祛痘类护肤品电商市场分析报告
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祛痘市场 品牌分析
类目分析 产品整体市场 北京爱魔镜科技有限公司
2019.03.26
马闯
祛痘市场 品牌分析 类目分析 产品整体市场 一、整体市场研究
二、祛痘类护肤品市场研究 目录：
二、祛痘类护肤品品牌分析 二、祛痘类护肤品类目分析 二、祛痘类护肤品产品分析
祛痘市场 品牌分析 类目分析 产品整体市场
美容+美体+精油类护肤品，淘宝平台2017年销售规模为421.60亿元，2018年销售规模为512.32亿元，年增长21.52%；天猫平台2017年销售规模为370.87亿元，2018年销售规模为601.26亿元，年增长62.12%，整体市场增长迅速。
16.30
23.16
77.48
27.94
38.30
47.19 132.65
28.44
38.99 40.76
35.19 42.47
41.92
59.38
0.00
20.0040.00
60.0080.00100.00120.00140.00
天猫销售额（亿）
淘宝销售额（亿）
2017年
2018年
2017.01——2018.12 天猫、淘宝平台美容+美体+精油类护肤品月别销售额（亿）
17~18年度市场规模（亿）及增长对比
2017年 2018年 增长率
淘宝
421.60 512.32 +21.52%
天猫 370.87 601.26 +62.12%
总计
792.46 1113.58 +40.52%
一、整体市场研究
1.1 市场规模与发展趋势
祛痘市场 品牌分析 类目分析 产品整体市场 面部护理套装 面部精华 面膜 男士护理套装 本报告选择面部护理套装、男士护理套装、面膜、男士面膜、面部精华、男士面部精华、化妆水/爽肤水、男士爽肤水、洁面、男士洁面、乳液/面霜、男士面部乳霜12种核心子类目中的祛痘类产品为研究对象，典型商品如下：
男士面膜 男士面部精华
洁面 乳液/面霜 化妆水/爽肤水 男士爽肤水 男士洁面 男士面部乳霜
种子类目典型商品
12 2.1 核心子类目
祛痘市场 品牌分析
类目分析 产品整体市场 2017 2018
天猫平台17~18年店铺数、总销量、品牌数、均价与销售额对比
店铺数
总销量(万件) 品牌数 均价(元) 销售额(亿)
2670
2455
10286.38
13195.21
1714
1703
51.74
61.28
52.23
80.42
6800.01
7030.65
9611
13406
57.13
59.23
38.83
41.66
161787
99053
淘宝平台17~18年店铺数、总销量、品牌数、均价与销售额对比
2017 2018
淘宝 42%
天猫 58%
淘宝 34%
天猫 66%
17年淘宝、天猫销售额对比
18年淘宝、天猫销售额对比
与2017年相比，2018年天猫、淘宝平台祛痘类护肤品的店铺数均有所下降，总销量、产品均价和销售额均有所提升，天猫祛痘类护肤品品牌数基本稳定，淘宝祛痘类护肤品品牌数有所提升。天猫平台销售额占比逐年扩大。
2.2 销售情况总览
祛痘市场 品牌分析
类目分析 产品整体市场
8.87
14.35
6.78
7.89
0.00
2.004.006.008.0010.00
12.0014.0016.00
天猫销售额（亿）
淘宝销售额（亿）
2017.01——2018.12 天猫、淘宝平台祛痘类产品月别销售额（亿）
年度市场规模（亿）及增长对比
2017年
2018年
2017年 2018年 增长率
淘宝 38.83 41.66 +7.28%
天猫 53.23 80.42 +51.10%
总计
92.06 122.08 +32.61%
2.3 市场规模与发展趋势
天猫平台2017年祛痘类护肤品销售规模为53.23亿元，2018年销售规模为122.08亿元，年增长32.61%；淘宝平台2017年祛痘类护肤品销售规模为38.83亿元，2018年销售规模为41.66亿元，年增长7.28%。天猫平台增速迅猛。
祛痘市场 品牌分析 类目分析 产品整体市场 欧莱雅 15% wis 14% 佰草世家 11% 其他 60% 3.83
2.68 2.57
2.06
1.88 1.86 1.82 1.77 1.75 1.46 1.19 0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
Nivea/妮维雅 H ＆E/赫恩
Mentholatum/曼秀雷敦
丽普司肽 JVR/杰威尔
修正
BOSSDUN ．MEN/波斯顿
HomeFacialPro
锐度
Laroche Posay/理肤泉
Trauemy/创尔美
年度同比%
1 男士护理
2 面部精华 欧莱雅
wis
佰草世家
1 面膜
2 护理套装 1 面膜 2 洁面
前三品牌年增长率及TOP3子类目 TOP3品牌销售额（亿）占比 “其他” （ TOP4~15品牌）销售额（亿）排行
5.94亿
5.51亿
4.37亿 23.98亿
+0.41% +66.00%
+673.36% TOP Rate -6.98%
+122.07% +40.96%
+918.22%
+6.18%
+117.94% +114.22%
+297.73%
+30.26% +84.61% +104.11%
天猫平台2018年祛痘类护肤品销售额前三品牌为欧莱雅、WIS 和佰草世家，其中佰草世家年增长率673.36%。排名第7的丽普司肽年增长率达到918.22%，排名15的马丁年增长率达到222.48%。佰草世家、丽普司肽和马丁均为国货品牌。