包装设计的方法与定位
《包装设计》教案
《包装设计》教案一、教学目标1.知识与技能：（1）了解包装设计的基本概念、分类和功能；（2）掌握包装设计的基本原则和设计方法；（3）能够运用设计软件进行包装设计实践。
2.过程与方法：（1）通过分析优秀包装设计案例，培养学生审美能力和创新思维；（2）通过实践操作，提高学生包装设计技巧和实际操作能力；（3）通过小组合作，培养学生团队协作能力和沟通表达能力。
3.情感态度与价值观：（1）培养学生对包装设计的兴趣和热爱；（2）提高学生对我国包装设计文化的认识和自豪感；（3）培养学生环保意识，关注可持续发展。
二、教学内容1.包装设计的基本概念（1）包装设计的定义；（2）包装设计的分类；（3）包装设计的功能。
2.包装设计的基本原则（1）实用性原则；（2）美观性原则；（3）创新性原则；（4）环保性原则。
3.包装设计的方法与步骤（1）市场调研；（2）设计定位；（3）创意构思；（4）草图绘制；（5）设计软件应用；（6）设计评估与修改。
4.包装设计实践（1）食品包装设计；（2）化妆品包装设计；（3）电子产品包装设计；（4）绿色包装设计。
5.包装设计案例分析（1）国内外优秀包装设计作品赏析；（2）包装设计发展趋势；（3）包装设计在我国的应用现状。
三、教学安排1.课时安排：本课程共48课时，每周2课时，共计24周。
2.教学方法：（1）讲授法：讲解包装设计的基本概念、原则、方法和案例分析；（2）演示法：演示设计软件的使用和包装设计实践操作；（3）讨论法：针对包装设计案例进行小组讨论，培养学生的创新思维和团队协作能力；（4）实践法：安排学生进行包装设计实践，提高实际操作能力。
3.教学评价：（1）过程评价：观察学生在课堂讨论、实践操作中的表现，给予及时反馈；（2）成果评价：评估学生的包装设计作品，包括设计创意、实用性、美观性等方面；（3）自我评价：鼓励学生进行自我反思，总结学习收获和不足。
四、教学资源1.教材：选用合适的包装设计教材，提供系统、全面的理论知识；2.网络资源：利用互联网收集优秀包装设计案例、设计软件教程等资源；3.实践材料：准备包装设计所需的纸张、剪刀、胶水等实践材料；4.辅助工具：设计软件（如AdobeIllustrator、Photoshop 等）。
月饼包装方案
月饼包装方案在传统的中秋节来临之际，月饼已经成为了不可或缺的重要食品之一。
而一个好的月饼包装方案，不仅能够保护月饼的完整性，更能够增加月饼的美观度和吸引力。
本文将为大家介绍一个创新而独特的月饼包装方案。
一、包装设计理念为了打造出与众不同的月饼包装，我们以中秋节的传统文化为灵感，将月饼包装设计理念定位为"传统与现代的融合"。
我们尊重传统文化，注入现代元素，创造出独特的包装风格。
二、材料选择为了确保包装的安全性和环保性，我们选择了高质量的可回收材料。
采用纸质盒子作为主体材料，并在外层进行特殊工艺处理，使之具备防水、防潮和防油污的功能。
三、造型设计1. 外包装：我们以圆形为基本形状，象征着月亮和团圆。
外层采用金色纸张，寓意着富贵和吉祥，同时与中秋节的金色主题相契合。
在纸张上添加花纹或图案，如繁花盛开、月亮嵌饰等，使其更具艺术感。
2. 内部结构：我们设计了一个可折叠的纸质托盘，用于固定和保护月饼。
托盘具有多层结构，每层之间用纸板隔开，避免月饼之间相互碰撞。
托盘的底部还设置了一个小抽屉，可用于存放小型赠品，如茶叶或餐具套装。
四、细节处理1. 窗口设计：在盒子的正面设置一个透明的窗口，使消费者能够直接看到月饼的外观。
窗口形状可以设计成圆形、方形或其他有寓意的图案，使其更加吸引眼球。
2. 闭合方式：我们设计了一个特殊的磁扣闭合系统，使盒子可以牢固地关闭，保持月饼的新鲜度和完整性。
这种闭合方式不仅方便使用，而且增加了整体的高档感。
3. 印刷工艺：我们采用高质量的印刷技术，可以在包装盒上打印出精美的图案和文字，用以表达节日的祝福和祝福语。
同时，我们也可以为特定品牌的月饼添加自己的标志和概念色彩，增加包装的辨识度。
五、环保考虑为了追求可持续发展，我们在包装设计中也考虑到了环保因素。
我们选择了可回收的材料，同时在制作过程中尽量减少资源的浪费。
另外，我们还可以提供回收利用的提示和方法，鼓励消费者积极参与环保行动。
辣条的包装设计理念与市场定位研究
辣条的包装设计理念与市场定位研究一、包装设计理念辣条作为一种深受年轻人喜爱的零食，其包装设计理念主要体现在以下几个方面：1. 突出产品特点：辣条的主要特点是麻辣鲜香，因此在包装设计上，应充分展示这一特点。
通过色彩、图案等视觉元素，让消费者一眼就能识别出这是辣条。
2. 简洁明了：包装设计应简洁明了，易于识别和记忆。
过于复杂的包装设计可能会分散消费者的注意力，影响购买决策。
3. 环保可回收：随着环保意识的提高，消费者越来越关注产品的环保性。
因此，包装设计应采用可回收的材料，减少包装废弃物对环境的影响。
4. 符合法律法规：包装上应清晰标注产品成分、生产日期、保质期、厂家等信息，符合国家相关法律法规。
二、市场定位辣条的目标市场主要是年轻人，特别是学生和年轻上班族。
其市场定位如下：1. 价格定位：辣条属于中低价位零食，价格相对亲民，适合大众消费水平。
2. 目标消费者：年轻消费群体，特别是学生和年轻上班族，他们注重口感和味道，追求时尚和个性，对辣条这种具有特色的零食有较高的接受度。
3. 竞争策略：辣条在市场上主要竞争对手是其他麻辣零食，如麻辣豆腐干、麻辣花生等。
为了在竞争中脱颖而出，辣条需要强调其麻辣鲜香的特点，以及独特的口感和风味。
4. 品牌形象：辣条的品牌形象应该年轻、时尚、个性，符合目标消费者的喜好。
可以通过包装设计、广告宣传等方式来塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
综上所述，辣条的包装设计理念和市场定位是基于其产品特点和目标消费者而确定的。
通过突出产品特点、简洁明了的设计、环保可回收的包装以及符合法律法规的标识，可以提高产品的竞争力，满足消费者的需求，进而实现市场的成功定位。
包装设计说明
第一章包装设计的概述包装的功能：物理功能，保护商品。
生理功能，对使用者的安全和便利。
心理功能，满足消费者的精神需求。
包装的6分类：1 产品容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为销包装，外销包装，礼品包装，经济包装。
储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装，特殊用品包装，军需用品包装3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，瓷包装，塑料包装，棉麻包装，布包装。
4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。
5 包装形状：个包装/中包装/大包装。
6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。
包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。
包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
包装设计8个基本要素：1对装物具有良好的保护功能，2方便开启，使用安全3清晰表述装物的信息4具有良好的销售外观效果5平面设计美观大方6良好的包装制作工艺7节约材料、降低成本8有益于环境保护。
包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。
包装设计的涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。
包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。
包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。
包装系统：人，产品、包装、环境包装工程：设计、机械、材料、工艺包装设计：平面、结构、造型包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。
适度化：拒绝过度包装，三个方面入手：1包装的作用实际化2包装的减量化3包装的环境适应化个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。
包装设计的方案
包装设计的方案一份成熟的产品包装方案怎么做呢?下面由店铺为大家整理的关于产品包装方案的内容，希望大家喜欢!网络事业部产品包装设计方案1、目的。
使得消费者开始留意、停顿、观察、直到购买一、提升品牌价值。
二、保护产品在运输过程中不受到损坏三、使客户充分了解产品性能和把握产品的使用方法四、突出商品的档次和价值五、区分同类产品，包装具有识别、美化产品的作用，可以吸引购买、指导消费。
六、增加利润四大原则：1.客户的欲望和需求，2.满足需求的成本，3.实现需求的便利性，4.实现需求所需的沟通2、销售对象分析。
主要消费群体：家庭主妇，接受能力习惯：喜欢精打细算且实用(对于对家庭成员身体健康、心理愉悦和家庭温馨的商品，往往最感兴趣)，对价格敏感，消费情绪化(由购物产生的乐趣)，品牌消费(熟悉的品牌更有保障)，审美习惯(时尚、个性和情趣的产品包装和购物环境)，重视售后服务,多重角色兼顾各种(妻子、妈妈、儿媳等)。
销售渠道：淘宝天猫：天猫和淘宝网表现一致，会员均集中在18至35岁，但细分下去，淘宝网会员低年龄段的占比要高于天猫：淘宝网24岁以下会员占比有34%，而天猫24岁以下会员占比则为31.5%。
广东、浙江、江苏是会员最为集中的3个省份，其次是上海、北京。
四川省在天猫的排名比在淘宝网的排名靠前，湖北省在天猫则相对靠后。
如果将会员注册IP所在城市划分等级，可以发现，无论天猫还是淘宝网，会员均以二、三线城市居多，也从侧面印证，二、三线城市居民相比其他城市更认可“淘宝”这个品牌，按照买家收货地址将买家分为白领、学生、公务员等几类，解析出的这几类会员中，天猫的家庭、白领、学生、公务员占比高于淘宝网，其他几类占比相当。
天猫会员购买后，再次回天猫购买主要集中在购买后的前三个月，其中30%的会员会在消费后一个月内再次回到商城消费，一年中累计有87%的会员再次回到天猫购买，天猫卖家的营销周期可以参考这个时间来确定。
产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。
包装八大技法
包装八大技法介绍包装是广告宣传过程中的重要环节，其主要目的是通过精心设计和制作来吸引潜在客户，引起他们的兴趣，并激发购买欲望。
在包装的过程中，我们可以运用一些有效的技巧，提升宣传效果。
本文将详细介绍包装八大技法，帮助读者更好地了解和运用这些技巧。
第一技法：突出特点要想吸引目标客户，就需要在包装设计中突出产品的特点。
可以通过以下几种方式来实现：1.1 独特的外观设计外观设计是包装中最直观的特点展示方式。
通过巧妙的形状、颜色等设计元素，可以使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
1.2 醒目的标识和标语标识和标语是产品的核心信息呈现的方式。
通过使用醒目的标识和简洁有力的标语，可以让目标客户立刻了解到产品的特点和优势。
1.3 强调关键特性针对产品的关键特性，可以在包装上加以强调。
例如，如果产品是环保无污染的，可以在包装上加上相应的标识，以增加产品的吸引力。
第二技法：情感共鸣包装设计不仅仅是产品信息的传达，还需要与目标客户产生情感共鸣。
以下是几种实现情感共鸣的方式：2.1 体现目标客户的个性通过包装设计来体现目标客户的个性，可以使他们更加容易产生共鸣。
例如，针对年轻人的产品可以采用时尚、活力的设计元素，以迎合他们的审美需求。
2.2 运用情感符号在包装设计中运用情感符号，可以有效地激发目标客户的情感共鸣。
例如，通过使用温暖的色彩和温馨的图案，可以让客户感受到岁月静好的情感。
2.3 创造故事性通过包装设计来讲述产品背后的故事，可以增加客户的参与感和共鸣感。
例如，通过产品的名称、标语和图案等元素，让目标客户感受到产品背后的品牌故事和传承。
第三技法：简洁明了包装设计需要简洁明了，以便目标客户能够快速理解产品的特点和优势。
以下是一些简洁明了的设计方法：3.1 简约的图形和文字通过使用简洁的图形和文字，可以减少信息的冗余，使目标客户能够快速理解产品的核心功能和特点。
3.2 清晰的信息呈现在包装设计中，信息的呈现需要清晰明了。
包装设计定位法
包装设计定位法1. 引言包装设计是商品市场竞争中的一项重要手段，它不仅仅是为了保护产品，更是通过独特的设计来吸引消费者的注意力，传递产品的信息，提升产品的价值和竞争力。
而包装设计定位法就是在设计包装时，在深入了解产品特性和目标市场的基础上，确定合适的包装设计风格和定位策略。
本文将从不同角度探讨包装设计定位法的相关要点。
2. 包装设计定位的重要性包装设计定位是包装设计的基础，其重要性体现在以下几个方面：2.1 吸引消费者眼球众多商品在市场上竞争激烈，吸引消费者的注意力成为品牌和产品脱颖而出的重要手段。
包装设计定位能够通过独特的外观、色彩、形状等元素，吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，从而提高产品的曝光率。
2.2 传递产品信息包装设计不仅要吸引消费者，还要在吸引他们的同时传递产品的信息。
包装设计定位可以根据产品的特性和定位，选择合适的元素来传递产品的特点、使用方法、品牌理念等信息，帮助消费者更好地了解产品。
2.3 提升产品价值和竞争力优秀的包装设计定位可以提升产品的价值和竞争力。
包装设计作为产品外观的一部分，可以通过与产品特性的契合和品牌形象的传递，提升产品的价值感和品牌效应。
同时，与其他竞争对手的区分化包装设计定位也能提升产品在市场中的竞争力。
3. 包装设计定位原则在进行包装设计定位时，需要遵循以下原则：3.1 与产品特性契合包装设计应考虑产品的特性和功能，确保设计风格和形式与产品相协调。
例如，对于高端化妆品，包装设计可以选择简约大气、高贵典雅的风格，与产品的高质感和独特性相匹配。
3.2 符合目标市场需求包装设计定位要考虑目标市场的文化背景、消费习惯和审美趋势。
对于国际市场，包装设计可能需要进行地域化调整，以适应目标市场的审美偏好和文化差异。
3.3 体现品牌形象包装设计是品牌形象的传递媒介，应与品牌定位和形象相一致。
包装设计要通过色彩、字体、标志等元素，体现品牌的核心理念、价值观和个性特点，增强品牌认知度和记忆度。
设计包装的策划书3篇
设计包装的策划书3篇篇一《设计包装的策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，产品包装在吸引消费者注意力、提升产品形象和促进销售等方面起着至关重要的作用。
为了打造独具特色、能够有效吸引目标受众的包装设计，特制定本策划书。
二、策划目标1. 设计出具有创新性、吸引力和辨识度的包装，能够突出产品的独特卖点和品牌价值。
2. 使包装符合目标消费者的审美需求和使用习惯，提高产品的市场竞争力。
3. 通过包装设计的优化，提升产品的整体形象和附加值，促进产品的销售增长。
三、市场分析1. 目标市场定位：明确产品所针对的主要消费群体，包括年龄、性别、消费能力、兴趣爱好等特征。
2. 竞争对手分析：研究同行业竞争对手的包装设计，找出其优势和不足，为我们的设计提供参考和借鉴。
3. 消费者需求分析：通过市场调研、消费者反馈等方式，了解消费者对包装的期望和偏好，以便设计出符合他们需求的包装。
四、设计理念与创意1. 设计理念：根据产品的特点、目标市场和品牌定位，确定一个独特的设计理念，贯穿于整个包装设计过程中。
2. 创意来源：可以从产品本身的特性、文化元素、流行趋势等方面获取创意灵感，力求设计出新颖独特、富有创意的包装。
五、包装设计方案1. 外观设计确定包装的形状、尺寸和材质，使其既美观又便于携带和储存。
设计独特的图案、色彩和字体，突出产品的品牌形象和特点。
考虑包装的结构设计，确保包装的稳定性和安全性。
2. 内部设计设计合理的内包装布局，保护产品不受损坏。
添加一些与产品相关的元素，如说明书、宣传资料等，增加产品的附加值。
3. 环保可持续性设计：在设计过程中，注重包装的环保可持续性，选用可回收、可降解的材料，减少对环境的影响。
六、实施计划1. 设计团队组建：选择具有丰富设计经验和创意能力的设计师组成设计团队。
2. 设计流程安排：明确设计的各个阶段和时间节点，确保设计工作按时完成。
3. 设计评审与修改：组织内部评审和外部专家评审，根据评审意见对设计方案进行修改和完善。
包装设计的定位包括
包装设计的定位包括：1.，产品定位。
2，消费者定位。
产品定位：是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
消费者定位：消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位。
对消费对象的定位也是多方面的，比如从年龄上，有儿童、青年、老年；从性别上，有男人、女人；根据消费层，有高低之分；根据职业，有医生、工人、学生等等。
消费者定位是指依据消费者的心理与购买动机，寻求其不同的需求并不断给于满足，对消费者行为进行分析并不是要求我们去满足所有消费者的需求，而是找出最合适、与企业资源状况最匹配的消费群体，集中运作去满足这部分消费者的需求。
具体分析实例：费列罗（FERRERO ROCHER）费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero 先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
它旗下最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满牛奶巧费列罗克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，费列罗巧克力装潢典雅华贵。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。
每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。
盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER 字样。
FERRERO ROCHER系列1984年在中国开始销售，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。
包装设计定位法
包装设计定位法包装设计定位法是指通过对产品的定位和目标消费者的分析，确定包装设计的风格、色彩、形状、材质等元素，以达到吸引目标消费者、提高产品销售的目的。
包装设计定位法是一种重要的市场营销策略，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场占有率。
包装设计定位法的核心是产品定位。
产品定位是指企业通过对市场和消费者的分析，确定产品的特点、优势和目标消费者群体，以便在市场中找到自己的位置。
在确定产品定位的基础上，企业可以根据目标消费者的需求和喜好，设计出符合他们口味的包装设计。
包装设计定位法的第二个要素是包装设计的风格。
包装设计的风格应该与产品的定位相一致，符合目标消费者的审美和文化背景。
比如，针对年轻人的产品可以采用时尚、前卫的包装设计风格，而针对老年人的产品则可以采用传统、稳重的包装设计风格。
包装设计定位法的第三个要素是包装设计的色彩。
色彩是包装设计中最重要的元素之一，它可以直接影响消费者的购买决策。
不同的颜色可以传达不同的情感和意义，比如红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和安全，绿色代表健康和环保。
企业应该根据产品的特点和目标消费者的喜好，选择适合的色彩来设计包装。
包装设计定位法的第四个要素是包装设计的形状。
包装设计的形状应该与产品的特点和定位相一致，符合目标消费者的需求和喜好。
比如，针对女性的产品可以采用流线型、柔和的包装设计形状，而针对男性的产品则可以采用硬朗、直线型的包装设计形状。
包装设计定位法的第五个要素是包装设计的材质。
包装设计的材质应该与产品的特点和定位相一致，符合目标消费者的需求和喜好。
比如，针对高端消费者的产品可以采用金属、玻璃等高档材质来设计包装，而针对普通消费者的产品则可以采用纸质、塑料等经济实惠的材质来设计包装。
综上所述，包装设计定位法是一种重要的市场营销策略，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场占有率。
企业应该通过对产品的定位和目标消费者的分析，确定包装设计的风格、色彩、形状、材质等元素，以达到吸引目标消费者、提高产品销售的目的。
包装的技巧和方法
包装的技巧和方法包装是商家吸引消费者的重要手段之一，因此包装的设计和制作技巧十分重要。
本文将分步骤为大家讲解包装的技巧和方法。
一、了解品牌定位品牌定位是包装设计的前提和基础。
每个品牌应该有自己专属的定位，而包装设计应该紧密围绕品牌定位展开。
这意味着设计师必须深入了解其品牌的目标客户、产品特点、品牌风格、竞争对手等信息。
二、确定包装设计风格包装设计风格应基于品牌定位和目标客户，遵循一定的设计原则。
如符合人体工程学原理、视觉和色彩原理等。
风格可以是简约、复古、卡通、艺术、科技等，但必须符合品牌的特点和属性。
三、考虑包装的材料和形态包装材料可以根据产品的属性进行选择，如纸板、塑料、金属、玻璃等。
形态则可以采用立体、平面的形式，但也需要符合品牌定位和风格。
在设计时，可以采用一些特殊的造型和创新性的设计，以吸引顾客的眼球。
四、注重细节一个营销成功的包装，必须关注每一个细节，包括字体、图案、图像、颜色、标签等。
例如，在字体的选择上，要考虑可读性和美学等因素。
在图案和图像的选择上，要符合产品特性和目标客户的需求。
五、简单明了包装设计应该是简单、直观和易于理解。
所以，在设计过程中要遵循“简单明了”的原则，避免过度设计和信息过载。
一个好的包装设计应该是能够一眼看出产品的特点和品牌的属性。
六、测试和评估最后，一个好的包装设计需要进行测试和评估。
这可以包括消费者问卷调查、销售数据分析等方法。
这样可以进一步确保包装设计符合目标客户的需求和品牌形象。
如果有必要，也可以进行 redesign。
以上是关于包装的技巧和方法的分步骤介绍。
通过对品牌定位、设计风格、材料和形态、细节、简单明了和测试和评估等方面的深入研究和掌握，可以设计出成功的产品包装，进一步提升品牌的形象和销售。
新形势下的包装设计定位和包装设计方法
关键词 ：包装设 计； 设 计定位；设计方法
包装的设计定位 。 包 装的设计定位 起 源于六十年代 ，它是根据产品 的特点 、消 费者需 求及 市 场等情 况所 确定 的信 息表现 与形 象表现的战略规划 ， 其 目的是 为企业或 产 品树立 形象 ， 并 以此来 区别 、突出其他 同 类产 品， 从 而在消费者心 中塑造一种与众不 同的视觉感 受 ，最终在激烈 的竞争 中脱颖而 出。包装定 位设计就是一种具有战略眼光的 设计 指导方 针， 生产过 程 中产 品没有定 位就 没有 目的性 、 针对性， 只有遵循设计定位规律 才能使产 品立 于不 败之 地。现代包装设计的 定位通常是通过产 品、品牌和消费者三方面 体现的。 １ ．产 品定位 。为 了便 于消费者 了解 产 品的作用 、特点 、功效等 ，产品定位具体形 式如下 ： （ １ ） 根 据产 品的特色定位 ：将其与 同 类产 品的不同之处体现 出来 ，吸引 目 标 消费 群体 的注意力。例如 ； 汇源果 汁包装为表现 其纯果 汁突出 “ １ ０ ｏ ％”的信息 ， 增加 目 标群 体购买 欲。 （ ２ ） 根据 产品特定 的使用场 合及用途 定位 ：在包 装上突出产品使用场合及不同用 途的表现 ，以争取 特定的消费者。 （３）根据产 品 的功能 定位 ：将产 品的 功效作为其视觉化 的说服 力展现给消费者 ， 重点突 出产 品形象 ， 通常采用摄影或写实绘 画 的表现 方法 将产 品特 性 的真实形 象反 映 在包 装的展示面上 ，让消费者感 到产品的真 实、可靠。
文史艺术
２ ０ １ ３年 ３期 （ 上
新形势下的包装设计定位和包装设计方法
赵 立新
（ 河南工程 学院 河 南 郑 州 ４ ５ １ １ ９ １ ）
包装设计的构思
再考虑从什么角度表达，用什么表达，是具象手法还是抽象手
法。
“具象”手法：抓住商品形象，用途，原料等方面的特点运用 夸张，比喻，联想，象征手法进行构思。 “抽象”手法：是运用点、线、面的几何形体，含蓄地，理性 的表达商品内在实质。
1、调查准备： 设计构思之前，有必要对商品及商品的相关的情况作些调查与准备。 1）有关产品的各种资料。 如原材料，产品的质量，用途，性能及价格等。 2） 商标牌号（是否名牌或较有名据气） 3） 商品属性 4） 销售对象，产品的销售地区，产品的销售方式。 5） 商品档次 6） 产品销售地的风土人情 7） 包装容器的材料，大小尺寸，外形等。 8） 生产厂家的历史特点等 9） 同类商品包装的情报 10）了解客户包装的喜好和构想。
3.表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法 可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。 这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生
机所在。通常，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本
手法：一是直接表现该对象的一定特征，称为直接表现或直叙法； 另一种是间接地借助于其它事物来表现事物，称为间接表现或叫
•
象征法：是以某个国家或某个地区某种事物所特有的形象作为代表因此作 为象征的媒介形象在做含义表达上应当是有一种不能加以任用变动的永久 性。
•
例：长城，天安门及门前的华表，黄河中国传统的石狮图，龙的图案都是
中国的象征。而金字塔及狮身人面像象征埃及；埃菲尔铁塔象征法国；富 士山，樱花象征日本，枫叶象征加拿大。红十字象征生命健康，白鸽和橄
榄象征和平等。
• 例如：“中华牌”绘图铅笔就是以华表的图形作为商标，又如十一届亚动 会标就是以象征中国的长城图形变化为英文字母“A”表示在中国举行。
包装设计方案范文（2篇）
包装设计方案范文一、方案背景：如今，随着消费者对商品包装要求的不断提高，包装设计已经成为了企业竞争的重要环节。
一个好的包装设计，不仅能够保护产品，还能够吸引消费者的眼球，提升销售额。
因此，对于企业而言，制定一个符合市场需求的包装设计方案至关重要。
本文将以某品牌餐厅主打食品产品为例，通过对包装设计方案的规划，提升产品的竞争力。
二、目标用户分析：1. 年龄段：主要以20-40岁之间的年轻人为主，具有时尚、追求个性和品质的消费观。
2. 性别：男女均有，以女性为主。
3. 收入水平：相对较高，对于品质和品牌有一定的追求。
三、产品定位：本品牌餐厅主打食品产品的包装设计要符合以下定位要求：1. 以时尚、简约为主题，彰显品牌的年轻、潮流形象。
2. 以环保、安全为基础，减少对环境的影响。
3. 以功能性、便捷为要求，方便用户购买和使用。
四、包装设计方案：基于上述背景和定位要求，本文提出以下包装设计方案：1. 包装设计理念：本品牌餐厅主打食品产品的包装设计理念是“时尚、简约、环保、安全”。
通过简约的设计风格和时尚的色彩搭配，突出产品的个性与品质。
同时，通过选用绿色环保材料和安全无毒的印刷油墨，保护环境和消费者的健康。
2. 包装设计元素：（1）字体：选择简洁、大方的字体，突出产品的名称和特点。
同时，字体颜色应与包装整体色调搭配，提升整体视觉效果。
（2）配色方案：选择明亮、活泼的色彩作为主色调，搭配少量的中性色，增添产品的时尚感和潮流感。
（3）图片元素：使用高质量的产品图片，突出产品的特点和鲜明的颜色。
（4）包装形式：选择简约、实用的包装形式，方便用户携带和使用。
同时要注意包装的坚固性和密封性，保护产品的质量。
3. 包装设计具体方案：（1）外包装设计：外包装设计以品牌logo及产品名称为主要元素，突出品牌形象。
外包装采用方形盒子的形式，方便存放和携带。
外包装的材质选用金属化纸板，既具有一定的保护性能，又能够提升产品的档次感。
《包装设计》课程标准
《包装设计》课程标准一、课程性质1.课程定位包装设计课程是计算机平面设计专业的核心专业课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
与本课程同时开设的课程有“图形与字体设计”、“VI设计”、“摄影”、“电商视觉设计”。
2.课程任务本课程的任务是学习瓶贴设计、纸盒包装设计和礼品包装设计等，通过学习能按客户的要求同时结合产品市场调研情况进行产品包装的设计与制作，在“素描”、“色彩”、“构成基础”、“图形图像处理”、“版式设计”、“书籍设计”等课程后开设。
为“毕业设计”课程打下基础。
二、典型工作任务1.典型工作任务描述包装设计是广告公司的主要业务之一，设计师从项目经理处领到包装设计任务后，须在规定时间内，依据客户要求，完成包装设计工作。
完成该任务的主要工作流程：对产品做全面深入的了解，包括经营战略，市场分析以及企业高层领导的基本意愿，收集竞争对手以及潜在竞争对手的相关信息，为设计提供重要的依据；根据调查分析结果，制定设计策略提案与客户沟通，确定设计风格和设计方向，根据设计策略进行草图构思及完成包装平面设计初稿提案，与客户再次沟通，形成提案决议，双方就设计方案进行细化调整，并形成最终方案；客户校稿后签字确认，设计师制作完成包装设计正稿并将其交付项目经理进行验收，并由项目经理在工作任务书中的验收项目处签字确认。
工作任务完成后，按照企业设计管理规范，打印输出设计正稿文本与手绘草图装订整理归档，设计正稿电子文件备份至指定的企业设计档案数据库。
2.工作与学习内容（1）工作对象领取包装设计任务书，明确设计任务要求；与客户进行沟通，了解客户需求；收集相关资料，开展市场调查，并对调查结果进行分析；制定工作计划，制作包装设计初稿；与客户进行再次沟通，对设计方案进行调整优化；确定最终设计方案后，制作包装设计正稿；校对文稿和图案；意见反馈及修改，客户校稿后签字确认；设计正稿交付给项目经理进行验收并签字确认；保存各类工作文档及设计数据，整理设计台面。
印刷品包装方法
印刷品包装方法1. 概述印刷品包装是指对印刷品进行适当的封装和保护，以确保其品质不受损坏，并方便运输、储存和销售。
在印刷品行业，包装是不可或缺的一环，它既为产品增加价值，也为消费者提供了良好的购物体验。
本文将详细介绍印刷品包装的方法和策略。
2. 包装设计2.1 包装目标在进行印刷品包装设计之前，首先需要明确包装的目标。
常见的包装目标包括：•保护产品：包装应能防止产品在运输和储存过程中受到损坏。
•吸引消费者：包装设计应能吸引消费者的注意力，提高产品的辨识度和竞争力。
•反映产品特点：包装设计应与产品特点相匹配，传达产品的定位和核心价值。
•提供使用指导：包装上应提供清晰的使用指导，帮助消费者正确使用产品。
2.2 包装材料选择适当的包装材料对于实现包装目标至关重要。
常见的包装材料包括：•纸盒：纸盒是最常用的包装材料之一，它轻便、环保，并且可以进行各种印刷和装饰。
•塑料薄膜：塑料薄膜具有良好的柔性和防潮性能，适用于包装各种类型的产品。
•金属罐：金属罐具有较好的抗压性和密封性，适用于包装易碎或易氧化的产品。
•玻璃瓶：玻璃瓶透明、易清洗，并且具有优良的气密性和耐温性。
2.3 包装设计要素包装设计应考虑以下要素，以实现吸引消费者、传达产品信息和提供良好的使用体验：•色彩：选择适当的色彩可以增加包装的吸引力和辨识度。
不同的色彩能够传达不同的情感和产品特点。
•图像：通过图像可以生动地展示产品的外观和特点。
图像选择应与产品属性相匹配，吸引目标消费者。
•字体：字体的选择应清晰易读，并且与产品风格相协调。
不同的字体能够传达不同的情感和信息。
•标志和商标：标志和商标是产品的重要标识，应在包装设计中得到体现，提升品牌价值和产品辨识度。
•包装结构：包装结构应方便开启和关闭，并能保护产品不受损坏。
同时，包装结构也可以与产品的特点相呼应，提高产品附加值。
3. 包装方法3.1 采购包装材料在进行包装之前，首先需要采购适当的包装材料。
包装设计的主要方法
包装设计的主要方法随着现代社会的快速发展，产品的包装设计已经成为了不可或缺的一部分。
在市场竞争激烈的今天，一个优秀的包装设计可以为产品增添无限的魅力，提高产品的市场竞争力。
那么，如何进行一个好的包装设计呢？本文将介绍包装设计的主要方法。
一、了解产品在进行包装设计前，首先要对产品进行深入的了解。
包括产品的类型、特点、用途、受众群体等。
只有对产品有充分的了解，才能够为其设计出合适的包装。
例如，对于高端化妆品，包装设计应该体现出高贵、优雅的特点；而对于儿童玩具，包装设计应该更加可爱、有趣。
二、确定包装类型包装类型包括盒子、袋子、罐子、瓶子等。
不同的包装类型适用于不同的产品。
例如，瓶子适用于液体产品，盒子适用于固体产品等。
在确定包装类型时，还需要考虑到产品的颜色、重量、形状等因素。
三、选择适当的材料包装材料有很多种，如纸板、塑料、金属、玻璃等。
选择适当的材料可以为产品增添不同的特点。
例如，金属材料可以让产品看起来更加高端、贵气；而塑料材料则可以让产品更加轻便、方便携带。
在选择材料时，还需要考虑到产品的环保性、安全性等因素。
四、设计包装结构包装结构是包装设计的核心。
它直接关系到产品的保护性、易用性、美观性等方面。
在设计包装结构时，需要考虑到产品的形状、大小、重量等因素。
例如，对于易碎的产品，包装结构应该更加坚固；对于大型产品，包装结构应该更加方便拆卸。
此外，包装结构还需要考虑到产品的使用体验，设计出方便开启、易于取用的包装结构。
五、设计包装图案包装图案是包装设计的灵魂所在。
它可以为产品增添不同的特点，吸引消费者的眼球。
在设计包装图案时，需要考虑到产品的特点、受众群体等因素。
例如，对于儿童玩具，包装图案应该更加可爱、有趣；而对于高端化妆品，包装图案应该更加高贵、典雅。
六、考虑到营销策略包装设计不仅仅是为了美观，还需要考虑到营销策略。
一个好的包装设计可以为产品增加销量，提高品牌知名度。
在考虑营销策略时，需要考虑到产品的定位、竞争对手等因素。
品牌包装设计方案
品牌包装设计方案第1篇品牌包装设计方案一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的塑造与传播已成为企业获取竞争优势的关键因素。
为提高我国某行业品牌的市场知名度和美誉度，现制定以下品牌包装设计方案。
二、目标定位1. 提升品牌形象，塑造行业领导地位；2. 优化产品包装，增强产品竞争力；3. 提高消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 促进销售，实现业绩增长。
三、设计原则1. 合法合规：确保设计方案符合国家相关法律法规，尊重社会公序良俗；2. 创意独特：突出品牌个性，展现差异化竞争优势；3. 简约大气：遵循简约原则，体现品牌高端形象；4. 实用性强：注重包装的实用性和用户体验，提升消费者满意度；5. 绿色环保：倡导绿色设计，减少资源浪费，降低环境污染。
四、设计方案1. 品牌视觉识别系统（VI）（1）标志设计：以品牌名称为核心元素，结合行业特点，设计独特、简洁、易于识别的标志；（2）标准字：选用具有良好辨识度的字体，规范品牌名称的书写方式；（3）标准色：采用具有行业属性和品牌特点的颜色，形成独特的视觉识别符号；（4）辅助图形：设计符合品牌调性的辅助图形，丰富品牌视觉元素。
2. 产品包装设计（1）包装风格：根据产品特点和目标消费群体，选择合适的包装风格，如简约、时尚、复古等；（2）包装结构：优化包装结构，提高产品包装的实用性和用户体验；（3）包装材料：选用环保、安全、易降解的材料，降低环境污染；（4）包装视觉元素：结合品牌VI，设计具有统一性和辨识度的包装视觉元素；（5）产品说明书：编制简洁易懂、图文并茂的产品说明书，提高消费者对产品的认知度。
3. 品牌传播设计（1）广告宣传：制定针对性强的广告宣传方案，包括线上和线下媒体投放、社交媒体推广等；（2）公关活动：策划具有影响力的公关活动，提升品牌知名度和美誉度；（3）品牌合作：寻求与行业内外知名品牌合作，实现资源共享，提高品牌影响力；（4）口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，借助口碑传播，提高品牌认知度。
包装设计方法
包装设计方法
包装设计方法
包装设计是一门综合性的学科，它不仅涉及到美学、设计、材料、工
艺等方面，还需要考虑到产品的功能、市场需求、消费者心理等因素。
因此，包装设计方法也是多种多样的。
首先，包装设计需要考虑到产品的特点和定位。
不同的产品需要不同
的包装设计，比如高档化妆品需要精美、高贵的包装，而日用品则需
要简单、实用的包装。
因此，在进行包装设计时，需要对产品的特点
和定位进行深入的分析和研究。
其次，包装设计需要考虑到市场需求和消费者心理。
市场需求是包装
设计的重要依据，因为只有符合市场需求的包装设计才能受到消费者
的欢迎。
同时，消费者心理也是包装设计需要考虑的因素之一。
消费
者在购买产品时，往往会受到包装的影响，因此包装设计需要符合消
费者的审美和心理需求。
第三，包装设计需要考虑到材料和工艺。
包装设计的材料和工艺决定
了包装的质量和成本，因此需要在设计时进行合理的选择。
比如，高
档化妆品需要使用高质量的材料和精湛的工艺，而日用品则可以使用
一些简单的材料和工艺。
最后，包装设计需要考虑到环保和可持续发展。
随着人们环保意识的提高，包装设计也需要考虑到环保和可持续发展的因素。
比如，可以使用可降解的材料，减少包装的使用量等。
综上所述，包装设计方法是多种多样的，需要考虑到产品的特点和定位、市场需求和消费者心理、材料和工艺以及环保和可持续发展等因素。
只有在这些因素的综合考虑下，才能设计出符合市场需求、满足消费者需求、质量优良、环保可持续的包装设计。
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第二章包装设计的方法与定位（定位理论与方法）第一节包装设计方法及设计流程（一）设计本质1.1 包装设计的物质层面：是包装设计文化的表层体现。
主要包括设计要素的物质载体，具有物质性、基础性的特点。
如各种包装设计产品，交换商品的场所，包装设计部门等。
1.2 包装设计的组织层面：是包装设计文化的中层。
有较强的时代性和连续性，主要包括规范设计行为，矫正设计的组织制度协调设计系统各要素之间的关系。
组织制度的完整可以促进包装设计的发展，使包装具有文化的价值。
1.3 包装设计的观念层面：是包装设计文化的意思层，处于核心和主导地位。
随着社会科技、文化、生产等方面的进步，必然带来对包装设计文化的冲击，表现在价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念和生活观念等方面的变迁。
它存在于人们的内心，是设计文化的灵魂。
（二）设计原则根据包装设计的规律总结出来原则为：科学、经济、安全、美观。
2.1 科学：是指包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的，符合人们日常生产与生活的需要。
2.2 经济：要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平，做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果。
这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产；有利于自动化的操作和管理；有利于降低材料消耗和节约能源；有利于提高工作效率；有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节。
2.3 安全：是要求包装设计保护产品，不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或被偷窃。
这就要求对被包装物要进行科学的分析，采用合理的包装方法和材料，并进行可靠的结构设计，甚至要进行一些特殊的处理。
例如，集装箱的底部木板就必须进行特殊的杀菌、杀虫处理等。
2.4 美观：是消费群的审美需求。
包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计，从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。
（三）市场调研1 ． 1 调研方法1.1.1 访问法：通过访问方式向被调查者了解信息的一种方法。
按不同的调查方式可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。
1.1.2 观察法：通过观察被调查者的活动情况，取得调查结果的方法。
1.1.3 实验法：通过小规模实验来研究是否进行大规模推厂。
各类展销会、试销会、交易会、定货会均可视之为这方面的调查形式。
1 ．2 调研内容1.2.1 目标市场调研：包括消费者、销售地点、消费层次以及预想与实际之间差异性的调研。
其中，消费者调查的项目有：年龄、性别、职业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯、品牌忠实度等，可按需要选择相应的调查项目。
调研售卖场位置（主力或附属）、面积、商品的展示方式。
销售地点从大范围上可划分为：国外、国内、城市、乡村、民族地区等。
从小范围上可划分为：批发．零售、超市、普通商场等。
1.2.2 商品及包装调研：收集品牌名称、主力商品的风格、造型、材料、色彩、同行业竞争品牌的商品及包装情况。
其内容是： a 产品生产单位的名称和基本情况； b 产品的品名（有无标准字体）； c 产品所用的原材料及其特性； d 产品外观造型； e 产品的色彩； f 产品生产工艺及加工精度； g 产品的用途及使用方法； h 产品的商标； j 产品档次； k 产品竞争对手的情况和竞争措施； l 产品原包装情况（提供实物资料）。
1.2.3 企业内部相关情况调研：营销实绩调研、各品类的价格范围、该品牌的中心价格带以及商品结构的调研。
1 ． 3 调研分析1.3.1 市场分析：市场分析就是在调研基础上通过因果关系找出问题和隐患。
通过市场分析，企业会发现不同的消费群及其在市场需求上的空白，这就是通常所说的商机。
包括 a 、目标消费群分析：产品主消费群及潜在消费群的稳定性及发展趋势。
b 、市场潜力和购买力分析：从细分市场的年销售额入手，分析该产品的需求状况和趋势，确认其是否具备市场潜力。
而市场购买力决定着企业能否依赖产品投入而获得利润，如果购买力不足或很低，市场即使存在，企业也不能从中赢利。
1.3.2 包装分析：对收集的资料进行客观的评价和建议，主要针对现有包装、同行业包装分析、最新包装发展趋势等。
根据分析结果来考虑包装的设计、组成、文化含量、功能成本与主体商品的成本比值与售价的比值等因素所构成的实体因素，以求准确定出设计方案。
第二节包装设计定位2 ． 1 品牌定位品牌定位是向消费者表明“我是谁”，品牌定位要求在包装画面上主要突出商标的牌名，如麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐、娃哈哈等。
品牌定位主要用于知名度较高的企业的产品包装设计。
在当前普遍存在的信任名牌，崇尚名牌，追求特色的消费心理下，用品牌定位进行包装设计构思，具有重要且十分有效的意义。
以品牌进行定位构思，在包装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩，图形，文字结合成统一的形象。
2.1.1 标准色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们注意。
使用企业形象标准色或辅助色，会令产品包装形成独特面貌，在消费者的头脑里形成固定的品牌色印象。
( 图 3-1 ）2.1.2 标志和辅助图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。
企业的象征性辅助图形，如光明牛奶包装上的水滴图形，因其简洁明朗，个性突出而起到第二商标的作用；另外，企业的吉祥物也起到形象识别的作用，如麦当劳的小丑大叔形象。
( 图 3-2 ）2.1.3 标准字体：品牌名文字经过专门设计，富有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。
我们熟悉的“可口可乐”、“日本索尼”，以及大量的化妆品外包装设计都是独特的线形文字标识，它们在我们头脑中形成了固定的品牌形象。
( 图 3-3 ）2 ． 2 产品定位在包装设计上明确地告诉消费者这是什么产品，使消费者通过包装上的图形、色彩、文字等了解产品的属性、特点、用途、用法及档次等。
它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法。
具体形式如下：2.2.1 产品图形定位：重点突出商品形象，常用摄影或写实绘画的方法来使消费者觉得产品真实可靠。
通常这种方法用来表现产品本身的造型是比较完美的和优雅的，也可以利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接了解包装盒内的产品。
这可以增加产品的可信度。
（图 3-4 ）2.2.2 产品文案定位：对产品本身不必作过多的描绘，而应着力于产品有关信息的详尽文案介绍。
在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化处理来凸显产品包装的视觉冲击力。
（图 3-5 ）2.2.3 产品性能定位：也就是以产品使用后的结果作为其视觉化的说服力。
表现方法是将产品特性的主体感的真实证据反映在包装的展示面上。
例如：绘画工具所产生的丰富多彩的画面等来表示产品的性能。
（图 3-6 ）2 ．3 消费者定位2.3.1 消费对象定位：产品是为特定对象服务的，必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。
儿童用品可以用儿童喜爱的形象、妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。
（图 3-9 ）2.3.2 礼品性定位：设计师站在消费者的角度进行设计，着力于高品位或典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也体现出送礼者的身份及审美感。
比如用银色作为酒类包装体现送礼者的修养与高品位。
（图 3-10 ）包装的视觉容量是有限的，不可能将所有的信息同等地传达给顾客。
在多数情况下，一件包装只能突出一个重点，对非重点的内容可采取缩小或放置背、侧面的处理手法。
定位设计构思，可有效地帮助我们从重点人手，构想出简洁的、个性突出的产品包装设计来。
授课教案: ( 教师教案）返回上一页下一页第三章现代包装设计的形式特点与规律市场调研与市场定位包装设计视觉表达的特征包装设计视觉表现形式规律包装设计的信息选择与配置< 略述>包装设计视觉形象的战略思考< 略述>市场调研设计定位设计的基本程序重点：包装设计视觉形象的战略的思考、设计的基本程序、市场调研与设计定位• 装设现代计的形式特点与规律：< 视觉表现>包装设计表达语言与其他平面设计相比具有差异性尽管包装设计也是一种视觉传达设计，但由于传统的方式, 内容和媒体的不同，它有自己的特点与规律直接性：当包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉求述的方式进行信息传达。
广告或其他视觉传达形式更多地应用戏剧性、文学性的方法。
如招贴广告、常用对话式的方法，使画面中的人物与观众进行交流。
美国的征兵广告“美国陆军需要你”还有的广告应用了文学、戏剧中的人物，以及讽刺幽默等文学中常见的形式吸引爱众。
包装作为一种商品的外在附加物，其传达的方式主要是让消费者正确而高效迅速地了解产品的内容。
包装设计更多地通过自身的色彩、造型等直接性地视觉语言、以及货架的陈列方式或直接地吸引打动消费者。
这种直接性规定了包装设计具有一定的非文学性。
寓意性：指包装设计主要通过包装视觉上的要素，给消费者联想，引导他们对包装？产品性质的理解，激发对产品价值的认识以及特定文化上的亲近感。
现代的一些哲学家心理学家认为人们对外部客观文物的认识与理解，总是与自身通过实践形成起来的饿主观心理互动进行的。
寓意性是主观与客观两方面共同的结果。
客观方面：比如人们可通过瓶子的大小、形态与质感区分高档的香水与一般的清洁剂。
不同的图案纹样可以让人认识不同的国家和民族。
主观方面：包装上的色彩与肌理会激发人们对产品品质的联想。
比如面包薯条本身是一种被烘烤的暖色等咖啡色为主，而矿泉水往往以蓝色、紫色为色调反映水的清爽纯净。
竞争性：研究对手的特点，使自己在色彩、造型上压过对手。
包装的视觉要素语义主观方面：产品自身的视觉特征与包装的联系运用视觉要素设计的传统视觉要素对人的心理、生理具有两方面影响客观方面：视觉要素的消费者文化修养方面的关系视觉要素与周围环境的关系2 ．市场调研与设计定位：包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体地讲就是推销产品与宣传企业形象。
要解决问题，就要有科学的程序和方法。
设计的程序是一个解决问题的过程，这包括对问题的了解与分析，对解决问题方法的提出与优化。
在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有非常重要的作用。
它是完成一个好的设计的前提。
市场调研：包装使产品实实在在地呈现在消费者眼前。
从消费者看到包装时起，大脑中成千上万的细胞便立即产生对该产品的一种喜厌情绪。
这种情绪的作用是巨大的，它验证了“包装是否有销售”。
而“包装是否具有销售力”是包装的内容，它的消费层以及销售地点是紧密联系在一起的。
设计的构思的开展应首先从以下几个方面来进行：包装的内容< 产品>该产品的特征是液体、固体还是气体。