2018年品牌服装行业市场调研分析报告

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2018-2021年森马服饰行业分析波特五力分析

2018-2021年森马服饰行业分析波特五力分析1.供应商议价能力我国服装行业内企业数量很多，但是却都是很小型的企业，很多企业集中在东部沿海地区，没有形成大规模的产业集群，而服装行业2011年初面临用工荒、劳动力成本上升以及原材料价格上涨的问题。

就以服装的重要原料棉为例，由于种棉更加麻烦，而且国家给予的政策支持也是少于种粮食的，这样就导致棉农种植意愿降低，产量下降。

根中国棉花协会的数据，2007-2009年，全国棉花种植面积逐步减少，分别为8889.15万亩、8631.15万亩、7425万亩，而8000万亩以上被认为是中国棉花的安全区间。

因此在这两方面的因素制约下服装行业整体议价能力削弱。

2.购买者的议价能力90年代末期开始，我国服装业就进入了买方市场，中国服装企业目前仍旧处于价值链的低端，没有很清晰的品牌与定位，赚取的仅为不足10%的微薄加工费，产品的附加值不高。

各企业订单数量的增长远不及生产能力的增长，大部分企业都有大量的产品库存难以销售，且产品的可替代性强，行业中企业竞争经常容易以价格取胜，因此服装行业的购买者议价能力也较强。

3.新进入者的威胁服装业属于劳动密集型行业，技术难度和机械要求都不高，而且可以以一个很低的固定资产投入进入这个行业（固定资产的投入一般占总资产比例的35%左右），并且行业回报周期想对很多其他行业要短，因此很多服装行业很容易成为很多小型创业者的选择。

4.替代产品的威胁服装是现代人生活所必需的，因此没有其他行业可以替代服装行业。

那么在这里分析服装行业内部的替代品，服装行业每季都要推陈出新，在款式颜色等时尚、技术因素不断发生变化，因此该行业内很快就会推出各个季节的可替代的服装产品，落伍的衣服只能增加自己的库存压力。

因此对于服装企业来说替代品的威胁是很大的。

5.行业内现有竞争者的竞争我国服装业充斥着大量的品牌，国外的如阿迪、耐克、Gucci、夏奈尔在中国占据着一定的市场，他们有自己成熟的生产及营销体系，处于价值链的较高端；而国内也有很多的品牌诸如安踏、李宁等等的，但如上文所述由于技术壁垒较低，大量的中小型企业都涌入服装行业，他们生产的产品同质化特征明显，可能仅仅是款式花色上略有差异，行业中产品优势较小，很多时候都是靠价格取胜。

2017-2018年中国纺织服装行业跨境电商深度分析报告

2017年9月出版文本目录1、跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导 (8)1.1、跨境电商高速增长 (8)1.1.1、跨境电商交易规模近5年CAGR约为33.6%，未来5年维持15.7%高速增长 (8)1.1.2、出口跨境电商仍为主流，进口电商占比逐渐提升 (9)1.2、出口跨境电商：B2B仍为主流，B2C占比逐渐提升 (10)1.2.1、B2B电商出现较早，以信息服务平台为主，逐渐向交易服务平台转变 . 111.2.2、B2C模式占出口电商比例较低，近年发展迅速 (12)2、供给端：发挥产业优势提效率，国内政策、资本双推进 (14)2.1、削减中间渠道提效率，推动供应方发展；更优体验切中海外消费者痛点. 14 21.1、提效率，降成本，资源配置优化 (14)2.1.2、中国制造优势仍存，以服装、3C向外延展 (15)2.2、配套政策与建设逐步完善，业务流程逐步成熟 (18)2.2.1、政策全方位支持跨境出口 (18)2.2.2、相关机构配套建设与运营体系日趋完善 (22)2.2.3、物流：进出口物流模式多样，海外仓发展迅速 (22)2.2.4、通关：跨境通关效率大提升 (23)2.2.5、支付：全球跨境支付发展迅速，人民币跨境支付系统上线 (24)2.3、资本介入助推行业洗牌，推动优质企业做大做强 (26)3、需求端：发达国家红利仍在，新兴市场潜力巨大 (27)3.1、欧美电商高速发展，仍处红利期 (28)3.2、新兴市场整体电商渗透率较低，但增速更快 (32)3.2.1、俄罗斯：市场发展潜力巨大，机会与风险并存 (34)2.2.2、市场集中度较低，龙头企业仍未出现 (34)3.2.3、跨境市场增长空间大，中国优势明显 (35)3.2.4、汇率波动显著，具有潜在系统风险 (36)3.3、东南亚国家仍具发展潜力 (36)3.3.1、低基数高速发展，市场分化机遇与挑战并存 (36)3.3.2、市场集中度低，中国巨头竞相进入 (38)3.3.3、中东国家高速增长，空间巨大 (40)3.3.4、经济与互联网基础良好，低电商渗透率带来机遇 (40)3.3.5、巨头居垄断地位，服装等细分领域分散度高 (44)3.3.6、浙江执御：依托优质大数据分析与供应链管理，抢占快时尚先发优势. 473.3.7、国外消费者对跨境电商接受程度高 (48)4、竞争格局：综合型电商优势显著，垂直自营类差异化竞争 (49)4.1、平台类电商：综合型地位稳固，垂直型遭遇挑战 (51)4.1.1、平台类综合型——亚马逊：自营+第三方并进，强大物流系统确保客户体验 (51)4.4.2、客户体验为核心，开源节流促增长 (53)4.4.3、自营与第三方平台业务并行开展，第三方业务快速增长 (54)4.4.4、物流覆盖面广、速度快 (56)4.4.5、推出会员增值服务，固化流量 (58)4.5、平台类垂直型——Newegg：以严选模式起家，因品类局限衰落 (58)4.5.1、自营类电商：内功深厚性价比高，行业集中度待提升 (60)4.5.2、、自营类综合型Tesco：强大供应链保障，线下实力推动线上发展，O2O模式提升购物体验 (60)4.5.3、自营类垂直型（自建平台）——GearBest：自建平台不断壮大，品类拓展，价格优势进一步凸显 (62)4.5.4、自营类垂直型（第三方平台）——海翼股份：研发与供应链为基，品牌效应提升竞争力 (64)5、中国跨境电商机遇：自营型电商领域空间仍大 (67)5.1、平台型跨境电商：国外巨头把控制高点，流量与服务构筑壁垒 (67)5.2、自营型跨境电商：集中度低，供应链、大数据、品牌与营销多维度竞争. 68 5.2.1、自营模式业态灵活，行业集中度低 (68)5.2.2、迎合国外线上消费习惯，精细化运营构建壁垒 (71)5.2.3、消费者习惯：移动端趋势明显，价格与物流影响购买决策考验供应链. 715.2.4、利用大数据精细化运营，品牌与营销各有所长 (74)6、投资建议 (78)7、风险因素 (78)图表目录图1：跨境电商交易额保持高速增长，渗透率不断提升，2016-2020年CAGR预计达到15.7% (8)图2：出口跨境电商占比仍占主导，进口跨境电商占比不断提升 (9)图3：2016-2020年出口跨境电商交易额CAGR达13.1% (9)图4：2016-2020年进口跨境电商交易额CAGR达25.7% (10)图5：出口跨境电商主要模式 (10)图6：出口跨境B2B交易额增长稳健 (11)图7：2016年出口跨境电商B2B龙头企业营业收入对比 (12)图8：出口B2C近年维持高速发展 (12)图9：出口B2C占比将逐年提升，发展空间巨大 (13)图10：2016年各跨境电商参与企业收入规模对比 (14)图11：出口跨境电商模式打破了一般贸易多层级，效率低的弊端 (15)图12：2015年出口产品品类以3C与服装为主 (16)图13：2017年Q1国产手机占全球市场份额超六成 (17)图14：以显示面板行业为例，我国多家企业2016营收超百亿 (17)图15：2015年中国出口跨境电商卖家地域分布 (18)图16：海外仓模式 (23)图17：通关流程变化 (24)图18：人民币跨境支付系统（CIPS）上线将显著提升跨境清算效率 (25)图19：28家获得跨境支付牌照的第三方支付机构均可进行贸易货物的支付 (26)图20：2016年电商总融资规模继续增长 (27)图21：跨境电商融资次数整体保持增长趋势 (27)图22：新兴市场在我国跨境电商出口中占比逐步提升 (28)图23：美国电商零售额加速增长，移动端占比扩大 (29)图24：美国电商渗透率稳步提升，2017年预计为14.8% (29)图25：英国2011-2016年电商零售额CAGR为14.6% (30)图26：英、法、德等欧洲发达国家电商渗透率逐年上涨 (31)图27：欧洲各国2016年电商规模与渗透率 (31)图28：日本电商销售额2013年以来增速减缓 (32)图29：日本电商渗透率相对较低但仍保持逐年上升 (32)图30：2011-2016印度电商销售额CAGR高达67.2% (33)图31：2011-2016南非电商销售额加速增长 (33)图32：2011-2016巴西电商销售额CAGR为17.6% (34)图33：2011-2016俄罗斯电商销售额CAGR为24.6% (35)图34：2016年俄罗斯电商市场集中度低 (35)图35：近年俄罗斯卢布汇率波动较大 (36)图36：2011-2016东南亚六国电商销售总额保持高增速 (36)图37：2016年各国电商渗透率仍较低 (37)图38：东南亚六国电商电商规模、增速与渗透率概览 (37)图39：东南亚各国人均GDP与互联网渗透率分化较大 (38)图40：东南亚市场支付体系仍不发达 (38)图41：以印尼为代表的发展中国家市场集中度仍低 (39)图42：以新加坡为代表的发达市场集中度较高 (39)图43：中东地区消费能力较高 (41)图44：中东地区进口依赖程度高 (41)图45：沙特电商销售额保持高增速 (42)图46：阿联酋电商销售额保持高增速 (42)图47：埃及电商销售额稳健增长 (42)图48：以色列电商销售额稳健增长 (43)图49：土耳其电商销售额高速增长 (43)图50：中东各国电商渗透率较低 (43)图51：中东各国电商情况概览 (44)图52：2016年沙特阿拉伯电商市场集中度较高 (44)图53：2016年阿联酋电商市场集中度较高 (45)图54：2016年沙特服装鞋靴品类占比仅次于消费电子 (45)图55：2016年阿联酋服装鞋靴品类占比居首 (46)图56：2016年沙特阿拉伯服装品类尚无绝对龙头 (46)图57：2016年阿联酋服装电商市场集中度分散 (46)图58：JollyChic阿拉伯版网页在语言和设计上都深度本土化 (47)图59：JollyChic收入增长迅猛 (47)图60：中东、拉美跨境购物接受程度高，欧美潜力大 (48)图61：2016年跨境消费者青睐中国网站商品 (48)图62：服装鞋履与电子数码是跨境购物首选品类 (49)图63：低价成为多数被调查美国消费者跨境购物的原因 (49)图64：美国电商零售中亚马逊、eBay占据龙头地位 (50)图65：英国电商零售中亚马逊、eBay同样强势 (50)图66：亚马逊、乐天、软银占据日本电商份额前三 (51)图67：亚马逊收入保持稳步高速增长 (51)图68：亚马逊利润受科技研发投入而波动 (52)图69：亚马逊平台服务业务收入高速增长 (52)图70：亚马逊在英美日等发达国家流量优势明显(亿用户)2 (52)图71：亚马逊发展历程 (54)图72：亚马逊主要运营中心 (56)图73：Newegg收入近年来走低3 (59)图74：Newegg因扩张不利遭遇亏损 (59)图75：Tesco完善的全球门店网络，有力的物流配送支持 (61)图76：Tesco2012~2017财年净利润走低，业绩不佳 (62)图77：GearBest访问者集中在欧美 (63)图78：GearBest直接流量占比高且保持稳定 (63)图79：GearBest多种品类都具有价格优势 (64)图80：网站提供多语言服务，并针对不同地区推送不同商品 (64)图81：公司营业收入迅速增长 (65)图82：公司归属净利润仍处爆发期 (65)图83：公司研发投入近年大幅增加 (65)图84：公司毛利率近三年稳步增长 (66)图85：公司自有品牌Anker海外影响力位列第八 (67)图86：自营性跨境电商行业份额分散，各公司收入体量尚小 (70)图87：2016年上市公司收入占B2C交易规模仍小 (70)图88：近三年上市企业市场份额趋升 (70)图89：美国移动端电商收入保持高增速 (71)图90：英国移动端电商收入保持高增速 (72)图91：美国消费者在网购时更看中物流与价格 (72)图92：多数美国消费者拥有的购物APP不超过3个 (73)图93：2017年7月各自营型B2C电商网站与电商巨头流量构成对比 (75)表1：部分出口跨境电商扶持政策 (20)表2：不同物流模式对比 (23)表3：主要跨境支付模式对比 (25)表4：阿里与京东在东南亚积极布局 (40)表5：三大管理平台对比 (55)表6：亚马逊使用于提升物流速度的措施 (57)表7：亚马逊Prime会员增值服务 (58)表8：三大平台型电商在引流与服务方面分别具备自身独特优势 (68)表9：Gearbest价格具有绝对优势，海外仓商品配送时间同样具有竞争力，售后服务更为统一 (69)表10：自营型电商积极布局供应链上下游环节 (74)表11：未上市/挂牌出口B2C概况 (76)报告正文1、跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导1.1、跨境电商高速增长1.1.1、跨境电商交易规模近5年CAGR约为33.6%，未来5年维持15.7%高速增长据商务部、海关总署等部门以及艾瑞咨询统计，2016年我国跨境电商的交易规模为6.7万亿元，同比增长24.1%，2012-2016年CAGR达33.6%。

中国服装行业研究及市场投资决策报告(2018-2022年)

中国服装行业研究及市场投资决策报告(2018-2022年)研究报告目录第一章中国服装产业整体运行态势分析13第一节中国服装行业发展情况13一、服装行业运营概况13二、中国各类服装产量分析14三、中国服装行业主流商业模式分析14四、中国服装进出口统计15五、中国服装产业发展特征分析17六、中国服装产业转移情况分析17第二节中国服装业产业集群解析19一、中国服装产业集群概况19二、中国服装产业集群特征19三、中国服装产业集群发展取得的进步20四、影响中国服装产业集群发展的重要因素22五、中国服装产业集群发展的几点建议24第三节中国服装行业品牌分析25一、服装品牌建设发展阶段25二、中国服装品牌存在的问题26三、中国服装品牌发展策略27第四节中国服装行业库存分析28一、服装库存概述28二、不合理库存对服装企业产生的影响及产生的根源28三、解决服装企业库存问题的对策29（一）增强市场需求分析和预测能力29（二）设立区域配送中心29（三）发展服装电子商务31第五节中国服装行业信息化分析33一、中国服装行业信息化发展概况33二、服装企业信息管理主要对象及流程33三、服装业信息化管理面临的问题35四、浅析服装行业信息化发展策略36第六节中国服装行业面临的问题及发展对策36一、中国服装业发展中存在的主要问题36二、中国服装品牌代理商存在的主要问题37三、服装行业品牌价值提升策略分析38四、服装行业可持续发展对策分析39第二章中国服装产业市场运行动态分析42第一节中国服装市场发展概况42一、中国服装零售市场运行状况42二、中国服装零售价格43三、服装行业零售量情况44四、服装行业零售额情况44第二节中国服装细分产品市场发展分析45一、国内中老年服装市场发展分析45二、中国儿童服装市场发展分析46三、中国休闲服装市场发展分析49第三节中国纺织服装专业市场发展分析49一、中国纺织服装专业市场发展综述49二、中国最具商业影响力的几个纺织服装专业市场50三、中国服装专业市场升级转型经验分析51四、中国纺织服装专业市场国际化发展强劲53五、纺织服装专业市场类型细分化趋势53第三章中国纺织服装制造行业数据监测分析55第一节中国纺织服装制造行业发展分析55一、中国纺织服装制造行业发展概况55二、中国纺织服装制造行业发展概况56三、中国纺织服装制造行业发展概况59第二节中国纺织服装制造行业规模分析62一、企业数量增长分析62二、资产规模增长分析63三、销售规模增长分析65四、利润规模增长分析67第三节中国纺织服装制造行业结构分析68一、企业数量结构分析68二、资产规模结构分析70三、销售规模结构分析72四、利润规模结构分析74第四节中国纺织服装制造行业成本费用分析76一、销售成本统计76二、主要费用统计77第五节中国纺织服装制造行业运营效益分析77一、偿债能力分析77二、盈利能力分析78三、运营能力分析80第六节中国纺织服装行业集中度分析81一、资产集中度分析81二、销售集中度分析81三、利润集中度分析82第四章中国主要地区服装行业发展格局分析83第一节广东83一、广东服装业经济运行情况分析83二、广东服装业产量情况分析84三、广东服装产业的特征84四、广东纺织服装产业结构调整85五、广东广州服装电商产业看好85六、广东服装产业的发展建议87七、广东服装企业的优劣势分析87八、广东服装出口的发展策略措施90第二节浙江91一、浙江服装产业区域品牌的竞争优势分析91二、浙江服装企业集群式“走出去”的主要模式和特点92三、浙江服装业经济运行情况分析94四、浙江服装业产量情况分析95五、浙江服装产业面临的问题分析95六、浙江服装出口企业优劣势分析99七、浙江纺织服装企业出口可持续发展策略措施100八、浙江服装产业发展趋势分析103第三节江苏103一、“十二五”江苏服装调整升级创新发展103二、江苏服装业经济运行情况分析104三、江苏服装业产量情况分析105四、江苏纺织稳中求胜打造新优势105五、江苏地区服装品牌存在的问题和不足107六、江苏服装品牌发展策略分析108第四节上海110一、上海服装行业经济运行情况分析110二、上海服装业产量情况分析111三、上海服装业存在的问题111四、上海居民服装品牌认知分析114五、上海市服装行业特点分析115六、上海服装行业的竞争策略分析115第五节福建117一、福建服装业经济运行情况分析117二、福建服装业产量情况分析118三、3D技术融入福建省服装业118四、福建服装品牌发展存在的问题119五、福建服装品牌发展与创新的对策120六、福建纺织服装产业升级路进的选择121第六节其他地区服装行业发展分析122一、河北省服装行业经济运行分析122二、北京服装品牌的发展趋势123三、安徽服装产业推动市场升级改造124四、山东省纺织服装品牌发展存在的问题及发展建议125 第五章中国女装市场分析128第一节国际女装市场发展概况128一、英国服装销售持续走低128二、阿根廷二手服装店受欢迎128三、李维斯亚太区利润猛增近六倍128四、德国户外运动服市场饱和营收下降129第二节中国女装产业发展概况130一、中国女装产业发展历程分析130二、现代女装设计元素分类情况130三、2013-2014年女装流行风格解析131四、中国女装消费群体细分分析132（一）女装消费阶层分析132（二）女装消费年龄分析132（三）女装消费区域分析133第三节中国女装行业发展分析133一、国内女装行业市场概况133二、中国女装零售量134三、中国女装零售规模135四、中国女装品牌竞争格局135五、中国高级女装市场发展走向136第四节中国主要地区女装行业分析137一、上海十大商场女装销售分析137二、深圳女装产业发展现状综述138三、宁波女装行业发展现状分析139四、北京女装市场发展现状分析140五、福州女装产业链现状分析141第五节中国女装市场竞争格局分析141一、中国少女装市场竞争格局分析141二、中国熟女装市场竞争格局分析142三、中国高档女装品牌和市场分析143四、墨西哥对华出口纺织服装规模不断扩大144五、优衣库7年在华再造一个日本市场144六、斯里兰卡希望进一步扩大对华服装出口145第六节中国女装行业存在的问题及对策145一、中国女装市场发展存在问题145二、中国女装品牌发展存在问题148三、中国女装品牌提升策略分析149第七节女装电子商务市场分析149一、女装电子商务市场概述149二、女装网购市场交易规模150三、女装网购品牌发展分析150四、女装网购消费市场分析151（一）女装网购的需求分析151（二）女装网购消费者分布152（三）影响消费者购买因素153（四）女装网购平台的选择153（五）女装网购品牌的偏好154第八节 2017-2022年中国女装市场前景分析154第六章中国男装市场分析156第一节国外男装产业发展概况156一、意大利男装Stefano Ricci计划上市156二、英国男装品牌保罗?科斯特洛进驻中国市场156三、2020年印度男装市场规模将超过300亿美元157四、法国Carven第一家男装独立门店巴黎开业158第二节中国男装行业发展概况159一、中国男装产业发展演变159二、中国男装零售量160三、中国男装零售规模160四、中国男装竞争格局161五、国内高级男装走势渐强161第三节中国部分地区男装市场分析163一、温州男装走高端制造路线163二、粤南珠男装业市场发展分析163三、闽派男装推行高雅定位164第四节中国男装市场品牌发展分析165一、中国男装品牌典型运营模式分析165二、中国男装品牌塑造的影响因素分析166三、中国本土男装品牌营销特征分析167四、中国男装品牌创新发展趋向168第五节中国男装市场各品牌竞争分析169一、H&M在华首家男装店或重启169二、波司登收英系男装拓展海外市场169三、才子男装体育营销国际化170第六节未来男装行业未来前景分析171一、中国男装产业发展新趋势171二、2017-2022年中国男装市场规模预测172第七节男装电子商务市场分析172一、男装电子商务市场概述172二、男装网购市场交易规模173三、男装网购品牌发展分析173四、男装网购消费市场分析174（一）男装网购的需求分析174（二）男装网购消费者分布174（三）影响消费者购买因素176（四）男装网购平台的选择176（五）男装网购品牌的偏好177第七章中国服装行业市场营销渠道及战略探讨178第一节服装企业营销渠道策略分析178一、服装企业营销渠道模式178（一）商场经营模式178（二）代理销售的模式178（三）特许经营模式178（四）网络营销模式179二、服装企业营销渠道存在的问题179三、服装企业营销渠道策略180第二节品牌服装营销渠道整合策略181一、品牌服装营销渠道的特点181二、品牌服装营销渠道存在问题182（一）经销商与企业分离增大营销风险182 （二）恶性竞争严重导致微利甚至亏损182 （三）营销渠道单一且营销策略落后182三、品牌服装营销渠道整合策略183（一）建立经销商与企业合作的市场运作机制183 （二）增加营销渠道的多样性183（三）构建动态营销渠道体系183第三节中国服装行业的新型营销方式184一、微电影营销184二、明星营销184三、微博营销184四、整合营销185五、奥运营销185六、文化营销186七、环保营销186八、SNS营销187第四节中国童装的营销策略分析187一、童装市场宏观营销环境发生的新变化187二、童装市场发展机遇和竞争环境188三、童装战略营销的三种模式188（一）纵向一体战略营销模式188（二）横向一体战略营销模式190（三）同心多元战略营销模式191四、定位营销成中国童装变局的有利武器193五、童装市场主要营销策略194第五节其他服装细分产品营销策略分析196一、内衣市场竞争格局196二、内衣终端促销的主要方式197三、浅析户外运动服的七种营销方式199四、老年服装的四大营销策略200第六节中国服装行业电子商务发展分析201一、服装电子商务发展历程201二、服装业开展电子商务的益处202三、我国服装行业电子商务发展模式203（一）服装电商B2B模式203（二）服装电商B2C模式204（三）服装电商C2C模式205四、中国服装行业电子商务发展存在的主要问题206五、电子商务环境下服装业发展对策分析207第七节服装品牌线上经营案例分析208一、韩都衣舍208（一）品牌线上经营概述208（二）品牌线上运营策略208二、裂帛209（一）品牌线上经营概述209（二）品牌线上运营策略210三、歌莉娅210（一）品牌线上经营概述210（二）品牌线上运营策略211四、九牧王211（一）品牌线上经营概述211（二）品牌线上运营策略212第八章中国服装产业市场竞争格局分析213第一节国际服装市场竞争态势213一、东南亚纺织服装出口发展迅速213二、9月美国服饰零售再度出现衰退现象213三、中俄经贸合作深化利于我国裘皮出口214四、1-5月美国进口纺织服装400亿美元214第二节国内服装市场竞争分析215一、中国纺织品服装业国际竞争力分析215二、春季广交服装出口成交情况216三、森马服饰拟收购男装GXG 216四、中国纺织服装企业竞争力500强217第三节国外服装对中国市场的开拓218一、东盟1-5月对华服装出口大幅增长218二、德国服装业冀望中国市场“红利” 218三、丹麦服装品牌的中国策略219第四节中国服装行业的竞争策略分析220一、纺织服装业应对绿色壁垒策略220二、纺织服装业国际竞争力提升策略222三、中国服装行业价格竞争策略224四、服装品牌虚拟体验营销策略224第九章中国服装产业运行环境分析227第一节中国宏观经济环境分析227一、中国GDP增长情况分析227二、工业经济发展形势分析228三、社会固定资产投资分析229四、全社会消费品零售总额230五、城乡居民收入增长分析232六、居民消费价格变化分析232七、对外贸易发展形势分析233第二节中国服装产业政策环境分析234一、《关于印发重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单的通知》234二、《商务部关于促进中国品牌消费的指导意见》235三、《服装生产企业安全生产标准化评定标准》235四、《国家纺织产品基本安全技术规范GB18401-2010》236第三节中国服装产业社会环境分析239一、人口环境分析239二、居民服装消费支出情况240三、品牌消费意识不断增强241四、中国纺织服装业发展趋势241第十章 2017-2022年中国服装行业发展趋势预测分析244第一节 2017-2022年中国服装行业发展预期244一、“十二五”中国纺织业发展目标244二、“十二五”中国纺织服装技术重点245三、中国服装产业总部经济势在必行246四、2017-2022年中国纺织服装制造行业预测分析247第二节 2017-2022年中国服装行业发展趋势分析247一、服装业的主要发展趋势247二、全球纺织服装供应链发展趋势248三、中国服装业产业集群化成发展趋势249四、女装市场的发展趋势250五、中国品牌女装发展趋势250第三节 2017-2022年中国服装产业市场盈利分析251中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。

童装市场调研报告怎么写

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童装市场调研报告怎么写篇一一、童装市场概况分析1. 中国童装业的迅猛发展中国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛发展分不开。

在我国，0～16岁的儿童有3.8亿人，约占全国总人口的1/4，这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。

而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。

而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件。

由此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供给的相对不足，因此童装市场蕴藏着巨大的商机。

2. 中国童装业的发展现状在我国童装业发展迅猛的背景下，更需冷静地审视其中的成绩与不足。

在童装品牌建设方面，我国涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如趋势发布、自己的专业化的设计师队伍、专门的童装设计大赛等等。

可以说，我国的童装业伴随着我国的快速发展，也在迅速成长着。

但在看经济到成绩的同时，也要看到我国童装业的一些问题。

3. 尽管现在市场上童装产品可以说是玲琅满目，但国产童装品牌只占品牌童装50 %的市场份额，另外一半的市场份额均被外资或合资的童装品牌所占据。

而在国产童装中，只有30 %是有品牌童装，另外70 %是无品牌产品。

究其原因，是多方面的。

有价格问题，如目前童装市场价格两极分化严重；也有设计方面的，如款式不够新颖，没有符合儿童心理；也有质量方面的，如目前媒体频频爆出的童装质检方面的问题等等。

但其中有一个重要问题不能忽视，就是国内童装的市场细分不够到位。

二、童装品牌市场细分(一)童装品牌文化及形象品牌文化是一个品牌生命力的源泉，是一个品牌能在变化纷繁的时尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其产品设计师天马行空的想象开始出发的地方，而品牌的形象直接向外界与消费者传达着品牌文化。

国内外运动服装行业现状调查及市场竞前景研究分析报告2020-2025

《国内外运动服装行业现状调查及市场竞前景研究分析》更新日期：2019年【版本：2019版】小提示：（如需近期市场数据可了解最新版）目录第一章2018-2019年国际运动服装行业现状调查分析 (4)第一节国际运动服装市场调查研究分析 (4)一、国际运动服装行业现状分析 (4)二、国际运动服装消费市场分析 (5)三、国际运动服装重点品牌分析 (5)五、国际运动服装市场容量分析 (7)六、国际运动服装市场发展前景研究分析 (7)第二节外资企业进入中国市场发展状况分析 (8)一、外资企业进入中国市场的策略分析 (8)二、外资企业运动服装进入中国市场发展现状分析 (8)三、外资企业进入中国市场带来的利弊分析 (8)第三节2018-2019年国际运动服装主要区域研究分析 (9)一、日本 (9)二、美国 (10)三、欧洲 (11)四、韩国 (11)第四节2019-2024年国际运动服装发展趋势预测分析 (12)第二章2018-2019年中国运动服装行业发展现状分析 (12)第一节2018-2019年中国体育事业发展分析 (12)一、中国体育事业的现状研究分析 (12)二、中国体育事业发展目标与路径愈加清晰 (13)三、中国体育产业发展的工作重点日益聚集 (13)四、中国消费升级带来体育消费重大拐点 (14)五、中国体育事业发展前景趋势分析 (14)第三章2018-2019年中国运动服装市场运行调查研究分析 (15)第一节中国运动服装市场运行现状分析 (15)一、中国运动服装市场结构调查研究分析 (15)二、中国运动服装市场规模调查研究分析 (16)三、中国运动服装市场增速调查研究分析 (16)四、中国运动服装区域市场占比研究分析 (17)五、中国运动服装市场战略及前景趋势研究分析 (17)第二节中国运动服装行业市场容量调查研究分析 (18)一、中国运动服装市场容量调查研究分析 (18)二、中国运动服装市场容量前景趋势预测分析 (19)第三节中国运动服装市场进出口现状调查研究分析 (19)一、中国运动服装出口情况研究分析 (19)二、中国运动服装进口情况研究分析 (20)三、中国运动服装行业进出口前景趋势预测分析 (20)第一章2018-2019年国际运动服装行业现状调查分析第一节国际运动服装市场调查研究分析一、国际运动服装行业现状分析2018年4月，阿迪达斯开设的全球第二座完全自动化的机器人速度工厂(Speed Factory)正式开张。

服装产品的品牌营销策略探析 --以“以纯”服装品牌为例

摘要截至2018年，中国人口已经到达13.95亿，是全世界上拥有最多人口的国家，这代表中国拥有着巨大的消费市场。

在巨大的消费市场吸引下，许多国外的知名服装企业也不断涌入中国市场。

在这背景下，中国服装企业面临着品牌管理的考验，企业间品牌影响力的差距会直接影响企业的市场占有率。

该文章通过分析我国服装产品品牌营销现状，寻找出目前中国本土服装品牌营销所出现的问题，通过进行品牌文化传播，完善企业品牌管理、进行产品创新设计和采取合适的价格策略等品牌营销策略。

最后以东莞服装企业“以纯”为例，研究出现阶段我国服装企业合适的品牌营销策略。

关键词：服装企业，品牌营销，创新设计ABSTRACTBy 2018, China's population had reached 1.395 billion, making it the most populous country in the world, which means China has a huge consumer market. Attracted by the huge consumer market, many famous foreign garment enterprises have been pouring into the Chinese market. In this context, Chinese apparel enterprises are facing the test of brand management, and the gap of brand influence among enterprises will directly affect the market share of enterprises.This paper analyzes the status of brand marketing of China's clothing products, seeks out the problems in the marketing of China's local clothing brands, and carries out brand marketing strategies such as brand culture communication, brand management improvement, product innovation design and appropriate price strategy. Finally, taking the dongguan apparel enterprises as an example, the paper studies the appropriate brand marketing strategies of Chinese apparel enterprises in the emerging stage.Keywords：Clothing enterprise，brand building，Innovative design目录毕业论文题目：服装产品的品牌营销策略探析............................................ 错误!未定义书签。

服装行业财务分析报告范文

服装行业财务分析报告范文1. 引言本报告旨在对服装行业的财务情况进行全面的分析和评估。

通过对行业内几家代表性企业的财务数据进行比较和解读，以期揭示行业的发展动态和经营状况，为投资者和决策者提供决策依据。

2. 行业概况服装行业是一个全球化程度较高且竞争激烈的行业。

近年来，随着人们对生活品质和时尚的追求，服装行业呈现出快速增长的态势。

然而，行业内企业面临着成本上升、供应链管理、品牌建设等挑战。

因此，了解和分析企业的财务状况对于准确评估行业的发展前景至关重要。

3. 财务指标分析3.1 营收情况营收是衡量企业经营活动的重要指标之一。

我们选择了A公司、B公司和C公司作为分析对象，以下是它们在过去三年的营收情况。

年份A公司营收（亿元）B公司营收（亿元）C公司营收（亿元）- -2018年10 8 122019年12 9 142020年15 11 16从上表可以看出，三家企业的营收都呈现出逐年增长的趋势。

然而，A公司的增长幅度相对较大，2020年的营收达到15亿元，相比2018年增长了50%。

而B公司和C公司的增长幅度较小，分别增长了37.5%和33.3%。

3.2 利润情况除了营收，利润是评估企业经营绩效的关键指标。

以下是A公司、B公司和C 公司在过去三年的净利润情况。

年份A公司净利润（亿元）B公司净利润（亿元）C公司净利润（亿元）-2018年 2.5 1.5 2.82019年 3.2 1.8 3.42020年 4.0 2.1 4.2从以上表格可以看出，三家企业的净利润也呈现出逐年增长的趋势。

A公司在过去三年净利润增长了60%，2020年达到了4亿元。

B公司和C公司的增长幅度分别为40%和50%。

3.3 偿债能力企业的偿债能力是衡量企业财务风险的重要指标。

我们选取了三家企业的资产负债表数据，计算了它们的负债率和资产负债率。

企业负债率（%）资产负债率（%）-A公司30 60B公司35 65C公司28 55从上述数据可以看出，A公司的负债率较低，为30%，而资产负债率为60%。

小众品牌服装PEST分析

小众品牌服装PEST分析共享衣橱行业是以女性为目标用户的新兴行业。

因为有一个不少人认同的商业定律是：从消费市场的价值维度来看，女人>儿童>老人>狗>男人。

爱美是女人的天性，俗话说“女人衣橱里永远少一件衣服”，女性对衣服有着喜新厌旧的态度，每件新衣服都面临着从“宠妃”到“废妃”的悲惨命运。

基于此，一种新的服装购买方式——“共享衣橱”悄然来袭。

下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。

1.1政治（Politics）层面共享是对社会资源的进一步有效利用，合理配置。

以拆分所有权，转为更廉价的使用权（一定时间所有权）方式，提升人们对于美好物质的追求的可能性，符合十八大的发展理念。

得益于我国巨大的人口基数带来的巨大内需市场，并随着可持续、可循环理念深入人心和随着消费者逐渐意识到快时尚对环境的影响，越来越多的人热衷于租赁时尚服饰，中国的共享经济市场正处于快速成长当中，潜力巨大，共享衣橱行业有望在未来蓬勃发展。

1.2经济（Economy）层面今年2月，中国发布《中国共享经济发展年度报告（2019）》。

报告显示：2018年中国共享经济交易规模29420亿元，比上年增长41.6%，共享经济时代为共享衣橱的发展提供了契机。

由于人们生活条件不断提高，越来越多人崇尚高品质的物质生活。

尤其是当代女性，不但越来越注重对自己的形象管理，还喜欢用“物质”去装点自己，很多女性酷爱购买服饰。

同时，伴随消费升级，服装租赁以较低的价格满足了女性对高端服装的需求。

1.3社会（Society）文化层面女性有着与生俱来爱美的需求，随着人们消费观念的改变和审美能力的提高，对着装的要求较高，更换也相对频繁。

共享衣橱理念恰好迎合了这一需求。

目前市场消费的主力的交接棒已经递到了85后和90后身上，在被“共享经济”轰炸的近两年中，他们思想观念越来越开放，对新事物的接受度也比较高，对于产权模式的绝对占有欲渐渐减弱，共享的概念也更为人们所接受1.4技术(Technology)层面技术的持续发展进步为共享衣橱行业带来了诸多改善和变化2012年开始移动互联网的逐渐普及，以及线上支付功能的便捷化和物流体系的完善，和手机、Ipad等硬件性能的提升都为共享衣橱行业奠定了基础；依靠人工智能的数据分析，此类公司还能为客户提供穿衣建议、如何搭配的服务。

服装行业附加低的原因分析

服装行业附加低的原因分析一、服装行业概况服装行业产业链较长，行业下游消费需求变化日益加快；服装行业价值链中品牌营销渠道运营附加值最高，其次为研发设计，而加工制造环节附加值最低，下游消费需求变化有利于行业向微笑曲线两端延伸。

1、行业划分与界定服装行业主要是指将天然纤维（棉、毛、麻、丝等）、化学纤维（合成纤维、人造纤维）等原材料通过纺纱、织造、印染等工艺过程，加工成纱、线、布，最后再加工成成衣的工业行业，按照国民经济行业分类，服装行业属于制造业的子行业，又可以具体分为纺织业和服装、服饰业。

本报告中服装行业的界定范围以国家统计局的国民经济行业分类为标准，以服装、服饰业为分析重点，基于行业共性提炼相关要素进行分析。

2、行业产业链及价值链从产业链来看，服装行业处于纺织服装产业链中下游。

中游服装生产中，从目前我国行业终端收入来看，内销品牌零售企业占比约为40%，外销加工制造约为60%，但内销品牌企业占比逐渐提升。

服装消费属性较强，需求具有一定刚性，但与其他生活必需品相比需求价格弹性大，宏观经济波动可通过影响消费者收入预期进而影响服装市场整体需求。

随着国民经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，国民对于服装的消费需求已经基本完成了从温饱型消费向时尚、文化、品牌形象消费的转变，行业需求呈现快速变化的特征。

从价值链来看，服装行业价值链主要由研发设计、加工生产和品牌渠道运营三个环节构成，每个环节获取利润收益相差较大，其中品牌渠道运营占据服装行业超半数的利润，研发设计占据超三分之一的利润，而加工生产仅占约10%的利润。

过去十几年，我国服装行业取得了快速发展，但主要体现为代加工生产，利润空间固定且处于较低水平，导致行业附加值并不高。

近年来，随着行业下游消费的升级，居民对于服装产品的消费由价格导向趋向于品牌化，我国品牌类服装企业面临较好的发展机遇，行业附加值将随之提高。

3、运行概况2018年服装行业维持上年的弱复苏状态；随着品牌类服装企业去库存及品牌终端渠道调整渐入尾声，品牌服装零售端将面临较好的市场发展空间；国家出台促进消费指导意见，未来消费预期有好转，品牌服装企业有望受益，信用水平有望提升。

中国服装市场深度调研分析及未来前景预测报告2019-2025年

中国服装市场深度调研分析及未来前景预测报告2019-2025年【报告编号】：260906【出版机构】: 中研华泰研究院【出版日期】: 2019年5月【交付方式】: 电子版或特快专递中研华泰研究院报告每个季度更新，我们的客户将免费售后服务一年，后期可以续费。

行业研究报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，预测行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、公司、市场、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和营销能力。

专家提示：十三五规划期间，产业政策对本行业产业链有重新梳理，数据每个季度实时更新，关于报告的图表部分，以当时购买报告的最新数据为准，图表的个数或多或少，届时以实际提交报告为准，感谢关注和支持！第1章：中国服装行业发展综述231.1服装行业定义及分类231.1.1行业概念及定义231.1.2行业主要产品大类231.1.3行业工业总产值与GDP比值231.1.4行业出口创汇与社会经济贡献241.2服装行业统计标准241.2.1服装行业统计部门和统计口径241.2.2服装行业统计方法251.2.3服装行业数据种类251.3服装行业政策环境分析271.3.1行业相关政策动向27（1）新《劳动合同法》的实施27（2）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》27 （3）新版纺织品服装国家强制性标准法规出台281.3.2服装行业发展规划28（1）纺织工业十三五发展规划28（2）纺织工业十三五科技进步纲要301.3.3国际及国内政策动向对服装行业及贸易的影响301.4服装行业经济环境分析331.4.1国内经济环境运行情况分析331.4.2经济环境发展与服装产业链的深层关系391.5服装行业发展社会背景分析401.5.1中国人口状况401.5.2居民收入水平421.5.3居民消费水平43第2章：服装行业发展状况分析452.1中国服装行业发展状况分析452.1.1中国服装行业发展总体概况452.1.2中国服装行业发展主要特点45（1）产业资源重新配置45（2）产业集群是服装业跨越性发展的重要特征46（3）行业发展负重前行46（4）服装价格指数上涨47（5）外贸增长方式正在转变472.1.3中国服装行业主要经济效益影响因素分析48 2.1.4服装行业经营情况分析49（1）服装行业经营效益分析49（2）服装行业盈利能力分析49（3）服装行业运营能力分析50（4）服装行业偿债能力分析50（5）服装行业发展能力分析512.2服装行业经济指标分析512.2.1服装行业主要经济指标分析512.2.2不同规模企业经济指标分析522.2.3不同性质企业经济指标分析582.3服装行业供需平衡分析672.3.1全国服装行业供给情况分析67（1）全国服装行业总产值分析67（2）全国服装行业产成品分析682.3.2各地区服装行业供给情况分析69（1）总产值排名前10个地区分析69（2）产成品排名前10个地区分析702.3.3全国服装行业需求情况分析71（1）全国服装行业销售产值分析71（2）全国服装行业销售收入分析712.3.4各地区服装行业需求情况分析72（1）销售产值排名前10个地区分析72（2）销售收入排名前10个地区分析732.3.5全国服装行业产销率分析74第3章：服装行业贸易市场发展分析763.1国际经济环境与贸易走势分析763.1.1国际经济发展状况763.1.2国际宏观经济预测803.2服装行业国际贸易政策发展分析803.2.1美国纺织服装贸易政策及动向803.2.2欧盟纺织服装贸易政策及动向813.2.3国际服装行业贸易政策趋势展望823.3中国服装行业进出口情况833.3.1中国服装行业出口退税政策发展分析833.3.2中国服装行业进出口总体情况843.3.3中国服装行业出口情况84（1）中国服装行业出口总体情况84（2）中国服装行业出口产品结构85（3）中国服装行业主要出口市场分析861）美国服装市场发展及我国出口情况分析862）英国服装市场发展及我国出口情况分析873）意大利服装市场发展及我国出口情况分析88 4）德国服装市场发展及我国出口情况分析895）法国服装市场发展及我国出口情况分析906）俄罗斯服装市场发展及我国出口情况分析91 7）日本服装市场发展及我国出口情况分析918）其它新兴国家服装市场发展及我国出口机遇92（4）中国服装行业出口主要竞争对手分析931）印度服装市场发展及出口情况分析932）孟加拉国国服装市场发展及出口情况分析94 3）泰国服装市场发展及出口情况分析944）越南服装市场发展及出口情况分析945）韩国服装市场发展及出口情况分析956）缅甸服装市场发展及出口情况分析95（5）中国服装行业出口前景分析963.3.42017-2019年3月服装行业进口情况分析96 （1）行业进口总体情况96（2）行业进口产品结构97（3）行业进口前景分析98第4章：服装行业原料与机械设备市场发展分析99 4.1服装面料行业分析994.1.1服装面料生产情况994.1.2服装面料需求情况1004.1.3服装面料投资情况1004.1.4服装面料开发趋势1004.2服装辅料行业分析1024.2.1拉链行业分析102（1）拉链行业发展现状102（2）拉链行业发展趋势1024.2.2衬布行业分析103（1）衬布行业发展现状103（2）衬布行业发展趋势1034.2.3纽扣行业分析104（1）纽扣行业发展现状104（2）纽扣行业发展趋势1044.3缝制机械行业分析1054.3.1缝制机械行业发展概况1054.3.2缝制机械产品发展趋势106第5章：服装行业主要产品市场分析108 5.1按消费人群特征细分产品市场分析108 5.1.1中国男装市场发展分析108（1）中国男装市场发展总体概况108（2）中国男装市场经营情况分析1091）中国男装行业经营效益分析1092）中国男装行业盈利能力分析1093）中国男装行业运营能力分析1104）中国男装行业偿债能力分析1105）中国男装行业发展能力分析111（3）中国男装分析111（4）中国男装市场SWOT分析113（5）中国男装市场发展趋势与前景分析114 1）男装分析1142）男装市场发展情报1155.1.2中国女装市场发展分析116（1）中国女装市场发展总体概况116（2）中国女装市场经营情况分析1171）中国女装行业经营效益分析1172）中国女装行业盈利能力分析1183）中国女装行业运营能力分析1184）中国女装行业偿债能力分析1185）中国女装行业发展能力分析119（3）中国女装市场竞争现状分析119（4）中国女装市场SWOT分析121（5）中国女装市场发展趋势与前景分析122 1）女装分析1222）女装市场发展情报1235.1.3中国童装市场发展分析124（1）中国童装市场发展总体概况124（2）中国童装市场经营情况分析1251）中国童装行业经营效益分析1252）中国童装行业盈利能力分析1253）中国童装行业运营能力分析1264）中国童装行业偿债能力分析1265）中国童装行业发展能力分析127（3）中国童装市场竞争现状分析127（4）中国童装市场SWOT分析128（5）中国童装市场发展趋势与前景分析129 1）童装分析1292）童装市场发展情报1305.2按穿着场合不同细分产品市场分析130 5.2.1休闲服装市场分析130（1）中国休闲服装市场发展总体概况130（2）中国休闲服装市场经营情况分析1311）中国休闲服装行业经营效益分析1312）中国休闲服装行业盈利能力分析1323）中国休闲服装行业运营能力分析1324）中国休闲服装行业偿债能力分析1325）中国休闲服装行业发展能力分析133（3）中国休闲服装市场竞争现状分析133（4）中国休闲服装市场SWOT分析134（5）中国休闲服装市场发展趋势与前景分析135 1）中国休闲服分析1352）中国休闲服市场发展情报1365.2.2运动服装市场分析137（1）中国运动服装市场发展总体概况137（2）中国运动服装市场竞争现状分析137（3）中国运动服装市场SWOT分析138（4）中国运动服装市场发展趋势与前景分析139 5.2.3职业装市场分析139（1）职业装市场发展概况139（2）职业装市场发展趋势1405.3按产品功能不同细分产品市场分析1415.3.1内衣市场分析141（1）中国内衣市场发展总体概况141（2）中国内衣市场经营情况分析1421）中国内衣行业经营效益分析1422）中国内衣行业盈利能力分析1433）中国内衣行业运营能力分析1434）中国内衣行业偿债能力分析1445）中国内衣行业发展能力分析144（3）中国内衣市场竞争现状分析145（4）中国内衣市场SWOT分析145（5）中国内衣市场发展趋势与前景分析146 1）中国内衣分析1462）中国内衣市场发展情报1485.3.2羽绒服市场分析148（1）中国羽绒服市场发展总体概况148（2）中国羽绒服市场经营情况分析1491中国羽绒服行业经营效益分析1491）中国羽绒服行业盈利能力分析1492）中国羽绒服行业运营能力分析1503）中国羽绒服行业偿债能力分析1504）中国羽绒服行业发展能力分析151（3）中国羽绒服市场竞争现状分析151（4）中国羽绒服市场SWOT分析153（5）中国羽绒服市场发展趋势与前景分析154 1）中国羽绒服分析1542）中国羽绒服市场发展情报1555.3.3家居服市场分析155（1）家居服市场发展概况155（2）家居服市场发展趋势1575.4其它服装细分产品市场分析1575.4.1定制服装市场分析157（1）定制服装市场发展概况157（2）定制服装市场发展趋势1595.4.2奢侈服装市场分析159（1）传统奢侈服装市场发展与趋势分析159（2）低价奢侈服装市场发展与趋势分析160第6章：服装产品设计与自主品牌发展分析1626.1服装产品设计现状与发展趋势分析1626.1.1国际服装产品设计现状1626.1.2中国服装产品设计现状1636.1.32017-2019年3月服装产品设计动向分析164 6.1.4服装产品未来设计方向分析1666.2服装产品设计与自主品牌发展分析1666.2.1中国服装产品自主品牌发展政策与规划166 6.2.2中国服装企业自主品牌与设计发展现状167 6.2.3中国服装企业自主品牌与设计发展方向168 6.2.4中国服装企业自主品牌发展建议169第7章：服装行业商业模式与渠道营销策略分析170 7.1服装行业商业模式与销售渠道分析1707.1.1服装行业商业模式分析170（1）传统生产模式1701）传统生产模式运作方式分析1702）传统生产模式优劣势分析1703）传统生产模式代表企业案例分析170（2）虚拟经营模式1711）虚拟经营模式运作方式分析1712）虚拟经营模式优劣势分析1723）虚拟经营模式代表企业案例分析173 （3）竞合模式1741）竞合模式运作方式分析1742）竞合模式优劣势分析1743）竞合模式代表企业案例分析175（4）仓储式模式1781）仓储式模式运作方式分析1782）仓储式模式优劣势分析1783）仓储式模式代表企业案例分析179（5）网络营销模式1801）网络营销模式运作方式分析1802）网络营销模式优劣势分析1823）网络营销模式代表企业案例分析185 7.1.2服装行业分销模式与细分渠道分析185 （1）服装行业分销模式分析1851）自营模式1852）特许加盟模式1863）批发模式1864）经销商模式186（2）服装行业细分渠道分析1861）百货商场1862）购物中心/主题百货1873）专卖连锁1874）超级市场1875）服装批发市场1886）网络销售1897）展会1897.2中国服装行业海外市场营销策略分析1897.2.1中国服装企业海外市场发展分析1897.2.2中国服装企业海外市场营销策略分析1917.2.3中国品牌服装企业海外市场营销案例分析193 第8章：服装行业重点区域市场分析1958.1行业总体区域结构特征分析1958.1.1行业区域结构总体特征1958.1.2行业区域集中度分析1988.1.3行业区域分布特点分析2008.1.4行业规模指标区域分布分析2018.1.5行业效益指标区域分布分析2028.1.6行业企业数的区域分布分析2038.2广东省服装行业分析2048.2.1广东省服装行业市场配套措施2048.2.2广东省服装行业在行业中的地位变化2058.2.3广东省服装行业经济运行状况分析2058.3浙江省服装行业分析2078.3.1浙江省服装行业市场配套措施2078.3.2浙江省服装行业在行业中的地位变化2078.3.3浙江省服装行业经济运行状况分析2088.4江苏省服装行业分析2098.4.1江苏省服装行业市场配套措施2098.4.2江苏省服装行业在行业中的地位变化210 8.4.3江苏省服装行业经济运行状况分析210 8.5福建省服装行业分析2118.5.1福建省服装行业市场配套措施2118.5.2福建省服装行业在行业中的地位变化212 8.5.3福建省服装行业经济运行状况分析212 8.6山东省服装行业分析2138.6.1山东省服装行业市场配套措施2138.6.2山东省服装行业在行业中的地位变化214 8.6.3山东省服装行业经济运行状况分析214 8.7河南省服装行业分析2168.7.1河南省服装行业市场配套措施2168.7.2河南省服装在行业中的地位变化2168.7.3河南省服装行业经济运行状况分析217 8.8湖南省服装行业分析2188.8.1湖南省服装行业市场配套措施2188.8.2湖南省服装在行业中的地位变化2198.8.3湖南省服装行业经济运行状况分析219 8.9湖北省服装行业分析2208.9.1湖北省服装行业市场配套措施2208.9.2湖北省服装在行业中的地位变化2218.9.3湖北省服装行业经济运行状况分析221 第9章：服装行业市场竞争状况分析2239.1服装行业总体市场竞争状况分析2239.1.1国际服装市场竞争力分析2239.1.2跨国公司在中国市场的投资布局225 （1）男装方面跨国公司的投资布局225 1）HugoBoss2252）Zegna2263）Dunhill2264）Armani227（2）女装方面跨国公司的投资布局227 1）艾格（Etam）2272）Esprit2283）ZARA2284）H&M229（3）童装方面跨国公司的投资布局229 1）美国迪斯尼公司（Disney）2302）时代华纳公司（TimeWarner）2303）韩国阿卡邦（agabang）2314）美国耐克公司（nike）2315）德国阿迪达斯（adidas）2326）日本樱桃小丸子232（4）内衣方面跨国公司的投资布局233 1）德国黛安芬2332）日本华歌尔2343）西班牙（LittleKiss）2359.1.3跨国公司在中国的竞争策略分析235 9.2行业国内市场竞争状况分析2369.2.1国内服装行业市场规模分析2369.2.2国内服装市场调查分析2379.2.3国内服装行业议价能力分析2389.2.4国内服装行业潜在威胁分析2389.3行业投资兼并与重组整合分析2399.3.1国际服装企业投资兼并与重组整合2399.3.2国内服装企业投资兼并与重组整合2419.3.3服装行业投资兼并与重组整合特征判断242 9.4行业不同经济类型企业特征分析2429.4.1不同经济类型企业特征情况2429.4.2行业经济类型集中度分析244第10章：服装行业主要企业生产经营分析247 10.1男装行业领先企业个案分析24710.1.1海澜集团有限公司经营情况分析247（1）企业发展简况分析247（2）企业产销能力分析247（3）企业盈利能力分析248（4）企业运营能力分析248（5）企业偿债能力分析249（6）企业发展能力分析249（7）企业产品结构及新产品动向250（8）企业销售渠道与网络250（9）企业经营优劣势分析25010.1.2雅戈尔集团股份有限公司经营情况分析251 （1）企业发展简况分析251（2）主要经济指标分析251（3）企业盈利能力分析252（4）企业运营能力分析252（5）企业偿债能力分析252（6）企业发展能力分析253（7）企业产品结构及新产品动向254（8）企业销售渠道与网络254（9）企业经营优劣势分析255（10）企业投资兼并与重组分析255（11）企业最新发展动向分析25510.1.3大连大杨创世股份有限公司经营情况分析256 （1）企业发展简况分析256（2）主要经济指标分析256（3）企业盈利能力分析257（4）企业运营能力分析257（5）企业偿债能力分析258（6）企业发展能力分析258（7）企业产品结构及新产品动向259（8）企业销售渠道与网络259（9）企业经营优劣势分析260（10）企业经营策略及发展战略分析26010.1.4希努尔男装股份有限公司经营情况分析260 （1）企业发展简况分析260（2）主要经济指标分析261（3）企业盈利能力分析261（4）企业运营能力分析262（5）企业偿债能力分析262（6）企业发展能力分析263（7）企业产品结构及新产品动向263（8）企业销售渠道与网络264（9）企业经营优劣势分析265（10）企业经营及发展战略分析265（11）企业最新发展动向分析26610.1.5罗蒙集团股份有限公司经营情况分析266 （1）企业发展简况分析266（2）企业产销能力分析267（3）企业盈利能力分析267（4）企业运营能力分析268（5）企业偿债能力分析268（6）企业发展能力分析269（7）企业产品结构及新产品动向269（8）企业销售渠道与网络269（9）企业经营优劣势分析270（10）企业经营策略及发展战略分析270……另有13家企业分析。

男装行业发展分析与投资前景分析报告

男装行业的成长离不开国民经济的向好和我国家庭可支配收入的提升；且我国地域范围广，各地气候条件与经济发展程度存在地域上的不平衡和差异，因此本行业存在显著的地区性与季节性差异。在区域性方面，经济相对发达的东部及沿海地区消费水平较高，而内陆消费水平相对较低；由于身材特征影响，南北对尺码和版型要求差异也较大。季节性方面，由于终端销售，一般而言每年的第一，第四季度由于单品价格高、节假日消费等原因带动服装消费需求明显，是本行业的销售旺季，而每年度的二、三季度则销售额较低，属销售淡季。南方地区则一年四季变化不明显，北方地区一年四季分明，受季节性影响更大。
男装子版块中休闲装需求量较大，增速大于其他板块随着经济发展，我国消费者消费理念出现较大转变，对于男装的需求开始变得细致而时尚，我国男装行业的布局也逐渐趋向国际成熟市场，休闲男装因适合诸多场合、穿着舒适度高开始收到广大消费者欢迎，同时商务和时尚男装也开始逐渐休闲化。根据前瞻产业研究院资料，我国时尚休闲类和商务休闲类男装需求量自2011年起高速增长，截至2017年，商务休闲装需求量达25.41亿件，时尚休闲装需求量达29.5亿件，成为男装行业中最大的两个子行业。
社会环境1
社会环境2
行业社会环境
步入21世纪，随着国民收入水平显著提升，国内服装消费高速增长。虽然这一时期，行业整体步入产业化阶段，但由于产业链上的各供应商仍处于一个独立运作的状态，缺少从商品企划、生产采购、物流配送到终端反馈的产业整合，所以导致男装行业整体缺少系统性的规模运营模式。随着近年来我国服装行业开始接受国外服装业的供应链管理模式，这一孤立现象才有所好转；但由于地区经济文化差异较大，且国内企业资金实力和管理运营能力较弱，行业在供应链管理方面仍处于摸索阶段。
2）本土男装企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了男装行业产品的种类，扩大了市场规模；

服装市场调研报告

服装市场调研报告
《服装市场调研报告》
一、市场概况
近年来，随着人民生活水平的提高，国内服装市场呈现出蓬勃发展的态势。

消费者对于服装的需求不仅停留在基本的穿着需求上，更加注重服装的款式、质量、品牌等方面。

因此，服装市场的竞争也日益激烈。

二、市场趋势
1. 个性化定制服装逐渐受到消费者的青睐。

随着消费者对于服装需求的个性化、定制化，个性化定制服装市场逐渐走入了大众视野。

2. 环保材料服装成为市场新宠。

随着环保意识的增强，消费者开始更加关注服装的环保性能，环保材料服装市场愈发火爆。

3. 电商渠道成为主要销售渠道。

随着互联网的普及，电商平台成为了服装销售的热门渠道，而实体店的销售额则有所下降。

三、市场竞争
1. 国内外品牌齐聚市场，竞争激烈。

国内外服装品牌众多，竞争激烈。

而消费者对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。

2. 价格竞争加剧。

由于市场竞争激烈，各个服装品牌之间进行价格竞争，促销活动频繁，价格成为了消费者购买服装时的首要考虑因素。

四、市场发展前景
1. 个性化定制服装市场前景广阔。

随着消费者对于个性化定制服装的需求不断增加，个性化定制服装市场有望继续保持增长势头。

2. 环保材料服装市场潜力巨大。

随着环保意识的普及，环保材料服装市场有望成为未来的发展趋势。

3. 电商渠道将持续繁荣。

随着互联网技术的进步，电商渠道将成为未来服装销售的主要渠道。

结语：随着消费者对于服装需求的变化，市场竞争不断激烈化，服装品牌需要不断创新、提高产品品质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

服装行业分析资料参考文献

服装行业分析资料参考文献近年来，随着消费水平的提高和人们对时尚的追求，服装行业一直保持着快速发展的势头。

这不仅推动了服装市场的繁荣，也带动了相关产业链的发展。

本文将对服装行业的发展趋势、变革、市场竞争等方面进行分析，通过参考文献的引用来支持观点。

1. 服装行业的发展趋势(1) 个性化需求的增长导致多样化生产根据杨益坤等人的研究（《服装行业的变革与创新》，2019），随着互联网时代的到来，消费者的需求变得越来越个性化。

人们愿意购买独一无二的服装，通过个性化的穿着来表达自我。

因此，服装企业需要灵活调整生产模式，更加注重设计创新，以满足消费者多样化的需求。

(2) 可持续发展的重要性逐渐被认可根据许福全的研究（《21世纪服装企业的可持续发展战略》，2018），在环保和可持续发展的重要性日益受到关注的背景下，越来越多的服装企业开始采取可持续发展的策略。

通过改善生产过程、减少废弃物以及推广可再生材料的使用，企业可以降低对环境的影响，提高可持续性，同时也满足了消费者对环保产品的需求。

2. 服装行业的变革与挑战(1) 电商的兴起引发传统零售业的变革根据罗红红等人的研究（《新零售背景下服装企业发展的关键问题研究》，2020），随着电子商务的快速发展，服装行业零售模式发生了巨大的变革。

线上购物的便捷性和价格优势吸引了越来越多的消费者。

传统服装零售企业面临着困境，需要调整经营策略，整合线上线下资源，提供更好的购物体验，以应对电商的竞争。

(2) 人工智能技术的应用改变了服装生产方式据卢国华等人的研究（《人工智能技术在服装行业中的应用研究》，2019），人工智能技术的应用对服装生产方式产生了深刻影响。

例如，通过人工智能技术可以实现面料设计自动生成、服装款式推荐和尺码定制等功能，极大地提高了生产效率和个性化需求的满足度。

然而，随之而来的是传统工人岗位的减少和技术转型的需求。

3. 服装行业的市场竞争分析(1) 品牌竞争加剧，消费者更注重品质和口碑根据黄丽娟等人的研究（《品牌形象管理对服装企业市场竞争力的影响研究》，2021），品牌竞争在服装行业中愈发激烈。

中国服装行业产业链、市场规模及产业趋势分析

中国服装行业产业链、市场规模及产业趋势分析一、服装行业产业链服装是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服。

在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。

服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。

人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。

对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

纺织服装行业主要原材料为纱和棉花。

2019年福建省、江苏省、山东省、河南省和湖北省五省的纱产量达到了全国总产量的67.08%，而新疆则是我国棉花主产区，2019年新疆棉花产量占全国棉花总产量的八成以上。

二、服装行业市场规模近年来，我国服装行业发展十分迅速。

服装行业得以快速发展的一个重要因素则是我国有丰富的原材料供应来源。

以棉、麻、毛、丝为主的服装原材料体现出供应产量大、区域集中的特征。

黄河中下游的河南省、山东省，以及长江中下游的湖北省、江苏省、安徽省和江西省均是服装工业的重要原材料供应地区。

近年来，我国人均衣着消费支出增速回落。

在过去的2019年，在宏观经济增速放缓以及中美贸易摩擦影响的大背景下，中国社会总体消费仍然保持平稳增长。

2019年我国限额以上服装鞋帽针纺织品类增长2.9%；人均衣着消费支出1338元，同比增长3.8%，较2018年下降0.3个百分点。

2020年一季度全国居民人均可支配收入8561元，比上年同期名义增长0.8%。

其中，城镇居民人均可支配收入11691元，名义增长0.5%；农村居民人均可支配收入4641元，名义增长0.9%。

人均居民收入水平的不断提高，为服装行业消费提供经济基础。

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。

《2020-2026年中国服装行业市场研究分析及投资策略探讨报告》数据显示：2019年，服装产量略有反弹。