广告策划书(2)
大宝广告策划书(二)2024
大宝广告策划书（二）引言概述：本文档是《大宝广告策划书（二）》的详细内容。
本文将从五个大点出发，分别介绍了大宝广告策划的策略和方法。
每个大点中，会具体讨论5-9个小点，以便更好地阐述大宝广告策划的核心思想和实施方案。
最后，文档将总结所有内容，以便全面了解大宝广告策划的重要性和价值。
大宝广告策划书（二）的详细内容如下：1. 定位和目标受众- 确定大宝产品的特点和优势- 确定目标受众的人群细分- 确定目标受众的需求和心理需求- 确定目标受众的消费习惯和媒体使用习惯- 分析竞争对手的广告策略和定位情况2. 市场调研和竞争分析- 进行市场调研以了解目标受众的态度和行为- 分析竞争对手的广告策略和市场份额- 确定大宝产品在市场中的定位和竞争优势- 分析目标受众的媒体使用情况和接受广告的渠道3. 广告创意和传播策略- 开发创意概念和设计广告主题- 制定广告传播策略和媒体计划- 选择合适的媒体渠道和广告形式- 设计广告内容和制作广告素材- 制定广告发布计划和时间安排4. 广告效果评估和优化- 设定广告目标和指标- 追踪广告投放效果和受众反馈- 分析广告的传播效果和投资回报率- 根据评估结果进行广告优化和调整5. 预算和资源管理- 制定广告策划预算- 管理广告制作和发布的资源- 控制广告制作和发布成本- 确保广告策划的质量和有效性- 监控广告策划过程中的预算执行情况总结：通过定位和目标受众的分析，市场调研和竞争分析，广告创意和传播策略的制定，广告效果评估和优化，以及预算和资源管理，本文提供了一个全面的大宝广告策划方案。
这些策略和方法将帮助大宝品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标受众，提高品牌知名度和销售业绩。
同时，通过持续的广告效果评估和优化，大宝广告策划将不断适应市场变化，保持竞争优势。
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
2024年广告策划书格式范文（2篇）
2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主：感谢您对我们公司的关注与支持！在这里，我们向您呈上2024年的广告策划书，希望与您合作，为您的品牌在市场上取得更大的成功。
一、背景分析近年来，广告行业竞争激烈，消费者需求逐渐多元化。
随着科技的发展和社交媒体的普及，广告传播渠道日益增多，如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。
针对这一情况，我们根据市场研究分析和消费者调查数据，为您提供2024年广告策划方案。
二、目标群体分析针对您的品牌，我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。
目标群体：年轻群体，年龄在20-35岁之间，大多数是都市白领和学生，追求时尚、个性和品质生活。
特点：1. 对于时尚并充满好奇心，关注潮流和流行文化；2. 积极参与社交媒体的活动，对于网络营销和网红推广有较高的接受度；3. 对品质生活有要求，注重产品的外观、质量和服务；4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备，对线上购物和移动支付有较高的使用率。
三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量，并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。
1. 提高品牌知名度：通过创意、公关和社交媒体等多种渠道，将品牌信息传递给目标群体，提高品牌认知度和知名度。
2. 增加销量：通过宣传和促销活动，激发目标群体的购买欲望，提高产品销量。
3. 建立品牌形象和认可度：通过有针对性的广告传播，塑造品牌形象，赢得目标群体的信任和认可。
四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标，我们提出以下的广告创意：1. 年轻时尚：以年轻、时尚、个性为主题，通过独特的造型、音乐和风格，展现品牌的年轻活力和时尚感。
通过在社交媒体上发布相关内容，吸引年轻群体的关注和参与。
2. 品质生活：通过精美的画面和细致的剪辑，展现品牌产品的高品质和独特性。
结合时尚元素，让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。
在线上平台上与影视剧合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。
3. 移动互联：针对目标群体善于使用移动设备的特点，通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。
广告策划书案例
广告策划书案例广告策划书案例篇(一):广告策划方案范文一个好的广告必定会有一个好的策划方案，策划的好的广告方案会让广告宣扬更加有创意，下面是我给大家整理的广告策划方案范文，我们一起来看看吧！广告策划方案范文（一）一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2021年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 2021年7～12月 2021年7～12月同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 ……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者讨论。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向伴侣询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，发现喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。
广告方案策划书(共6篇)
广告方案策划书（共6篇）第1篇：广告策划书方案广告策划书方案范文商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
1三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
--- 2来源网络整理，仅供参考第2篇：工作室广告方案策划书 WORD格式壹号工作室广告方案策划书目录：第一章 (2)1.1 工作室的名称和简介 1.2 工作室的宗旨第二章工作室业务功能·······························2.！服务对象和内容 2.2 服务技术与优势2.3 工作室业务·······························2.3 ．1 工作室核心业务2.3.2 工作室业务功能的扩展第三章“壹号工作室”竞争之优劣势分析 (5)第四章市场分析 (5)4.1 社会前景 4.2 市场趋势走向4.2.1 服务对象的市场走向 4.2.2广告业的市场走向第五章壹号工作的宣传活动 (5)5.1活动目的 (6)5.2宣传活动简介..............................第六章壹号工作室品牌宣传活动预算 (9)专业资料整理3 62WORD格式第一章一、工作室名称及简介工作室名称：壹号工作室工作室简介：壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院创办的，主打平面设计方面，主要提供艺术方面的服务，承接关于商标、包装、名片、广告、海报、宣传册等设计方面的订单，工作室有教学 Photoshop 等平面设计软件，由于是师生一起合力创办，价格相对于比较便宜，当前面对巨大的竞争压力。
李宁广告策划书 (2)
李宁广告策划书李宁，作为国际体育品牌的代表之一，在中国体育服装市场中拥有着举足轻重的地位。
为了推广品牌形象，李宁品牌一直致力于广告宣传。
本文将着重讨论李宁广告策划书的设计。
一、广告背景和目的首先，我们需要了解李宁广告宣传所处的背景和宣传目的。
李宁品牌作为一家知名的体育品牌，其主要目标群体是运动员和健身爱好者。
李宁品牌一直致力于提供高质量的体育装备和服装，以帮助运动员和健身人士提高竞技水平和保持身体健康。
同时，李宁品牌也强调中国文化特色，希望通过广告宣传，传达出中国体育文化的魅力，提高中国品牌在国际市场上的知名度和声誉。
因此，李宁广告的宣传目的是要向消费者传递出品牌突出的性能、舒适度、耐久性以及中国文化特色，以此吸引更多人购买该品牌的产品。
二、广告策略1.品牌口号品牌口号是品牌核心价值观和文化特色的体现，可以通过简短、有力的语言传递出品牌的核心理念。
李宁品牌的口号是“Anything is Possible”，意为“万事可成”，强调品牌所代表的正能量和运动精神。
2.广告细节设计在广告细节设计中，应该突出产品的独特性和舒适性，同时结合中国文化元素，创造出具有品牌特色的广告形象。
比如，在广告中可以巧妙地融入中国传统文化元素，比如太极拳、乐器、汉服等等，或者选择有中国特色的运动场景，比如长城、举重、武术等等。
这些元素可以让消费者联想到中国文化和传统体育，增加品牌的文化吸引力。
3.品牌大使品牌大使是品牌形象的代言人，可以通过大使的形象宣传品牌的核心理念。
对于李宁品牌来说，品牌大使可以选择像郎平等体育界的英雄人物，或者拥有突出表现的运动员来担当。
三、广告媒介选择广告媒介的选择是广告推广中的关键问题。
对于李宁品牌来说，可以选择的广告媒介包括电视、广播、杂志、户外广告、网络等渠道。
1.电视广告电视广告是李宁品牌广告宣传的主要媒介之一。
通过电视广告，李宁品牌可以影响更多的消费者，同时具有较高的辐射范围和影响力。
2.网络广告随着互联网和移动设备的普及，网络广告已成为李宁品牌的另一个重要渠道。
啤酒广告策划书 (2)3篇
啤酒广告策划书 (2)啤酒广告策划书 (2)精选3篇（一）标题：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！一、背景介绍：越来越多的年轻人开始崇尚自由、追求个性，在他们的生活中，啤酒已成为一种不可或缺的时尚饮品。
然而，市面上的啤酒品牌众多，品味雷同，没有独特之处。
在这样的市场环境下，我们致力于打造一款独一无二、让人过目不忘的啤酒品牌，吸引年轻消费者的目光。
二、目标受众：1. 年龄在25岁至35岁之间的都市白领和学生群体。
2. 有追求品质和个性的消费者。
3. 对创新和时尚有一定敏感度的消费者。
三、营销目标：1. 提高品牌知名度。
2. 建立品牌形象和口碑。
3. 增加销售量和市场份额。
四、核心理念：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！五、推广策略：1. 独特的品牌故事：通过渲染质朴的酿造过程和奇幻的故事情节，打造一个独特的品牌故事。
2. 创意的包装设计：启用国际知名设计师，设计独特的包装，吸引消费者视觉注意，增加产品的辨识度。
3. 大胆的广告语：创造感染力十足、令人难以忘怀的广告语，把产品最重要的卖点展现出来，激发消费者的购买欲望。
4. 独特的消费体验：打造特色酒吧或展览馆，提供啤酒广告策划书 (2)精选3篇（二）这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
广告策划书
广告策划书1.广告策划书1一、前言科技日新月异地发展，手机已成为科技快速发展的代表杰作。
手机对于广大人们来说可是“生命之水”。
人们的生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机，已成为人们日常生活不可缺少的一部分。
现今的手机除了沟通交流外，手机更多的被应用于娱乐，如购物、游戏、上网、听歌、拍照等。
人们的需求不断的增加，手机的功能也相应地增多，各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。
伴随着多功能手机的市场推广，多功能远远不能满足人们对生活质量的追求，智能手机应运而生。
手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今Iphone智能手机的异军突起。
随着智能手机的需求增长速度的不断攀升，智能手机在市场上呈现繁荣状态。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠，才能发满足人们日益增长的需求，智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。
小米公司推出的新产品小米2S手机迎合这一潮流趋势，采用全新技术，更有着巨大的发展潜力。
本策划案主要侧重于小米2s手机推广上市，主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机2S独具的优势，从而突出小米2S手机的与众不同。
二、产品市场分析（一）手机行业目前的市场规模中国消费者有一个消费特性—“追求物美价廉”，但在我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone，千余元的智能手机功能却勉强智能，所以一款高端配置，价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。
目前，国内智能手机规模不断扩大，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。
在这样的背景下，国产手机厂商只能在继续走平价亲民路线的基础上积极把握住机会深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。
（二）产品特性分析小米2S手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专门打造一款高品质智能手机。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
广告策划书案例范文
广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划5篇
广告策划5篇广告策划篇1一、内容提要“低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。
为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。
如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。
低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。
每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。
本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
二、情况分析(一)环境分析1、环境问题。
近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。
与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。
2、相应政策。
____年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的'经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在____年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。
“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。
(二)低碳环保概况分析1、“低碳环保”的含义低碳环保，英文为Low—carbon green。
意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。
低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。
2、大学生的“碳足迹”(1)衣。
很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。
特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。
广告策划协议书3篇
广告策划协议书3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作报告、工作计划、策划方案、合同协议、条据文书、心得体会、演讲致辞、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work reports, work plans, planning plans, contract agreements, documentary evidence, insights, speeches, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!广告策划协议书3篇下面是本店铺整理的广告策划协议书3篇（广告协议书范本），供大家赏析。
广告活动策划书5篇
【导语】撰写策划书就是⽤现有的知识开发想象⼒，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到⽬标。
以下是©⽆忧考⽹整理的⼴告活动策划书，欢迎阅读！1.⼴告活动策划书 ⼀、前⾔ 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或⾯临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提⽰策划的总体构想，使客户未深⼊审阅策划书之前能有个概括的了解。
⼆、市场分析 市场分析主要包括三个⽅⾯的内容： 1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； 2、⽬前同类产品情况：⽬前国内市场中进⼝、国产的同类产品的⼏种主要牌号以及这⼏种主要牌号的知名度与美誉度如何； 3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
三、产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为： 1、产品特点：具体分析产品的⼯艺、成分、⽤途、性能、⽣命周期状况； 2、产品优劣⽐较：同国内及进⼝的同类产品进⾏⽐较。
四、销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为⼴告促销⼯作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容： 1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 2、竞争对⼿销售状况：分析主要竞争对⼿的销售的⼿法与策略； 3、优劣⽐较：通过分析⽐较，找好本策划产品最有利的销售⽹络与重点地区。
五、企业⽬标 企业⽬标分为短期和长期两种。
短期⽬标以⼀年为度，可具体定出增加销售或提⾼知名度的百分⽐。
长期⽬标是三年⾄五年，⼴告策划中提到企业⽬标，可以说明⼴告策划是怎样⽀持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利⽬标的。
六、企业市场战略 为了实现企业的经营⽬标，企业在市场总战略上必须采取全⽅位的策略，这些包括： 1、战略诉求点：如何提⾼产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主； 2、产品定位：可以选择⾼档、中档、低档定位中的⼀种。
如福达彩胶定位为：⾼质量；低价格，国际流⾏的产品，柯达技术，厦门制造的国产⾼档彩⾊胶卷； 3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括⼈⼝因素各⽅⾯，如年龄、性别、收⼊、⽂化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和⼼理特征，以及⽣活⽅式和消费⽅式等； 4、包装策略：包装的基调、标准⾊；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（⽂字、标志、⾊彩）等； 5、零售点战略；零售⽹点的设⽴与分布是促销的重要⼿段，⼴告应配合零销⽹点策略扩⼤宣传影响。
广告公司策划书三篇
广告公司策划书广告公司策划书三篇每一份策划书都是通过精心的思考不断的修改才形成的，每一份策划书背后都有着许多人的努力汗水。
下面是小编整理收集的广告公司策划书三篇，欢迎阅读参考！广告公司策划书（一）一、概述这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为主的广告公司，其服务范围大体可分为以下几类：1、广告策划：创意、设计、制作及发布；企业形象策划（企业CI 系统、VI设计与制作）；2、营销推广：新产品上市促销活动的策划与实施，会展活动服务的策划与实施，产品社区活动的策划与实施。
3、公关活动：公益、文体活动的策划与执行，各种会议的承办，各类庆典项目的承接，大型文体活动的策划和实施。
4、户外发布：户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣传品的制作。
5、媒体代理：电视、电台、报纸、杂志等大众媒体的代理和发布。
6、其他：画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及广告礼品和精美工艺品的销售和代理。
广告公司的业务包罗万象，可以涵盖很多方面，只要是客户需要的，就可以承接，但必须要有所侧重，凸显专业性。
二、市场情况分析当前的市场营销，越来越注重品牌的竞争，品牌的塑造，离不开广告宣传。
而且，越来越多的政府机构也开始重视自身形象，各种宣传形式层出不穷。
广告行业是一个“朝阳产业”，行业利润率也比较高，特别是一些需要创意的地方，回报更是可观。
不过，当前的广告市场，竞争还是非常激烈的。
主要体现在常规业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。
三、广告业务操作流程1、面洽：了解客户的需求，并拿到相关资料；2、创作：按照客户要求，进行创作，包括方案拟定、图片设计等细节；3、报价：根据方案所涉及到的项目，进行准确报价；4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册；5、交稿：将整体方案递交给客户，并进行解释；6、跟进：与客户进行紧密的沟通，及时更改方案内容，确保业务的拿下；7、实施：签订合同后，开始进行各种准备工作，如制作、布置、安装等；8、结款：业务执行完毕后，要及时将票据递交到客户，并落实款项事宜；9、总结：每一次广告业务的实施，都要留下相关资料，以备客户查询，同时可做为公司的业绩保存。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
广告策划书范文(共10篇)
广告策划书范文(共10篇)广告策划书范文（一）: 求一篇举办校园公益广告设计大赛策划书的提纲或范文因为是校园策划,一般都要求比较简洁,一般提纲有以下几点：一、活动主题二、活动目的三、活动的时间与地点四、活动的主要举办者、参与者五、活动的过程六、经费瞀七、注意事项广告策划书范文（二）: 漫游语文世界：1.（当个策划人）：如果同学们推荐你为本次活动的策划人,你打算怎样设计哪些活动（仿照示例写）示例：活动项目：举行硬笔（钢笔）书法比赛活动目的：激发同学们参与活动的热情,促进同学们认真练字模仿：活动项目活动目的2.做个观赏者下列公益广告与很有创意,请选择一列,用简洁的语言加以品析（1）图书阅览室：轻轻的我走了,正如我轻轻的来.（2）关爱他人：送人玫瑰,手有余香.（3）城市广场：除了脚印,什么也别留下;除了记忆,什么也别带走.我选第则,我的品析是：3.广告中的语文：请简要分析下列这则广告的妙处.A.把握良机（某手机广告用语）评析：B.人类失去联想,世界将会怎样（联想电脑）评析：请高手帮忙一下,我明天要交.漫游语文世界：1.（当个策划人）：如果同学们推荐你为本次活动的策划人,你打算怎样设计哪些活动（仿照示例写）示例：活动项目：举行硬笔（钢笔）书法比赛活动目的：激发同学们参与活动的热情,促进同学们认真练字模仿：活动项目活动目的2.做个观赏者下列公益广告与很有创意,请选择一列,用简洁的语言加以品析（1）图书阅览室：轻轻的我走了,正如我轻轻的来.（2）关爱他人：送人玫瑰,手有余香.（3）城市广场：除了脚印,什么也别留下;除了记忆,什么也别带走.我选第则,我的品析是：3.广告中的语文：请简要分析下列这则广告的妙处.A.把握良机（某手机广告用语）评析：B.人类失去联想,世界将会怎样（联想电脑）名人名言比赛,朗读比赛,设计语文乐园,到书库看书广告策划书范文（三）: 活动作文400字.（要体现善,有意义）最好校内活动校外活动都有的说.一定要有具体细节描写!具体活动过程,你自己参考着改改即可A “积小善,成大爱”－－爱心义卖活动意义重大学校里总会有一些需要大家资助的经济上有困难的同学,如果按传统号召捐钱,大家会跟爸爸妈妈要,因此我建议学校可以在每学期举办一次爱心义卖活动,类似于跳蚤市场,出售同学们从家里带来的物品,用所卖收入成立一个学生爱心基金.每学期举行一次义卖活动,可以培养同学们积小善成大爱的理念.让那些对自己没用的物品再获使用价值,即献爱心又合乎低碳环保的观念,一举两得；义卖活动既培养了学生团队精神,也培养了学生的文明礼仪；既培养学生营销思维、经营能力、竞争意识、组织能力,也丰富了师生课余生活,架起了师生之间沟通的桥梁.学生中人才济济,有现场作画,编织工艺品,书法,有演唱、吆喝,更有美轮美奂的海报广告等等,同学中蕴藏无限创意.印象很深的是某某班,他们可谓用尽心思,宣传广告、打折卡,优惠卡,收据、抽奖等,各种促销手法都设计了,很有创新思维.这里仿佛就像一个社会生活的缩影,同学们走进义卖活动现场,参与爱心义卖,实践服务他人,增加才干,很有教育意义.有的同学说,义卖过程中很多事情都要随机应变,还要大胆营销,分工很协调,男生举牌子,女生负责卖,老师也帮忙.这次活动圆满举行,成功结束,同学们功不可没,希望能将爱心传递下去,让我们一起期待下一次的义卖活动吧!广告策划书范文（四）: 怎样猜英语单词的意思单词,英语,策划,单词猜,英语如何,单词的,意思,英语的,英语单词,猜单词的怎样猜英语单词的意思欢迎来主页挑选精品文档,管理,营销,职责,规划,策划,方案,管理,策划,方案管理,理财,策划方案,英语,GRE,手册,建筑之类,本人集中搜集有关各种各类的宏观经济-企业管理-企业战略-企业文化-人力资源-营销策划-公司理财-物流采购-生产质量-能力素质-成功激励-知识信息-国企改革-民营经济-案例报告-管理工具-管理表格-管理制度-地产管理-酒店管理-服装行业-成功创业-表格大全-土木工程-培训大全-商铺店铺-绩效考核-质量管理-成本管理-策划大全-制度大全-素材下载-合同大全-行业资料-范文大全-组织结构-建筑图纸-组织设计-生活休闲-流程管理-模具数控等等资料下载的,希望大家喜欢,希望大家收藏,下载怎样猜英语单词的意思广告策划书范文（五）: 不少于100字的作文“儿童散学归来早,忙趁东风放纸鸢.”“鸢”起“鸢”落,花谢花开,小学的学习生涯已经画上了一个圆满的句号.趁国庆节放假,几位同学相约在学校附近的广场上放风筝,来纪念同窗情谊.作为活动的策划人和组织者,需要为这次活动设计一张邀请同学赴会的卡片在这张卡片上,你将用怎样的话语寄托这殷殷情意（请写下来,不少于100字）范文一则：相逢,原就是一种缘份!为了一个共同的信念,我们一起走进了绍农计98班.寄于了所有的希冀与幻想,我们在这方净土上尽情的挥洒自己的明天,没有寂寞,没有失落,只有那深深的足印,似一艘远航的船,在你我的生命之湖飘荡；没有惊慌,没有悔怨,只有那执着的歌声,象一张坚定的帆,鼓动着远航的船!相聚,原就是一种美丽!为了一个共同的心愿,我们在一起生活、学习.渗透着几多的温馨和甜蜜,我们在这方沃土上成长、嬉戏.也许,为了一道题,你我争得面红耳赤；也许为了几句知心话语,你我谈天说地,彻夜不眠；也许,为了班级的集体荣誉,你我同心协力；也许,为了个人的得失名利,你我暗中较劲,不遗余力……欢乐几许,悲伤几许,所有的体味,都已深深地烙印在你我的心底!小题1:① 什么是科普佳作；② 科普作品的作用；③ 怎样才能产生优秀的科普作品。
广告项目策划书_2
广告项目策划书广告项目策划书1房地产广告从其筹备到真正落实是一个非常复杂的过程，只有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到理想的广告效果，房地产广告策划流程通常分为四个阶段：准备阶段：拿地，规划设计出产品（开发公司广告部）—→确定预算—→寻找广告公司实施阶段：广告公司了解项目及购买对象信息—→广告公司出媒体计划—→确定广告目标—→主题确定及创意表现—→广告投放时间的确定—→媒体选择传播阶段：各项活动和广告的正式推广评估阶段：测定广告投放的效率一、准备阶段1、拿地，规划出产品一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但若是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是非常透彻的，非常利于项目以后一系列的推广。
对于是自己组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上，则是各有各的优缺点。
若是开发商自己组建广告部，则对项目的了解会更加透彻，前期准备也就更加充分，同时在整个项目的运作中内部沟通会非常流畅，缺点就是广告部受公司上层及其他部门制约比较大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有一定的局限性。
对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经验也更为丰富，另外广告公司从局外人的角度介入项目，可以发现更加适合的产品主题；其缺点就是对项目有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比较高之类。
2、确定预算（1）广告预算内容常见的房地产广告预算内容包括以下几项：A、广告调查费用包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等B、广告制作费用包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用C、广告媒体费用购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用D、其他相关费用是与广告活动有关的公共活动、SP活动、直效营销等费用（2）确定广告预算的方法如果是对外寻找广告公司，开发商会在产品出来后根据项目的大小和性质来初步确定广告推广的预算，广告预算的制定还会受到其他一些因素的影响，如市场竞争程度、广告投放频率的选择、销售速度的制定、企业品牌的知名程度等。
广告公司策划书
广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用。
下面小编为大家分享了一些精彩的广告公司策划书，仅供大家浏览。
广告公司策划书1一、广告目的让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;为了树立建设银行的营销新观念。
公益广告策划案二、广告策略居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。
因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。
此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离;此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。
因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。
三、广告名称社区便民信息服务栏四、广告形式在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。
五、广告规格及其材料1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方。
2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美。
六、广告发布区域济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。
第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。
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九阳豆浆机营养王广告策划书策划小组名单：胡静贾佳郑慧丽何佳蓓目录1.前言…………………………………2.市场分析………………………………3.广告战略………………………………4.广告策略………………………………5.相配套的措施和策略………………………6.实验方案………………………………7.广告效果预测和评估………………………8.附录…………………………………一、前言九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。
九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。
目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。
九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。
九阳在小家电领域不断拓展，新产品层出不穷，市场规模不断扩大。
九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势。
九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置，研发是九阳的核心竞争力。
九阳公司的企业理念为健康·快乐·生活。
2010年九阳公司推出新产品营养王D08，我们本次广告活动的主要目标是通过广告活动，在半年内营养王的市场占有提高5%--8%，使营养王成为知名度领先的产品，继续提升九阳的品牌影响力，宣传新产品，领先豆浆机市场。
我们的任务是主推营养王，占领市场销售量。
二、市场分析1．商品分析DJ13B-D08是家庭型豆浆机，自制多种好豆浆（五谷、干豆、高钙）、果蔬冷饮、蔬菜浓汤、五谷粥，DJ13B-D08采用微电脑控制，预热、粉碎、煮浆、延时熬煮全自动完成，可在20分钟左右做出各种新鲜香浓的熟豆浆，是您健康生活的好帮手。
DJ13B-D08具有快捷、特浓和保温功能设置，可以根据您的需要选择不同的工作程序。
本机运用了超微精磨技术，实现全循环粉碎，营养释放更充分；双层杯体，底盘加热，还运用了九阳公司研创的“文火熬煮技术”，豆浆通过“大火煮沸，文火熬香”的科学熬煮后，熬得透，喝着香。
同时，豆浆均质乳化效果好，五谷豆浆香稠营养，更利于人体吸收。
好豆浆（五谷、干豆、高钙）、果蔬冷饮、蔬菜浓汤、五谷粥、轻松洗、快捷、保温、特浓智能全营养——更多营养更好吸收•营养多好吸收，豆浆特香浓•免泡豆，干豆五谷随时做•轻松洗，一冲就干净•制浆容量自由调节•自动保温，双层防烫；第1页2．消费者分析据调查购买豆浆机的人20—30岁之间的居多，66%的是男性购买，以大都市购买者为主，小城镇购买数量增加，经济收入1000---3000元之间购买者最多，人们对于对于豆浆机最希望的是使用方便，其次才是功能强大。
3．竞争者分析豆浆机行业是一个新兴的行业，利润空间较其它成熟的家电行业来说十分丰厚，这样自然吸引了众多家电品牌涉足其中，虽然大多数的品牌并不响亮，但家电巨头美的和小家电知名品牌东菱的加入，让九阳再也无法安之若素。
特别是美的推出的“新一代”豆浆机，成功地把九阳豆浆机划归到“老一代”一类中，这是美的针对九阳用“专注好豆浆九阳15年”来突出自己的品类领导位置，方式上面的战略漏洞而提出的。
而结果使得九阳在弥补自己这个漏洞的时候，事半功倍。
美的豆浆机的干豆技术、无网技术，东菱的水果豆浆机，直指九阳豆浆机之前所忽略的地方，虽然目前尚不能撼动九阳豆浆机的霸主地位，但是随着时间的推移，一旦美的等竞争对手通过技术革新，真正地去创领下一代技术的革新方向，受到最大伤害的无疑就是九阳。
而且，在对代理商的把控以及渠道控制方面，九阳不可能与经营了数十年的美的相比，美的完全可以借助其强大的品牌优势和渠道优势，在九阳相对弱势的区域，大打对手戏，逐步蚕食九阳的市场份额，破坏、阻碍九阳的地理性扩张的步伐。
另外，美的已经加大在各类媒体上面对豆浆机广告的投入，也成功在消费者心中印上了美的豆浆机的信息，有人预测，在今后的一两年中，美的豆浆机的市场份额可能会达到35%左右，而美的的扩张，自然意味着九阳的退缩。
很有可能第2页在不久的将来，豆浆机的选择就会面临“不是九阳，就是美的”，九阳一统天下的格局被打破。
4．产品细分：无网系列、五谷精磨器系列、超微精磨器系列，分别是针对低中高消费者。
市场细分：战略市场北上广深核心市场以省会为主增加了部分沿海的非省会城市一般市场统指非省会的城市渠道分类：3C类渠道、KA类渠道、县乡批发、特销渠道组织结构：营销副总裁、4个大区、分部经理、市场经理、业务经理、终端督导等一般的销售工作开展：市场部负责全国性重大节日活动，制作统一促销模板，监督各分部市场经理执行各分部市场经理监督自己市场的业务经理落实到各地分部经理为销售单元对市占率、费用率、销售目标负责，有业务经理、市场经理的任免权限。
推广方式：路演、场外促销、买赠等，考核场次，促销元素应用等。
三、广告战略（一）广告目标(1)向消费者传达九阳是专业做豆浆机的企业，即“豆浆机就是九阳”，对消费者产生潜移默化的影响。
(2)应对竞争者的进攻，巩固并拓展自己的市场。
(3)配合一系列促销公关活动，共同推进企业经营。
（二）广告主题: 全营养、多功能、轻松洗（三）广告对象(1)家庭主妇，家里有小孩或老人的家庭妇女。
(2)有责任心的女士，主要是指那些把豆浆机送给自己爸妈等老人的人士。
(3)退休老人，有豆浆偏好且不愿意出去买豆浆的老人。
(四)广告诉求（1）广告诉求重点：多功能、全营养、轻松洗、超精磨、低静音、环绕立体加热（2）广告诉求策在广告诉求的策略上，影视广告采用4个温暖感人的画面，配上“携手16年，真情永相伴”的宣传口号，大打感情牌，彰显“专业~健康，创新的广告主体。
（五）广告区域由于九阳豆浆机的市场已经到达了全国，且根据本次的广告目标，应把广告区域重点放在太原，另外兼顾山西市场。
这样做主要是因为现在的竞争对手的广告区域已经定在了全国，为了能有效遏制竞争对手的进攻，必须选第3页在全国市场，另外九阳豆浆机在全国有些地方出现了消费者投诉的现象，为了打消消费者的疑虑，重塑企业形象，也应该把区域放在全国。
四、广告策略（一）广告创意表现：镜头一：孩子挑食不爱喝牛奶，妈妈买了九阳豆浆机，可以做果蔬、五谷等多种豆浆，母亲为孩子做燕麦芝麻豆浆、苹果香蕉豆浆、核桃益智豆浆，一杯香浓的豆浆，蕴含着不可小觑的丰富营养，更有着让孩子们喜欢的活泼味道。
因此孩子每天都拉着妈妈说“妈妈，我还要喝”。
片后广告词：九阳豆浆机，早餐成为快乐的游戏！镜头二：自结婚以后，妻子要兼顾家庭和工作，每天忙忙碌碌，疲劳且皮肤变差，老公心疼妻子，于是买了最新款的九阳豆浆机，加入红枣、核桃、枸杞、黄豆等，美容养颜，补血安神，又轻松洗，妻子从此容光焕发…片后广告词：九阳豆浆机，给您营养与美丽，别无所有！镜头三：两位爱喝豆浆的老人，每天早上早起外出买豆浆，孝顺的女儿为父母买了台九阳豆浆机，两位老人可以喝上既营养健康又方便的豆浆，女儿也放心了。
片后广告词：九阳豆浆机，关怀备至！（二）广告媒体策略以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1．电视广告：九阳豆浆机营养王以1—6个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。
电视广告的播出，主要选择以下3个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
（1）山西新闻联播19:35后，（2）山西新闻午报12:30后。
（3）CCTV-1《天天饮食》8:34。
（4）CCTV-2《美食美客·全国电视烹饪擂台赛》、《美食美客·三人餐桌》2．杂志选择：选择以中青年、已婚家庭主要对象的健康生活类杂志，如《生活周刊》、《健康生活》等，并选择其中最好的版面刊登九阳豆浆机的广告。
3.其他媒介：主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
4.补充媒介：在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动，播放广告。
5．广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。
在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒体上持续发布广告，以快速打开市场。
一个月后采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用。
五、相配套的措施和策略九阳豆浆机促销活动方案(一)、活动目的借元旦佳节之际，回馈九阳新老顾客，吸引潜在顾客，提高销售业绩，第4页扩大市场份额，传达九阳健康时尚的生活理念。
(二)、活动对象九阳新老顾客以及中等收入以上未购买豆浆机的家庭。
(三)、活动主题九阳豆浆机，我的精致生活，我的食尚首选。
(四)、活动方式同MeetAll超市合作，参加超市返券活动。
(五)、活动时间和地点:2010年1月1日—1月3日MeetAll超市店内通道促销假区和场外六、实验方案1、给九阳新老顾客打电话，告知其凭包装箱或购物发票，可在西兴超市外免费领取精美礼品一份。
2、设置营美顾问，解决顾客问题，给顾客演示各式豆浆的做法。
3、设置售后服务人员，开展免费检测，免费清洗，免费维修的三免服务。
4、开展以旧换新活动，购买指定机型，九阳的旧豆浆机可折价100，其他品牌的可折价50。
5、推出样品机促销区，样机以5折出厂价处理，回馈新老顾客。
6、参加超市返券活动，凡购买九阳产品者，均可参加抽奖活动，100%中奖。
7、一次性购买九阳产品达500元以上者，赠九阳榨汁机、开水煲或紫砂煲一台。
七、广告效果预测和评估在半年内使营养王的知名度达到100%，市场占有率提高5%---8%，日销售额大约6000元，与此同时提升九阳品牌形象，提高顾客忠诚度，领先豆浆机市场。
八、附录：九阳豆浆机市场调查问卷1．您的年龄A 20岁以下B 20-30岁C 30-40岁D40岁以上2．您的性别A男B女第5页3. 您所居住的区域A农村B小城镇C郊区D大都市4．您目前的经济收入大约为A1000元以下B1000-3000元C3000-5000元5.您目前的职业是A工人B白领C在职人员 D 学生6.您在家经常喝豆浆吗？A是B否C偶尔7.您对豆浆机品牌的认知度A 九阳B美的C步步高D其他8.您觉得豆浆机产品的吸引点是A 外形美观B功能强大C使用方便D其他9.如果您购买豆浆机，您回关注它的A质量B功能 D 产品外形设计 D 价格调查结果1．您的年龄2．您的性别3．您所居住的区域第6页4．您目前的经济收入大约为5．您目前的职业是6．您在家经常喝豆浆吗7．您对豆浆机品牌的认知度第7页7．您对豆浆机品牌的认知度8．您觉得豆浆机产品的吸引点是9．如果您购买豆浆机，您回关注它的第8页。