茶叶广告文本

✧项目描述

该项目是完成“隆山茶叶”电视广告制作，包括从方案策划、前期拍摄、后期制作、展示样片、修改样片、输出成片六项任务。通过这套完整的项目制作，读者可以了解电视广告的前期制作、拍摄过程、后期输出及动画效果制作，掌握学用软件的使用方法及技巧，包括Avid软件的应用。

✧项目实施

任务一：方案策划

☞创意简报：

☞创意纲要：

隆山茶叶其平民化、高质量、好品质是老百姓公认的“名牌”，深受消费者喜爱。本广告

创意着眼于表现一种时尚及视觉冲击力，表现品牌自身功效、卖点，用产品功效及卖点来做实证性的示范，广告表现手法更具有说服力，同时让受众感到真实有趣。提升兴隆药业的知明度，再现时代经典。

☞文字脚本

画面一：茶室背景，女主角（古典端装表情自然微笑）姿式：端坐在茶桌，出现在镜面前。水壶中的开水，冒热气，托气氛。（全镜），抬起右手，拿起盖碗滤茶，眼神随着右手所指方向看去，说出广告词（好茶！）。（茶室、女主人公）

画面二：虚化客厅背景，镜头推进，放大显示盖碗和杯，从盖碗中往杯中滤茶的过程。画面边走动走配音（特写）。配音（女主角声音）“也是一种功夫，尽在茶道中”。

画面三：室外景色，清晨茶园中，一株茶叶放大拍摄，清晨一株露水在一片茶叶上要往下滴落的景色。画面中，突出显示下部除5CM外的1/3景色，其余的部分表现用虚化。（室外、茶叶特写）

画面四：虚化室内背景，女主角端坐茶桌前品茶，（举起的盖碗）高度在下巴前30－40公分位置。（茶室、女主人公）

画面五：茶杯特写，桌子上放一个茶杯垫一个盖碗，盖碗中放已冲泡好的茶水，茶水冒着热

气。（茶室）

画面六：女主角端着盖碗，举起盖碗的高度高过肩，离肩的距离大约30CM。说出广告词（传统文化）。（茶室）

画面七：竹帘垫，前面摆出几个茶盒、一小杯茶叶，后面摆放一个大点高些的礼品盒，让摆放有层次感，拍摄一下隆山茶的包装文化。（茶室）

画面八：一杯茶，需经过加工处理的有立体效果的茶，要求摄影师在茶杯上侧拍摄。拍摄后，后期处理需加上隆山名茶等文字。

故事板

任务二：前期拍摄

☞摄制组内部会议

摄制组内部会议商讨原创脚本中的内容，了解创意概念和制作要求，然后进行选景、选演员、各种资料的准备。

☞第一次PPM

主要内容是导演阐述：关于分镜头、影调、演员、场景、音效、拍摄计划等。

分镜脚本

☞摄制组内部会议

确定演员、确定场景、化妆、服装、道具等。

☞Final PPM

拍摄前各部门进行总的检查。验收场景，演员进行试装、试戏，检查道具，拍摄器材等。

拍摄人员：

服装表

道具地点表

拍摄计划

时间： 2012.5.20-2012.5.21

2012．5．20（8：00-11：00）布置场景

2012．5．20（2：00-5：00）灯光、摄影机设置

5．21（8：00-9：00）演员彩排5．21（9：30- 12：00）摄摄镜号1-4 5．21（2：00-5：00）摄摄镜号5-8

☞拍摄

拍摄故事板

☞任务三：后期制作

☞任务四：展示样片

☞任务五：修改样片

☞任务六：输出成片

✧项目拓展