2015年互联网汽车行业洞察报告
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汽车之家 爱卡汽车 太平洋汽车网 汽车报价大全 （易车） 易车
16839
5949 4043 3375 2194
数据来源：gData 数据平台
资 讯 类 APP 使 用 行 为
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
P10
使用时长：除太平洋汽车网外，均超过10分钟
汽车之家用户每天平均使用时长为18.1分钟，居于资讯类APP榜首。 资讯类APP使用时长分布
P8
搜索活跃度（上海） ：整体活跃度弱于北京
上海整体的搜索活跃度要低于北京，工作日高峰出现在15点，休息 日高峰出现在22点； 工作日和休息日的日均搜索UV基本持平，变化不大。
上海地区搜索活跃度分析
15% 综 合 搜 索 行 为
工作日
休息日
基本持平 9.3% 10.6% 工 作 日 休 息 日
丰台区
昌平区 大兴区 西城区 东城区 通州区 顺义区 房山区
备注：此图为搜索汽车品牌相关词的UV占比，颜色越深代表搜索UV越多。
10.2%
9.0% 7.4% 5.8% 5.4% 4.8% 4.5% 2.5%
基的 于地 品理 牌位 偏置 好分 析
数据来源：gData 数据平台
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
北京 上海
综 合 搜 索 行 为
1 2 3 4
大众 奔驰 宝马 奥迪
9.1% 6.6% 5.7% 5.2%
1 2 3 4
大众 宝马 奔驰 别克
8.8% 4.8% 4.7% 4.1%
5
路虎
4.0%
5
奥迪
4.1%
数据来源：gData 数据平台
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
P20
分楼盘——6、7号地铁沿线附近楼盘潜在需求大
排名前十的楼盘中，位于市中心的楼盘甚少，大多分布在四环开外， 尤其是东部和北部地区对汽车搜索的UV很高。
楼盘名称 1、国兴·观湖国际 2、金隅·万科城 3、中弘·北京像素 4、金域华府 5、国风上观 6、彩虹城 7、保利嘉园 8、万源小区 9、朝丰家园 10、金蝉南里
P21
分商圈（德系）——地区分布较广，大家都很关注
喜欢德系车的商圈分布较广，其中西红门商圈排名第一，其次是常营 和清河。
商圈 西红门 常营 占比 2.8% 2.7%
清河
国贸CBD 望京东 中关村 学院路 昌平县城 双井 北苑
备注：此图为搜索汽车品牌相关词的UV占比，颜色越深代表搜索UV越多。
2.1%
商圈 昌平县城 顺义县城 占比 3.1% 2.4%
沙河
豆各庄 国贸CBD 清河 中关村 成寿寺 双井 东花市
备注：此图为搜索汽车品牌相关词的UV占比，颜色越深代表搜索UV越多。
2.3%
2.0% 1.8% 1.7% 1.7% 1.6% 1.6% 1.5%
P6
SUV广受追捧
排名前五的汽车型号中，有多款SUV入围，其受欢迎程度高于轿车； 汉兰达和途观分别为两地区用户最为关注的汽车型号。 不同地区汽车型号偏好
北京 上海
综 合 搜 索 行 为
1 2 3 4
汉兰达 速腾 迈腾 昂科威
2.6% 2.1% 1.9% 1.8%
1 2 3 4
途观 科鲁兹 汉兰达 昂科威
3.0
1.4
太平洋 汽车网
汽车报 价大全
资 讯 类 APP 使 用 行 为
汽车之家
爱卡汽车
易车
3.5
备注：打开频次为周期内平均每天的总打开次数/总人数
1.8
1.4
数据来源：gData 数据平台
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
P12
活跃度：白天平稳，晚上爆发
汽车资讯类APP呈现出白天平稳、晚间活跃的特点，在夜间22点达 到全天峰值。 汽车资讯类APP的整体使用活跃度
78.5% 四驱
性 能 偏 好 分 析
1.1-1.6L
1.7-2.0L
2.1-2.5L
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P18
德系汽车依旧是大家关注的焦点
在国家节能减排政策倡导下，电动汽车逐步被大家认可；德国和日本 汽车依旧是关注焦点。 燃料
33.8% 汽油 4.6% 柴 油 油电混合 15.4% 电 动 46.2% 23.1% 19.6% 12.7%
较广
爱卡旗下爱买车和易车旗下惠买车领衔购车类APP，二者竞争激烈 京东大众汽车的浏览比例最高，在天猫则是丰田；京东汽车用品类购物转化 率高于天猫，油类转化率超过20% 商业险超过交强险成为消费者最为关注的险种，且国产比国外受众更关注车 险；平安车险稳居行业老大地位 以洗车切入汽车后服务市场的养车点点活跃用户数领先；全国违章查询排名
爱卡汽车
0%
汽车之家 爱卡汽车 太平洋汽车网 汽车报价大全 易车
太平洋汽车网
数据来源：gData 数据平台
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P11
打开频次：太平洋汽车网打开频率达3.5次
从使用时长和打开频次两个维度来看，太平洋汽车网的用户一天之内 可能多次访问，但每次停留时间不长，访问深度较低。 资讯类APP的打开频次
2.0% 1.9% 1.8% 1.7%
5
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
帕萨特
1.8%
5
蒙迪欧
1.6%
数据来源：gData 数据平台
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
P7
搜索活跃度（北京）：工作日活跃度要高于休息日
工作日和休息日活跃度峰值有所差异：在工作日期间，大家都会选择 白天搜索汽车相关信息，而休息日则是晚上相对活跃； 工作日日均搜索UV要高于休息日10个百分点。 北京地区搜索活跃度分析
互联网汽车行业洞察
集奥聚合 2015年06月
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P1
数据说明
研究对象
关注汽车的人群
01
02
洞察周期
最近一个月
样本量
100,000,000+
03
04
数据来源
GEO数据分析平台 gData
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备注：此图为搜索汽车品牌相关词的UV占比，颜色越深代表搜索UV越多。
价格 (万元)
5.24 2.37 3.08 3.69 4.35 3.47 3.69 3.34 2.18 3.08
基的 于地 品理 牌位 偏置 好分 析
数据来源：gData 数据平台
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P14
奔驰排名资讯APP搜索品牌第一
在资讯类APP中，用户最关注的品牌是奔驰，比例达到9.9%，其次 是宝马和奥迪。
奔驰
9.9%
宝马
奥迪
6.2%
5.0% 4.9% 4.6%
数据来源：gData 数据平台
资 讯 类 APP 使 用 行 为
大众 路虎
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40分钟以上 10-40分钟 10分钟以内 汽车之家
100%
18.1min.
15.0min. 14.3min. 11.0min. 5.5min.
75%
31.0% 51.7%
29.5% 42.9% 43.2%
易车
资 讯 类 APP 使 用 行 为
50%
汽车报价大全
25%
65.5% 37.9%
67.8% 51.0% 49.7%
2.1%
数据来源：gData 数据平台 数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
P16
SUV成为最受关注车型
今年前4个月，国内SUV的销量同比增幅高达49%，远高于车市的整 体平均增速，足以可见人们对它的偏爱，其中中型SUV在该车型中的 占比接近30%。
车型偏好分布
大型 SUV
22点 16.9% 12点 10.3%
资 讯 类 APP 使 用 行 为
20% 16% 12% 8% 4% 0% 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点
20点
22点
备注：活跃度是指某时间点的使用UV占总去重UV的比例。
数据来源：gData 数据平台
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P17
大家偏爱小排量自动挡的汽车
1.1-1.6L排量既满足家用需求，又省油耗，关注比例接近50%； 自动挡汽车操作方便、简单，对于有意向购买汽车的用户来说无疑是 一个很好的选择。 排量 变速箱
8.0%
46.8% 22.8% 7.6%
后驱
20.0% 21.5% 手动
72.0%
自动
数据来源：gData 数据平台
12%
9%
6%
3%
0% 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点
数据来源：gData 数据平台
备注：活跃度是指某时间点的搜索UV占去重UV的比例。
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P9
DAU：汽车之家的日活跃用户数遥遥领先
汽车资讯类DAU前五的排名中，汽车之家和易车两大巨头旗下的应 用占据三个席位，先发优势明显。 资讯类APP每百万DAU
违章类APP首位
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P4
目录
01
购买前
02
购买中
03
车险分析
04
汽车后市场
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P5
大众是最受消费者关注的汽车品牌
在各地区前5名汽车品牌中，大众凭借较高的性价比和保值率排名搜 索榜第一。 不同地区品牌偏好
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P3
洞察发现
大众是最受消费者关注的汽车品牌，SUV车型受追捧 资讯类APP使用时长多在10分钟以上，平均使用个数为1.2个；汽车之家DAU 和使用时长领先同类APP 偏远商圈消费者关注日系车；北部地区偏好美系车；德系车的潜在用户分布
P15
宝马有2个汽车型号入围top6
在资讯类APP的使用中，汉兰达以4.3%的比例成为用户最关注的型 号，其次是别克的SUV昂科威。
1
汉兰达
2
昂科威
3
宝马3系
资 讯 类 APP 使 用 行 为
4.3%
4
迈腾
2.4%
5
宝马5系
2.3%
6
奥迪A4L
2.2%
丰田系 别克系 宝马系 大众系
2.1%
奥迪系
P2
买车流程划分
01
搜索行为，了解品牌、 车系 参考汽车资讯类APP 新闻，获得汽车信息 汽车性能的偏好和比 较，具体参数的选择 喜欢不同车系的人活 动商圈、所住楼盘等
02
买车类APP的使用行 为 电商的搜索、浏览、 行为 汽车用品及零部件的 浏览、购买
03
04
油耗保养类APP的使 用行为 汽车违章类APP的使 用行为 二手车类APP的使用 行为
9.5%
小型 16.2% SUV 中大型 21.5% SUV
31.0%
性 能 偏 好 分 析
紧凑型 23.4% SUV
15.2%
14.4% 7.8% 7.6%
中型 29.4% SUV
SUV
中型车
紧凑型车
MPV
中大型车
数据来源：gData 数据平台
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2.1% 1.8% 1.8% 1.7% 1.7% 1.6% 1.6%
基的 于地 品理 牌位 偏置 好分 析
数据来源：gData 数据平台
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P22
分商圈（日系）——偏远地区对日系车最感兴趣
离市区较远的昌平、沙河、顺义县城是最关注日系车的商圈。
15% 综 合 搜 索 行 为
工作日
休息日
12%
10.5%
11.6% 9.9% 工 作 日
10%
休 息 日
9%
6%
3%
0% 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点
数据来源：gData 数据平台
备注：活跃度是指某时间点的搜索UV占去重UV的比例。
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P13
每人平均使用1.2个汽车资讯APP
大多数消费者对于资讯类APP使用行为都比较专一，只使用一款APP 的比例达到86.6%。 资讯类APP人均使用个数
1个
86.6%
2个
10.1%
2.0% 1.3%
1.2
单位：个
数据来源：gData 数据平台
资 讯 类 APP 使 用 行 为
3个
3个以上
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数据来源：gData 数据平台
国别
24.6%
性 能 偏 好 分 析
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P19
分区域——朝阳群众最爱搜索汽车
无处不在的大朝阳群众除伸张正义外，也是各个区中最喜欢网上搜索 汽车相关信息的，比例达到30.3%。
区域 朝阳区 海淀区 占比 30.3% 16.6%
16839
5949 4043 3375 2194
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资 讯 类 APP 使 用 行 为
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P10
使用时长：除太平洋汽车网外，均超过10分钟
汽车之家用户每天平均使用时长为18.1分钟，居于资讯类APP榜首。 资讯类APP使用时长分布
P8
搜索活跃度（上海） ：整体活跃度弱于北京
上海整体的搜索活跃度要低于北京，工作日高峰出现在15点，休息 日高峰出现在22点； 工作日和休息日的日均搜索UV基本持平，变化不大。
上海地区搜索活跃度分析
15% 综 合 搜 索 行 为
工作日
休息日
基本持平 9.3% 10.6% 工 作 日 休 息 日
丰台区
昌平区 大兴区 西城区 东城区 通州区 顺义区 房山区
备注：此图为搜索汽车品牌相关词的UV占比，颜色越深代表搜索UV越多。
10.2%
9.0% 7.4% 5.8% 5.4% 4.8% 4.5% 2.5%
基的 于地 品理 牌位 偏置 好分 析
数据来源：gData 数据平台
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北京 上海
综 合 搜 索 行 为
1 2 3 4
大众 奔驰 宝马 奥迪
9.1% 6.6% 5.7% 5.2%
1 2 3 4
大众 宝马 奔驰 别克
8.8% 4.8% 4.7% 4.1%
5
路虎
4.0%
5
奥迪
4.1%
数据来源：gData 数据平台
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
P20
分楼盘——6、7号地铁沿线附近楼盘潜在需求大
排名前十的楼盘中，位于市中心的楼盘甚少，大多分布在四环开外， 尤其是东部和北部地区对汽车搜索的UV很高。
楼盘名称 1、国兴·观湖国际 2、金隅·万科城 3、中弘·北京像素 4、金域华府 5、国风上观 6、彩虹城 7、保利嘉园 8、万源小区 9、朝丰家园 10、金蝉南里
P21
分商圈（德系）——地区分布较广，大家都很关注
喜欢德系车的商圈分布较广，其中西红门商圈排名第一，其次是常营 和清河。
商圈 西红门 常营 占比 2.8% 2.7%
清河
国贸CBD 望京东 中关村 学院路 昌平县城 双井 北苑
备注：此图为搜索汽车品牌相关词的UV占比，颜色越深代表搜索UV越多。
2.1%
商圈 昌平县城 顺义县城 占比 3.1% 2.4%
沙河
豆各庄 国贸CBD 清河 中关村 成寿寺 双井 东花市
备注：此图为搜索汽车品牌相关词的UV占比，颜色越深代表搜索UV越多。
2.3%
2.0% 1.8% 1.7% 1.7% 1.6% 1.6% 1.5%
P6
SUV广受追捧
排名前五的汽车型号中，有多款SUV入围，其受欢迎程度高于轿车； 汉兰达和途观分别为两地区用户最为关注的汽车型号。 不同地区汽车型号偏好
北京 上海
综 合 搜 索 行 为
1 2 3 4
汉兰达 速腾 迈腾 昂科威
2.6% 2.1% 1.9% 1.8%
1 2 3 4
途观 科鲁兹 汉兰达 昂科威
3.0
1.4
太平洋 汽车网
汽车报 价大全
资 讯 类 APP 使 用 行 为
汽车之家
爱卡汽车
易车
3.5
备注：打开频次为周期内平均每天的总打开次数/总人数
1.8
1.4
数据来源：gData 数据平台
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P12
活跃度：白天平稳，晚上爆发
汽车资讯类APP呈现出白天平稳、晚间活跃的特点，在夜间22点达 到全天峰值。 汽车资讯类APP的整体使用活跃度
78.5% 四驱
性 能 偏 好 分 析
1.1-1.6L
1.7-2.0L
2.1-2.5L
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
P18
德系汽车依旧是大家关注的焦点
在国家节能减排政策倡导下，电动汽车逐步被大家认可；德国和日本 汽车依旧是关注焦点。 燃料
33.8% 汽油 4.6% 柴 油 油电混合 15.4% 电 动 46.2% 23.1% 19.6% 12.7%
较广
爱卡旗下爱买车和易车旗下惠买车领衔购车类APP，二者竞争激烈 京东大众汽车的浏览比例最高，在天猫则是丰田；京东汽车用品类购物转化 率高于天猫，油类转化率超过20% 商业险超过交强险成为消费者最为关注的险种，且国产比国外受众更关注车 险；平安车险稳居行业老大地位 以洗车切入汽车后服务市场的养车点点活跃用户数领先；全国违章查询排名
爱卡汽车
0%
汽车之家 爱卡汽车 太平洋汽车网 汽车报价大全 易车
太平洋汽车网
数据来源：gData 数据平台
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P11
打开频次：太平洋汽车网打开频率达3.5次
从使用时长和打开频次两个维度来看，太平洋汽车网的用户一天之内 可能多次访问，但每次停留时间不长，访问深度较低。 资讯类APP的打开频次
2.0% 1.9% 1.8% 1.7%
5
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
帕萨特
1.8%
5
蒙迪欧
1.6%
数据来源：gData 数据平台
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P7
搜索活跃度（北京）：工作日活跃度要高于休息日
工作日和休息日活跃度峰值有所差异：在工作日期间，大家都会选择 白天搜索汽车相关信息，而休息日则是晚上相对活跃； 工作日日均搜索UV要高于休息日10个百分点。 北京地区搜索活跃度分析
互联网汽车行业洞察
集奥聚合 2015年06月
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
P1
数据说明
研究对象
关注汽车的人群
01
02
洞察周期
最近一个月
样本量
100,000,000+
03
04
数据来源
GEO数据分析平台 gData
数据驱动的互联网整合营销服务提供商|www.geotmt.com
备注：此图为搜索汽车品牌相关词的UV占比，颜色越深代表搜索UV越多。
价格 (万元)
5.24 2.37 3.08 3.69 4.35 3.47 3.69 3.34 2.18 3.08
基的 于地 品理 牌位 偏置 好分 析
数据来源：gData 数据平台
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P14
奔驰排名资讯APP搜索品牌第一
在资讯类APP中，用户最关注的品牌是奔驰，比例达到9.9%，其次 是宝马和奥迪。
奔驰
9.9%
宝马
奥迪
6.2%
5.0% 4.9% 4.6%
数据来源：gData 数据平台
资 讯 类 APP 使 用 行 为
大众 路虎
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40分钟以上 10-40分钟 10分钟以内 汽车之家
100%
18.1min.
15.0min. 14.3min. 11.0min. 5.5min.
75%
31.0% 51.7%
29.5% 42.9% 43.2%
易车
资 讯 类 APP 使 用 行 为
50%
汽车报价大全
25%
65.5% 37.9%
67.8% 51.0% 49.7%
2.1%
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P16
SUV成为最受关注车型
今年前4个月，国内SUV的销量同比增幅高达49%，远高于车市的整 体平均增速，足以可见人们对它的偏爱，其中中型SUV在该车型中的 占比接近30%。
车型偏好分布
大型 SUV
22点 16.9% 12点 10.3%
资 讯 类 APP 使 用 行 为
20% 16% 12% 8% 4% 0% 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点
20点
22点
备注：活跃度是指某时间点的使用UV占总去重UV的比例。
数据来源：gData 数据平台
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P17
大家偏爱小排量自动挡的汽车
1.1-1.6L排量既满足家用需求，又省油耗，关注比例接近50%； 自动挡汽车操作方便、简单，对于有意向购买汽车的用户来说无疑是 一个很好的选择。 排量 变速箱
8.0%
46.8% 22.8% 7.6%
后驱
20.0% 21.5% 手动
72.0%
自动
数据来源：gData 数据平台
12%
9%
6%
3%
0% 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点
数据来源：gData 数据平台
备注：活跃度是指某时间点的搜索UV占去重UV的比例。
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DAU：汽车之家的日活跃用户数遥遥领先
汽车资讯类DAU前五的排名中，汽车之家和易车两大巨头旗下的应 用占据三个席位，先发优势明显。 资讯类APP每百万DAU
违章类APP首位
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P4
目录
01
购买前
02
购买中
03
车险分析
04
汽车后市场
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P5
大众是最受消费者关注的汽车品牌
在各地区前5名汽车品牌中，大众凭借较高的性价比和保值率排名搜 索榜第一。 不同地区品牌偏好
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P3
洞察发现
大众是最受消费者关注的汽车品牌，SUV车型受追捧 资讯类APP使用时长多在10分钟以上，平均使用个数为1.2个；汽车之家DAU 和使用时长领先同类APP 偏远商圈消费者关注日系车；北部地区偏好美系车；德系车的潜在用户分布
P15
宝马有2个汽车型号入围top6
在资讯类APP的使用中，汉兰达以4.3%的比例成为用户最关注的型 号，其次是别克的SUV昂科威。
1
汉兰达
2
昂科威
3
宝马3系
资 讯 类 APP 使 用 行 为
4.3%
4
迈腾
2.4%
5
宝马5系
2.3%
6
奥迪A4L
2.2%
丰田系 别克系 宝马系 大众系
2.1%
奥迪系
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买车流程划分
01
搜索行为，了解品牌、 车系 参考汽车资讯类APP 新闻，获得汽车信息 汽车性能的偏好和比 较，具体参数的选择 喜欢不同车系的人活 动商圈、所住楼盘等
02
买车类APP的使用行 为 电商的搜索、浏览、 行为 汽车用品及零部件的 浏览、购买
03
04
油耗保养类APP的使 用行为 汽车违章类APP的使 用行为 二手车类APP的使用 行为
9.5%
小型 16.2% SUV 中大型 21.5% SUV
31.0%
性 能 偏 好 分 析
紧凑型 23.4% SUV
15.2%
14.4% 7.8% 7.6%
中型 29.4% SUV
SUV
中型车
紧凑型车
MPV
中大型车
数据来源：gData 数据平台
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2.1% 1.8% 1.8% 1.7% 1.7% 1.6% 1.6%
基的 于地 品理 牌位 偏置 好分 析
数据来源：gData 数据平台
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P22
分商圈（日系）——偏远地区对日系车最感兴趣
离市区较远的昌平、沙河、顺义县城是最关注日系车的商圈。
15% 综 合 搜 索 行 为
工作日
休息日
12%
10.5%
11.6% 9.9% 工 作 日
10%
休 息 日
9%
6%
3%
0% 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点
数据来源：gData 数据平台
备注：活跃度是指某时间点的搜索UV占去重UV的比例。
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P13
每人平均使用1.2个汽车资讯APP
大多数消费者对于资讯类APP使用行为都比较专一，只使用一款APP 的比例达到86.6%。 资讯类APP人均使用个数
1个
86.6%
2个
10.1%
2.0% 1.3%
1.2
单位：个
数据来源：gData 数据平台
资 讯 类 APP 使 用 行 为
3个
3个以上
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国别
24.6%
性 能 偏 好 分 析
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P19
分区域——朝阳群众最爱搜索汽车
无处不在的大朝阳群众除伸张正义外，也是各个区中最喜欢网上搜索 汽车相关信息的，比例达到30.3%。
区域 朝阳区 海淀区 占比 30.3% 16.6%