改革开放 年家电的变迁

家电下乡 改变农民消费观念
据了解，农民购买家电产品，除了用于孩子结婚外， 还有就是建好了新房搞配套设施。就电视来说，有的农民 朋友已经从一般的彩电发展到购买液晶电视、平板大屏幕 电视。而热水器、智能洗衣机、摄像机、电脑等物品也以 最快的速度在农村增长。农民的消费观念在升级，消费在 提前，家电下乡再度催动了农村家电消费的升级和提速， 也从深层次改变了农民的消费观，农民从不敢买、等着买 转换到了需要买、提前买。
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面对姐姐的津津乐道，我多么渴望哪天也能去看看电视呀!可是—
—奶奶总不允许，说整天往人家家里跑，像个疯丫头，她不喜欢;兄姊 都上中学住校的，那户人家住得比较远，又靠近山边，我觉得独自前往
过于冒险，只好悻悻然作罢。不过，还是从同学那里囫囵吞枣地将“昏
睡百年”的主题曲学了个大概。
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两年后，终于电视机走进了我家。那年，父亲咬咬牙买了一台17吋
随着生活质量的提高，农民生活也讲究现代化的
享受。如今走进农家，电脑、电磁炉、微波炉、
榨汁机等新时代的电器也赫然呈现在眼前。国
家的惠农政策让农民手中有了闲钱，电网改造
使农民用电不再受困，各类专卖店开进家门口， 农民购买方便，售后无忧……这些便民、利民的 措施，让农民享受到使用高科技家电的乐趣。
种种迹象表明，家电下乡已不仅仅是一项“提
80年代的老式电视机
• 如今，“奢侈品”的概念已经远远超过 电视机、洗衣机、电冰箱、收录音机等
普通家电了，市面上也出现了更为先进 的电器。中国家电改革开放30年走完了 别人50年的路。在这短短30年时间里， 市场给了家电企业很多的机会，中国家
电产品亦同步调地完成了从无到有、从 单一到全面、从短缺到普及的快速蜕变。
晚上似乎比过年还热闹，差不多方圆几里的大人、小孩全部赶往他家。
据姐姐回家后转述(家里留下奶奶和我看家)，电视机12吋，黑白的，个
头比收音机大点，有个小小的屏幕。只能收到一个台，放的是《霍元 甲》，画面不清晰，屏幕时不时还“哧哧”地充满雪花。他家把电视放
在堂屋一张八仙桌上，从电视机前一直到大门内外，黑压压的尽是人。
振经济、刺激消费”的举措，它将在多个层面
引发农民生活的变化，其影响力将延伸、渗透 得更深、更远。
的黑白“西湖牌”。 “西湖”搁在堂屋的供桌上，是家里的贵重财产，
每次看完电视，母亲总歇一会儿，用手摸摸电视机后面，感觉不烫了再
用绒布套细心罩住。
• 80年代的电视机市场
当时大家都是用这样的方式把“宝贝”抱回家
老百姓们为拥有一台电视机通常需要全家省吃俭用大半年，而 在计划经济的年代除了一定数额的人民币，还需要相应的电器 配给票，于是电视机变的弥足珍贵。
天津产的飞鸽牌自行车
上海牌手表
缝纫机
收音机
八十年代初期，著名的“三转一响”
还依旧是紧俏货。买自行车、手表、缝纫 机和收音机都需要凭票购买。1982年，商 业部决定对价格较高，库存较大，销售不 快的耐用消费品如电视机、洗衣机、电冰 箱、收录音机、高档收音机、高档照相机 等商品“提前付货，分期收款”。于是， 黑白电视机便开始逐渐出现在人们生活中， 成为那个年代百姓心目中新的“奢侈品”。
从重耐用到全方位衡量
• 如今的家电市场上，各种健康、节能技术比比皆是， 与此同时，消费者对家电的要求已经不仅局限在功能 的需要，而是将眼光投向了外观设计带来的美的享受 上，诸如面板颜色丰富的空调、冰箱，具有卡通外形 的小家电等都非常受消费者的青睐，家电成了一件实 用的“装饰wk.baidu.com”。 农村消费者对于家电的要求也在发生变化，家住 北京郊区的孙田说：“以前我买家电只求价格便宜， 不注重品牌和质量，现在却越来越关注这两个因素。 牌子好的家电耐用、功能全、样子好看，用着省心， 外人看着也气派。” 现在要描述中国百姓生活水平的提高，很多人就 会想到家电，原来啥都没有，现在这么丰富，可以说， 家电业是改革开放这30年当中，在提高中国百姓生活 质量方面成绩最显著的行业之一。家电业在改变消费 者生活的同时，也不断为自身创造出新的市场。
从没有到丰富
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“现在每个家庭里最普通的冰箱、彩电、空调、 洗衣机、饮水机、淋浴器等家用电器，对于30年前的 人们来说，很多产品听都没听说过。”在北京红莲小 区的一个家电维修店中，老王师傅回忆道：“我上世 纪70年代末开始学习家电维修，到现在已经30多年了。 回想这30年的变化，可以用翻天覆地来形容。像我这 个年纪的人都忘不了家里的‘话匣子’，那可是改革 开放前普通家庭唯一能够见到的家用电器。电视对绝 大多数人来说仅仅是听说过。”
• 国家统计局统计数据显示，1978年全国空调产量只 有223台，1980年产量为1.32万台，1985年产量为 12.28万台。而2008年仅1—5月，我国空调产量累计 已达到4658万台。同时，洗衣机产量在1978年是 400台，而2008年1-8月，洗衣机总产量接近2600 万台.
• 另外，2007年全国农村居民家庭每百户拥有彩电、 冰箱、洗衣机分别为94.4台、26.1台和45.9台，而 1985年仅为0.8台、0.1台和1.9台；2007年全国城 镇居民家庭每百户拥有彩电、冰箱、洗衣机分别为 137.8台、95台和96.8台，而1985年仅为17.2台、 6.6台和48.3台。
从买不起到更新快
• 1987年，作为国家科技攻关项目的全自动洗衣机在无锡小天鹅投产， 但是因为792元的价格偏高，很多老百姓的收入不高难以购买。而今天， 家电市场不断上演着价格战，在一次次的大规模降价中，消费者成为了 最终的受益者。上世纪80年代中期，一台松下全进口64厘米彩电售价 1.62万元，现在一台64厘米纯平彩电的价格不足2000元。 1989年8月，长虹彩电在全国范围内降价，发起了中国彩电史上第 一次价格战，并最终引发了一场“长虹现象”大讨论。50天后，国家出 台了彩电降价政策，从此，在国产彩电的带领下，家电业摆脱了计划经 济的阴影，企业取得了定价权。自长虹率先举起价格战的大旗后，家电 业的价格战几乎就没停过，战事越来越密集，规模也越来越大，加入到 这个行列里来的企业也越来越多，许多国外品牌也不例外。 在价格战中，饱尝甜头的是广大消费者。价格便宜了，消费者买得 起了，家电产品更新换代的速度也加快了，一台电器用上十几年的现象 越来越少。彩电便是一个例子，据国家统计局统计,我国平板电视销量已 从2006年的480万台增长到了2007年的800万台,预计未来三年的销量 将达到1400万台。很多购买平板电视的消费者并不是因为家中没有电 视，而是要更新换代，要享受更大、更清晰的电视产品 .
70年代，能有“三转一响”和“36 条腿”就已经很不错了，所谓的
“三转一响”就是缝纫机、自行车、 手表、收音机四件东西；“36条腿” 是指婚房内的大床、衣柜、书桌、 椅子等家具的脚加起来正好是“36 条腿”。过了一两年，家里才有个9 寸的黑白电视机，那是后来凭票购 买的，还是到百货公司排对买到的。
80年代末90年代初彩色电视机慢慢的最近了老百姓的家庭
• 改革开放30年的家电消费历程，对 于广大消费者来说，从数量上实现 了从无到有，再到极大丰富的过程； 从品种、功能上实现了从单一到多 品种、多功能的转化；从价格上实 现了从买不起到不但买得起而且不 断更新追赶时尚的转变。在这个过 程中，消费者的消费习惯和消费心 理也逐步得到完善。
关于电视机的回忆一：讲述人， 老王，45岁
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儿时最开心的事，莫过于和小伙伴跟随大人们到茶厂或生产队仓库
去看集体电视，印象中我常常是抱着小板凳兴冲冲地去，回来的路上睡
意朦胧，深一脚浅一脚地拖沓着步子，月光明晃晃的，地上凝了白霜，
风吹来有些干冷干冷的……即便这样我也不愿意错过每次一饱眼福的机 会。
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大约是我上小学二年级的时候，村上有户人家买了台电视机。那天