潍坊风筝品牌形象再设计

浅析潍坊风筝品牌形象再设计

摘要：本文以潍坊风筝品牌作为研究对象，根据潍坊风筝的发展历史、发展现状、风筝厂的形象设计以及包装等所呈现的问题，从设计角度提出了对于地方文化品牌——潍坊风筝品牌形象再设计的迫切性，对潍坊风筝品牌形象再设计进行浅析。

关键词：风筝；品牌形象；再设计

品牌形象，指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。①品牌，作为一个商品区别于其他商品的标记符号，对于企业文化、质量、服务等方面的表现，是尤为重要的。因而，优质的品牌对于提升产品的附加值具有强有力的推动作用。无论是企业当中生产的研发品牌产品，还是具有深厚文化底蕴的传统工艺品品牌，突显自身特色的品牌形象设计是很重要的，特别是对于现代快消社会状况的飞速发展，有些传统工艺品牌的设计程度已经受到了巨大的挑战，这是作为设计行业人士应该思考的问题。下面，本论文以潍坊风筝案例作为研究对象，从潍坊风筝的历史渊源、潍坊风筝品牌的发展现状、潍坊风筝品牌形象再设计这几方面阐释。

1潍坊风筝的历史渊源

起源于战国时期的风筝，在我国作为民间工艺品，有着重要的文化价值和艺术价值。从墨子发明“木鸢”，到汉代风筝更名为“纸鸢”，还是到五代时出现了带有声音的“风筝”，这在风筝史的谱写

过程里是必不可少的。潍坊风筝作为我国五大风筝流派之一，从文字记载来看，已有2000多年历史。久经历史车轮，潍坊风筝已经在国际上享有盛誉，成为我国风筝文化的优秀代表。特别是潍坊国际风筝节，更是集聚了国内外许许多多游客前来参观。在此，潍坊风筝根据风筝匠人的不同阅历和观赏制作角度，形成了不同的流派，大致分为：传统民间派别、传统意匠派别、现代创新派别。优秀的风筝艺人有：杨长岭、张效东、杨同科、杨万善等等。

2潍坊风筝文化品牌的发展现状

在地域上的分布，潍坊目前的风筝厂主要集中在杨家埠。在潍坊市火车站附近也有几家，但是规模不如杨家埠风筝厂规模大且规范。在组织动态上，一般是较小的作坊式，雇佣风筝艺人进行风筝的扎制。少则几人，多则十几人。在风筝样式上，风筝的形式、内容变得越来越丰富。龙头蜈蚣成了每家风筝厂的必备品，有些风筝厂还设立游客专区，有兴趣的游客可以亲身体验染制风筝的过程。此外，还有风筝扑克，将各式各样的风筝印制在上面，人们在玩牌时可以普及风筝文化。室内装饰品的设立，将小型风筝装裱在特定的框架中，增加了室内装饰的美感。在风筝的包装形象上，几乎家家的风筝包装如出一辙，无新意。这将作为本论文研究的重点。

3潍坊风筝品牌形象再设计

再设计，英文名re-design.就是在原来的设计基础之上，重新认识我们生活周遭所现存的设计，重新提取精华，将已知的物体陌

生化处理，从而产生一个明确的设计理念，从而探求设计的真正本质。

3.1对潍坊风筝品牌视觉形象再设计的迫切性

在潍坊杨家埠风筝厂的考察过程中发现，大大小小的风筝厂，一眼略去，几乎如出一辙，无识别，质量上参差不齐，借助名人效应的仿制品更是多的不胜枚举。在标志方面，只是简单的写着潍坊风筝，无设计感。在名片设计方面，随意，简单，缺乏平面构成中的和谐美和网格排版的规律美。在包装方面，几无差别，仿制蓝印花布的形式很多，无层次，主题宣传品牌名称不突出。在宣传册设计方面，没有重视版面设计的基本格式和法则，内容的介绍缺乏连贯性和层次美。在海报设计方面，几乎没有。在多媒体设计方面，只是构筑了潍坊风筝的发展过程，形式感和创意宣传点不够突出。对于电子商务中潍坊风筝的推广，宣传力度不够大。潍坊风筝作为文化产品，其本身的文化价值蕴含了中华文化的精髓，但是怎样在深厚的风筝文化基础上挖掘其品牌的全新艺术价值和商业价值，使其娱乐功能和文化传播功能有益结合并发挥，优质的品牌视觉形象设计是必不可少的。

3.2对潍坊风筝品牌视觉形象再设计的方法

挖掘潍坊地区的特色文化代表，比如菊花、老城墙等等，融合标志设计的元素，在原有的“潍坊风筝”四个字上，进行文字图形化的设计创新，使其与南通风筝、阳江风筝、北京风筝、天津风筝

有明显的区别，强调好潍坊风筝的独特文化品牌形象。

挖掘潍坊风筝的深层次文化内涵，通过包装彰显品牌故事，体现潍坊风筝品牌文化。从潍坊历史的根源上考察，结合中华纹样的吉祥寓意，赋予“潍坊风筝”深刻的历史解读，在结合宣传册的设计中，可以以信息可视化图表的形式解读潍坊风筝的发展历程，让人一目了然且富有趣味性。

易识别性设计。自古以来，北方酷爱红色、黄色，热情洋溢；南方酷爱灰色、冷色，清新雅致。我们可以结合这一大致特点，在突出标志的同时，设立形象设计的标准色，比如黄色和灰色、红色和黑色搭配，配以墨香韵笔的标志风格，突出潍坊风筝的文化韵味。

协调好文化、创意、设计三者。“创意的本质是创新，它是一切创新活动得以开展的前提和基础。文化，是一种反应消费者在同一文化领域里具有相同价值观的文化，它属于一种建立在消费者生活方式基础上的社会流行文化。”②关于潍坊风筝品牌形象再设计，归根到底，应该是一种在文化基础上，对生活的设计。通过再设计，将风筝、城市、人很好的与市场需求结合起来，再次展现潍坊风筝的新价值。

4小结

良好的品牌形象是展现企业文化、传播企业形象的有益媒介。从设计的角度来看，品牌形象正是体现产品本质、宣扬产品特色、突出产品卖点的最佳途径，这对推广产品营销策略有推波助澜之功

效。因此，针对已有的潍坊风筝品牌形象设计原点基础，对潍坊风筝品牌形象再设计的挖掘，无疑是一次很好的设计创新，更是加强潍坊风筝品牌竞争力的有效策略。

注释：①http：∥/view/426339.htm.

②黄维.文化创意提升企业自主品牌力［j］.艺术百家，2010，26（5）：12-16.

参考文献：

［1］张士闪，耿波.中国艺术民俗学［m］.山东人民出版社，2008.

［2］孙立荣.潍坊风筝［m］.北京：文物出版社，1988.

［3］徐艺乙.风筝史话［m］.北京：北京工艺美术出版社，1992.

［4］李穗豫，陈玮.中国本土市场营销精选案例与分析［m］.广州：广东经济出版社，2006.

［5］柏定国.文化品牌学［m］.湖南师范大学出版社，2010.