商场开业策划方案
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商场开业策划方案
市场分析:
行业竞争逐渐加剧,同时苏果的加入也使太和的零售业竞争更加激烈起来,如何在淡季提升商场营业额,做到淡季不淡,使大楼通过重装开业在行业竞争中争取更多的市场份额,获得良好的美誉度,是安徽百太此次活动策划的主要目的。
安徽百太在本土曾经拥有较高的知名度,但是随着市政建设以及城市经济发展的影响,也面临着以下几个问题:
1、随着苏果超市的开业,整个城市的商业人气已渐向北部转移,百太所处地段人气严重受到影响。
2、由于店内店外较长时间处于装修阶段,使得购物环境很差,对客流影响极大。
3、一直以来商场整体形象档次不高,没有体现出太和百货行业应有的领导地位。
4、苏果强烈的宣传攻势,以及各专卖店、小型百货店对消费者的分流相对严重。
策划思路:
1、通过一系列有力度的促销活动,结合商场外部、门头、中厅的场地布置,以及内部POP挂旗等装饰,在视线上营造一个全新的商场氛围。
2、结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将安徽百太尊贵品质、服务大众的消费理念传达给太和的消费者,巩固企业形象,提高企业美誉度。
本方案包括六部分:1、《宣传推广方案》,2、《促销活动方案》,3、《气氛布置方案》,4、《开业仪式》,5、《部门分工》,6、《工作计划表》。第一部分宣传推广方案
一、概述
据调查,在太和的宣传媒体中,电视、广播的宣传效果较大,其它如车体广告、报纸等在太和的影响小。在太和,城区内有线广播有固定的播出时间,各镇都有其各自的有线广播,各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。
二、媒体选择策略
1、报纸媒体
2、电视媒体
第二部分促销活动方案
第三部分气氛布置方案
第四部分开业仪式
第五部分部门分工
第六部分工作计划表
大都会名店开业活动
第一部分--活动概要:
一、活动主题:品质、尊贵、实在齐聚安徽百太
二、主题要素:开业名贵尊贵
三、主题阐述:主题突出了大都会名店“一份品质一份尊贵齐聚安徽百太”的服务心愿(可作为商场的服务理念及经营思想)。
四、备选主题:
尧帝大都尽显尊贵
显您荣华贵尽在大都会
汇集品牌的大都会让名家留恋的场所
五、主题表现:
贯穿于活动,形成主体表现。
有效地互动演绎及内容传达。
所有用品标示。
所有宣传表现。
社会影响与口碑传播。
六、活动范围:临汾市(为主)
七、活动形式:
大都会名店开业及相关互动活动。
八、基本安排:
1、月日大都会名店开业活动。
地点:大都会名店门前广场
2、月日各品牌配合大都会名店开业进行“XXX品牌火箭放飞或XXX品牌热气球起飞”活动。
地点:平阳广场(建议)
3、月日至月日大都会名店开业文艺表演与互动游戏活动。
地点:大都会名店门前广场
时间:五一长假期间(建议)
九、活动目的:提升形象,推进服务
1、对内作用:通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心,加强公司的凝聚力。
2、对外作用:此次开业庆典的举行,既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况,还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。
3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的影响力。
在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“大都会名店”名品品牌的形象,必然会有所发展。
十、活动预期目标:
目标一:使大都会名店开业的消息得到广泛的传播,吸引更多的目标消费群体来关注此次活动
目标二:加深大都会名店在消费者心目中的印象。
目标三:不管是从前期策划还是从后期执行上,都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。
目标四:增强内部员工对公司的信心。
目标五:在同行业中做到后来者居上,成为行业内又一匹黑马。
第二部分--活动环境布置及氛围营造:
一、总体原则:
紧密结合主题,形成主题表现。
突出隆重感,形象传达及视觉效果。
所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“一份品质一份尊贵齐聚大都会”大都会名店开业活动主题。
二、片区分工布置规划:
(一)周边街区:
大都会名店邻近街和市区主干道布标宣传(条)。
主干线公交车宣传。
大都会名店邻近街口指示牌宣传。(户外广告)
商业集中区重点街区宣传单发放(份)。
(二)大都会名店外:
门外路边陈列标示企业LOGO的刀旗。
门前西侧设置文艺表演舞台。
门前东侧设立主题展版,发布活动主题及相关优惠活动。
正门前台阶下铺大红地毯设为仪式场地。
在仪式场地上方跨双心彩球门一座,装点仪式场地。
正门两侧橱窗台阶横摆一排粉纱鲜花柱。
正门两侧橱窗上沿往下用单球连装饰。
双心彩球门上空横悬8个空爆球,内置彩纸、小彩球或中奖卡,在一定高度爆炸,彩纸、小彩球或中奖卡凌空落下。
由商厦正门上二楼处至正门门沿垂挂巨幅红绸布(上印“大都会名店隆重开幕”字样),在巨幅红绸布上方两角各捆绑个
大氢气球,下方两角各捆一条红绸绳至一楼固定;仪式中由两位佳宾领导剪断红绸绳,巨幅红绸布便由捆绑在上方的个大氢气球缓缓提升。此创意为揭幕(揭牌)的最高境界。
(三)大都会名店内:
门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
大都会名店内设立迎宾和导购小姐。
大都会名店内设立明显标示企业LOGO的指示牌。
大都会名店顶部及货架处用气球及花束装饰。
大都会名店顶端悬挂POP挂旗。
大都会名店内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。