搜索引擎竞价排名
搜索引擎关键词竞价排名简介及执行方案
特色功能
• 最大化推广范围－同一个搜索关键词，一次投放，可以同时在三个搜索平台同时出现竞价结 果：yahoo、3721
• 各有特色优势互补：3721－中文上网，国内首创，商业化结果最好的搜索引擎 yahoo－核心人群，都市品牌消费族群中国唯一的互联网国际品牌
• 排名原理－同一个搜索词，同时有多个客户竞价，按搜索词的出价由高到低排列；客户出价 相同的，按搜索词提交或修改时间排列，搜索词提交或修改时间早排在前，搜索词提交或修 改时间晚排在后。
访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。 • 自动搜索功能－企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为这个关键词出的最
大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名 系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并且该关键词实际访问 价格仅比下一名的搜索价格高1分钱。 • 设定推广地问才能看到企业发布的信息。 • 关键词排名提醒－当企业购买的关键词的排名下降时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒。 • 帐户续费提醒－当企业的帐户余额小于某个金额时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒，保 证排名服务不中断。
目oogle具体操作细则
• 雅虎搜索具体操作细则 • 对比分析
广告位指南
此位置的排名次 序不属广告范畴， 但可通过搜索引 擎优化服务帮客
户实现 非本文讨论范畴
搜索结果页竞价 排名区
说明：
收费标准： 根据，高于后台系统查到的“所选关键词出价底线”及客户意愿，制定价
格
媒体操作： Google是通过代理公司运作，由代理公他客户的介入扰乱排名现状时，我们的排名仍能稳固在合理的
位置，建议将预算上浮15%左右 计划执行结束后，提供给客户数据报表
什么是竞价排名
什么是竞价排名简介竞价排名是一种在线广告交易模式，广告主可以通过出价来争夺特定关键字或者广告位的曝光机会。
竞价排名常见于搜索引擎和社交媒体平台，因其灵活性和高效性而被广告主广泛使用。
本文将介绍竞价排名的基本概念、原理和应用场景。
基本概念1. 广告主广告主是指公司、组织或个人，希望将其产品或服务推广给潜在用户的主体。
广告主会参与竞价排名，在竞价过程中出价以获得更大的曝光机会。
2. 关键字关键字是用户在搜索引擎或社交媒体平台上输入的一组词或短语。
广告主可以选择与其产品或服务相关的关键字，以便在用户输入这些关键字时，他们的广告可以展示给用户。
3. 出价出价是广告主愿意支付的投放广告的最高价格。
广告主通过出价来争夺曝光机会，出价越高，广告展示的机会就越大。
4. 曝光机会曝光机会是指广告在搜索结果页面或社交媒体平台上展示给用户的次数。
曝光机会通常是根据广告主的出价和广告质量来确定的，出价高的广告主和广告质量好的广告有更大的曝光机会。
5. 竞价排名竞价排名是广告主在特定关键字或广告位上争夺曝光机会的过程。
竞价排名通常根据广告主的出价进行排序，出价高的广告主排名会更靠前。
原理竞价排名的原理是基于拍卖模型，广告主通过出价来竞争资源。
在竞价排名系统中，为了保证广告主的公平竞争，通常会引入广告质量得分，该分数结合广告主的出价，以确定最终的排名。
具体运作过程如下： 1. 广告主选择关键字或广告位，并确定出价。
2. 当用户在搜索引擎或社交媒体平台上输入相应关键字或滚动浏览页面时，竞价排名系统开始运作。
3. 系统根据广告主的出价和广告质量得分，确定广告主的排名。
4. 广告以竞价排名的顺序显示给用户。
应用场景竞价排名广泛应用于搜索引擎和社交媒体平台，并且在广告行业中占据重要地位。
以下是竞价排名的一些常见应用场景：1. 搜索引擎广告搜索引擎通过竞价排名的方式为广告主提供展示广告的机会。
当用户在搜索引擎上输入与广告相关的关键字时，搜索引擎会根据广告主的出价和广告质量进行排序，并在搜索结果页面上展示广告。
竞价排名的优势与弊端
1.竞价排名模式的优势首先，竞价排名给网络时代的企业带来效益和效率。
现在是“注意力经济”时代，企业应力图使自身的商品和服务在第一时间和位置吸引消费者的注意。
而网络时代的用户广泛接触、使用搜索引擎来获取网络资源，吸引了浏览者也就是吸引了消费者。
搜索引擎开展的竞价排名服务正好迎合了企业的这种需要。
它花费的只是一种变相的广告费用，却可以获取巨大的商业回报。
按照点击或时间付费，广告费用相对较低;广告出现在检索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告与目标消费者的接触程度;在整个过程中，企业可以随时通过“用户管理”控制广告价格和广告费用，可以根据自身及市场情况变化更换关键词;此外，广告主还可以对用户点击广告的情况进行统计和分析。
这些措施在给企业带来收益的同时，大大降低了广告费用，尤其受到中小企业的青睐。
其次，对于搜索引擎用户而言，当其需求与企业供应不谋而合的时候，竞价排名就能够及时地满足用户与企业双方的需求。
例如，当某用户想找“鲜花”而又有网站卖“鲜花”时，网站就可以通过竞价排名使自己在搜索结果中尽快被找到，从而促使用户与网站之间通过电子商务手段或马上见面达成交易，在某种程度上既减少了交易环节，节省了时间，又满足了双方的需求。
在这个意义上，搜索引擎和电子商务结合将拥有巨大的发展空间。
再者，竞价排名模式对搜索引擎的作用不言而喻。
搜索引擎的发展不可能单纯依靠技术，特别是在互联网泡沫经济破灭之后，各种网络服务提供商开始清醒地意识到生存环境的严酷性。
各大搜索引擎采用的竞价排名使其自身获利非浅。
根据美国互动广告局的数据显示，20()4年美国互联网广告营业额达%亿美元，不仅大大高于2003年的72.7亿美元，而且比2000年网络繁荣时代的纪录高出近20%。
市场研究公司eMarketer预计2005年网络搜索广告市场将增长40%，达54亿美元，高于先前预期的47美元。
赢利是各搜索引擎的一个重要追求目标，早年单纯漂浮于泡沫经济中的发展模式是不可能长久的，商业运作模式的介入不可避免n。
什么是竞价排名
什么是竞价排名竞价排名是一种在线广告投放模式，主要用于搜索引擎和其他广告平台。
在竞价排名中，广告主根据关键词竞相出价，以获得在搜索结果中的优先展示位置。
竞价排名是一种有效的广告投放方式，可以帮助广告主提高曝光率和点击率，同时也可以为广告平台和搜索引擎带来收入。
竞价排名的原理竞价排名的原理基于以下几个关键步骤：1.关键词匹配：广告主在广告平台上选择关键词，这些关键词与他们的产品或服务相关。
当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，广告平台会将与之相关的广告展示给用户。
2.出价竞争：每个关键词都有一个竞价，广告主可以设置他们愿意为每次点击广告支付的最高金额。
当多个广告主选择相同的关键词时，他们之间将展开竞争，以确定谁的广告能够在搜索结果中显示。
3.广告排名：广告平台根据广告主的出价和质量得分确定广告的排名。
质量得分是通过考虑广告质量、网页质量和用户体验等因素来决定的。
较高的出价和质量得分意味着广告有更高的可能性出现在搜索结果的更上方。
4.广告展示与点击：根据广告排名，广告将在搜索结果页面上进行展示。
当用户点击广告时，广告主需要支付与竞标价相对应的费用给广告平台。
竞价排名的优势竞价排名作为一种广告投放模式，具有以下几个优势：1.高度精准的投放：竞价排名可以让广告主在搜索引擎上显示与其产品或服务相关的广告，提高广告的精准度和相关性。
2.灵活的出价设置：广告主可以根据不同关键词的竞争程度和预期ROI 设置不同的出价，帮助其优化广告投放成本和效果。
3.即时性和实时调整：竞价排名可以实现广告的即时上线和下线，广告主可以根据实时数据对广告进行调整和优化，提高广告的效果和回报。
4.可衡量的效果：通过广告平台提供的数据报告，广告主可以清楚地了解广告的展示量、点击量和转化率等效果指标，从而更好地评估广告投放的效果和价值。
竞价排名的挑战尽管竞价排名有很多优势，但也存在一些挑战：1.激烈的竞争：竞价排名的竞争激烈，优质的关键词往往被多个广告主竞相抢夺。
关于竞价排名的法律规定(3篇)
第1篇一、竞价排名的定义及特点竞价排名是指广告主通过支付费用，在搜索引擎或其他平台上的搜索结果中以较高的排名展示其广告内容。
其特点如下：1. 广告主付费：广告主根据关键词出价，支付一定的费用以获取较高的排名。
2. 搜索引擎或平台展示：广告内容在搜索引擎或平台上的搜索结果中以特定顺序展示。
3. 竞争性：广告主之间根据关键词出价的高低进行竞争，出价越高，排名越靠前。
4. 付费即得：广告主只需支付费用，即可获得较高排名，无需通过质量审核。
二、竞价排名的法律规定1.《中华人民共和国广告法》《广告法》是规范我国广告活动的根本大法，其中对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“广告主应当保证广告内容的真实性和合法性，不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”（2）第二十一条规定：“广告主应当遵守公平竞争原则，不得通过不正当手段获取广告竞争优势。
”（3）第二十二条规定：“搜索引擎、互联网信息服务提供者等平台，应当对广告内容进行审核，确保广告内容的真实性和合法性。
”2.《互联网信息服务管理办法》《互联网信息服务管理办法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“互联网信息服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“互联网信息服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”3.《搜索引擎服务管理规定》《搜索引擎服务管理规定》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“搜索引擎服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“搜索引擎服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”4.《反不正当竞争法》《反不正当竞争法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二条：“经营者在生产经营活动中，不得采用不正当手段损害其他经营者的合法权益。
”（2）第十条：“经营者不得利用虚假信息、误导性信息等手段，欺骗、误导消费者。
”5.《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“消费者在购买、使用商品或者接受服务时，有权要求经营者提供真实、准确、完整的信息。
SEO 竞价排名
SEO 竞价排名 SEO与竞价排名
பைடு நூலகம்
1．SEO是免费的
2．竞价排名是收费的
3．二者可以同时操作
网店经营
Thank You
网店经营
SEO 竞价排名
什么是SEM？
SEM是英文search engine marketing的缩写，中文意思是搜索 引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式，它根据用户使用搜索引擎的方式 ，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
SEO 竞价排名 SEM的主要手价排名
SEO
英文search engine optimization缩写，中文意思是搜索引擎优化。 SEO是指通过对网站进行站内优化（网站结构调整、网站内容建设、网站代码 优化等）和站外优化，从而提高网站的关键词排名及公司产品的曝光度。
竞价排名
指网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前。 此服务是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
什么是搜索引擎营销（SEM）
SEM-搜索引擎营销1、什么是SEMSEM即搜索引擎营销服务，简单的来说就是通过搜索引擎达到营销的目的！包括：搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（也叫CPC，Cost Per Click，点击付费广告）2、什么是SEO和竞价排名SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)，通过对搜索引擎的认识和了解，使用合理的技术手段优化网站，从而使网站在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名，以尽可能的提升网站在搜索引擎中的曝光率，使我们的网站被更多用户知道，从而实现“广告”的效果，促进在线销售！竞价排名其实是一种PPC广告，即点击付费广告。
基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（页面上、下、右侧），如果没有被用户点击，则不收取推广费。
现在国内各搜索引擎基本上都有类似服务：百度推广，谷歌Adwords，雅虎搜索竞价，SOSO竞价，有道竞价，bing竞价（是和百度合作的），sogou推广。
3、竞价排名的优势依托于搜索引擎，客户基数大根据艾瑞咨询推出的《2010年第一季度网民形态核心数据发布》显示，中国家庭及办公网民总数保持稳定增长趋势，2010年开始月度覆盖网民人数突破3亿。
网页搜索是普及度最高的网络服务，3月网民覆盖率达90%以上，即3月使用网页搜索服务的网民数达2亿七千万以上。
按效果付费，获得新客户的平均成本低您的广告费有多少起到了作用？美国著名商人约翰.华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。
”使用竞价排名，付费发生在您的潜在客户点击链接进入你的网站之后，有访问才收费，没有访问不收费。
针对性强，轻松锁定目标客户通过关键词帮您锁定有需求的客户，针对性强，投资回报更高：选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
推广关键词不限想做全线产品推广又不想多花广告费？利用竞价排名，想推广什么产品就注册什么词，数量不限，直击目标消费者，实现对企业全线产品和服务的推广。
搜索引擎优化和竞价排名的分析
搜索引擎优化和竞价排名的分析如果你的关键字非常非常热门，你担心优化效果的难度和稳定性，你可以考虑单个或者几个非常热门的关键字做百度的竞价排名。
这相对于优化是有一定得稳定优势，如果网站想长期稳定发展，而且想让网站给企业带来长期效益，那么网站从建站初期就应该考虑向优化方向发展。
第一、专业搜索引擎优化人员可以提升贵公司网站的形象，第二、企业网站的关键字完全可以通过搜索引擎优化来做，而且同样的可以做到非常稳定，效果明显。
第三、关键词增值效益，搜索引擎优化人员可以把初期的做上去的几个关键词扩展到几十个关键词，那么后期的效益就不言而喻了，只有这样的网站才是一个企业所需要的，而不是短期的百度竞价排名带来的效益可以相提并论的。
搜索引擎优化的优点：1、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。
2、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
3、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，与竞价相比要便宜的多。
4、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
5、认知度高：大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为竞价网站，是一种广告行为，所以对这种网站比较排斥，而百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的，搜索用户对其认知度有了很大提升，无形中可以提高企业的形象。
6、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的高昂费用。
搜索引擎优化的缺点：1、见效慢：网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来，一般关键词词大约需要1-2个月的时间，行业热门关键词则需要2-3个月甚至更久，所以建议企业可以在销售淡季进行网站SEO工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
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搜索引擎竞价排名－让客户最 先看到你
一、如何选择搜索引擎
• 衡量搜索引擎好坏的标准 • 几大常用搜索引擎比较 • 节省竞价排名费用的六条准则 • 减少恶意点击的小智慧
（一）衡量搜索引擎好坏的标准
• 速度：一方面是信息查询的速度越快越好，否则输 入关键词，用户等了半天才看到结果，就会失去再 次搜索的兴趣；另一方面是信息的更新速度，它反 映了一个站点数据更新的频率，搜索引擎数据库中 搜集的应当是最新的信息，因为互联网上的信息更 新的非常快，每天都有新站点产生，同时也有站点 的消失，所以及时更新数据库内容尤为重要。
帐务续费提醒
当企业的帐户余额小于某个金额时，可以在竞价排名系统
中设定帐户续费提醒功能，自动发邮件提醒您，保证竞价 排名服务不中断。
关键词分组管理 关键词排名提醒
企业可根据自已的产品分类，建立不同的推广关键词组， 分开管理关键词
当企业购买的关键词的排名下降时，可以在竞价排名系统 中设定自动发邮件提醒，随时监控推广效果。
支持每日最高消费额的控制
为了方便控制推广费用，用户可以选择限定每日最暂时搁置。次日07:00开始被搁置的关键 词会自动生效。
自动竞价功能
自动竞价指企业设定一个关键词点击的最高价，这个最高 价是企业为这个关键词出的最大点击价格，也就是说企业 的关键词实际点击价一定不会超过这个最高价。
（二）几大常用搜索引擎－谷歌
• Google竞价排名也叫Google Adwords广告，是 Google推出的付费广告服务项目，它出现在Google 搜索结果的右侧。
• 关键词广告是基于关键词搜索的文字广告，根据企业 购买的关键词，以纯文本方式将广告安置在相关搜索 页面的右侧空白处，每个页面最多放置８个文字链接。 如果多家企业同时购买一个关键词，则搜索结果按照 每次点击竞价的高低来排序。左侧是自然排名，一般 通过ＳＥＯ来提高网站排名。有时左侧最前面的位置 也会有赞助商的广告链接，但不会超过两个。
竞价词分组管理
企业可以方便地对竞价词进行类别的管理，且可以对同一组内的 竞价词同一管理，如竞价词上、下线，更新价格等操作
竞价排名位置由综合 指数决定
综合指数与企业的竞价词单价和营销质量指数有关。营销质量指 数用来评估竞价词与标题、简介的相关性。目标网站访问质量以 及营销方法有效性的综合性指标，营销质量指数高的推广条目， 综合指数也会高，所出的单价相对就较低，也会获得比较好的推 广效果
Google Adwords广告特点
特点 自动下调价格
详细说明
Adwords折扣器可以自动监控竞争对手情况，并将客户 的每次点击费用下调到比竞争对手高出１美分的水平， 为客户节约资金
相关性排名
排名取决于相关系数的组合，包括每次点击费用和点击 率。如果广告与用户搜索的关键词不相关，用户将不会 点击，则该广告的排名就会下降。相关性强的广告在网 页上的排名会更靠前，而且无需支付额外费用
• 返回的信息量：这是衡量一个搜索引擎数据库内容 大小的重要指标。如果返回的有效信息量多，说明 这个站点收录的信息范围广，数据容量大，能给用 户提供更多的信息资源
（一）衡量搜索引擎好坏的标准
• 信息相关度：一个优秀的搜索引擎站不仅 要对查询的信息数据返回量大，而且要准 确，与用户所要求是信息关联度高，让用 户能在最快的时间内找到符合自己要求的 内容。
（二）几大常用搜索引擎－搜狗
• 2004年搜狐推出自己独立的搜索引擎－搜 狗，搜狗通过上下文分析技术，把广告投 放到搜狐门户的各大相关频道，使企业的 信息展示在最合适的页面上。搜狗关键词 搜索时，右侧显示竞价排名结果，左侧显 示付费广告。
特点 覆盖范围广
搜狗竞价服务特点
详细说明
搜狗竞价服务得到搜狐门户的矩阵式支持，通过搜索搜索 引擎、搜狐网各大频道页面、搜狐邮箱、合作媒体及行业 网站等多种渠道展示企业推广信息
雅虎搜索竞价排名
特点
详细说明
自动定价
企业对所选的竞价词设定每次点击的最高出价，系统根据当前的
竞价情况智能地为企业选择最合适的排名，从而降低企业的实际 点击单价，使企业每次的实际点击单价均不超出最高出价
定向投放
将客户按照行业、使用习惯、地域等条件进行分类，使投放更具 有针对性
自由设置营销模式
雅虎竞价模式分为两种，一种是搜索营销，一种是整合营销。如 果企业选择了搜索营销，那么竞价推广内容将只展现在雅虎门户 网站和地址栏搜索结果中；如果企业选择了整合营销，那么竞价 推广内容将有机会展现在数千家联盟网站上，从而获得更多的潜 在用户
动态管理
Adwords折扣器可以对广告进行管理，在企业确定的范 围内动态地调高或调低企业的每次点击费用，使企业保 持所需排名
按预算投放 按国家/地区或语言定位
可以为广告设定每日预算，在一定时段内按该水平每日 持续投放
可以从250多个国家/地区和14种语言中选择广告受众
（二）几大常用搜索引擎－雅虎
• 雅虎搜索竞价依托于中国雅虎、中文上网、 阿里巴巴、淘宝等搜索平台，通过搜索结 果推广客户。在搜索竞价时，企业可以针 对每个竞价词自由定价，根据综合指数高 低，确定该竞价词在搜索结果中显示的排 名位置，并按照实际被点击次数付费。雅 虎关键词搜索时，竞价排名结果在格 也不同。火爆地带共１０个位置，前３名固定， 后７名轮换显示。国内搜索引擎市场占有率竞价排名特点支持限定地域推广
企业可根据推广计划，限制只有指定地区的用户在搜索企
业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省推广 资金。