现代企业营销学作业试题
企业营销学考试试题题库
企业营销学考试试题题库企业营销学是一门研究企业如何通过市场调研、产品开发、定价策略、促销活动和分销渠道等手段来满足消费者需求并实现利润最大化的学科。
以下是一份企业营销学考试试题题库，供学生复习和教师参考。
一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 利润最大化2. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、公共关系3. 市场细分的目的是：A. 增加产品种类B. 降低生产成本C. 确定目标市场D. 提高广告效果4. 以下哪项不是市场调研的方法？A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 直觉判断法5. 产品生命周期的四个阶段是：A. 引入期、成长期、成熟期、衰退期B. 引入期、成熟期、成长期、衰退期C. 成长期、成熟期、衰退期、引入期D. 衰退期、成熟期、成长期、引入期6. 以下哪个不是新产品开发过程中的阶段？A. 创意生成B. 概念测试C. 产品开发D. 市场测试7. 价格策略中的“渗透定价”是指：A. 以高价格进入市场B. 以低价格进入市场C. 以中等价格进入市场D. 根据竞争对手定价8. 以下哪个不是促销组合的组成部分？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 市场调研9. 渠道管理的“渠道冲突”主要指：A. 生产者与消费者之间的冲突B. 供应商与分销商之间的冲突C. 供应商与竞争对手之间的冲突D. 供应商与政府之间的冲突10. 以下哪个不是服务营销的特点？A. 无形性B. 异质性C. 生产与消费的不可分离性D. 标准化二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场定位的概念及其在企业营销中的重要性。
2. 描述产品差异化策略的主要内容，并举例说明。
3. 解释什么是社会营销，并讨论其在现代企业中的作用。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例背景：某电子产品公司推出了一款新型智能手机，具有独特的设计和创新功能。
市场营销学试题(共9篇)
市场营销学试题(共9篇)市场营销学试题（一）: 求市场营销学试题答案第一题、单项选择题（每题1分,1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度.A、小于B、大于C、等于D、不等于2、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐,我可能比可乐更好",突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是：（）.A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略3、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略4、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于（）A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定位战略5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定位战略第二题、多项选择题（每题2分,1、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略,企业要想打进市场,一般应采用（）.A、大量市场营销B、集中性市场营销C、无选择性市场策略D、选择性市场策略E、目标市场营销2、属于产业市场细分变量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿.A、社会阶层B、行业C、价值观念D、地理位置E、购买标准3、市场定位战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿.A、产品差别化战略B、人员差别化战略C、服务差别化战略D、形象差别化战略E、价格差别化战略4、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿.A、产品定位B、形象定位C、避强定位D、对抗性定位E、重新定位5、顾客对不同属性的重视程度可分为（）A、同质偏好B、分散偏好C、个人偏好D、集群偏好E、流行偏好第三题、判断题（每题1分,1、把整体市场细分为不同的市场,要以需求的同类性为基础,但确立一个具体的细分市场,又要以某些消费者需求的差异性为条件.（）正确错误2、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象.（）正确错误3、产品差异化营销以市场需求为导向.（）正确错误4、"反市场细分"就是反对市场细分.（）正确错误5、市场细分对中小企业尤为重要.（）正确错误第一题：1.B 2.B 3.A 4.A 5.B第二题：1.BDE 2.BDE 3.ABCDE 4.CDE 5.BCDE第三题：1.正确 2.正确 3.正确 4.错误 5.正确市场营销学试题（二）: 求一套《市场营销学》练习题答案,万分感谢一、判断题 1、市场是某种产品所有现实购买者所组成的群体2、市场营销学的研究对象是：以提高企业经营效益为中心的企业市场营销活动及其规律性3、对旅游产品、农机产品等进行专门的市场营销研究,属于职能研究法4、市场营销观念的两个基本特征是：生产优质产品,搞好广告宣传5、产品观念导致“市场营销近视”,即不关心自已的产品,只注意市场需求的变化6、企业研究微观环境的目的是增强企业的应变能力7、收入水平的高低直接反映了消费者实际购买力的大小8、在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小9、“恩格尔系数”越高,表明某一特定地区的生活水平也比较高10、马斯洛“需要层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要11、消费者取得信息最多的是个人和经验来源的信息12、消费者认为可信度最高的是公共来源的信息13、对于实力较弱的企业来说,应主要采取无差异性目标市场战略,以节省成本开支14、渗透定价是利用了消费者的求新心理15、产品是指为满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用16、当企业推出的新产品鲜为人知,产品生产成本下降空间较大,且市场容量较大时,可以采用快取脂策略17、全新产品具有广阔的市场空间,且能为企业带来巨大的利润,因此企业新产品的开发重点应放在此类产品的开发上18、企业生产要素的供应者、顾客和竞争者,这三个方面因素构成了企业订价的三维环境19、市场定位就是企业确立产品在企业中的核心地位的过程20、产品的品牌也就是产品的商标21、消费品分销的主要渠道类型是生产者――消费者22、市场营销的范围不仅包括流通领域,而且延伸至生产领域和消费领域23、企业可以通过做广告来实现名牌战略24、代理商主要是通过商品的进销差价来获得利润的25、所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望26、取脂定价是利用了消费者的求名心理27、产品的包装是产品的“无声的推销员”28、人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点29、如果新产品的试销市场呈现低试用率和低再购买率,这表明这种新产品应加大广告等的宣传力度30、产品生命周期是指产品从新用到旧,直至报废的整个过程31、企业研究宏观环境的目的是适应其变化,而相应调整营销策略32、市场渗透就是努力增加现有产品在现有市场上的销量33、国际营销与国内营销的基本原理相同34、在国际营销活动中,产品必须实现跨国界的转移35、对外直接投资是企业进入国际市场的高级形式二、单项选择题1、市场营销学产生于（）A、十九世纪末B、二十世纪初C、二战末期D、二十世纪五十年代2、在社会市场营销观念中,所强调的利益应是（）A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益3、生产者市场的需求具有（）特征A、流动性B、冲动型C、非专家性D、派生性4、包装和款式属于产品整体概念的（）A、核心层B、形体层C、附加层D、潜在层5、对于生产经营生产资料的企业来说,最主要的促销手段是（）A、人员推销B、营业推广C、广告宣传D、公共关系6、当产品处于成熟期时,企业应确立以（）为主的广告目标A、说服性B、告知性C、提示性D、强化性7、导致企业营销观念转变的直接原因是（）A、社会生产力水平提高B、社会商品供求状况变化C、企业产品质量提高D、消费者大批量购买8、体积大的重型产品,一般应采取（）.A、短渠道B、长渠道C、宽渠道D、多渠道9、某种商品的生产者只有少数,但他们的交易对手需求者却是众多的,这样的市场结构称为（）A、完全竞争B、完全垄断C、垄断竞争D、寡头垄断10、最能立竿见影,对顾客刺激性最强的促销手段是（）.A、人员销售B、广告C、营业推广D、公共关系11、在原有产品基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品.称（）A、全新产品B、换代新产品C、改进新产品D、仿制新产品12、企业所拥有的全部产品项目的数量,叫做这个产品组合的（）A、长度B、广度C、深度D、关联性13、完全垄断市场的特点之一是（）A、企业采用随行就市的订价方法B、企业可制定尽可能高的价格C、企业愿意使用非价格竞争手段D、价格竞争是企业常用的手段14、企业使用感知价值订价法的关键是判断（）对产品价值的理解和需求程度A、企业自身B、物价部门C、消费者D、中间商15、某纯净水厂现又向市场提供牛奶,从而不断扩大市场,这是实施（）的表现A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多种经营16、声望订价主要是利用消费者的（）心理来制定的A、求新B、求便C、求名D、求廉17、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用（）A、集中性目标市场营销策略B、差异性目标市场营销策略C、整合市场营销策略D、无差异性目标市场营销策略18、市场细分是根据（）的差异性,将市场划分为若干子市场的行为.A、产品B、企业C、需求D、竞争供参考.一、判断题1.错2.对3.错4.错5.错6.错7.错8.错9.对 10.错 11.对 12.对 13.错 14.错15.对 16.错 17.错 18.对 19.错 20.错 21.错 22.对 23.错 24.错25.对 26.错 27.对 28.对 29.错 30.错 31.对 32.对 33.对 34.错 35对二、单项选择题1.D2.D3.D4.B5.A6.D7.B8.A9.D 10.C 11.B 12.A 13.B 14.C 15.B 16.C 17.A 18.C市场营销学试题（三）: 《市场营销学》的试题案例分析题：（每题20分，共40分）先阅读下列内容，然后回答问题：1. 宝洁公司的产品组合（部分）产品组合的宽度洗涤剂牙膏香皂尿布纸巾产品线长度象牙雪1930洁拂1933汰渍1946快乐1950奥克多1952达士1954大胆1965吉思1966黎明1972 格里1952佳洁士1955 象牙1879柯柯1885拉瓦1893佳美1926爵士1952舒肤佳1963海岸1974玉兰油1993 帮宝适1961露肤1976 媚人1928白云1958普夫1960旗帜1982（1）产品组合的衡量变量有哪些？以上表中宝洁公司的产品组合为例进行说明（7分）（2）针对产品组合的尺度，企业可以采用哪几种方法发展业务？（6分）（3）产品组合的决策有哪些？（7分）2. 诸葛亮的自我营销诸葛亮的胆识、才智、谋略毫无疑问为当时绝无仅有，其产品即为诸葛亮所拥有的知识技能，可称得上是精品、绝品，这主要是通过两个方面来体现的：一方面是诸葛亮的自我认识与见解。
营销学考试题型及答案解析
营销学考试题型及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销学中，4P营销理论包括哪些要素？A. 产品、价格、渠道、促销B. 产品、价格、渠道、品牌C. 产品、价格、促销、品牌D. 产品、渠道、促销、品牌答案：A2. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 营销组合中，哪个P代表的是企业如何让产品进入消费者市场？A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销答案：C4. 以下哪个不是市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 设计研究方法C. 收集数据D. 产品开发答案：D5. 营销学中，SWOT分析中的“O”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：A6. 以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 产品制造答案：D7. 营销学中，哪个理论强调了品牌资产的重要性？A. 4P理论B. 7P理论C. 品牌资产管理理论D. 服务营销理论答案：C8. 以下哪个不是市场定位的方法？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务创新D. 质量保证答案：B9. 营销学中，哪个概念描述了产品或服务在消费者心中的形象？A. 品牌B. 产品C. 市场D. 定位答案：D10. 以下哪个不是营销沟通的要素？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 产品开发答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些属于市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD2. 营销学中，以下哪些是影响消费者购买决策的因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD3. 以下哪些是市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 设计研究方法C. 收集数据D. 分析数据答案：ABCD4. 营销学中，以下哪些是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD5. 以下哪些属于市场定位的方法？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务创新D. 质量保证答案：ACD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述市场细分的意义。
市场营销学第二章题目
第二章练习（一）单项选择题1、在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是（）观念。
A、产品B、生产C、推销D、营销2、下列的( ）观念要求企业在制订营销战略和策略时，要权衡企业利益、消费者需要和社会利益。
A、产品B、社会营销C、推销D、市场营销3、现代企业的营销观念应该是以（）为中心。
A、消费者需求B、推销产品C、企业需要D、生产成品4、顾客让渡价值越大，顾客感到购买产品或服务所获利益（）。
A、越高B、越低C、不变D、无法确定5、绿色营销观念根源于（）。
A、市场规模全球化B、市场竞争日趋激烈C、消费者需求多样化D、人与自然的冲突6、“我生产什么，就卖什么”属于（）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、“我卖什么，顾客就买什么”属于（）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念8、“酒香不怕巷子深”是典型的（）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、关系营销的核心是（）。
A 、做好顾客服务工作 B、建立和发展与公众的良好关系C、做好产品的宣传工作D、建立一支良好的营销人员队伍10、形象营销起源于CI，最早产生于（）。
A 、英国 B、德国 C、美国 D、日本11、生产观念是（）条件下的产物。
A、卖方市场B、买方市场C、计划经济D、市场经济12、推销观念是（）条件下的产物。
A、卖方市场B、买方市场C、计划经济D、市场经济13、“满足消费者需求”是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、营销观念14、“大市场营销”观念就是（）的体现。
A、市场观念B、权变观念C、竞争观念D、战略观念15、企业营销活动都要以市场需求为出发点，以满足消费者需要为归宿，这种观念的核心原则是（）才基本定型的。
A、20世纪50年代中期B、20世纪50年代初期C、20世纪50年代末D、20世纪60年代中期（二）多项选择题1、社会营销观念强调（）利益的协调一致。
A、社会B、银行C、公众D、消费者E、企业2、大市场营销观念强调的６PS组合包括（）A、4PsB、PowerC、Public RelationsD、PackageE、Probing3、企业开展“绿色营销”必须在（）环节贯彻“绿色原则”。
现代酒店营销试题(附答案)
现代酒店营销试题（附答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是。
A、集中性营销策略B、差异性营销策略C、无差异性营销策略D、综合性营销策略正确答案：C2、哪些给企业造成市场机会和环境威胁的影响因素属于。
A、宏观环境B、微观环境C、内部环境D、人口环境正确答案：A3、饭店制度管理的__性，要求制度的制定可根据饭店的业务特点和员工的思想觉悟水平和心理承受能力等进行。
A、合理B、时效C、科学D、目的正确答案：A4、下列哪项不是饭店文化层次的内容？A、物质文化B、精神文化C、技术文化D、人员文化正确答案：D5、采购的指导思想是什么。
A、以人为本B、安全第一C、符合顾客的需求D、以销定进以进促销正确答案：D6、某酒店在每月的中旬都会对各个库房的物品进行彻底的统计,这属于。
A、定期盘点B、延期盘点C、日常盘点D、临时盘点正确答案：A7、协调所有促销材料并为酒店建立良好的公众形象是的工作。
A、市场调研协调员B、电子市场总监C、市场销售部总监D、广告和公关部总监正确答案：D8、品牌是概念A、虚拟Bs不定C、法律D、市场正确答案：D9、当需求状况为不规则需求的时候，应该采取什么样的营销任务。
A、创造需求B、消除需求C、需求D、协调需求正确答案：D10、下列哪家酒店集团创办了中国第一家经济型酒店？—A、尚客优B、金陵C、锦江D、维也纳正确答案：C11、SWOT法又称为态势分析法，这四个字母分别代表优势Strength.劣势Weakness、Λ^机会OPPortUnity、信任TrUStB、乐观ObjeCtive、威胁ThreatC、机会OPPOrtUnity、威胁ThreatD^乐观ObjeCtive、信任TrUSt正确答案：C12、我国推行饭店星级制度开始于。
A、1988年B、1998年C、1997年D、1996年正确答案：A13、人口属于市场营销环境中的。
A、宏观环境B、微观环境C、无关环境D、中观环境正确答案：A14、酒店餐厅淡季价低，旺季价高采用的是_定价策略。
市场营销学作业题
市场营销学作业题1：构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是(1 )1.市场营销中介2.人口3.社会文化4.国外宏观环境2：销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是( 1)1.消费者市场2.产业市场3.中间商4.推销人员3：下列组织中，(2)不是营销中介单位。
1.中间商2.供应商3.银行4.保险公司4：工业产品的促销一般多采用(2)的方法。
1.营业推广2.人员推销3.公关4.广告5：产品价格低，其营销渠道就应(2)。
1.长而窄2.长而宽3.短而窄4.短而宽6：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（2 ）1.愿望竞争者2.一般竞争者3.产品形式竞争者4.品牌竞争者7：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（1 ）1.寻找和评价市场机会2.细分市场和选择目标市场3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划8：产业用品渠道一般不包括(4)1.批发商2.代理商3.制造商4.零售商9：国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（1）1.水平一体化2.前向一体化3.后向一体化4.同心多元化10：快速渗透策略的特点是（3）1.采取高价格高促销费用2.采取高价格低促销费用3.采取低价格高促销费用4.采取低价格低促销费用11：某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是(3 )1.快速撇脂策略2.缓慢撇脂策略3.快速渗透策略4.缓慢渗透策略12：甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。
甲企业采用的定位策略属于（1 ）1.对峙定位2.避强定位3.重新定位4.混合定位13：企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。
现代推销学试题及答案
现代推销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 现代推销学的核心是（）A. 产品介绍B. 客户需求C. 价格谈判D. 售后服务2. 在推销过程中，以下哪项不是建立信任的关键因素？（）A. 专业知识B. 真诚态度C. 过度承诺D. 及时响应3. 推销人员在与客户沟通时，应该避免的是（）A. 倾听客户的需求B. 强调产品的优势C. 打断客户的发言D. 适时提出建议4. 下列哪项不是有效的推销技巧？（）A. 个性化服务B. 建立长期关系C. 只关注短期销售D. 了解市场趋势5. 推销学中的“SPIN”销售技巧中的“S”代表的是（）A. Situation（现状）B. Solution（解决方案）C. Satisfaction（满意度）D. Strategy（策略）6. 在推销过程中，推销人员应该首先（）A. 介绍产品特性B. 询问客户的预算C. 了解客户的购买动机D. 强调价格优势7. 以下哪项不是客户异议处理的有效方法？（）A. 忽略客户的异议B. 重申产品的价值C. 提供额外的信息或证据D. 询问异议的具体原因8. 推销学中的“4P”营销理论包括（）A. Product, Price, Place, PromotionA. People, Process, Physical Evidence, PerformanceC. Position, Perception, Preference, PriceD. Purpose, Plan, Performance, Profit9. 在推销过程中，推销人员使用“FAB”法则中的“F”代表的是（）A. Feature（特征）B. Function（功能）C. Feeling（感觉）D. Future（未来）10. 以下哪项不是现代推销学中的关键要素？（）A. 客户关系管理B. 市场细分C. 单次交易D. 品牌建设二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 推销人员在准备推销活动时，应该考虑的因素包括（）A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品生命周期D. 季节性因素12. 以下哪些是推销过程中可能出现的客户异议？（）A. 价格太高B. 产品功能不足C. 对品牌不信任D. 推销人员态度不佳13. 推销学中，推销人员应该具备的素质包括（）A. 良好的沟通技巧B. 强烈的说服能力C. 对产品深入了解D. 忽视客户反馈14. 在推销过程中，以下哪些行为是不可取的？（）A. 夸大产品效果B. 尊重客户的决策C. 强迫客户购买D. 提供真实的产品信息15. 推销学中，推销成功的关键在于（）A. 产品的质量B. 推销人员的技巧C. 客户的需求满足D. 推销环境的舒适度三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述现代推销学中的关系营销与传统的交易营销的主要区别。
东财2021《现代推销学X》综合作业附满分答案
东财2021《现代推销学X》综合作业附满分答案
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.( )是顾客认为在产品中应该有的需求或功能，如果没有满足这些基本需求，顾客就会非常不满。
A.基本需求
B.期望型需求
C.兴奋型需求
D.负需求
答案:A
2.通过加工处理后对于接受者具有某种使用价值的那些数据、消息、情报和知识的总称，被称为（）。
A.广义信息
B.狭义信息
C.推销信息
D.军事信息
答案:B
3.下列说法不正确的是（）。
A.采取地毯式访问法要求推销品必须具有广泛的适应性
B.连锁介绍法对寻找服务性产品的准顾客尤为合适
C.委托助手法即推销人员委托低级推销员全权代理推销业务
D.广告开拓法常用于市场需求大覆盖面较宽的商品或服务的推销
答案:C
4.人员招聘中的不拘一格原则是指（）。
A.德才两方面都要考虑
B.对人才要做到高度重视
C.因循守旧
D.以效率效果为指导科学的选拔人才
答案:D
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5.就推销人员而言，在推销接近的准备工作中不涉及的顾客类型是（）。
A.重要顾客
B.个体顾客
C.团体顾客
D.现有顾客
答案:A。
现代企业管理第一套试题88分错6题
A、信息的种类 B、目的 C、外界环境 D、沟通双方
8、期望理论认为，人们对工作的态度取决于对下述 三种联系的 判断。(答题答案：ABD)
A、努力一绩效 B、努力一奖赏 C、奖赏一个人目标 D、绩效一奖赏
9、沟通的目的有 。(答题答案：ABCD)
19、工作规范说明了 。(答题答案：C)
A、工作的内容 B、工作环境以及工作条件 C、某种特定工作需要具备最低的知识和技能 D、工作的内容
20、各种沟通方式中，快速传递，快速反馈，信息量很大，但传递中经过层次愈多信息失真愈严重，核实越困难的沟通方式是 。(答题答案：D)
A、电子媒介 B、非语言 C、书面 D、口头
6、 是人力资源管理程序中的第一步。(答题答案：B)
A、招聘员工 B、编制人力资源计划 C、选用员工 D、辞退员工
7、下列不属于基本战略的是 。 (答题答案：B)
A、成本领先 B、多元化 C、特色优势 D、单元化
8、某品牌电视因在电视机上加装“VCD”播放器而大受欢迎，这属 于 。 (答题答案：A)
A、企业的职工是社会人 B、满足工人的社会欲望是提高生产效率的关键 C、企业中实际存在着一种“非正式组织” D、人的行为都是由一定的动机引起的 E、企业应采取新型的管理方法
4、组织的设计必须考虑到人的因素即 。(答题答案：AB)
A、有利于人的能力的提高 B、有利于人的发展 C、有利于个性的发挥 D、有利于个人潜能的发挥
A、十九世纪末 B、二十世纪 C、二战末期 D、本世纪五十年代
4、管理人员选聘时不需要作为主要考虑标准的是 。(答题答案：C)
A、管理的愿望 B、勇于创新的精神 C、强健的体魄 D、较高的决策能力
《现代企业管理学》作业习题
7、《现代企业管理学》作业习题第一章企业概述作业习题：1、（）是由两个以上股东共同出资，每个股东以其所认缴的出资额对公司承担有限责任，公司以其全部资产对其债务人承担责任的企业法人。
A、股份有限公司B、无限责任公司C、两合公司D、有限责任公司2、邮政电信企业和贸易型企业属于（）A、生产型企业B、流通型企业C、服务型企业、3、把企业分为劳动密集型企业、资本密集型企业、知识技术密集型企业是按（）划分的。
A、企业所从事的经济活动的不同B、企业生产要素的结构的不同C、企业的财产构成的不同D、所有制形式的不同4、简述企业的含义与特征。
5、企业内部各子系统之间的结构与功能关系6、现代企业制度的基本特征有哪些？7、简述公司治理结构的组成。
8、我过国有企业为什么要进行公司制改造？第二章企业管理原理简述作业习题：1、（）学派认为在企业管理中要根据企业所处的内外条件权宜应变，没有什么普遍适用的、最好的管理理论和方法。
A、社会系统B、决策C、决策理论D、经验主义E、权变理论2、以下那种是数字化的计划（）。
A、目标B、预算C、规划D、规则E、政策3、多头领导，妨碍统一的领导是（）的缺点。
A、直线制组织B、职能制组织C、直线职能制组织D、矩阵制组织4、什么是管理、什么是企业管理？5、泰罗的科学管理理论有哪些主要观点？6、科学管理阶段有何特点？7、霍桑试验得出了哪些结论？8、试比较职能制组织与直线职能指组织。
9、什么是预先控制，什么是事后控制？第三章现代企业战略管理作业习题：1、完整的企业战略包括（）。
A、企业总体战略B、业务战略C、功能战略D、环境战略2、当企业已经稳定地占领所处的经营领域，并取得一定优势，可以采取（）战略，进一步扩大经营规模或开拓新的经营领域。
A、发展B、竞争C、收缩D、稳定3、康师傅控股有限公司原来只生产方便面，后来为了降低市场交易费用，它又成立了专门生产脱水蔬菜的顶芳脱水蔬菜有限公司，此策略属于（）。
现代市场营销学第二次网上记分作业标准答案(3)
现代市场营销学第二次网上记分作业答案(3)作者: 日期:1.实验法最适宜（）。
（单选题）A.收集描述性信息B.实地观察C.收集因果方面信息D.专家调查第1题正确答案C.2.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。
（单选题）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.大量市场营销第2题正确答案 C.3.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素第3题正确答案 A. ）。
（单选题）4.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。
（单选题）A.社会市场营销B. 一个细分市场C.市场份额D. —个顾客基础第4题正确答案 B.5.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研第5题正确答案 A. ）。
（单选题）6.香烟属于（）（单选题）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品第6题正确答案 A.7.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为: （）。
（单选题）A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合C. 第7题正确答案 C.8.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。
（单选题）A.配套包装B.附赠品包装C.等级包装D.再使用包装第8题正确答案 D.9.我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。
（单选题）A.宽度B.深度C.长度D.相关性第9题正确答案 A.10.人寿保险属于（）（单选题）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品第10题正确答案 D.11.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）（单选题）A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透第11题正确答案B.12.产品在导入期的营销目标是（ ）。
现代企业营销平时作业 (2)
现代企业营销平时作业 (2)现代企业营销学四次作业：第一次作业：一、选择题(每题只有一个正确答案，请将正确答案的代号填入括号里)1.市场营销学20世纪初发源于美国。
一般认为，第一本以“Marketing”命名的教科书是美国哈佛大学的( )教授于1912年出版的，这是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A.克罗西 B．赫杰特齐 C．史密斯 D．福特2.市场营销是围绕用户需要而开展的一系列经营活动的总称，是一种( )行为。
A．整体 B．推销 C.系统 D．交换3.企业以改进、增加生产为中心，生产什么产品，就销售什么产品。
这种观念是：( )A.推销观念 B．市场营销观念C．产品观念 D.生产观念4.现代市场营销学研究的是( )市场条件下企业的营销行为及其规律。
A.任何 B．卖方 D.买方 D．平衡5.消费者根据过去的使用习惯反复购买某种产品。
这种购买行为模式是：( )A．理智型 B．习惯型 C．冲动型 D．经济型6.消费者购买决策过程主要包括认知需求、收集信息、评价选择、决定购买和( )五个阶段。
A.售后服务 B．信息反馈C.购后评价 D．信息沟通7.产业市场与消费者市场相比，其购买量大、购买者数量相对 ( )。
A.较多 B．较少 C．相同 D．略多8.转卖者市场购买商品是为了出卖该商品，是一种最典型的 ( )需求。
A.直接 B．单位 C.派生 D．引伸9.影响消费购买的企业因素，包括企业形象和企业的营销组合，是( )因素。
A．不可控 B．外部 C.宏观 D.可控10.凡购买集中度高，单位产品利润高的企业适合与顾客建立( )关系。
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10二、多项选择题(每题有两个或两个以上正确答案)1.从卖方角度来讲，市场营销学认为市场的三要素包括： ( )A.人口 B．交易地点C.购买力 D．购买意向2.下列各项中，哪项属于市场营销宏观环境的内容?( )A.人口B.技术C.文化D.战略3.同企业内部因素相比，市场营销环境具有以下特点( )A．不可控性 B．变化性C．相对稳定性 D．关联性4.消费者市场儒求的主要特征：( )A.多样性 B．层次性C.发展性 D.可诱导性5.影响消费者需求的因素包括：( )A．收入因素 B．价格因素C.消费结构因素 D．消费观念因素6.引起消费者购买的生理动机主要有( )。
营销学基础试题及答案
营销学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销学中所指的“市场”是指（）。
A. 商品交易的场所B. 买卖双方的交易行为C. 具有特定需求和支付能力的潜在顾客群体D. 企业生产的商品或服务2. 营销组合的4P理论包括（）。
A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、广告、公关3. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 顾客忠诚度D. 心理特征4. 企业在进行市场定位时，主要依据的是（）。
A. 产品的质量B. 产品的价格C. 目标市场的需求D. 竞争对手的策略5. 以下哪种促销方式不属于人员销售？（）A. 电话销售B. 会议营销C. 网络销售D. 广告宣传6. 营销信息系统的主要功能不包括（）。
A. 数据收集B. 数据分析C. 决策支持D. 产品开发7. 以下哪个不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计研究方案C. 收集数据D. 制定营销策略8. 顾客满意度调查的目的是（）。
A. 提高产品价格B. 增加产品种类C. 了解顾客需求D. 减少生产成本9. 以下哪个不是网络营销的特点？（）A. 低成本B. 高效率C. 地域限制D. 互动性10. 品牌资产的核心是（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度D. 品牌价值二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素2. 企业进行市场细分的目的是（）。
A. 更好地满足顾客需求B. 提高市场竞争力C. 降低营销成本D. 增加产品种类3. 以下哪些属于营销渠道的成员？（）A. 生产商B. 批发商C. 零售商D. 物流公司4. 以下哪些是企业进行市场调研时常用的方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 案例研究法5. 以下哪些是企业进行品牌建设时需要考虑的因素？（）A. 品牌定位B. 品牌传播D. 品牌延伸三、判断题（每题2分，共10分）1. 营销就是销售。
营销学原理-随堂作业及答案
参考答案：√
问Hale Waihona Puke 解析：14. 相关群体就是参与购买决策的个人或集体。
答题： 对. 错. （已提交）
参考答案：×
问题解析：
15. 精神分析论是由马斯洛提出的。
答题： 对. 错. （已提交）
参考答案：×
问题解析：
16. 双因素理论把吸引消费者购买水平的市场营销因素分为生理因素和心理因素两大类。
参考答案：C
问题解析：
2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。
A.营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 D.营销组合
答题： A. B. C. D.（已提交）
参考答案：C
问题解析：
3._________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A.风险业务 B.市场机会 C.困境业务 D.环境威胁
A.社会文化 B.政治法律 C.科学技术 D.自然资源
答题： A. B. C. D.（已提交）
参考答案：A
问题解析：
6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。
A 愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
答题： A. B. C. D.（已提交）
参考答案：A
问题解析：
A.客观性 B.差异性 C.多变性 D.相关性
答题： A. B. C. D.（已提交）
参考答案：C
问题解析：
11. 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
答题： 对. 错. （已提交）
参考答案：×
问题解析：
12. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
2024年《现代企业管理学》技能及理论知识考试题库与答案
2024年《现代企业管理学》技能及理论知识考试题库与答案一、单选题1.哪种类型的沟通方式适合传达正式且需要长期保存的信息？A、口头沟通B、书面沟通C、即时通讯D、社交媒体试题答案:B2.在市场营销中，哪项是产品定价的主要考虑因素？A、生产成本B、市场需求C、竞争状况D、以上都是试题答案:D3.自古到今许,多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()。
A:推销观念B:产品观念C:生产观念D:市场营销观念试题答案:B4.哪种类型的战略关注「在特定市场细分中提供低成本的产品或服务？A、成本领先战略B、差异化战略C、集中化战略D、蓝海战略试题答案:C5.在变革管理中，哪项是评估变革实施效果的关键步骤？A、变革规划B、变革实施C、变革监控D、变革反馈试题答案:CA:信息存储B:信息传播C:信息利用D:信息反馈试题答案:A12.企业信息管理的主要对象是信息和O.A:从业人员B:信息活动C:决策者D:信息内容试题答案:B13.下列关于现代企业的作用描述错误的是()O A:企业是市场经济活动的主要参加者B:企业是社会生产和流通的直接承担者C:企业是社会经济技术进步的主要力量D:企业具有独立的经济利益，自主经营，自负盈亏试题答案:D14.下列关于企业定义的描述中，正确的是()。
A:企业是指集聚一定数量的劳动者，为共同的生产目的组成的特殊的生产经营组织B:企业是指依法设立的以营利为目的、从事商品的生产经营和服务活动的独立核算经济组织C:企业是指以创造财富，满足人民不断增长的物质文化生活需要为目的的经济组织D:企业是指拥有独立的经济权益，能够满足一定的社会需要并构成社会经济力量基础的经济组织试题答案:B15.在财务管理中，哪项指标用「评估企业的短期偿债能力？A、资产负债率B、流动比率C、净资产收益率D、总资产周转率试题答案:B16.哪种类型的沟通方式适用于紧急情况下的快速沟通？A、电子邮件B、即时通讯C、电话D、社交媒体试题答案:C17.在客户关系管理中，哪项是建立和维护长期客户关系的关键？A、产品质量B、售后服务C、客户关系管理系统D、营销活动试题答案:B18.哪种类型的战略强调通过创新来开辟新的市场或业务领域？A、成本领先战略B、差异化战略C、蓝海战略D、多元化战略试题答案:C19.()指的是信息从信源开始,经信道流向信宿的一个过程。
营销学一级考试答案解析
营销学一级考试答案解析一、单项选择题1. 营销学中，哪个概念指的是企业在满足顾客需求的同时实现自身利润最大化的过程？A. 市场调研B. 顾客关系管理C. 产品定位D. 营销组合答案：D解析：营销组合是企业为了满足顾客需求并实现利润最大化，对产品、价格、地点和促销等要素进行综合运用的过程。
2. 以下哪项不是营销环境分析的主要内容？A. 宏观环境分析B. 微观环境分析C. 竞争对手分析D. 企业内部资源分析答案：D解析：营销环境分析主要包括宏观环境分析、微观环境分析和竞争对手分析，而企业内部资源分析属于企业内部环境分析的内容。
3. 营销学中，SWOT分析法中的“O”代表什么？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：C解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，其中“O”代表机会，指企业外部环境中可能带来优势的因素。
二、多项选择题1. 以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：A、B、C、D解析：消费者的购买决策受到多种因素的影响，包括个人因素、心理因素、社会文化因素和经济因素等。
2. 营销组合的4P包括以下哪些要素？A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销答案：A、B、E、D解析：营销组合的4P指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。
三、判断题1. 市场细分是将市场划分为具有相似需求的消费者群体的过程。
答案：正确解析：市场细分是企业根据消费者的不同需求和特征，将市场划分为具有相似需求的消费者群体的过程。
2. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的忠诚程度，与品牌知名度无关。
答案：错误解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的忠诚程度，而品牌知名度是影响品牌忠诚度的重要因素之一。
结束语：通过以上题目的解析，我们可以看到营销学是一门涉及广泛领域的学科，它不仅要求我们掌握理论知识，还要求我们能够将这些知识应用到实际的营销活动中去。
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现代企业营销学四次作业：第一次作业：一、选择题(每题只有一个正确答案，请将正确答案的代号填入括号里)1.市场营销学20世纪初发源于美国。
一般认为，第一本以“Marketing”命名的教科书是美国哈佛大学的( )教授于1912年出版的，这是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A.克罗西B．赫杰特齐C．史密斯D．福特2.市场营销是围绕用户需要而开展的一系列经营活动的总称，是一种( )行为。
A．整体B．推销 C.系统D．交换3.企业以改进、增加生产为中心，生产什么产品，就销售什么产品。
这种观念是：( )A.推销观念B．市场营销观念C．产品观念 D.生产观念4.现代市场营销学研究的是( )市场条件下企业的营销行为及其规律。
A.任何B．卖方 D.买方D．平衡5.消费者根据过去的使用习惯反复购买某种产品。
这种购买行为模式是：( )A．理智型B．习惯型C．冲动型D．经济型6.消费者购买决策过程主要包括认知需求、收集信息、评价选择、决定购买和( )五个阶段。
A.售后服务B．信息反馈C.购后评价D．信息沟通7.产业市场与消费者市场相比，其购买量大、购买者数量相对( )。
A.较多B．较少C．相同D．略多8.转卖者市场购买商品是为了出卖该商品，是一种最典型的( )需求。
A.直接B．单位 C.派生D．引伸9.影响消费购买的企业因素，包括企业形象和企业的营销组合，是( )因素。
A．不可控B．外部 C.宏观 D.可控10.凡购买集中度高，单位产品利润高的企业适合与顾客建立( )关系。
A.主动型B．积极型 C.伙伴型D．反应型二、多项选择题(每题有两个或两个以上正确答案)1.从卖方角度来讲，市场营销学认为市场的三要素包括：( )A.人口B．交易地点C.购买力D．购买意向2.下列各项中，哪项属于市场营销宏观环境的内容?( )A.人口B.技术C.文化D.战略3.同企业内部因素相比，市场营销环境具有以下特点( )A．不可控性B．变化性C．相对稳定性D．关联性4.消费者市场儒求的主要特征：( )A.多样性B．层次性C.发展性 D.可诱导性5.影响消费者需求的因素包括：( )A．收入因素B．价格因素C.消费结构因素D．消费观念因素6.引起消费者购买的生理动机主要有( )。
A.生存动机B．安全动机C．繁衍动机D．求美动机7.引起消费者购买的个人心理动机有( )。
A．感情动机B．理智动机C. 惠顾动机D．求名动机8.企业可以采用( )方式提升企业与客户的关系。
A．增加客户的财务利益B．增加社交利益C．增加结构性联系的利益D．提供新产品三、简答题1.何谓市场营销?2.消费者的购买行为主要有哪几种模式?3.产业市场与消费者市场的主要区别?4.菲利普·科特勒把企业与顾客的关系划分为哪几个层次?5.与传统的营销观念相比，整体营销有何特点?四、判断题1.市场营销就是把货物推销出去，就是销售和销售促进。
2.我国企业都应以市场营销观念指导其营销活动。
3.六种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。
4.在现代市场上，生理动机的范围很广，但单纯由生理动机驱使的购买行为并不多见。
5.商品价格降低，可以刺激消费者的购买欲望和行为。
所以企业都应注意降低产品价格。
6.产业市场与消费者市场相比，其需求缺乏弹性，即需求对价格的敏感性差。
7.对企业的营销活动产生直接或间接影响的各种因素都属市场营销环境。
8.企业在市场营销活动中，不能消极地去适应环境。
9.宏观环境对企业的营销活动起着限制和阻碍的作用。
五、论述题(展开论述，注意联系实际)1.试述市场营销观念。
2.试述微观环境因素的内容。
第二次作业：一、选择题(每题只有一个正确答案，请将正确答案的代号填入括号里)1.市场营销战略是企业为了谋求长期稳定的发展，对市场营销活动制订的较长时期( )的行动总方案。
A．长远性B．战术性 C.全局性D．规划性2.在市场竞争中，有一部分小企业专心关注市场上被大企业忽略的某些小市场，这类企业被称为( )。
A．市场主导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者3.通过“实验市场”的一种调查方法叫( )。
A．询问调查法B．观察法C．实验法 D.专家估计法4.在特定的营销环境中，某类产品的市场需求所能达到的最高市场需求：即( )A．企业潜量B．市场潜量C．市场份额D．市场占有率5.市场定位是企业通过自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的( )来实现的。
A．市场位置B．市场份额C．市场特色D．市场形象6.以下几点中，哪一方面属于政府市场的特点。
( )A.盈利性B．非盈利性C．派生性D．流行性7.如果市场上大多数消费者的需求、偏好基本接近，类似程度高，企业可采用( )策略。
A．无差异性B．差异性 C.集中性D．密集性8.在影响消费者购买行为的经济因素中，消费者对产品的( )反映最为敏感。
A．价值B．包装 C.价格D．商标9.德尔菲法是( )一家公司首先创立的。
A．法国B．英国C．美国D．中国10.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家( )总结市场销售经验首先提出的。
二、多项选择题(每题有两个或两个以上正确答案)1.市场营销信息系绕是由( )组成的一个持续的，彼此关联的结构。
A．人B．设备C．方案D．程序2.市场营销信息系统包括：( )。
A．市场报价系统B．营销调研系统C．市场营销情报系统 D.市场营销分析系统3.下列各项中属于市场营销不可控因素调查的是( )。
A．技术环境 B.促销调查C.同行业竞争产品调查D．经济环境调查4.成功、有效的市场细分，应遵循( )原则。
A.可衡量性B.可进入性C.盈利性D. 稳定性5.下列各项中，属于组织市场划分依据的是( )。
A．消费心理B．最终用户C.用户规模D．地理位置6.市场调查中，选择调查对象是一项重要的工作，一般有( )方式。
A．普查B．重点调查C．抽样调查D．开放式调查7.市场调研必须坚持( )的原则。
A.计划性B.针对性C.时间性D．科学性8.制约和影响企业营销活动的多种因素中，属于企业可控的因素是( )。
A．法律规定B．产品开发C.厂牌商标D．分销渠道9.市场跟随者常用的跟随策略有( )。
A．紧密跟随B．有距离的跟随C.有选择的跟随D．以上三个均正确10.市场营销信息除具有一般信息的特征外，还具有自己( )的特性。
三、简答题1.一个最有利的市场位置应具有哪些特征?2.消费者市场细分的标准是什么?3.选择目标市场策略应考虑的因素．4.市场营销调查的概念和作用。
四、判断分析题(先判断对错，再分析理由)l.市场主导者，是指在相关产品的市场上占有率最高的营销者，它往往对同类产品的价格变动等影响很大。
2.市场细分的客观基础是消费者需求的两重性即差异性和相似性。
3.市场细分化策略对小企业的生存和发展尤为重要。
4.市场机会是市场上存在的未被满足的需求，也就是企业机会。
5.由于实施差异性策略可以更好地满足消费者的各种不同需求，所以企业都应实施此策略。
6.市场细分能更好地满足消费者的需求，因此企业应尽量使用多种细分因素来细分市场。
7.市场预测就是依据个人的经验对未来市场状况作出判断。
8.企业的核心能力就是企业的核心技术。
五、论述题(展开论述，注意联系实际)1.论述市场主导者及其竞争策略。
第三次作业一、选择题(每题只有一个正确答案，请将正确答囊的代号填入括号里)1.下列各项中，属于核心产品的是：( )A．使用价值B．商标 C.包装D．服务2.当企业的产品处于饱和或竞争激烈的市场状态时，企业最好选用( )A．扩展产品组合策略B．缩减产品组合策略C.产品线延伸策略D．产品定位策略3.( )可以壮大企业声誉，让人一看包装便知是此企业的产品，尤其新上市产品。
A.类似包装策略B．差异型包装策略C.相关包装策略D．多用途包装策略4.( )是企业处于不利的市场环境中而实行的一种缓兵之计，只能作为短期目标。
A.追求利润最大化的定价目标B．扩大市场占有事C.适应价格竞争的定价目标 D.求得生存的定价目标5.有些商品常定价为9.90元、9.95元等，而不定为10元，这是采用了( )A．整数定价策略B．奇数定价策略巴声望定价D．寓意定价6.( )无中间商。
A．间接销售渠道B．长销售渠道C.直接销售渠道D．窄销售渠道7.既无商品所有权，又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的中间商是( )。
A．经销商B．制造代理商C.经纪商D．销售代理商8.生产资料的销售渠道中一般没有：( )A．批发商 B.零售商C．代理商 D.用户9.实践中，最为昂贵的促销方式是( )。
A．广告B．人员推销C.营业推广D．公共关系10.( )的最大特征是可信性高，企业花费少或根本不需花费。
A．广告B．人员推销C．营业推广D．公共关系11.( )的最大特点是传播速度快，宣传面广，形象生动，节省人力。
A．广告B．人员推销C．营业推广 D.公共关系12.( )具有促销强烈的特点，能起到立竿见影的促销效果。
A．广告B．人员推销C．营业推广D．公共关系13.企业所经营的每一条产品线中产品项目的多少，称为( )。
A．产品组合的广度B．产品组合的宽度 C.产品组合的深度D．产品组合的关联度14.用“销售增长率——相对市场占有率矩阵”来分类和评价企业的产品，则市场占有率高，销售增长率也高的产品，我们形象称之为：( )类产品。
A.“名牌”B．“现金牛”C．“问题”D．“瘦狗”15.具有新原理，新技术、新结构、新材料、新工艺等特征，与现有任何产品毫无共同之处的新产品，是( )。
A.本企业新产品B．改进新产品 C.换代新产品D．全新新产品16.企业仿照竞争者新产品的基本性能和要求，经过改造开发生产出的与竞争者产品相似，但又有自己特色的产品来占领市场。
此新产品开发策略称为( )。
A.创新策略B．仿制策略C．补缺策略D．改造策略17.办理互联网域名注册规则仍然采用时间优先原则，即谁先( )，谁拥有。
二、多项选择题(每题有两个或两个以上正确答案)1.下列各项中，属于产品组合要素的是( )。
A．产品组合广度B．产品组合深度 C.产品组合关联度D．产品组合策略2.下列各项中，属于竞争导向定价法的是( )。
A．通行价格定价法B．拍卖定价法C．需求差异定价法D．密封投标定价法3.下列各项中，属于销售促进手段的是( )。
A.广告B．人员推销C．公共关系D．营业推广4.产品生命周期一般包含( )阶段。
A.投入期B．成长期C．成熟期 D.衰退期5.商标设计应坚持的原则（）。
A.符合法律规定B．突出产品特点C．追求心理效应 D.艺术性6.常用的定价方法主要有( )。
A.成本导向定价法B．需求导向定价法C．竞争导向定价法 D.以上三个答案均正确7.选择销售渠道的标准一般有( )。