传统纸媒的新媒体营销策略研究
纸媒的新媒体营销策略
另一 方面也应该关注发展潜 力 巨大的新媒体营销 ， 有意识地利用新媒体在 营销上寻找机会和发展对策。
【 关键词 】 纸 媒 营销
新媒体 时代来 临引发企 业 营销 的变 革。 基 于新媒体互 动和点对 点传播特 点提
板 电脑 的跨 Βιβλιοθήκη 营销 的发 展 我 们 可 以发 现 ，
是有 品牌 忠诚度 的客户直 接搜索找 寻 的 平 台。 而在搜索 引擎方 面 ， 可以通过 搜索
引擎 优 化 ， 吸 引用 户 进 入 自 己的 网站 。
３ 、 二 维 码
是传统纸媒开启辉煌的好机会 。
选 择 新 媒 体 营 销 平 台
所 谓新媒 体就是运 用数字 化技 术 的 媒体 。 数字化时 代的 营销 ， 模 式上体 现为
统媒体传播过程中互动少 的缺陷。
微博平 台延伸 的功能很多 ， 但其 所有 互动交流都是以三个基本功能为开端的 ： （ １ ） 发布信息 。 最 简单的微博 是 １ ４ ０
个 字 以 内 的文 字 。 另 外 可 以 拓 展 为 文 字 配
程度 上体现 了影响力 。 另外， 通过关 注 的
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籍闻噌辟
经营方略ｌ Ｎ ｔ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
二维码是 网络世界 的条形码 ， 与条形
码存储商 品信息 的功能类似 ， 不过它承载
的信 息量更大 ， 可 以存储 各种信息 ， 例如 网址 、 文本 信息 、 名片等 。 使 用二维码 ， 用 户不需要输入 网址或关键字搜索 ， 而是通
机、 平板 电脑 等等 ， 但 是从 Ｐ ｃ 一手机 一平
粉丝 ， 可以建立用 户数据 库 ， 追踪获 得用 户 的年龄 、 兴趣 、 需要 、 关 系圈等数 据 ， 为 精准营销奠定基础。 ２ 、 官网与搜索 引擎
当前形势下传统纸媒发展新媒体研究
当前形势下传统纸媒发展新媒体研究随着互联网的发展，传统纸媒遭遇了前所未有的挑战。
新媒体的兴起使得传统纸媒的销量和影响力都在逐渐下降。
传统纸媒如何在新媒体的背景下发展，已经成为媒体界和许多其他领域的关注焦点。
当前形势下，传统纸媒如何发展面对新媒体的挑战，传统纸媒需要不断进行创新和转型。
尤其是随着新冠疫情的发生，传统纸媒的销售额减少了很多，不得不借助新媒体开展业务。
通过数字化转型、内容重新包装、创新模式等手段，传统纸媒得以在新媒体时代继续发展。
数字化转型数字化是当今社会的一个趋势，传统纸媒必将向数字化转型，以适应新媒体时代。
数字化的核心是将传统媒体的内容、发行、销售、广告等环节实现数字化。
传统纸媒通过建设自己的数字化平台，实现信息定制化，丰富自己的产品线，提升产品’s体验，避免了受制于第三方社交平台的局面，从而增强了自己的吸引力。
内容重新包装传统纸媒需要重新思考内容的包装方式，以迎合现代读者的口味，满足广大读者多样化的需求。
传统纸媒在新媒体时代，可以把核心内容转移到数字媒体上，比如微信、微博、知乎等平台，利用移动社交媒体改变用户习惯，循序渐进地提高自己的影响力，这是未来发展的趋势。
同时，纸媒还可以通过视频、拍摄照片等手段，为读者呈现更为生动、多样化的新闻信息。
创新模式传统纸媒可以采用创意新的模式来实现更高的收益。
例如，以专题的形式推出自己的新闻报道，通过对新闻的深入采访、专题调查、特别报道等方式，来增加读者的兴趣。
此外，对于传统媒体来说，新媒体的利用不仅可以实现费用的节约，也是一个创收的途径。
传统纸媒与新媒体关系在当前时代，传统纸媒和新媒体的关系已经不再是竞争关系，而是相互促进和依存的关系。
两者的合作已成为媒体行业共识，相互依托是必不可少的。
首先，传统纸媒可以通过新媒体广泛传播自己的影响力和声音。
利用新媒体的平台，传统纸媒可以随时发布新闻报道，发布定制化的内容，进一步扩大传媒的受众。
同时，新媒体也会通过分享、转发、引用等方式，为传统纸媒的新闻报道带来更大的关注度。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着互联网的快速发展，新媒体时代已经到来。
在这个时代下，传统纸媒面临着巨大的挑战，市场营销策略也需要做出相应的调整与创新。
本文将针对这一话题进行探析，探讨传统纸媒在新媒体时代下的市场营销策略。
一、新媒体时代下的传统纸媒面临的挑战1. 媒体消费习惯的变化随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的途径发生了变化。
传统纸媒的读者群体开始逐渐减少，媒体消费习惯也发生了较大变化。
大多数人更倾向于通过电子设备获取新闻资讯，而非传统的纸质媒体。
2. 竞争对手的增多在互联网时代，信息传播更为便捷和快速。
很多新兴媒体平台和自媒体占据了一定的市场份额，加剧了传统纸媒在市场上的竞争。
这对传统纸媒的市场营销增加了挑战。
3. 广告主的需求变化随着用户群体的变化，广告主也开始更倾向于选择在新媒体平台上投放广告，因为新媒体拥有更为精准的用户定位和更高的曝光率。
这也给传统纸媒的广告营销带来了一定的挑战。
二、传统纸媒市场营销策略的调整与创新1. 加强内容创新，提升品质在新媒体时代下，传统纸媒需要不断加强内容创新，并提升品质，以吸引更多的读者。
作为传统媒体，其在报道新闻、深度报导和评论方面都有自身的优势，需要根据读者的需求，不断调整内容结构，提供更为精准、深度的报道。
2. 与新媒体合作，拓展内容渠道传统纸媒可以通过与新媒体平台合作，拓展内容传播渠道。
通过与互联网、移动端新媒体平台合作，可以将纸媒的内容进行多渠道的传播，吸引更多新的受众。
3. 发展多样化的广告营销模式在市场营销策略上，传统纸媒需要创新提供多样化的广告营销模式，如行业合作、活动赞助等。
结合纸媒的传播优势和特点，提供具有独特性和品质感的广告服务，吸引更多广告主的关注。
4. 加强数据分析，精准定位用户需求传统纸媒可以加强数据分析，在市场营销过程中更精准地定位用户需求。
通过数据分析，传统纸媒可以更好地了解用户的阅读习惯和兴趣，为广告主提供更为精准的定向投放服务。
新媒体形势下纸媒转型策略探讨
新媒体形势下纸媒转型策略探讨1. 引言1.1 新媒体形势下纸媒转型策略探讨随着新媒体的崛起和发展，传统纸媒面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将针对新媒体形势下纸媒的转型策略进行探讨，深入分析纸媒所面临的挑战和机遇，探讨新媒体与纸媒之间的关系演变，强调纸媒转型的必要性和重要性，并提出可行的转型策略，探讨纸媒如何利用新媒体资源来实现转型升级。
在信息时代，纸媒需要面对数字化、平台化、社交化等新媒体趋势带来的挑战，必须积极变革，提升自身竞争力。
新媒体与纸媒之间的关系也在不断演变，纸媒需要灵活适应新媒体的发展，寻找合适的融合之路。
纸媒转型的必要性和重要性不言而喻，只有不断变革创新，才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。
本文将深入探讨纸媒转型的策略，并提出具体的建议，希望能为纸媒的转型提供一定的借鉴和参考。
也将重点分析纸媒如何充分利用新媒体资源，实现转型升级，迎接数字化时代的挑战。
.2. 正文2.1 纸媒面临的挑战与机遇纸媒在新媒体形势下面临着诸多挑战和机遇。
随着互联网的发展，人们获取信息的途径发生了革命性的变化，越来越多的人选择通过网络获取新闻资讯，传统纸媒的发行量逐渐下降，广告收入也在下滑。
新媒体的快速传播速度和互动性让纸媒感到压力重重，传统的发行模式和内容呈现方式已经无法满足现代读者的需求。
纸媒面临着内容更新速度慢、互动性差等问题，难以留住年轻读者群体。
纸媒也面临着转型的机遇。
随着社会的信息化和数字化进程加速推进，人们对于品质、深度、专业性的内容需求逐渐增加，纸媒在这方面具有一定的优势。
纸媒拥有品牌资产和丰富的资源积累，能够更好地发挥其在社会舆论引导、思想引领等方面的优势，在信息泛滥的时代脱颖而出。
纸媒通过与新媒体的深度融合，可以拓展新的发展空间，实现内容的全方位传播，实现线上线下的互通互动，为读者提供更加全面、便捷的阅读体验。
2.2 新媒体与纸媒的关系演变新媒体的兴起对传统纸媒产生了深远的影响。
随着互联网的普及和移动互联网技术的发展，新媒体成为了人们获取信息的主要渠道，而传统的纸媒在这个过程中逐渐失去了优势地位。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着信息技术的飞速发展，传统纸媒在新媒体时代遇到了前所未有的挑战。
随着智能手机、电脑和平板电脑的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，纸媒的销售量和广告收入都受到了很大的冲击。
纸媒市场并没有完全消失，它们仍然有着自己的受众和市场。
那么在新媒体时代，传统纸媒应该如何应对这些挑战，找到适合自己的营销策略呢？一、了解目标受众在新媒体时代，受众的获取信息的方式发生了根本性的变化。
传统纸媒的受众群体主要是年龄较大、信息获取途径相对单一的一部分人群。
针对这一受众群体，纸媒应该深入了解他们的需求和习惯，制定相应的营销策略。
可以通过市场调研、数据分析等手段，去了解受众的喜好和需求，以此来调整报纸的内容和定位。
如果大部分受众已经转向了新媒体获取信息，那么传统纸媒可以考虑更加注重深度报道和分析，为受众提供更具有价值的信息，以吸引受众的注意力。
还可以通过活动、赠品等方式，吸引受众的注意，增加报纸的销量。
二、建立品牌形象传统纸媒在新媒体时代应该更加重视自己的品牌形象。
一个有着良好品牌形象的纸媒，不仅能够更好地吸引读者，还可以吸引更多的广告商。
在品牌建设方面，传统纸媒可以通过提高编辑质量、严格把控报道的真实性和客观性，树立自己的品牌形象。
同时可以通过领先的报道和刊登一些有深度的专题报道，提高自己的知名度。
还可以通过一些公益活动、文化活动等，提高自己的社会形象，增加受众的好感度。
三、拓展多元化营销渠道在新媒体时代，纸媒不再仅仅依靠报纸的销售和广告收入了，还可以拓展一些多元化的营销渠道，如线上销售、定制报纸、会员制度等。
线上销售可以通过传统纸媒的官方网站、微信公众号等途径，将报纸的内容推送给更多的受众，提高销售量。
定制报纸可以根据不同受众的需求，为其提供相应的服务，如专题定制、个性化定制等。
会员制度可以通过向受众提供一些会员专属的权益，如折扣购买、活动参与等，提高受众的忠诚度。
四、与新媒体合作在新媒体时代，传统纸媒与新媒体并不是对立的关系，它们可以通过合作，实现互利共赢。
传统纸媒的新媒体营销策略
营销效果
通过微博营销，XX报的粉丝数量大幅增长，用户活跃度明显提升，同时带动了线下报纸的订阅量增长 。
成功案例二：YY杂志的微信公众号运营
微信公众号运营策略
YY杂志在微信公众号上发布高质量的文章、独家报道和行业动态，通过推送个性化内容，提高用户粘性和品牌忠 诚度。
新媒体营销将更加注重跨界合作与创新，通过与其他产业 、品牌或创意的结合，推出新颖的营销策略和活动，吸引 用户的关注和参与。
持续创新与学习的重要性
01
保持敏锐的市场洞察力
传统纸媒需要时刻关注市场变化和用户需求，了解新媒体的发展趋势和
营销策略，以便及时调整自己的营销策略和方式。
02
不断学习和探索
传统纸媒需要不断学习和探索新的营销手段和技术，掌握新媒体营销的
营销效果
通过微信公众号运营，YY杂志吸引了大量粉丝关注，用户参与度和互动性高，同时促进了杂志的销售和品牌价值 的提升。
成功案例三：ZZ报纸的抖音短视频推广
抖音短视频推广策略
ZZ报纸利用抖音平台发布短视频新闻、 热点话题和创意内容，通过精准推送和 社交分享，扩大品牌影响力和受众范围 。
VS
营销效果
通过抖音短视频推广，ZZ报纸的曝光量 和关注度大幅增加，用户参与度和互动性 高，同时带动了报纸的订阅量和销售量的 增长。
合作与联盟营销
与其他媒体合作
与其他传统媒体或新媒体合作，共同推广内容和服务，扩大品牌 影响力。
与企业合作
与企业合作开展营销活动或品牌推广活动，实现互利共赢。
加入行业协会或组织
加入相关行业协会或组织，与其他成员共同交流和合作，提报的微博营销
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着新媒体的兴起，传统纸媒的市场营销面临了巨大的挑战。
然而，在不断变化的市场环境中，纸媒仍然有着其不可替代的价值，如何针对新的消费群体和社会需求进行市场营销策略的更新和转型，对于纸媒的生存与发展至关重要。
一、从单一传播到多元化传播以往，纸媒主要通过报纸、杂志等渠道进行传播，而现在随着崛起的移动互联网和社交媒体，传播渠道的多元化越来越明显。
因此，纸媒要适应这种变化，通过开发移动端应用以及在社交媒体平台上积极扩大影响力，增加传播的覆盖面和粉丝数。
此外，纸媒还要将自己变为内容的生产者和跨媒介传播的主角。
二、从纯粹的信息传播到品牌和营销策略随着市场竞争加剧，纸媒不仅要注意传统新闻和信息的传播，还要将自己打造成可信、有品牌的媒体机构。
纸媒可以推出相关的优惠活动以及各种创意的营销活动，吸引潜在客户的关注和购买。
同时，纸媒还可以根据不同的生活需求和个性化需求进行产品销售定制，提供专业性服务，使自己的品牌形象更加鲜明。
由于市场竞争激烈，纸媒不再局限于单一的传媒领域，而是在广告、电信、旅游等多个领域扩大自己的业务范围。
如《南方周末》联合新浪微博和淘宝，在微博上与商家合作，推出了“微淘卖场”，为读者提供不同的购物选择；《新闻周刊》开设了全产业链投资管理，从传媒、机械、生物技术等多个领域都涉足进去，探索新的盈利模式。
四、从产品到服务传统的纸媒产品需要适应市场的多样化需求，向服务型产品转型，如提供读者写作指导、专家讲座、面向小型企业、个人用户的定制化解决方案等服务内容。
更进一步，纸媒还可以将产品和服务相结合，推出一些具有较高科技含量的产品，如以报纸为载体的VR/AR技术应用等。
因此，纸媒在市场营销策略上需要转型，适应新媒体和社交媒体的发展趋势，注重品牌建设和营销策略，拓展多元化的业务范围，向服务型产品转型，增加竞争优势。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析【摘要】随着新媒体时代的兴起，传统纸媒面临着市场的巨大挑战。
本文首先探讨了新媒体时代下传统纸媒的市场定位和市场营销策略调整，认为传统纸媒需要更加精准地定位目标受众并灵活调整营销策略以应对市场变化。
文章讨论了新媒体与传统纸媒的整合合作，强调了合作的重要性和互补性。
接着，文章探讨了传统纸媒品牌塑造与市场推广的重要性，以及传统纸媒如何优化阅读体验来吸引更多读者。
结论部分分析了传统纸媒在新媒体时代的发展前景、市场营销的机遇与挑战，以及利用新媒体资源助力传统纸媒发展的关键性。
本文旨在帮助传统纸媒更好地适应新媒体时代的发展趋势，实现持续发展和创新。
【关键词】关键词：新媒体时代、传统纸媒、市场营销策略、市场定位、整合合作、品牌塑造、阅读体验、发展前景、机遇与挑战、新媒体资源。
1. 引言1.1 新媒体时代的兴起在新媒体时代，互联网的普及和移动设备的普及给传统世界带来了巨大的变革。
人们可以通过网络随时随地获取信息，各种数字化平台的出现让传播方式更加多元化。
社交媒体如微博、微信、抖音等成为人们交流和获取信息的重要渠道，视频平台如YouTube、爱奇艺等也给用户提供了大量的视频内容。
新媒体时代，信息传播的速度和范围都有了极大的提升，让人们的生活变得更加便利和丰富。
新媒体时代的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统纸媒造成了巨大的冲击。
传统纸媒的发行量逐渐下降，广告收入减少，读者群体也在逐渐减少。
与此许多传统纸媒也面临着生存困境和转型压力。
如何在新媒体时代中找到自己的定位，保持市场份额，成为传统纸媒亟需解决的问题。
传统纸媒需要积极应对新媒体的挑战，积极调整策略，寻找新的突破口，才能在新媒体时代中立于不败之地。
1.2 传统纸媒的市场挑战传统纸媒在新媒体时代面临着前所未有的市场挑战。
随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统纸媒的读者群体逐渐减少，广告商也越来越倾向于选择在新媒体平台上投放广告。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析【摘要】本文探讨了新媒体时代下传统纸媒市场营销策略的挑战和调整。
首先介绍了新媒体时代的背景，传统纸媒的现状以及市场营销所面临的挑战。
接着概述了新媒体时代下传统纸媒市场营销策略，重点强调了内容独特性的重要性。
然后探讨了跨平台整合营销策略、社交媒体营销的应用以及数据分析与个性化营销的重要性。
结论部分对传统纸媒的市场营销策略调整进行了总结，提出了新媒体与传统媒体的融合发展路径，同时展望了未来市场营销的发展趋势。
通过本文的分析，可以指导传统纸媒在新媒体时代下如何调整市场营销策略，保持竞争力并实现可持续发展。
【关键词】新媒体时代、传统纸媒、市场营销、策略、内容独特性、跨平台整合、社交媒体、数据分析、个性化营销、调整、融合发展、趋势。
1. 引言1.1 新媒体时代背景在当今数字化信息时代，新媒体以其快速、便捷、互动性强的特点迅速崛起，成为人们获取信息、沟通互动的主要渠道。
随着智能手机、社交平台的普及和发展，新媒体已经深刻改变了人们的生活方式和传播方式。
人们可以通过微博、微信、抖音等平台随时随地获取信息、分享生活，形成了一个全新的信息传播生态。
新媒体时代背景下，传统纸媒正面临着前所未有的挑战。
传统纸媒的发行量逐渐下降，广告收入减少，受众群体转向新媒体平台。
传统纸媒亟需制定新的市场营销策略，以适应新媒体时代的变革，保持竞争力和生存空间。
传统纸媒需要与新媒体融合发展，创新营销策略，提高内容独特性和吸引力，积极借助跨平台整合营销和社交媒体营销，加强数据分析和个性化营销，以实现传统纸媒市场的转型升级。
1.2 传统纸媒的现状传统纸媒在新媒体时代的背景下面临着种种挑战，其市场地位和影响力逐渐被新媒体所取代。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统纸媒虽然曾经是主流媒体，但在当今数字化的时代，其面临着严峻的市场竞争和生存压力。
传统纸媒的发行量逐渐减少，广告收入不断下滑，部分传统纸媒甚至面临倒闭的风险。
传统纸媒的新媒体营销策略
3
创新纸媒新媒体营销手段
在传统纸媒新媒体营销手段的基础上，不断创 新和尝试新的营销手段，提升纸媒的知名度和 美誉度。
THANKS
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纸媒通过提供定制化、个性化的新闻内容和信息服务，满足不同读者的需求，提 升用户体验。
03
传统纸媒的新媒体营销策略
内容营销
01
内容为王
传统纸媒在向新媒体转型过程中，应注重高质量内容的创作，包括深
度报道、新闻评论、专栏文章等，形成品牌效应。
02
多媒体呈现
利用视频、音频、图片等多种形式，丰富内容表现形式，提高用户阅
传统纸媒的新媒体营销策略
contents
目录
• 引言 • 传统纸媒在新媒体营销中的优势 • 传统纸媒的新媒体营销策略 • 传统纸媒新媒体营销的挑战与对策 • 结论
01
引言
引言
传统纸媒的困境
• 发行量下滑，读者流失严重 • 广告收入减少，营收压力增大 • 纸张和印刷成本的上涨，增加了经营压力
新媒体时代的来临
• 互联网和移动设备的普及，改变了阅读习惯 • 数字广告市场迅速增长，为新媒体提供了发展机遇
营销策略转型的必要性
• 适应新媒体环境，提高品牌影响力和市场竞争力 • 拓展营销渠道，增加收入来源 • 提高信息传播的效率和精准度
02
传统纸媒在新媒体营销中的优势
内容原创性及权威性
纸媒具备新闻采访权和原创能力，能够提供真实、权威、有 价值的信息，吸引读者关注。
移动端营销
适应移动端阅读
01
传统纸媒应注重开发适用于手机和平板电脑的移动端应用，提
供更加便捷的阅读体验。
利用推送功能
02
通过推送功能，向读者推送定制化的新闻和信息，提高用户粘
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究随着新时代传播技术的迅速发展，传统纸媒面临着诸多问题。
在网络传播、移动传播和社交传播多元化的大环境下，纸媒在传播方式、内容生产、经营模式方面都面临着挑战。
本文将对传统纸媒面临的问题及对策进行研究分析。
一、问题分析1. 传播方式老化缺乏吸引力传统纸媒的传播方式主要是通过纸质媒介进行传播，而且很少能够实现多媒体互动传播。
这种传播方式在当今数字化、互联网化的时代显得过时，受众对其缺乏兴趣和吸引力。
2. 内容生产更新速度较慢传统纸媒在内容生产方面受限于印刷发行的时间和空间，更新速度较慢。
而现在的信息传播速度越来越快，人们更加追求即时、新鲜、多样化的内容，这就使得传统纸媒的内容更新速度跟不上时代的步伐。
3. 经营模式面临挑战传统纸媒的主要盈利方式是依靠广告和发行费用，然而随着网络媒体的兴起，广告主的选择面更加广泛，传统纸媒的广告收入逐渐减少。
纸媒的发行量也在下降，发行费用也受到了挑战。
二、对策研究1. 创新传播方式，提升吸引力传统纸媒应该通过创新传播方式，提升自身的吸引力。
可以加强多媒体互动传播，在纸媒上加入二维码或者AR技术，实现纸媒与数字媒体的有机结合，提供更加丰富的内容和更好的互动体验。
2. 转变内容生产模式，提高更新速度传统纸媒应该转变内容生产模式，提高更新速度。
可以通过建立新闻客户端、网站等数字化平台，即时发布新闻内容和信息，增加新闻更新频率，满足受众对即时性新闻的需求。
3. 多元化经营模式，寻求新的盈利点传统纸媒应该探索多元化经营模式，寻求新的盈利点。
可以通过开展自媒体平台、线上线下活动、社区服务等方式，拓展收入来源，降低对广告和发行费用的依赖，实现经营模式的多元化。
4. 加强自身品牌建设，提升竞争力传统纸媒应该加强自身品牌建设，提升竞争力。
可以通过提高新闻质量和服务品质，打造核心竞争力，吸引更多读者和广告客户，从而提升自身品牌的影响力和竞争力。
新时代传播背景下传统纸媒面临着诸多问题，但面对挑战，纸媒也可以通过创新和转型来应对。
新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究 ——以《Q报》为例(MBA毕业论文提纲)
新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究——以《Q报》为例
一、导论
二、传统纸媒的现状
(一) 普遍发行量下滑,广告量下跌
(二) 全国综合性纸媒状况不及专业纸媒和区域性纸媒
(三) 以思想性、新闻性见长的品牌报纸面临的挑战最为严峻三、传统纸媒到底面临怎样的挑战
(一) 新载体带动的多终端阅读,使得单个纸媒失去优势
(二) 新媒体靠信息的海量和及时瓜分传统纸媒的广告额
(三) 新媒体争夺年轻读者,使得传统纸媒阅读后继乏人
四、传统纸媒深陷困境的症结所在
(一) 自身销售渠道单一脆弱,具有可替代性
(二) 读者对象的广众决定了销售的分散和高成本
(三) 过度依赖行政动员和公费订阅导致的不可持续
五、如何用市场营销策略化解纸媒困境
(一) 坚持"内容为王",靠核心竞争力赢得读者
(二) 崇尚"渠道制胜",以共建模式稳固主渠道发行
(三) 采取"双管齐下",整合社会资源拉动全新增量
(四) 锁定"目标读者",沿着优势领域开疆扩土
(五) 探索"借壳还魂",全力推进多媒体整合营销
六、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示。
当前形势下传统纸媒发展新媒体研究
当前形势下传统纸媒发展新媒体研究随着信息技术的发展与互联网的普及，传统纸媒面临着前所未有的挑战。
长期以来，传统纸媒靠着其独特的资源优势、广泛的影响力和垄断的市场地位立足于媒体行业，但面对互联网时代的到来，纸媒的市场份额却在不断萎缩。
因此，如何在新媒体时代中发展出新的媒体形态，成为了纸媒所面临的关键之一。
一、新媒体发展对传统纸媒的冲击新媒体的兴起已经对传统纸媒产生了深远的影响。
传统纸媒所面临的第一个问题就是信息传播方式的改变。
传统纸媒的信息传播方式是通过纸张的印刷和分发来传递信息，但随着互联网的发展，信息传播逐渐变为网络上的即时更新和分发。
这种新的信息传播方式极大地扩大了信息的传递范围和深度，使传统纸媒所具有的传播优势逐渐减弱。
第二个问题是读者群体的变化。
互联网时代的到来，使得人们的阅读方式也发生了改变。
越来越多的读者开始依靠互联网获取信息，而且他们的时间习惯变得越来越碎片化。
这样的变化使得传统纸媒所依赖的读者群体以及他们的阅读特点发生了很大的变化。
纸媒开始感受到市场需求的变化，对于新兴的媒体形式开始产生关注，希望能够在新的市场中找到新的发展方向。
二、纸媒发展新媒体的策略新媒体崛起后，纸媒的生存形势显然已经进入了一个新的时代，要想在新的市场中取得优势，传统纸媒首先需要改变自己的发展策略。
提高市场占有率和竞争力是传统纸媒在新媒体时代中最重要的目标之一，而要实现这个目标，传统纸媒必须寻找一种新的媒体形态。
1、将新媒体和传统纸媒相结合作为代表传统媒体的代表，传统纸媒在媒介形态、创作方式等方面具有很多优势，但在传播方式、受众群等方面受限于目前的社会形态。
所以将传统的纸媒和互联网等新兴的媒体相结合，不仅可以保持传统媒体的优势，还可以在传播方式、受众群等方面得到拓展。
2、建立平台，开放资源传统纸媒在长期发展过程中积累了非常丰富的信息资源。
为了更好地发挥这些信息资源的作用，并适应市场变化，纸媒需要建立平台，将自己的信息资源开放给更多的使用者，以创造出更多的价值，并获得更好的市场地位。
新媒体挑战下传统报纸营销策略探究
新媒体挑战下传统报纸营销策略探究摘要：面对日益发展的新媒体，我国传统报纸的市场销售量逐渐减少。
本文研究的目的在于寻找传统报纸应对新媒体竞争的营销策略，对于传统报纸的复兴具有重要指导意义。
关键词：新媒体报纸营销策略1.新媒体挑战下传统报纸营销措施中存在的主要问题纵观全国主要城市的报纸媒体发展现状，我们会发现由于经济水平、技术水平。
地方文化差异等各方面的影响，针对新媒体的挑战各个传统报纸的应对措施都有差别，竞争效果各有差距。
主要问题包括：1.与网络新技术运用的契合度不高，很多报纸已经建立了自己的数字化网络报纸网站，但是浏览量并不高。
2.新产品推广力度小，一些走在技术前列的报纸已经有了自己的手机版或网络版报纸，然而市场知晓率很低，使用率更低。
3.新闻质量和内容缺乏新意。
大多数报纸习惯性地运用多种形式多种内容倾向的信息内容，但是远远不及视频网站的新闻信息给人的新鲜感。
4.缺乏与读者的互动机制。
新媒体最大的特点之一就是和读者的互动性强，很多信息能够实现及时互动，而传统报纸的互动方式存在渠道上的阻碍是时间上的滞后。
2.新媒体挑战下传统报纸的营销策略2.1新媒体挑战下传统报纸产品策略2.1.1利用现代数字技术进行传统报纸产品的二次开发报纸数字化已成为一种势不可挡的趋势，数字报纸可以通过网络互动、移动终端互动等手段，所以传统报纸也可以向手机报、网络电子报等发展，从而打破原有出版周期限制，采用24小时滚动播报方式，在第一时间向读者提供最新信息，不断提高报纸时效性、互动性，实现传播流程再造。
通过数字报创建，报纸从单一纸质产品向多媒体内容产品和增值服务延伸，并在新的数字化平台上对多种媒体产品进行重组。
2.1.2根据报纸自生特点加强报纸产品管理。
报纸产品管理应该着重五个环节，即报纸的需求管理、报纸产品战略管理、报纸产品市场管理、报纸产品研发管理和报纸产品的生命周期管理。
以前我们的传统报纸主要把精力放在宣传上，并没有充分重视满足目标读者日益增长的阅读需求，所以导致读者觉得报纸不好看，因此不愿意长期订阅。
传统纸媒的新媒体营销策略
传统纸媒的优势和不足
优势
传统纸媒具有高权威性、高可信度、深度报道等优势，能够提供给读者深入、全面的新闻报道和分析，同时给 予读者更多的思考和阅读空间。
不足
传统纸媒的读者群体逐渐老龄化，同时面临着新媒体的竞争和挑战，其传播速度和覆盖范围也相对有限。
03
新媒体营销策略
新媒体营销的概念和特点
概念
新媒体营销是指利用数字技术、网络、移动设备等新兴媒体 平台进行品牌推广、产品销售和客户互动的一种营销方式。
搜索引擎优化
电子邮件营销
通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索 引擎中的排名，增加网站流量和曝光度。
通过发送电子邮件向目标客户传递产品信息 、促销活动等，提高客户参与度和购买率。
新媒体营销的优势和不足
优势
新媒体营销具有多渠道、多形式的营销特点，能够更好地覆盖不同年龄、性别、 地域的消费者群体，提高品牌知名度和销售额。同时，新媒体营销还能够实现精 准营销和数据分析，提高营销效果和投资回报率。
特点
新媒体营销具有数字化、互动性、精准性、跨时空等特点， 能够实现多渠道、多形式的营销，更好地满足消费者需求， 提高营销效果。
新媒体营销的方式和手段
社交媒体营销
视频营销
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布 内容，与消费者进行互动，提高品牌知名度 和关注度。
通过制作短视频、直播等形式，在视频网站 或社交媒体平台上进行品牌宣传和产品展示 ，吸引用户关注。
不足
新媒体营销需要投入一定的时间和资金进行品牌推广和营销活动策划，如果缺乏 有效的策略和执行，可能无法达到预期的营销效果。此外，新媒体营销也需要不 断关注消费者需求和市场变化，及时调整策略，保持竞争力。
04
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析新媒体时代的到来，对传统纸媒市场营销策略带来了挑战和机遇。
传统纸媒在新媒体时代仍然是信息传播的重要渠道，但其市场营销策略需要适应新的市场环境，以应对竞争和变革。
本文将探讨新媒体时代下传统纸媒市场营销策略的重要性和未来发展方向。
一、传统纸媒市场营销的挑战随着新媒体的兴起，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
网络、移动设备等新媒体形式迅速崛起，成为人们获取信息的首选方式。
随着网络科技的发展，优质的新闻内容可以通过多种渠道传播，从而挑战了传统纸媒的地位。
传统纸媒在市场营销上面临的主要挑战包括：1. 受众逐渐流失：随着互联网的普及和移动设备的普及，越来越多的人选择在网络上获取新闻信息，而不再依赖传统的纸媒。
这导致传统纸媒的受众逐渐流失，市场份额不断下降。
2. 广告收入下降：众所周知，传统纸媒的主要收入来源之一是广告投放。
随着广告主对新媒体的重视程度不断提高，广告预算的一部分开始转向了网络媒体，导致传统纸媒的广告收入不断下降。
3. 竞争加剧：新媒体的兴起带来了新的竞争对手，如新闻客户端、网络新闻网站等。
这些竞争对手在内容更新和传播速度上具有明显优势，对传统纸媒构成了更大的竞争压力。
面对这些挑战，传统纸媒需要重新审视自己的市场营销策略，制定适应新市场环境的发展战略。
尽管受到新媒体的冲击和挑战，传统纸媒在市场营销上仍然具有重要的地位和作用。
传统纸媒市场营销策略的重要性主要体现在以下几个方面：1. 市场定位与品牌建设：传统纸媒拥有长期积累的品牌和读者群体，具有一定的市场定位和读者忠诚度。
通过巩固现有的读者群体和品牌地位，传统纸媒可以在激烈的市场竞争中占据一席之地。
2. 内容优势与专业性：传统纸媒在新闻采编、写作编辑等方面具有一定的专业性和优势，能够提供高质量的新闻内容和深度报道。
这种内容优势是传统纸媒在市场竞争中的核心竞争力。
3. 广告投放和商业收入：传统纸媒在市场营销策略上仍然具有一定的优势，可以通过广告投放和商业合作获取一定的收入，支持媒体的运营和发展。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着信息技术的飞速发展，新媒体已经成为了人们获取信息的主要渠道。
传统纸媒的市场份额也越来越少，不得不寻求新的市场营销策略，以适应新媒体时代的发展。
本文将从产业背景、新媒体时代下营销方式的变革及传统纸媒所面临的市场竞争压力三个方面来探析传统纸媒市场营销策略的变革和创新。
一、产业背景无论是传统纸媒还是新媒体，它们所传递的信息都是相同的，目的也是为了满足人们获取信息的需求。
但是传统纸媒由于受限于篇幅和印刷技术的限制，无法像新媒体一样能够实现信息的快速传递和更全面的信息获取。
而新媒体则不受地域和时间的限制，可以随时随地获取信息。
由此可见，新媒体的优势在于速度和便利性，而传统纸媒则更擅长于深度和思考性的报道。
二、新媒体时代下营销方式的变革在新媒体时代，营销方式的转变已经成为了必然趋势。
传统的广告宣传方式已经逐渐不能满足人们的需求，需要更有创意和创新的策略。
例如，一些品牌利用社交媒体来进行营销推广，通过发布有趣、有价值的内容来吸引流量，达到品牌推广的效果。
此外，近年来新媒体直播和短视频平台正在受到热烈的追捧，这为企业品牌进行推广和营销创造了更多的机会和空间。
例如，许多品牌在直播平台上开展活动、赞助节目等，通过直播节目将品牌信息传递给大众。
三、传统纸媒所面临的市场竞争压力传统纸媒所面临的市场竞争压力也越来越大。
随着新媒体的崛起，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，传统纸媒的市场份额不断缩小。
为了抢占市场份额，传统纸媒也开始转型，利用新媒体平台来进行营销和推广，这也为传统纸媒带来了新的机遇。
例如，一些传统纸媒利用微信、微博等社交媒体平台，开展“互联网+”的模式，将传统纸媒的资源和新媒体的优势有机结合，通过多渠道、全方位的传播方式，提高传统纸媒的受众渗透力。
此外，一些传统媒体也开始运用VR、AR等新媒体技术，探索出全新的营销方式，提高用户的阅读体验。
总之，随着新媒体的不断发展和创新，传统纸媒的市场竞争压力越来越大，必须寻求更有效的市场营销策略，以顺应市场的变化。
新媒体时代传统纸媒的市场营销策略
互联网营销 INTERNET MARKETING2020.10NO.48217文 / 闫 寒如今已经是新媒体时代。
报纸的发行和收入开始走下坡路。
依照国家给出的相关调查数据可以看到，和前几年进行比较，报纸广告带来的经营收入出现明显下降。
在新媒体的挑战面前，原有纸媒需要在营销方面进行改进和完善才有可能适应这个时代，并且进一步发展下去。
新媒体时代导致原有的媒体运营尤其是纸质媒体在运营方面面临着巨大的威胁。
所以原有的纸媒怎样融合新媒体技术，发挥本身具备的优越性，加强宣传工作，提升自身的总体竞争水平，达到经济收入和社会效益明显增长，属于现阶段急需进行处理的问题。
本文给出了部分传统纸媒走出困境的市场营销措施，希望能够为处理现阶段纸媒面临的问题提供借鉴。
利用增进内容趣味性吸引读者西方报纸尤其重视提供丰富多彩的内容，他们在办报的过程当中追求兴趣，不会吝啬花费更多的人力物力和财力来摸索和寻找读者感兴趣的内容。
面对这种状况，本文对怎样提升报纸的趣味性以及通过何种方式去提升方面展开探讨，指出将高品位作为目标来增强报纸的趣味性，然后从报纸策划排版等多个角度对于实现报纸趣味性的方式方法展开更深层次的分析，希望通过这些方式方法来促进报纸行业不断取得进展。
重视新闻策划现阶段的传媒市场需要面对的是极其激烈的竞争，资讯内容大多大同小异。
怎样减少新闻之间的雷同，形成属于自己的特色，来吸引更多的读者属于所有媒体都在关注的问题。
新闻是讲究时间和效率的，不过原有的媒体尤其是纸质媒体在这方面不具备优越性，所以需要将侧重点放在新闻内容综合性和连贯性方面，利用科学高效的新闻策划来提升新闻报道的品质，使报道的内容更为新颖。
在选取内容方面，要着重于在市民生活中挖掘选择和读者生活联系密切的新闻内容。
除此之外，压缩内容提升质量，特别是将关注点放在读者关心的衣食住行方面，使报纸更具备实用价值。
要想提升趣味，需要重视新闻报道的品质，与此同时，重视新闻报道的方式方法，利用高品质、高内涵、具备连贯性的新闻报道来发挥原有纸媒具备的优越性，塑造属于自己的具备影响力的品牌，以此来吸引更多的读者。
传统纸媒新媒体营销策略
传统纸媒新媒体营销策略传统纸媒的新媒体营销策略摘要新时期，伴随着网络以及数字化技术的发展，新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。
新媒体的发展前景巨大，相应的传统纸媒市场被抢占。
基于传媒环境的变化，传统纸媒既要探索与新媒体和谐共生的道路，也要关注发展潜力巨大的新媒体营销，有意识地利用新媒体在自身营销上寻找机会。
本文基于相关理论，立足于实践，分析传统纸媒面临挑战及原因，并通过传统纸媒的成功实践案例，对传统纸媒发展路径进行探讨，从中得到品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示，以期为相关管理者提供有价值的探讨。
关键词：纸媒营销；新媒体；营销策略 Abstract In the new era, along with the development of the network and digital technology, new media has become an indispensable part of people＇s lives. The development prospects of new media are huge, and the corresponding traditional paper media marketis being seized. Based on the changes in the media environment, traditional paper media should explorethe road of harmonious symbiosis with new media, as well as new media marketing with great development potential, and consciously use new media to find opportunities in their own marketing. Based on relevant theories, this paper analyzes the challenges and reasons of traditional paper media, and explores the development path of traditional paper media through the successful practice cases of traditional paper media, and derives the enlightenment from the practice of brand paper media to the national paper media. Managers provide valuable insights. Keywords: paper media marketing; new media; marketing strategy 目录摘要 I Abstract I 引言 1 一、相关理论研究 1 （一）新媒体概念界定 1 （二）国内外研究现状 2 1.国外研究现状 2 2.国内研究现状 3 二、传统纸媒面临挑战及原因分析 4 （二）传统纸媒面临的挑战 5 （三）传统纸媒深陷困境的原因 6 三、案例分析：传统纸媒的成功实践 7 （一）M报业集团简介 7 （二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析 7 （三）M报业集团新媒体营销策略 8 四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示 10 （一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力 10 （二）优化巩固主渠道，搭建新渠道 11 （三）明确市场定位，紧抓目标读者 11 （四）探索“借壳还魂”，借助新媒体推广 12 五、结论 12。
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目录
摘要 (I)
引言 (1)
一、相关理论研究 (1)
（一）新媒体概念界定 (1)
（二）国内外研究现状 (2)
1.国外研究现状 (2)
2.国内研究现状 (3)
二、传统纸媒面临挑战及原因分析 (4)
（二）传统纸媒面临的挑战 (5)
（三）传统纸媒深陷困境的原因 (6)
三、案例分析：传统纸媒的成功实践 (7)
（一）M报业集团简介 (7)
（二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析 (7)
（三）M报业集团新媒体营销策略 (8)
四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示 (10)
（一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力 (10)
（二）优化巩固主渠道，搭建新渠道 (11)
（三）明确市场定位，紧抓目标读者 (11)
（四）探索“借壳还魂”，借助新媒体推广 (12)
五、结论 (12)
参考文献 (13)
传统纸媒的新媒体营销策略
[内容摘要]新时期，伴随着网络以及数字化技术的发展，新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。
新媒体的发展前景巨大，相应的传统纸媒市场被抢占。
基于传媒环境的变化，传统纸媒既要探索与新媒体和谐共生的道路，也要关注发展潜力巨大的新媒体营销，有意识地利用新媒体在自身营销上寻找机会。
本文基于相关理论，立足于实践，分析传统纸媒面临挑战及原因，并通过传统纸媒的成功实践案例，对传统纸媒发展路径进行探讨，从中得到品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示，以期为相关管理者提供有价值的探讨。
[关键词]纸媒营销；新媒体；营销策略
引言
现今，社会经济和科学技术发展迅速，社会推进倡导创新，新兴事物如雨后春笋的势头接踵出现，导致许多传统行业和产业的发展收到了空前的打击，纸媒就是其中之一。
互联网的发展越来越迅速，现在的新媒体越来越受大家的欢迎，发展及其迅速，使纸媒这种传统信息传播方式的媒体，尤其是对于报纸来说，它们的发展深受限制。
老报纸停刊、品牌纸媒转型，各种消息蜂拥而来。
为什么互联网的急速发展对纸媒的打击会如此的巨大？是互联网的发展过于迅速还是传统纸媒的运营方式的问题？难道是市场、战略、渠道建设、市场营销策略方面的缺陷导致我们的读报风向从互联网的时代脱轨了？及时是这样，仍然有一些传统纸媒分析利弊，全力调整自己的营销策略，积极应对社会的飞快变化，使自己在互联网和新媒体飞速发展的时候让自己立于不败之地，报纸发行数量持续飞快上涨，这又是为什么？
可见，新媒体时代，传统媒体也并不是毫无生机可谋的，借助新媒体的东风也可以使自己更适应新时代，实现自身的发展。
新媒体和传统纸媒的传播方式和
展现形式是完全不同的。
新媒体完全依靠互联网为基础，以数字化的方式将信息展现在人民大众面前。
相对于纸媒，新媒体就是脱离了报纸期刊的传播方式而新兴出来的新媒体。
新闻网站、数字报、手机报、移动客户端、微博、微信等等都是新媒体的产生物。
而以数字化、网络化为主要特点的报业的新媒体，形式多样化，内容丰富，更加深受大众的喜爱。
本文从基于相关理论，从传统媒体面临困境及挑战入手，探究传统媒体深陷困境的原因，并以M报业集团这一传统品牌纸媒的成功实践为参照，探索传统纸媒的生存发展之道，希望能为传统纸媒借助新媒体发展自我提供借鉴。
一、相关理论研究
（一）新媒体概念界定
区别于传统纸媒而出现的新媒体也具有媒体的一般属性。
大概的来说，若依靠数字和互联网技术形成的、区别于传统的传播方式、新生的传播途径都可称之为新媒体。
人们以数字传播为基础，达到的信息沟通的目的而形成的可以承载和传播信息的各种载体称之为新媒体。
由于网络发展循序，新媒体区别于纸媒，划分类型更为多样，创作内容也不断丰富，目前，新媒体已经形成了多种经营类型，分为广播电视、平面、移动和网络新媒体四大类，具体的包括数字电视、交互式电视、平面报纸、数字出版物、手机信息报、手机新闻APP等，人们常用的微博、微信等网络媒体也承担着新闻信息的传递功能等。
由于其信息获取便捷迅速、内容丰富多样，获取自由度高，故而更加受欢迎。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
上世纪末，在联合国新闻委员会年度会上第一次认可了“新媒体”这个新兴概念词语，主要包括继报刊、广播和电视这类的传统媒体以后极具发展起来的数字化集成媒体，简称“第四媒体”。
“新媒体”的第一次提出是在二十世纪七十年代，由美国籍科学家戈尔德马克提出的。
最先研究并探索新媒体的学者让·诺埃尔·让纳内在《西方媒介史》中陈述：每一种新技术产生后，都会有新的集体交流模式的出现。
由此得出，当
一种旧的信息传播方式不再适应社会的发展以后，就会出现一种新的传播方式代替它。
20世纪80年代，美国南加州大学莱斯作的《新媒体：传播、研究与技术》出版，其中将新媒体作为研究探索的新领域。
除此之外，美国、日本和欧洲的研究学者在研究传统媒体转型和数字媒体传播背景下的网络以及社会文化的变化中也有了重大的研究成果。
Anne T. Coughlan,Erin Anderson（2006）在研究中特别强调了数字技术的进步对媒体的创新发展的促进作用，尤其是媒体相互间交流并得以传播延续的情况和数字传播技术和新媒介形成对传播模式和媒介经营的作用。
Aharony N(2014)提出传统媒体应该转型和新媒体进行融合。
现今，传统纸媒并不会马上被新媒体替代，所以媒体融合观点更多的被学者们所认同。
Kevin Lane Keller（2014）具体的分析了新媒体，其新媒体应该在传统纸媒基础上发展新的产品和服务。
XXX （2017）则围绕“媒介融合”阐述分析了新旧媒体结合的思想观点，并且详细的分析解释了媒介融合的原因基础。
Saul berman,Peter Korsten和Regna Bell.（2010）论述并证明了数字新媒介在媒介结构、媒介媒介产品及运营模式上的变化，集中探讨了数字技术发展及媒体产业结构与经营的变化带给传统纸媒的冲击和机遇，认为基于媒体领域产业经营实践的互动关系二者应该有所融合。
非常多的西方研究学家也更加深入的研究了媒介融合理论，将媒介融合的发展更加详细的分为了互动、整合、深度融合三个阶段。
2.国内研究现状
国内研究媒体的时间较晚，在二十世纪九十年代左右，由于互联网技术的飞速发展，国内研究学家才开始着手于媒体的研究，并且更多的关注于时间。
主要研究方面如下：
第一，关于纸媒现今面临的情况。
传统纸媒现在面临着前所未有的冲击与挑战。
廖祥忠（2018）总结传统纸媒衰落的原因：由于网络的发展形成的新媒体的威胁、版权侵害和经济危机。
主要的因素是网络飞速发展而产生的新媒体的飞速发展。
于雅莉（2018）具体分析了新媒体发展对传统媒体的全所未有的冲击：主要有媒体的传播方式和新闻传播状态的改变以及媒体盈利模式的改变造成的冲击。
王文（2013）和廖祥忠（2018）进一步分析了以手机媒体和博客媒体的新媒体对传统媒体的影响。
第二，传统纸媒面临的发展方向。
新媒体的发展并不意味着传统纸媒的消亡，两者是相互依靠的，只有两者相互结合，取长补短，才可取得更好的发展。
而纸媒如何在新媒体迅速发展的时代生存下去也成为了许多研究学家研究的命题。
刘龙（2018）认为，在互联网飞速发展导致的新媒体的迅速成长的时代，纸媒应该改变战略角度，找到自己的核心品牌价值并且探索新的商业模式，适应当前的现代企业管理制度和绩效考核制度。
李兰（2016）从传统报业和一方面进行研究也非常支持这一观点，她认为传统纸媒也应该发展创新自己的文化产业链，寻找新的商业模式，新的产品形态、运营模式和盈利模式。
近年来，研究媒体融合发展的学者越来越多，从了解问题表面到探究其内涵都有了更深入的研究。
蔡雯教授从2006年起就开始研究媒体融合的问题，是国内较早提出“融合新闻”和“融合媒介”这两个观点的研究学者。
秦乐（2018）也对媒介融合这一观点进行了研究和定义，他分析到媒介融合就是使各种媒介呈一体化多功能的发展趋势，在科学技术的前提下，不同媒介间的互换性，交流性得到了增强，而时社会和经济效益得到了最大化的发展。
二、传统纸媒面临挑战及原因分析
（一）传统纸媒现状概述
在“寒冬"论、“拐点"论之后，还有人对新媒体时代中传统纸媒将要面对的挑战做出预测:新闻热点越来越繁杂、内容不再是焦点、产业多元化、读者偏爱的形式多样化、地位不是不可撼动。
其实，现实永远都是残酷的，问题是复杂难解的。
当前传统纸媒的发展现状具有以下3大特点：
（1）发行量及广告量日趋下滑：中国人民大学匡文波教授曾做出预言：100年以后，人们想要看到纸质的媒体只能到博物馆才能一睹眼福。
这个理论并不是空穴来风，有着明确的事实证明——2008年，罕见的中国报纸总印量在15年来首次出现负增长，而且根据呈现趋势可以发现会日渐下降。
就在2018年，全国的报纸总印刷量，同比下降6．78％，在2017年负增长的态势下继续下降。
在这种形式下，大多数的城市党报在晚报和都市报的影响下，渐渐地被淡出人们视野；现在都市报兴起晚报不得不被迫转型，如今，都市类的报纸同样陷入。