家纺企业网络营销推广方案

家纺企业网络营销推广方案

第一阶段：试运营（1-3个月）

试运营阶段主要是通过网站的初步运作进一步对网上运营的流程进行完善。这一阶段不适合做大规模的营销推广，主要通过锁定一部分或者一个小的区域目标市场进行定向的营销推广。试运营期间的营销推广同时也具有测试的诉求。主要运用一下手段：

开通400免费电话

线上网站的小礼品赠送以及买送等常规促销手段

合作伙伴或者战略联盟的营销平台共享推广

区域性网络媒体的软文结合硬广的宣传推广

開通企業博客、微博

第二阶段：发展期（4-8个月）

经过试运营的综合调试以后，各种小问题都已经得到解决，网络的运营逐渐流畅。这个时候网站开始进入发展期，也是决定网络营销平台成败的关键时期。这个时间初步预计需要半年左右的时间。营销手段主要包括：

SEO收索引擎优化

百度关键词推广

百度网盟的硬广告投放

主流网络媒体的硬广投放

系列化加主题类的促销手段配合

针对主要目标群的传统纸媒的硬广投放

自制DM直投目录广告营销

第三阶段：成熟期（1年以后）

经过发展期的大量广告投入，网站的运营慢慢走上轨道，点击率以及销售量开始逐步增加，这个时候网站开始步入成熟期。成熟期并不意味着可以坐享其成，只是意味着网站的投入产出开始趋于正常，证明商业模式是成功的，这一时期，依然需要持续不断的营销推广，以巩固网站的点击率以及口碑。这一时期的营销推广主要采取以下几种：

百度网盟的硬广告投放

主流网络媒体的硬广投放

系列化加主题类的促销手段配合

1)针对主要目标群的传统纸媒的硬广投放

2)自制DM直投目录广告营销

一、项目费用预算

费用预算（2011年11月-2012年12月）

类别项目费用预算备注

平台建设网站設計建设费用5万一次性服务器等硬件投入30万一次性技术维护费2万每年

营销推廣成本DM目录網絡直投24万每期2万，计12期

合作B2C平臺推广30万年度合作费用百度关键词及网盟推广30万年度预算

相關杂志硬广36万3万/期，12期SEO搜索引擎优化15万年度预算

运营成本人员工资70万团队工资预算線下體驗店房租水电30万年度费用

产品展厅的设计、裝修20万一次性

配送費用15萬預算

完整產品製作300万完备产品线

合计580万