童装童鞋消费者调查报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

童装童鞋消费者调查

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童装童鞋消费者调查 (3)

第一节目标客户群调查 (3)

一、不同收入水平消费者偏好调查 (3)

二、不同年龄的消费者偏好调查 (3)

三、不同地区的消费者偏好调查 (3)

第二节童装品牌市场调查 (4)

一、品牌认知度调查 (4)

二、品牌偏好调查 (4)

三、品牌首要认知渠道 (5)

四、经常购买品牌调查 (5)

五、品牌忠诚度调查 (5)

六、品牌市场占有率调查 (5)

七、消费理念调研 (5)

第三节不同客户消费态度及影响分析 (6)

一、价格敏感程度 (6)

二、品牌的影响 (6)

三、购买方便的影响 (6)

四、广告的影响程度 (7)

五、包装的影响程度 (7)

童装童鞋消费者调查

第一节目标客户群调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

从收入特征看，随着家庭收入的增加，对童装的消费人数比例增加，消费者月收入达到3000元后，童装市场渗透率超过70%，并且3000元以上消费者有购买品牌的实力和购买欲。说明3000元月收入以上的家庭是童装消费的决策支撑点。

二、不同年龄的消费者偏好调查

童装在14岁以下的的年龄段是童装消费的重要力量，市场渗透率为26%；6-9岁的年龄段的市场渗透率达到了34%，2-6岁的年龄段渗透率达到30%，2岁以下市场渗透率达到了10%。

三、不同地区的消费者偏好调查

由下图表可以看出，我国童装的需求地区比较广泛，但主要集中在华东、华北、华南地区，这些地区对童装的需求量大。其中华东地区的渗透率最强，达到33.54%；其次是华北地区和华南地区，渗透率分别为27.18%和24.31%。

第二节童装品牌市场调查

一、品牌认知度调查

按照国际市场惯例，我们把品牌认知度分成四个由低级到高级的步骤进行，按照对一个品牌由低一个步骤到最后一个步骤所用时间进行排序。四个步骤如下：

1、品牌无意识

2、品牌识别

3、品牌记忆

4、品牌深入人心

调查结果详见下图表：

2013年消费者对童装品牌认知度调查

来源：先略行业研究

由上图可知：大部分消费者对童装深入人心，具有比较强的品牌意识。

二、品牌偏好调查

市场调查结果显示，在童装产品中，品牌满意度最高的是巴布豆，得到绝大多数消费者的青睐，占样本总数的18.71%；其次是派克兰帝，占样本总数的15.9%；再次是丽婴房，占到样本总数的14.62%。

经历了行业的不断洗牌之后，中国的童装产业已经步入了以追求发展质量为主的产业调整期，进入了一个全新的发展时期。行业优势企业开始进行了品牌升