大学生对山寨现象及其知识产权合法性的认识

大学生对山寨现象及其知识产权合法性的认识

从山寨手机开始,山寨MP3、山寨明星、山寨春晚……山寨现象一路蔓延，并逐渐渗透到社会生活领域。2008年，国家知识产权战略出台，其中提出培育知识产权文化，核心就是崇尚创新、尊重知识、诚信守法。同时，在国家中长期科技发展纲要中也提到自主创新。那么，知识产权文化与山寨文化之间是什么关系？山寨产品，到底是一种模仿中的创新，还是盗版侵权的代名词？山寨现象是否有悖于尊崇创新的知识产权文化？

大学生属于一个受过良好教育的社会群体，对于社会最热点的问题也总会有各种看法；而大学生的消费水平以及年轻人追求个性的特点，决定了山寨现象与大学生密不可分的关系。

我们此次调研以“大学生对山寨现象及其知识产权合法性的认识”为主题在南昌大学前湖校区范围内进行调研。希望通过以南昌大学学生为样本对象来进行数据收集，并对调研数据的分析，落脚于“山寨”的知识产权合法性问题，得出一个能够代表大学生思想意见的调研成果，并提出具有合理性和实用性的建议，使得该成果对于社会如何定义“山寨”具有参考价值和意义。

（1）一手资料来源：

一方面，我们团队根据调研目标的需求，设计了15个关于相关问题，组成了此次调研的问卷，复印500份在南昌大学前湖校区内进行抽样调查。

通过对问卷的回收，以及对各项数据进行具体的统计和关联分

析，我们得到了南昌大学前湖校区在校生对于山寨现象及其知识产权合法性的一手资料。

另一方面，我们通过与指导老师：南昌大学人文学院新闻与传播系广告专业曾光老师、新闻专业毛晖圆老师的交流，得到了相关的专业资料和分析指导。

（2）二手资料来源：

由于当下互联网的飞速发展，网络已成为对社会潮流热点进行议程设臵的最主要的媒介之一。过去，往往是生活影响网络；如今，网络反过来成为人们生活的主要引导者之一。

山寨的红火离不开网络上的不断炒作。因此，作为山寨火起来的发源地——互联网成为我们二手资料的首要来源。

同时，为了调研结果更具专业性和科学性，我们也参阅了大量关于文化传播与调研方面的书籍，这也是我们二手资料的另一个重要获取方式。

关于本次调研，我们采取的是问卷调查法。由小组成员把调查文件发给我们的调研对象，要求被访者当场填写后直接收回。问卷发放数量为500份，并按照我们制定的抽样方法进行抽样调查。最终实际有效问卷为479份。

通过统计，我们可以看到接受调查的479名学生的经济水平处于在500-800之间的占78.6%，这个水平区间的学生对山寨产品的使用度相较于月生活费在800元以上的学生来说较高，也就是说是否消费山寨产品与大学生的经济水平有着直接的关联。

大学生每月平均生活费调查结果另外一个对山寨产品消费影响较大的则是性别问题，在被访者中，使用过山寨产品的男性比例为62.4%，可见，由于性别带来的思想意识的不同对于山寨的发展也有一定影响。而男女消费山寨产品比例不平衡的原因之一是：男生的消费意识较之女生更容易改变，对品牌的追求意识不是很根深蒂固，而女生则往往觉得还是正版品牌的东西值得购买，买的放心。这是男女在消费观念上一直以来是差异所导致的。另一个方面，男生的“人情消费”相对女生而言更多得多。据我们观察，大学生活消费当中，“人情消费”是逐渐上升的一个消费份额，比如请吃饭，出去唱歌，给男女朋友打电话等等，男生在这部分的消费开支大大高于女生，总数不变的情况下，在物质方面的消费份额只能减少，对于山寨产品的消费也更“放得开”。

3.产品性价比及产品的文化

除了消费者自身的因素外，还有没有别的因素决定消费者是否购买山寨产品呢？

根据分析，任何产品其本身的性价比和其背后山寨文化代表的精神内涵，都是影响消费者购买欲望的主要因素。

中国市场经济发展到今天，很多消费者在购买产品时已经不是仅

仅为了买东西而买东西，更多时候他们希望通过消费来体现自己的身份和品味。因此，产品所代表的一种文化，是产品价值的一个重要的附加点。就像麦当劳、星巴克、耐克等产品，很多专业人士分析指出，这些厂家卖的不仅仅是商品，更多的是在推销一种美式文化，而中国人对于美国自由、独立等精神的向往，推动了这些产品在中国的热销，当然，前提是他们的商品质量也有所保证。

再回过头来看我们的调研，对于影响山寨产品的购买因素的统计：选择由于价格低廉、实惠而购买的人数为374人占78.0% ，因为产品功能与品牌产品差不多的有163人，占34.0%，而因为从众心理购买的人数为33人，所占比例最小为6.8%；因其他因素影响购买的占26.9%为129人。可见山寨产品的最大优势就是性价比高。现在，许多数码网站上为了体现要宣传的产品性价比高，往往会打出“秒杀山寨”、“山寨靠边站”等标题，这一现象从另一方面说明，山寨产品的确是性价比十分高的，只有性价比达到一定高度，才会被一次次地作为其他产品性价比的标尺。同时，外观、功能这一因素占到较大比例，说明目前大学生对消费品实用性的要求较高，而这一点，将间接决定山寨产品能够在中国走多远。而针对其他选项所占比例也不轻可以看到，在中国还是有不少人对山寨产品持观望态度，这也意味着山寨产品的“前途”还并不明朗化。数据显示，中国消费者，至少在大学生群体中，会因为从众心理而购买山寨产品的依旧归于少数，可见，山寨产品要想追求可持续发展，还是必须以质量与价格为立足点，毕竟，没有谁会排斥价廉物美的商品。

经济基础决定上层建筑。中国现阶段国情决定了“山寨”现象只能在中国获得如此大的发展：国人的平均教育水平不高决定了“山寨”文化有着广大的拥护者，普通百姓的生活水平虽有显著提高但仍处于较低水平决定了“山寨”产品有着广阔的市场。家庭经济条件较好的大学生对“山寨”文化的认同度相对于经济条件一般的学生来说较低，对于“山寨”产品的使用度也相对较低。同时，在调查中我们发现，部分家庭经济条件较好的大学依然非常赞同“山寨”现象，一方面是观念的开放和包容性，另一方面是追求个性、实用和噱头的生活理念。这也说明了经济基础对于上层建筑的影响只能够到达一定层面，之后将会出现各种因素共同作用的多元化局面。

“山寨”现象的盛行，是有着中国广大“草根”阶层作为群众基础的。“草根”阶层的成长与壮大，决定了普通民众表达意愿的能力不断提高。“山寨”现象，是草根们打破主流的垄断性通知局面的一种努力。以大学生为代表的社会年轻群体，其特点之一就是敢说想说能说，他们的成长环境和接受的观念使他们更具有自主意识和反主流意识，这也决定了大学生对于“山寨”现象的关注度和认同度相对于其他社会群体来说较高。