哈根达斯情人节活动策划案
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哈根达斯情人节活动策划案Biblioteka Baidu
哈根达斯的消费群体
家庭富足的独生子女
●他们家庭富裕，父母有着 成功的事业支撑他们昂贵 的消费，生活压力少。这一群新生代消费群体是最敢 花钱的，尤其在同类人的相互攀比的激发下，这种高 昂的消费则愈加呈现出日渐高企的势头。
高薪企业白领一族
●他们年轻，经济、生活独立，拿着丰厚的薪水 。他们 有自己的处世原则和生活方式，认为既然钱是自己挣的， 随便自己怎么花别人都管不着。他们是美容院、健身房、 西餐厅、专卖店、酒吧、舞以及各种昂贵的消费品的常 客。
哈根达斯的爱情策略
围绕“爱情”，哈根达斯做足了文章。一句“爱我，就请我 吃哈根达斯”，像“爱情风行语”一致快速在北京、上海、 广州、深圳等城市蔓延开来。
产品方面，哈根达斯以非凡的新奇构思与创意调制出绝妙 的“冰火奇缘”、洋溢着英伦风情浪漫的“悠然一刻”、 “心花怒放”、“黑色迷情”、“爱琴海之舟”等
长沙与哈根达斯
长沙第一家哈根达斯专卖店于2006年1月21日在新世界百货 开张。此前，在麦德龙，82度咖啡等点也有哈根达斯柜台。 长沙哈根达斯沿用了其以往的高调路线，一流的装修，高昂 的价格，一亮相就引来了长沙高薪一层的注意。
长沙是一个娱乐化的城市，随着经济发展，越来越多的 年轻人追求高品质的生活，情侣们讲求浪漫。而哈根达 斯把这两点结合得天衣无缝。
活动目的：提升哈根达斯的知名度与美誉度
活动说明：本次活动针对不同人群分为两个主 题——“甜蜜守岁”与“没有情人的情人节”。前 者是针对情侣， 后者针对单身年轻人,尽量让更多 的哈根达斯客人享受节日的乐趣。由于2010情人 节恰好是中国农历新年，所以在活动中间也会涉 及到一些中国传统如守岁等
活动安排
➢ 在各大商场，如春天百货、新世界百货、平和堂等地贴出大 幅的精美宣传画。同时在长沙繁华地带打出路标广告。
➢ 在广播电台中播出广告。现在白领阶层驾车的人较多，或坐 出租车，电台广告就主要针对有车一族或经常乘坐出租车的 群体。
➢ 给哈根达斯的会员短信提示活动内容，另外可在情人节前段 时间对店内顾客进行宣传。
一、甜蜜守岁，浪漫除夕夜
二、没有情人的情人节（交友活动）
没有情人的情人节
前期宣传 突出“没有情人的情人节”和“制造 浪漫”两个重点，吸引单身男女的注意力。特 别是要在宣传内容里加入“带好手机来哈根达 斯吧，无限惊喜等着你”等类似的内容。
时间：2月14日14点至16点 客人来到哈根达斯店以后，服务员随菜单递上一份精 美的活动手册，上面注明活动规则 ，让顾客熟悉短 信交友的操作。所有互动短信将隐藏手机号码。
原料方面，采用象征思念和爱慕的马达加斯加香 草、象征甜蜜和力量与精神的比利时纯正香浓巧 克力COCO等
环境方面，让消费者围坐浪漫红烛、伴着若隐若现 的爵士音乐，在精密杯盘叉碟轻轻碰撞的幽雅氛围 中，细细品尝着一种什么样的款式款弥漫着各色情 韵的冰淇淋 。
具体活动策划
活动主题：“甜蜜守岁”与“没有情人的情 人节”
在活动中，如有男女双方都愿意向对方公开自己的手机 号码，即可送出一款哈根达斯圣代，请两位共同享用情 人节的甜蜜。
最后，可以使用抽奖平台， 抽取幸运顾客，送出奖品。
活动宣传
➢ 在报纸杂志上登载宣传软文。在现在的社会，宣传软文以其 不明显的商业目的以及趣味性使它更易为人们所接受。
➢ 在报纸，杂志上登载平面广告。可以选择在《中国日报》上 从2月7日起刊登哈根达斯的平面广告。
哈根达斯经典广告语
汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。 吃了哈根达斯，此生无悔 哈根达斯，一口融化在心里的眷恋。
爱她就请她吃哈根达斯
哈根达斯的消费群体
家庭富足的独生子女
●他们家庭富裕，父母有着 成功的事业支撑他们昂贵 的消费，生活压力少。这一群新生代消费群体是最敢 花钱的，尤其在同类人的相互攀比的激发下，这种高 昂的消费则愈加呈现出日渐高企的势头。
高薪企业白领一族
●他们年轻，经济、生活独立，拿着丰厚的薪水 。他们 有自己的处世原则和生活方式，认为既然钱是自己挣的， 随便自己怎么花别人都管不着。他们是美容院、健身房、 西餐厅、专卖店、酒吧、舞以及各种昂贵的消费品的常 客。
哈根达斯的爱情策略
围绕“爱情”，哈根达斯做足了文章。一句“爱我，就请我 吃哈根达斯”，像“爱情风行语”一致快速在北京、上海、 广州、深圳等城市蔓延开来。
产品方面，哈根达斯以非凡的新奇构思与创意调制出绝妙 的“冰火奇缘”、洋溢着英伦风情浪漫的“悠然一刻”、 “心花怒放”、“黑色迷情”、“爱琴海之舟”等
长沙与哈根达斯
长沙第一家哈根达斯专卖店于2006年1月21日在新世界百货 开张。此前，在麦德龙，82度咖啡等点也有哈根达斯柜台。 长沙哈根达斯沿用了其以往的高调路线，一流的装修，高昂 的价格，一亮相就引来了长沙高薪一层的注意。
长沙是一个娱乐化的城市，随着经济发展，越来越多的 年轻人追求高品质的生活，情侣们讲求浪漫。而哈根达 斯把这两点结合得天衣无缝。
活动目的：提升哈根达斯的知名度与美誉度
活动说明：本次活动针对不同人群分为两个主 题——“甜蜜守岁”与“没有情人的情人节”。前 者是针对情侣， 后者针对单身年轻人,尽量让更多 的哈根达斯客人享受节日的乐趣。由于2010情人 节恰好是中国农历新年，所以在活动中间也会涉 及到一些中国传统如守岁等
活动安排
➢ 在各大商场，如春天百货、新世界百货、平和堂等地贴出大 幅的精美宣传画。同时在长沙繁华地带打出路标广告。
➢ 在广播电台中播出广告。现在白领阶层驾车的人较多，或坐 出租车，电台广告就主要针对有车一族或经常乘坐出租车的 群体。
➢ 给哈根达斯的会员短信提示活动内容，另外可在情人节前段 时间对店内顾客进行宣传。
一、甜蜜守岁，浪漫除夕夜
二、没有情人的情人节（交友活动）
没有情人的情人节
前期宣传 突出“没有情人的情人节”和“制造 浪漫”两个重点，吸引单身男女的注意力。特 别是要在宣传内容里加入“带好手机来哈根达 斯吧，无限惊喜等着你”等类似的内容。
时间：2月14日14点至16点 客人来到哈根达斯店以后，服务员随菜单递上一份精 美的活动手册，上面注明活动规则 ，让顾客熟悉短 信交友的操作。所有互动短信将隐藏手机号码。
原料方面，采用象征思念和爱慕的马达加斯加香 草、象征甜蜜和力量与精神的比利时纯正香浓巧 克力COCO等
环境方面，让消费者围坐浪漫红烛、伴着若隐若现 的爵士音乐，在精密杯盘叉碟轻轻碰撞的幽雅氛围 中，细细品尝着一种什么样的款式款弥漫着各色情 韵的冰淇淋 。
具体活动策划
活动主题：“甜蜜守岁”与“没有情人的情 人节”
在活动中，如有男女双方都愿意向对方公开自己的手机 号码，即可送出一款哈根达斯圣代，请两位共同享用情 人节的甜蜜。
最后，可以使用抽奖平台， 抽取幸运顾客，送出奖品。
活动宣传
➢ 在报纸杂志上登载宣传软文。在现在的社会，宣传软文以其 不明显的商业目的以及趣味性使它更易为人们所接受。
➢ 在报纸，杂志上登载平面广告。可以选择在《中国日报》上 从2月7日起刊登哈根达斯的平面广告。
哈根达斯经典广告语
汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。 吃了哈根达斯，此生无悔 哈根达斯，一口融化在心里的眷恋。
爱她就请她吃哈根达斯