企业品牌维护策略的探讨
品牌形象维护
品牌形象维护品牌形象是企业在市场竞争中的重要资产之一，它代表着企业的信誉、价值和形象。
对于一个企业来说，维护良好的品牌形象至关重要，它可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度，增加市场份额和竞争力。
本文将探讨品牌形象维护的重要性以及一些有效的方法。
一、品牌形象的重要性1. 品牌价值：品牌形象是企业价值的集中体现，一个独特而积极的品牌形象可以帮助企业树立良好的市场口碑。
2. 消费者信任：品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一，消费者更倾向于购买那些信誉好、品质可靠的品牌产品。
3. 市场竞争力：良好的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的消费者和市场份额。
二、品牌形象维护的方法1. 品质保证：提供优质的产品和服务是品牌形象维护的基础，企业应该时刻关注产品的品质控制，并及时处理消费者的投诉和问题。
2. 市场定位：明确企业的目标市场和目标消费者，针对其需求和喜好，进行定位策略，使品牌形象更加准确地传达给目标受众。
3. 市场推广：有效的市场推广可以增加品牌的知名度和曝光度，企业可以选择合适的广告渠道和营销活动来提升品牌形象。
4. 社交媒体管理：在当今数字化时代，社交媒体是品牌宣传和交流的重要平台，企业应该积极管理社交媒体账号，与消费者进行互动，传递正面的品牌形象。
5. 员工培训：企业的员工是品牌形象的重要代言人，他们的行为和态度直接关系到消费者对品牌的印象。
因此，企业应该加强员工培训，让他们成为品牌形象的忠实传播者。
6. 危机公关：在面临品牌危机时，企业应该及时做出回应并采取有效的公关措施，积极应对和化解危机，以保护品牌形象的稳定性和可信度。
三、成功案例分析以苹果公司为例，它在品牌形象维护方面表现出色。
苹果公司始终坚持高品质的产品和简约时尚的设计风格，这使得苹果成为全球最有价值的品牌之一。
苹果公司通过创新的产品、独特的广告策略和积极的社交媒体互动，成功地塑造了优质、创新和时尚的品牌形象，并赢得了全球消费者的信任和喜爱。
对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施
对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施策略分析品牌塑造对于企业的成功至关重要。
通过制定有效的品牌塑造策略，企业可以建立和维护其市场地位，并赢得消费者的信任和忠诚。
以下是一些常用的品牌塑造策略：1. 明确定义品牌定位：企业应该明确品牌的核心价值和目标受众，并确保品牌传达的形象与所处市场环境相符。
2. 建立独特的品牌形象：企业需要从竞争对手中脱颖而出，通过独特的品牌形象来吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
3. 合理运用品牌标识：企业的品牌标识应该简洁明了、易于辨识，并且与品牌的核心价值相符。
品牌标识在营销活动中的广泛应用可以增强品牌的认知度和认可度。
难点分析品牌塑造过程中可能会面临一些挑战和难点，以下是一些常见的难点分析：1. 市场竞争激烈：在竞争激烈的市场中建立和塑造品牌形象变得更加困难。
企业需要找到与众不同的差异化策略，以赢得消费者的青睐。
2. 消费者需求变化：消费者对于品牌的偏好和需求常常发生变化。
企业需要时刻关注市场趋势，并根据消费者的需求进行相应调整，以保持品牌的吸引力。
3. 维护品牌声誉：一旦品牌声誉受损，恢复消费者的信任将变得十分困难。
企业必须采取有效的措施来维护品牌声誉，例如加强客户服务和处理投诉。
应对措施针对上述的难点，以下是一些应对措施：1. 持续创新：企业应该不断进行市场调研和产品创新，以满足消费者对新鲜和独特产品的需求。
2. 建立关系：与消费者建立良好的关系是品牌塑造的关键。
通过积极参与社交媒体和与消费者互动，企业可以增加消费者的忠诚度和品牌认知度。
3. 实施品牌管理战略：企业应该建立完善的品牌管理体系，监测品牌声誉和市场反馈，并及时采取措施以应对和修复问题。
4. 发布高质量内容：通过在各种渠道发布高质量内容，企业可以增加品牌的曝光度并建立专业形象。
结论通过制定有效的品牌塑造策略，并针对可能遇到的难点采取应对措施，企业可以在竞争激烈的市场中建立和巩固自己的品牌形象。
品牌策略毕业论文
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。
其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
有效维护公司形象及品牌
有效维护公司形象及品牌公司形象和品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一。
有效维护公司形象及品牌可以帮助企业树立良好的企业形象，提升品牌价值，吸引更多的客户和合作伙伴，从而促进企业的发展和增长。
为了实现有效维护公司形象及品牌的目标，以下是一些建议和措施：1. 建立统一的品牌形象：确保公司在各种渠道和媒体上传达一致的信息和形象。
这包括统一的标志、标语、颜色和字体等元素。
通过统一的品牌形象，可以增强公司的识别度和记忆度，提高品牌的认知度和认可度。
2. 提供优质的产品和服务：优质的产品和服务是维护公司形象及品牌的基础。
确保产品和服务的质量符合客户的期望，并且能够满足客户的需求。
通过提供优质的产品和服务，可以赢得客户的信任和忠诚度，树立良好的口碑。
3. 建立良好的客户关系：与客户建立良好的关系是维护公司形象及品牌的重要环节。
及时回复客户的咨询和投诉，提供专业的解决方案，关注客户的需求和反馈，建立良好的沟通和合作关系。
通过与客户建立良好的关系，可以增加客户的满意度和忠诚度，提升公司形象及品牌价值。
4. 加强市场推广和宣传：通过有效的市场推广和宣传活动，可以提高公司的知名度和影响力，增强公司形象及品牌的竞争力。
选择适合目标客户群体的推广渠道和媒体，制定有效的营销策略和计划，传递公司的核心价值和竞争优势。
同时，利用社交媒体和互联网等新媒体平台，扩大品牌的覆盖范围，与客户建立更紧密的联系。
5. 建立良好的企业文化：良好的企业文化是维护公司形象及品牌的重要组成部分。
建立积极向上、诚信守法、员工关怀的企业文化，营造良好的工作氛围和团队合作精神。
通过员工的努力和奉献，传递公司的价值观和使命感，提升公司形象及品牌的社会责任感。
6. 及时处理负面信息和危机：负面信息和危机是企业形象及品牌的潜在威胁。
建立健全的危机管理机制，及时处理和应对负面信息和危机事件，减少对公司形象及品牌的负面影响。
通过积极回应和解决问题，树立公司的诚信和责任形象，增强公众的信任和支持。
如何有效管理企业的品牌与声誉
如何有效管理企业的品牌与声誉品牌和声誉是企业成功的重要组成部分。
它们不仅能够增加企业的竞争力，还能够提高消费者对企业产品和服务的信任度。
因此，有效管理企业的品牌和声誉至关重要。
本文将探讨一些有效的管理策略，以帮助企业建立和维护良好的品牌和声誉。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌管理的基础。
企业需要明确自己的品牌定位，以确保其与目标市场的需求和愿望相匹配。
品牌定位应包括企业的核心价值观、品牌理念以及与竞争对手的差异化。
只有明确的品牌定位，企业才能向消费者传递一致的信息，建立起积极的品牌形象。
二、提供优质产品和服务品牌和声誉的建立离不开优质的产品和服务。
企业应不断努力提高产品和服务的质量，以满足消费者的需求和期望。
同时，企业要注重售后服务，及时处理客户的投诉和问题，积极回应客户的需求，以建立良好的口碑和信任度。
三、建立积极的品牌形象企业的品牌形象是消费者对企业的认知和看法。
建立积极的品牌形象需要在产品、服务、宣传和沟通等方面下功夫。
企业要注重宣传与市场推广，利用多种媒体渠道进行有效的品牌传播。
此外，企业还需加强与消费者的互动，不断挖掘消费者的需求和反馈，以改进产品和服务，提升品牌形象。
四、保护品牌和声誉保护品牌和声誉是管理品牌的重要环节。
企业要建立健全的内部管理制度，并加强对员工的培训和监督，确保员工的行为符合企业的价值观和形象。
此外，企业还应加强对知识产权的保护，防止侵权行为对品牌声誉造成损害。
在面临危机时，企业要及时应对，并采取适当的措施恢复声誉。
五、积极参与社会责任企业积极参与社会责任也是有效管理品牌与声誉的重要策略之一。
通过参与公益活动、环境保护和慈善事业等，企业可以提高消费者对其的好感度和信任度，树立良好的企业形象。
此外，企业还可以与公众分享自身的核心价值观和发展愿景，以增强消费者对企业的认同感。
总结起来，企业要有效管理品牌与声誉，需要明确品牌定位，提供优质产品和服务，建立积极的品牌形象，保护品牌和声誉，并积极参与社会责任。
华为品牌策略_华为品牌有哪些策略
华为品牌策略_华为品牌有哪些策略引言概述：华为作为中国领先的科技企业，其品牌策略一直备受关注。
在激烈的市场竞争中，华为通过不断创新和灵活的市场策略，成功建立了强大的品牌形象。
本文将介绍华为品牌的主要策略，帮助读者更好地了解华为品牌的成功之道。
一、产品创新策略1.1 不断投入研发华为一直致力于技术创新和产品研发，每年投入大量资金用于研究和开发新产品和技术。
1.2 强调技术领先华为始终坚持技术领先的理念，不断推出具有颠覆性的技术和产品，赢得了市场和消费者的认可。
1.3 与合作伙伴共创未来华为与全球各界的合作伙伴保持密切合作，共同推动技术创新和产业发展，实现共赢。
二、市场营销策略2.1 定位清晰华为在市场营销中始终保持定位清晰，专注于高端市场，树立了高品质、高科技的品牌形象。
2.2 多元化营销手段华为采用多元化的营销手段，包括广告、促销、公关等，全方位地推广品牌形象，提升品牌知名度。
2.3 品牌传播策略华为通过各种媒介和渠道进行品牌传播，包括社交媒体、线下活动等，与消费者建立更紧密的联系，提升品牌认知度。
三、品牌形象策略3.1 品牌定位华为品牌定位高端科技品牌，注重品质和创新，树立了国际化的品牌形象。
3.2 品牌口碑华为通过产品质量和服务的口碑，赢得了消费者的信赖和好评，建立了良好的品牌口碑。
3.3 品牌文化华为注重企业文化建设，强调团队合作、创新和责任，塑造了积极向上的品牌形象。
四、国际化发展策略4.1 全球化布局华为在全球范围内建立了完善的销售网络和服务体系，实现了全球化布局，拓展了国际市场。
4.2 本土化运营华为在各个国家和地区本土化运营，了解当地市场需求，灵活调整策略，提高市场适应性。
4.3 跨国合作华为与全球各国的合作伙伴开展深入合作，共同推动科技创新和产业发展，实现跨国合作共赢。
五、品牌维护策略5.1 品牌保护华为重视品牌知识产权保护，采取多种措施保护自己的品牌权益，维护品牌形象。
5.2 品牌危机处理华为建立了完善的品牌危机处理机制，及时应对各种品牌危机，保护品牌声誉。
品牌维护策划书范文3篇
品牌维护策划书范文3篇篇一《品牌维护策划书范文》一、引言品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中立足和发展的重要基石。
随着市场竞争的日益激烈，品牌维护变得尤为重要。
本策划书旨在制定一系列有效的品牌维护策略，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，确保品牌的长期稳定发展。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 明确的品牌定位，能够准确满足目标客户群体的需求。
2. 具备一定的品牌知名度和市场影响力。
（二）品牌劣势1. 品牌形象在某些方面不够鲜明和独特，缺乏个性魅力。
2. 市场竞争压力较大，品牌差异化优势不明显。
3. 品牌传播渠道相对单一，传播效果有待提升。
（三）品牌机会1. 市场需求不断增长，为品牌发展提供了广阔空间。
2. 新兴技术的发展为品牌创新和营销提供了新的机遇。
3. 行业整合和升级趋势有利于品牌提升竞争力。
（四）品牌威胁1. 竞争对手的不断崛起和市场份额的争夺。
2. 消费者需求的变化和市场趋势的不确定性。
3. 负面舆情和危机事件对品牌形象的影响。
三、品牌维护目标（一）短期目标1. 提升品牌知名度，在目标市场内知名度提高[X]%。
2. 改善品牌形象，使品牌形象更加鲜明、独特。
3. 增加消费者对品牌的好感度和忠诚度，忠诚度提高[X]%。
（二）中期目标1. 巩固品牌在市场中的领先地位，市场份额提升[X]%。
2. 打造具有影响力的品牌文化，提升品牌的内涵价值。
3. 建立完善的品牌传播体系，品牌传播效果显著提升。
（三）长期目标1. 将品牌打造成为行业内具有卓越声誉和广泛影响力的知名品牌。
2. 实现品牌的可持续发展，品牌价值不断增长。
四、品牌维护策略（一）产品与服务优化1. 持续提升产品质量，严格把控生产环节，确保产品符合高标准。
2. 不断改进和创新服务模式，提高客户满意度。
3. 建立客户反馈机制，及时了解客户需求和意见，不断优化产品和服务。
（二）品牌形象塑造1. 设计具有独特个性和辨识度的品牌标识，包括品牌名称、标志、色彩等。
品牌维护举措方案
品牌维护举措方案前言品牌是企业最重要的资产之一，良好的品牌形象不仅代表着企业的信誉和价值，还能提升企业的市场竞争力。
因此，为了维护和提升品牌形象，企业需要采取有效的品牌维护举措。
本文将介绍一些品牌维护方案，以帮助企业更好地维护自身品牌形象。
建立品牌定位和形象品牌定位和形象是企业品牌的基础，它们直接决定了消费者对企业品牌的认知和观感。
因此，建立清晰、明确的品牌定位和形象是品牌维护的重要基础。
在建立品牌定位和形象时，需要考虑以下几个因素：•目标受众：定义品牌的目标受众，确定品牌的定位和形象要符合目标受众的需求和偏好。
•市场竞争：了解市场竞争情况，确定品牌的独特卖点，凸显品牌的优势。
•品牌诉求：根据品牌的定位和目标受众，确定品牌诉求，即品牌要传输给消费者的信息和价值观。
建立品牌定位和形象需要进行市场调研和分析，同时也需要结合企业的实际情况和发展战略进行思考和调整。
建立品牌口碑监控系统品牌口碑是消费者对企业品牌的评价，它可以直接影响消费者对品牌的信任和选择。
因此，建立品牌口碑监控系统是品牌维护的重要手段之一。
品牌口碑监控系统可以通过以下方式实现：•监测社交媒体：利用社交媒体的监测工具，及时了解消费者对品牌的评价和反馈，针对负面评价进行及时回应和解决。
•监测搜索引擎：利用搜索引擎的关键词监测工具，了解消费者对品牌的搜索词和排名情况，及时调整品牌的关键词和SEO策略。
•监测舆情报道：定期检索各种新闻、社论、博客、微博等与品牌相关的信息，及时掌握舆情动态。
品牌口碑监控系统需要建立完善的数据分析和处理机制，及时反馈监测结果，为品牌维护提供准确、有效的数据支持。
加强品牌内容营销内容营销是指通过内容创作和分发来营销品牌，这是一种更加客观、精准的品牌营销手段。
品牌内容营销可以有效提升品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认同品牌。
品牌内容营销可以采取以下方式：•建立品牌网站和博客，发布品牌相关的新闻、活动、故事等内容，增加消费者对品牌的关注和了解。
品牌维护举措方案
品牌维护举措方案品牌是企业核心竞争力的体现，是企业在市场竞争中的重要资产。
因此，企业应该高度重视品牌维护工作，保护品牌形象，提升品牌价值，赢得消费者的信赖和忠诚。
本文将从以下三个方面提出品牌维护的举措方案：品牌定位的精细化、品牌形象的管理、品牌声誉的维护。
品牌定位的精细化品牌定位是品牌战略的重要组成部分，它决定了企业在市场上的定位和发展方向。
品牌定位的精细化可以提高品牌的竞争力，增强品牌的影响力，提高品牌知名度。
以下是品牌定位的具体举措：1. 确定目标市场企业应该根据自身实际情况和产品特点，明确目标市场和客户群体，并制定相应的品牌营销策略，确保品牌传播效果的最大化。
2. 建立品牌形象企业应该通过品牌形象的建立，树立品牌的形象和特点。
品牌形象包括品牌名、标志、标语、包装等方面的设计，要体现出产品的特点和个性，与竞争对手区分开来。
3. 加强品牌竞争力企业应该加强品牌竞争力，把握市场机遇，提高产品质量，提升客户满意度，树立品牌美誉度。
通过品牌竞争力的提升，增强品牌的市场占有率和利润空间。
品牌形象的管理品牌形象是企业在消费者心目中的形象和印象，是品牌的核心价值和品牌权益。
企业应该从以下几个方面来保护品牌形象：1. 产品质量控制企业应该保障产品的质量，做好产品质量的控制，避免因为产品质量问题导致品牌形象受到损害。
2. 品牌宣传推广企业应该通过多种渠道，进行品牌宣传推广工作，提高品牌的知名度和美誉度。
品牌宣传方式包括广告、推广活动、媒体宣传等。
3. 品牌实体形象企业应该注重品牌实体形象的表现，包括品牌店面的装修、产品陈列布局、销售人员的形象等，这些因素都对品牌形象的保护和提升至关重要。
品牌声誉的维护品牌声誉是企业在长期经营中形成的信誉和口碑。
企业应该加强品牌声誉的维护，通过以下三个方面来实现：1. 危机公关处理企业应该建立健全的危机公关处理机制，避免危机事件对品牌形象带来的负面影响。
2. 反垃圾邮件处理企业应该加强对反垃圾邮件的处理，避免恶意邮件影响品牌声誉。
如何进行品牌塑造和维护
如何进行品牌塑造和维护随着市场竞争的加剧，品牌塑造已经成为了企业发展的必然选择。
一个成功的品牌塑造可以帮助企业树立专业、良好的形象，进而赢得客户和市场认可。
而品牌塑造之后，品牌维护的困难甚于品牌塑造，如何进行品牌维护才能让品牌永存于客户和市场心中？下面，我们来探讨如何进行品牌塑造和维护。
一、品牌塑造品牌塑造是指通过广告、宣传等手段，使消费者看到品牌的存在，增加品牌的认知度，建立品牌的美誉度。
一个成功的品牌塑造需要注意以下几点：1.定位要清晰定位是品牌塑造的基础。
在品牌塑造之初，企业需要明确自己的产品或服务的优势，找到自己的核心竞争力，确定品牌定位。
品牌定位不仅仅是一句话，更是企业对自己产品或服务的深层次理解，是品牌塑造成功的基础。
2.形象要统一产品或服务的形象、标语、口号等都是品牌形象的组成部分，所有的这些要素都必须能够相互协调，呈现出一个和谐而有力的面貌。
3.广告要正确广告的目的是为品牌创造价值，让消费者对产品或服务产生关注和购买的愿望。
广告需要渲染企业的美好形象，同时要关注消费者的真实需求和利益。
过于夸张、虚假的广告只会对品牌形象造成负面影响。
4.品质要有保障品质是品牌的生命，一个品牌的质量行之有效地引领了一个品牌在市场上的表现。
无论是产品质量还是服务质量，必须被企业看做是品牌形象的最基础的保障。
二、品牌维护品牌维护是指企业通过各种手段，保持品牌形象不受消极信息和负面事件的影响，让品牌形象一直保持专业、信誉和良好的口碑。
成功的品牌维护需要注意以下几点：1.积极了解市场信息企业应该积极了解市场、竞争对手、消费者以及相关政策等信息。
这些信息对于品牌维护来说非常重要，能够帮助企业抓住市场机会和应对市场挑战，并及时从中发现问题并调整品牌战略。
2.保持品牌形象的一致性品牌一致性是品牌维护的基础，不同的营销手段、广告语、宣传画面、形象标识等营销元素都必须形成一个和谐统一的整体，让消费者能够明确的记住品牌的形象，感受到品牌的一致性。
企业公关和品牌形象的塑造与维护
企业公关和品牌形象的塑造与维护随着市场竞争日趋激烈，企业公关和品牌形象的塑造与维护越来越被重视，成为企业发展的必要环节。
在当今的市场环境中，企业不仅要竞争产品和服务，更需要竞争品牌，通过品牌形象打造企业的综合实力，塑造品牌知名度和美誉度，吸引消费者和投资者。
本文将从以下三个方面阐述企业公关和品牌形象的塑造与维护：品牌塑造的策略、危机公关和品牌维护、以及持续发展中的品牌更新。
一、品牌塑造的策略品牌塑造是企业公关和品牌形象的核心任务。
企业要想在市场中立于不败之地，首先要有一个好的品牌。
品牌塑造的策略可以从以下几个方面入手：1. 市场定位：企业在制定品牌策略时，首要考虑的是如何切实把握市场需求，衡量自己的实力与对手的竞争优势。
因此，企业在品牌塑造时应该围绕着自己的核心业务领域和目标消费群体进行市场定位，找到差异化的竞争优势，提升品牌在市场中的关注度。
2. 品牌名字的选择：一个好的品牌名字可以有效地传达企业的核心理念，提升品牌的知名度和美誉度。
企业在选择品牌名字时，应该着重考虑其易于记忆、易于识别和独特性。
同时，品牌名字的发音、语言组合等都需要考虑到文化背景和消费者习惯。
3. 品牌标识设计：企业在品牌标识的设计上应该追求独特、美观、易于识别，全面展现品牌的核心文化和经营理念。
比如，著名的NIKE品牌标识就象征着希腊女神的翅膀，传递着“追求胜利”、“超越极限”的品牌理念，深受年轻消费者的喜爱。
4. 品牌传播策略：在品牌塑造过程中，品牌传播策略也非常重要。
企业可以通过多种渠道来发布品牌宣传资料，比如媒体推广、活动赞助、网络宣传、口碑营销等，不断提升品牌的知名度和美誉度。
二、危机公关和品牌维护在市场运营中，任何企业都难免会遭遇危机，如产品质量问题、服务投诉、恶意攻击等。
如何应对危机，在企业公关和品牌形象的维护中具有至关重要的意义。
企业可以从以下角度来进行危机公关和品牌维护：1. 及时反应：一旦遭遇危机，企业应该及时回应，面对问题而不是逃避，不拖延、不隐瞒、不推卸责任。
企业如何管理与维护品牌资产
企业如何管理与维护品牌资产在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。
一个强大的品牌可以为企业带来更高的市场份额、更多的利润以及更忠诚的客户。
然而，要想让品牌资产不断增值，企业需要进行有效的管理和维护。
那么，企业究竟应该如何做呢？首先，企业要明确品牌的定位。
品牌定位是品牌管理的基石，它决定了品牌在消费者心目中的独特价值和形象。
企业需要深入了解目标市场和消费者的需求、偏好和行为，在此基础上确定品牌的核心价值、目标客户群体以及与竞争对手的差异化特点。
比如，苹果公司将自己定位为创新、高端和时尚的科技品牌，以满足追求高品质和前沿科技体验的消费者需求。
在明确品牌定位后，企业要通过优质的产品和服务来支撑品牌。
产品和服务是品牌的载体，是消费者直接体验品牌价值的途径。
企业必须确保产品和服务具有高品质、可靠性和稳定性。
无论是产品的设计、性能、质量，还是服务的响应速度、专业程度和人性化程度，都要达到甚至超越消费者的期望。
例如，海底捞以其卓越的服务品质在餐饮行业树立了独特的品牌形象。
品牌传播也是品牌管理的重要环节。
企业需要通过多种渠道和方式，将品牌的价值和形象传递给消费者。
这包括广告、公关、促销、社交媒体等。
在进行品牌传播时，要保持信息的一致性和连贯性，突出品牌的核心价值和独特卖点。
同时，要根据不同的传播渠道和目标受众，制定有针对性的传播策略。
比如，对于年轻消费者，企业可以更多地利用社交媒体平台进行品牌推广；对于高端消费者，可能更适合通过专业杂志和活动来传播品牌形象。
此外，企业还需要注重品牌形象的塑造。
品牌形象包括品牌的名称、标志、包装、店面设计等视觉元素，以及品牌的口号、广告语等语言元素。
这些元素要具有独特性、吸引力和易于记忆性，能够在消费者心目中留下深刻的印象。
比如，可口可乐的红色曲线瓶身和独特的标志，已经成为其品牌形象的重要象征。
企业在管理品牌资产的过程中，还必须重视品牌的延伸策略。
合理的品牌延伸可以利用品牌的知名度和美誉度，进入新的市场和产品领域，从而实现品牌资产的增值。
品牌保护策略
品牌保护策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌保护对于企业的发展至关重要。
随着全球化的进程，市场竞争不仅仅是产品之间的竞争，更是品牌之间的竞争。
为了确保品牌的价值和声誉，企业需要制定有效的品牌保护策略。
本文将探讨几种常见的品牌保护策略，并分析其优缺点。
1. 法律保护法律保护是保护品牌最常见也是最基本的策略之一。
企业可以通过商标注册和知识产权保护来确保自己的品牌独有性和权益。
商标注册可以使企业的品牌获得法律保护，防止他人恶意抄袭和假冒。
而知识产权保护可以保护企业的创新成果，防止别人盗用企业的专利、著作权等。
然而，法律保护的局限性在于其费用高昂且需要一定时间来获得保护。
此外，一些国家的法律保护制度也不够健全，难以对侵权行为进行有效打击。
因此，企业在制定品牌保护策略时仍需考虑其他补充措施。
2. 建立品牌认知建立品牌认知是加强品牌保护的重要手段之一。
企业可以通过积极的品牌宣传和市场推广活动来提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
只有当消费者对品牌有一定的了解和信任，才能对其进行有效的保护。
在建立品牌认知过程中，企业可以利用广告、公关、社交媒体等渠道加强品牌曝光，并与消费者进行互动。
此外，企业还可以通过赞助活动和公益事业来提高品牌的社会形象和声誉。
这些措施可以帮助企业建立起良好的品牌形象，从而更好地保护自己的品牌。
3. 监测和打击侵权行为及时发现和打击侵权行为对于品牌保护至关重要。
企业应建立健全的监测机制，密切关注市场，发现任何可能存在的侵权行为。
一旦发现侵权行为，企业应迅速采取行动，通过法律手段追究侵权者的责任，并要求其停止侵权行为。
为了有效监测和打击侵权行为，企业可以雇佣专业的品牌保护团队或律师来帮助他们进行调查和维权。
此外，企业可以与相关行业协会和政府部门建立合作关系，共同打击侵权行为，维护整个行业的权益。
4. 与渠道商合作与渠道商合作也是有效的品牌保护策略之一。
渠道商作为品牌的重要传播者和销售者，他们对品牌的保护具有重要的责任和影响力。
品牌维护举措方案
品牌维护举措方案随着市场竞争加剧和消费者心理转变，品牌已经成为企业发展不可或缺的一部分。
对于企业来说，品牌的维护和保护是至关重要的。
在竞争激烈的市场中，如何维护企业的品牌形象是企业必须面对的一项挑战。
本文将探讨品牌维护的举措方案。
1. 品牌形象建设品牌形象是企业品牌的核心，通过多方面宣传，提高品牌知名度，从而形成正面的品牌印象。
在品牌形象建设中，应注意以下几点：（1）定位清晰企业需要明确自己的品牌定位，在定位的基础上制定对应的品牌策略。
品牌定位是品牌经营的核心问题，要根据企业自身的特点和目标市场进行选择。
（2）形象设计优秀的品牌形象设计是品牌形象的重要组成部分。
设计时需要注意，形象要与企业文化、产品、服务融为一体，展现出企业的特色。
（3）品牌标识品牌标识是品牌形象的核心突出部分，是人们对品牌的最直接印象。
因此，设计精美、简单明了、富有辨识度的品牌标识对维护品牌声誉具有关键意义。
（4）口碑管理企业应该认识到口碑对品牌影响的重要性，积极采取措施引导口碑的形成。
在商品、服务方面，如果出现问题，及时回应并且进行处置措施，争取正面的口碑。
2. 社交媒体推广随着科技的发展，各种社交媒体已经成为企业建立品牌形象的有效渠道之一。
在社交媒体上，企业应该高度重视品牌形象建设。
在社交媒体上，企业可以利用微博、微信、知乎等平台建立自己的品牌专栏，对外发布企业的产品、服务信息等，并积极与网友互动，维护良好的口碑。
此外，企业还可以借助社交媒体提高知名度，开展品牌推广活动，提升品牌影响力和认知度。
最后，需要注意的是，企业在社交媒体上的宣传要遵守相关法律法规，不得发布虚假或者误导消费者的信息。
3. 网络口碑管理网络口碑管理是企业维护品牌声誉的重要手段之一。
网络口碑是指在互联网中，其他消费者对企业所提供的产品或服务的评价信息。
在网络上，消费者可以通过论坛、博客、点评网站等多种途径表达对产品或服务的看法，因此，企业应该善于利用网络平台来维护品牌声誉。
企业品牌维护中存在问题及对策
企业品牌维护中存在问题及对策第一篇范文：企业品牌维护策略的探讨内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。
巩固品牌的市场地位、增强品牌的竞争力、预防化解危机以及抵御外品牌的竞争等等。
文章对我国企业在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。
关键词:企业品牌维护随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈。
为谋求发展,企业纷纷采用品牌战略,通过树立品牌来吸引消费者。
然而仅仅树立品牌,拥有一时的知名度显然是不够的。
因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机遇的同时,风险也接踵而至:市场环境的变化、经济周期的波动、投资决策的风险等等,稍不留神,就可能与市场失之交臂。
因此,企业在树立品牌,拥有了一定知名度后,还要不间断地进行品牌维护,将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。
品牌维护是企业实施品牌战略中的一项影响深远而又实施困难的工作,鉴于此,文章运用风险管理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌维护过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的品牌维护策略。
一、品牌维护的内涵与作用1、品牌与品牌维护品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的对于其载体的印象。
品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
2、品牌维护的意义（1）巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。
对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。
因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。
（2）保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。
（3）有利于预防和化解危机品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。
有效维护公司形象及品牌
有效维护公司形象及品牌一、引言在竞争激烈的市场环境中，公司形象及品牌的维护变得尤其重要。
一个良好的公司形象和品牌能够匡助企业赢得消费者的信任和忠诚度，提高市场竞争力。
本文将详细介绍如何有效维护公司形象及品牌，从以下几个方面进行阐述。
二、建立品牌识别系统1. 公司标志设计公司标志是公司形象的核心元素之一，它能够传达公司的价值观和个性。
为了有效维护公司形象及品牌，首先需要设计一个独特而有吸引力的公司标志。
标志设计应符合公司的定位和目标受众，同时要注意色采搭配和字体选择，以确保标志的视觉效果和可识别性。
2. 统一的视觉形象除了公司标志，还需要建立统一的视觉形象，包括公司网站、产品包装、广告宣传等。
统一的视觉形象可以增强品牌的一致性和可识别性，让消费者更容易与公司形象及品牌进行关联。
在设计视觉形象时，要注意保持一致的风格和色采搭配，以及清晰的品牌标识。
三、提供优质的产品和服务1. 产品质量保证产品质量是维护公司形象及品牌的基础。
为了提供优质的产品，公司应建立完善的质量管理体系，严格控制产品生产过程中的各个环节，确保产品符合标准和客户的期望。
同时，及时处理产品质量问题，积极与客户沟通，解决客户的疑虑和不满。
2. 客户服务体验除了产品质量，良好的客户服务体验也是维护公司形象及品牌的重要因素。
公司应培训员工提供专业、友好和高效的客户服务，及时回应客户的咨询和投诉，解决客户的问题。
通过建立良好的客户关系，公司能够增加客户的忠诚度和口碑传播，提高品牌影响力。
四、积极参预社会责任1. 环保倡导积极参预环保倡导活动是维护公司形象及品牌的重要方式之一。
公司应制定环境保护政策，采取措施减少对环境的影响，例如降低能源消耗、减少废物排放等。
同时，可以组织员工参预环保公益活动，提高公司的社会责任感，树立良好的企业形象。
2. 公益捐赠积极参预公益捐赠活动也是维护公司形象及品牌的有效途径。
公司可以捐赠资金、物资或者提供专业知识支持给需要匡助的群体或者社区。
品牌策略与品牌管理
品牌策略与品牌管理品牌是企业推动市场竞争的关键要素，同时也是消费者购买决策的重要考虑因素。
在今天竞争激烈的市场环境下，企业的品牌策略和品牌管理至关重要。
本文将从品牌策略和品牌管理两个方面来探讨如何有效地打造并维护一个优秀的品牌。
一、品牌策略品牌策略是指企业根据自身经营目标和特定市场需求，制定出具体的品牌战略方案。
该方案包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面。
1. 品牌定位品牌定位是制定品牌战略的关键因素，它直接影响着品牌在消费者心中树立的形象和印象。
品牌定位应包含品牌的属性、品牌的形象、品牌的文化等维度。
在实际运营中，品牌定位还需要考虑品牌所面向的目标市场、目标消费者群体等因素。
2. 品牌传播品牌传播是将品牌战略有效传达给消费者的过程，并促使消费者对品牌产生认知和情感。
目前常用的品牌传播方式包括广告、公关、促销等。
广告是品牌传播的重要方式之一，它主要通过媒介的形式向广大消费者传递品牌信息，包含电视广告、户外广告、网络广告等。
而公关则是通过媒体等渠道来塑造企业品牌形象和增加品牌影响力，包含新闻发布会、媒体采访等。
促销则是在实际销售活动中的一种推广手段，包含特价促销、满减活动等。
3. 品牌保护品牌保护是为了防止其他品牌的擅自使用和侵犯而采取的措施。
品牌保护主要包括法律保护和品牌维权两个方面。
法律保护指的是通过国家相关法律法规，对品牌进行权利保护。
品牌维权则指在短期内通过法律、舆论等方式打击侵权行为，瞬间维护品牌权益，并加强对品牌管理的宣传和营销。
二、品牌管理品牌管理是企业为维持、增强和扩大品牌优势，实现企业价值最大化，对品牌进行全面管理的过程。
品牌管理包含品牌形象塑造、品牌扩展等方面。
1. 品牌形象塑造品牌形象塑造是将品牌定位、品牌传播等方面的策略贯通于企业经营各环节的过程。
企业经营需始终以树立和保持品牌形象为己任，包含企业形象、产品形象、服务形象等方面，通过产品质量、售后服务、员工形象等多维度的管理，让消费者对品牌形象和品牌信用产生信任和好感。
品牌的保护措施
品牌的保护措施标题：品牌的保护措施引言概述：品牌是企业最重要的资产之一，是企业形象和声誉的体现。
为了保护品牌不受侵害，企业需要采取一系列有效的保护措施。
本文将从法律保护、注册商标、加强监控、建立品牌形象和加强消费者教育等五个方面探讨品牌的保护措施。
一、法律保护1.1 知识产权法律保护：企业可以依靠知识产权法律，如商标法、专利法、著作权法等，对品牌进行法律保护，确保其独特性和独立性。
1.2 侵权行为处罚：对于侵犯品牌权益的行为，企业可以通过法律途径追究责任，维护品牌的合法权益。
1.3 合同保护：企业可以通过签订合同，如保密协议、授权协议等，保护品牌的商业秘密和独有权益。
二、注册商标2.1 商标注册：企业应及时注册商标，确保品牌的独立性和独特性，防止他人抄袭或仿冒。
2.2 定期续展：企业应定期续展商标注册，以保证商标权益的持续有效性。
2.3 多地注册：对于跨国企业或有国际市场的企业，应考虑在多个国家或地区注册商标，以扩大品牌保护范围。
三、加强监控3.1 市场监测：企业应定期对市场进行监测，及时发现侵权行为或盗版情况，采取相应措施。
3.2 网络监控：随着网络的普及，企业应加强对网络平台的监控，防止网络侵权行为。
3.3 合作伙伴监管：企业应加强对合作伙伴的管理和监督，确保其不会侵犯品牌权益。
四、建立品牌形象4.1 品牌定位：企业应根据市场需求和消费者喜好，明确品牌定位，建立独特的品牌形象。
4.2 品牌推广：企业应通过各种渠道和方式进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。
4.3 品牌标识：企业应设计独特的品牌标识和标志，确保品牌形象的一致性和稳定性。
五、加强消费者教育5.1 产品认证：企业可以通过产品认证机构对产品进行认证，提高消费者对品牌的信任度。
5.2 售后服务：企业应提供优质的售后服务，建立良好的品牌口碑，吸引更多忠实消费者。
5.3 消费者教育：企业可以通过宣传教育活动，向消费者传达品牌理念和文化，增强消费者对品牌的认同感。
企业如何实现品牌战略
企业如何实现品牌战略随着市场竞争愈发激烈，品牌建设的重要性越来越受到企业的关注。
品牌战略是一种以品牌为核心的全面策略规划，旨在建立品牌形象、创造品牌价值，从而实现企业的持续发展和获得竞争优势。
那么企业如何实现品牌战略呢？本文将从品牌定位、品牌传播、品牌维护三个方面进行探讨。
一、品牌定位品牌定位是品牌战略的起点，也是最关键的一环。
品牌定位需要清楚地认识到企业的优势和目标群体，确定品牌的核心竞争力和差异化优势，以此为基础建立品牌框架，并制定相应的品牌策略。
1.清晰的目标受众企业需要认真分析目标受众的特点和习惯，并制定有效的针对性策略，以便在市场中有所站稳脚跟。
首先，可以结合产品品质、用户需求等因素，针对性地制定游离于众多竞争对手之外的目标群体。
其次，可以通过调查、分析来了解目标受众在目前市场中表现出来的购物习惯，针对性地提供更多的购物方式和服务。
2.核心竞争力企业需要认真分析企业的核心优势和特点。
例如，是品类种类广泛，质量过硬，还是在价格、服务等方面和竞争对手保持竞争优势，尤其需要保持长久的优势，向受众传递。
3.品牌定位企业对自身品牌如何在竞争中定位也应考虑得比较清楚，要通过组合自身的企业文化和目标受众的行为与需求等因素，确定品牌定位。
据此制定品牌制度并实施。
二、品牌传播如何在目标群体中快速传播品牌形象也对品牌战略的实施至关重要。
传播也要根据品牌定位展开，并寻找新奇有趣的传播方式以及话题点，更能让广大受众快速接收企业品牌，加强品牌知名度。
品牌传播过程中需要注意以下几点。
1.创建品牌形象和标识符号品牌形象和标识符号是品牌传播的核心，这些符号通过形象和标志的传播让广大受众可以快速捕捉到品牌。
因此，在品牌形象、标识符合制作上需要花足够的精力，尤其需要简单易懂、符合品牌定位的特点。
2.跨平台传播在目前的市场中，传播方式由文化形态塑造到平台传播，跨平台传播更是成为了品牌营销宣传的标配。
尤其是在互联网时代，企业可以利用现有的社交网络、自媒体等平台进行宣传，通过新媒体的优势推广企业品牌，更加快速的进入广大受众的视角。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业品牌维护策略的探讨
内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。
巩固品牌的市场地位、增强品牌的竞争力、预防化解危机以及抵御外品牌的竞争等等。
文章对我国企业在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。
关键词:企业品牌维护
随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈。
为谋求发展,企业纷纷采用品牌战略,通过树立品牌来吸引消费者。
然而仅仅树立品牌,拥有一时的知名度显然是不够的。
因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机遇的同时,风险也接踵而至:市场环境的变化、经济周期的波动、投资决策的风险等等,稍不留神,就可能与市场失之交臂。
因此,企业在树立品牌,拥有了一定知名度后,还要不间断地进行品牌维护,将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。
品牌维护是企业实施品牌战略中的一项影响深远而又实施困难的工作,鉴于此,文章运用风险管理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌维护过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的品牌维护策略。
一、品牌维护的内涵与作用
1、品牌与品牌维护
品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的对于其载体的印象。
品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
2、品牌维护的意义
（1）巩固品牌的市场地位
企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。
对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。
因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。
（2）保持和增强品牌生命力
品牌的生命力取决于消费者的需求。
（3）有利于预防和化解危机
品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。
（4）有利于抵御竞争品牌
在竞争市场中,竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。
不断对品牌进行维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。
同时,对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。
二、我国企业品牌维护过程中遇到的问题
1、不注重品牌的持续发展和长期维护
品牌虽是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损。
对于品牌而言,产品的老化是十分致命的。
正因为如此,企业要进行品牌维护的第一要务就是产品的维护,要对产品的研发和生产创新给予坚持不懈的关注,以生产出适应市场需求和令消费者满意的产品,从而提高品牌的影响力。
2、不注重品牌结构的监控和治理
品牌在不断发展的过程中,品牌的内涵无疑会得到很大程度的丰富,品牌的结构也会发生变化,品牌的经营也会相应的变得复杂。
但企业的管理能力未必能适应这些新情况,所以企业有必要对品牌进行调整。
收缩不良品牌,扩展有潜力的品牌,以使整个品牌的发展进入良性轨道。
对于表现优秀的品牌,企业应集中资源给予充分的支持,争取培养成企业的支柱和核心竞争力。
3、不注重品牌危机的预防和控制
品牌危机可能来源于多方面,比如产品质量不合格,科技进步,原有技术被淘汰,产业结构调整,竞争对手攻击,行业危机蔓延,甚至谣言,都有可能导致品牌的危机。
对于那些突发的,难以预料的危机,企业也应时刻保持警惕,争取多方面的协助,在第一时间内控制和解决。
三、企业品牌维护策略
要做好品牌维护就要抓住重点问题,针对品牌维护中出现的问题提出相应的对策。
针对我国企业在品牌维护中出现的问题,我们可以从以下几方面进行改善。
1、树立品牌维护意识和机制
众多企业做不好品牌维护,根源在于品牌维护的意识差。
因此强化品牌维护意识是做好品牌维护的第一。
当企业品牌得以树立,具备了相当的品牌声誉后,企业应随即建立起品牌的
维护机制。
将品牌维护提升到战略高度加以考虑和规划。
并在职能结构的设置和战略、制度的制定上加以反映,以完成品牌树立到品牌维护的职能转变。
2、品牌维护中的品牌创新
当企业树立起品牌,在市场中占有了一席之地以后,企业所面临的就是激烈的品牌竞争。
品牌创新包含多种方式,例如产品创新、技术创新、营销创新、管理创新等等。
其中产品创新是品牌创新的基础,是距离消费者最近,市场反应最明显的一种创新。
如果没有产品创新作为支持,任何的品牌创新都将成为空中楼阁。
(1)产品创新
一个品牌可能成为经典品牌而存在几个世纪,但却没有一种产品能够几个世纪不加任何改进而存留于市场之中,因为产品是有其生命周期的。
产品的生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程,这一过程可分为产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期。
产品的生命周期理论启示我们,在当代科学技术水平迅速发展、消费需求变化加快、市场竞争激烈的情况下,企业得以生存和成长的关键就是产品创新。
(2)市场创新
品牌创新的另一种表现方式是市场创新,也就是企业在现有市场的基础上开发新市场。
产品创新同时带来的问题是,过去的产品在新概念叠生的市场中摇摇欲坠。
在这样一种市场博弈中,企业只有开拓新市场,发掘新需求,才能真的创造价值。
由此可见,通过市场创新维护品牌是许多老化了的产品和品牌获得新生的有效途径。
因此,当企业的产品和品牌陷入僵局时,可以考虑从市场创新中寻求突破。
相比较而言,它比产品创新难度小,但同样能起到品牌创新和品牌维护的作用。
3、品牌维护中的品牌延伸
品牌维护的最好办法不是固步自封,而是积极进攻。
企业只有不断丰富品牌的内涵,推出新品牌和新产品,才能使品牌得到发展。
发展中的品牌才是有生命力的品牌。
在品牌的发展中,既可以对现有品牌的产品线进行深度或宽度的调整,也可以对品牌进行延伸。
两种方式都能起到丰富品牌的作用。
利用品牌原有影响力发展品牌,十分有效的方法就是品牌延伸。
品牌延伸是企业实施品牌战略的重要内容,它是在原有品牌已拥有一定市场影响力的基础上,利用原有品牌的影响力来推出新产品或新品牌,以达到能够让消费者快速和顺利接受的目的。
4、品牌维护中的危机管理
在企业树立品牌以后的经营过程中,品牌只有承受起市场的考验才算成功。
而这种考验,
有一些就是突如其来的危机,对这些危机的公关便成为企业和品牌能否维续的关键。
品牌危机可能来自很多方面,比如品牌的产品或服务的质量,企业内部的管理,竞争对手的攻击,市场的变化,政府政策的调整等等。
甚至一些偶然事件也会引发品牌危机,如媒体偶然的报道,企业管理人员或销售人员的口误等。
面对这些潜在的危机,企业能做的就是树立忧患意识,建立起危机预警机制,防患于未然。
还应设置专门的危机管理或公关部门,以便在发生危机时能够及时控制和解决。
参考文献：
[1] Kevin Lane Keller.战略品牌管理.北京:中国人名大学出版社,2003
[2] 谢科范.企业风险管理.武汉:武汉理工大学出版社,2004.10
[3] 金锡万.企业风险控制.沈阳:东北财经大学出版社,2001
[4] 孙平.现代企业组织论.成都:西南财经大学出版社,1997
[5] 胡宣达,深厚才.风险管理学基础.南京:东南大学出版社,2002。