搜索引擎1

一、搜索引擎基础为什么要担心搜索引擎上的排名呢？似乎每个人都在关心它，它有什么神奇之处呢？其实个中原由很简单。

如果有用户通过搜索引擎查找与某一内容相关的站点时，我们都希望自己的站点能名列其中，而且最好能优先出现、排名靠前。

这样不仅会带来访问量，更重要的是，这是“定向的访问量”，亦即来访者是我们所说的“目标访问者”。

在继续阅读这本《搜索引擎策略》之前，有几件事你必须要记住：通过搜索引擎的方法确实能使你获得“目标访问者”；但是这种方法并不像你想象的那么简单；除了这个方法外，还有很多其它的方法可以达到同样的目的。

如果你决心花时间和精力要为自己的站点在搜索引擎上搞到一个好排名，那么请继续看下去。

否则的话，建议你看看我的另一本书《网络营销策略1001》，它会教你许多其它的网上营销技巧，你甚至不必注册任何的搜索引擎。

从我自己来说，现在花在搜索引擎上的时间和精力不是很多了，但这并不等于说这不值得。

不管怎样，花点时间读下去，其中还有很多其他有益的营销知识。

这本电子书提炼了搜索引擎推广方面最好的技术和指导。

但请记住并没有百分百的解决方案，你绝对不可能永远在所有的引擎上都排到第一。

你所能做的就是从一开始就试着使用这些技巧，然后再在不断实践中进行调整。

是哪些因素在起作用？——这才是我们在这本书中所要介绍的。

（现在，如果你想找条捷径，你可以光顾SearchHound。

他们会根据你所选择的关键词让你参加竟标，你按照点击次数付帐，是一个很划算的交易。

）进入正题之前，我们需要先来了解一些基本的概念，这会帮助你更好地理解本书以及以后的推广实践：搜索引擎（Search Engine）它是一个根据站点内容将各种网站分门别类的站点。

每个引擎的工作原理不同，有的是按META值来分，有的是根据页面内容,有的按页面标题，还有的将这些方法综合运用。

搜索引擎通过运行一种称为“蜘蛛”的程序（具体参见下文）查找检索各个站点的内容。

像Alta Vista，Excite，和Lycos都是比较有名的搜索引擎。

（SearchHound 是最新也是最酷的。

它能一次搜索24个引擎，同时也有自己的检索目录，而且，只要你在它上面注册了，它会自动帮你在许多其他的搜索引擎上进行注册。

）注意将它与“分类目录”这个定义区别开来。

分类目录（Directory）它是一个按照人工递交的信息将网站进行分类的站点。

“雅虎”是个很好的例子，其中，实际的网页内容并没有被检索。

当有人按某一个关键词来搜索时，他实际上所检索的数据库并不是来自这个特定站点的内容，而是人工递交的主题和描述。

蜘蛛（Spider）搜索引擎用来查找检索网络上各个站点内容的一个程序。

每个蜘蛛的设置方法都不同，但是它们都会“查找”一个网页的特定内容。

有些主要关心页面的标题和正文前1000个字节，有些分析“标题和描述”Meta值，还有一些则只根据关键词来分类，另外还有一些将这些方法综合起来运用。

点击率（Hit）任何时候一个文件在网站上被访问一次，点击率就增加一次。

如果某人告诉你他们的网站一天有1000次点击，那也没什么了不起。

举个例子，如果他们的首页上有15幅图片，那么每访问这个首页一次，他们就可以获得16次的点击（每幅图片一次，HTML文件一次）。

问清楚访问量是怎么计算的，你将能更清晰的了解一个站点访问情况。

独立访问量（User Session）任何时候一个用户访问某一网站会有一次登录，他可以浏览网站上所有的页面，但加起来只有一次独立访问量。

页面浏览（Page View ）它指的是某一页面被浏览的次数，这比点击率更有意义。

gs，Server Logs）绝大部分网站服务器都安装有访问统计，其中记录了每个页面的浏览次数，访问者的来源IP地址、通过什么地方来你的站点的、什么时候来的，有什么错误出现等等信息。

每个站点都应该请ISP服务商设置这个访问统计，而且好的主机服务商还会提供一些相应的分析报告。

二、分析——唯一的正确途径这绝对是这本书中最重要的章节，而下面的一些章节主要是介绍如何管理网站页面内容的各种技巧和诀窍。

如果你不了解如何正确运用它们，这些技巧将毫无用处。

你必须知道某个特定的搜索引擎是通过什么算法来给网站排名的，一种算法就是一系列的规则。

举个例子，一个搜索引擎也许会采用下面的规则：根据在“标题”中所查到的关键词在文件中所占的比例来进行计算排名，2%就排名最好。

虽然这个2%是一种非常简单的估计，但是好歹让我们有规律可寻。

问题在于：没有任何两个搜索引擎是采用同样的算法；搜索引擎都会时常更改他们的算法；没有哪个搜索引擎会公开它的算法。

可见，关键就在于要找出某个特定搜索引擎在一定时间内采用了哪些算法，将它分析出来可是耗时费力的一件苦差。

这整个过程包括检查搜索引擎的查询排名结果，并分析和掂量所选定关键词在各个页面中的位置，要花很长时间将每个页面下载下来，扔掉无效的那些（有些页面被搜索引擎检索后已经发生了变化，而有些甚至故意的愚弄你让你无法找出它们的技巧），计算每个实例并记下所给出的关键词的位置……幸运的是，现在已经有关键词分析器（the Keyword Density Analyzer）这样的工具可以加快我们的工作进度了。

其实，为了得到一个更好的排名，你并不一定需要使用这样的工具，甚至也不需要真去分析你的站点计算结果。

有些人仅仅是根据我们在以下章节中给出的技巧，就成效显著。

不过，这仅仅是投机取巧而已，要得到真正稳定和系统的结果，分析——才是唯一正确的途径。

三、关键词的选择掌握搜索引擎的下一步是选择关键词，关键词必须是“相关的”和“经常使用的”。

我所说的“相关”指的是什么呢？举个例子，你有一个关于营销的站点，如果有人在Alta Vista搜索“另类药”这个关键词的时候，找到了你的站点，这样你确实能得到一些访问量，但是，这些访问量对你并没有多大用处，“另类药”这样的关键词和你站点的主题“无关”。

如果你是想通过站点销售营销方面的产品或服务，那么通过搜索“另类药”关键词找到你站点的访问者，我相信很少会对你的产品有兴趣。

当然如果你就是为了提高访问量，（比如说，你在站点上出售浏览广告），那么你的访问量是怎么得来的就无关紧要了，这时你可以去看看“怎样的关键词有效”。

但是，使用同你的站点无关的关键字来获得访问量一般来说不是很好，搜索引擎会因此取消你的站点。

本来搜索引擎之所以存在，就是为了帮助人们在网上寻找到所需要的信息，要是有人设法扰乱搜索引擎的秩序，那么以后就有可能乱成一锅粥。

如果你寻找的是“相关的”访问（我想是如此），那么你对关键字的选择就需要更加小心谨慎。

相关的访问量意味着更多的销售和更多的回头客。

在这一章，我们将介绍如何选择相关的关键字，而下一章我们将着重如何去运用它们。

这些现在看起来也许意义不大，但是很快你就会明了其作用。

让我们来看看一个详细描述水龙头的站点，站点的所有者在它的关键词中将“水龙头”这个词重复了100。

这么做不错，是么？其实他犯了不少错误，没能将关键词的功效发挥到最大。

（还不提过多的重复会被大多数搜索引擎视为“垃圾”）下面是一些他忽略了的规则和方法：1、使用复数形式如果你使用关键词的复数形式，那么无论是查询单数还是复数形式的访问者都能找到你的站点，所以，我们该用“water faucets”来替代“water faucet”。

2、使用多个含义相近的关键词一个单独的关键词能够为你带来一些访问者，但是并非每个人都会使用同样的词来查询。

多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想，例如在刚才那个例子里，就应该使用如“plumbing”，“home improvement”，“sinks”，“kitchens”，“bathrooms” 等好几个这样含义接近的词。

3、不要过多重复一些搜索引擎已经开始屏蔽掉那些将关键词重复得太过火的站点，我只将关键词重复使用2到5次就足够了，大部分搜索引擎认可这样的密度。

同时也要密切注意有关关键词的政策变化。

4、使用各种变形不是人人都会如你所想，使用“water faucet”来搜索的，还有很多人有可能会使用“water-faucet”或“waterfaucet”，也许你觉得这看起来很蠢，但对其他有些人，也许却意义重大了。

在这个例子里看起来还不大重要，是么？但是如果你在站点上提供一个IQtest呢？将“I.Q. tests”和“IQ tests”都用上是明智的。

5、使用组合形式这与节约空间有关，有些引擎只检查站点META关键词列表的前250个词。

为了更有效的利用这250个词的空间，可以将两个关键词短语拼起来作为一个，比如，如果刚才说的那个站点也提供瓶装矿泉水的话，他们可以在列表中用上“bottled spring water faucets”来代替单独“bottled spring water”和“water faucets”。

这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面，同时也节约了空间，这样就为其它更多的关键词腾出了地方。

6、使用短语最近一个主要搜索引擎的研究报告中透露：有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的7、每页强调的关键词不要超过四个如果你想要包括更多，反而会降低同所有关键词的关联性，每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分。

这里我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包括的关键词就越多。

现在，花上一点时间来写下同你的站点有关的关键字。

当你完成一张列表后，问问你自己：“那些想从我的站点受益的人们会对什么感兴趣？”然后将你得出的结论也加上。

将完成后的列表拿给你的朋友和同事，看看他们还有什么需要补充的。

你也可以做个有趣的小测验，问别人以上这些问题，而不给他们看你的列表。

尽可能向更多的人提问，然后将他们的列表进行比较，出现得最多的短语或单词就很可能就是在搜索引擎上“最经常使用”的关键词。

现在你感到跃跃欲试了吧！？那就对了。

四、META 值的使用这一章将第一次用到你所列出的关键词了。

META值是掌握搜索引擎最基础的部分，有些搜索引擎就是根据这些META值来为站点内容作索引的，甚至对META值的重视程度更高于页面的实际内容。

例如：如果你页面上显示的第一行写着“约翰的改装车站点”，而在你的META值的描述（Description）中却写着“珍的烹调宝典”，这样一来，有些搜索引擎就会认为它是一个关于烹调的站点而不是一个汽车站点。

有两个主要的META值是被搜索引擎所认可的。

就是“描述（Description）”和“关键词（Keywords）”。

这两个值位于你的超文本文档中的“head”部分，也就是说必须把它们放在<head>和</head>之间。

如果你不懂HTML，也不必望而却步。

只需要剪切和粘贴<head>和</head>之间的代码行就可以完成了。