完全垄断市场的企业经营决策分析
完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的企业经营决策分析
完全垄断市场的经营决策
对于一些便民的日夜商店，商品需求的价格弹性大约在-5左右 P =MC/(1-0.2)=1.25MC 价格可以高于边际成本的25% 而对药物的需求价格弹性有 可能接近于-1 比如 -1.1 那么 P = 11 MC !!!!
市场垄断定价
#2022
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我们知道在不同市场上，边际收益 分别为： MR1 = P1( 1 + 1/Ed1) MR2 = P2 (1 + 1/Ed2) 要利润最大化，不同市场上销售 的最后一个单位产品边际收益应当 相等。并等于企业的边际成本。
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不同地区的差别价格 国内 国际 不同时间的差别价格 峰值价 不能储备 需求随时间变化 不同产品用途的差别价格
市场垄断定价
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两步收费制 要求消费者为购买一种产品的权利预先 一部分费用，然后再为消费的每单位产品 付一定的费用。 T* + pq. 例如： 电话月租与使用 计次费 相机与胶卷 刮胡子刀架与刀片
完全垄断市场的企业经营决策分析
完全垄断市场的企业决策
完全竞争对立面就是完全垄断 完全垄断市场是市场结构中又一极端 （卖方垄断和买方垄断） 垄断市场的条件和成因 条件 要形成一个完全垄断市场需 要满足以下四个条件:
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完全垄断市场的企业经营决策分析
垄断市场的条件和成因
1) 一种商品只有一个生产者
完全垄断市场的经营决策
ME
S
D
pc
p*m
P
0
Q
q*m
qc
a
b
c
d
*
*
边际价值（需求）边际 支出的交点决定了购买的数量 qm 买方垄断也带来社 会成本 ΔPS= -A-C , ΔCS=A-B 无谓损失B+C
完全垄断市场
价格歧视
垄断者根据不同市场或消 费群体制定不同的价格， 以获取最大利润。
价格控制
垄断者通过控制产品价格， 确保市场价格稳定，避免 价格波动对利润的影响。
价格调整
垄断者根据市场需求和竞 争状况，适时调整产品价 格，以保持市场竞争力。
产量决策
需求导向
市场占有率
垄断者根据市场需求和预测，制定合 理的生产计划，确保产品供应与需求 相匹配。
垄断者通过扩大生产规模和市场份额， 提高市场占有率，增强对市场的控制 力。
利润最大化
垄断者通过调整产量，实现利润最大 化。在完全垄断市场中，产量通常由 市场需求决定。
限制竞争行为
独家交易
垄断者与下游企业或消费者签订 独家交易协议，限制其他竞争者
进入市场。
横向协议
垄断者与其他企业达成限制竞争 的横向协议，如固定价格、划分
市场等。
垂直整合
垄断者向上游或下游产业延伸， 通过垂直整合来控制整个产业链，
限制竞争。
04 完全垄断市场的效率与公 平
效率分析
资源配置效率
在完全垄断市场中，资源由单一企业控制，企业可以根据市场需 求和生产成本，合理配置资源，提高生产效率。
技术创新
由于缺乏竞争压力，完全垄断企业有更多资源投入研发和创新，推 动技术进步和产业升级。
规模经济
完全垄断企业可以凭借规模优势，降低生产成本，提高市场竞争力。
公平问题
价格歧视
完全垄断企业可能利用市场势力进行价格歧视， 对不同消费者设定不同价格，导致价格不公。
限制竞争
完全垄断企业可能采取措施限制竞争，如限制产 量、拒绝交易等，以保持高价和市场份额。
社会福利损失
由于缺乏竞争，完全垄断市场可能导致资源配置 低效和社会福利损失。
《完全垄断》课件
新兴市场带来的机遇
新兴市场的快速发展为完全垄断行业提供了广阔的市场空间和机遇，企业需要积极开拓 新兴市场，提高市场占有率和竞争力。
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感谢各位观看
服务质量下降
缺乏竞争可能导致服务质量的下降 。
对社会经济的影响
资源配置效率低下
资源可能流向低效的垄断 企业。
经济增长放缓
缺乏竞争和创新可能影响 整体经济增长。
收入分配不均
垄断可能加剧收入不平等 现象。
03
完全垄断的规制与反垄断政策
反垄断法的制定与实施
反垄断法的制定
反垄断法是国家为了维护市场公平竞争，防止和制止垄断行 为，保护消费者和社会公共利益而制定的法律。各国政府通 过制定反垄断法，限制垄断行为，维护市场竞争秩序，保护 消费者权益。
反垄断审查的范围
反垄断审查的范围通常包括企业的合并、收购、授权委托等行为。政府会对这 些行为进行审查，以确保它们不会对市场竞争造成负面影响。
行政垄断的规制
行政垄断的定义
行政垄断是指政府机关利用行政权力限制市场竞争的行为。这种行为通常会导致 市场失灵，限制企业自由竞争，损害消费者权益。
行政垄断的规制措施
产品或服务质量参差不齐
由于缺乏竞争压力，完全垄断企业可 能缺乏提高产品或服务质量的动力， 导致市场上的产品或服务质量参差不 齐。
02
完全垄断的形成原因与影响
形成原因
01
02
技术优势
企业拥有独特的生产技术，其 他企业无法达到同样的效率。
规模效应
企业规模大，能够以更低的成 本生产产品。
03
垄断竞争市场下的价格与产量决策
垄断竞争市场下的价格与产量决策在垄断竞争市场下，企业面临着如何确定价格和产量的重要决策。
垄断竞争市场是一种市场结构，其中存在多个规模较小的企业竞争，每个企业都有一定的市场影响力，但是没有像垄断市场那样完全的市场控制力。
在这种市场结构下，企业需要考虑市场需求、成本结构以及竞争对手的行为，制定出最为合适的价格和产量策略。
本文将探讨垄断竞争市场下的价格与产量决策。
首先，企业在制定价格与产量策略时，必须考虑市场需求情况。
市场需求反映了消费者对产品的整体需求量。
垄断竞争市场中，企业所生产的产品有一定的替代性，消费者对不同品牌或企业的产品具有一定程度的偏好。
因此，企业需要了解市场需求弹性，即消费者对产品价格变动的敏感程度。
企业可以通过市场调研、收集数据等方式来获取市场需求的相关信息。
在了解市场需求的基础上，企业还需要考虑自身的成本结构。
企业的生产成本包括固定成本和可变成本两部分。
固定成本是企业在短期内无法改变的成本，例如租金、折旧等。
可变成本是企业根据产量的变化而变化的成本，例如原材料成本、劳动力成本等。
企业需要计算出边际成本，即每增加一单位产量所需要增加的成本。
通过边际成本和市场需求弹性的比较，企业可以确定最为适宜的产量水平。
除了市场需求和成本结构，垄断竞争市场中的企业还需要考虑竞争对手的行为。
由于市场存在多个企业，它们之间的行为互相影响。
企业需要估计竞争对手的反应，即在自己改变价格或产量时，竞争对手可能采取的行动。
竞争对手的反应可能包括跟随价格调整、增加广告宣传力度等。
企业可以通过市场分析和竞争对手行为的观察，预测和评估竞争对手的反应，并相应地制定出适应性的价格和产量策略。
综上所述，垄断竞争市场下的价格与产量决策需要考虑市场需求、成本结构和竞争对手的行为。
企业需要了解市场需求的弹性程度，计算出边际成本，预测和评估竞争对手的反应。
基于这些信息和分析，企业可以制定出最为合适的价格和产量策略，以实现市场的最大化利润和竞争优势。
管理经济学期末复习
题型：单项选择题：15分（1分/题）——课后习题名词解释：15分（3分/题）简答题：30分（6分/题）——涉及计算案例分析：20分（14分/6分）——模型、市场结构etc.论述题：15分（15分/题）第一章绪论管理经济学与微观经济学的区别：管理经济学的基础是微观经济学，是微观经济学理论在企业中的运用。
1）目的不同。
管经是为企业管理者服务，微经是为解决微经主体行为；2）重点不同。
管经注重企业理论，微经引申出整个经济的一般框架；3）研究范围和假设不同。
经济模型：针对同一经济现象，可以用不同的经济模型说明不同的问题。
——经济变量：内生变量：内在自我调节问题，属于自变量。
外生变量：又称政策性变量。
资源：自由品：不付出什么代价可以获得的资源。
经济品：稀缺；多用途。
需求价格：消费者对一定数量的商品能够支付并愿意支付的最高价格。
选择题答案：CABCD第二章需求与需求函数分析★需求弹性在管理决策中的应用（1.弹性知识点：价格与需求量；结合供给弹性（2.效用问题：边际效用递减法则及函数社会总需求：最终消费、资本形成和净出口边际效用递减法则：在一定时间内，一个人消费某种产品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。
它决定了消费者的个人需求曲线。
需求价格弹性：是指在假定需求函数中，所有其他因素都保持不变，仅当产品本身价格发生变化时，所引起产品需求量的变动，它用需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比来表示。
（E dp=需求量变动的百分比/价格变动的百分比）E dp=(△Q d/Q d)/(△p/p)=△Q d/△p*p/Q d,如果是连续变动，则E dp=dQ d/dp*p/Q d（-1〈E〈0——缺乏弹性；-∞〈E〈-1——富有弹性；E=-1——单一弹性产品；E=-∞——完全弹性；E=0——完全无弹性产品）需求收入弹性：一般来说，当消费者收入增加时，人们会增加对各种产品的需求量，对该产品的需求量会发生变动，而且是同方向的变动。
完全垄断厂商实验报告
一、实验目的本次实验旨在通过模拟完全垄断市场，探讨完全垄断厂商在短期和长期内的均衡条件、利润最大化行为以及市场结构对其决策的影响。
二、实验背景完全垄断市场是指市场中只有一个生产者，该生产者控制了整个市场的产品供给。
在完全垄断市场中，厂商拥有市场定价权，且不存在竞争对手。
因此，完全垄断厂商的决策行为和市场结构对其产量和价格的影响是本实验的核心内容。
三、实验方法1. 实验数据准备：根据完全垄断市场的特点，我们设定了以下参数：- 厂商面临的需求曲线：\( Q = a - bP \)，其中 \( Q \) 为需求量，\( P \) 为价格，\( a \) 和 \( b \) 为参数。
- 厂商的边际成本曲线：\( MC = c \)，其中 \( c \) 为常数。
- 厂商的固定成本：\( FC = d \)，其中 \( d \) 为常数。
2. 实验步骤：- 短期均衡分析：根据边际收益等于边际成本的原则，计算厂商的均衡产量和价格，并分析其利润水平。
- 长期均衡分析：在长期内，厂商可以调整生产规模，以实现利润最大化。
分析厂商在长期均衡时的产量、价格和利润水平。
- 市场结构分析：通过改变市场需求曲线和边际成本曲线的参数，分析市场结构对厂商决策的影响。
四、实验结果与分析1. 短期均衡分析：- 厂商的均衡产量为 \( Q^ = \frac{a - c}{2b} \)，均衡价格为 \( P^ =\frac{a - c}{2b} \)。
- 厂商的利润为 \( \pi^ = (P^ - c)Q^ - d \)。
- 当 \( P^ > c \) 时，厂商获得超额利润；当 \( P^ = c \) 时，厂商获得正常利润；当 \( P^ < c \) 时，厂商亏损。
2. 长期均衡分析：- 在长期内，厂商可以调整生产规模，以实现利润最大化。
假设厂商的最优生产规模为 \( Q^L \)，则：- \( Q^L = \frac{a - c}{2b} \)- 厂商的长期均衡价格为 \( P^L = \frac{a - c}{2b} \)- 厂商的长期利润为 \( \pi^L = (P^L - c)Q^L - d \)- 在长期均衡点上，厂商可以获得比短期更高的利润。
垄断竞争市场利弊分析
垄断竞争市场利弊分析垄断竞争是一种介于完全竞争和垄断之间的市场结构，具有一些独特的特点。
在垄断竞争市场中，存在多个相对较小规模的企业，每个企业都能对产品进行稍许的差异化，但产品之间性质基本相同。
这种市场结构具有一定的利弊，下面将对其进行详细分析。
1.创新推动经济发展：垄断竞争市场中，企业为了在市场中获得竞争优势，往往会通过技术创新、产品创新等方式来提高产品的质量和特色，进而推动整个经济的发展。
2.提高消费者福利：在垄断竞争市场中，企业之间的竞争将会促使它们提供更好的产品和服务，以吸引消费者选择自己的产品。
消费者可以享受到较高质量的产品和更好的购物体验，从而提高消费者的福利水平。
3.提高就业机会：垄断竞争市场中存在多个企业，这将提供更多的就业机会，并促进就业率的提高，有助于提高居民的收入水平和生活品质。
4.促进经济效率：垄断竞争市场中存在多个企业，它们之间的竞争将促使企业提高经营效率，降低成本，提高资源利用效率，从而推动整个市场的经济效率提高。
1.信息不对称：在垄断竞争市场中，企业之间的产品差异化虽然有利于消费者的选择，但同时也存在信息不对称的问题。
消费者很难准确了解不同产品的优缺点，往往被企业的宣传误导，导致消费者做出不理性的购买决策。
2.价格歧视：在垄断竞争市场中，企业可以通过差异化定价来提高自己的竞争优势。
这意味着企业可以对不同的消费者制定不同的价格策略，导致消费者之间的权益不均等。
3.降低市场竞争程度：虽然垄断竞争市场中存在多个企业，但由于产品差异化的存在，市场竞争程度相对较低。
这可能导致企业缺乏动力去提高产品质量和降低价格，从而减少市场效率。
4.产生不必要的浪费：在垄断竞争市场中，企业为了提高自己的产品差异化，常常会进行过度的广告宣传和不必要的包装等。
这些浪费不仅会增加企业的成本，还会给环境带来不必要的压力。
综上所述，垄断竞争市场具有一定的利弊。
尽管垄断竞争市场能够带来创新、提高消费者福利和就业机会，并促进经济效率的提高，但同时也存在信息不对称、价格歧视、降低市场竞争程度以及产生不必要浪费等问题。
完全垄断市场的企业经营决策分析
在垄断市场中，企业通常通过制 定高价、限制产量以实现利润最 大化。
垄断企业的长期均衡条件为边际 成本等于边际收益，且此时的价 格高于完全竞争市场下的价格。
实践意义及价值
对垄断企业的监管和反垄
1
断政策制定具有重要意义 ，有助于维护市场竞争秩 序。
4
对消费者而言，了解垄断 市场的影响有助于做出更 明智的消费决策。
完全垄断市场的企 业经营决策分析
汇报人：XXX 2024-02-06
• 引言 • 完全垄断市场概述 • 企业经营决策理论基础 • 完全垄断市场下企业经营策略 • 完全垄断市场下企业竞争策略 • 完全垄断市场下企业风险管理 • 结论与展望
目录
Part
01
引言
背景与目的
背景
完全垄断市场是一种特殊的市场结构，其中只有一个企业供应整个市场的产品或服务。 这种市场结构通常出现在公共事业、专利保护或自然垄断等领域。
竞争对手评估
竞争对手识别
确定主要竞争对手及其市场份额、产品特点和 竞争策略。
竞争对手优劣势分析
评估竞争对手的优势和劣势，了解其在市场中 的地位和影响力。
竞争对手动态监测
持续关注竞争对手的经营状况、市场活动和战略调整，以便及时调整自身策略 。
竞争策略选择
01
产品差异化策略
通过研发创新、品质提升、品牌 塑造等方式，打造独特的产品特 点和竞争优势。
跨界合作
与其他行业企业开展跨界合作， 拓展业务领域和市场空间，实现 多元化发展。
Part
06
完全垄断市场下企业风险管理
法律法规遵守与风险防范
严格遵守国家法律法规
企业必须全面了解并严格遵守国家相关法律法规，包括反垄断法、价格法、消费者权益 保护法等，以避免违法行为带来的风险。
完全竞争市场的企业经营决策分析.ppt
于平均成本曲线的最低点 E2
决定的产量为q2 收益等于 成本 因此也就称作盈亏平衡点 p2
E2
(Break even) 又称扯平点
企业获得正常利润 企业自有
隐性成本已经得到起码的报偿
企业会继续经营下去
0
q2
MC
AC AVC
q1
Q
2021/4/6
完全竞争市场的企业决策分析
16
完全竞争市场的短期决策
若市场价格进一步下降P3 时 P
17
完全竞争市场的短期决策
市场价格还进一步下降P4
P
MR和MC交于AVC的最低点
E4
p1
产量为q4 刚好可以收回AVC
生产 收回全部变动成本
p2 p3
亏损全部固定成本
p4
不生产 也就至多亏损全部
TR = P Q
2021/4/6
完全竞争市场的企业决策分析
5
企业收益和利润最大化
平均收益AR(average revenue)是企业 出售商品后平均单位商品所获得的货币额 是销售总额除以所出售商品的数量
AR = TR/Q
企业在经营决策时更加关心的是增加 销售一个单位商品所带来的收益的增量
即边际收益MR(marginal revenue) MR = △TR/ △Q = dTR／dQ
4. 信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市
场信息和商品知识
理论意义上的完全竞争市场 必须全部符合 以上四个特征 缺一不可 但现实生活中 一个都不能充分满足 只有部分农产品市 场，股票市场多少有
点接近完全竞争市场
2021/4/6
完全竞争市场的企业决策分析
11
完全竞争市场的企业经营决策
垄断市场结构与行为例题和知识点总结
垄断市场结构与行为例题和知识点总结在市场经济中，垄断是一种重要的市场结构和行为。
了解垄断市场结构及其相关行为，对于我们深入理解经济运行机制、制定合理的经济政策以及企业做出明智的决策都具有重要意义。
下面，我们将通过一些例题来具体分析垄断市场结构与行为，并对相关知识点进行总结。
一、垄断市场结构的特点垄断市场结构的主要特点包括：1、市场上只有一个卖方，即垄断者，其控制着整个市场的供给。
2、垄断者所提供的产品没有相近的替代品，消费者难以找到其他可替代的产品。
3、存在进入壁垒，新的企业很难进入该市场与之竞争。
例题 1假设市场上只有一家企业供应某种特定的药品，该药品没有其他类似的替代品，且新的制药企业由于专利保护和高昂的研发成本难以进入该市场。
请问这是一种什么市场结构？解析：这是典型的垄断市场结构。
由于只有一家企业供应，且存在专利保护和高研发成本形成的进入壁垒，消费者没有其他可替代的选择。
二、垄断者的定价策略垄断者具有决定价格的能力，其定价策略通常基于边际成本和边际收益的分析。
1、边际成本（MC）：指每增加一单位产量所增加的成本。
2、边际收益（MR）：指每增加一单位销售量所增加的收益。
垄断者会选择使边际成本等于边际收益的产量水平来实现利润最大化。
但由于垄断者面临的需求曲线向下倾斜，边际收益低于价格。
例题 2一家垄断企业的成本函数为 TC ＝ 10 ＋ 2Q²，需求函数为 P ＝ 100 2Q。
求该企业利润最大化时的产量和价格。
解析：首先，求出边际成本 MC ＝ 4Q，边际收益 MR ＝ 100 4Q。
令 MC ＝ MR，解得 Q ＝ 10。
将 Q ＝ 10 代入需求函数，可得 P ＝ 80。
三、垄断造成的福利损失垄断会导致资源配置效率低下，产生福利损失。
1、消费者剩余减少：垄断者通过高价格减少了消费者能够享有的剩余。
2、生产者剩余增加：但垄断者获得的生产者剩余并不能完全弥补消费者剩余的损失。
例题 3在一个垄断市场中，垄断者以 50 元的价格出售商品，而在完全竞争市场中，相同商品的价格为 30 元。
管经10垄断竞争
管理经济学10
8
由上分析可知，厂商面对着两 条需求曲线，说明在垄断竞争 行业中厂商之间确实存在着一 定的相互依存。厂商在作价格调整时，会有不 同的结果：如果其他厂商不作同样的价格调整， 其面对的需求曲线为d；否则，起作用的是D 这条需求曲线。如图：
管理经济学10
9
P P0 P1
其他厂商 相同价格
在垄断竞争市场中，从短期看，由于产品之间
有了差别，企业就类似于垄断企业，按MR=MC的
规则定价，它有了一定的定价权。但从长远看，由 于产品的差别并不大，进出市场又较容易，它的经 济利润会趋于消失，从这一点看，它又类似于完全 竞争市场，只能获得正常利润。
管理经济学10
41
但无论是短期还是长期，垄断 竞争市场中的价格，还是高于 完全竞争市场中的价格。这是 由于在这市场中的企业，相对 于完全竞争市场的企业要少些，产品又有些差 别，它所面对的需求曲线是向右下方倾斜的，
业出现亏损。
管理经济学10
14
如果有经济亏损，一部分企业就会退出这
个行业，导致行业供给减少，价格又会由于供
给量的减少而上升，需求曲线又会向右移动。 总之，在垄断竞争条件下，只要企业有经济利
润或经济亏损，市场力量的作用，就会促使企
业的需求曲线与它的平均成本曲线相切，从而 使得它的经济利润或经济亏损为零。这时，在
管理经济学10 19
d
D0
超额利润
PC
厂商调整的长期均衡
LMC
SATC
LATC
P*
E
P* =LATC
经济利润=0 MR
d
DN
Q*
管理经济学10
D0
Q
20
三、广告竞争与费用决策
7第七章 完全垄断市场
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
8
垄断形成的原因（3）
另一种情况企业通过某些策略，即制造策略性障碍
某个企业通过各种手段人为地大大提高进入市场的 成本，从而使欲进入者望而却步，形成对市场的垄 断。
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
9
垄断形成的原因（3）
三是与网络效应相联系的需求方面规模经济导致的垄断。“当 一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其 他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应 (Network Effects)”。
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
5
垄断形成的原因（1）
观察发现，不同市场实际存在的垄断局面是由不同原因造成的。
第一，规模经济派生的垄断。这是经济学经典理论讨论分析比
较多的垄断类型。回顾规模经济概念：随着产出数量扩大平均成本下降这 样一种数量和成本关系。一定技术条件下，一个厂商U形平均成本在达到 市场有效规模之前可能一直处于下降阶段，那么在这个市场上让一个厂商 提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏 效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂 商垄断或半垄断情况。例如，如果两家公司在一个城市的每街道上同时架 设电线：其中一家把电力输送到一家用户，另一家则负责隔壁用户的电力 输送，——这显然缺乏效率。因而，在传统技术条件下，单独一个厂商通 常是提供电话、水和燃气等公共服务最有效的方式。
14
垄断厂商的收益曲线与需求弹性
总收益、边际收益与需求弹性的关系
dTR d (P Q)
dP
dP Q
1
MR
P Q P(1 ) P(1 )
完全竞争市场和完全垄断市场中价格和产量的决定
线应为AVC最低点 之上的MC曲线,
O
MC
关闭点或 停产点
AC AVC
B A
厂商短期产 品供给曲线
图6－6 厂商短期产品供给曲线 Q
20
短期供给曲线
图6－7 行业短期产品供给曲线
$
S1 S2
S3
行业短期供给曲线 为行业内各厂商供
S=S1+S2+S3
给曲线的水平加总
P3
P2 P1
O 2 4 5 6 7 8 10
d d T P R d ( P d P Q ) Q P d d Q P Q ( 1 d d Q P Q P ) Q ( 1 e d )
• 当│ed│>1时,边际收益>0,总收益与价格反向变动； 当│ed│=1时,边际收益=0,总收益与价格变动无关； 当│ed│<1时,边际收益<0,总收益与价格同向变动,
31
垄断的特点和条件
• 壁垒：阻挡进入市场的任何障碍 • 垄断成因：
1) 规模经济的需要 2) 控制了某些稀缺资源 3) 拥有某种产品的专利权
32
需求曲线、边际收益、需求弹性
• 垄断厂商的收益曲线
平均收益：AR=P 边际收益：MR=dTR/dQ=d P·Q /dQ=P+Q·dP/dQ<P
例：设反需求函数为P=a-bQ,则总收益函数为TR=P·Q=aQ-
边际收益 Marginal Revenue ：MR= △TR/△Q
或dTR/dQ • 厂商的利润
会计利润、经济利润和正常利润 • 厂商产量决定的制约因素
– 企业的目标 利润最大化 – 技术 生产函数、成本函数
7
厂商的收益与利润
• 厂商产量决定的制约因素 续 – 市场环境 完全竞争市场与不完全竞争市场
经济学如何分析市场环境中的垄断与垄断竞争
经济学如何分析市场环境中的垄断与垄断竞争垄断和垄断竞争是市场经济中两种不同的市场形态。
在垄断市场中，一家或少数几家企业控制着整个市场，可以通过控制供给量来操纵价格；而在垄断竞争市场中，存在多家竞争性企业，它们之间的竞争程度相对较高。
经济学对于这两种市场形态的分析主要基于市场结构、市场行为和市场绩效等方面。
一、垄断市场的分析在垄断市场中，垄断者面临着较为灵活的价格决策权。
他们可以通过调整供给量来实现价格操纵，以最大化自身的利润。
当垄断者降低供给量时，市场上的商品供应减少，价格上涨；相反，当垄断者增加供给量时，市场上的商品供应增加，价格下跌。
因此，垄断市场的供给曲线是向上倾斜的。
在垄断市场中，垄断者可以通过控制进入市场的障碍来保护自己的垄断地位。
这些障碍可以是法律法规、专利权、技术壁垒、市场集中度高等，这些因素都增加了其他企业进入市场的成本和困难。
垄断者通过这些手段，阻止或减少了其他竞争企业的进入，从而保持了自身的市场地位。
垄断市场的绩效问题是经济学者关注的焦点之一。
从经济学的角度来看，垄断市场通常会导致高价格和低产量，消费者的福利会受到损害。
垄断者在没有竞争的情况下，可以通过提高价格来增加自身的利润，但这给消费者带来了不利影响。
此外，垄断市场也可能导致资源配置效率低下，因为垄断者往往会关注自身利润最大化，而忽视社会福利最大化。
二、垄断竞争市场的分析垄断竞争市场是介于完全竞争市场和垄断市场之间的一种市场形态。
在垄断竞争市场中，存在多家企业，每家企业在一定程度上具有市场垄断力。
垄断竞争市场的特点是企业之间具有一定的产品差异化，每家企业生产的产品在某些方面与其他企业的产品不同。
在垄断竞争市场中，企业之间的竞争程度较高，但仍然存在一定的市场垄断力。
企业可以通过调整产品差异化、广告宣传、价格策略等方式来争取更多的市场份额和利润。
正因为存在竞争，企业在价格和产量决策上的自由度较低，不能像垄断市场那样任意操纵价格。
垄断竞争市场利弊分析
垄断竞争市场利弊分析垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和纯粹垄断市场之间的市场形式。
在这种市场中，存在多个相对较小的企业，它们在产品差异化和广告宣传上具有一定的控制权，同时还面临来自其他竞争对手的竞争压力。
本文将对垄断竞争市场的利弊进行详细分析。
一、利益分析1.1 利于消费者选择垄断竞争市场中，企业之间通过产品差异化和广告宣传来吸引消费者。
这使得消费者在选择产品时有更多的选项，能够根据自身需求和偏好做出更加理性的决策。
消费者可以根据价格、品质、功能等方面进行比较，从而获得更好的产品和服务。
1.2 刺激创新和研发为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业不断努力提升产品质量和创新能力。
在垄断竞争市场中，企业通过研发新产品、改进现有产品和提供更好的服务来吸引消费者。
这种竞争的压力激发了企业的创新潜力，推动了科技进步和经济发展。
1.3 促进经济增长垄断竞争市场中，企业之间的竞争促使它们不断提高生产效率和降低成本。
为了在市场中取得竞争优势，企业会寻求更有效率的生产方式，从而提高整体经济效益。
这种竞争促进了资源的有效配置和经济的增长。
二、弊端分析2.1 产品差异化导致信息不对称在垄断竞争市场中，企业通过产品差异化来吸引消费者。
然而，这也导致了消费者对产品信息的不对称。
企业通过广告宣传和市场营销手段来宣传自己的产品优势，往往会夸大产品的特点和效果。
消费者很难准确了解产品的真实情况，容易受到误导。
2.2 价格操纵和垄断行为垄断竞争市场中，企业通过产品差异化和广告宣传来塑造自己的品牌形象，从而提高产品的价格。
由于市场上存在多个竞争对手，企业之间的价格竞争相对较弱，导致价格往往偏高。
此外，一些企业可能会通过垄断行为来限制市场竞争，例如垄断供应链、垄断销售渠道等，从而损害消费者利益。
2.3 产生资源浪费在垄断竞争市场中，企业通过广告宣传和市场营销来提升自己的品牌形象和产品认知度。
这需要大量的资源投入，包括广告费用、市场推广费用等。
垄断竞争市场利弊分析
垄断竞争市场利弊分析垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场结构。
在这种市场中，存在多个相对较小的企业，它们在产品差异化、市场份额和价格决策上具有一定的自主权。
本文将对垄断竞争市场的利弊进行详细分析。
一、垄断竞争市场的利益1. 产品差异化：在垄断竞争市场中，企业通过差异化产品来吸引消费者。
这种差异化不仅可以提高产品的附加值，还能够满足消费者不同的需求。
从而，垄断竞争市场促进了产品创新和多样化。
2. 价格竞争：由于市场中存在多个企业，它们之间进行价格竞争，通过降低价格来吸引消费者。
这种竞争使得产品价格相对较低，消费者能够以较低的成本获得所需的产品和服务。
3. 提高消费者福利：垄断竞争市场中，企业为了吸引消费者，不仅要提供高质量的产品，还要提供优质的售后服务。
这种竞争促使企业不断提升产品质量和服务水平，从而提高了消费者的福利。
4. 创造就业机会：垄断竞争市场中的多个企业需要大量的人力资源来生产和销售产品。
因此，这种市场结构创造了更多的就业机会，减少了失业率，促进了经济的发展。
二、垄断竞争市场的劣势1. 低效率：由于市场中存在多个企业，它们之间的竞争会导致资源的浪费。
企业为了争夺市场份额，不断进行广告宣传和促销活动，这增加了企业的成本，降低了资源利用效率。
2. 产品差异化限制了消费者选择：虽然产品差异化是垄断竞争市场的一大优势，但它也限制了消费者的选择。
消费者可能只能在有限的产品范围内选择，无法获得更多的选择权。
3. 容易形成寡头垄断：垄断竞争市场中，有些企业可能通过不正当手段，如价格倾销、垄断协议等，排挤竞争对手，形成寡头垄断。
这种情况下，市场竞争程度减弱，消费者的利益受到损害。
4. 信息不对称：在垄断竞争市场中，企业通过广告宣传来推销自己的产品。
然而，广告往往会夸大产品的优点，隐瞒缺点，导致消费者对产品的真实情况了解不足。
这种信息不对称会使消费者做出错误的购买决策。
三、垄断竞争市场的政府干预政府在垄断竞争市场中的干预可以带来一定的好处，同时也可能产生一些负面影响。
垄断竞争市场利弊分析
垄断竞争市场利弊分析垄断竞争市场是一种市场结构，它介于完全竞争市场和垄断市场之间。
在这种市场结构下，存在多个相对较小的企业，它们之间存在一定程度的产品差异化，但没有垄断力量。
垄断竞争市场具有一些优点和缺点，下面将对其进行详细分析。
一、垄断竞争市场的优点1. 促进创新和产品差异化：在垄断竞争市场中，企业为了在激烈的竞争中脱颖而出，会不断进行产品创新和差异化，以满足消费者多样化的需求。
这种竞争促进了技术进步和产品质量的提高。
2. 提供消费者更多的选择：由于存在多个企业，它们之间的产品差异化使消费者能够选择更符合自己需求的产品。
消费者可以在价格、品牌、质量等方面进行选择，享受更多的权利。
3. 降低市场进入门槛：垄断竞争市场相对于垄断市场来说，市场进入门槛较低。
由于市场上存在多个企业，新进入者可以通过创新和差异化来与现有企业竞争，从而降低了市场进入的难度。
4. 促进资源的有效配置：在垄断竞争市场中，企业之间的竞争迫使它们不断提高效率，以降低成本。
这样可以实现资源的有效配置，提高整个市场的效益。
二、垄断竞争市场的缺点1. 价格歧视可能存在：在垄断竞争市场中，企业可能会根据不同消费者的需求和支付能力来制定不同的价格策略，从而实施价格歧视。
这可能导致消费者之间的不公平和资源的浪费。
2. 产品质量可能下降：为了降低成本和提高利润，企业可能会降低产品质量。
由于市场上存在多个企业，消费者可能会因为产品质量的下降而无法得到满意的产品。
3. 市场信息不对称：在垄断竞争市场中，企业之间的信息不对称可能存在。
一些企业可能会通过虚假宣传或隐瞒信息来获取竞争优势，消费者在做出购买决策时可能会受到误导。
4. 企业利润可能不稳定：由于市场竞争的激烈程度和产品差异化的存在，企业的利润可能会出现波动。
一些企业可能会面临亏损的风险，这可能导致市场的不稳定性。
综上所述，垄断竞争市场具有一定的优点和缺点。
它促进了创新和产品差异化，提供了消费者更多的选择，降低了市场进入门槛，促进了资源的有效配置。
完全垄断市场的价格与产量决定
鼓励竞争
政府可以采取措施鼓励新 的企业进入市场，增加市 场竞争压力，打破垄断局 面。
Part
05
完全垄断市场的案例分析
微软垄断案
微软公司凭借Windows操作 系统和Office办公软件等产品， 在个人电脑市场占据了主导地
三级价格歧视
企业将市场分成不同的组 别，对每个组别制定不同 的价格，且组别间存在需 求交叉弹性。
价格刚性
粘性价格
在短期内，完全垄断企业可能无 法灵活调整产品价格，因为改变 价格可能导致需求和供给发生非
对称变化。
菜单成本
企业调整价格需要付出一定的成本， 包括重新印刷目录、广告等费用， 这些成本被称为菜单成本。
经济发展产生了负面影响。
THANKS
感谢您的观看
由于缺乏竞争压力，垄断企业可能缺 乏技术创新和改进的动力，从而阻碍 技术进步。
资源配置效率低下
垄断企业可能会通过限制产量来保持 高价，导致资源无法得到有效配置， 市场无法达到最优效率。
社会福利损失
消费者福利损失
由于垄断企业可以控制价格和产量，消费者可能被迫接受高价和 低质的产品或服务，导致消费者福利损失。
位。
微软通过限制其他软件开发 商在其平台上开发软件，以 及采取排他性协议等手段，
巩固了其市场地位。
微软垄断案引发了全球范围内 的反垄断调查和诉讼，最终微
软被迫进行拆分和赔偿。
石油公司垄断案
一些大型石油公司通过控制全 球石油资源和运输渠道，操纵 石油价格和市场供应。
这些石油公司利用市场地位， 限制其他小型石油公司的进入 和发展，以保持其市场垄断地 位。
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AC=MC
0
45
Q
MR
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完全垄断市场的企业经营决策分析
11
完全垄断市场的经营决策
对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便 捷的定价方法。 总收益是 PQ MR = d(PQ)/dQ = P + Q dP/dQ = P (1 + 1/Edp)
要利润最大化：MR=MC MC= P (1 + 1/Edp) P= MC/(1 + 1/Edp) (P-MC)/P = -1/ Edp
完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
例如一个垄断企业分两个工厂生产 市场的需求曲线 : Q= 220-20P 工厂H? MCH = 5 + QH/10 工厂L? MCL = 4 + QL/20
在产量 Q=20以前, 所有的市场都在L厂进行， 企业的供给曲线也就是工厂L的供给曲线。而当
Q
10
完全垄断市场的经营决策
例 如需求函数：Q = 100 - P 成本函数 : MC = AC = 10
MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 p = 55 π= 2025 无谓损失： 1012.5
P
MR=100-2Q
D：P=100-Q
55
无谓损失
10
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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垄断市场的条件和成因
3) 巨大的进入障碍 使潜在的竞争者 不能进入市场。
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4）信息不充分
完全垄断市场的企业经营决策分析
3
垄断市场的条件和成因
这样的条件在现实经济生活中也是 极为少见的
只有一些社会公用事业 如电力公 司在照明领域是一个垄断的供给者 比较接近于垄断市场
完全垄断市场的企业决策
完全竞争对立面就是完全垄断 完全垄断市 场是市场结构中又一极端
（卖方垄断和买方垄断）
一 垄断市场的条件和成因
1. 条件
要形成一个完全垄断市场需
要满足以下四个条件:
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完全垄断市场的企业经营决策分析
1
垄断市场的条件和成因
1) 一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者的 所面对的需求曲线 2) 没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差 异性 需求交叉价格弹性等于零 可不受 竞争的威胁
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
对于一些便民的日夜商店，商 品需求的价格弹性大约在-5左右 P =MC/(1-0.2)=1.25MC 价格可以高于边际成本的25% 而对药物的需求价格弹性有 可能接近于-1 比如 -1.1 那么 P = 11 MC !!!!
但也不严格
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完全 完全垄断市场的成因 虽然说严格意义上的完全垄断市场在现 实中极为少见 但是在现实的经济活动中 确实存在着形成垄断市场的内在根源 （没有替代 进入障碍） 1) 规模经济 2) 原料控制 3) 政府特许 4) 专利发明 5) 消费者锁定 6）网络外延
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
一个垄断企业在市场上所确定的价格要 高于产品的边际成本。市场价格-边际成 本的差与价格的比例 这被称作
垄断力的勒讷度 Lerner`s Degree (P-MC)/P = L=-1/ Edp
它是需求价格弹性倒数的相反数， 勒讷度越大，企业垄断力越强 毛利率越大。
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
在完全竞争市场上，企业面临的需求 曲线弹性无限大，市场价格必须等于边 际成本。在富有弹性的市场上价格也必须 接近边际成本。
在超级市场上，商品的需求 价格弹性常常达到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC
毛利率只有10~11%
边际收益等于边际 成本亏损最小化
P MC
AC
P*
AVC
E
D=AR
MR
O
Q
q*
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
完全垄断企业还可以实现长期 均衡的赢利
P
a b
SMC1 SMCe
d SAC1
c
LMC SACe LAC
0
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D MR
q1
qe
完全垄断市场的企业经营决策分析
2. 价格与产量的决策
P
企业实现利润最大化的必
要条件仍然是MR=MC 即边际成本曲线和边际收 P*
益曲线的交点Ｅ所决定的产
量q*
对于产量q* ,通过需求曲 O
线D决定的价格是p*
MC
AC E D=AR
MR Q
q*
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
完全垄断企业在短 期内也可能发生亏损
完全垄断市场的经营决策
企业的平均收益是:
AR= P·Q/Q= a-bQ
P
边际收益则是 MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ
D=AR
a
p1
b
p2
c
= a - 2bQ
边际收益曲线与平均收益
曲线分离是垄断的重要特点
O
MR
q1 q2
Q
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
二 完全垄断市场上企业的经营决策
1. 垄断企业面临的需求和收益
由于垄断市场上只有一家企业
市场的需求曲线
就是企业面临的需求曲线
P
通常情况下
D
需求曲线是向右下方倾斜
P=a-bQ
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O
完全垄断市场的企业经营决策分析
Q
6
产量大于20时, 有些在H生产，有些在L生产。
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
总的边际成本
QH= -50 + 10 MC
P
MCH
QL= -80 + 20 MC
Q=QH+ QL= -130 + 30 MC 那么 MC = 13/3 + Q/30
MCL MC
MR = 11-0.1Q 11-0.1Q = 13/3 + Q/30 Q= 50, MC=MR=6 ,
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完全垄断市场的企业经营决策分析
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完全垄断市场的经营决策
对于有些垄断企业分两 处或多处生产。那么要想 利润最大化，就要使得边 际收益等于每一处生产的 边际成本。
企业总的边际成本等 于各处生产的边际成本 之和。
P
MC1 MC2
MC
p*
D=AR
MR*
5
MR
3
0
q1q2
qT
Q
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