米沙小玩具熊的滞销

"米沙"小玩具熊的滞销

1977年，洛杉矶的斯坦福・布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫"米沙"的小玩具熊,用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于"米沙"的推销工作，并把"米沙"商标的使用权出让给58家公司.成千上万的"米沙"被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始,"米沙"的销路良好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元.不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军,美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，"米沙"变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。

思考题:

1.分析"米沙"小玩具熊所面对的宏观市场营销环境。

2.如何改变"米沙"小玩具熊销售的被动局面。