中国陶瓷产业总部基地招商策划推广方案

中国陶瓷产业总部基地招商策划推广方案

一、行业背景

1、佛山强大的陶瓷行业基础，具有全国性甚至国际性的影响力。

2、政策控制对行业环保要求越加提升。

3、打造“环保陶都”成为佛山陶瓷行业的发展方向。

4、污染厂源外迁不能动摇“陶都”地位，企业总部基地集群成为新的市场主流需求。

二、项目整体定位方向

定位策略——引领大势发展，发挥已控资源，迎合市场需求，树立核心地位

三、项目核心卖点提炼

1、核心卖点的初步架构

2、核心、差异型卖点的系统性深化

三、推售节奏控制

推售原则——专业规划分区、优先品牌进驻 1、专业规划分区实施（发展商已经限定） 2、优先品牌进驻实施 ◆VIP 会员级别制度——

◆优先选址权根据VIP 级别不同而区分 ◆优惠级别根据VIP 级别进行不同划分

四、形象推广建议

（一）报媒推广计划（合计：13.6万元）

（二）户外广告发布计划（合计：35万元）

（三）门户网站发布计划（合计：2.5万元）

（四）电视发布计划（合计：35.3万元）1、佛山台10月形象片投放计划

2、南海台10月形象片投放计划

3、顺德台10月形象片投放计划

高寒顾问机构2007年10月30日