2014影视行业市场风险分析报告

植入广告 90后成为在线购票、选座等业务的主流势力，90后良好的经济基础 以及对互联网的重度参与，90后观影者占了在线购票用户占比的52%。 这也从数据层面揭示了《匆匆那年》能够火爆的原因，即使口碑不佳，但 影片类型和人群定位精准，观影主力在90后群体在其中起了主要贡献。
2014年票房分析-5
观影人群分析——“得大学生者得天下” 中国观众的男女比例分别为46.38%和53.62%。其中男性观众19岁至 30岁的占比为74.8%，而同年龄段的女性观众则高达77.54%。 30岁至40岁的男女观众分别占比20.13%和18.86%，比例也相当不小。 中国电影的三大主力观影人群分别是都市白领、小镇青年和大学生， 其中都市白领绝大多数由大学生转化而来，小镇青年中也有很大一部分都 是大学生，继而成了都市白领。
痞子英雄之黎明升起 导演:蔡岳勋 主演:赵又廷/黄渤/林更新 类型:动作剧情 地区:中国
暴疯语 导演:李光耀 主演:刘青云/黄晓明/薛凯琪[更多] 类型:剧情惊悚 地区:中国中国香港 四大名捕3 导演:陈嘉上 秦小珍 主演:未知 类型:动作恐怖古装 地区:中国
三城记 导演:张婉婷 罗启锐 主演:汤唯/刘青云/井柏然[更多] 类型:爱情剧情 地区:中国 杨贵妃 导演:田壮壮 张艺谋 十庆 主演:范冰冰/黎明/陈冲[更多] 类型:剧情战争古装历史 地区:中国
国产票房 5.0 35.15 57.34 70.31 82.73 127.67 161.55
植入广告 300.9 182.87 ？ 500？ 300？
每十万人均银幕指数：中国1.72，而韩国是1.72X3；美国1.72X7 2014年中国观影人次已突破8亿，但这个数字尚未达到全体中国人 “1年进影院看1次电影”的门槛。
一部影片都有那些可预期的收益呢？
电影收益
第一笔收入：广告收入
第二笔收入：票房收入
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电影收益
第三笔收入：版权收入
第四笔收入：参加海外电影节收入
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第五笔收入：影片的衍生品收入
电影收益
预期票房计算方式
票房收入=实际票价 X 单场人数 X 每天放映场数 X 上映天数 X 银屏数
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可见低龄化观众是青春电影的消费主力。
2014年326部院线电影，爱情影片约101部， 平均票房约5400万
2014年票房分析-3
电影消费的地域性特征明显： 华东地区贡献了2014年全国票房的36%； 华南地区观众爱好晚上看电影，每5人种就有1人是在21点以后入场的； 华中地区观众观影频次最高，人均年观影7.5次。 普遍来讲，南方更偏好进口片、北方更偏好国产片。 2014年城市票房排名： 1北京、2上海、3深圳、4广州、5成都、6武汉、7重庆、8杭州、9南京、10西安、 11郑州、12天津、13沈阳、14大连、15苏州、16哈尔滨、17佛山、18长沙、 19昆明、20宁波、21长春、22东莞……
植入广告 2014年省份票房排名： 1广东省、2江苏省、3浙江省、4北京市、5上海市、6四川省、7湖北省、8辽宁省、 9山东省、10河南省、11福建省、12重庆市……
2014年票房分析-4
进电影院看过电影的大部分人都会保留这个习惯，所以从市场来看， 观影人数会越来越多。
2013年，我国的观影人数为6.1亿，2014年则达到了8.3亿，同比增 长36%。2014年平均每天新增银幕13.9块，这些新增银幕中，三四线城 市、中西部地区占50%以上，三四线城市已成为院线增长点并有向下级延 伸的迹象。 2015年会有更多二线中等观影人群、三线弱度观影人群会被在线售 票低票价活动吸入影院 。
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院线
本剧不触国家政治，人文伦理红线，广电从2014年开始，不封杀影 视作品，最多勒令修改，所以不会影响广电通过审核。 案例：徐铮、宁浩的《无人区》经过修改后上映，反而增值。
会根据影片类型，详细分析市场的观影人群和地域差异，选择与最
适合的院线合作。
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档期安排
2015年中国电影档期研究
黄飞鸿之英雄有梦 导演:周显扬 主演:彭于晏/王珞丹/梁家辉 类型:动作剧情武侠 地区:中国 玩命邂逅 导演:宁浩 主演:黄渤/徐峥/周冬雨 类型:动作喜剧剧情 地区:中国 画皮3 导演:未知 主演:杨幂/刘诗诗/唐嫣 类型:爱情奇幻悬疑 地区:中国
深夜前的五分钟 (2014) 导演:行定勋 主演:三浦春马/刘诗诗/张孝全[更多] 类型:爱情剧情 地区:中国 我是奋青(2014) 导演:鸿水 主演:陈晓/李治廷 类型:喜剧爱情家庭 地区:中国 转身遇到她 Zhuan Shen Yu Dao Ta(2014) 导演:邢潇 主演:蒲巴甲/江语晨/龚洁[更多] 类型:爱情 地区:中国 微信时代的文艺爱情 Literary Love in the Age of WebChat(2014) 导演:顾长卫 主演:杨颖/陈赫/张鲁一[更多] 类型:爱情 地区:中国
消失的爱人 10-03 生命之书 10-17 太平轮（吴宇森） 10-01
无问西东 导演:李芳芳 主演:章子怡/王力宏/黄晓明 类型:爱情剧情 地区:中国中国香港 狼旗阿(2014) 导演:未知 监制/主演:成龙 类型:动作战争 地区:中国
狼图腾wolf totem (2014) 导演:让·雅克·阿诺 主演:冯绍峰/窦骁/昂哈尼玛[更多] 类型:剧情 地区:中国法国
年的青春电影创造了多个档期的票房高点。
陈思成把热门电视剧《北京爱情故事》改 编成同名电影赚了4.05亿，校园民谣代表 人物高晓松监制的票房黑马《同桌的你》 也轻松刷破4.55亿，张一白的《匆匆那年》 5.78亿意外夺冠12月电影票房榜。 举例来说，在郭敬明执导《小时代3》 的5.22亿票房中，19岁以下、20-29岁的 观众分别占据41%、28%。 而19-30岁这个年龄段在2013年、 2014年也正是中国观众的核心观影人群，
2014年票房分析-1
2014年中国电影总票房达296.39亿元， 同比增长36.15%；全球电影票房从2013 年的359亿美元增长到2014年的375亿美 元，增长率约为4%；北美电影市场全年票 房103亿美元，与2013年相比下降6%。
2014年城市影院观众达到8.3亿人次， 同比增长34.52%；全年新增影院1015家， 新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目 前全国银幕总数已达2.36万块。
投资资金
共同设立专项账户交由第三方监管 严格按照资方与制作方依照国家法规商议的章程执行
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导演团队
导演 监制 执行导演 执行制片人 摄影 美术总监 动作指导 ……
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主演
人物形象&理想人选
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宣发
除了我们目前重点跟进考察的两个宣发公司，我们将不断考察筛 选最佳的发行公司，包括中影、万达、光线、博纳在内的其它发行公 司。除了宣发策略之外还会考虑到其能否在其它资源上给我们带来收 益。 为了配合宣传发行： 1.分析市场选择最恰当的宣传阵地（校园阵地不容忽视）；2.和 艺人经纪公司保持沟通配合他们的宣传攻势；3.企业客户也会跟 随一起发力。
2014年上映的388部影片中，进口片 80部，产出票房134.84亿，308部国产片 贡献了161.55亿元票房，占总额的 54.51%。其中66部票房过亿影片中，国 产影片36部，占比54.55%，而年度票房 前20名中，国产片则刚好占据一半的席位。
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2014年票房分析-2
承袭2013年的同类题材热潮，2014
剧本
影片题材：青春、爱情
剧本亮点： 1、“青春回忆、纪念片” 2、中学生 —— 也就是我们对“青春爱情”的客观、正视 3、 描写故事情节跌宕起伏、唯美动人 4、 两代人的设置是两个年代青春的缩影，符合当下的怀旧元素，容易共鸣 市场分析： 融合了青春、爱情、怀旧、梦想等商业元素，引导观众集体寻找青春的记忆。 植入广告 成功案例有《老男孩》《父亲》等。 目标群体： 大学生群体包括毕业5~10年的公司白领、三四线城市青年
9月
迷宫行者 9-09 生化危机6 9-12
速度激情7 7-11 猩球黎明 7-18 木星上行 7-18 多啦A梦3D版 7-16 小时代3 7-20
10月
11月
12月
星际穿越 11-07 狂怒 11-12 饥饿游戏3 11-21
出埃及记 12-12 博物馆奇妙夜 12-15 霍比特人3 12-17 魔法黑森林 12-25 一步之遥（姜文）
植入广告 体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网
络艺术品等数字文化内容的消费。 2015年9月1日召开的国务院常务会议通过了《中华人民共 和国电影产业促进法（草案）》以提升文化产业水平、促进电影
产业健康发展。
……
市场容量
年份 2002 2009 2010 2011 2012 2013 2014
不法之徒 导演:曹保平 主演:邓超/段奕宏/王珞丹[更多] 类型:犯罪剧情 地区:中国
电影收益
但很多人往往忽略了市场的主动性， 票房分成是我 们影片盈利的主要来源，但他在整个市场只占去五分之一 市场份额。 本片作为中低成本的影片，投入小，风险低，结合相 应的营销及宣发策略，在票房方面具有一定的保障性。在 票房不佳的情况下，我们可以出售版权。 植入广告
2015（截止 9月5日） 2016年
银幕数 1843 4723 6256 9286 13118 18195 23600 30000？ ？
银幕增长量 2880 1533 3030 4032 5077 5397 6500？
全国总票房 9.2 62.6 101.72 131.15 170.73 217.69 296.39
• 合理的选择上映档期，收获更多的电影票房
已知2015年公映时间电影档期（具备票房号召力）
蜘蛛侠2 5-02 哥斯拉 5-16 X战警 未来昔日 5-23 8 月 沉睡魔咒 银河护卫队 5-30 8-01 归来（张艺谋） 忍者龟真人版 5-27 8-08 敢死队3 8-15
5月
6月
7月
明日边缘 6-06 驯龙高手2 6-13 变形金刚4绝迹重生 6-27
国内目前投资方（含制作方）与院线方（含发行方）大致票房收益分成为40:60， 投资方收入：
电影总收入=投资方票房收入+广告植入+视频版权+品牌授权+电影节（单位：万）
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影视行业市场风险分析
政策 市场容量 2014年票房 剧本&市场分析
导演团队
主演 投资资金 宣发团队
院线
电影排期 电影收益预测
政策分析
从2014年，国家有关文化产业政策连续重磅出台， 层级之高，密度之大、力度之强，前所未有。 2014年度文化产业发展专项资金支持项目共800项，其中重 大项目495项，一般项目305项；其中推动电影产业发展（重大 项目有26项）。 2015年度文化产业发展专项资金拟支持项目共834项，重大 项目478项，一般项目356项；其中推动影视产业发展（重大项 目）有41项。 2015年7月国务院办公厅印发了《三网融合推广方案》（以 下简称“方案”），《方案》要求大力发展数字出版、互动新媒