2019年母婴行业现状与市场前景分析报告
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母婴连锁业态高速成长，渠道加速集中 ..........................................................................10 消费升级推动专业化连锁业态份额提升 ................................................................... 10 竞争格局：行业相对分散，区域性强 ...................................................................... 11 龙头公司渠道扩张力度加强，市场集中度快速提升 ................................................14 品类间协同效应强，业务延展方向多 ......................................................................15 线下向线上延伸，实现全渠道布局 ..........................................................................17 看好以购物中心为载体的直营连锁模式 ................................................................... 17
风险提示 .........................................................................................................................28
图表目录
图表 1： 2010-2017 年中国出生人口数量（万人）及增长率 ..........................................4 图表 2： 2010-2017 年中国城乡居民年人均可支配收入（元）.......................................4 图表 3： 2010-2018 年中国母婴行业市场规模（亿元）、增速及占社零总额比例（含预测） .......................................................................................................................................... 4 图表 4： 2015-2017H1 不同零售业上市公司毛利率比较.................................................5 图表 5： 母婴产品和服务品类众多 ..................................................................................5 图表 6： 母婴产品渠道构成 .............................................................................................6 图表 7： 2011-2018 年中国母婴商品市场渠道结构变化（含预测）.................................7 图表 8： 2011-2022 年中国母婴电商市场规模（亿元）及增长率（含预测） ..................7 图表 9： 2015 年母婴商品线下各渠道市场份额及 2020 年预测 ........................................7 图表 10： 母婴商品不同线下渠道优劣势对比 ..................................................................7 图表 11： 2016 年母婴商品线上各渠道市场份额..............................................................8 图表 12： 2017Q3 中国 B2C 电商平台母婴类市场格局.......................................................8 图表 13： 2016 年母婴商品线上线下消费意愿调查结果（样本数 N=1126） .....................8 图表 14： 传统母婴零售：线下销售带动线上发展...........................................................9 图表 15： 垂直母婴电商：融合线下，跨界连接泛母婴市场 ............................................9 图表 16： 2006-2015 年中国母婴连锁市场规模（亿元）及增速...................................10 图表 17： 母婴产品购买者消费心理分析 .......................................................................10
母婴行业现状与市场前景分析报告
正文目录
母婴产业蓬勃发展，渠道融合是趋势 ................................................................................4 人口小高峰叠加消费升级，驱动母婴产业需求快速增长 ...........................................4 品类丰富多样，产品和服务需求双升级 ..................................................................... 5 渠道为王，线上线下融合是趋势 ...............................................................................6
爱婴室：快速成长的直营母婴连锁龙头 ..........................................................................19 母婴连锁龙头，经营业绩优异 .................................................................................19 业务以门店销售为核心，向多种服务延伸 ...............................................................20 现金流好，存货占比较高 ........................................................................................22 门店主要覆盖华东四省市，进行快速扩张 ..百度文库............................................................23 IPO 募投项目重点建设营销网络和服务体系 ...........................................................27
风险提示 .........................................................................................................................28
图表目录
图表 1： 2010-2017 年中国出生人口数量（万人）及增长率 ..........................................4 图表 2： 2010-2017 年中国城乡居民年人均可支配收入（元）.......................................4 图表 3： 2010-2018 年中国母婴行业市场规模（亿元）、增速及占社零总额比例（含预测） .......................................................................................................................................... 4 图表 4： 2015-2017H1 不同零售业上市公司毛利率比较.................................................5 图表 5： 母婴产品和服务品类众多 ..................................................................................5 图表 6： 母婴产品渠道构成 .............................................................................................6 图表 7： 2011-2018 年中国母婴商品市场渠道结构变化（含预测）.................................7 图表 8： 2011-2022 年中国母婴电商市场规模（亿元）及增长率（含预测） ..................7 图表 9： 2015 年母婴商品线下各渠道市场份额及 2020 年预测 ........................................7 图表 10： 母婴商品不同线下渠道优劣势对比 ..................................................................7 图表 11： 2016 年母婴商品线上各渠道市场份额..............................................................8 图表 12： 2017Q3 中国 B2C 电商平台母婴类市场格局.......................................................8 图表 13： 2016 年母婴商品线上线下消费意愿调查结果（样本数 N=1126） .....................8 图表 14： 传统母婴零售：线下销售带动线上发展...........................................................9 图表 15： 垂直母婴电商：融合线下，跨界连接泛母婴市场 ............................................9 图表 16： 2006-2015 年中国母婴连锁市场规模（亿元）及增速...................................10 图表 17： 母婴产品购买者消费心理分析 .......................................................................10
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母婴产业蓬勃发展，渠道融合是趋势 ................................................................................4 人口小高峰叠加消费升级，驱动母婴产业需求快速增长 ...........................................4 品类丰富多样，产品和服务需求双升级 ..................................................................... 5 渠道为王，线上线下融合是趋势 ...............................................................................6
爱婴室：快速成长的直营母婴连锁龙头 ..........................................................................19 母婴连锁龙头，经营业绩优异 .................................................................................19 业务以门店销售为核心，向多种服务延伸 ...............................................................20 现金流好，存货占比较高 ........................................................................................22 门店主要覆盖华东四省市，进行快速扩张 ..百度文库............................................................23 IPO 募投项目重点建设营销网络和服务体系 ...........................................................27