生活馆开业策划方案

生活馆开业策划方案 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT

目录

一、策划目的 0

二、活动主题 0

三、项目设置 0

四、宣传策略 0

五、氛围营造 0

六、公关活动 0

七、促销方案…………………………………………

八、广宣内容 0

•策划目的：

1、策划公关事件，利用公关在品牌宣传上四两拨千斤的特殊功

能，制造轰动效应，吸引消费者进店，从而提升品牌的知名度和美誉度；

2、通过新颖的主题方案吸引消费者的眼球，通过有视觉冲击力

的售点广告制造销售氛围，提升新店开业期间的销售额，增加顾客的消费体验，让新店开业成为旺销的开始；

3、利用原来二店店铺积累的顾客资源和信用资源，利用新店开

业把两个店铺生意串联起来，共同推动销售业绩的提升；

4、通过活动的执行，让新店成为部分潮男购买男装的首选品

牌。

二、活动主题：

你是型男你就来 GL发现型男之旅

—孟州型男看过来

三、项目设置：

1、公关活动

A T台秀

2、促销活动：

A、彰显尊贵 VIP酬宾

B、盛大开业特惠酬宾

C、试穿有礼拍照参选

D、凭DM单转发有礼

五、宣传策略：

1、媒体宣传

A、选择当地有影响力的网络媒体生活向导宣传

B、报纸专栏：登古城广告、生活向导等专业的广告性报刊；

C、DM单发放收集资料：提前一周街道附近，在人流集中的广场或者电影院门口收集客户资料

D、选择微信、短信等社交平台发布活动信息；

2、人际传播

A、VIP客户宣传：电话通知活动信息，能否挖掘到别的男装店的VIP；{自己的VIP：积分兑换现金原价698的上衣积分满5000只需198元}

B、员工传播：所有的员工用微信传播本次活动信息；也可送亲朋好友代金卡

3、售点广告

A、花柱X展架、吊旗、海报、地贴等装点售点，营造销售氛围。用POP吸引消费者注意，传播信息。

•氛围营造：

1.生活馆：

1； T台秀场搭建白色或深红色背景组成可以与服装展示搭配的背景

2：拍照墙选择适合自己服装背景的拍照墙加上自己GL生活馆字样制作成拍照背景

⑶、地贴：20张（圆形，直径50CM，写活动主题）；

⑸、橱窗吊挂海报：按照橱窗大小制作，内容写活动内容（海报内容）；

⑹、易拉宝：两个(160CM*60CM} 一块写活动活动内容、一块是GL公众号二维码、放店铺门口；

⑺、吊旗：20面（80CM*50CM，双面印，写：A面：新店、新品、新时尚；B面：发现型男之旅），挂店内天花板。

⑻、新品卖点立牌：按照FAB法，介绍新品，数量10块左右，放店内层板上或者中岛加上；

⑼、生活馆顶部及货架处用气球及花束装饰；店门口摆放花柱8个

二店：

⑴、彩虹门：挂条幅内容：庆祝GL生活馆盛大开业优惠酬宾

⑵、橱窗吊挂海报：尺寸按照橱窗大小设计，内容见海报内容；

⑷、吊旗：每店20张，背面：庆GL生活馆盛大开业；正面：发现型男之旅

•公关活动：

1.GL型男评选秀：我们通过网络传播，可以形成热点效应。借助型男秀的评选可以奠定GL生活馆的潮流地位，打造一个让客户感知到的时尚品牌具体步骤如下：

⑴、进店试穿有礼、专业摄影师拍照，参与海选：鼓励进店男士试穿，并告知海选型男的活动内容，试穿赠送小礼品一个，如果愿意参与海选，引领消费者到事先布置好的背景墙拍摄试穿照，并填写一份基本资料名字--电话参与海选。试穿后如果现场购买的，可以免费得到刚刚拍摄的照片两张（提前请摄影师租赁即拍即出的照相机一台）；

⑵、10月26日从所有参赛顾客中选取一位

⑶、通知入选的型男，活动结束后到GL生活馆参加评选发布会。现场颁发型男聘书和礼品，并宣布作为GL型男的权益和责任（提供一年两季的服装2套，形象代言费2000元，参与品牌的重要活动，免费参与一年两季的新产品画册的拍摄，免费试用照片、视频）。•促销方案：

1、彰显尊贵 VIP酬宾

短信告知所有VIP客户，为庆祝GL生活馆开业，酬谢VIP客户多年来对GL品牌的信赖，值此新店开业之际，凭卡到GL生活馆积分兑换现金券，如果有5000分698元上衣可以198元销售每人限兑换一件

2、璀璨开幕特惠酬宾

当日消费充值1000元送200 2000元送500元充值2000元可享受698元衣服198元售价{指定款}。

3：凭消费小票满1000元免费砸金蛋：{一等奖运动器材或者自行车 }二等奖{ } 三等{} 四等奖{} 纪念奖{}

4凭DM单转发有礼：凭DM单关注公众号发活动信息免费领取价值48元男士围巾一条，以此来聚集人气。

•广宣内容：

1、GL生活馆海报：庆祝首家时装周走秀品牌进驻GL生活馆

---你行你来秀 GL发现型男之旅选秀活动启动了

进店试衣有礼：进店试衣即可赠送----

当日进店消费-可获得专业摄影师拍照2张

试衣--拍照-参选--成为GL型男秀代言人{获得现金2000元两季服装两套}

充值送大礼，充1000送200 充2000送500-生活照3张

满1000砸金蛋

本活动解释权归GL男装所有

1.形象代言人海选流程：

⑴、填写个人档案表，必填姓名、年龄、籍贯、地址、电话、身份证号码、职业、爱好、特长，自我介绍100字以上；

⑵、选择衣服试穿，并在拍照区拍摄照片编号存档；

⑶、领取礼品，现场购买的可以等候领取照片；

⑷、邀请主持人或VIP顾客当作评委，对候选人进行评分，评分可以按照形象分、气质分、学历分、特长分、能力分五个标准评，总分100分，得分最高者获选；

2016年10月12日