奥迪PPT制作标准(中文注解)
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奥迪汽车PPT幻灯片
Title or name, division, Date
succesful in motorsports builds sporty cars
Title or name, division, Date
小组成员 • • • • • • • 汪晨 汪大伟 黄松松 谢乾隆 季闯 龚超 陆婷 • • • • • • • 3092111228 3092111332 3092111342 3092111146 3092111231 3092111442 3092111129
品牌定位采取高档豪华车策略?以忠诚营销感动服务为服务营销理念?奥迪在中国市场每年都有每年都有亿元左右的广告投放品牌塑造与传播仅靠广告是不够最典型的做法就是在价格方面的保守政策健经稳健经营titleornamedivisiondate特许经销商的3s店纳入规范品牌塑造与传播仅靠广告是不够还需要系列公关活动配合传播整合传播誉行销信誉行销终销端终端形象source
汽车售后服务市场是汽 车产业链中最稳定的利 润来源,成为经销商火拼 的新战场,在这个战场上 同样需要发挥品牌的威 力。 4.优化以广告促销策略 在促销过程中,可以以 报刊、电视等广告投放 为主流媒体,同时也辅以 展销交流、公共关系、 现场促销等活动。
柱形图
70% 62% 56% 58% Audi Type Bold 1 4 pt I ngolstadt 40% Neckarsulm
尤其“高价立市”的价格策略。
品牌定位采取“高档豪华车”策略
3.单一定位策略
•以“忠诚营销”、“感动服务”
4.品牌忠诚度
为服务营销理念 •奥迪在中国市场每年
5. 广告支持
都有亿元左右的广告投放
稳健经营
最典型的做法就是在价格方面的“保守”政策
奥迪品牌ppt课件
A系列
A1
小型车，设计时尚，适 合城市出行。
A3
紧凑型车，提供多种动 力选择，适合家庭和个
人使用。
A4
中型车，具有优秀的操 控性能和舒适性。
A5
运动型车，流线型外观 ，提供强劲动力。
Q系列
Q3
Q7
紧凑型SUV，适合家庭和年轻消费者 。
大型SUV，豪华配置，适合商务和家 庭使用。
Q5
中型SUV，提供宽敞的内部空间和良 好的通过性。
1968年
推出首款前驱轿车。
1993年
推出首款全铝车身轿车。
2008年
推出首款电动车型。
奥迪品牌理念
01
02
03
04
追求卓越品质
奥迪始终坚持追求卓越品质， 致力于提供高品质的汽车产品
。
创新精神
奥迪不断探索新技术、新设计 ，引领汽车行业的发展潮流。
人性化设计
奥迪注重用户体验，致力于提 供舒适、便捷的驾驶体验。
自动驾驶技术
奥迪将继续投入自动驾驶技术的研发，争取在未 来几年内实现更高级别的自动驾驶功能，提升驾 驶安全性。
智能网联技术
奥迪将加强与互联网企业的合作，推动智能网联 技术的发展，为消费者提供更加便捷、智能的出 行体验。
轻量化技术
通过采用新型材料和工艺，奥迪将进一步实现车 身轻量化，提高燃油效率和性能表现。
奥迪的语音识别技术能够快速准确地识别用户语音指令，提高了驾 驶安全性。
车载娱乐系统
奥迪的车载娱乐系统提供了丰富的多媒体功能，包括音乐、视频、 网络浏览等，满足了用户在出行中的多样化需求。
04
奥迪市场表现
全球市场表现
01
02
03
奥迪售后服务.ppt
• 全体员工的管理 • 质量也在于相互பைடு நூலகம்的交
流 • 强大的团队结构
巴博士维保中心服务培训手册
服务 培训
对用户而言
• 最高满意度 • 满足用户的愿望 • 最好的服务 • 短暂的等待时间 • 账目清晰 • 可识别的管辖范围 • ......................................... • .........................................
您认为什么是质量
对员工而言
• 明确的责任 • 正确处理 • 方向性 • 积极性 • 安全，计划性 • ......................................... • ......................................... • ......................................... • ......................................... • .........................................
Sale — “整车销售”
Spare part — “零配件供应”
Service — “维修保养”
Survey — “信息反馈”
巴博士维保中心服务培训手册
服务 培训
4S的新含义
微笑的（Smile）
专业的（Special）
快捷的（Speedily）
满意的（Satisfaction）
巴博士维保中心服务培训手册
巴博士维保中心服务培训手册
服务 培训
服务核心环节
巴博士维保中心服务培训手册
服务 培训
服务核心环节
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服务 培训
对用户而言
• 最高满意度 • 满足用户的愿望 • 最好的服务 • 短暂的等待时间 • 账目清晰 • 可识别的管辖范围 • ......................................... • .........................................
您认为什么是质量
对员工而言
• 明确的责任 • 正确处理 • 方向性 • 积极性 • 安全，计划性 • ......................................... • ......................................... • ......................................... • ......................................... • .........................................
Sale — “整车销售”
Spare part — “零配件供应”
Service — “维修保养”
Survey — “信息反馈”
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服务核心环节
奥迪ppt
Байду номын сангаас
光景有好也有坏……
从1964年起，新汽车联盟的所有权分
几个阶段出售给了大众汽车股份公司。 大众汽车股份公司为此交易共花了 2.97亿德国马克。截止1966年，大众 公司拥有了新汽车联盟的全部股份。
进入一个新规模
1975年底，汽车工业开始复苏，这从奥迪
汽车销售数量上得到反映。1977年3月， 最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标 志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了 使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的 汽车都是“奥迪”品牌。
突破科技，启迪未来
霍希（Horch）
奥古斯特· 霍希（August
Horch）是德国汽车工业的先 驱者之一，也是奥迪公司的 创始人。霍希毕业于萨克森 州米特韦达（Mittweida）镇 的一个技术学院。奥古斯 特· 霍希从很年轻的时候就显 示出他在汽车开发方面的潜 力。他的主要优势就是技术 创新，以及惊人的决心和意 志，这些都为汽车技术的发 展奠定了基础。
光景有好也有坏……
从1964年起，新汽车联盟的所有权分
几个阶段出售给了大众汽车股份公司。 大众汽车股份公司为此交易共花了 2.97亿德国马克。截止1966年，大众 公司拥有了新汽车联盟的全部股份。
进入一个新规模
1975年底，汽车工业开始复苏，这从奥迪
汽车销售数量上得到反映。1977年3月， 最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标 志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了 使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的 汽车都是“奥迪”品牌。
突破科技，启迪未来
霍希（Horch）
奥古斯特· 霍希（August
Horch）是德国汽车工业的先 驱者之一，也是奥迪公司的 创始人。霍希毕业于萨克森 州米特韦达（Mittweida）镇 的一个技术学院。奥古斯 特· 霍希从很年轻的时候就显 示出他在汽车开发方面的潜 力。他的主要优势就是技术 创新，以及惊人的决心和意 志，这些都为汽车技术的发 展奠定了基础。
奥迪汽车营销策划方案ppt课件
28ppt课件营销策略?一价格策略?二服务策略?三宣传策略?四产品策略?五市场定位29ppt课件价格策略?价格策略主要体现在降价和各种方式的优惠促销在现代买房市场环境下要强调消费者角度因而都采用由外而内的定价即首先考虑消费者的心里接受能力当我们的价格高于某一界限时消费者难以接受如果低于某一界限时则显其不够品味同样得不到消费者的青睐在考虑消费者的接受能力之后再考虑竞争因素最后考虑成本因素
发上是很有实力的，曾经的quattro全时四驱系 统的应用，世界第一辆采用全铝车身框架结构 （ASF）汽车的展示等，都完美的诠释了“突 破科技启迪未来”的品牌理念。一汽奥迪还在 国内率先实现了“个性化订单推广模式”。产 品采用“进口+国产”的模式，以不同车型面 向不同需求的消费者。本着先入中国市场的优 势，在中国的奥迪销量远远比奔驰、宝马大。
• 4s店通过对汽车市场服务业的深入分析及总结，并 结合汽车市场的状况，从目标客户、品牌、营销、 产品、服务、价格、促销等几个大方面进行了纵深 审视，提供了有别于传统的大同小异的传统落后营 销方式，汽车美容店不做大而全，专做小而精，锁 定投资小、回报快的汽车销售服务路线。
34
战略营销
• （一）产品 • 奥迪的产品一直都打着科技的牌子。在汽车开
恩 任 总 经 理 。 当 时 的 汽
在 英 格 施 塔 特 宣 告 成 立
月 ， 新 的 汽 车 联 盟 公
复 生 产 整 车 奠 定 了 基 础
先 在 英 格 施 塔 特 成 立 ，
底 ， 汽 车 联 盟 配 件 储 运
，。
6
突破科技启迪未来
• 1965 8 •
8 13
下 线
格 施 月
机 轿
斯众 主”
10
发上是很有实力的，曾经的quattro全时四驱系 统的应用，世界第一辆采用全铝车身框架结构 （ASF）汽车的展示等，都完美的诠释了“突 破科技启迪未来”的品牌理念。一汽奥迪还在 国内率先实现了“个性化订单推广模式”。产 品采用“进口+国产”的模式，以不同车型面 向不同需求的消费者。本着先入中国市场的优 势，在中国的奥迪销量远远比奔驰、宝马大。
• 4s店通过对汽车市场服务业的深入分析及总结，并 结合汽车市场的状况，从目标客户、品牌、营销、 产品、服务、价格、促销等几个大方面进行了纵深 审视，提供了有别于传统的大同小异的传统落后营 销方式，汽车美容店不做大而全，专做小而精，锁 定投资小、回报快的汽车销售服务路线。
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战略营销
• （一）产品 • 奥迪的产品一直都打着科技的牌子。在汽车开
恩 任 总 经 理 。 当 时 的 汽
在 英 格 施 塔 特 宣 告 成 立
月 ， 新 的 汽 车 联 盟 公
复 生 产 整 车 奠 定 了 基 础
先 在 英 格 施 塔 特 成 立 ，
底 ， 汽 车 联 盟 配 件 储 运
，。
6
突破科技启迪未来
• 1965 8 •
8 13
下 线
格 施 月
机 轿
斯众 主”
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22-AutoCAD文字注释PPT模板
依次单击
和
按钮，即可完成文字样
式的设置。此时，系统自动将所创建的文字样式设置
为当前样式。
2．注写单行文字 要使用“单行文字”命令输入文字注释，可按如下方 法操作。
在“注释”选项卡的“文字”面板中单击“多行文 字”按钮下的三角符号，然后在弹出的按钮列表中选 择“单行文字”命令，如图所示。
此时，在命令行“指定文字的起点或[对正（J）/样 式（S）]”的提示下，可通过输入“j”或“s”并按 【Enter】键，来设置文字的对齐方式及文字样式，或 直接在绘图区单击以指定文字的起点，接着通过单击两 点指定文字的高度，或在命令行中输入文字的高度值并 按【Enter】键。
输入完文字后，可单击“文字编辑器”选项卡右 侧的“关闭文字编辑器”按钮 ，或在绘图区其他位 置单击，均可退出多行文字的编辑状态。
我们还可以利用“文字编辑器”选项卡下各面板中 的按钮设置文字格式。注意以下几点。
设置样式：单击“样式”面板中的 按钮，可在弹出 的列表中重新选择文字样式，此时文本框中的所有文字 都将应用所选样式。
在“注释”选项卡的“文字”面板中单击“多行文 字”按钮 ，然后在绘图区任意位置处单击，以指定 文本框的第一个角点。
此时，在命令行“指定对角点或[高度（H）/对正 （J）/行距（L）/旋转（R）/样式（S）/宽度（W）/ 栏（C）]:”的提示下，可直接在绘图区单击一点，以 指定文本框的对角点，也可通过输入“h”、“j”等 设置文字的字高和内容的对正方式等格式。
机械制图
使用“ed”命令：在命令行中输入“ed”并按 【Enter】键，然后选择要修改的单行文字或多行文字 进行修改，其修改方法与使用双击方法相同。
使用“特性”选项板： 要修改文字的样式、高度、 旋转角度，以及多行文字的 行距比例和行间距等特性， 可先选中要修改的文字并在 绘图区右击，然后在弹出的 快捷菜单中选择“特性”选 项，接着在打开的“特性” 选项板中进行修改，如图所 示。
(方案)奥迪A6L保养手册.ppt
制动装置：将液位调至最大标记处
运输安全保护件：取下前后减振支柱用的锁止件
一汽-大众 2005/03
Page 10
X TI Contents
Training
标准培训
汽车（从下部）、机组、转向装置、万向节保护套、制动系统、软管和储液罐：目测 密封和损坏情况（不要拆卸隔音垫）
车辆下部（底板）：目测损坏情况
一汽-大众 2005/03
选挡杆应急解锁, 操作如下.
– 掀开烟灰缸的盖板。
– 向上拉出烟灰缸内芯。
– 现在，可以看到烟灰缸固定架中的一个小盖罩。
– 将这个盖罩松开后从烟灰缸固定架中取出。
– 用一把螺丝刀或类似的工具将现在可接触到的翘板向下按 压并保 持不动
– 现在请按压锁止按钮并将选档杆放入位置N。
Training
车辆数据
标准培训
车辆识别码: - 打在发动机舱内的前围上。 - 车辆标识吗可通过MMI的CAR菜单查找
车辆识别码编码方式 ：
WAU
ZZZ
4Z80
5
N
000 233
制造商符号 填充符号 型号 年款 2003 生产厂
序号
一汽-大众 2005/03
Page 1
X TI Contents
Training
– 隔热板, 左 – 隔热板, 右 (看上图) – 防尘罩, 右 (看下图) – 主保险丝盒在散热器水箱，右
以下保险丝种类能用:
– 德国工业标准 F 型保险丝 – 德国工业标准 C型 保险丝 – 德国工业标准 E 型保险丝 – 自动断路器用于电控车窗和电动座椅 – 主保险丝盒中的片状保险丝用于冷却风扇
运输安全保护件：拆下车门上的边缘保护条
检查车辆外部的清洁情况：油漆、装饰件、车窗玻璃、刮水器刮片
奥迪车介绍精品PPT课件
奥迪A3性能
奥迪A3空间：储物空间方面比较值得称赞
奥迪A3动力：1.8T汽油直喷发动机表现较好 奥迪A3操控：7速双离合变速箱换挡平顺
奥迪A3性能
奥迪A3油耗多出拥堵路段下油耗表现出众 奥迪A3配置与安全自动泊车系统是亮点
奥迪A3竞争对手
奥迪A3
售价：25.5-32.8 级别：紧凑型车 驱动：前置前驱 结构：两厢型 排量：1.4L/1.8L 变速箱：双离合变速箱 优点：动力充沛 空间较充裕 整体动力强劲，加速较
是它的主打卖点，也受到了消费者的一致好评；外观漂亮 优雅；内饰配置不错，做工精致细腻，人性化设计较多； 空间宽阔充裕；但动力及操控性能一般，缺乏运动激情； 风噪及胎噪较大
奥迪A5竞争对手
其他竞争对手 奔驰ES 宝马3系 雷克萨斯GS
奥迪A6L
奥迪A6L核心看点
加速时间:（0-100km/h):9.5s 制动距离:（100-0km/h):41.82m 车内噪音：39.6db/55.7db/64db 180米绕桩速度：62.47km/h 轴距：3012mm 驱动方式：前置前驱
A6L竞争对手
宝马5系：售价39.43--79.76 奔驰C级：售价25.5—46.8
奥迪A7
A7核心看点
加速时间（0-100km/h):5.6s 轴距：2914mm 驱动方式：全时四驱
四门轿跑是豪华品牌最近几年热捧的新细分车型，之前引进 的奥迪A5和竞争对手们比起来显然有些不够分量，如今 A7来了，真正的较量也才刚刚开始。A7作为新一代奥迪 的代表作，无论从观感还是实际驾驶感受上都变得更加年 轻了，动力系统经过几年时间的磨合也渐入佳境，整体实 力可以说上了一个台阶，就连我这个宝马控也开始为之动 心了。
空间：
一汽大众奥迪精品PPT课件
▪ 产品广告
A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势 A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势 A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势， 避开BMW5的技术优势
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
▪ 奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准” 的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术， 告诉目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门 发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受 真正的驾乘乐趣和激情。
奥迪A4, 迸发强者的激情
创造动感新标准
动感新标准 产品动感价值
动感新境界 驾驶动感体验
动感新思维 精英动感文化
奥迪A4的整合营销传播
产品优势
产品对比评价 试乘试驾活动
情感共鸣
公关软文
特殊场地试车
体育比赛赞助
动感驾车评级活动
直邮 互联网 动感标准论坛
动感新标准
动感新境界
平面广告 直邮材料
电视广告 户外广告 平面广告 车主访谈
创造智能驾乘新时代
实力见证未来
挑战传统 开创先河
领先科技优势
智能科技 驾乘自如
开创驾乘新体验
品质保证 生产基地
服务及时 服务网络
奥迪品牌传播规划
2004
2004
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
Audi 品牌广告
电视广告
开创智能驾乘新时代
平面广告
服务及时
挑战传统
建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配 合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大 口碑效应。
A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势 A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势 A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势， 避开BMW5的技术优势
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
▪ 奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准” 的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术， 告诉目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门 发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受 真正的驾乘乐趣和激情。
奥迪A4, 迸发强者的激情
创造动感新标准
动感新标准 产品动感价值
动感新境界 驾驶动感体验
动感新思维 精英动感文化
奥迪A4的整合营销传播
产品优势
产品对比评价 试乘试驾活动
情感共鸣
公关软文
特殊场地试车
体育比赛赞助
动感驾车评级活动
直邮 互联网 动感标准论坛
动感新标准
动感新境界
平面广告 直邮材料
电视广告 户外广告 平面广告 车主访谈
创造智能驾乘新时代
实力见证未来
挑战传统 开创先河
领先科技优势
智能科技 驾乘自如
开创驾乘新体验
品质保证 生产基地
服务及时 服务网络
奥迪品牌传播规划
2004
2004
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
Audi 品牌广告
电视广告
开创智能驾乘新时代
平面广告
服务及时
挑战传统
建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配 合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大 口碑效应。
新奥迪CI_VI_规范
AG文字标识样式参考
► 奥迪文字标识与新奥迪标识 ► 业务领域，子公司，服务，供应等文字标识需与 新奥迪四环联合使用。 ► 在使用文字标识时，应尽量避免与带品牌主张的 奥迪标识同时使用。 ► 产品的文字标识通常单独使用，不与奥迪四环联 合使用。 ► 任何竞争品牌的标识，子公司的子品牌标识及产 品名称都不允许和奥迪标识联合使用。
7
Titel oder Name, Abteilung, Datum
2.2 新奥迪标识的应用方式
► “Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环左侧，该版本为新奥迪标识的标准版 本。通常用于广告传播中。 ► “Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环右侧，该版本适用于奥迪四环位于画面 左侧的特殊情况下，或当一汽-大众标识与奥迪标识横向组合使用时。 ► “Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环下方，并与奥迪四环左侧第一个环内径 相切。该版本适用于当奥迪四环左右两边都没有足够空间放置“Audi”名称和 品牌主张的特殊情况下，如户外刀旗。 ► “Audi”名称单独位于奥迪四环下方，并与奥迪四环左侧第一个环内径相切。 该版本适用于当奥迪四环左右两边以及下方都没有足够空间放置品牌主张的 特殊情况下，如制作物宽与高的比例小于1:2.5时，公关活动的背景墙，活 动服装等。 ► “Audi”名称单独位于奥迪四环右侧，该版本适用于当奥迪四环下方没有足够 空间放置“Audi”名称的特殊情况下，如赛场的看板。 ► 奥迪四环单独使用，适用于车型及相关零部件，以及与奥迪百年标识联合使 用等特殊情况下。
10
Titel oder Name, Abteilung, Datum
3.1 奥迪品牌标识与一汽－大众标识的关系-保护区设置
► 为了最大效果突出一汽-大众标识别和新奥迪 标识在画面中的位置，特设有保护区。在保 护区内不得出现芜杂背景或其他文字与符 号。 ► 通常情况下，一汽-大众标识和新奥迪标识的 保护区设定为上下左右各一个奥迪环高。 ► 当新奥迪标识中奥迪四环与“Audi”字样因画面 空间不足而并排使用时，奥迪四环与“Audi”字 样之间的距离为“Audi”字样中字母“A”高度的 一半。新奥迪标识的保护区设定为上下左右 各1/2个奥迪环高。 ► 当新奥迪标识中奥迪四环与“Audi”字样因画面 空间不足而上下时用时，新奥迪标识的保护 区设定为上下左右各1/2个奥迪环高。
► 奥迪文字标识与新奥迪标识 ► 业务领域，子公司，服务，供应等文字标识需与 新奥迪四环联合使用。 ► 在使用文字标识时，应尽量避免与带品牌主张的 奥迪标识同时使用。 ► 产品的文字标识通常单独使用，不与奥迪四环联 合使用。 ► 任何竞争品牌的标识，子公司的子品牌标识及产 品名称都不允许和奥迪标识联合使用。
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Titel oder Name, Abteilung, Datum
2.2 新奥迪标识的应用方式
► “Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环左侧，该版本为新奥迪标识的标准版 本。通常用于广告传播中。 ► “Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环右侧，该版本适用于奥迪四环位于画面 左侧的特殊情况下，或当一汽-大众标识与奥迪标识横向组合使用时。 ► “Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环下方，并与奥迪四环左侧第一个环内径 相切。该版本适用于当奥迪四环左右两边都没有足够空间放置“Audi”名称和 品牌主张的特殊情况下，如户外刀旗。 ► “Audi”名称单独位于奥迪四环下方，并与奥迪四环左侧第一个环内径相切。 该版本适用于当奥迪四环左右两边以及下方都没有足够空间放置品牌主张的 特殊情况下，如制作物宽与高的比例小于1:2.5时，公关活动的背景墙，活 动服装等。 ► “Audi”名称单独位于奥迪四环右侧，该版本适用于当奥迪四环下方没有足够 空间放置“Audi”名称的特殊情况下，如赛场的看板。 ► 奥迪四环单独使用，适用于车型及相关零部件，以及与奥迪百年标识联合使 用等特殊情况下。
10
Titel oder Name, Abteilung, Datum
3.1 奥迪品牌标识与一汽－大众标识的关系-保护区设置
► 为了最大效果突出一汽-大众标识别和新奥迪 标识在画面中的位置，特设有保护区。在保 护区内不得出现芜杂背景或其他文字与符 号。 ► 通常情况下，一汽-大众标识和新奥迪标识的 保护区设定为上下左右各一个奥迪环高。 ► 当新奥迪标识中奥迪四环与“Audi”字样因画面 空间不足而并排使用时，奥迪四环与“Audi”字 样之间的距离为“Audi”字样中字母“A”高度的 一半。新奥迪标识的保护区设定为上下左右 各1/2个奥迪环高。 ► 当新奥迪标识中奥迪四环与“Audi”字样因画面 空间不足而上下时用时，新奥迪标识的保护 区设定为上下左右各1/2个奥迪环高。
奥迪汽车品牌战略ppt
奥迪品牌定位与形象
奥迪品牌定位为豪华、高端、现代和时尚的汽车品牌。
奥迪的形象是创新、卓越、可靠和尊贵的象征，致力于为客户提供高品质的汽车 产品和优质的服务。
02
奥迪品牌战略分析
奥迪品牌战略背景
奥迪作为一家国际知名的汽车制造商，致力于在激烈的市场 竞争中保持领先地位。为了实现这一目标，奥迪制定了一套 全面的品牌战略，以提升品牌形象、提高市场份额、增加客 户忠诚度。
奥迪将积极拓展国际市场，特别是在中国、印度 等新兴市场，以增加市场份额和提高品牌影响力 。
加强品牌传播
奥迪将通过广告、公关活动、数字营销等手段加 强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
与经销商建立紧密合作关系
奥迪将与经销商建立长期、稳定的合作关系，共 同拓展市场、提高服务质量，以增加客户忠诚度 。
03
奥迪品牌战略实施资源保障与预算控制
资源整合
合理调配和利用内外部资源，包括人力资源、物资资源、技术资源等，为品牌战 略的实施提供有力支持。
预算控制
制定详细的品牌战略预算计划，并对实施过程中的实际支出进行严格监控，确保 预算的合理使用和有效控制。
奥迪品牌战略实施风险与挑战应对
风险评估
对品牌战略实施过程中可能出现的风险进行预测和评估，制 定相应的应对措施和预案，以降低潜在风险的影响。
奥迪品牌战略规划
奥迪品牌战略定位
01
高端豪华汽车品牌
奥迪定位于高端豪华汽车品牌，致力于提供高品质、高性能的汽车产
品和服务，满足消费者对汽车驾驶体验和生活品质的追求。
02
强调技术领先
奥迪在汽车技术方面一直保持着领先地位，通过不断推出创新技术，
提高产品性能和驾驶体验，强化品牌形象。
奥迪A4培训课件(ppt 94页)
服务●培训
12/2002
托森差速器(Torsen)驱动形式限制
•抬起两个前车轮,车辆将无法驱动。 •抬起两个后车轮,车辆将无法驱动。 •万向节传动轴从变速箱上脱落,车辆将无法驱动。
服务●培训
12/2002
四轮驱动制动滚筒测试台
由奥迪公司提供的四轮制动测试装置满足这一测试需求.
在单轴反力式滚筒制动试验台上进行四驱车辆的测试: 滚筒驱动一个车轴上的两个车轮以相反的方向旋转,以避免向另
•
艰难的越野路面行驶
服务●培训
12/2002
•很大的爬坡度 •拖挂行驶 •车辆负载变化行驶性能的稳定性
差速器结构和功能
左半轴齿轮
差速器壳体
右半轴齿轮
行星齿轮
差速器的功用: 当汽车转弯或在不平路面行驶时，使左右驱动车轮以不同的转速
滚动行驶，从而避免车轮与路面的相对滑动造成轮胎磨损。 服务●培训
12/2002
一个驱动轴传递转矩.测试速度不允许超过6km/h,否则,如果滚筒达到 差速转速,EDL将被激活产生制动。 注意：如果测试速度超过6公里/小时,托森(Torsen)差速器将严重损坏.
服务●培训
12/2002
四轮驱动的牵引要求
牵引要求 牵引档位
变速箱配置
手动 空档
自动 N档
牵引速度 不超过50公里/小时 不超过50公里/小时
牵引距离
不超过50公里
不超过50公里
前轮抬起牵引
允许
不允许
后轮抬起牵引
允许
不允许
四轮着地牵引
允许
允许
专用汽车运载
允许
允许
服务●培训
12/2002
回答问题
1、奥迪A4总成支承点的位置和数量？ 2、分动器的放油螺栓和加油螺栓的位置？ 3、传动轴的中间支承位置？ 4、后主减速器的放油螺栓和加油螺栓的位置？ 5、传动轴和后主减速器法兰的位置对正标记？
12/2002
托森差速器(Torsen)驱动形式限制
•抬起两个前车轮,车辆将无法驱动。 •抬起两个后车轮,车辆将无法驱动。 •万向节传动轴从变速箱上脱落,车辆将无法驱动。
服务●培训
12/2002
四轮驱动制动滚筒测试台
由奥迪公司提供的四轮制动测试装置满足这一测试需求.
在单轴反力式滚筒制动试验台上进行四驱车辆的测试: 滚筒驱动一个车轴上的两个车轮以相反的方向旋转,以避免向另
•
艰难的越野路面行驶
服务●培训
12/2002
•很大的爬坡度 •拖挂行驶 •车辆负载变化行驶性能的稳定性
差速器结构和功能
左半轴齿轮
差速器壳体
右半轴齿轮
行星齿轮
差速器的功用: 当汽车转弯或在不平路面行驶时，使左右驱动车轮以不同的转速
滚动行驶，从而避免车轮与路面的相对滑动造成轮胎磨损。 服务●培训
12/2002
一个驱动轴传递转矩.测试速度不允许超过6km/h,否则,如果滚筒达到 差速转速,EDL将被激活产生制动。 注意：如果测试速度超过6公里/小时,托森(Torsen)差速器将严重损坏.
服务●培训
12/2002
四轮驱动的牵引要求
牵引要求 牵引档位
变速箱配置
手动 空档
自动 N档
牵引速度 不超过50公里/小时 不超过50公里/小时
牵引距离
不超过50公里
不超过50公里
前轮抬起牵引
允许
不允许
后轮抬起牵引
允许
不允许
四轮着地牵引
允许
允许
专用汽车运载
允许
允许
服务●培训
12/2002
回答问题
1、奥迪A4总成支承点的位置和数量？ 2、分动器的放油螺栓和加油螺栓的位置？ 3、传动轴的中间支承位置？ 4、后主减速器的放油螺栓和加油螺栓的位置？ 5、传动轴和后主减速器法兰的位置对正标记？
奥迪Q7发动机系统培训
发
动
气门罩
机
机
械
曲轴箱排气管结构来自汽 缸 盖技术上，该气缸盖在著名的Audi 四气门FSI 缸盖的基础 上进行了扩展。
主要技术数据
– 铝制气缸盖；– FSI 横置设计的涡流进气道；– 火花塞中央排置 的四气门技术； – 进气门：镀铬实心气门；– 排气门：充钠镀铬中空气门；– 气门 冲程11 MM； – 轻质及小摩擦气门机构，通过液压间隙调整机构的辊轮拉杆操纵气 门，气门弹簧简单；– 气缸盖各带两个铸件凸轮轴，驱动通过液压式 回转电机；– 气门开启度进气200° KW；– 气门开启度排气210° KW；– 凸轮调节范围为 42° KW；– 在发动机静止时，采用止动销 锁定调节器；进气位在前，排气位在后；– 排气调节器回位弹簧；– “内部废气再循环”采用相应的气门重叠进行。
发动机燃油喷射系统——低压部分
低压系统是一个按需调整的系统。电动泵的电量消耗是由执 行电子元件通过脉宽调制的。从发动机到执行电子元件的信 号也是脉宽调制的。没有燃油回油管。低压传感器N410使内 部燃油压力保持在4bar。预压力在下面几种情况下必须增至 2baar：
当发动机停止工作（电动泵后工作）； 在发动机起动前（电动泵前工作）； 当点火打开或驾驶员车门开关接合 ； 当起动发动机且发动机起动时间达到5秒； 当发动机热机起动以防止汽泡产生。
并 无 曲 柄 轴 径
合 金 钢 制 成
连杆结构
在裂化时，连杆通过一个工具从一 个做好标记的规定断裂部位分离。 在由此产生的不易混淆的断裂面上 给出两部分之间精确的接缝精度。
–
–
–
–
宽
应此则为化基
RS4 CrNiMo8
连轴 杆套 长长 度度 ：：
奥迪市场营销案例 PPT
奥迪品牌在中国
1986年-1990 年
1991年-2000 年
2000年-至今
1986 年 一 汽 与 奥 迪 进行第一次亲密接 触 ， 在 1988 年 获 得 授权开始组装生产 奥迪100。当年共组 装了499辆汽车。
1991年，一汽-大众成 立。两年后，奥迪加入 一汽-大众合资企业。 1996年，奥迪200下线 1999年，奥迪A6下线 2000年，奥迪A6上市 这期间，奥迪在中国销 售超过10万辆。
影视营销—品牌形象提升
一、时尚偶像剧的植入
1、契合品牌精神——进取、时尚、动感 2、体现用户形象——精英阶层：积极上进、活力时尚、动感激情
二、电影巨作赞助
1、顶级明星、豪华阵容
实例：1、《奋斗》、《我的青春谁做主》等
2、《建国大业》、《机械公敌》、《钢铁侠2》等
三、“银幕巨阵”电影媒体之旅
“走进影院”大型奥迪车展活动：影院现场奥迪展台展示整车，现场奥迪 宣传单派发，影院背景板有奥迪车型展示等。
资源。
社会文化环境 奥迪汽车在中高端汽车市场占有率较高，容易使消费者
产生共同的审美观念消费习惯。
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
奥迪品牌形象的异化
从奥迪100开始的十年里，奥迪在中国定位于“高档公务用车”：
权利
高档
地位
✓国航体验奥迪驾控之旅 ✓天马山赛道体验之旅 ✓尊享丽江驾控之旅 ✓奥迪菁英训练营
体验式营销
社会事件营销
国际性高端论坛、会议
2002年作为唯一赞助商为首届博鳌亚洲经 济论坛提供贵宾专用车。 同年，奥迪Ａ6还成为在重庆召开的“亚洲 议会和平协会（ＡＡＰＰ）第三届年会”、 在北京召开的“世界经济论坛2002中国企业 高峰会”的指定贵宾用车。 作为世界经济论坛夏季达沃斯年会长期合作 伙伴，2007年为首届“新领军者年会”提供 会议贵宾用车。
2.PPT课件制作规范标准
PPT课件制作规范标准
一、整体设计
1.页面排版整洁美观，避免出现页面内容过多、颜色过于复杂、字体大小混
乱、错别字、语句不通等。
2.PPT呈现形式应与课程视频同步，重点突出，且逻辑性强。
二、细节注意事项
1.字号：文字大小合适，能够看清：一般文字≥20号、一级标题≥32号。
2.字体：使用安全且常见字体，如微软雅黑（优先选用）、黑体、宋体等。
3.排版：（1）保持一句话的完整性，避免“掉字”。
修改后：
（2）首行不能有标点符号，需调整。
修改后：
（3）同样内容的排版保持一致。
修改后：
4.动画：
（1）若设置了动画，需另提供一版无动画版本的PPT。
（2）若插入了视频、Flash等，请另行提供插入资源和插入画面截图的PPT。
5.版权：
（1）不得出现具体的时间日期、教师联系方式（如：电话、邮箱）等内容、不能带有任何有关他方品牌信息的内容。
（2）引用他人作品的，在PPT内注释或说明，避免知识产权纠纷。
PPT制作标准
PPT制作标准PPT的本质在于可视化，就是要把原来看不见、摸不着、晦涩难懂的抽象文字转化为由图表、图片、动画及声音所构成的生动场景，以求通俗易懂、栩栩如生。
至少能给你带来三方面的感受：一是便于理解；二是放松身心；三是容易记忆。
为达到以上感观，特制定本标准，具体如下：一、幻灯片字体：1、汉字。
（1）标题：一般用黑体、加粗；（2）正文：一般用黑体或楷体，可视情况选择是否加粗；（3）英文:要有Arial,Arial Narrow,Black,tahoma等;【最好使用一两种字体，如觉得不够，可调整字体大小、格式】2、字体大小。
(1)标题:28-36(2)正文:16—28。
100人以上大教室上课的课件，正文字体≥36号字3、汉字不能倾斜，倾斜会降低可读性。
二、幻灯片编辑原则：1、GPQY这些字母不能加下划线，会降低可读性。
2、尽量少用标点符号，助词，双引号，省略号3、幻灯片的背景应该用暗色调，字体应该是亮色调，如打印，则相反，背景，商务用一般为黑色，深蓝色4、排版的基本原则：一个中心、合理对齐、画面统一、强烈对比、层次分明等。
尽量遵守4*4 ,6*6法则，既是分为4个段落，每段4句，6*6亦然。
每张幻灯片的文本行数≤9行，每行≤18字；文本排版须边缘留有一定空白，构图美观。
5、可以常用的动画效果，擦除，放大，上升，下降，伸展，向内溶解，限制使用的有，光速，曲线向上，玩具飞车，爆炸等6、幻灯片的动画一般应该4-7个，反映动画也一样，过多会喧宾夺主。
每张幻灯片中的动态演示效果≤3种；画面动态演示、切换效果时间≤3秒。
如果使用静态图像,请注意以下4点：（1）采用BMP、JPG、GIF、PNG等文件格式；（2）较大的图像建议压缩处理，图像分辨率72—100dpi为宜；（3）教学内容的图像尺寸大小根据所放位置放决定；；（4）所有静态图像扫描后，用图像处理软件进行裁剪、校色等处理，使图像质量清晰、色彩不失真为宜。
7、母版配色的时候不超过四种，不够可以用无彩色调和，无彩色即白色，黑色，灰色。
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7
2014-4-17
图片展示 整个页面
图片： 高：17.33 宽： 25.4
对齐方式：上方顶页面
下方与辅助线对齐 左右与PPT边缘对齐
8
2014-4-17
图片
图片： 高： 13.6 宽： 23.41
对齐方式：上方与辅助线对齐
下方与辅助线对齐 左右与辅助线对齐
9
2014-4-17
带图片的文字
图片： 高： 13.6
宽： 11.42
对齐方式：上方与辅助线对齐 下方与辅助线对齐 左边与左侧，右边与中间辅助线对齐
10
2014-4-17
展示多个图片
图片： 高： 6.5
宽： 11.4
对齐方式：上方与辅助线对齐 下方与中部辅助线对齐 左边与左侧，右边与中间辅助线对齐
11
2014-4-17
扇形图表和渐变
宋体 普通 14号, 9%
14
2014-4-17
线型图表
100
Source: Auto Motor und Sport, Best Cars 2006
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
曲线一
15 2014-4-17
4 名称
名称 文字文字，文字文字文字文 字文字文字。 名称
3、图片 宽： 5.2厘米 高：2.74厘米 4、图片标注
名称 文字文字文字，文字文字文 字文字文字文字文字文字文 字文字。 名称
宽： 5.2厘米 高：0.63厘米
6
2014-4-17
标题：宋体 加粗 20号 副标题：宋体 普通 20号
►
文字, 宋体 普通 16号. Mincing ero odit laortis ex elent delit atinim voloreet wisim eros dolobor se feuisim Tet aute faccumsan vercilit ercipit praese eliquam eugait voloreet, quatem atio corpera essecte dolore veliquam doluptatuer aut acincilit at, conullam ing et utpat in volor secte ent diamet dolendrem do delit dit. Mincing ero odit laortis ex elent delit atinim voloreet wisim eros dolobor se feuisim Tet 段落间距：常规（左对齐） aute faccumsan vercilit ercipit praese eliquam 缩进 eugait voloreet, quatem atio corpera essecte dolore veliquam doluptatuer aut acincilit at,0.74 conullam ing et utpat in 厘来） volor secte ent 0.74 文本之前（ 厘来） 悬挂缩进（ diamet dolendrem do delit dit. 5.76 1.1
202 206 152
113
93 73
108
72 89
84
76 112
102 130 164
255 214 113
4
2014-4-17
形式
以下形状是奥迪认可的，其它形状不建议使用
5
2014-4-17
形式
1 2
名称
文字，文字文字文字文字文 字文字文字。
3
1、中文 宋体 加粗 12号字体 2、下面标注 中文 宋体 普通 12号字体
• •
• •
3
2014-4-17
颜色
主要颜色
213 217 216
176
182 184
109
117 121
67
76 83
0 0 0
204
0 51
170
20 45
右键--设置形状格--填充--纯色填充--颜色--其它颜色--自定义 红、绿、蓝分别对应数值如上图 （尽量用主要颜色，不要用次要颜色）
次要颜色
宋体 16号 普通 Mincing ero odit laortis ex elent delit atinim voloreet wisim eros dolobor se feuisim Tet aute faccumsan vercilit ercipit praese eliquam eugait voloreet, quatem atio corpera essecte dolore veliquam
► ►
第一级标题 字体 第一级标题 字体
二级段落
常规（左对齐） 缩进 文本之前（1.48厘来） 悬挂缩进（ 0.71厘来） 5.76磅 三级段落 常规（左对齐） 缩进 多倍行距 1.1
文本之前（1.98厘来） 悬挂缩进（ 0.04厘来）
5.76磅
2 2014-4-17
多倍行距 1.1
备注
•
参考辅助线 调整方法，在PPT中部空白位 置点右键—网络和参考线，屏幕上显示绘 图参考线 打上勾（就会显示辅助线） 添加辅助线 如果要添加线的话，先点Ctrl键 （不要松 开），再用左键点住现有辅助线，就会出 现小的“+”号这时就可以复制另一条线。 （直接拉到指定位置，松开鼠标后，辅助 线就复制完成） 去除辅助线 用左键点住现有辅助线，直接拉到PPT外 不显示的位置就可以。
曲线二
图表
销售
产品 宋体 16号 加粗
沟通
图片：
奥迪标准LOGO
驾驶者形象
汽车运动
传统/ 传承
16
2014-4-17
分页
17
2014-4-17
谢谢！
Thank you.
18
2014-4-17
2005
水平向柱形图标
Lorem Ipsum Lorem Ips Lorem Lorem Ipsum Lorem Ipsum Lorem Ips Lorem Lorem Ipsum Lorem Ipsum Lorem Ips Lorem Lorem Ipsum
20% 40% 16% 82% 27% 26% 23% 56% 15% 93% 28% 18%
磅 多倍行距
►
►
Mincing ero odit laortis ex elent delit atinim voloreet wisim eros dolobor se feuisim Tet aute faccumsan vercilit ercipit praese eliquam eugait voloreet, quatem atio corpera essecte dolore veliquam doluptatuer aut acincilit at, conullam ing et utpat in volor secte ent diamet dolendrem do delit dit.
主标题：20号 宋体 加粗 副标题：20号 宋体 普通
标题：宋体 加粗 20号 副标题：宋体 普通 20号
►
第一级标题 字体 中文 宋体 普通16号
► ►
一级段落
第二级标题 字体 字体 第三级标题
常规（左对齐）
缩进 文本之前（0.74厘来） 悬挂缩进（ 0.74厘来） 5.76磅 多倍行距 1.1
美国 , 10%
德国, 28.50%
除德国外欧洲其他 地区, 44形图标
70% 62% 56% 58% 宋体 普通 14号 Ingolstadt 40% Neckarsulm
20% 15% 14%
23%
25%
28%
28%
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