国家开放大学电大《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案

国家开放大学电大《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入括号内。

每小题3分，共30分） 1．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于( )。

A．经常性购买 B．选择性购买
C．探究性购买 D．多变型
2．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。

A．进攻 B．专业化生产和经营
C．市场多角化 D．防御
3．市场营销调研的第一步是( )。

A．确定问题研究目标 B．收集信息
C．进行调研设计 D．确定一个抽样计划
4．同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就( )。

A．简单 B．复杂
C．-般 D．困难
5．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是 ( )
A．组合包装策略 B．类似包装策略
C．等级包装策略 D．再使用包装策略
6．市场定位的实质是( )。

A.取得目标市场的竞争优势 B．在本行业中取得领先地位
C．开发出质优价廉的产品 D．塑造企业的良好形象
7．下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？( )
A．产品潜在的消费者或用户分布面广 B．企业生产量大、营销能力强
C．价格低廉的日用消费品 D．产品价值高、技术性强
8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。

A.撇脂定价 B．渗透定价
C．中间定价 D．理解价值定价
9．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。

A.进行环境分析 B．评核与筛选
C．搜集构想 D．进行营业分析
10.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。