包装印刷销售包装设计的基本要求与方法

包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有 些包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代 感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统
5、色彩设计 6、文字设计
不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就 7、编排设计
代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应 把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。
~ Advertisement ~
从现代物质文明带给人类的负面效应——对人类 一、理论讲授 生存环境的践踏视角切入正题，略论现代包装的“ 1、现代包装设计的发展趋势 绿色环保”趋势及包装设计自身发展的内在客观需 求——人文·实用·审美·艺术，即现代包装的出发 点与终极归宿。现代包装设计的环保要求和人文 环境要求是包装设计总的发展趋势，保护生态平 衡，防止环境污染是全人类的共同责任，包装设 计必须适应社会的、世界的发展潮流。
~ Start Part~
31
案例说明
销售包装设计
1、销售包装设计的基本要 求
2、定位设计的理论与方法 3、包装装潢设计的基本要 求 4、图形设计 5、色彩设计 6、文字设计 7、编排设计 8、正稿制作 9、礼品包装和民俗包装设 计的
特点与要求
~ Advertisement ~
~ Start Part~
4、图形设计 5、色彩设计 6、文字设计 7、编排设计 8、正稿制作
9、礼品包装和民俗包装设
计的
特点与要求
~ Start Part~
27
销售包装设计
~ Advertisement ~
“定位”指的是，我们要使消费对象对我们的 1、销售包装设计的基本要
产司品及产其生品什牌么定样位的；联联想想和到看市法场。上联所想有到同我样们功公用求 的产品，就是产品定位和消费对象定位。
~ Start Part~
37
系列包装设计
~ Advertisement ~
系列包装设计是在单体或组合包装设计的基础上 一、理论讲授 深化设计并拓展与其他设计相关联的教学时段， 2、系列包装设计的基本理 其 设 装通计潢过为设袋基计包点进装；行和运系盒用统型化CI识包的别装伸理等展念等和在单研商体究品的。系结列构化及包装装潢论和设计要求
销售包装设计
~ Start Part~
26
销售包装设计
~ Advertisement ~
(一)包装设计的基本要求
1、销售包装设计的基本要
1．包装要能显示商品的特色或风格，准确传递求
商品信息。
2、定位设计的理论与方法
2．包装应与商品的价值或质量水平相配合。 3、包装装潢设计的基本要
3携．带包、装保的管形和状使、用结提构供、方大便小。应为运输、销售、素 4．包装设计要求新、求美，适合消费者心理。 5.包装设计中应融入实用性，增加顾客的信任 感并指导消费。 6．包装设计要考虑不同年龄、不同地区、不同 民族、不同宗教信仰的不同爱好及忌讳。
，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的求
注意。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有 它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快
2、定位设计的理论与方法
，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消 3、包装装潢设计的基本要
费、者品的 种习 、俗特和 性欣 的赏 不习 同惯 而， 用也 不要 同考的虑色到彩商。品的档次、场合求 4、图形设计
1、销售包装设计的基本要
1．包装要能显示商品的特色或风格，准确传递 求
商品信息。
2、定位设计的理论与方法
2．包装应与商品的价值或质量水平相配合。 3、包装装潢设计的基本要
3．包装的形状、结构、大小应为运输、销售、 求
携带、保管和使用提供方便。
4、图形设计
4．包装设计要求新、求美，适合消费者心理。 5、色彩设计
~ Advertisement ~
~ Start Part~
30
销售包装设计
1、销售包装设计的基本要 求
2、定位设计的理论与方法 3、包装装潢设计的基本要 求 4、图形设计 5、色彩设计 6、文字设计 7、编排设计 8、正稿制作 9、礼品包装和民俗包装设 计的
特点与要求
~ Advertisement ~
32
茶叶
实例分析
~ Advertisement ~
~ Start Part~
33
茶叶
实例分析
~ Advertisement ~
~ Start Part~
34
茶叶
实例分析
~ Advertisement ~
~ Start Part~
35
茶叶
实例分析
系列包装设计
~ Start Part~
36
系列包装设计
5.包装设计中应融入实用性，增加顾客的信任感 并指导消费。 6．包装设计要考虑不同年龄、不同地区、不同 民族、不同宗教信仰的不同爱好及忌讳。
6、文字设计 7、编排设计 8、正稿制作 9、礼品包装和民俗包装设
计的
特点与要求
~ Advertisement ~
~ Start Part~
29
销售包装设计
色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当 1、销售包装设计的基本要
1. 品牌定位 2．产品的定位
素
3．消费对象定位
2、定位设计的理论与方法 3、包装装潢设计的基本要
4、图形设计 5、色彩设计
6、文字设计
7、编排设计
8、正稿制作
9、礼品包装和民俗包装设
计的
特点与要求
~ Start Part~
28
销售包装设计
~ Advertisement ~
(一)包装设计的基本要求
~ Advertisement ~
~ Start Part~
38
案例说明
系列包装设计
一、理论讲授 3、系列包装设计的常用方 法
~ Advertisement ~
~ Start Part~
39
实例分析
~ Advertisement ~
~ Leabharlann Baidutart Part~
8、正稿制作 9、礼品包装和民俗包装设
包何装装的饰文，字但也不是能没设计有文的重字，要部正如分同，一一个个包人一装可样，以他没有一定任计的
有名字，包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品 特点与要求
属性，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬
有尖角的字体也不太适合。
另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规 定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签 ，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质 期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可 印成不干胶进行补充说明。