学习中的广告策划总结广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒介向公众传递信息，推销产品和服务。
在广告行业中，广告策划起到决定性的作用。
作为广告学生，在学习中，我们需要掌握广告策划的核心要素和技巧，并将其应用于实践中。
以下是我在学习中的广告策划总结。
一、了解目标受众在广告策划过程中，了解目标受众是至关重要的。
只有了解受众的特点、喜好和需求，才能制定有效的广告策略。
在学习中，我们需要学会进行市场调研，收集数据分析受众特征，从而准确地定位目标受众。
二、确定广告目标广告目标是广告策划的基础。
在学习中，我们需要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销量或改变受众态度等。
通过设定明确而具体的广告目标，我们可以有效地制定广告策略，提高广告效果。
三、研究竞争对手在广告策划中，了解竞争对手的广告活动是必不可少的。
通过研究竞争对手的广告宣传手法和营销策略，我们可以在学习中汲取经验，并更好地应对市场竞争。
同时，我们还可以通过分析竞争对手的弱点来找到自身的优势，制定有针对性的广告策略。
四、创意思维广告策划需要创意思维，这是学习中的一项关键能力。
通过培养创意思维，我们可以在广告中展现不同寻常的创意和想法，吸引受众的注意力。
在学习中，我们可以通过参加创意训练课程或进行头脑风暴来提升创意思维能力。
五、选择合适的媒介渠道在广告策划中，选择合适的媒介渠道是至关重要的。
根据目标受众的特征和广告目标，我们需要选择最适合的媒介渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告或社交媒体等。
在学习中，我们需要了解各种媒介的优势和劣势，合理选择媒介渠道，以达到最佳的广告效果。
六、测试和评估在广告策划中，进行测试和评估是不可或缺的环节。
通过测试广告效果，我们可以了解广告的优点和不足之处，并进行相应的调整和改进。
在学习中，我们可以通过模拟实验或案例研究来进行测试和评估，提高我们的广告策划能力。
总结起来，作为广告学生，在学习中的广告策划总结，我们需要掌握目标受众的特点，明确广告目标，研究竞争对手的广告活动，培养创意思维，选择合适的媒介渠道，并进行测试和评估。
广告策划工作总结
广告策划工作总结在过去的一段时间里，我作为一名广告策划人员，参与了多个项目的策划与执行工作。
通过这些经历，我积累了宝贵的经验和教训，也收获了一些灵感和思考。
在本文中，我将总结这段时间的广告策划工作。
1. 前期准备广告策划的成功与否，往往在于前期的准备工作。
在项目开始之前，我通常会进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好，分析竞争对手的策略和优势。
我还会和客户充分沟通，了解他们的目标和期望，以便更好地开展后续的策划工作。
2. 制定策略基于市场调研和客户需求，我会制定相应的广告策略。
首先，确定广告的目标，是提高品牌知名度，还是增加销售量？其次，确定目标受众，以便精确投放广告。
此外，我会制定核心信息和创意概念，以及相应的传播渠道与时机，以确保广告传达的效果和效率。
3. 创意与设计广告的创意和设计对于吸引受众的注意力至关重要。
在这个环节，我会与创意团队和设计师共同合作，制定创意方向和整体风格。
我们注重创意的独特性和差异化，以确保广告能够脱颖而出。
同时，在设计过程中，我们也会考虑到品牌形象的统一性和可识别性。
4. 策划执行一旦确定了广告策略和创意方向，就需要开始策划的执行。
这其中包括制定详细的执行计划与时间表，安排各项工作任务的优先级，确保每一个环节都得到充分的关注和安排。
同时，也要与媒体合作方进行有效的沟通和协商，确保广告能够按计划投放。
5. 监测与评估广告的成功与否需要通过监测和评估来进行客观的判断。
在广告投放期间，我会及时获取投放数据和市场反馈，进行数据分析和评估。
通过对数据的分析，我可以及时发现问题和调整策略，以便优化广告效果。
此外，我也会向客户提交投放报告和效果评估，以实现沟通和合作的透明度。
6. 反思与改进广告策划是一个不断学习和成长的过程。
在完成一个项目后，我会进行反思与总结，分析其中的成功和不足之处，并寻找改进的空间。
同时，我也会不断关注市场动态和趋势，以便及时调整和优化策略，保持竞争力。
通过这段时间的广告策划工作，我深刻体会到了广告的力量和挑战。
广告 策划工作总结
广告策划工作总结
广告策划工作总结。
在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划工作显得尤为重要。
作为一项关乎企
业品牌形象和市场营销的重要工作，广告策划需要经过精心的规划和执行。
在过去的一段时间里，我有幸参与了广告策划工作，并且积累了一些经验和感悟，现在我想对这些经验进行总结和分享。
首先，广告策划工作需要充分了解目标市场和受众群体。
只有深入了解受众的
需求和喜好，才能够制定出切实有效的广告策略。
通过市场调研和数据分析，我们可以更好地把握受众的心理和行为特点，从而更好地制定广告内容和传播渠道。
其次，广告策划需要有创意和想象力。
在广告行业，创意是核心竞争力。
一个
好的广告策划方案需要有独特的创意和深刻的洞察力，能够吸引受众的注意力并留下深刻的印象。
在策划过程中，我们需要不断地挖掘创意灵感，不断地进行头脑风暴和创意构思，以确保广告内容的新颖和吸引力。
最后，广告策划需要有系统的执行和监控机制。
一份好的广告策划方案需要有
清晰的执行计划和细致的执行过程。
在执行过程中，我们需要不断地进行监控和评估，及时调整和优化广告内容和传播方式，以确保广告的效果最大化。
总的来说，广告策划工作需要我们不断地学习和积累经验，不断地挑战和突破
自己，以应对市场的变化和挑战。
通过总结和分享这些经验，我相信我们可以更好地提高广告策划工作的水平和质量，为企业的品牌形象和市场营销做出更大的贡献。
希望广告策划工作能够在未来取得更好的成绩，为企业的发展注入更多的动力和活力。
广告宣传策划工作总结
广告宣传策划工作总结近年来，广告宣传策划工作在市场竞争日益激烈的环境中扮演着举足轻重的角色。
在这个以品牌为核心的时代，我担任广告宣传策划工作已经有两年时间了。
在这段时间里，我积累了很多宝贵的经验，并对自己的工作能力也有了更多的认识。
下面，我将从以下几个方面对我在广告宣传策划方面的工作进行总结。
一、策划能力的提升在广告宣传策划工作中，策划能力是至关重要的一项技能。
通过不断的学习和实践，我在策划能力方面有了较大的提升。
首先，我能够主动了解市场和行业的最新动态，对目标受众进行深入研究，并结合公司的产品特点和竞争优势，提出具有差异化和吸引力的宣传策略。
其次，我能够合理规划广告宣传活动的时间节点和预算，并制定详细的工作计划和执行方案。
最后，我能够灵活运用各种媒体平台，如互联网、电视、户外广告等，设计宣传内容和形式，使广告传播更加高效和精准。
二、团队协作能力的提高在广告宣传策划工作中，良好的团队协作能力是非常重要的。
作为一名优秀的宣传策划人员，我始终坚持与团队成员保持良好的沟通和协作。
在工作中，我注重倾听他人的意见和建议，并结合自己的经验和判断，做出正确的决策。
同时，我也积极参与团队的讨论和思考，提出自己的观点和创意，并与团队成员共同努力，推动项目的顺利实施。
通过这种团队协作的方式，我能够充分发挥各自的优势，克服困难，迅速解决问题，提高工作效率和质量。
三、创意思维的拓展广告宣传策划工作需要具备一定的创意思维能力。
在这段时间里，我注重自我提升，通过广泛的阅读和学习，开阔了自己的思维，提高了自己的创造力。
在策划广告活动时，我善于发现产品的特点和亮点，挖掘用户需求和痛点，以此为切入点，提出别具一格的创意方案。
同时，我还不断尝试新的创意表达方式，如视频制作、互动式广告等，以吸引更多的目标受众，并增加品牌的曝光度和影响力。
四、数据分析和效果评估能力的提升在广告宣传策划工作中，数据分析和效果评估是非常重要的环节。
通过数据分析，我们能够了解宣传活动的效果和趋势，及时进行调整和优化。
广告策划实施工作总结
广告策划实施工作总结
在过去的一段时间里，我们团队进行了一系列广告策划实施工作。
在这个过程中，我们面临了许多挑战，但我们也取得了一些显著的成就。
在这篇文章中，我将总结我们的工作，包括我们的成功和失败，以及我们从中学到的教训。
首先，我要说的是我们的成功之处。
在这段时间里，我们成功地为客户制定了一系列广告策划方案，并且在实施过程中取得了良好的效果。
我们的团队在市场调研、目标受众分析、创意策划、媒体购买等方面都展现了出色的能力。
我们制定的广告计划不仅能够有效地吸引目标受众的注意，还能够有效地传达客户的品牌形象和宣传信息。
其次，我要提到我们所面临的挑战和失败。
在实施过程中，我们也遇到了一些困难和挫折。
比如，有时候我们的广告创意并没有像预期的那样吸引人，导致广告效果不尽如人意。
此外，我们在媒体购买方面也遇到了一些问题，有时候我们选择的媒体并不是最适合我们的目标受众，导致了广告投放效果的不佳。
然而，从这些失败中我们也学到了很多。
我们意识到了广告策划工作并不是一帆风顺的，它需要我们不断地改进和调整。
我们也意识到了广告策划工作需要我们更加深入地了解客户的需求和目标受众的特点，才能够制定出更加有效的广告策划方案。
总的来说，我们团队在这段时间里取得了一些显著的成就，同时也遇到了一些困难和挑战。
但是，我们从中学到了很多宝贵的经验和教训，这将对我们今后的工作有着重要的指导意义。
我们会继续努力，不断提升自己的能力，为客户制定更加优秀的广告策划方案。
关于广告策划总结
关于广告策划总结引言广告策划是一项关键的市场营销活动，通过精心的规划和执行，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将通过逐步的思考，总结广告策划的关键步骤和注意事项。
步骤一：目标设定广告策划的第一步是明确目标。
企业必须明确他们希望通过广告达到什么目的。
这可以是增加品牌知名度、提高销售、吸引新客户等。
明确目标将有助于指导后续的策划工作。
步骤二：目标受众确定明确目标受众是广告策划的关键环节。
企业需要了解他们的目标受众是谁，他们的特点、兴趣和需求是什么。
通过深入了解目标受众，企业能够更好地定位广告内容和传播渠道。
步骤三：竞争分析了解竞争对手在广告领域的策略是广告策划的重要一步。
通过分析竞争对手的广告内容、传播渠道和营销效果，企业能够更好地把握市场趋势，并制定具有竞争力的广告策略。
步骤四：创意构思创意构思是广告策划的核心环节。
在这一步骤中，企业需要团队成员共同参与，集思广益，提出创意的种种可能性。
创意构思需要紧密结合目标受众和竞争分析的结果，确保广告能够吸引目标受众的注意力，并与竞争对手形成差异化。
步骤五：媒体选择选择适合的媒体渠道是广告策划中至关重要的一步。
企业需要根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
选择合适的媒体渠道将有助于提高广告的曝光度和传播效果。
步骤六：预算管理预算管理是广告策划中不可或缺的一环。
企业需要合理规划广告预算，并确保在预算范围内实现预期的广告效果。
预算管理需要综合考虑媒体费用、创意设计费用、制作费用等各个方面的成本。
步骤七：执行与监测广告策划的最后一步是执行与监测。
企业需要确保广告按照计划顺利执行，并密切监测广告的效果。
通过监测广告的效果，企业可以及时调整广告策略，提高广告的效果和投资回报率。
注意事项在执行广告策划的过程中，还需要注意以下几点：1.精确的定位目标受众，确保广告能够准确传达信息；2.注意广告内容的创新性和吸引力，以吸引目标受众的注意力；3.选择合适的媒体渠道，确保广告能够覆盖到目标受众；4.预算管理要合理，确保广告投资的效果最大化；5.监测广告效果，及时调整广告策略。
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如何做广告策划书？根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2．市场营销环境中的微观制约因素。
·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况。
(1)市场的规模，·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势(2)市场的构成，·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么? ·未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性，·市场有无季节性?·有无暂时性?·有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结。
(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势。
·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点(3)现有消费者的态度，·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度·未满足的需求3.潜在消费者。
（1)潜在消费者的特性，·总量·年龄·职业·收入·受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，·现在购买哪些品牌的产品?·对这些产品的态度如何?·有无新的购买计划?·有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，·潜在消费者对本品牌的态度如何? ·潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，·机会与威胁·优势与劣势·重要问题(2)潜在消费者，·机会与威胁，·优势与劣势·主要问题点，(3)目标消费者，·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析。
(1)产品的性能，·产品的性能有哪些?·产品最突出的性能是什么?·产品最适合消费者需求的性能是什么? ·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，·产品是否属于高质量的产品?·消费者对产品质量的满意程度如何?·产品的质量能继续保持吗?·产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，·产品价格在同类产品中居于什么档次? ·产品的价格与产品质量的配合程度如何? ·消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，·产品的主要原料是什么?·产品在材质上有无特别之处?·消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，·产品通过什么样的工艺生产?·在生产工艺上有无特别之处?·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? ·产品在外观和包装上有没有缺欠?·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"·外观和包装对消费者是否具有吸引力?·消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，·在性能上有何优势?有何不足?·在质量上有何优势?有何不足?·在价格上有何优势?有何不足?·在材质上有何优势?有何不足?·在工艺上有何优势?有何不足?·在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象，·企业对产品形象有无考虑?·企业为产品设计的形象如何?·企业为产品设计的形象有无不合理之处? ·企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，·消费者认为产品形象如何?·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? ·消费者对产品形象的预期如何?·产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。
(1)产品的预期定位，·企业对产品定位有无设想?·企业对产品定位的设想如何?·企业对产品的定位有无不合理之处?·企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，·消费者认为的产品定位如何?·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? ·消费者对产品定位的预期如何?·产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，·产品的定位是否达到了预期的效果?·产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。
(1)产品特性，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(2)产品的生命周期·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(3)产品的形象，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(4)产品定位，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。
·市场占有率·消费者认识·企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。
·主要的竞争对手是谁?·竞争对手的基本情况·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。
·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
·开展的时间·开展的目的·投入的费用·主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
·广告活动针对什么样的目标市场进行?·目标市场的特性如何?·有何合理之处?·有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，·诉求对象是谁·诉求重点如何"·诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
·广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?·广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7．广告效果。
·广告在消费者认知方面有何效果?·广告在改变消费者态度方面有何效果?·广告在消费者行为方面有何效果?·广告在直接促销方面有何效果?·广告在其他方面有何效果?·广告投入的效益如何?8.总结。
·竞争对手在广告方面的优势·企业自身在广告方面的优势·企业以往广告中应该继续保持的内容·企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场，·市场的特性·市场的规模(2)企业原有市场观点的评价，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点·重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。
(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价。
(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，2.产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性·从消费者需求的角度·从产品竞争的角度·从营销效果的角度（2)对产品定位的表述，(3)新的定位的依据与优势，四、广告诉求策略1．广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，2.广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，3.诉求方法策略。