(营销策划)策划草案

与共和国共成长2009年福建省人防六十周年宣传推广策划草案——一部公共安全电子民防应急手册——一部突显人防形象的形象广告片——一个书写人防的书法大赛——一场震撼人心的空中书法展——一本精美的福建人防宣传书法作品集——一部展现福建人防建设的影视专题片——一次福建人防的工程的大检阅、优秀工程的大展示前言：人防宣传教育是国防教育的组成部分，是人防工作的重要内容，是人防部门的一项基本任务，在人民防空工作中具有特殊的地位，发挥着不可替代的作用，担负着统一思想、凝聚力量、增强动力、提供保证的重大使命。

做好人民防空宣教工作，对于推进海峡西岸人防事业的又好又快发展具有重要作用。

人防宣传到位与否，不仅是做好人防工作的前提和基础，更是实现人防事业突破发展的必由之路。

近几年，福建人防的宣传虽有了很大的进展，但之于多数老百姓而言，依然停留在人防就是“拉警报，打地洞”的肤浅层面，对于具体的危害规避办法更是知之甚少，隐患意识也逐渐淡薄，如今的社会其实并不太平，各种战争的危机，天灾人祸等等危胁着老百姓的日常生活，08年5月12日发生的汶川大地震，震惊全世界，而在这场灾难面前，又有多少单位和个人事先具备了大灾来临前的应急能力呢？福建是台风、山体滑坡等自然灾害多发地区，更是全国唯一的一类防空省，人防宣传任重而道远，时值《福建省人防新条例》实施，为此本案将从多方面，横纵给合，力求对福建人防进行一次立体宣传推广。

一、本案目的1、树立福建省人防的整体形象，传达人防的意义和重要作用。

2、普及人防法律知识，依法加强城市人民防空工程建设。

3、提高民众人防意识，普及防灾减灾知识，提高人民避灾自救能力。

4、展示人防改革发展成就，突显人防系统精神风貌。

5、加强互动，组织学习贯彻《福建人防新条例》的实施。

二、本案原则：全面包装全面渗透全民参与形式多样持续长效三、本案的主题：居安思危重在人防四、本案的定位：与共和国共成长记忆人防六十年五、本案的推广时间：2009年4月至2009年10月六、支持媒体福建日报、福建省广播影视集团新闻频道中心、福建电视台新闻频道、福建电视台综合频道、福建电视台经济生活频道、海峡都市报、东南快报、福州日报、福州晚报、新浪网、腾讯QQ、东南新闻网、福建人防网等。

七、本案的操作办法（一）、制作人防知识公益形象动画片和人防形象广告片事实证明，在遭受战争空袭或灾害袭击的时候，居民常常是多数人同时、同地受伤、中毒、甚至死亡。

此时，一般不能有完全健康的幸存人员专门施救，外面救援力量又通常不能及时到达。

所以第一时间施救者（包括救助自己和救助其他受伤人员）往往都是自己。

此外，在溺水、吸入高毒性毒剂造成窒息，或某些原因造成创伤，动脉出血不止等情况时，如不紧急救护，几分钟内就会死亡。

因此，对于每个居民，无论从事什么工作，无论男女老幼，都应该学习一些自救自防的技能，学会充分利用现场条件和所掌握的救护知识，进行防护、自救、互救，如止血、包扎、骨折固定，对于心跳、呼吸停止的伤员就地采取心肺复苏等。

文明社会、文明社区，人人都积极学习防空防灾，应急自救的知识技能，将极大增加居民在空袭或灾害面前的生存机会。

和平年代人们似乎已逐渐淡忘这个与共和国共同成长、事关国家战略的人防部门，因为人们的人防意识已越来越弱，和平年代如何唤起人们的人防意识，树起人防形象？这是人防部门在做好基础工作的同时，必需思考的一个课题。

本案力求以三维动漫的形式结合福建实际情况，调动企业积极性，共同参与配合制作人（民）防知识宣传动画片，并在福建电视台少儿频道不定期播出，同时举办人防知识动画片首发仪式，增强影响力，另外本案还将针对人防自身拍摄形象广告片，本片将邀请福建著名主持人担任人防形象大使，参与本片的拍摄，拍摄完成后将在福建电视台各频道不定期播出。

1、本片亮点：（1）、通过普及知识的形式拍摄播出形象广告片，在福建各行业中还尚属首次。

形式的标新立异，将迅速吸引眼球。

（2）、对于传递知识的公益片，事关群众自身安危，将更容易被群众所接受，并且赢得良好口碑和形象。

（3）、公益片与有社会责任感的企业相捆绑，将唤起更多的企业参与到人防建设中来，为人防建设推波助澜。

2、执行办法：（1）、确定人（民）防公益宣传片的拍摄角度，制定出具体三维制作角本。

初步定为三防篇、地震灾害篇、地质灾害篇、气象灾害篇、洪水灾害篇、火灾篇、交通安全篇、化学事故篇、恐怖主义篇、传染病篇。

（2）、本次三维制作将采用连续剧的有剧情的形式或是每个篇章单独介绍。

（附三防篇制作方案及角本和类似技术光盘以供参考、附件一）（3）、本片片尾将打出“福建人防协手某某企业共同关注人防建设（具体文字待考虑）”。

（4）、制作完成后将在福建电视台少儿频道强势播出。

（5）、邀请具有社会责任感的企业共同拍摄制作公益片。

（6）、邀请福建电视台著名节目主持人担任福建人防形象大使，共同录制福建人防形象广告片，本片将通过实拍、三维结合形象代言人的形式完成（附件二）。

（7）、形象广告片将不定期在福建电视台各频道播出。

（二）、高处出击势若破竹福建人防书法大赛暨首届人防空中书法展2008年祖国六十年华诞，盛世欢歌，举国同庆。

60年前，中华人民共和国，一个响亮的名字引起了全世界的广泛关注，从此，共和国的兴衰牵动着亿万华夏儿女的心。

此时，一个鲜为人知的部门——人民防空，悄然诞生，长期的和平环境，容易使人产生和平麻痹思想，福建面对台湾，要加强我们国家的防御，保卫国家安全。

东南沿海是重点方向，福建是重中之重。

如何提高人们的防空意识，提高警惕性，借祖国六十年的东风，把人防推向新的高度，让人们重新认识人防？为此我们拟通过一种品味高雅、格调清新、独具匠心的——空中书法展这一表现形式，一方面讴歌盛世太平，另一方面突显人防工作职能，将福建人防推向新的历史舞台，树立起良好形象。

一、活动的亮点1、寓教于乐发人觉醒空中书法展，所有书法名家作品飘向空中，从天而降，让人们向上看，恰恰与防空的区位相吻合。

这种巧妙结合将引发人们的深思，盛世时期从空中飘落的是一幅幅精美的书法名家作品，倘若战争时期，天空中也许就是一枚枚摧毁家园的导弹，意识形态的融合，将让人们觉醒。

2、独具匠心震撼榕城这是人防宣传一次质的突破，这种宣传表现形式，在全国人防系统内尚属首次，空中书法展的形式，在各类书法展中也十分罕见，书法名家作品飘向空中，面向大众，气势之宏大，规格之高，必将吸引媒体和人们的目光，让人激动，震撼心灵。

同时也为榕城增添厚重的文化气息，必将成为国庆期间榕城一道亮丽的风景线。

3、品味清新格调高雅把人防宣传与艺术作品完美结合，通过艺术形式感染人，给人耳目一新之感。

二、活动时间2009年4月——2009年9月为书法大赛时间2009年10月1日至7日为空中书法展时间三、主办单位福建省人防办公室四、承办单位福建省书法家协会五、协办单位福州新沃和文化传播有限公司赞助企业六、大赛形式及展览作品1、本次大赛面向全社会征稿，不接受硬笔书法作品。

2、征稿内容以体现盛世太平，体现人防知识、人防建设，人防成就有关的语句、诗词、对联等。

（比如：人防事关国家战略全局抓好人防共建和谐）。

其它具体待方案确定后组织专门人员进行撰联并公布）。

3、书法作品规格为坚式六尺宣以内。

4、书法作品将由福建省书法家协会负责组织评审，从来稿中评选出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖9名，并颁发获奖证书及相应稿酬。

所有获奖作品将参加本次空中书法大展，共展出作品暂定30幅。

5、书法展将特邀全国及福建名家作品15幅，邀请作品不参评。

七、作品留存本次大赛不收取任何参赛费，所有参赛作品一律不退，由主办方和协办方收藏，每位参赛作者，将获赠本次大赛书法作品集，对于入选作品集的参赛作品，将支付稿费，名家邀请作品，在支付稿费后，全部由主办和协办单位收藏。

八、展览方式和地点（附三维立体图）在中亭街等繁华路段或是某一地产楼盘或是五一广场等。

将所有书法作品，以高清喷绘的形式放大，有楼面的地方通过悬挂的方式呈现；在五一广场等空旷地，以高空气球的方式呈现。

九、举办隆重的剪彩仪式，届时将邀请福建省领导，军区领导及著名书法家等共同出席。

拟邀请福建书法名家有：陈奋武（福建省文联副主席省书协主席）柯云瀚（福建省驻会副主席）吴乃光（福建省驻会副主席）游嘉瑞（福建省书法家协会副主席）朱以撒（福建师范大学美术学院教授省书协副主席）蒋平畴（福建省书法家协会副主席）舒展（福建省广播影视集团党组书记中国书法家协会会员）陈朱（文化厅副厅长、省书协常务理事）谢钦铭（省盐务局副局长中国书协篆刻委员会委员）徐杰（福州市体育局局长党组书记省书协常务理事）陈章汉（福建省文联主席党组书记省书协理事）十、编印福建人防宣传书法作品集1000册。

十一、举办福建书法名家与著名企业家联谊活动，可在出资单位安排一场盛大的笔会活动。

十二、针对本次活动开展媒体公关活动：1、事件新闻报道：届时将邀请福建（福建日报、福建电视台新闻评论中心等）及驻闽新闻单位（新华社、新浪网）等二十余家新闻媒体报道本次人防主办的空中书法展，阐明空中书法展的目的和意义。

2、深度新闻报道：在人们关心的、政府关注的栏目上策划深度新闻报道。

如在福建省广播影视集团电视新闻频道《新闻追追追》上策划《盛世空中书法展的启事》，在福建省广播影视集团《新闻启事录》中策划《居安思危重在人防》，从各种角度，充分阐明人防的作用，人防的工作职能，宣传的意义，以引起社会的广泛关注。

十三、成立活动组委会，由人防办及省书协领导出任活动组委会领导，组委会下设办公室，负责比赛、展览和组织宣传等日常事务。

（三）、福建人防记忆六十年《永远的蓝天》专题片——给祖国六十周年献礼本片将紧紧围绕福建省人防的工作职责展开拍摄，一方面介绍人防的历史、成就等，另一方面将融入大量的知识性，使得本片具有可看性及期普及性。

1、我的出发点：我们将力求做到表现内容重点突出、结构清晰、情节合理而又具有时尚性现代感，准确地传达福建人防的成长历史、人防方针、人防的作用、人防的成就、人防的发展方向、展现人防蒸蒸日上的面貌和人防人良好的精神风貌，突显人防在海峡西岸建设中的重要作用，是我们的出发点。

2、我们的策略清晰的情节思路在情节的安排上,我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开,引子部分我们将通过地道站这一经典影片画面及歌曲，将人们带入回忆当中，拉开本片的序幕。

所有过渡部份将把国防标志“CCAD”做成三维的形式带出下一篇幅。

正文部分我们将通过正叙的形式，将人防的精神，人防的方针、人防的作用、福建人防的成长历史，人防的内涵、人防的建设成就、未来展望等内容展现片内。

张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体的情节内容所决定的。