网络时代我国体育产业的发展策略

Industrial Economy

产业经济

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2012年11月

浅析网络时代我国体育产业的发展策略

四川警察学院 张莉斌

摘 要：网络时代的到来赋予了体育产业全新的发展空间与环境。作为发展中国家，中国的体育产业必须紧跟时代脉搏，调整自己的发展策略；不但要加强网络基础设施及产业基础的建设，还要加快发展网络营销，并进一步挖掘体育产品的文化内涵，着力体育人才培养。只有这样，才能真正确保我国的体育产业实现跨越式发展。关键词：网络时代 体育产业 发展策略中图分类号：F202 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)11(c)-212-02

随着社会和信息技术的发展，社会的开放性大大增强，人们的沟通交流方式发生了极大的变化。借助日趋发达的网络媒介，人们的互动逐步挣脱了时空的限制。就如吉登斯所说：社会关系从彼此互动的地域性关联中，从通过对不确定的时间的无限穿越而被重构的关联中“脱离出来”。根据CNNIC 发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年6月，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率攀升至39.9%。网络的发展，不但给人类生活带来了巨大的改变，也从不同方面促进了各种产业的发展和经济的发展。作为国民经济的支柱产业之一，体育产业(包括体育生产业和体育服务业)关注市场效益和经济效益，势必随着网络的发展而调整自己的发展策略。

1 网络时代的到来赋予了体育产业全新的发展空间与环境

网络传播作为一种有别于其他传统大众传播的传播方式，不仅相对独立，而且渗透着先进的科学技术。这种无可比拟的先进性使体育产业的运营获得了前所未有的承载和依托。

首先，网络的发展带动了整个体育产业的空前发展。体育产业覆盖了体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育消费产业等几乎所有的第三产业。网络的发展给体育游戏产业、体育动漫产业、体育广告业和体育用品业的加速发展创造了条件，进而促进了体育产业链的完善，促进了体育产业全面、协调发展。

其次，通过网络平台，营运商可以及时获得快捷而丰富的网络信息，了解体育爱好者关注的热点和动向，预测产业发展方向。这些网络信息跨越了时空限制，减少了传播的中间环节，有助于快速整合、综合利用各种体育资源，在体育产业的企划管理、产品营销、拓展与开发等诸多方面发挥着极其重要的作用。体育产业正在借助互联网，将网络的创新能力和传播能力有效地转化为自身进入网络经济时代的重要生产要素，加速实现体育产业的数字化和信息化，提升体育产业的科技信息含量，实现跨越式发展。

再次，网络在体育产业营销中起到了桥梁和促进作用。网络营销冲破了时间和地域的掣肘，与传统的营销方式有着天壤之别。一方面，网络将从区域到全国乃至全球市场的各种体育资源迅速整合在一起，将体育产品与终端用户直接连接，大大降低了企业获取

商机的成本、宣传成本和交易成本。另一方面，在网络环境下，消费者的主动性、自主性得到充分体现，他们通常会通过网络来获得商品的广泛信息，并通过比较来进行选择消费。消费者的个性化需求直接影响到生产者的产品开发，极大地促进了体育市场的细化和产品的个性化。

最后，网民数量的急剧上升，有利于政府集思广益。无数的事例通过网络迅速传播，管理者可以加以分析，探究背后的经验教训。网络经济的发展促使政府改变传统的管理模式，按照市场化模式逐步放开相关领域，由一味的管理者变成了服务者、监督者，事业、产业分开发展，为体育产业体制改革和市场完善提高了有利的环境。

2 网络时代我国体育产业的发展策略

诚然，网络就像一把双刃剑，它为体育产业的发展带来了新的机遇，也带来了前所未有的挑战。网络交流促进了经济全球化，也为中国体育产业跻身国际市场提供了平台。与此同时，中国的体育市场有着巨大的购买潜力，对那些著名的跨国体育公司也产生了巨大吸引力，借力贸易的全球化和各种要素流动的自由，他们纷纷进入中国市场，对我国的民族体育产业造成了强有力的冲击。只有抓住时代的机遇，及时调整产业的发展策略，我国的体育产业才能真正实现可持续发展。

2.1 网络基础设施和体育产业基础建设齐头并进

毫无疑问，基础网络的建设和运营堪称网络经济的载体。只有加强网络基础设施的建设，形成强有力的外在支撑环境，才能真正促进网络经济的发展。同时，还应结合体育产业自身的特点，从硬件和软件上提供对产业基础建设的支持。 2.1.1 打造高质量、有特色的体育网站

目前，国内鲜有高质量、有特色的专业体育资讯门户网站、体育视频网站和专业的体育社交网站(如网络俱乐部)，专门的体育博客和体育微博网也有待开通。只有尽快建成专业的体育网络平台，方能更好地打造、传播体育品牌，顺利进行体育产品的营销。要想建设高质量的体育网站，就要用有效的信息来吸引更多的浏览者。网站建设应该进行细致的、专业化的信息分工，做到分类清楚、及时更新、准确可信。信息服务要勇于开拓新领域，走大而专的信息分类道路。要细致分析社会各界对体育信息的需求情况，改变以往求大求全的模式，着力营造个性特色，把某类专门信息做深、做细、做足。搞活网站设计，跨越模仿、勇于创新，形成自己的特色，打造自

作者简介：张莉斌(1970-)，四川泸州人，四川警察学院警训部副教授，

四川省公安厅教官团警务技战术教学训练组组长，主要从事警察体育、武器使用和警务战术研究。

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己的品牌。同时，要逐步提高体育网站的知名度。通过登记搜索引擎，努力提高体育网站在搜索引擎检索结果中的排名。也可以通过广告互换来提高体育网站的知名度。

2.1.2 打造无障碍、低成本的体育赛事网络播报

充分发挥网络传播多画面、多纬度、动态、快捷的特征，利用网络媒体加大各类体育信息，尤其是国际大型品牌体育赛事的传播，以“随时随地、任何信息”为目标进行高级别体育赛事播报，突出体育现场的互动功能，彰显网络传播独一无二的优势。同时，明确知识产权的相关要求，学习和借鉴影视作品、音乐歌曲网络版权保护的成功经验，尽快建立和完善重大体育品牌赛事直播的网络版权保护体系。

2.1.3 研发多元素结合的新产品

一个产业如果不能研发新产品，势必失去竞争力和生命力。网络时代的体育产业应该注重网络特点，研发多元素相结合的各种新产品。例如全力推动体育元素与网络动漫游戏产业的结合，研发新型体育竞技类网络动漫游戏和其他类型的网络化体育产品，让广大体育爱好者在虚拟世界中感悟全新的体育文化。2.2 加快发展网络营销

如前所述，网络营销作为一种便捷快速的营销模式，为现代体育用品企业提供了更为畅通的获得商机的渠道。企业通过网络宣传，还可以大大提升消费者对其品牌的认同感。但目前我国绝大多数体育用品企业仍在采用传统的营销渠道和营销模式，只有李宁、康威、兰狮晨康等少数几家体育用品企业开展了网上订购业务。在全球化过程中，作为发展中国家的体育用品企业，唯有利用现代营销手段和营销策略，才能抓住经济全球化的机遇，迎接市场新挑战。这就要求我国的体育用品企业在制定营销策略时既要考虑国内的营销环境和市场特点，还要兼顾国际营销环境；将网络营销做大做强，利用便捷的网络咨询随时掌控国际市场发展变化的情况，发现潜在的商机和市场，不断研发新产品，努力开创国际品牌，搭建体育产品网络化的生产、营销、版权保护等的网络一体化平台，真正赢取国际市场。唯有站在时代前端的企业，才能最终在这场商战中获得真正的胜利。

2.3 进一步挖掘体育产品的文化内涵

长期以来，企业淡化体育文化理念，忽视体育产品、市场消费人群的诉求，导致我国体育产业市场不稳、体育产业竞争力不强。网络时代，网民具有绝对的主体地位与不可轻视的作用，体育产业的发展与产品的创新必须考虑广大网民的现实需求。随着网络社会的崛起，大众化体育不再单纯地被视为一种休闲娱乐的消费方式，应该将更多的开放式文化理念注入体育产业，倾力打造新型的健康文化休闲娱乐方式，创新新型虚拟体验式体育文化产品或服务，开拓以“多元体验”为特征的体育产业新领域。

一方面，企业可以通过网络民意调查来让广大网民定义一些新的体育元素和体育文化，加之网络原创表演和娱乐体验，切实增加体育产品的文化内涵。另一方面，企业应该充分利用网络为广大体育爱好者提供观看、评论、交流和下载的体验平台，密切关注他们的需要和诉求，关注他们提出的建议，不断创新和完善体育产品，打造出真正属于本土的网络体验式体育文化活动和体育品牌。

此外，体育产业还应重视与网络文化产业的融合，开发交叉性产品，推进产品融合的创新。2.4 着力体育人才培养

亚马逊网上销售公司的创立者和首席执行官杰弗里•贝索斯说过：“网络商业将是极度重要的，对许多垂直性产业(如书籍销售)的重要性更是很快就会到来。网站的确可以在许多产业领域增加商业价值，而前提是科技手段必须跟上去。”科技手段由人类创造，人才显然是网络经济中最为重要的一大因素。必须采取切实有效的措施，加强与高校和信息网络公司的合作，大力培养和引进“既懂得网络知识，又了解体育产业的运营，具备综合服务能力”的复合型体育人才，尤其是要重点培育网络时代的体育产业经纪人。只有从根本上解决人才匮乏的问题，才能为体育产业的发展开创更广阔的空间。

3 结语

毫无疑问，中国的经济发展已经步入工业化、网络化的快车道，网络的异军突起，引发了社会生活格局、经济运作模式、产业发展方向和企业经营方式的深刻变革，并派生出许多前所未有的商业模式和贸易方式。必须看到，飞速向前发展的网络正在不断改写人类社会的竞争规则，也迫使体育产业认真思考和重新定位当下的产业策略。借助互联网大幅度提升体育产业的科技信息含量，真正实现体育产业的数字化和信息化，发展体育网络动漫等高端产业，加强体育产业网络中介服务的建设，是我国体育产业最终突破瓶颈，实现跨越式发展、持续发展的重要途径。

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