搜索引擎竞价排名
搜索引擎关键词竞价排名简介及执行方案
特色功能
• 最大化推广范围－同一个搜索关键词，一次投放，可以同时在三个搜索平台同时出现竞价结 果：yahoo、3721
• 各有特色优势互补：3721－中文上网，国内首创，商业化结果最好的搜索引擎 yahoo－核心人群，都市品牌消费族群中国唯一的互联网国际品牌
• 排名原理－同一个搜索词，同时有多个客户竞价，按搜索词的出价由高到低排列；客户出价 相同的，按搜索词提交或修改时间排列，搜索词提交或修改时间早排在前，搜索词提交或修 改时间晚排在后。
访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。 • 自动搜索功能－企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为这个关键词出的最
大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名 系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并且该关键词实际访问 价格仅比下一名的搜索价格高1分钱。 • 设定推广地问才能看到企业发布的信息。 • 关键词排名提醒－当企业购买的关键词的排名下降时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒。 • 帐户续费提醒－当企业的帐户余额小于某个金额时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒，保 证排名服务不中断。
目oogle具体操作细则
• 雅虎搜索具体操作细则 • 对比分析
广告位指南
此位置的排名次 序不属广告范畴， 但可通过搜索引 擎优化服务帮客
户实现 非本文讨论范畴
搜索结果页竞价 排名区
说明：
收费标准： 根据，高于后台系统查到的“所选关键词出价底线”及客户意愿，制定价
格
媒体操作： Google是通过代理公司运作，由代理公他客户的介入扰乱排名现状时，我们的排名仍能稳固在合理的
位置，建议将预算上浮15%左右 计划执行结束后，提供给客户数据报表
什么是竞价排名
什么是竞价排名简介竞价排名是一种在线广告交易模式，广告主可以通过出价来争夺特定关键字或者广告位的曝光机会。
竞价排名常见于搜索引擎和社交媒体平台，因其灵活性和高效性而被广告主广泛使用。
本文将介绍竞价排名的基本概念、原理和应用场景。
基本概念1. 广告主广告主是指公司、组织或个人，希望将其产品或服务推广给潜在用户的主体。
广告主会参与竞价排名，在竞价过程中出价以获得更大的曝光机会。
2. 关键字关键字是用户在搜索引擎或社交媒体平台上输入的一组词或短语。
广告主可以选择与其产品或服务相关的关键字，以便在用户输入这些关键字时，他们的广告可以展示给用户。
3. 出价出价是广告主愿意支付的投放广告的最高价格。
广告主通过出价来争夺曝光机会，出价越高，广告展示的机会就越大。
4. 曝光机会曝光机会是指广告在搜索结果页面或社交媒体平台上展示给用户的次数。
曝光机会通常是根据广告主的出价和广告质量来确定的，出价高的广告主和广告质量好的广告有更大的曝光机会。
5. 竞价排名竞价排名是广告主在特定关键字或广告位上争夺曝光机会的过程。
竞价排名通常根据广告主的出价进行排序，出价高的广告主排名会更靠前。
原理竞价排名的原理是基于拍卖模型，广告主通过出价来竞争资源。
在竞价排名系统中，为了保证广告主的公平竞争，通常会引入广告质量得分，该分数结合广告主的出价，以确定最终的排名。
具体运作过程如下： 1. 广告主选择关键字或广告位，并确定出价。
2. 当用户在搜索引擎或社交媒体平台上输入相应关键字或滚动浏览页面时，竞价排名系统开始运作。
3. 系统根据广告主的出价和广告质量得分，确定广告主的排名。
4. 广告以竞价排名的顺序显示给用户。
应用场景竞价排名广泛应用于搜索引擎和社交媒体平台，并且在广告行业中占据重要地位。
以下是竞价排名的一些常见应用场景：1. 搜索引擎广告搜索引擎通过竞价排名的方式为广告主提供展示广告的机会。
当用户在搜索引擎上输入与广告相关的关键字时，搜索引擎会根据广告主的出价和广告质量进行排序，并在搜索结果页面上展示广告。
竞价排名的优势与弊端
1.竞价排名模式的优势首先，竞价排名给网络时代的企业带来效益和效率。
现在是“注意力经济”时代，企业应力图使自身的商品和服务在第一时间和位置吸引消费者的注意。
而网络时代的用户广泛接触、使用搜索引擎来获取网络资源，吸引了浏览者也就是吸引了消费者。
搜索引擎开展的竞价排名服务正好迎合了企业的这种需要。
它花费的只是一种变相的广告费用，却可以获取巨大的商业回报。
按照点击或时间付费，广告费用相对较低;广告出现在检索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告与目标消费者的接触程度;在整个过程中，企业可以随时通过“用户管理”控制广告价格和广告费用，可以根据自身及市场情况变化更换关键词;此外，广告主还可以对用户点击广告的情况进行统计和分析。
这些措施在给企业带来收益的同时，大大降低了广告费用，尤其受到中小企业的青睐。
其次，对于搜索引擎用户而言，当其需求与企业供应不谋而合的时候，竞价排名就能够及时地满足用户与企业双方的需求。
例如，当某用户想找“鲜花”而又有网站卖“鲜花”时，网站就可以通过竞价排名使自己在搜索结果中尽快被找到，从而促使用户与网站之间通过电子商务手段或马上见面达成交易，在某种程度上既减少了交易环节，节省了时间，又满足了双方的需求。
在这个意义上，搜索引擎和电子商务结合将拥有巨大的发展空间。
再者，竞价排名模式对搜索引擎的作用不言而喻。
搜索引擎的发展不可能单纯依靠技术，特别是在互联网泡沫经济破灭之后，各种网络服务提供商开始清醒地意识到生存环境的严酷性。
各大搜索引擎采用的竞价排名使其自身获利非浅。
根据美国互动广告局的数据显示，20()4年美国互联网广告营业额达%亿美元，不仅大大高于2003年的72.7亿美元，而且比2000年网络繁荣时代的纪录高出近20%。
市场研究公司eMarketer预计2005年网络搜索广告市场将增长40%，达54亿美元，高于先前预期的47美元。
赢利是各搜索引擎的一个重要追求目标，早年单纯漂浮于泡沫经济中的发展模式是不可能长久的，商业运作模式的介入不可避免n。
什么是竞价排名
什么是竞价排名竞价排名是一种在线广告投放模式，主要用于搜索引擎和其他广告平台。
在竞价排名中，广告主根据关键词竞相出价，以获得在搜索结果中的优先展示位置。
竞价排名是一种有效的广告投放方式，可以帮助广告主提高曝光率和点击率，同时也可以为广告平台和搜索引擎带来收入。
竞价排名的原理竞价排名的原理基于以下几个关键步骤：1.关键词匹配：广告主在广告平台上选择关键词，这些关键词与他们的产品或服务相关。
当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，广告平台会将与之相关的广告展示给用户。
2.出价竞争：每个关键词都有一个竞价，广告主可以设置他们愿意为每次点击广告支付的最高金额。
当多个广告主选择相同的关键词时，他们之间将展开竞争，以确定谁的广告能够在搜索结果中显示。
3.广告排名：广告平台根据广告主的出价和质量得分确定广告的排名。
质量得分是通过考虑广告质量、网页质量和用户体验等因素来决定的。
较高的出价和质量得分意味着广告有更高的可能性出现在搜索结果的更上方。
4.广告展示与点击：根据广告排名，广告将在搜索结果页面上进行展示。
当用户点击广告时，广告主需要支付与竞标价相对应的费用给广告平台。
竞价排名的优势竞价排名作为一种广告投放模式，具有以下几个优势：1.高度精准的投放：竞价排名可以让广告主在搜索引擎上显示与其产品或服务相关的广告，提高广告的精准度和相关性。
2.灵活的出价设置：广告主可以根据不同关键词的竞争程度和预期ROI 设置不同的出价，帮助其优化广告投放成本和效果。
3.即时性和实时调整：竞价排名可以实现广告的即时上线和下线，广告主可以根据实时数据对广告进行调整和优化，提高广告的效果和回报。
4.可衡量的效果：通过广告平台提供的数据报告，广告主可以清楚地了解广告的展示量、点击量和转化率等效果指标，从而更好地评估广告投放的效果和价值。
竞价排名的挑战尽管竞价排名有很多优势，但也存在一些挑战：1.激烈的竞争：竞价排名的竞争激烈，优质的关键词往往被多个广告主竞相抢夺。
关于竞价排名的法律规定(3篇)
第1篇一、竞价排名的定义及特点竞价排名是指广告主通过支付费用，在搜索引擎或其他平台上的搜索结果中以较高的排名展示其广告内容。
其特点如下：1. 广告主付费：广告主根据关键词出价，支付一定的费用以获取较高的排名。
2. 搜索引擎或平台展示：广告内容在搜索引擎或平台上的搜索结果中以特定顺序展示。
3. 竞争性：广告主之间根据关键词出价的高低进行竞争，出价越高，排名越靠前。
4. 付费即得：广告主只需支付费用，即可获得较高排名，无需通过质量审核。
二、竞价排名的法律规定1.《中华人民共和国广告法》《广告法》是规范我国广告活动的根本大法，其中对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“广告主应当保证广告内容的真实性和合法性，不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”（2）第二十一条规定：“广告主应当遵守公平竞争原则，不得通过不正当手段获取广告竞争优势。
”（3）第二十二条规定：“搜索引擎、互联网信息服务提供者等平台，应当对广告内容进行审核，确保广告内容的真实性和合法性。
”2.《互联网信息服务管理办法》《互联网信息服务管理办法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“互联网信息服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“互联网信息服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”3.《搜索引擎服务管理规定》《搜索引擎服务管理规定》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“搜索引擎服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“搜索引擎服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”4.《反不正当竞争法》《反不正当竞争法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二条：“经营者在生产经营活动中，不得采用不正当手段损害其他经营者的合法权益。
”（2）第十条：“经营者不得利用虚假信息、误导性信息等手段，欺骗、误导消费者。
”5.《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“消费者在购买、使用商品或者接受服务时，有权要求经营者提供真实、准确、完整的信息。
SEO 竞价排名
SEO 竞价排名 SEO与竞价排名
பைடு நூலகம்
1．SEO是免费的
2．竞价排名是收费的
3．二者可以同时操作
网店经营
Thank You
网店经营
SEO 竞价排名
什么是SEM？
SEM是英文search engine marketing的缩写，中文意思是搜索 引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式，它根据用户使用搜索引擎的方式 ，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
SEO 竞价排名 SEM的主要手价排名
SEO
英文search engine optimization缩写，中文意思是搜索引擎优化。 SEO是指通过对网站进行站内优化（网站结构调整、网站内容建设、网站代码 优化等）和站外优化，从而提高网站的关键词排名及公司产品的曝光度。
竞价排名
指网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前。 此服务是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
什么是搜索引擎营销（SEM）
SEM-搜索引擎营销1、什么是SEMSEM即搜索引擎营销服务，简单的来说就是通过搜索引擎达到营销的目的！包括：搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（也叫CPC，Cost Per Click，点击付费广告）2、什么是SEO和竞价排名SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)，通过对搜索引擎的认识和了解，使用合理的技术手段优化网站，从而使网站在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名，以尽可能的提升网站在搜索引擎中的曝光率，使我们的网站被更多用户知道，从而实现“广告”的效果，促进在线销售！竞价排名其实是一种PPC广告，即点击付费广告。
基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（页面上、下、右侧），如果没有被用户点击，则不收取推广费。
现在国内各搜索引擎基本上都有类似服务：百度推广，谷歌Adwords，雅虎搜索竞价，SOSO竞价，有道竞价，bing竞价（是和百度合作的），sogou推广。
3、竞价排名的优势依托于搜索引擎，客户基数大根据艾瑞咨询推出的《2010年第一季度网民形态核心数据发布》显示，中国家庭及办公网民总数保持稳定增长趋势，2010年开始月度覆盖网民人数突破3亿。
网页搜索是普及度最高的网络服务，3月网民覆盖率达90%以上，即3月使用网页搜索服务的网民数达2亿七千万以上。
按效果付费，获得新客户的平均成本低您的广告费有多少起到了作用？美国著名商人约翰.华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。
”使用竞价排名，付费发生在您的潜在客户点击链接进入你的网站之后，有访问才收费，没有访问不收费。
针对性强，轻松锁定目标客户通过关键词帮您锁定有需求的客户，针对性强，投资回报更高：选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
推广关键词不限想做全线产品推广又不想多花广告费？利用竞价排名，想推广什么产品就注册什么词，数量不限，直击目标消费者，实现对企业全线产品和服务的推广。
搜索引擎优化和竞价排名的分析
搜索引擎优化和竞价排名的分析如果你的关键字非常非常热门，你担心优化效果的难度和稳定性，你可以考虑单个或者几个非常热门的关键字做百度的竞价排名。
这相对于优化是有一定得稳定优势，如果网站想长期稳定发展，而且想让网站给企业带来长期效益，那么网站从建站初期就应该考虑向优化方向发展。
第一、专业搜索引擎优化人员可以提升贵公司网站的形象，第二、企业网站的关键字完全可以通过搜索引擎优化来做，而且同样的可以做到非常稳定，效果明显。
第三、关键词增值效益，搜索引擎优化人员可以把初期的做上去的几个关键词扩展到几十个关键词，那么后期的效益就不言而喻了，只有这样的网站才是一个企业所需要的，而不是短期的百度竞价排名带来的效益可以相提并论的。
搜索引擎优化的优点：1、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。
2、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
3、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，与竞价相比要便宜的多。
4、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
5、认知度高：大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为竞价网站，是一种广告行为，所以对这种网站比较排斥，而百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的，搜索用户对其认知度有了很大提升，无形中可以提高企业的形象。
6、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的高昂费用。
搜索引擎优化的缺点：1、见效慢：网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来，一般关键词词大约需要1-2个月的时间，行业热门关键词则需要2-3个月甚至更久，所以建议企业可以在销售淡季进行网站SEO工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
搜索引擎竞价排名制度论析
经济研究导刊
Ｅ Ｃ０Ｎ０ＭＩ Ｓ Ｃ ＲＥ ＥＡＲＣ ＧＵＩ Ｈ ＤＥ
Ｎｏ １ ２ ０ ．７， ０ ９
Ｓｅ ａ ５５ ｉ ｒ ｌＮｏ．
搜 索 ｒ了 Ｌ
摘ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
宫 宇 口 ］
（ 中国政法大学 民商经济法学 院， 北京 １０ ８ ） ０ ０ ８
二、 竞价 排名 的相 关法律 问题
（ ） 价 排 名 的 广告 性 质 一 竞 收 稿 日期 ：０ ９ ０ — ２ ２ ０ — ３ １
作者简介 ： 宫宇（９ ７ ）女， １ ８ 一 ， 黑龙江哈 尔滨人 ， 学生 ， 从事民商法研 究。
者发布广告的法人或其他经济组织 。 一旦竞价排名 的广告性 质得 以认定 ， 作为竞价排名业务提供者的搜索引擎 网站也就 当然 的被确定 为广告 发布者 ， 其行为理应受到《 广告法》 的制
始参与到竞价排名 当中来 。 竞价排名制度应用 于搜索引擎一
度 被 业 界 誉 为 中小 企 业 发 展 的 利 器 ， 造 了 包 括 淘 宝 网 在 内 创
告》 出 ， 指 目前在国内发达地 区， 已有 ８ ． ％的企业使用 过网 ０９ ７ 络营销服务 ， ５ ．验有关证 明文件 、 核实广告 内容的责任是
不现实的 。《 广告 法》所规定 的广告发布者还仅仅 局限于电 视、 报纸等传 统广告形式 ， 于搜索引擎这一 新型广告发 布 对 者的问题显然缺乏规制 。 （ ） 三 竞价排名 的隐性广告问题
要： 网络技 术的发展催 生了一 系列的新的网络行为对现有的法律制度产 生了极大的挑 战。竞价排名制度 运
用于搜 索引擎 ， 为一种新的营销模 式在发挥其 巨大作用的 同时 ， 作 也暴露 了一些弊端 。 竞价排名的广告性质 以及搜 索
什么叫竞价排名 - 搜搜问问
以说谷歌是从C扩展到了B的形式，而、搜狗、韩国Naver等从A扩展到了B和同，排列机制都是竞价价格和质量度共相关性的因素来决定的，而不存在A、B、C三种方式有不同的、各自独立的排名机制。
3 搜索引擎营销是最接近互联网市场的一种营销方式，適过这种方式可以察到消费者的变化，，而且它是做网络商业市场调查的最快速、最简单的方式之一。通过进行搜索引擎营销，你可以随时跟踪自己的市场变化并检验自己的赢利模式能否获得成功。
4 搜索引擎营销已经形成了一个比较完善的系统理论，这对很多非专业人士来说容易学习和掌握。另外，在搜索引擎营销的实施中数据的搜集和处理相当的完备，这得益于网络的数字化和各大搜索引擎企业提供的完善的技术服务。有了完备的数据，就可以切实地对营销活动进行分析和调整了。
所以在我看来，竞价排名并不是什么新的商业模式，要说创新，不过是搜索引擎把传统商业模式引入到其商业模式中而已。
目前主流搜索引擎竞价排名有3种展示模式，顶部黑边灰色框：代表关键词搜索区。
左边黑边白色框：代表搜索结果显示区，其中灰色部分是左侧竞价排名显示区，列在自然排名结果之前。
右边黑边灰色框：代推广也是自然排名结果。这种竞价模式误导和影响了搜索者模式。
1)搜索引擎营销占据着整个网络营销市场将近一半的市场份额，几乎所有的网络营销活动都离不开搜索引擎。同时，搜索引擎营销是中小企业能够负担得起的，而且是投入产出比最高的网络营销手段之一。
(2)与搜索引擎相关的营销方式主要有三种：一是搜索引擎广告，也就是关键字竞价排名；二是搜索引擎优化I SEO），获得关键字的自然排名；三是使用自动搜索匹配技术的网站联盟广告的投放。这三种方式不论在深度上还是在广度上几乎覆盖了互联网的所有角落。
无边持的，广告只显示在右侧，和自然搜索结果区分开，不误导搜索者。这是谷歌至今坚持的方式，也是谷歌一直获得赞誉的原因。
搜索引擎排名详解
搜索引擎排名详解搜索引擎排名指搜索引排出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛（spider）或者机器人（robot）。
搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。
对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定的格式返回“搜索”页面。
然后进行排序过程虽然在一两秒之内就能完成并返回用户所要的搜索结果。
我们都知道搜索引擎排名分为自然排名和竞价排名。
那大家是否了解这两种排名呢？下面我就说说这两种排名的区别。
自然排名，是根据搜索引擎算法而获得排列结果，是一种比较通俗的叫法。
当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。
当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对座入号似的把每条数据展示在你面前。
竞价排名，竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。
很明显是一种跟百度是合作的关系，这个竞价排名是百度的产物。
一般网络营销搜索引擎还没有这种盈利的模式。
自然排名优点：1.彰显品牌优势：SEO自然排名是企业实力的象征。
在互联网时代，在电子商务时代，可以想象一个公司网站推广如果在百度搜索不到的情况会有多么的影响网站形象。
2.提高网站质量：网站的整体性质在搜索引擎中得到极大加强，相对竞价网站从结构，内容，页面以及用户体验方面都有很好的网络营销表现。
3.长期性、稳定性高：网站推广长期处于优质状态，综合排名可以得到很大提高，并且稳定不会像竞价一样付费完了排名就不知道跑哪去了。
4.成本低：SEO网络营销优化费用仅相当于竞价推广几个月的费用。
推广竞价费用每天几百几千的很多，一个月下来少侧数万，多则数百万千万。
搜索引擎竞价排名机制介绍
13
2009 ISCAS
SOA Symposium
Vickrey–Clarke–Groves （VCG）
This system charges each individual the harm they cause to other bidders, and ensures that the optimal strategy for a bidder is to bid the true valuations of the objects.
用于计算回归分析的相关变量包括： 用于计算回归分析的相关变量包括：
– 关键词所有广告的平均点击率
提高13.28%
– 相关关键词的点击率（例如”red shoes”和”buy red shoes”）
提高19.67%
21
2009 ISCAS
SOA Symposium
广告本身的质量 – 一个广告的组成部分
Landing page url Title Body Display url Term（key words）
– 选取了81个变量 81 – 提高23.45%
22
2009 ISCAS
SOA Symposium
结束
以上内容尽介绍了竞价和排名机制的基本模型， 以上内容尽介绍了竞价和排名机制的基本模型，在实际 商用过程中，在此基础上加入了许多复杂因素， 商用过程中，在此基础上加入了许多复杂因素，如：
Google中，平均每点击一次广告收费$1.6
SOA Symposium
6
2009 ISCAS
SOA Symposium
互联网收费模式的演变 Pay- per-impression ,始于 始于1994，例如 始于 ，例如yahoo等门户 等门户 网站 Pay per-click,始于 始于1997年，Overture 始于 年 Pay per-transaction，例如返还网 ， Pay-per-dollar of revenue，例如 ，例如Amazon Associates Program, Google adsense
竞价排名的名词解释
竞价排名的名词解释在互联网广告行业中，竞价排名（Bid ranking）是指通过投标竞争的方式来确定广告展示顺序的一种广告排名模式。
该模式主要应用于搜索引擎等平台上的广告展示，以确保广告主能够在相关关键词搜索中获得更多的曝光和点击。
一、竞价排名的背景与意义互联网广告的出现为企业和品牌推广提供了全新的平台和机会。
而竞价排名作为其中一种广告排名方式，解决了搜索引擎等平台上广告位置的有限性问题，使得广告主可以通过竞标的方式来获得更好的曝光机会。
竞价排名在帮助广告主提升广告效果、提高品牌曝光度以及实现精确营销方面发挥了重要作用。
二、竞价排名的基本原理竞价排名的基本原理是通过竞标来获取特定关键词的广告展示位置。
广告主通过竞价排名系统投放广告，并设定出价来决定广告展示的排序。
一般而言，出价越高，广告展示的位置越靠前，从而获得更多的曝光和点击。
广告主的出价通常由广告投放预算、受众群体、关键词的竞争程度以及所期望的展示位置等因素来决定。
三、竞价排名的运行流程竞价排名的运行流程通常包括关键词选择、广告创意设计、出价设定以及竞价排名系统的投放与审核等几个关键步骤。
1. 关键词选择：广告主根据产品、服务和目标受众等因素，选择与其相关的关键词。
关键词的选择对于广告展示效果至关重要，需要根据用户搜索习惯、竞争程度和关键词的质量得分等因素综合考虑。
2. 广告创意设计：广告主需要设计具有吸引力和个性化的广告创意，以吸引用户的注意力和点击。
创意设计可以包括文字、图像、视频等不同元素的组合，通过充分展现产品或服务的特点与优势来提升广告效果。
3. 出价设定：广告主需要设定合理的出价来参与竞争，以争夺理想的广告展示位置。
出价的设定应综合考虑市场需求、竞争对手的出价水平和预期ROI等因素，最大化地提高广告展示的曝光率和点击率。
4. 竞价排名系统的投放与审核：广告主完成关键词选择、广告创意设计和出价设定后，将广告提交到相关的竞价排名系统进行投放和审核。
竞价排名的法律问题案例(3篇)
第1篇一、案例背景随着互联网的快速发展，搜索引擎已成为人们获取信息、进行网络交易的重要渠道。
竞价排名作为一种搜索引擎营销方式，在为企业带来商业利益的同时，也引发了一系列法律问题。
本文将以一起因竞价排名引发的商标侵权与不正当竞争法律问题案例进行分析。
二、案例简介原告：某知名品牌服装公司被告：某电子商务平台案由：商标侵权、不正当竞争案情：原告某知名品牌服装公司发现，被告某电子商务平台在其网站上对原告的商标进行了关键词竞价排名，导致消费者在搜索原告商标时，首先看到的却是被告平台上的相关商品。
原告认为被告的行为侵犯了其商标专用权，构成不正当竞争，遂将被告诉至法院。
三、法律问题分析1. 商标侵权（1）被告的行为是否构成商标侵权？根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，构成商标侵权。
在本案中，被告在原告的商标上进行关键词竞价排名，导致消费者在搜索原告商标时，首先看到的却是被告平台上的相关商品。
这表明被告的行为侵犯了原告的商标专用权。
（2）被告是否具有主观过错？根据《中华人民共和国商标法》第六十四条的规定，侵权人应当承担侵权责任。
在本案中，被告明知原告的商标权，却仍然在原告的商标上进行关键词竞价排名，具有明显的主观过错。
2. 不正当竞争（1）被告的行为是否构成不正当竞争？根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条的规定，不正当竞争行为是指经营者违反公平、诚实信用原则，损害其他经营者合法权益的行为。
在本案中，被告通过在原告的商标上进行关键词竞价排名，误导消费者，损害了原告的合法权益，构成不正当竞争。
（2）被告的行为是否具有主观恶意？根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条的规定，不正当竞争行为应当具有主观恶意。
在本案中，被告明知原告的商标权，却仍然进行关键词竞价排名，具有明显的主观恶意。
四、法院判决法院经审理认为，被告在原告的商标上进行关键词竞价排名，侵犯了原告的商标专用权，构成商标侵权；同时，被告的行为具有主观恶意，误导消费者，损害了原告的合法权益，构成不正当竞争。
搜索引擎之竞价排名服务的法律规制
搜索引擎之竞价排名服务的法律规制在当今数字化信息时代，搜索引擎已成为人们获取知识、寻找服务和商品的重要工具。
而其中的竞价排名服务，作为搜索引擎盈利的主要模式之一，却引发了诸多法律问题。
竞价排名服务，简单来说，就是企业通过向搜索引擎支付一定费用，以使其网站在用户搜索相关关键词时能够获得更靠前的展示位置。
这种商业模式看似为企业提供了推广机会，为搜索引擎带来了收益，但背后却隐藏着不少法律风险和挑战。
首先，竞价排名服务可能导致消费者的知情权受到侵犯。
当用户在搜索引擎中输入关键词时，他们通常期望得到的是与关键词最相关、最有用的信息。
然而，由于竞价排名的存在，排名靠前的结果未必是最符合用户需求的，而可能只是付费更高的企业。
这就使得消费者在不知情的情况下，可能会被引导至并非最优的选择，从而影响其决策的合理性和科学性。
其次，虚假宣传和不正当竞争问题也随之而来。
部分企业为了在竞价排名中获得优势，可能会夸大其产品或服务的效果，甚至进行虚假宣传。
这不仅对诚信经营的企业构成了不正当竞争，也扰乱了市场秩序。
而且，这种不正当竞争行为还可能导致消费者对整个市场的信任度降低，影响市场经济的健康发展。
再者，搜索引擎在提供竞价排名服务时，对于广告内容的审核责任界定不清。
一些搜索引擎为了追求经济利益，对企业提交的广告内容审核不严，导致违法、违规或虚假的广告得以传播。
一旦这些广告给消费者造成了损失，搜索引擎是否应当承担相应的法律责任，成为了一个亟待解决的问题。
为了对搜索引擎的竞价排名服务进行有效的法律规制，我们需要从多个方面入手。
在立法层面，应当明确相关法律法规，对竞价排名服务的性质、责任主体、权利义务等进行清晰的界定。
目前，我国的《广告法》、《反不正当竞争法》等法律虽然在一定程度上可以适用于竞价排名服务，但仍存在一些模糊地带。
因此，有必要制定专门的法律法规，或者对现有法律进行修订和完善，以适应互联网时代的新特点和新需求。
在监管层面，相关部门应当加强对搜索引擎和企业的监管力度。
什么是关键词竞价排名
关键词竞价排名的基本特点是需要按照被点击数量付给搜索引擎一定的费用。
推广信息泛指在搜索引擎结果中，一般是靠前的位置在右侧会出现'推广链接"的文字，如果用户没有点击此链接，则不会收取推广费用。
一般在搜索引擎营销使用中，竞价排名所起到的主要作用以及特点如下：
1 按效果付费，用度相对较低
2 泛指在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度。
3 竞价结果泛指在搜索引擎结果靠前的位置容易引起用户的关注和点击。
因而效果比较明显。
4 搜索引擎自然搜索的结果排名的推广效果是有限的，比如图袋网这样自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好的弥补这种劣势。
5 企业可以自己控制点击价格和推广用度。
6 企业可以对用户点击情况进行统计分析。
竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效晋升企业销售额和品牌知名度。
使用竞价排名推广网站所搜引擎按照给企业带来的潜伏客户访问数目来计费，网站管理者也可以灵活控制网络推广投入的资金，意图获得最大回报。
竞价排名有一下几个优点：
1 见效快：充值后设置关键词价格后即可进入。
2 枢纽词数目无穷制：可以在后台设置无数的关键词进行维护，数目自己控制，没有任何限制。
3 关键词不分难易程度：无论多么热点的关键词，只要你想做，都可以进入前3甚至第1.。
百度搜索引擎竞价排名方式的利弊分析
百度搜索引擎竞价排名方式的利弊分析1、所谓竞价排名，是指企业出一定的费用购买搜索关键字，就可排在搜索结果的前列。
谁出价越高谁就排得越靠前。
百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：（1）按效果付费，费用相对较低；（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。
2、百度搜索引擎竞价排名的利弊分析（1）百度竞价排名经济效益分析百度竞价排名策略给百度带来了巨大的经济利益。
百度在国内的成功，得益于它曾经提供更佳的用户搜索体验，同时还在于其创建了一套竞价排名的收费模式。
自诞生以来，竞价排名就几乎以一种如印钞机般的挣钱方式为百度盈利：任何企业和个人只要交纳一定的推广费，就能获得相应的网站搜索结果排名位置，付的钱越多，排名越靠前，获得的点击率可能也就越高。
（2）百度竞价排名弊端研究百度竞价排名弊端根源：百度面临的一切恶果皆源自百度首创的网络盈利模式———竞价排名，这是一种按点击付费的推广方式—广告主首先免费注册一定数量的关键词，当用户搜索这些关键词时，广告主的推广内容就会优先出现在用户的搜索结果中。
百度将按照给广告主带去的潜在客户访问数量收费，而广告主可以通过竞价获得在搜索结果里的排位。
然而这种方式为其带来了潜在的威胁。
百度人工干预搜索：由于百度搜索竞价是通过人工干涉自然搜索结果获得收益，所以决定搜索结果的不完全是自然算法排序，特别是在最重要的前几页搜索结果，基本都是由百度来决定信息的排序以及用户的信息体验，而其中的关键因素则是购买者出价———价高者得。
竞价术语
16 平均单次访问时长
平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数
17 流失率
流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×1广商户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信络和内容网络覆盖了90%以上的中国网民，帮助推广商户最大化触及潜在受众。
7 日均搜素量
日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。
8 展现量
展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。
9 点击量
点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。
10 点击率
点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%
4 付费列表（Paid listing）
顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。
3 竞价差（bid gap）
在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如，当竞标方当前排名第 50 美分，而排名第 40 美分，竞标价差就是10 美分。
4 按效果所付成本（CAP, Cost Per Action）
也被称作每次行动成本，是一种收费形式，只有搜索者采取了“行动”时，你才需要付钱——通常是一次购买你产品的行为。在实CAP 价格主要应用在固定放置或者购物搜索，而不是基于竞价的广告。在所有搜索引擎上价格从 5 美元到 50 美元不等。
百度竞价排名法律案例(3篇)
第1篇一、案件背景随着互联网的普及，网络广告成为企业宣传和推广的重要手段。
百度作为中国最大的搜索引擎，其竞价排名服务吸引了大量企业用户。
然而，由于竞价排名机制的不完善，一些企业通过不正当手段获得较高排名，损害了其他企业的合法权益。
本案即是一起因百度竞价排名引发的典型法律纠纷。
二、案情简介原告：北京三元梅园有限责任公司（以下简称“三元梅园”）被告：百度在线网络技术（北京）有限公司（以下简称“百度公司”）2010年，三元梅园发现其官方网站在百度搜索引擎中排名较低，而被告百度公司经营的“百度推广”服务中，与其业务相近的“三元梅园”存在多个竞品网站，且这些网站在百度搜索结果中的排名明显高于三元梅园的官方网站。
三元梅园认为，百度公司的竞价排名机制导致其遭受经济损失，遂向法院提起诉讼。
三、争议焦点1. 百度公司的竞价排名服务是否构成不正当竞争？2. 百度公司是否应当对三元梅园的损失承担赔偿责任？四、法院判决北京市第一中级人民法院经审理认为：1. 百度公司的竞价排名服务属于商业广告，其本身并不违反法律规定。
然而，在竞价排名过程中，百度公司未能有效控制虚假广告和虚假信息，导致一些企业通过不正当手段获得较高排名，损害了其他企业的合法权益。
因此，百度公司的竞价排名服务构成不正当竞争。
2. 百度公司作为搜索引擎运营商，对其竞价排名服务负有监管和管理责任。
在本次纠纷中，百度公司未能有效监管其平台上的虚假广告和虚假信息，导致三元梅园遭受经济损失。
因此，百度公司应当对三元梅园的损失承担赔偿责任。
最终，法院判决百度公司赔偿三元梅园经济损失及合理费用共计人民币10万元。
五、案例评析本案是一起因百度竞价排名引发的典型法律纠纷，具有以下法律意义：1. 明确了百度竞价排名服务的法律属性，即属于商业广告。
2. 确立了搜索引擎运营商对其竞价排名服务应承担的监管和管理责任。
3. 强调了不正当竞争行为的认定标准，即企业通过不正当手段获得竞争优势，损害其他企业合法权益。
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搜索引擎竞价排名－让客户最 先看到你
一、如何选择搜索引擎
• 衡量搜索引擎好坏的标准 • 几大常用搜索引擎比较 • 节省竞价排名费用的六条准则 • 减少恶意点击的小智慧
（一）衡量搜索引擎好坏的标准
• 速度：一方面是信息查询的速度越快越好，否则输 入关键词，用户等了半天才看到结果，就会失去再 次搜索的兴趣；另一方面是信息的更新速度，它反 映了一个站点数据更新的频率，搜索引擎数据库中 搜集的应当是最新的信息，因为互联网上的信息更 新的非常快，每天都有新站点产生，同时也有站点 的消失，所以及时更新数据库内容尤为重要。
帐务续费提醒
当企业的帐户余额小于某个金额时，可以在竞价排名系统
中设定帐户续费提醒功能，自动发邮件提醒您，保证竞价 排名服务不中断。
关键词分组管理 关键词排名提醒
企业可根据自已的产品分类，建立不同的推广关键词组， 分开管理关键词
当企业购买的关键词的排名下降时，可以在竞价排名系统 中设定自动发邮件提醒，随时监控推广效果。
支持每日最高消费额的控制
为了方便控制推广费用，用户可以选择限定每日最暂时搁置。次日07:00开始被搁置的关键 词会自动生效。
自动竞价功能
自动竞价指企业设定一个关键词点击的最高价，这个最高 价是企业为这个关键词出的最大点击价格，也就是说企业 的关键词实际点击价一定不会超过这个最高价。
（二）几大常用搜索引擎－谷歌
• Google竞价排名也叫Google Adwords广告，是 Google推出的付费广告服务项目，它出现在Google 搜索结果的右侧。
• 关键词广告是基于关键词搜索的文字广告，根据企业 购买的关键词，以纯文本方式将广告安置在相关搜索 页面的右侧空白处，每个页面最多放置８个文字链接。 如果多家企业同时购买一个关键词，则搜索结果按照 每次点击竞价的高低来排序。左侧是自然排名，一般 通过ＳＥＯ来提高网站排名。有时左侧最前面的位置 也会有赞助商的广告链接，但不会超过两个。
竞价词分组管理
企业可以方便地对竞价词进行类别的管理，且可以对同一组内的 竞价词同一管理，如竞价词上、下线，更新价格等操作
竞价排名位置由综合 指数决定
综合指数与企业的竞价词单价和营销质量指数有关。营销质量指 数用来评估竞价词与标题、简介的相关性。目标网站访问质量以 及营销方法有效性的综合性指标，营销质量指数高的推广条目， 综合指数也会高，所出的单价相对就较低，也会获得比较好的推 广效果
Google Adwords广告特点
特点 自动下调价格
详细说明
Adwords折扣器可以自动监控竞争对手情况，并将客户 的每次点击费用下调到比竞争对手高出１美分的水平， 为客户节约资金
相关性排名
排名取决于相关系数的组合，包括每次点击费用和点击 率。如果广告与用户搜索的关键词不相关，用户将不会 点击，则该广告的排名就会下降。相关性强的广告在网 页上的排名会更靠前，而且无需支付额外费用
• 返回的信息量：这是衡量一个搜索引擎数据库内容 大小的重要指标。如果返回的有效信息量多，说明 这个站点收录的信息范围广，数据容量大，能给用 户提供更多的信息资源
（一）衡量搜索引擎好坏的标准
• 信息相关度：一个优秀的搜索引擎站不仅 要对查询的信息数据返回量大，而且要准 确，与用户所要求是信息关联度高，让用 户能在最快的时间内找到符合自己要求的 内容。
（二）几大常用搜索引擎－搜狗
• 2004年搜狐推出自己独立的搜索引擎－搜 狗，搜狗通过上下文分析技术，把广告投 放到搜狐门户的各大相关频道，使企业的 信息展示在最合适的页面上。搜狗关键词 搜索时，右侧显示竞价排名结果，左侧显 示付费广告。
特点 覆盖范围广
搜狗竞价服务特点
详细说明
搜狗竞价服务得到搜狐门户的矩阵式支持，通过搜索搜索 引擎、搜狐网各大频道页面、搜狐邮箱、合作媒体及行业 网站等多种渠道展示企业推广信息
雅虎搜索竞价排名
特点
详细说明
自动定价
企业对所选的竞价词设定每次点击的最高出价，系统根据当前的
竞价情况智能地为企业选择最合适的排名，从而降低企业的实际 点击单价，使企业每次的实际点击单价均不超出最高出价
定向投放
将客户按照行业、使用习惯、地域等条件进行分类，使投放更具 有针对性
自由设置营销模式
雅虎竞价模式分为两种，一种是搜索营销，一种是整合营销。如 果企业选择了搜索营销，那么竞价推广内容将只展现在雅虎门户 网站和地址栏搜索结果中；如果企业选择了整合营销，那么竞价 推广内容将有机会展现在数千家联盟网站上，从而获得更多的潜 在用户
动态管理
Adwords折扣器可以对广告进行管理，在企业确定的范 围内动态地调高或调低企业的每次点击费用，使企业保 持所需排名
按预算投放 按国家/地区或语言定位
可以为广告设定每日预算，在一定时段内按该水平每日 持续投放
可以从250多个国家/地区和14种语言中选择广告受众
（二）几大常用搜索引擎－雅虎
• 雅虎搜索竞价依托于中国雅虎、中文上网、 阿里巴巴、淘宝等搜索平台，通过搜索结 果推广客户。在搜索竞价时，企业可以针 对每个竞价词自由定价，根据综合指数高 低，确定该竞价词在搜索结果中显示的排 名位置，并按照实际被点击次数付费。雅 虎关键词搜索时，竞价排名结果在格 也不同。火爆地带共１０个位置，前３名固定， 后７名轮换显示。国内搜索引擎市场占有率竞价排名特点支持限定地域推广
企业可根据推广计划，限制只有指定地区的用户在搜索企
业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省推广 资金。